新媒体冲击下的行业报发展之路
新媒体技术下的媒介演进及趋势
新媒体技术下的媒介演进及趋势随着互联网技术的不断发展和新媒体的兴起，传统媒体行业正在经历一场空前的变革。
从传统的纸媒、广播、电视等媒介，到现在的互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介，媒体的形态和特点都发生了很大的变化。
本文将从媒介演进和趋势两个方面探讨新媒体技术下的媒介变化和发展趋势。
一、媒介演进1.从纸媒到数字媒体20世纪的传媒时代以纸媒为主，主流传媒是以报纸、杂志为核心的。
但随着互联网技术的高速发展，人们获取咨询的方式逐步从传统的纸媒转变为数字媒体，特别是在年轻一代人中，几乎都已经放弃了纸媒。
数字媒体具有内容丰富、快速、及时迅速传播等特点，因此在现代社会中快速兴起。
2.从网站到APP随着移动互联网时代的到来，数字媒体开始向移动端延伸。
传统媒体在移动端的重要性逐渐减弱，而各种专门的移动终端应用逐渐变得受欢迎，例如新闻APP、视频APP等。
几乎每家媒体公司都推出了自己的APP，为了更好地服务于用户，提高用户体验，实现资讯传播，将媒体业务逐渐向移动端转移。
3.从搜索引擎到社交媒体传统互联网时代中，人们获取信息多是通过搜索引擎，但社交媒体的崛起改变了这一情况。
新媒体时代中，以微博、微信、抖音等为代表的社交媒体，由于其内容的短小精干、有趣的方式，它们吸引年轻人去参与互动，其流行度比搜索引擎高得多。
因此，传媒公司开始将部分资讯传播方式转变为社交媒体营销。
4. 从在线视频到短视频在线视频已经成为一种新的传媒时代形式，它在以后将比电视和电影等传统媒体更加重要。
但再次兴起的短视频更加向年轻人迎合，它的主要特色是轻巧、有趣、简单，且短时间内就可欣赏完，成为一种新的潮流。
现在短视频已成为了新媒体时代中的重要内容载体。
二、趋势分析1. 用户需求多元化网民的需求多元化是新媒体时代中最重要的趋势之一，用户的个性化需求不断变化，开发多元化功能已成为各种在线平台的竞争重点。
比如，在线购物、点播电影等，都希望能够获得最优的用户体验。
传媒行业新媒体对传统媒体的冲击与传媒业态的多元化
传媒行业新媒体对传统媒体的冲击与传媒业态的多元化随着互联网的快速发展和普及，传媒行业正面临着前所未有的变革。
新兴的新媒体平台逐渐成为人们获取信息的主要途径，而传统媒体面临着巨大的冲击和挑战。
然而，这种冲击也带给传媒行业更多的机遇和发展空间，传媒业态也在多元化的趋势下逐渐形成。
本文将就传媒行业新媒体对传统媒体的冲击以及传媒业态的多元化发展进行分析和探讨。
一、传媒行业新媒体对传统媒体的冲击1.1 知识传递方式的改变在过去，传统媒体如报纸、广播和电视是人们获取信息的主要来源，但随着网络媒体的崛起，人们可以随时随地通过互联网获取新闻、观点和知识。
新媒体的出现打破了传统媒体的时空限制，大大提高了信息传递的效率和速度。
人们可以通过社交媒体、新闻客户端、博客和自媒体等平台获取及传播信息，传统媒体的传递方式受到了极大的冲击。
1.2 内容生产模式的变革新媒体时代，内容生产模式也发生了巨大的变革。
传统媒体主要由专业记者和编辑进行信息采集、整理和发布，而新媒体时代的内容生产不再局限于传统媒体机构，个人和社会公众也可以通过社交媒体和自媒体平台发布自己的观点、新闻和内容。
这种去中心化的内容生产模式使得信息更加丰富多样，同时也带来了信息真实性和可信度的问题。
1.3 广告模式的革新传统媒体主要通过广告盈利，而随着用户观看传统媒体的时间逐渐减少，广告主们开始转向新媒体平台投放广告。
新媒体平台具有精准定位和个性化投放的优势，使得广告的效果更加显著。
此外，大数据技术的应用也为广告主们提供了更多的市场洞察和精细化运营的机会。
二、传媒业态的多元化发展2.1 媒介融合与整合在新媒体时代，传媒业态正朝着融合与整合的方向发展。
各种传统媒体和新媒体平台逐渐走向联合，形成了内容、技术和渠道的深度整合。
传统媒体机构与互联网公司的合作加强了传媒业态的整合，形成了媒体联盟，共同应对新媒体的竞争。
2.2 创新业务模式的探索面对新媒体的冲击，传统媒体不得不转变经营模式，积极探索创新业务模式。
新媒体对传统出版行业的冲击
新媒体对传统出版行业的冲击在当今数字化快速发展的时代，新媒体如雨后春笋般涌现，以其独特的优势和强大的影响力，给传统出版行业带来了前所未有的冲击。
这种冲击不仅改变了人们获取信息和知识的方式，也深刻影响着传统出版行业的生存和发展模式。
新媒体的崛起得益于互联网技术的飞速发展。
网络的普及让信息传播变得极为迅速和便捷，人们只需轻点鼠标或触摸屏幕，就能在瞬间获取海量的信息。
与传统出版行业相比，新媒体具有显著的特点。
首先，新媒体的信息更新速度堪称“即时”。
无论是突发的新闻事件，还是最新的科研成果，都能在第一时间通过网络平台发布并传播，而传统出版行业则需要经历繁琐的编辑、排版、印刷等流程，信息的时效性大打折扣。
其次，新媒体的互动性极强。
在各种社交媒体平台上，用户不仅是信息的接收者，还可以成为信息的创造者和传播者，能够随时发表自己的观点和看法，与他人进行交流和互动。
这种互动性极大地增强了用户的参与感和粘性。
再者，新媒体的传播范围广泛。
借助互联网的无边界特性，一条信息可以在全球范围内迅速传播，受众群体不受地域和时间的限制。
新媒体的这些特点给传统出版行业带来了多方面的冲击。
在市场份额方面，越来越多的读者倾向于通过电子设备阅读新闻、小说、杂志等内容，导致传统纸质出版物的销量大幅下滑。
据相关数据显示，近年来纸质书的销售额持续下降，而电子书的销量则呈现出稳步上升的趋势。
这意味着传统出版行业在市场竞争中逐渐失去优势，市场份额被新媒体不断蚕食。
在内容创作和传播方面，新媒体也给传统出版行业带来了挑战。
一方面，新媒体平台的低门槛和开放性吸引了大量的创作者，他们以更加灵活多样的方式创作和发布内容，满足了不同受众的个性化需求。
相比之下，传统出版行业的内容创作往往受到诸多限制，流程较为复杂，难以快速响应市场的变化和读者的需求。
另一方面，新媒体的传播渠道更加多元化，通过社交媒体、短视频平台等，信息能够迅速扩散，达到广泛的受众群体。
而传统出版行业主要依赖书店、报刊亭等实体渠道进行销售和传播，其传播范围和速度都无法与新媒体相媲美。
行业报在新媒体冲击下当以“专”突围——以《东方烟草报》为例
文化·文化产业论坛行业报在新媒体冲击下当以“专”突围———以《东方烟草报》为例张在杰王琳（东方烟草报社，山东济南２５００９８）我国报业系统目前主要包括三大类：一是以党报为龙头的综合性时政类报纸，二是为广大市民服务的都市类报纸，三是以服务行业为主要报道内容的行业报纸，即行业报。
