基于自贸区视角的平潭国际旅游岛旅游形象感知研究
旅游产品设计之家乡平潭调研报告林忠祯[5篇范文]
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旅游产品设计之家乡平潭调研报告林忠祯[5篇范文]第一篇：旅游产品设计之家乡平潭调研报告林忠祯上班、吃饭、睡觉、上班，看似无休止的工作循环；买房、买车、结婚、生娃，一眼望到底的生活前景…… 很多人开始不甘心这种“ 温水煮青蛙般的人生”，丢开一切“ 束缚”，背起行囊去旅一种时尚。
当人们在旅途路上时，总能见到没见过的风景，或为了留恋，或为家人，总会捎上几件精美诱人的旅游产品回家。
而“ 驴友” 们大多都追求时尚和个性，具有当地旅游特色的时尚旅游产品往往会受到人们的追捧，在销售时也能省下不少的力气。
由此可见，旅游产品的设计已经成为了当下旅游产业中的重要链条，对旅游产业的推动作用是必不可少的。
提到旅游，现如今的海西试验区平潭已经成了国人们旅游的首选地之一，不过由于平潭的旅游产业属于快速发展的类型，在旅游纪念产品上还未完全跟上脚步，略有落后。
因此，在平潭旅游产品这方面还有较大的可发展空间，此①平潭简介②平潭的文化底蕴③平潭的风景名胜④平潭的风土人情⑤平潭的石头⑥ 石头制作工艺问题⑦ 商业价值一、平潭简介东海有神兽，英名叫麒麟。
福建东部，有一个形似神兽麒麟的岛屿“舞动”在台湾海峡，那就是平潭的主要岛屿。
因此，平潭岛也叫麒麟岛。
因主岛海坛岛适中有一平坦的巨石，俗称“平潭”。
平潭位于福建省东部海域，东临台湾海峡，距台湾新竹港仅 68 海里，是祖国大陆距台湾最近的地方，西临海坛海峡与福清市隔海相望，南近南日岛与莆田市秀屿区隔海相望，北望白犬列岛与长乐市隔海相望，由海坛岛等126 个岛屿和近千个岩礁组成，主岛海坛岛为全国第五大岛，是福建省第一大岛。
二、平潭的文化底蕴平潭历史悠久，但开发较晚，岛上还保留着大片海岛原始建筑，优美典雅，天蓝海更蓝，每年夏天吸引大批游客前来度假。
平潭素有“千礁之岛”之称，全县境内有名称的岛屿 126 个，岩礁 702 个。
宽阔的海域与外海大洋相连，众多的岛礁点缀其间，使海岛自然拥有秀丽迷人的海域风光。
国内外旅游目的地形象感知研究述评
国内外旅游目的地形象感知研究述评下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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平潭国际旅游岛建设视域下的北港文创村发展策略研究
平潭国际旅游岛建设视域下的北港文创村发展策略研究北港文创村位于福建省平潭县北港镇，是一个具有独特历史文化底蕴的村落。
在平潭国际旅游岛建设的背景下，如何进一步发展北港文创村，成为一个独具特色的旅游目的地，是当前亟待解决的问题。
本文将从宣传推广、产品开发和基础设施建设三个方面进行探讨，并提出相应的发展策略。
首先，宣传推广是促进北港文创村发展的重要手段。
可以通过增加宣传力度，提升北港文创村的知名度和美誉度。
可以利用新闻媒体、社交媒体、旅游展会等渠道，广泛宣传北港文创村的独特魅力，吸引更多的游客和投资者前来参观和投资。
此外，还可以举办各类活动，如文化艺术展览、创意市集等，吸引更多的游客参与，增加村庄的人气。
其次，产品开发是促进北港文创村发展的关键。
可以根据北港文创村的特色和资源，开发具有独特特色的旅游产品。
例如，可以开发北港文化主题游，游客可以在游览北港文创村的同时，了解北港的历史文化。
同时，可以开发文创小商品，如文创手工艺品、文创纪念品等，增加游客的购物需求。
此外，还可以开发农家乐、民宿等消费品，提供更多的住宿和餐饮选择，满足游客的多样化需求。
最后，基础设施建设是促进北港文创村发展的保障。
可以加大对北港文创村的基础设施投入，改善村落的交通、水电、通讯等基础设施条件，提升游客的体验感。
可以修建绿道、步道等景点，方便游客的观光和游玩。
同时，可以加强对北港文创村的环境治理，保持村落的整洁和美观。
此外，还可以建设文化展馆、会议中心等设施，提供更多的场地和空间，促进文创产业的发展。
总之，发展北港文创村需要从宣传推广、产品开发和基础设施建设三个方面综合考虑。
通过加大宣传力度，开发具有独特特色的旅游产品，改善基础设施条件，北港文创村可以进一步提升其在平潭国际旅游岛建设中的地位，成为一个独具特色的旅游目的地。
希望以上分析和策略可以对北港文创村的发展提供一些参考和借鉴。
基于在线评论的旅游目的地游客感知形象研究以鼓浪屿为例
三、研究结果
1、旅游体验：大多数游客对鼓浪屿的整体旅游体验给予了高度评价，认为其 自然风光优美，历史文化底蕴深厚，是放松心情、享受生活的理想之地。
三、研究结果
2、景点与活动：游客普遍认为鼓浪屿的景点多样且富有特色，如日光岩、菽 庄花园等。同时，岛上举行的各种文化活动也受到了游客的好评。
三、研究结果
基于在线评论的旅游目的地 游客感知形象研究以鼓浪屿
为例
目录
01 一、研究背景与目的
02 二、研究方法
03 三、研究结果
04 四、结论与建议
05 参考内容
内容摘要
随着互联网的普及和迅速发展，人们越来越倾向于在网络上分享他们的旅游 经历和感受。这些在线评论，无论是文字还是图片，都为研究旅游目的地的游客 感知形象提供了丰富的数据来源。本次演示以鼓浪屿为例，探讨了基于在线评论 的旅游目的地游客感知形象研究。
4、宣传形象与感知形象差异的原因和影响
结论 通过对河南省旅游目的地宣传形象与游客感知形象的对比研究，我们可以看 到两者之间存在一定的差异。这种差异可能对游客的旅游体验产生影响，因此河 南省在旅游目的地营销策略上应做出相应的调整。在发扬历史文化和自然风光的 基础上，加大对民俗风情和人文环境的宣传力度，
二、研究方法
本研究主要采用文本分析法和图片分析法，对各大旅游网站（如携程、去哪 儿等）上关于鼓浪屿的旅游评论进行深入研究。具体来说，我们收集了近三年的 评论数据，运用关键词分析和情感分析技术，对游客的感知形象进行深入研究。
三、研究结果
三、研究结果
通过对在线评论的文本和图片进行分析，我们发现游客对鼓浪屿的感知形象 主要集中在以下几个方面：
一、研究背景与目的
一、研究背景与目的
平潭景区调研报告
平潭景区调研报告平潭景区调研报告一、调研目的和背景近年来，旅游业发展迅猛，平潭作为一个拥有得天独厚自然资源和独特人文底蕴的地方，具有发展旅游业的潜力。
本次调研旨在对平潭景区进行实地考察，了解景区的基本情况，为平潭旅游业的发展提供参考和建议。
二、调研内容和方法1.调研内容：本次调研主要围绕平潭景区的自然景观、人文景观、基础设施、服务设施和旅游开发项目进行调研。
2.调研方法：（1）实地考察：对平潭景区进行实地考察，深入了解景区的自然环境和人文景观。
