广告学模考三试题

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广告设计师模考试题含参考答案

广告设计师模考试题含参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、参照群体对消费影响的研究领域中比较著名的米国心理学家是()。

A、鲍恩B、勒温C、斯科特D、翁卡桑特正确答案：B2、职业道德是一种内在的、()的约束机制。

A、自发性B、非强制性C、强制性D、随意性正确答案：B3、广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是()。

A、美国广告公司协会B、中国广告公司协会C、国际广告组织D、香港广告公司协会正确答案：A4、下列关于工具箱中“钢笔工具”（Pen Tool）的描述不正确的是：()。

A、钢笔工具可用来绘制直线路径和曲线路径B、它可改变曲线锚点上方向线的方向C、默认情况下，使用钢笔工具在路径上任意位置单击，可增加一个锚点D、默认情况下，使用钢笔工具在路径上任意锚点上单击，可删除此锚点正确答案：B5、在Adobe Illustrator中，若当前文件中的图形复杂，为了加快屏幕刷新速度，最直接快速并且简单的方式是：()。

A、增加运行所需的内存B、增加运行所需的显示内存C、将当前不编辑的部分隐藏D、通过View>Outline（视野>轮廓）命令使图形只显示线条部分正确答案：D6、美国广告史家称()年为美国广告专业撰稿人出现的年份。

B、1780C、1980D、1680正确答案：B7、要做到遵纪守法，对每个职工来说，必须做到()。

A、反对“管”、“卡”、“压”B、有法可依C、努力学法、知法、守法、用法D、反对自由主义正确答案：C8、某骑马订书籍，成品尺寸为210*285，其封面展开尺寸（包括出血）()。

A、426*291B、216*291C、430*285D、420*285正确答案：A9、()是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。

A、固有刺激法B、平行思维法C、头脑风暴法D、戈登分合法正确答案：C10、文革后的第一条商业广告出现于()。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

山东大学本科模拟-广告学

广告学（山东大学考试）一、分析论述题1、简述广告招标的程序及其基本内容？一般来说，招标投标需经过招标、投标、开标、评标与定标等程序。

1、招标人须知。

这是招标文件中反映招标人的招标意图，每个条款都是投标人应该知晓和遵守的规则的说明。

2、招标项目的性质、数量。

3、技术规格。

招标项目的技术规格或技术要求是招标文件中最重要的内容之一，是指招标项目在技术、质量方面的标准，如一定的大小、轻重、体积、精密度、性能等。

技术规格或技术要求的确定，往往是招标能否具有竞争性，达到预期目的的技术制约因素。

4、招标价格的要求及其计算方式。

投标报价是招标人评标时衡量的重要因素。

因此，招标人在招标文件中应事先提出报价的具体要求及计算方法。

5、评标的标准和方法。

评标时只能采用招标文件中已列明的准和方法，不得另定。

6、交货、竣工或提供服务的时间。

7、投标人应当提供的有关资格和资信证明文件。

8、投标保证金的数额或其他形式的担保。

招标人可以在招标文件中要求投标保证金或形式的担保(如抵押、保证等），以防止投标投标人违约，并在投标人违约时得到检。

投标保证金可以采用现金、支票、信用证、银行汇票，也可以是银行保函等。

9、投标文件的编制要求。

2、分析媒体目的的主要内容？答：主要内容包括1、要送达什么人，广告传的目标视听众是准?对上述问题应尽可能加以确认。

毫无疑问，顾客和潜在顾喜就是广告传指的主要目标视听众。

2、要达到什么目的，这是广告目标在媒体划环节上的再次确认。

3、广告何时出现，解答广告出现的时间表，就应了解和解答下述一些问题。

4、广告在何处出现，媒介花费的重点往往要直接与消费、配销及销售状况结合，所以要建立地理上广告活动的优先次序。

5、应该排多少广告，这一目的决定要达成广告效果所需的广告压力，常以达到率和暴露频次来界定。

6、某些特别考虑，上述五方面问题是确定媒体目的所必然遭遇的一些常规问题，但有时还需要考虑某些特别的营销目标或广告目标。

3、根据阿瑟传播模式分析说明为使广告信息顺利传达给消费者，各广告机构分别担当什么职责以及如何协同工作？答：传过程分五部门组成，即来源、制码、传送、解码和行动，具体到广告传过程看，信息来源或广告主要对必须传给消费者的产品概念及全部利益负最终责任，知识广告过程最主要的步骤。