行业报以反映本行业中心和重点工作、报道行业大事要闻、宣传行业改革发展成就和经验、普及行业专业知识等为主要报道内容，在本行业内具有举足轻重的地位和作用。
从某种意义上说，行业报办得好不好，对内关系到行业提振士气、对外关系到行业提升形象。
然而当前，报业竞争日趋激烈，新媒体冲击日益严重，致使行业报发展内外交困。
为此，行业报必须发挥专业优势，以“专”突围，实现转型升级。
１行业报具备的优势及面临的困境１．１优势与综合性时政类报纸和都市类报纸不同，作为我国报业中的一个特殊群体，行业报是专注于某一特定行业或领域的专业报纸。
这种特殊性，决定了其在竞争激烈的报业市场中具有独特的优势，为报纸的发展提供了内在机遇。
首先，具有资源合成优势。
行业报大多由行业主管部门提供政策性支持，并在本行业内发行，读者群相对稳定，具有非常丰厚的人脉资源；行业报是本行业的舆论中心，是各类行业信息最集中的“集散地”，行业的重要政策和动态一般都在行业报上及时呈现。
其次，具有专业采编优势。
报纸采编人员多是行业内人员，了解行业的发展趋势，熟悉行业政策，从专业视角报道本行业，内容更有深度，更容易受到行业内读者的欢迎。
再次，具有读者需求优势。
行业报有固定的业内人士读者群，他们对了解行业动态有迫切需求。
１．２困境近年来，新媒体发展对各类报纸产生了极大冲击，尤其对局限于本行业圈子的行业报而言影响更大。
第一，行业报出版频次不高，信息明显滞后；印刷点较少，报纸达到读者手里的时间较长。
在新媒体时代，这种出版形式切断了信息的时效性，严重阻碍了行业报的发展。
第二，部分行业报仍然是以政策指令性内容为主导，挖掘到的最具价值的行业信息以及职工最为关心的话题较少，许多行业报采编人员走出去深入接触一线的机会不多，导致深度报道和专题策划较少。
新媒体行业分析报告 (12)
新媒体行业分析报告一、行业概述随着互联网技术和移动终端的普及，新媒体行业已成为各行各业的风口。
新媒体行业是以互联网和社交媒体为基础，通过多种数字化技术手段传播信息和娱乐内容的行业。
新媒体行业涵盖了数字娱乐、在线教育、电子商务、社交网络、移动支付等众多领域。
目前，新媒体行业主要有以下几个特点：1.用户规模巨大。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网用户规模已达9.87亿，占总人口比例的71.6%。
2.用户行为日益多元化。
随着移动互联网的普及，人们的消费习惯和消费方式已经发生了变化，越来越多的用户开始在移动设备上浏览新闻、观看视频、进行在线购物等。
3.内容创新成为关键。
在行业乱象、缺乏原创内容的状况下，那些能够创新内容的公司将会赢得更多的市场份额。
4.竞争激烈。
由于互联网的开放性和便捷性，新媒体行业的进入门槛较低，导致行业内充斥着大量的竞争者。
各家公司在获取用户、扩大市场份额等方面都在竞争中展开激烈的角逐。
二、新媒体行业发展趋势1.移动互联网成为主流。
随着智能手机应用程序的不断增加和普及，移动终端访问已经成为新媒体行业主要的流量来源，未来也将继续保持良好增长态势。
2.视频成为主流内容。
视频不仅白天晚上随时随地都能看，而且可以是任何语言，更有用图片、音乐、文字等元素辅助解说，容易吸引大众。
互联网视频xxx3.人工智能技术的运用。
人工智能技术能够通过大数据分析，可实现用户画像、精准推送、内容个性化等功能，将成为新媒体行业的核心竞争力。
4.社交媒体的影响力不断扩大。
随着社交媒体的不断发展，每个人的行为和消费习惯都可以通过社交媒体进行了解。
新媒体行业的企业为了吸引更多的用户，不断探索在社交媒体平台开展营销和推广的策略。
三、新媒体行业竞争格局在竞争激烈的新媒体行业里，市场份额和用户数量是衡量企业竞争力的主要标准。
目前，新媒体行业的市场领导者主要有腾讯、阿里巴巴和字节跳动。
5G背景下地方报刊的生存困境与发展之道
5G背景下地方报刊的生存困境与发展之道【摘要】5G具有速度快、容量大、延时低等优势，这使得传媒业将出现更为丰富的新闻传播方式以及广告呈现方式等，因此，地方报刊必须与时俱进、积极转型。
5G时代下，传媒行业面临的挑战和机遇并存，认识所处困境、发展自身优势，加强内容管理、突出地方特色，加速媒介转型，是5G时代下地方报刊发展的必然选择。
【关键词】5G;地方报刊;发展困境;媒体融合2022年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这标志着我国正式进入5G商用元年。
4G技术一度将网络媒体推上了新的高度，而5G则在更大程度上弥补了4G的不足，具有速度更快、容量更大、延时更低等优势，这使得5G能够实现世间万物的泛媒介化，传媒业也将出现更为丰富的新闻传播方式以及广告呈现方式等。
而在信息传播领域，5G势必会深度影响和变革信息传播的各个环节，重塑信息传播格局与生态。
[1]一直以来，地方报刊在本地区的新闻传播等方面发挥着重要作用。
互联网的高度普及，新媒体的迅速崛起，在很大程度上冲击了报刊行业的生存和发展。
地方报刊近年来也出现发行量降低、广告收入减少、影响力下降等现象。
要想在5G时代得以生存和发展，地方报刊就必须与时俱进，在充分认识自身困境的前提下进行优化和转型。
一、认识困境，发展自身优势新媒体的出现和快速发展的态势给地方报刊的生存和发展带来了一定程度的威胁，地方报刊的发展也因此面临诸多困境，如发行量下降、广告收入减少、影响力降低、覆盖人群变少等。
5G时代的到来势必会加速新媒体的运营和发展，这也意味着地方报刊将会面临更大的困境。
但与新媒体相比，地方报刊也有其自身优势和特点，要想在5G时代得以发展，就需要地方报刊认识所处困境，发展自身优势。
（一）报纸发行量降低，广告量减少发行量低是地方报刊目前所面临的主要困境之一。
新媒体时代，人们的阅读习惯和喜好发生了较大变化，移动手机客户端逐渐成为了人们阅读新闻信息的首选。
精英报纸和数字化延伸新媒体冲击下报纸的价值进化——以云南《都市时报》和“掌上春城”为例
76 传播力研究 ２０２０年２９期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE美国人P.戈尔德马克在政府报告中首次将电子录像称作是“新媒体”，随后美国人重要官员也在公共场合中多次使用“新媒体”，“新媒体”一词开始在美国社会和媒介研究中通行，并逐步成为各国媒介研究的热门话题。
但直至今日，“新媒体”还没有准确的定义。
清华大学教授彭兰从“新媒体”的演变、特征及使用情景三个角度出发，认为新媒体是基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术下，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。