（2）访谈调查：与当地相关负责人和从事旅游行业的人员进行面对面沟通，了解相关问题和意见建议。
（3）问卷调查：通过发放问卷，收集游客对平潭景区的评价，了解其满意度和意见。
三、调研结果1.自然景观（1）山水资源：平潭拥有得天独厚的山水资源，山清水秀，风景如画。
（2）海滩资源：平潭海岛环绕，海滩宽阔，水质清澈，适合观光和嬉水。
（3）岛屿资源：平潭拥有众多岛屿，岛上的自然生态系统完整丰富。
2.人文景观（1）历史文化：平潭自古以来就是一个文化繁荣的地方，有着丰富的历史文化资源。
（2）乡村风情：平潭的乡村风情独特，是游客体验当地生活和农业文化的好去处。
（3）特色建筑：平潭有独特的传统建筑风格，如东坑民居和涂岩古村。
3.基础设施（1）交通便利：平潭交通便利，多种交通方式可选择，包括航空、水路、公路等。
（2）公共设施：景区内有完善的公共设施，包括洗手间、旅游中心等，能够满足游客的基本需求。
4.服务设施（1）导游服务：平潭拥有一批热情友好的导游，能够为游客提供专业的导游服务。
（2）餐饮服务：景区内有众多的餐饮店，提供各种美食，满足游客的口味需求。
（3）住宿服务：景区附近有多家星级酒店和民宿，能够提供舒适的住宿环境。
5.旅游开发项目（1）海洋公园：平潭规划了建设海洋公园的项目，将进一步丰富景区的旅游内容。
（2）文化体验项目：平潭计划在景区内增加文化体验项目，如手工艺制作、传统戏曲表演等。
平潭某景区调研报告
平潭某景区调研报告调研目的：了解平潭某景区的发展现状和潜力，为景区的规划和发展提供依据。
一、景区概况平潭某景区位于福建省平潭县，地理位置优越，自然资源丰富。
景区总面积为XXX平方公里，包含山地、海岸线、湖泊等多样的地貌景观。
二、发展现状1.游客接待情况根据统计数据，过去三年内，平潭某景区的游客接待量稳步增长，年均增长率约为X%。
其中，国内游客占据绝大部分，外国游客比例较低。
2.景区设施与服务目前，平潭某景区已建设了一批基础设施，如停车场、餐饮区、厕所等。
然而，在游客体验和服务方面仍存在一些问题，如景区导览不够完善、游客中心设施不足等。
3.旅游产品开发景区目前提供了多种旅游产品，如登山、海滩游泳、自然风光观赏等。
然而，目前的旅游产品以自然景观为主，缺乏更具特色的文化、历史等元素。
三、潜力与问题1.自然资源潜力平潭某景区拥有丰富的自然资源，如独特的地貌景观、丰富的野生动植物等。
这些资源为景区的未来发展提供了巨大的潜力。
2.提升服务品质目前景区服务品质仍有待提升，特别是在导览服务、游客中心设施等方面。
提升服务品质可以提高游客满意度，并带动景区的发展。
3.丰富旅游产品景区可以进一步丰富旅游产品，增加文化、历史等元素的注入，以吸引更多的游客。
与当地特色产业进行深度融合，打造特色旅游产品，具有很大的发展潜力。
四、发展建议1.加强导览服务加强景区导览服务，提供详尽准确的景点介绍和解说，帮助游客更好地了解景区，提高游客体验。
2.完善旅游设施增加游客中心设施，提供更好的接待服务。
同时，完善停车场、餐饮区等基础设施，提升整体游览体验。
3.创新旅游产品注入文化、历史等元素，开发更多具有特色的旅游产品，提高游客吸引力和停留度，促进景区的可持续发展。
结语通过对平潭某景区的调研，我们发现景区拥有丰富的自然资源和旅游潜力。
通过加强导览服务、完善旅游设施以及创新旅游产品，可以进一步提升景区的发展水平，吸引更多的游客，实现可持续发展。
基于“四类主体”视角的“平潭国际旅游岛”建设思路
象标准 ， 打造成国内外旅游者与本地居民共享的国际旅游 岛， 避免建设平潭“ 国际旅 游岛” 成为政府一家 自导 自
园和国际旅游 岛。２ ０１ ５年 ｌ ２月 ， 平潭宣布启动国际旅游
岛建设。２ ０１ ５ 年， 福建省政府出台的《 关于进一步深化旅
游业改革发展的实施意见》 ， 指 出平潭将 以建设 国际旅游 岛为 目标 ， 高标准编制旅游规划 ， 推行国际旅游服务标准，
争创 国家旅游综合改革试点城市。２ ０１ ６年 ８月， 国务院正
建” 和“ 海丝文化” 旅游品牌 ， 建设世界著名的国际旅游岛 ，
（ 一） 政府建设“ 平潭国际旅游岛” 的目 标
２ ０ １ １ 年１ １ 月， 国务院批复《 平潭综合实验区总体发展 规划》 ， 明确将旅游业作为四大主导产业之一。２ ０ １ ３年， 国
家发改委印发《 平潭综合实验 区产业发展指导 目录》 ， 指出
要， 推动两岸关系和平发展 的重大举措 ， 承载两岸经济合
际名品购物城 ， 特种运 动旅游产 品等。因此 ， 在建设平潭 国际旅游岛过程 中不仅要学 习其他 国际旅游岛的宝贵经 验与教训 ， 实施错位发展 ， 更要充分把握国际旅游 者的旅 游动机变化 ， 通过市场导向有序推进国际旅游岛建设。 （ 四） 本地居 民眼中的“ 平潭国际旅游 岛” 平潭本地居民对于 国际旅游岛的态度直接关 系到 国
业， 依托强大的国际客源聚集能力， 形成独特的岛屿经济
初次到访游客对旅游目的地形象感知的实证研究——以海南国际旅游岛为例
１ 引 言
旅 游 目的地 形 象 是 指 人 们 对 旅 游 目 的 地 信 任 、 意见 、 印 象 及期望 的总和 。自 １ ９ ７ １年 美 国 Ｈｕ ｎ ｔ 博 士 在 博 士 论 文 中 提出， 形象 是旅游发展 的一个 因素 以来 ， 国外学 者在 旅游 目 的 地 形 象 研 究 领 域 中展 开 了 深 入 丰 富 地 探 索 。纵 观 现 有 成 果 发现 ， 国 外 关 于 旅 游 目 的地 形 象 研 究 的 内 容 ， 主 要 集 中 在 旅 游 目 的地 形 象 的 概 念 、 构成 要 素 、 影 响 因 素 和 形 成 过 程 等
Ｎｏ． ０２， ２ ０１３
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ 的地形象感知的实证研究
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以海 南 国际旅 游 岛为例
管 玉梅
中图分类号 ： Ｆ ２ ７
文献标识 码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ６ ７ ２ — ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ ０ ０ ８ ４ — ０ ２ 海南之 旅行程状 态进 行 识别 ， 我 们 的 调 查 对 象 是 两 个 问 题 都 回答 “ 是” 的游 客 ， 即初 次 到 访 并 且 旅 程 快 要 结 束 的游 客 。 问 卷包 括 三 部 分 内 容 ： 第一部 分为 人 口学特征 调查 ； 第 二 部 分 为旅 游 者 行 为 特 征 调 查 ； 第 三 部 分 为 海 南 旅 游 目 的 地 形 象 各 因 子 的评 价 ， 测 量 了 包 括 旅 游 地 的 自然 风 光 、 气候 、 景 点特 色 、 娱乐 、 饮食、 购物、 安全、 居 民容 纳 、 旅 游 总 成 本 等 内 容的 １ ５个 项 目 。第 三 部 分 采 用 ５ 点 李 科特 评价 法 ， 即 由 调 查对 象根据旅 游 的实 际体 验 ， 对 每 个 变 量 的 满 意 度 进 行 打 分， 评价 对这些项 目的满 意 程度 ， 从非 常不 满 意、 比较 不 满 意、 不好 说 、 基 本满意 、 非 常 满 意依 次 为 １ 、 ２ 、 ３ 、 ４ 、 ５分 。