三级广告设计师理论知识模拟试题含答案

三级广告设计师理论知识模拟试题含答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、（）定位是指针对现代人所特有的逆反心理而采用的广告宣传方式。

A、是非B、逆向C、情感D、功能正确答案：B2、霓虹灯广告属于（）广告A、互联网媒介B、户外媒介C、电子媒介D、平面媒介正确答案：B3、USP理论的提出者是（）A、威廉奥格威B、约瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、李奥贝纳正确答案：B4、下列哪些工具栏中有绘图模式选项：A、橡皮工具B、橡皮图章工具C、铅笔工具D、画笔工具正确答案：A5、要将通道中的图像内容转换为选取范围，可以（）。

A、按下Ctrl键单击通道缩略图B、按下Shift键单击通道缩略图C、按下Alt键单击通道缩略图D、以上都不对正确答案：A6、下面对矢量图和像素图描述正确的是（）。

A、矢量图的基本组成单元是像素B、像素图的基本组成单元是锚点和路径C、Adobe Illustrator图形软件能够生成矢量图D、Adobe Photoshop不能生成矢量图正确答案：C7、下列不支持无损压缩的文件格式是（）。

A、PNGB、JPEGC、TIFFD、PSD正确答案：B8、使用钢笔工具创建直线点的方法是（）。

A、用钢笔工具直接单击B、用钢笔工具单击并按住鼠标键拖动C、用钢笔工具单击并按住鼠标键拖动使之出现两个把手，然后按住Alt 键单击D、在按住Alt键的同时用钢笔工具单击正确答案：C9、画笔工具的用法和喷枪工具的用法基本相同，唯一不同的是以下哪个选项：A、笔触B、不透明度C、模式D、湿边正确答案：D10、在产品生命周期中，下列是衰退期的营销策略有（）A、市场调整策略B、清算策略C、产品调整策略D、合并策略正确答案：B11、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是（）A、科技B、经济C、文化D、政治正确答案：A12、只删除当前图像的所有历史记录，应采用下列哪个操作( )A、选择历史调板上的 (清除历史记录)B、按住Shift键并选择 (清除历史记录)C、按住Option/Alt键并选择 (清除历史记录)D、在按住Ctrl键的同时选择 (清除历史记录)正确答案：A13、在Color Range（色彩范围）对话框中为了调整颜色的范围，应当调整（）数值。

山东大学网络教育广告学模拟题答案

广告学模拟题1一、填空题1．针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_媒介性广告__。

2．历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是___报纸______。

3．广告效果有狭义和广义之分。

狭义的广告效果是指广告所获得的__销售效果__，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。

4．国际通行的广告经营与运作机制是____广告代理_______。

5．1890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向__佣金制__的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。

6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其___与生俱来的戏剧性____，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。

”7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表___广告主______的利益。

二、简答题1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。

见书2-4，由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的信息传播活动。

要素为六个，广告主，公开付费来控制，非个体传播，劝说的方式，特定的目标对象，推销产品、服务或观念，以取得盈利2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意义。

见书35--，包括认知成分，感情成分，行为成分。

各个层次有不同的着重点，如认知成分是由个人关于产品或品牌的信念与知识组织，感情乘法是对客观事物的感情上的反应。

等方面。

但是一致性。

3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。

见书117，压倒优势、功效、产品想象产品种类分离、竞争对抗、比附、产品使用特殊使用时机定位法。

4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？答；见书189，主要围绕广告的主题是广告的中心思想，灵魂，统帅广告的产品的创意，及其他要素，广告创意及其其他的广告表现要素都要围绕如何更好的展现广告的主题。