[1]区别于传统媒体，新媒体在具有较广泛的受众、更快的传播速度以及更高的传播效率。
一、报纸的价值及价值演变19世纪末学者开始对价值有了定义。
“价值主观论”学派认为，一切价值都起源与人，价值仅存在于人的思维，而不是固有地存在于物品本身。
“价值客观论”学派认为，万物的价值都是客观的，是不以人的意志为转移的存在。
“情景论”学派认为，价值只有人在特定的情景中，综合主观与客观的优点下，才具有意义。
随后，主流的价值理论认为价值的意义是以主体为标准的主客体之间的关系，是客体对主体的满足。
[2]换句话说，客体是否满足与主体，就是其价值的体现。
媒介依赖论认为当受众个体越依赖于某种媒介来满足自身需要时，就说明该媒介在个人生活中扮演着重要的角色。
[3]这也说明，个体对媒介的依赖度越高，媒介就越有价值。
张金海教授根据主客体之间的满足关系以及“媒体-受众”的结构界定了媒介的三大价值：信息价值、娱乐价值、社交价值。
[4]也就是说，报纸的价值就是向世界提供最新的变动和公众最关心的社会现象、娱乐大众和以及引导社会舆论。
(一)改革开放前：党和政府的“耳目喉舌”徐宝璜曾说道：“新闻纸者，国民之喉舌也”。
1942年中宣部曾下达《未改造党报的通知》并对党报进行检查和改造，此后我国党报就承载了国家立场、发展方向的使命。
[5]因此，我国报纸在19世纪50、60年代的主要价值是让群众了解国家立场以及发展的方针政策，引导人民正确的前进道路，成为人民的精神支柱，最后党和人民建立起紧密的联系。
新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战
新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战在新媒体时代，传统媒体面临着前所未有的机遇和挑战。
随着互联网的快速发展和智能手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统媒体如报纸、电视和广播等面临着新媒体的冲击，但同时也带来了一些机遇。
本文将探讨新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战。
一、机遇1. 多元化的传播渠道新媒体时代，传统媒体可以通过互联网和社交媒体等多种渠道进行传播。
传统媒体可以利用互联网的便利性，将新闻内容发布到网站、微博、微信等平台上，吸引更多的读者和观众。
同时，传统媒体也可以通过社交媒体与用户进行互动，增加用户粘性和忠诚度。
2. 数据化运营新媒体时代，传统媒体可以通过大数据分析来了解用户的需求和兴趣，从而更好地定位自己的受众群体。
传统媒体可以通过数据分析来优化内容，提高用户体验，增加用户粘性。
同时，传统媒体还可以通过数据分析来了解广告主的需求，提供更精准的广告投放服务。
3. 融合发展新媒体时代，传统媒体可以与新媒体进行融合发展。
传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，提供更多样化的内容和服务。
例如，传统报纸可以推出电子版，传统电视可以开设网络直播频道，传统广播可以开设网络电台等。
通过融合发展，传统媒体可以更好地适应新媒体时代的需求。
二、挑战1. 内容同质化新媒体时代，信息传播的速度和范围大大增加，传统媒体面临着内容同质化的挑战。
许多新闻事件在互联网上迅速传播，传统媒体很难在速度上与之竞争。
此外，许多新媒体平台也开始涉足新闻报道，传统媒体需要面对更多的竞争对手。
传统媒体需要通过提供独特的内容和深度报道来吸引读者和观众。
2. 广告收入下降新媒体时代，广告主越来越倾向于在互联网上投放广告，传统媒体的广告收入逐渐下降。
传统媒体需要寻找新的商业模式，减少对广告收入的依赖。
传统媒体可以通过提供付费内容、开展品牌合作等方式来增加收入来源。
3. 人才流失新媒体时代，传统媒体面临着人才流失的问题。
许多年轻人更倾向于从事新媒体行业，传统媒体很难留住优秀的人才。
《新民晚报》新媒体时代,传统报业如何转型
颜卉 郑佳 张鹏 | 文报互联网的迅猛发展让人们了解信息更加便捷，足不出户便可尽知天下事。
然而这也让以报业为代表的传统媒体遭遇了“寒冬”。
绝大部分的受众被新媒体瓜分，传统媒体的发展前景面临巨大挑战。
面对信息技术的不断发展以及迅猛发展的新媒体的强力冲击，《新民晚报》如何顺应时势，在变革中从传统的纸质媒体向新媒体平台型企业转型呢？《新民晚报》：新媒体时代，传统报业如何转型？纸是一座城市的产物，它经历了时代的变迁，是见证者，也是记录者。
然而，随着信息文明开始接棒工业文明，在高科技的光芒掩盖下，传统媒体开始走向暗淡。
越来越多的人开始通过新媒颜卉：上海大学管理学院讲师郑佳：上海大学管理学院研究生张鹏：伦敦国王学院研究生体渠道获取信息，网络媒体也能将信息及时传递。
相比传统媒体，新媒体渠道中的信息内容更加丰富，能够满足大众的需求，这也彻底改变了报纸的市场供求关系。
《新民晚报》是立足上海、面向全国的25《新民晚报》：新媒体时代，传统报业如何转型？的春风中，《新民晚报》终于在1978年恢复出版，如沐春风，迎来了发展的黄金岁月。
《新民晚报》如“穿梭飞行于寻常百姓家的燕子”，“为百姓分忧，与百姓同乐，跟千家万户同结善缘”，贴近市民、服务读者。
在国内市场站稳脚跟后，又开始放眼于世界报刊舞台。
1996年，《新民晚报》（美国版）横空出世，成为中国第一家发行海外版的报纸。
随后中国的港澳地区和北美的《新民晚报》发行量进一步扩大。
到2021年，《新民晚报》已经走过了92年的风雨，成为了中国报业中的“老字号”品牌。
互联网和数字技术的裂变式发展推动了新媒体产业的迅速崛起，传媒业的变化速度快于预期，新媒体井喷式的发展让纸媒市场机遇稍纵即逝。
此外，媒体格局和舆论生态也发生了重大变化，这可以说是对纸媒生存的一次大考验。
据《2006年报业务解读》数据显示，在2000年后，全国报纸印刷量增长率曲线出现了迅猛下滑，特别是2000年-2001年与2004年-2005年两个阶段。
新媒体对新闻传媒行业的冲击与转型
新媒体对新闻传媒行业的冲击与转型随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统新闻传媒行业产生了巨大的冲击与转型。
传统媒体面临着新媒体的竞争，必须积极应对并适应新的形势。
本文将探讨新媒体对新闻传媒行业的冲击，并分析传统媒体如何转型以应对这一挑战。