基于创意视角的平潭岛旅游产品开发(DOC)
三明学院学年论文题目基于创意视角的平潭岛旅游产品开发院（系）旅游学院（经济学院）院（系）三明学院旅游学院（经济学院）专业旅游管理与服务教育年级2013级学生姓名林凯睛学号 20130383256指导教师刘美娥完成时间2014年 6 月 9日目录引言 .................................................... 错误！未定义书签。
一、旅游创意的概念 (1)二、平潭旅游产品开发的现状及存在的问题 (2)三、创意视角下平潭岛旅游产品开发对策 (4)结语 (5)参考文献 (6)基于创意视角的平潭岛旅游产品开发林凯晴三明学院2013级旅游管理与服务教育专业(专升本)2班 56号摘要：近年来，我国经济高速发展，旅游者对旅游的追求方式越来越丰富多样，求创意求新。
平潭岛是我国的第五大岛,福建省的第一大岛,具有丰富的旅游资源。
但是旅游资源开发却存在许多的不足，许多旅游产品都是粗糙滥造，到处仿造，没有新颖性。
基于此,本文根据创意的相关概念，结合平潭岛旅游业发展现状及存在的问题，提出了在创意视角下平潭岛旅游产品开发对策。
关键词; 创意；平潭岛；旅游产品开发引言平潭位于福建省东部海域，扼守我国“海上走廊”台湾海峡和闽江口咽喉，全县风光绮丽，景色秀丽，民风淳厚，具备国际上最流行的“3S”天然条件。
平潭风景资源类型以海蚀地貌、海岛风光为主。
2009年7月，福建设立平潭综合实验区。
2011年3月，加快平潭开放开发正式写入国家十二五规划纲要和国务院批准的《海峡西岸经济区发展规划》，11月18日国务院正式批复《平潭综合实验区总体发展规划》。
随着国家对平潭旅游开发的重视，平潭旅游业迎来了属于它的春天。
创意旅游是旅游业发展到一定阶段的必然选择。
随着体验式旅游的盛行、产品观念价值的提升和游客旅游需求的变化等，也必然会催生出新的旅游类型——创意旅游。
创意旅游不仅打破了传统思想的束缚，也在旅游业自身发展和转型升级等方面提供一条较为可行的途径，同时在国内外都得到了一定的发展，引起多方面的重视。
研学旅游与本土文化再现——以平潭国际旅游岛为例
理论探讨研学旅游与本土文化再现——以平潭国际旅游岛为例郭重孟 许亦善◆一、问题的提出研学旅游是一种历史悠久的旅游形式，在我国可以追溯到孔子周游列国以广求知识、丰富阅历、考察政风民情。
在西方可追溯到17世纪欧洲兴起的“大游学”运动，即英国、德国的贵族子弟到历史文化悠久的法国和意大利求学的“漫游式修学旅游”。
现代意义上的研学旅游始于日本，至今已有120年的历史。
在我国，2008年国家推行“国民休闲旅游计划”，广东省等试点将研学旅游纳入中小学教学大纲，作为素质教育的重要组成部分。
2013年2月，国务院发布《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，提出“逐步推行中小学生研学旅游”的设想；2014年3月4日，教育部在《关于进一步做好中小学生研学旅游试点工作的通知》对“研学旅游”解释为“面向全体中小学生，由学校组织安排，以培养中小学生的生活技能、集体观念、创新精神和实践能力为目标，是基础教育课程体系中综合实践活动课程的重要组成部分。
”二、平潭国际旅游岛研学旅游发展的优势-机遇（SO）分析（一）本土文化优势平潭与台湾一衣带水，具有“五缘”文化优势。
“平潭岛距台湾新竹仅68海里，是祖国大陆距台湾本岛最近的地区。
平潭也是大陆最早设立台轮停泊点和开展对台小额贸易的地区之一，是两岸交流合作的重要前沿平台。
”[1]在大陆与台湾“共同家园”建设前提下，突出闽台共生的本土文化，共建文化载体将成为平潭文化研学旅游开展的重点建设内容之一。
平潭作为台湾互通大陆的便利性地区，便成为开展文化研学旅游，甚至国际文化研学旅游的先决条件。
1.闽台源流文化载体：壳丘头文化遗址平潭历史文化悠久，远在六七千年前就有人类活动，至今已发现“壳丘头、瓷园头、祠堂后、西营、湖浦瞭、桃花寨山、湖南边”[2]78等8处新石器时代遗址，白青乡伯塘村北马鞍山遗址等6处商周文化遗址。
其中，壳丘头遗址是福建省迄今发现最早的新石器时代遗址，距今约7450～5890年，代表着闽台地区新石器时代的早期文化。
基于UGC数据的滨海旅游目的地形象感知研究——以平潭国际旅游岛为例
第35卷第6期学报No．6Vol．352020年6月Journal of Leshan Normal UniversityJun．,2020DOI:10．16069/j．cnki．51-1610/g4．2020．06．008基于UGC 数据的滨海旅游目的地形象感知研究以平潭国际旅游岛为例池丽平,王新建(华侨大学旅游学院,福建泉州362021)摘㊀要:滨海旅游目的地发展初期是旅游目的形象建构的黄金阶段,形象感知研究对其形象定位㊁品牌建立和可持续发展至关重要㊂文章以滨海旅游目的地平潭为案例地,以旅游交互平台的游记与景点点评内容为数据源,通过文本分析法剖析了国内旅游者对平潭的感知形象㊂研究发现:(1)平潭形象构建周期短,但旅游者对于平潭旅游的评价整体以积极正面感知为主;(2)目的地形象感知维度可分成重点感知层㊁次级感知层㊁薄弱感知层和边缘感知层等四部分,各感知层的类型分布差异较大;(3)平潭整体形象定位不够明确,缺乏深入人心的品牌形象㊂文章最后从总体形象㊁形象定位㊁整合资源三个角度提出了针对性建议㊂关键词:平潭;网络文本分析;UGC;形象感知;滨海旅游目的地中图分类号:F592㊀文献标志码:A㊀文章编号:1009-8666(2020)06-0053-06㊀收稿日期:2019-11-12基金项目:文化旅游部2019年专业研究生重点研究扶持项目 旅游网络危机反转机制研究 (WLRCY2019 32);华侨大学研究生科研创新基金资助项目(1801312002)作者简介:池丽平(1995 )女,福建闽侯人㊂华侨大学旅游学院2018级硕士研究生,研究方向:旅游营销,旅游危机管理;王新建(1975 ),男,湖北嘉鱼人㊂华侨大学旅游学院副教授,博士,研究方向:旅游营销,旅游安全㊂近年来,平潭受到国家高度重视,成为继海南岛之后,国务院批复建设的第二个国际旅游岛㊂相比三亚㊁济州岛等品牌形象较成熟的旅游地,平潭尚处孩童时期,其品牌认知未固化,品牌形象具有更强的可塑空间㊂发展初期是旅游目的形象建构的黄金阶段,游客感知形象分析对今后的旅游形象定位㊁品牌建立和可持续发展至关重要㊂截至2018年底,近一半的网民参与在线旅行预订[1]㊂越来越多的旅游者在马蜂窝等网络交互平台上查阅攻略㊁制定计划㊁分享行程与感受,旅游UGC (User Generated Content)应运而生㊂旅游UGC 是由用户发布的关于自身游玩经历的一手数据,反映了旅游者对旅游目的地的真实感受,是学界研究旅游感知形象的重要数据来源㊂文章以平潭岛为案例地,利用八爪鱼在网络交互平台上抓取数据,综合网络文本分析与社会网络分析,挖掘游客对滨海旅游目的地的感知形象,提出平潭国际旅游岛的开发和旅游目的地形象管理的一些建议㊂一㊁文献综述旅游目的地形象研究主要是通过分析游客对旅游目的地相关要素的印象和态度,从而了解旅游目的认知形象㊁情感形象和总体形象[2-3]㊂国内旅游目的地形象研究起步较晚,但取得了较为丰富的成果㊂保继刚[4]通过研究发现旅游目的地形象与距离联系密切㊂李蕾蕾[5]通过探究旅游目的地形象感知的形成机制,发现旅游目的地形象受到地域空间等级层次影响㊂近年来旅游目的地形象研究由浅入深,内容不断深化,方法不断创新㊂例如徐锦雅[6]等人综合扎根理论等多种方法,发现旅游目的地形象在漓江景区游客满意度中起到重要作用㊂但目前学界对发展较成熟的旅游目的研究较多,例如广州[7]㊁上海[8]㊁南京[9]㊁西安[10]㊁少林寺[11]㊁平遥古城[12]㊁黄山[13]等,而对发展初期的旅游目的地研究较少㊂随着互联网的快速发展,UGC数据得到了学界关注并运用到旅游目的地形象研究中㊂张珍珍[14]等人将网络文本分析法与传统问卷调查法得出的研究结果进行对比,发现结果较为一致,说明了UGC数据在研究旅游目的地感知形象中的可靠性与代表性㊂方雨[15]等人借助UGC数据分析武汉市旅游目的地形象感知发现,武汉市感知情绪中,积极感知情绪占主导㊂景秀丽[16]等通过提取UGC数据和政府宣传数据,探索了桂林市游客感知形象与政府宣传形象的差异㊂UGC 数据的广泛应用,为旅游目的地形象感知的数据采集提供了新视角㊂综上所述,游客目的地形象研究经过多年的发展,由浅入深,已日渐成熟,案例地选择上,以发展较成熟的城市㊁景点为主,对发展初期的旅游目的地形象研究较少㊂基于发展程度㊁目的地类型㊁政府重视程度等方面因素,本文以平潭岛为案例地进行旅游感知形象分析,一方面丰富了发展初期旅游目的感知形象研究,另一方面为平潭后期发展提供了针对性的建议㊂二㊁研究设计(一)资料来源与数据处理文章利用八爪鱼采集器在去哪儿㊁携程㊁马蜂窝等网站,抓取2018年1月1日至2019年3月28日发表的游记和点评数据㊂为保证数据的有效性与客观性,对样本进行如下预处理:第一,逐一阅读每一篇游记,剔除重复或者空白数据㊁删除与平潭主题无关的游记28篇㊁删除营销软文6篇,删除科普性介绍的文字4篇㊂第二,统一名称,用word文档中的替换功能对相似文本进行一致化处理,如 半洋石帆 统一名称为 石牌洋 ;将英文转化为中文,如 sogood 翻译成 很好 ;删除网络链接与空格,保存为TXT文本文档㊂第三,将一些专有名词如 仙人井 石头会唱歌 等事先写入文本,另存到ROST CM6的TXT文档中,完善分析词表㊂最终整理出86篇网络游记,共129561字,782条点评数据,共54704字㊂(二)研究方法内容分析法是旅游目的形象感知研究常用的方法之一,通过对文字㊁图片㊁视频等数据进行客观的定量描述,获取游客完整的心理感知[17]㊂ROST CM6是一款文本分析软件,在多个管理㊁社会㊁情报等多个领域应用,目前用户量已超过7000,在国内外期刊文献中均有使用㊂本研究以ROST CM6软件作为主要分析工具,以Ucinet软件作为辅助分析工具,对网络数据进行内容分析㊂三㊁分析结果(一)长尾分析词频的大小反映一个词语在文本中的重要程度㊂将86篇游记和782条评论导入ROST CM6中,进行词频分析,得到词频靠前的300个词语㊂为验证高频词的有效性,以高频词的序号为X轴,频数为Y轴,进行制图,算出R方接近1,符合长尾理论㊂进一步分析发现,词频小于59次的词约占总词汇的80%,而词频大于或者等于59次的词占总词汇的20%,因此对高频词进行重点分析可以有效挖掘形象感知的主要内容㊂图1㊀平潭旅游高频词长尾分布Fig．1㊀Long tail distribution of high frequencywords in Pingtan Tourism(二)词频分析词频差异体现了游客对各种旅游要素感知的差异,文章在借鉴前人的研究基础上,将大于或等于59的高频词分成6个维度,如表1所示[9]㊂下文逐一对各维度涉及的高频词进行分析,探寻旅游目的形象感知的差异㊂(1)旅游吸引物㊂ 沙滩 海边 北港 等旅游吸引物的高频词数量和频数高居第一,属于重点感知层㊂平潭形象感知中的自然吸引物(36．67%)词汇数量多于人文吸引物(8．33%),与建设阶段性和滨海目的地资源分布不均息息相关㊂一方面,自然类景点是现阶段平潭的主要吸引物,其中坛南湾㊁东海仙境㊁龙凤头等作为平潭的重要景点,在感知维度上扮演着重要角色㊂景区内的沙滩㊁大海㊁石头㊁日出等自然景观游客感知深刻,符合滨海旅游目的的特点㊂另一方面,人文景观方面, 北港 石厝 海坛古城 将军山 和 渔村 词频较高,成为游客人文感知最强烈的景观,表明北港㊁海坛古城㊁将军山以及渔村风貌已经成为游客感知平潭旅游形象的重要维度㊂(2)公共基础设施/服务㊂此类高频词共5个,占总数的8．33%㊂其中,交通对旅游发展有重要的支撑作用㊂不同交通方式中,自驾的关注度最高,达98次㊂一方面因前往平潭旅游的短途旅行者居多,周末自驾出游比例高;另一方面平潭岛内交通不方便,自驾出游自主性与机动性更强㊂以外,交通站点是游客感知的第一印象,对后续感知产生重要影响,例如汽车站是游客来到平潭的第一站,是平潭的重要形象展示平台㊂(3)旅游基础设施/服务㊂此类高频词数量与频数位居第二,位于次级感知层, 民宿 景点 酒店 等高频词有8个,占13．33%㊂旅游基础设施词汇包括民宿㊁酒店㊁景点㊁餐馆等基础配备,并未覆盖酒吧㊁俱乐部㊁双层巴士等设施㊂这表明游客感知到的平潭旅游基础设施种类单一㊂海鲜的频次达到142次,说明游客在餐饮方面对于享受海鲜大餐的需求较高,海鲜是游客感知平潭海岛形象的重要途经㊂同时特色餐饮也是是游客形成中的重要记忆点,但游记中对 海蛎煎 咸米时 天长地久 等小吃名词出现频词很低,说明游客对平潭的特色小吃感知度不高,特色餐饮版块有待进一步加强㊂(4)休闲和娱乐㊂休闲和娱乐有关词汇占比最低,属于边缘感知层㊂游客感知到的娱乐活动相对单一, 游玩 和 拍照 等普通性活动感知度较高,水上项目㊁体育活动和购物活动等尚未有明显感知㊂(5)旅游环境㊂此类高频词占8．