一、新媒体的冲击1.1 信息传播速度加快新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻信息，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
新闻事件发生后，新媒体可以迅速报道，而传统媒体需要经过编辑、排版等环节，时间上存在一定的滞后。
这使得新媒体在新闻报道的速度上占据了优势。
1.2 信息获取渠道多样化传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则通过互联网、社交媒体、移动应用等多种渠道传播信息。
人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地获取新闻信息，不再受限于传统媒体的固定终端。
这使得新媒体在信息获取的便利性上占据了优势。
1.3 用户参与度增加新媒体的另一个特点是用户参与度的增加。
通过社交媒体平台，人们可以发表评论、转发、点赞等，与新闻事件进行互动。
这种互动性使得新闻传播更加生动活泼，用户也更加参与其中。
而传统媒体则往往是单向传播，用户的参与度较低。
这使得新媒体在用户参与度上占据了优势。
二、传统媒体的转型2.1 加强新媒体建设面对新媒体的冲击，传统媒体必须加强新媒体建设，提升自身的竞争力。
传统媒体可以通过建设自己的网站、开设移动应用等方式，将新闻内容发布到互联网上，与新媒体进行竞争。
同时，传统媒体还可以通过与新媒体合作，共同开展新闻报道，实现资源共享，提升传播效果。
2.2 提供深度报道新媒体的报道往往以速度为主，而传统媒体可以通过提供深度报道来与之区别。
传统媒体可以加大对新闻事件的调查研究力度，提供更加详尽、全面的报道。
同时，传统媒体还可以加强专业性报道，通过深度分析、专家评论等方式，提供更加有价值的信息。
这样可以吸引那些对新闻事件有更深入了解需求的用户。
浅谈广播电视新媒体的发展现状及趋势
广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。
进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。
传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。
本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。
关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。
在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。
一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。
而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。
在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。
为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。
在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。
新闻媒体行业的现状和发展趋势
新闻媒体行业的现状和发展趋势随着科技的不断发展，新闻媒体行业也正在经历一场翻天覆地的变革。
传统的印刷媒体正在逐渐失去市场份额，而互联网和移动设备上的新闻媒体则正在日益壮大。
本文将从不同的角度探讨新闻媒体行业的现状和发展趋势。
1.传统媒体的困境传统的印刷媒体包括报纸、杂志和书籍等已经面临着严峻的挑战。
一方面，随着网络的普及，人们的阅读方式正在发生着根本性的变化；另一方面，印刷媒体的读者群体也日益老龄化，随之而来的则是广告商和赞助商的逐渐丧失信心。
在这样的背景下，许多传统媒体不得不削减员工和开支，甚至有一些媒体不得不面临着破产的危机。
2.电视媒体的转型随着视频媒体的普及，电视媒体也在不断地转型。
过去，电视节目主要通过有线电视和卫星电视来传播，但是在互联网普及的今天，视频媒体已经成为了电视媒体的一个重要形式。
流媒体视频和点播服务的兴起，为电视媒体带来了新的商业模式。
例如，Netflix和Amazon Prime等订阅服务，已经成为了用户观看电视节目的首选。
同时，电视媒体也在尝试与互联网企业合作，以提供更加丰富的内容和更好的用户体验。
3.新媒体的兴起新媒体包括网络媒体和移动媒体，是近年来媒体行业发展的一个亮点。
新闻网站和社交媒体上的新闻越来越受到人们的关注，而且很多新媒体平台已经取代了传统媒体的地位。
由于新媒体的传播速度快、更新频率高，因此可以更加及时地报道新闻和事件。
与此同时，新媒体也为广告主和赞助商提供了更多的机会，使得市场份额逐渐扩大。
4.数据驱动的新闻报道新闻报道已经不再是单一的文字、图片和视频报道，而是向人工智能和机器学习技术靠近。
像谷歌新闻一样的新闻聚合网站，已经采用了数据挖掘技术，为用户提供更加个性化和定制化的新闻推荐。
数据分析和数据可视化技术，使得新闻报道变得更加直观和有条理。
未来，数据驱动的新闻报道将成为新闻媒体的重要发展趋势。
总之，新闻媒体行业正在经历一场前所未有的变革，传统印刷媒体正在走向衰落，电视媒体正在转型，而新媒体则正在崛起。
新媒体对新闻行业的冲击与未来发展
新媒体对新闻行业的冲击与未来发展随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。
传统的新闻行业面临着巨大的冲击和挑战。
本文将探讨新媒体对新闻行业的冲击，并展望其未来的发展。
一、新媒体对新闻行业的冲击1.1 信息传播速度加快新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快。
通过互联网和社交媒体平台，新闻可以在瞬间传播到全球各个角落。
相比之下，传统媒体的信息传播速度相对较慢，需要经过编辑、印刷和分发等环节。
新媒体的快速传播使得新闻行业需要更加迅速地反应和应对突发事件，以保持竞争力。
1.2 传播渠道多样化传统媒体主要依靠报纸、电视和广播等渠道传播新闻。
而新媒体则提供了更多的传播渠道，如微博、微信、视频网站等。
这些新媒体平台的用户数量庞大，覆盖面广，使得新闻可以更加精准地传递给目标受众。
同时，新媒体还提供了更多的互动性，用户可以通过评论、点赞等方式参与到新闻报道中，增加了新闻的参与度和影响力。
1.3 新闻内容呈现方式多样化新媒体的出现改变了新闻内容的呈现方式。
传统媒体主要以文字、图片和视频的形式呈现新闻，而新媒体则更加注重多媒体的融合。
通过新媒体平台，新闻可以以图文并茂、视频直播等形式呈现，使得新闻更加生动、直观，增强了用户的阅读体验。
二、新媒体对新闻行业的未来发展2.1 数据驱动的新闻报道随着大数据技术的发展，新媒体可以通过数据分析来挖掘新闻报道的潜在价值。
通过对用户行为数据的分析，新媒体可以更好地了解用户的兴趣和需求，从而提供更加个性化的新闻内容。
同时，新媒体还可以通过数据分析来预测新闻事件的发展趋势，提前做好报道准备。
2.2 融合传统媒体与新媒体传统媒体和新媒体之间并非完全对立，而是可以相互融合。
传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，提升自身的传播效果和用户体验。
同时，新媒体也可以借鉴传统媒体的新闻报道经验和专业素养，提高新闻内容的质量和可信度。
传统媒体和新媒体的融合将为新闻行业带来更多的发展机遇。
浅谈新媒体冲击下行业类报纸发展之策
行业中心和重点工作 、报道行业大事要 行业报的现状并不为过 。为了能更好 地 最新鲜的 、最鲜活 的、最有 价值 的信息 闻 、宣传行业改革发展成就 、经验和普 发挥行业类报纸的 自身优势 ，在 竞争 中 在 纷繁的 、众多 的信息里挑 出来 ，传播 及行业专业知识等为主要报道 内容的报 立于不败之地 ，首先就必须认清 自己。 纸。行业类报纸在本行业 内具有举足轻
① 胡锦涛 ： 《高举 中国特色 社会 主义伟 大旗帜
社 ，２ ０ 年。 ０７
为
夺 取全面建设小 康社会新胜利 而奋 斗 》，北京 ：人民出版 ② 高建 生 ： 《体 制转 型 中 的 民 意表 达 及 其约 束 机 制 》，新华文摘 ，２ ｌ年第６ ｏ０ 期，第７ 页。 ③ 《 十三大以来重要文献选编ｆ 》 ，北京 ：人民出版 中）
行 业 类 报纸 是 十分 重要 的媒 体 门 纸 ，逐渐遇到 了发展危机 。更 为严 峻的 报 纸的优势 主要体现在 以下几个方面 ：
类 ，对促进行业发展发挥着重要作用 。
形势是 ，随着新媒体 的崛起 ，原 本市 场
首先 ，专业 性 ，针 对 性强 。和党
在 我 国 ，行 业 类 报 纸 经 过 多 年 发 展 ，现 竞争能力较弱 、新 闻时效性不强 的行 业 报 、都市报相 比，行业类报 纸具 有更 专 已基 本 覆盖 了我 国国 民经 Байду номын сангаас和 社会 发 类报纸 ，处境更加艰难 ，行业类 报纸生 业的视野 、更专业 的评价方法 和手段 。 展 的 所 有 重 要 行 业 领 域 。 它 是 以反 映 本 存的压力更大 。用 内外交 困来形 容当前 它站在全局 ，把这个行业 、这个 产业 里
社 ， １９ 年 。 ９１
媒体行业转型策略
媒体行业转型策略在当今信息爆炸的时代，媒体行业正面临巨大的挑战和机遇。
互联网的快速发展和新媒体的兴起，对传统媒体形成了冲击，迫使媒体行业进行转型。
本文将探讨媒体行业转型的策略，并提供一些建议。
一、加强数字化转型随着互联网的普及，数字化已经成为媒体发展的大趋势。
媒体企业应该加强自身的数字化转型，将传统媒体与新媒体相结合。
首先，建立全面的数字化平台，为读者提供多样化的信息内容。
其次，利用大数据分析和人工智能技术，深挖用户需求，提升内容的精准度和个性化。
最后，通过移动互联网和社交媒体等新媒体渠道，实现信息传递的快速和广泛。
二、拓展多元化业务传统的报纸、电视和广播等媒体形式已经不再能满足读者的需求，媒体企业需要拓展多元化的业务。
一方面，可以尝试进军电子书、数字音乐以及在线教育等领域，利用自身的品牌优势和资源，与相关产业进行合作，开展全方位的合作与发展。
另一方面，可以通过投资或兼并其他有潜力的新媒体企业，加强市场竞争力和创新能力。
三、注重原创内容和品牌建设在信息过载的时代，媒体企业需要提供高质量的原创内容来吸引读者。
应该加强对新闻报道和专题节目等领域的深度挖掘，提升自身的报道能力和专业水平。
此外，媒体企业也应该注重品牌建设，树立良好的信誉和影响力。
通过投资培养优秀的编辑团队，提供严谨、公正的报道，树立行业内的领先地位。
四、加强社交媒体与用户互动社交媒体已经成为了信息传播的主要渠道之一，媒体企业需要加强与读者之间的互动。
可以通过开设微博、微信公众号等社交媒体账号，与读者进行实时互动和交流。
利用社交媒体平台，媒体企业可以更好地了解读者的需求和反馈，加以改进和优化。
此外，媒体企业还可以通过与读者合作，进行内容的共创，增强读者的参与感和忠诚度。
五、探索新技术的应用媒体行业应积极探索新技术的应用，以提升自身的竞争力。
例如，人工智能技术可以用于新闻的自动化编辑和推送；增强现实技术可以用于用户体验的提升和广告创意的创新；区块链技术可以用于信息的安全和版权保护等。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景随着新媒体的快速发展，纸媒的发展现状和前景备受关注。
在新媒体环境下，纸媒所面临的挑战和机遇日益显现。
本文将通过对纸媒在新媒体环境下的发展现状和未来前景进行浅析，探讨纸媒在新媒体时代的发展之路。
一、发展现状1.纸媒在新媒体环境下的挑战在互联网的冲击下，传统纸媒所面临的挑战愈发明显。
纸媒的传播渠道被新媒体逐渐替代，报纸、杂志的发行量逐渐减少，读者群体转向线上获取信息。
新媒体的崛起改变了人们的阅读习惯，更多的人选择在手机、电脑上读新闻，而不再习惯翻阅纸质媒体。
新媒体平台如微信公众号、微博等提供了更多的互动性和个性化定制的内容，对传统纸媒形成较大冲击。
面对新媒体的冲击，纸媒纷纷进行转型尝试，以应对市场的变化。
纸媒加大了对新媒体的投入和布局，建立了自己的新媒体平台，积极开展手机客户端、微信公众号、微博等新媒体产品，以获取更多的受众。
纸媒开始推广数字化报纸和杂志，通过电子版的形式延伸媒体的传播渠道。
纸媒注重内容创新，提升品质，借助专业化、精品化的内容赢得读者的青睐，如深度报道、独家新闻等。
尽管纸媒面临诸多挑战，但在新媒体环境下也有着一些发展的机遇。
纸媒在内容上有其独特优势，可以深度挖掘新闻事件，提供专业化、可信赖的内容，满足一部分读者的需求。
纸质媒体在视觉和触觉上有独特的感受，能够提供更好的阅读体验。
纸媒在传统广告市场仍有着较大的影响力，能够吸引一些广告客户。
二、未来前景1.深度融合新媒体未来，纸媒需要深度融合新媒体，通过互联网和社交媒体平台与读者建立更紧密的联系，提供更多的互动与参与空间。
通过新媒体工具提升纸媒的传播效率和传播范围，拓展受众。