33%,其中 晚上 和 干净 属于自然环境范畴, 方便 和 游客 属于社会环境范畴, 开发 属于政治经济环境范畴㊂自然环境涵盖时间维度和卫生状况, 晚上 表明游客对于夜间活动需求较高, 干净 反映了游客对卫生状况评价是积极的㊂社会环境中, 方便 表明游客对于整体服务的满意度是正向的㊂政治经济环境中 开发 体现了平潭现在的发展状态,到处建设场景给游客留下深刻印象㊂(6)地方氛围㊂地方氛围相关的高频词占10．00%㊂包括 岛上 特色 适合 漂亮 当地 海岛 等6个词汇,说明游客对于平潭海岛的海岛风貌㊁地方特色的评价总体是正面的,平潭国际旅游岛的形象是受到初步认可的㊂表1㊀高频词分类Table1㊀Classification of high frequency words维度高频词(频次)比例(%)感知层旅游吸引物自然类:沙滩(319)海边(186)大海(158)石头(152)景区(142)海滩(138)风景(135)东海仙境(124)坛南湾(124)日出(112)海水(112)东庠岛(99)海风(83)沙子(73)石牌洋(73)天气(72)㊁龙凤头(71)长江澳(70)景色(70)礁石(60)大福湾(59)蓝眼泪(59)36．67人文类:北港(294)石厝(154)海坛古城(137)将军山(87)渔村(59)8．33重点感知层续表1维度高频词(频次)比例(%)感知层公共基础设施/服务自驾(98)公里(96)码头(74)行程(64)汽车站(63)8．33薄弱感知层旅游基础设施/服务民宿(251)景点(183)酒店(150)海鲜(142)门票(84)老板(75)住宿(61)味道(61)13．33次级感知层休闲和娱乐旅游(77)拍照(66)游玩(63)5．00边缘感知层旅游环境自然环境:晚上(140)干净(66)3．33社会环境:方便(95)游客(80)3．33政治经济环境:开发(73)1．67薄弱感知层地方氛围岛上(125)特色(113)适合(76)漂亮(74)当地(65)海岛(59)10．00薄弱感知层其他平潭(996)福州(241)台湾(131)福建(68)朋友(66)孩子(60)10．00边缘感知层㊀㊀注:分类标准参考Beerli 等的形象维度划分[9]㊂(三)语义网络分析语义网络在词频分析基础上,以词语为节点,以词条间的语义关系为线条构建可视化的网络分布图,并将共词矩阵导入Ucinet 软件中分析核心-边缘结构,刻画词语与词语之间的关联和意义㊂分析发现 平潭 沙滩 北港 民宿 福州 五个词语位于核心区,是网络中心节点,核心区密度为39．60,说明核心区词汇联系紧密㊂由 北港 派生出 文创石厝特色 等节点,说明北港文创村经过这几年的发展,获得了一定知名度与美誉度㊂由 沙滩 派生出了 龙凤头 坛南湾 干净 适合 等节点,说明龙凤头和坛南湾作为自然类旅游吸引物的重要场所深受关注;海岛景观是形成游客注:桔黄色节点为核心区节点,蓝色部分为边缘区节点㊂图2㊀平潭网络文本中部分高频特征词语义网络分析Fig．2㊀Meaning network analysis of some highfrequency words in Pingtan network text形象感知的主要载体,但是 服务 厕所 管理 等词汇在该部分没有体现,说明未来景区管理与服务提升是工作的重点㊂由 福州 派生出 汽车 自驾 汽车站 大巴 ,说明福州是外地游客进出平潭的重要节点,自驾或乘坐公共交通工具是游客在福州与平潭两地移动的重要方式㊂(四)情感分析情感分析是了解游客对旅游目的地的情感偏好的重要方法㊂文章利用ROST CM6对抓取的782条文本数据进行情感分析,发现旅游者对平潭旅游形象的感知以积极情绪为主,消极情绪占比较低㊂其中 好看 舒适 等表达旅游者积极情绪词频较高, 扫兴 一般 等消极情绪的主要原因是 交通不便 景点单一 气候不佳 等㊂表2㊀平潭网络文本情感倾向分析结果Table 2㊀Analysis results of Pingtan networktext emotional tendency 情绪类型点评数量比例积极情绪45357．93%中性倾向17522．38%消极情绪15419．69%总计782100．00%四㊁结论与建议(一)结论本文基于网络文本分析法,通过八爪鱼采集器在马蜂窝上采集平潭的旅游数据,利用ROST CM6软件和Ucinet软件对数据进行文本分析,得到如下结论:(1)总体形象上,旅游者对于平潭旅游的评价是积极正面的,目的地形象感知维度可分为重点感知层㊁次级感知层㊁薄弱感知层和边缘感知层四个部分,各感知层的类型分布差异较大㊂重点感知层包含旅游吸引物,其数量和频次最高,在游客形象感知中扮演着核心角色;次级感知层涵盖旅游基础设施/服务;薄弱感知层包括公共基础设施/服务㊁旅游环境和地方氛围;边缘感知层包含休闲和娱乐与其他部分㊂(2)认知形象上,旅游者对旅游吸引物和旅游基础设施维度的感知度高,说明虽然平潭形象构建周期短,但认知形象得到旅游者的肯定,尤其是以 沙滩 和 北港 为主要特色的旅游吸引物成为游客对平潭认知形象的关键组成部分,这也是游客形成正面情感形象的主要原因㊂而负面的情感形象主要来源于休闲和娱乐活动单一㊁对内和对外交通不便捷,服务水平较低等方面㊂(3)平潭国际旅游岛的整体形象定位不够明确,缺乏深入人心的品牌形象,自然景观感知度高,人文景观知之甚少,游客行踪集中于几个主要景点,地方氛围单薄,缺乏形象主题词㊂平潭现在还处在国际旅游岛的初期开发阶段,精准的形象定位和宣传对于今后平潭岛旅游业的可持续发展将有深远的影响㊂(二)建议1．总体定位以高品质国际旅游岛为目标,以 浪漫海洋㊁缤纷海丝㊁激情海岛㊁特色海峡 为主题,打造 高端滨海休闲度假㊁品牌节庆会展㊁国际旅游购物㊁特色民宿石厝㊁海丝文化觅踪㊁蓝色滨海运动㊁国际(海峡)生活文创㊁海坛民俗人文 等八大重点,打响平潭的国际名片㊂2．形象定位平潭的形象被定位为 国际旅游岛 平潭蓝 ,国际旅游岛是国家对平潭发展的战略定位,也是平潭最具优势的资源㊂平潭蓝体现了平潭原生态环境㊁平潭开放开发蓝图㊁平潭海洋运动活力㊂凝练平潭的主题元素,丰富主题形象内容,始于大海又不只是大海,同时设计鲜明的卡通形象㊂3．整合资源建立平潭对外宣传的公众号,将吃住行游购娱的资源与信息整合到该平台上㊂(1)吃方面,评选平潭特色菜肴,必吃名品,必去好店,形成软文推送㊂(2)住方面,吸引平潭的民宿与酒店入驻到该平台,互相宣传㊂(3)行方面,将有关平潭的交通资讯与购买端口整合进来,例如平潭双层巴士㊁福建各地市到平潭的大巴班次㊁租车渠道㊁电瓶车充电地点等㊂(4)游方面,精品攻略汇集,整合私人定制服务信息,例如最新追泪攻略,蓝眼泪的最新动态等资讯㊂(5)购方面,台湾小镇和跨境贸易中心的地址㊁商品㊁促销等资讯汇总㊂(6)娱方面,海上娱乐项目资讯与购买渠道汇总㊂(三)讨论文章尝试运用UGC数据对旅游形象感知进行分析,对平潭旅游形象感知维度进行分层,并从总体定位㊁形象定位和资源整合三个方面提出建议,但文章无法获取UGC数据的人口统计学特征数据,无法进一步分析点评人的身份特征与感知形象的关系㊂同时文章主要基于游客视角探讨旅游形象感知,未来研究可基于政府视角中的宣传视角或者比较二元视角的不同进行进一步的探讨㊂参考文献:[1]中国网信网．出版业信息化迈入快车道[EB/OL]．(2019-02-28)[2019-04-15]．http://www．cac．gov．cn/2019-02/ 28/c_1124175677．htm．[2]文春艳,李立华,徐伟,等．旅游目的地形象研究综述[J]．地理与地理信息科学,2009,25(6):105-109．[3]HUNT J D．Image:A factor in tourism[D]．Fort Collins:Colorado State University,1971．[4]保继刚．旅游开发研究:原理㊁方法㊁实践[M]．北京:科学出版社,1996．34-37．[5]李蕾蕾．旅游目的地形象的空间认知过程与规律[J]．地理科学,2000(6):563-568．[6]徐锦雅,段文军．基于网络舆情的漓江景区游客满意度分析[J]．中南林业科技大学学报(社会科学版),2017,11(5): 89-95．[7]瞿华,梁燕坤．基于网络游记的广州旅游目的地形象感知研究[J]．广东社会科学,2017(6):202-209．[8]徐薛艳,徐畅,高峻．基于VEP实验法的江南水乡古镇游客感知意象研究:以上海枫泾古镇为例[J]．地域研究与开发,2017,36(5):121-126．[9]徐菲菲,剌利青,FENG Y．基于网络数据文本分析的目的地形象维度分异研究:以南京为例[J]．资源科学,2018,40 (7):1483-1493．[10]伍丹丹,时朋飞,周家安,等．基于游客感知的西安曲江旅游形象分析[J]．资源开发与市场,2018,34(6):855-861．[11]皮瑞,郑鹏． 网评少林 :少林寺旅游认知情感㊁整体形象研究[J]．干旱区资源与环境,2017,31(4):201-207．[12]宋炳华,马耀峰,高楠,等．基于网络文本的TDI感知探究:平遥古城实证分析[J]．干旱区资源与环境,2016,30(3): 202-208．[13]许亚元,姚国荣．基于在线点评的黄山风景区旅游形象感知研究[J]．世界地理研究,2016,25(2):158-168．[14]张珍珍,李君轶．旅游形象研究中问卷调查和网络文本数据的对比:以西安旅游形象感知研究为例[J]．旅游科学, 2014,28(6):73-81．[15]方雨,黄翔．武汉市旅游目的地形象感知研究:基于网络文本分析方法[J]．华中师范大学学报(自然科学版),2017, 51(5):709-714．[16]景秀丽,谭芳．旅游目的地形象感知分析及政府主导策略研究:以桂林市旅游为例[J]．辽宁大学学报(哲学社会科学版),2018,46(6):82-90．On Image Perception of Coastal TourismDestination Based on UGC DataTaking Pingtan Island as an ExampleCHI Liping,WANG Xinjian(School of Tourism,Huaqiao University,Quanzhou Fujian362021,China)Abstract:The initial stage of the development of coastal tourism destination is the golden stage of tourism destination image construction．Taking Pingtan Island as an example and the content of travel notes and com-ments on scenic spots on the interactive tourism platform as the data source,the paper analyzes the perception image of Pingtan Island by domestic tourists through text analysis．The findings are as follows:(1)The con-struction period of Pingtan Island image is short,but tourists'overall evaluation of Pingtan Island tourism is mainly positive．(2)The dimension of destination image perception is composed of four parts:key perception layer,secondary perception layer,weak perception layer and edge perception layer．(3)The overall image of Pingtan Island is not clear enough and Pingtan Island lacks a popular brand image．At last,this paper gives some suggestions from the three aspects of overall image,image positioning and resource integration．Keywords:Pingtan Island;Network Text Analysis;UGC;Image Perception;Coastal Tourism Destinationʌ责任编辑:李书华ɔ。
基于国内外经验的国际旅游岛建设研究
基于国内外经验的国际旅游岛建设研究作者：付业勤，石妍，王军军来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第8期本文将平潭岛与国内外主要海岛旅游地对比分析，总结国内外海岛旅游开发模式和成功经验；提出平潭国际旅游岛建设策略，为现阶段的海南建设自由贸易区（港）国际旅游消费中心提供参考。
海岛旅游是以海岛所在的陆地、海滨、海面、海底和海空等多维空间为依托，凭借海岛特有气候条件、生态景观、自然资源和风俗民情，吸引游客前往、满足其体验需求，促进海岛地区经济社会文化全面发展为目标的旅游活动。
海岛旅游最早可追溯到两千多年前古罗马人在卡普里岛的休闲度假。
21世纪以来，随着人类对海洋认识不断加深，海岛旅游作为海洋旅游最具吸引力的组成部分，得到全球消费者的广泛青睐。