2.内容创新和品质提升纸媒需要在内容创新和品质提升上下功夫，打造独家报道、深度分析等有价值的内容，提升自身的影响力和吸引力。
在设计和印刷技术上不断创新，提供更好的阅读体验。
3.多元化发展除了纸质报纸和杂志，纸媒还需要进行多元化发展，可以考虑拓展电子商务、文化创意产品等多元化业务，以降低对广告收入的依赖，实现更加稳定的发展。
行业报发展前景探析
行 业 报 发 展 前 景 探 析
李 小彤
摘 要 ： 目前，平 面媒体 受到新兴媒体 的强烈冲击，发展态势不容乐观。行 业报在党报和都市报的夹缝 中生存，面临
的形 势 更 加 严 峻 ，但 是 行 业 报在 信 息 的权 威 性 、 专 业 性 方 面 仍 有 不 可 替 代 的优 势 。 分 析 了行 业 报 发 展 的 困境 以 及 优 势 ， 指 出 “ 度 报 道 ” 是 行 业 报 赖 以 生存 的支 柱 ，并 且 提 出 了做 好 “ 度 报 道 ” 的 四个 着 力 点 ： 做 “ 众 化” 传 媒 、 做 足 新 深 深 分
２１ ０ ０年 １月 ８ 日 ，加 拿 大 最 大 的 国际 传 媒 集 团之 一 加
西 全 球 传 媒集 团 又 申请 对 其 报 纸 业 务 进 行 债 权 人 破 产 保 护 。
总部设在马尼托巴省温尼伯市的加西全球传媒集 团 ２０ ０ ０年 花 费 ３ 加 元 收 购 加 拿 大 传 媒 大 亨 康 拉 德 ・ 莱 克 的 日报 ２亿 布
闻 背 后 的 “ 闻” 从 专 业 角 度 做 社会 新 闻、 把 “ 点 ” 变 “ 点 ” 新 、 冰 热 。
关 键 词 ：行业报；深度报道 ；分众化传媒 ；冰点
作 者 简 介 ：李小彤 ，中国劳动保 障报社采访部记者 ，博士 （ 邮政编码 １０ １ ） ０ ０３ 中 图分类 号 ：Ｇ １ ． 文献 标识 码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ７ — ３９ （０２ ２ ０ ３ — ３ ２６３ ６ ２ ６ ５ ２ １ ）０ — ０ ２ ０
后 ＜ 基 山新 闻 》 （ ｏｋ ｕ ｔｉ ｗｓ 出版 了 最 后 一 期 落 Ｒ ｃｙＭｏｎａ Ｎｅ ） ｎ 报 纸 后 宣 布 停 刊 。这 家 报 纸 是 经 济 危 机 和 互 联 网 时 代 的 典 型牺 牲 品 。之 后 ， ＜ 金 山纪 事 报 》 ＜ 加 哥 论 坛 报 》 等 报 旧 芝
新媒体时代行业报如何发展？——以《中国水运报》为例
新媒体时代行业报如何发展？——以《中国水运报》为例作者：赵虎甘琛张弛来源：《传媒》 2018年第11期在传统媒体一统天下之时，行业报由于自身的局限性，不能像社会媒体一样面对普通大众，因而不管是在发行量上还是在广告创收上很难取得较大成效。
但是，在新媒体冲击下，行业报因其自身的专业性，其发展的局限性却反而成为一种能保护自身免受外界入侵的壁垒，让行业报保持了平稳发展。
随着新媒体、大数据及人工智能对于整个业态的冲击，行业报却出现了“身融心不融、形融神不融”的窘态，如何探索出适合当前行业报发展的路径，成为行业报人的使命。
革新内容，实现传统与现代融合我们知道，传统媒体存在着定时、定媒体、定口径的被动式静态传播方式，而融媒体传播时代更多的是“ 不看新闻看评论” 的动态传播方式。
在这样一种传播方式下，报纸必须改变传统重视版面效果的排列方式，而且更加重视新闻信息含量，原则是“该长宜长、该短宜短”。
行业报要相应减少以下内容：会议新闻，尤其是没有新闻价值的会议；可登可不登的动态新闻；与都市类报纸同质化的社会新闻。
对于消息类稿件采取标题加一段话新闻的方式，对原来记者送达的新闻内容进行去繁就简编辑刊登。
同时，在报纸上留下二维码让读者扫码以便看到更加全面的信息。
这样不仅节约了版面内容，而且也打通了报纸与网络之间的通道，使得网络消费更加受到读者广泛关注。
同时，行业报新闻要更加强调专业性、思想性，对于通讯类报道，要采取深度宣传的方式提升报道质量。
这种方式可以是专题报道，可以是连续报道，也可以是系列报道。
行业报在内容建设上要始终牢记一句话：我们提供给行业的不仅仅是一则新闻，而且是一种研究、一种思考、一种方法。
目前，打造“中央厨房”已经成为越来越多媒体的共识，那么，行业报的“中央厨房”该如何建设呢？笔者认为，行业报要打造的“中央厨房”应该是：聘请一个“总厨师”，当所有的原材料运进饭店后，一群掌握自己专业技能的“厨师”便开始炒自己最拿手的菜，然后这些菜再由服务员像快递小哥一样精准地送到点过菜的客户手中，这些菜就是受众最想看到的新闻信息。
新媒体的巨大冲击从失业到就业
新媒体的巨大冲击从失业到就业随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体行业迅速崛起，给传统媒体带来了巨大的冲击。
传统媒体的衰落导致了大量的失业，但同时也为新媒体行业带来了巨大的就业机会。
本文将探讨新媒体对就业市场的影响，从失业到就业的转变。
一、传统媒体的衰落传统媒体包括报纸、电视、广播等，它们长期以来是人们获取信息的主要渠道。
然而，随着互联网的兴起，传统媒体的地位逐渐被新媒体所取代。
互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息，而不再依赖于传统媒体的发布时间和地点限制。
这导致了传统媒体的发行量和广告收入的大幅下降，许多传统媒体不得不裁员或关闭。
二、新媒体的崛起新媒体是指基于互联网和数字技术的媒体形式，包括社交媒体、微信公众号、短视频平台等。
新媒体的兴起给人们提供了更多的信息获取渠道和交流方式。
人们可以通过社交媒体了解最新的新闻动态，通过微信公众号获取专业知识，通过短视频平台观看有趣的视频内容。
新媒体的便利性和互动性吸引了越来越多的用户，也为新媒体行业带来了巨大的发展空间。
三、新媒体行业的就业机会新媒体行业的兴起为失业人群提供了新的就业机会。
随着新媒体的发展，需要大量的内容创作者、编辑、运营人员等。
这些职位对于传统媒体行业的从业者来说，提供了转行的机会。
他们可以利用自己在传统媒体行业积累的经验和技能，转而从事新媒体行业的工作。
同时，新媒体行业的发展也带动了相关产业的兴起，比如网络营销、数字广告等，为更多的人提供了就业机会。
四、新媒体行业的挑战尽管新媒体行业带来了就业机会，但也面临着一些挑战。
首先，新媒体行业的竞争激烈，需要具备专业的知识和技能才能胜任工作。
其次，新媒体行业的变化快速，需要不断学习和适应新的技术和趋势。
再次，新媒体行业的工作强度大，需要具备较强的抗压能力和团队合作精神。
因此，想要在新媒体行业就业，需要具备相关的素质和能力。