夏威夷、马尔代夫、巴厘岛、济州岛等都已跻身全球顶级旅游地行列，在我国海岛旅游开发随着钓鱼岛和南海诸岛争端升级，得到国家更高重视，自崇明岛、舟山群岛到海南，海岛旅游开发在全国范围展开。
平潭岛又名海坛岛，为我国第五大岛屿，是祖国大陆距台湾本岛最近的地区。
2011年11月习近平总书记考察平潭岛，提出建设平潭岛为国际旅游岛重要指示。
2014年12月国务院批准设立中国（福建）自由贸易试验区，启动平潭国际旅游岛建设。
2016年8月，《平潭国际旅游岛建设方案》正式获得国务院批复，建设经济发展、社会和谐、环境优美、独具特色、两岸同胞向往的国际旅游岛将成为平潭未来相当长的一段时间的发展目标。
本文以平潭岛为例，将其与国内外主要海岛旅游地对比分析，总结世界主要海岛旅游开发模式和经验启示，提出国际旅游岛建设策略，也为现阶段海南发展自由贸易区（港）国际旅游消费中心提供参考。
一、平潭岛的国内外对比平潭岛建设国际旅游岛核心任务是打造具有国际影响力的海岛旅游休闲度假胜地。
将国内外16处知名海岛旅游地与平潭岛分析对比（见表1），提出平潭岛与国内外海岛旅游地的竞争与合作策略。
第一，区位交通。
基于网络游记内容的海岛旅游体验研究——以平潭岛为例
[摘要]游客体验对目的旅游开发具有非常重要的作用。
文章采用内容分析法，将从蚂蜂窝、携程网收集的平潭游记文本信息进行分析，依照旅游六大要素对样本网络游记进行梳理，通过对游记文本内容的分析，了解游客的旅游形象、体验和评价，得出海岛旅游体验的特征。
基于体验性与本真性的视角，研究对为海岛旅游目的地的资源开发与规划提供一些有益的参考和理论支持。
[关键词]旅游体验；本真性；游记；海岛旅游；网络游记[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2019）8-0018-04基于网络游记内容的海岛旅游体验研究———以平潭岛为例纵纬（清源山景区，福建泉州362021；中共福建省委党校，福建福州350000）随着人们对海洋认识的不断深化，西方旅游界提出“返璞归真、回归自然”的口号，到20世纪中期，全球范围内掀起了前所未有的滨海旅游热潮。
伴随着近年来我国旅游业的发展，邮轮旅游、滨海旅游和海岛旅游等旅游形式也日渐进入大众消费选择范围。
体验旅游时代，本真性是旅游体验和动机中的一个核心问题，王宁（1999）提出西方人所追求的旅游本真性是有道德化的含义，而中国游客对旅游景点的本真性体验是融合在美的意境追求之上的，中国人对本真性（现实性）的感知，与对美的感知，是交织在一起的。
了解中国游客对海岛旅游的体验特征，可以在更好地掌握游客需求特点情况下，进行产品的设计与开发。
樊信友、蒲勇健（2013）通过博弈论，对乡村旅游的原真性开发中的纳什均衡进行了研究，以各方博弈的均衡进行旅游开发。
了解游客对于海岛旅游的体验和评价，能够帮助地方政府、旅游部门更好地开展旅游开发和市场的监管。
旅游体验是一种多主体建构的结果，游客结合先前知识与经验，在旅游中借助各种媒介，与目的地居民、服务人员和其他游客的互动中建构出自己的体验。
各种感觉，如听觉、视觉、味觉、肤觉、嗅觉接受刺激，产生一种综合感受，形成体验。
谢彦君（2005）认为，旅游体验过程其实是一个符号的解读过程。
旅游目的地感知形象非结构化测量应用研究以访澳商务游客形象感知特征为例
旅游目的地感知形象非结构化测量应用研究以访澳商务游客形象感知特征为例一、概述随着旅游业的快速发展，旅游目的地形象的感知成为影响游客决策和满意度的重要因素。
传统的结构化测量方法往往难以全面捕捉游客的感知要素和属性。
非结构化测量方法逐渐受到关注。
本文旨在探讨旅游目的地感知形象的非结构化测量应用，以访澳商务游客为例，深入分析其形象感知特征。
通过引入内容分析法，本文期望能够更准确地提取和分析游客的感知形象，揭示影响游客对外推广旅游形象意愿的目的地形象要素。
在研究方法上，本文首先以艾特纳与瑞奇提出的旅游目的地形象测量问卷为基础，并对其进行调整形成最终的调研工具。
以访澳商务游客为研究对象，获取非结构化形象感知数据。
借助内容分析法，对这些数据进行处理和分析，从而提取游客的感知形象，解析游客形象感知规律，并探讨影响游客对外推广旅游形象意愿的目的地形象要素。
通过对访澳商务游客的形象感知特征进行深入研究，本文期望能够为旅游目的地的形象管理和营销策略提供有价值的参考。
同时，本文也期望能够为非结构化测量方法在旅游领域的应用提供新的思路和方法。
本文旨在通过非结构化测量方法，深入探索访澳商务游客的旅游目的地感知形象，为旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
1.1 研究背景和意义随着全球化的不断深入和经济的快速发展，国际旅游和商务出行已成为人们日常生活的重要组成部分。
作为旅游和商务活动的重要载体，旅游目的地的形象感知对于游客的决策和行为具有重要影响。
特别是在信息爆炸的时代，游客对于旅游目的地的感知不再仅仅依赖于传统的广告和口碑，而是通过各种渠道获取多元化的信息，形成对旅游目的地的综合印象。
澳大利亚作为一个旅游和商务活动热门国家，吸引了大量的国际游客和商务人士。
对于访澳商务游客而言，他们的旅游目的地感知形象可能不同于普通游客，因为他们更注重目的地的商务环境、会议设施、交通便利性等因素。
对访澳商务游客的形象感知特征进行深入研究，不仅有助于提升澳大利亚作为商务旅游目的地的吸引力，还能为旅游目的地管理提供有针对性的建议。
平潭国际旅游岛 教案教案
平潭国际旅游岛教案教案教案标题：探索平潭国际旅游岛的特色与发展教学目标：1. 了解平潭国际旅游岛的地理位置、自然资源和文化特色。
2. 了解平潭国际旅游岛的旅游发展历程和未来规划。
3. 掌握平潭国际旅游岛的旅游资源开发与保护的重要性。
4. 培养学生的地理意识、环保意识和文化自豪感。
教学重点：1. 平潭国际旅游岛的地理位置和自然资源。
2. 平潭国际旅游岛的旅游发展历程和规划。
3. 平潭国际旅游岛的旅游资源开发与保护。
教学难点：1. 如何培养学生的地理意识和环保意识。
2. 如何激发学生对平潭国际旅游岛的文化自豪感。
教学准备：1. 平潭国际旅游岛的地理位置和自然资源的相关资料。
2. 平潭国际旅游岛的旅游发展历程和规划的相关资料。
3. 平潭国际旅游岛的旅游资源开发与保护的案例分析。
教学过程：一、导入（5分钟）1. 利用图片或视频展示平潭国际旅游岛的美景，引起学生的兴趣。
2. 提问：你们听说过平潭国际旅游岛吗？你们对它有什么了解？二、知识讲解（15分钟）1. 讲解平潭国际旅游岛的地理位置和自然资源，包括其独特的海岛地貌、丰富的海洋生态资源等。
2. 讲解平潭国际旅游岛的旅游发展历程和规划，包括其成为国家级旅游度假区的过程和未来的发展目标。
三、案例分析（20分钟）1. 分析平潭国际旅游岛的旅游资源开发与保护的案例，让学生了解在旅游开发过程中如何平衡经济利益和生态环境保护。