五、发展新媒体行业的建议为了更好地发展新媒体行业，提供更多的就业机会，可以采取以下措施：1. 加强新媒体教育培训，提高从业者的专业素质和技能水平；2. 支持新媒体企业的创新和发展，鼓励他们开展多样化的业务；3. 加强新媒体行业的监管，维护行业的良性竞争环境；4. 加强新媒体行业与传统媒体行业的合作，实现资源共享和互利共赢。
新媒体对媒体行业的影响与变革
新媒体对媒体行业的影响与变革随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体行业产生了深远的影响与变革。
新媒体以其便捷、快速、互动的特点，改变了人们获取信息的方式，对传统媒体的生存和发展提出了新的挑战。
本文将从新媒体对传统媒体的冲击、新媒体的优势以及传统媒体的转型等方面进行探讨。
一、新媒体对传统媒体的冲击新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击。
首先，新媒体的出现使得信息传播更加迅速和广泛。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻和信息，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
其次，新媒体的互动性使得传统媒体的单向传播模式受到了挑战。
人们可以通过社交媒体、博客等平台与媒体进行互动，发表自己的观点和意见，参与到新闻报道和舆论引导中。
再次，新媒体的个性化定制功能使得人们可以根据自己的兴趣和需求选择信息来源，不再依赖于传统媒体的编辑和选择。
二、新媒体的优势新媒体相对于传统媒体具有许多优势。
首先，新媒体的成本较低。
相比于传统媒体需要投入大量的人力、物力和财力来进行新闻采编和发行，新媒体只需要一个互联网连接和一个个人电脑就可以进行信息发布和传播。
其次，新媒体的传播速度更快。
通过互联网，新闻可以实时发布，人们可以随时随地获取最新的信息。
再次，新媒体的互动性更强。
人们可以通过社交媒体、博客等平台与媒体进行互动，发表自己的观点和意见，参与到新闻报道和舆论引导中。
此外，新媒体的个性化定制功能使得人们可以根据自己的兴趣和需求选择信息来源，不再依赖于传统媒体的编辑和选择。
三、传统媒体的转型面对新媒体的冲击，传统媒体不得不进行转型。
首先，传统媒体需要加强自身的数字化建设。
通过建设自己的网站、APP等数字化平台，传统媒体可以更好地适应新媒体时代的需求。
其次，传统媒体需要加强与新媒体的合作。
通过与新媒体进行合作，传统媒体可以借助新媒体的技术和渠道来扩大自己的影响力和传播力。
再次，传统媒体需要加强内容创新。
在新媒体时代，内容是吸引读者的关键。
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新媒体冲击下的行业报发展之路《今传媒》杂志供稿摘要：在以互联网为代表的新媒体冲击下，实现数字化转型已是行业报发展的必由之路。
行业报要实现数字化转型，应该需要跳出办报纸的思维与模式，加大对新媒体的投入力度，提升新媒体的地位，使其独立运营；同时，要加强行业报品牌再造和延伸，充分发挥行业特点和资源优势，寻找新的盈利模式。
关键词：新媒体；行业报；盈利模式一、引言近年来，随着互联网等新媒体的迅猛发展，以纸媒为代表的传统媒体受到了严重冲击。
最近，美国《华盛顿邮报》将旗下连年亏损的《新闻周刊》以1美元的价格转售给哈曼国际工业集团创始人西德尼?哈曼。
这一事件，再次引发全球传媒行业对纸媒未来命运的广泛讨论。
事实上，美国《新闻周刊》的生存困境不仅标志着美国报业的衰落，也是全球纸媒急需破解的难题。
“报业衰亡”似乎已经不是危言耸听。
在数字化大潮冲击下，传统媒体面临的已经不是要不要转型的问题，而是如何转型的问题，而这种转型，对我国行业类报纸尤为迫切。
二、数字化转型是大势所趋与党报、都市报和综合类报纸不同，作为我国报业中的一个特殊群体，大多数行业报曾长期担负着中央各部委或大型国有企业机关报的角色，是专注于某一特定行业或领域的专业报纸。
在计划经济时代，行业报作为财政全额拨款的事业单位，在某种程度上具有一定的行政色彩，其发展主要依赖行政力量的推动。
然而，在市场经济时代，伴随着新闻出版业改革的不断深入，行业报陆续与行政力量脱钩，进行转企改制，全面参与市场竞争。
在这种形势下，面对财政资金断奶，新闻纸、人力等成本的快速增加，曾经高枕无忧或市场化竞争不是很激烈的行业报，逐渐遇到了发展危机。
更为严峻的形势是，随着新媒体的崛起，原本市场竞争能力较弱、新闻时效性不强的行业报，处境更加艰难。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是音视频技术与因特网的结合，如数字报纸、数字电视、手机短信、互联网等，其基础和核心载体是互联网。
与新媒体拥有的海量信息、互动传播、及时便捷、多媒体视听等优势相比，纸媒尤其是行业报具有天然的劣势，比如破坏生态环境、信息量有限、单向传播、时效性滞后等。
近年来，越来越多的读者，尤其是以年轻人为主体的读者群，开始加速疏离报纸拥抱新媒体。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示：截至2010年6月底，我国网民规模达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至 31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民4334万。
另据新闻出版总署发布我国第一份《2009年新闻出版产业分析报告》显示：2009年我国数字出版总产出已经达到799.4亿元，总体经济规模超过图书出版。
由此可见，网民的急剧增加使传统的阅读方式迅速被颠覆，纸媒的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和手机媒体等为代表的新兴媒体正在成为主流。
近年来，新媒体的快速发展已经导致众多行业报的发行量不断下降，广告收入锐减，人员频繁流动，一场数字化生存危机笼罩着行业类报纸。
据中国互联网数据中心（DCCI）的数据显示：2009年中国网络广告总规模为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元；预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸，成为中国市场第二大广告媒介。
用内外交困来形容当前行业报的现状并不为过，转型已是大势所趋，否则难逃消亡的命运。