2. 引导学生讨论平潭国际旅游岛的旅游资源开发与保护的重要性，并提出自己的观点和建议。
四、小组活动（15分钟）1. 将学生分成小组，要求每个小组选择一个平潭国际旅游岛的景点进行深入研究。
2. 要求每个小组根据自己选择的景点，设计一个旅游推广方案，包括景点介绍、旅游路线、环境保护措施等。
五、展示和总结（10分钟）1. 每个小组派代表进行推广方案的展示。
2. 结合学生的展示和讨论，总结平潭国际旅游岛的特色和发展，并强调旅游资源开发与保护的重要性。
教学延伸：1. 鼓励学生利用互联网和图书馆等资源，进一步了解平潭国际旅游岛的特色和发展。
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（ 一） 研 究 方 法
本研究采用针对平 潭旅游者发放调查 问卷 的形式 ， 调查
平 潭又称岚 岛， 旅游 资源丰 富， 优势独特 ， 共由 １ ２ ６个 岛
屿和 ７ ０ ２个礁岩组成 ， 有“ 千礁百岛” 之美称 。平潭既有宽阔
平坦 的天然 海滨浴场 ， 又有奇异 独特 的海 蚀地貌 ， 湖、 海、 沙
石、 海 岛等旅游胜地 交相 呼应。宽 阔的海域 与外海 相连 ， 海
第２ ９卷 第 ４期 ２ ０ １ ５年 ０ ７ 月
长
沙
大
学
学
报
Ｖ ＯＩ ． ２ ９ ＮＯ ． ４ Ｊ ｕ １ ．２ ０ １ ５
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＨ ＡＮＧ９ＨＡ ＵＮｌ ＶＥＲＳＩ Ｔ Ｙ
基于 自贸区视角的平潭 国际旅游岛旅游形象感知研究
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０ ． ７ 文献标识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ８— ４ ６ ８ １ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ４— ０ ０ ３ ２— ０ ３
一
研究 背景和研 究 意义
业 。１ ９ ９ ４年 ， 经 国务院批准平潭县境内的石牌 洋、 君山 、 王爷 山、 海坛天神 、 南寨石景 、 青观顶 （ 将军 山） 、 山岐澳 、 坛南 湾等
旅游业是在平潭落地速度最快的行业 ， 旅游业 的蓬 勃发 展， 为平潭第三产业注入 生机 。２ ０ １ ４年 ， 平 潭综合 实验 区全 年运送旅 客 １ ２万 人次 ， 新增外资企业 １ ６ ７家 ， 新增城镇 就业
２ ５ ０ ０多人 。２ ０ １ ５年元旦 三天小 长假 ， 平 潭景 区旅 客人 数超
问卷共计 ２ ３题 ， 除调查者基本信息 ６题外 ， 其余 问题均用 于 衡量旅游者对 平潭旅 游形象 的感知 情况 。为更 好地得 出结
论， 本次调查采 用 的是 李克 特 ５级 量表 划分 法 ， 从“ 非 常赞
二
目的地 及调查概 况
同” 到“ 非 常不赞 同” 共设 ５个级别 。 （ 二） 研究步骤 本次调查问卷 ２ ０ １ ５年 １ 月２ ５ ３—３月 ３ １ Ｅ ｔ 分两 阶段进
行， 为保证调查 问卷 的质量 ， 提高 回收率 ， 在第 一阶段基本 调 查问卷发放结束后 ， 笔者又针对第一 阶段 调查 问卷 中表现 出 的重点问题进行了再次调查 和直 接访 问。截止调查 结束 ， 本 次调查 问卷共发 放 １ ８ ３份 ， 其 中对 ４ ７名 调查 者进行 了直 接
７ ０ ０ ０人次 ， 为去年 同期旅 客人 数 的三倍 之多 。 目前 ， 《 平 潭 县旅 游发 展总体规 划 （ ２ ０ １ ０ －２ ０ ２ ５年 ） 》 已通过评 审 ， 《 平 潭 海坛 风景名胜总体 规划》 修 编 已通 过福建 省住建厅 的评 审 ， 即将 上报至国家住建部 审批 。
八大景 区被确定为海坛 国家重 点风景 名胜区 。２ ０ ０ ５年被 列
平潭位于福建 省东部 ， 与 台湾隔海 相望 ， 是 中国大 陆距
离 台湾岛最近的地方 ， 由以海坛 岛为主 的 １ ２ ６个 岛屿组 成 ，
入 国家 自然遗 产 名 录， 同时列 入 申报世 界 自然遗 产 预备 清 单 。此外 ， 平潭还 有丰 富的文化 旅游 资源 ， 壳 丘头 文化遗 址 距今 ７ ０ ０ ０年 ， 属于新 石器 时代遗址 ； 周边海域 是我 国古代 海
席 文， 黄 阵仙
（ 福州外语外贸学 院， 福建 福州 ３ ５ ０ ０ ２ ８ ）
摘
要： 定量分析 了平潭旅游发展的物质形 象要素 、 文化形 象要 素和 自贸区发展 要素 ， 并根据 分析结
果为平 潭构建和打造“ 国际旅游 岛” 提供策略和 建议 ： 把 握滨海旅游 资源， 打造原 生态海岛形 象； 加 强文化 形象建设 ， 增 强游客旅 游体验 ； 举 办文体 赛事 ， 提 高国际知名度 ； 打造城 市品牌 ， 提 高城 市综合 竞争力。 关键词 ： 旅 游形 象； 平潭 ； 国际旅游 岛； 福 建 自贸区
访谈 ， 共回收有效问卷 １ ６ ７份 ， 回收率达到 ９ １ ． ２ ％。
滨沙滩总长 ７ Ｏ公里 ， 众多的岛礁点缀其间 ， 自然景观千姿百
“ 实验区 ＋自贸区 ＋国际旅游岛” 三 区合一的特殊定位 ， 顺应
全球旅游发展 趋势 ， 更 好地 建设 和塑 造平 潭 国 际旅 游 岛形 象， 是 目前摆在各位学者专家面前急需解决的重要问题 。 旅游 目的地形象是 指人们 对非居住 地所 持有 的主观 印
三
研究 方法和 步骤
象， 由２ Ｏ世纪 ７ Ｏ年代 Ｍａ ｙ ｏ …提 出 ， 此后在 旅游 实证 中得 到
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
体方案 ， 方案 中再次 明确了平潭建设 “ 国际旅游 岛” 、 加快旅 游产业升级转 型 的方 针。２ ０ １ ５年 ４月 ， 国家旅 游 局下 发 了 《 支持中国（ 福建 ） 自由贸易试 验 区旅游业 开放 的意见》 。福
建省旅游局也对平潭建设 “ 国际旅游岛” 表示大力支持 ， 并先 后 出台扶持政策 ， 召开高端 学术研讨 会 ， 共 同探讨福 建 自贸 区建设 中平潭打造 国际旅游 岛的发展 方 向。如何结 合平潭
上丝绸之路古沉船发现最密集的地区 ， 拥 有世界级 的水下 文 物资源。
是福建省第一大岛 ， 中国第 五大 岛， 素有福 建的 “ 马尔代 夫 ”
之称 。２ ０ １ ４年 １ １ 月 １ １ ３， 习近平 总书记在 视察 平潭 综合实 验 区时提 出要“ 把平潭建设成 国际旅游 岛” 。２ ０ １ ５年 ３月 ２ ４ ３， １ 中共中央政治局审议通过 中国（ 福建 ） 自由贸易试验 区总