当务之急，行业报要变被动为主动，变宣传为服务，充分发挥多年来积累的行业优势和专业优势，以积极的心态迎合新技术、新媒体的发展趋势，加快数字化转型，寻找新的生存与发展之路。
三、跳出报纸办网站众所周知，数字化已经无可阻挡地汹涌而来，高新技术的迅猛发展给传媒业带来的革命性变化，是历史发展的必然结果，也是无法抗拒的历史潮流。
实际上，新媒体的发展是挑战也是机遇。
对行业报来说，必须要看清大势，主动融入新媒体大潮中，尽快把数字化转型上升为战略高度，纳入报社的长远规划，加快在新媒体方面的布局。
鉴于大多数行业报都建立了网站，因此加快网站建设，实现报网互动，是行业报目前最现实也是较容易的数字化转型之道。
目前，在行业报建立的网站中，真正实现盈利的还很少，能够自收自支的也是屈指可数，大多数行业报网站还处于投入期，缺乏有效的盈利模式。
这也导致很多行业报处于上下两难的境地：不投钱担心落后于时代，大笔投入又缺乏资金来源。
综合来看，行业报网站不能盈利，其原因是多方面的。
其中一个重要原因是用办报的思维方式和盈利模式办网站，大体有两种情况：一是订阅收费模式，二是用新闻吸引点击量，再以点击量吸引广告。
这种模式是现阶段大多数行业报网站普遍采取的盈利模式，其目的是试图实现“一个产品，多个传播渠道”，并通过资源整合实现信息共享。
表面看起来这种模式有其合理性，但不符合网媒的特点，没有把网媒的优势发挥出来。
行业报究竟如何办好网站？由于新媒体以互动传播为特点，以整合营销传播为手段，在内容、传播和营销模式等诸多方面均有别于传统媒体，因此不能简单地把传统媒体的运作方式复制于新媒体，需要按照新媒体发展规律办事，跳出办纸媒的思维定势，结合行业特点寻找盈利模式。
目前，在各行业报创办的网站中，效果较好的大体有三种模式：一是摆脱体制束缚，走市场化道路。
中国高新技术产业导报社早在1999年，建立了网站，成为报纸的电子版；2004年，在电子版的基础上，建立了高新技术产业的综合网站“中国创新网”，并成立了中高新创科技发展有限公司，全面负责网站的内容维护与业务开发，开始相对独立地探索新媒体发展模式与规律，摆脱了体制束缚，取得了一定的收益。
二是发挥行业资源优势，开展咨询服务。
中国黄金报社主办的“中国黄金网”，从2004年开办“全球贵金属实时行情短信服务”，当年就实现盈利。
截至2009年底，该报社数字信息产业收入达到报社总收入的10%，处于全国报业领先水平。
中国税务报社主办的“中国税网”以税务咨询为主，2004年创建当年就自收自支，2009年收入达到1400多万元。
三是立足行业，开办电子商务。
利用媒体资源，用宣传置换企业产品销售，即用网络广告推荐某个产品，有了销售以后，再与商家分成。
中国石化报社创建“中国石化团购网”，整合全国百万石化员工的分散购买力，建立“厂商直销联盟”；2007年，与一汽大众合作，为石化员工购买一汽大众汽车6202台，为石化员工节省购车费1241万元，为报社创收120万元。
“中国石化团购网”创办一年多，就与一汽大众、海尔、太平洋保险等知名厂商合作，实现销售额8亿元，达到了既为行业员工服务，又为企业服务，增加了报社收入。
四、发展新媒体的几点建议著名的《蓝海战略》认为，在红海中，每个产业的界线已经被人们所接受，竞争规则也已为人们所知。
与之相对，蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利润增长的机会。
行业报的新媒体蓝海在哪里？如何驶向蓝海并经营好蓝海？综合各行业报发展新媒体的实践，有几个问题应引起重视。
一是要加大对新媒体的投入力度。
随着经济全球化、竞争网络化的步伐加快，行业资源正面临被竞争对手瓜分的危险。
在这种情况下，如果不主动转变观念，充分发挥互联网等新技术优势，其结果将是路越走越窄，资源越来越少，发展越来越艰难。
因此，必须要解放思想，加大对新媒体建设的投入力度。
在投资新媒体时，应该结合报社实际，对新技术要做到高度重视、理性对待、合理投资、为我所用，做到既不盲目跟风也不随波逐流。
二是提升新媒体的地位，使其独立运营。
现在一些报社的新媒体，依然由报社的单一的网络部门负责管理和运营，人手少、权力小、自主性差，难以摆脱体制束缚。
因此，必须要把新媒体独立出来，形成一个独立的实体，避免受原有报社体制的干扰。
条件成熟时可以吸引战略投资，一方面可以解决资金不足问题，另一方面可以更多地运用市场化手段发展新媒体。
另外，要强化报纸与新媒体的优势互补、互动双赢，避免互不买帐、相互拆台。
三是加强品牌再造和延伸。
新媒体的发展，加速了纸媒的衰落，但这并不代表报纸品牌的消失，更不代表报社肩负信息传播责任的丧失。
相反，利用新媒体可以更方便地进行品牌塑造和延伸，使行业报利用自身的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。
品牌延伸的方向包括：通过网络开展音频视频业务；介入更多的文化活动，如图书、期刊及电子期刊、电子图书;向电子商务延伸;向其他领域，如会展经济、中介服务等延伸。
四是从舆论宣传到信息服务的角色转变。
不可否认，报纸是党的喉舌，肩负着舆论宣传的重任。
但是，随着信息获取渠道的多样化，以及对信息需求的独特化，以往自上而下、宣教式的传播方式，已经越来越被读者所厌恶。
向信息服务提供商角色转变，是必然趋势，也是新媒体的优势之一。
因此，行业报新媒体必须在“专业信息”和“综合服务”等创新业务上下功夫，打造核心竞争力。
五是不断探索新的盈利模式。
当前，新技术层出不穷、盈利模式不断创新，在这种情况下，固守原有的盈利模式将难以保持长久的竞争优势。
行业报必须紧密关注电子阅读器、网络视频、移动采编系统、短信、彩信、手机报等新技术发展趋势，以及各种营销手段的创新，包括精品内容营销、实用资讯营销、广告营销、活动营销、品牌营销、数据库营销、咨询服务与创意营销等，加快盈利模式的探索。
五、结束语数字化对传统媒体的改造是不以人的意志为转移的客观趋势。
这一趋势要求传统媒体人，既要做报刊的“守望者”，也要做巨变的“见证者”，更要做新媒体的“建设者”。
当前及今后一段时期，在办好报纸的同时大力发展新媒体，是行业报解决发展瓶颈问题的有效途径之一。
可以预想，随着行业报新媒体的快速发展，行业报将再次焕发勃勃生机。
（作者系：中国高新技术产业导报）参考文献：[1]晋雅芬,牛春颖,李雪昆.2010年中国传媒业:加速整合,蓄力待发[N].中国新闻出版报,2010(1).[2]蒋宏,徐剑.新媒体导论[M].上海交通大学出版社,2006(4).[3](韩)W.钱.金(W. Chan Kim).(美)勒妮.莫博涅.吉宓译.蓝海战略[M].北京:商务印书馆,2005.[4]陈芳.有关行业报运作特色的五个话题[J].中国记者,2008(4).。