但广告主题如何传递到潜在的顾客中，必须依靠广告的创意来充分体现。

广告设计师三级全省统一鉴定试卷理论及答案

职业资格全省统一鉴定广告设计师三级理论知识试卷注意事项1、考试时间：120分钟。

2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。

3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。

一二三总分统分人得分得分考评员一、填空题 (第1～20题。

请将正确答案填入题内的空白处。

每题1分，共20分。

)1．广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的。

2．广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿性、灵活性、。

3．社会主义广告道德的基本原则是“”，为消费者服务。

4．广告作为一种社会存在，既具有现实营销的功能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。

5．广告的可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。

6．伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期济南刘家针铺所使用的，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史见证。

7．我国最早的广告研究团体是1918年成立的，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。

8．“”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。

9．标志的起源，可以追溯到上古时代的“”，那时每个民族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号标记。

10．标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、指示标志、。

11．覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起的作用。

12．印刷全过程，必须具备原稿、印版、、油墨、印刷机械才能完成，因此我们称其为印刷五大要素。

13．网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计页面的表格、使用层、。

广告学模拟试题及答案

广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。

一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。

2. 描述广告媒介选择的基本原则。

答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。

三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。

实用广告美学考试题库3套含答案.docx

期末考试试誉（A）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ________________ 成绩: ________________ 考试科目: _________ 系别及专业：__________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: _____________ 任课教师: _______一、名词解释题（每题3分，共18分）1、美学2、艺术美3、自然美4、崇高5、悲剧6、美术二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。

每题4分，共16分）1、美学的形成来自于人的先天观念和主观感觉。

2、美是艺术的一个重要特性。

3、美感是建立在社会实践基础上的。

4、观赏性艺术是指工艺美术和建筑艺术。

三、简答题（每题6分，共36分）1、简述美学研究对象的争论？2、简述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？3、简述自然美的各种现象及其根源？4、简述意境屮的美感？5、简述西方美学优美与崇高的内容？6、简述美术的语言及其表达？四、论述题（本大题共三小题，在第1、2、3三题中任选两道题作答。

如果三道题全部作答，则第3题无效，每题15分，共30分）1、论述西方美学史上关于美的本质的研究？2、论述传神的含义及其主观因素与客观因素？3、论述喜剧的特征，怎样能引起陶冶人的作用？期末考试试卷（B）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ____________________ 成绩: ________________ 考试科目：广告美学系别及专业： _______________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: ______________ 任课教"帀: ____________一、名词解释题（每题3分，共18分）1、社会美2、形式美3、优美4、意境5、美感6、美术语言二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。

本科考试：2022广告学真题模拟及答案(3)

本科考试：2022广告学真题模拟及答案(3)共348道题1、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程（）（多选题）A. AIDA理论B. ELM模型C. DAGMAR模型D. 广告作用的六阶梯说试题答案：A,C,D2、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。

（单选题）A. 知觉的恒常性B. 知觉选择性C. 视错觉D. 知觉整体性试题答案：C3、以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）（多选题）A. 硬性广告B. 理由广告C. 理论广告D. 说明广告试题答案：B,C,D4、评估广告策划活动效果的客观标准是（）。

（多选题）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益试题答案：A,B,D5、促销活动的目的（）。

（多选题）A. 提高消费者的品牌意识B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 创造实际的销售价值试题答案：A,D6、以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。

（多选题）A. 宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C. 卖酒的店铺在门口垒个“当沪”D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空试题答案：B,C7、广告目标的特征有（）。

（多选题）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性试题答案：A,B,C,D8、行为规范的制定原则有（）（多选题）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则试题答案：A,C,D9、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

（多选题）A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品试题答案：A,B,C,D10、名牌商品必须符合以下哪些条件（）（多选题）A. 商品的物化指标达到优质水准B. 商品符合消费者的价值观C. 商品为高档品D. 商品要常做广告试题答案：A,B11、“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）（单选题）A. 类别扩展B. 线性扩展C. 直线扩展D. 同类扩展试题答案：B12、民族品牌的成功是（）。

00181《广告学》模拟试卷(三)参考答案

00181《广告学》模拟试卷（三）参考答案一、单项选择题1-5 BCCAB 6-10 DCCDD 11-15 ACCDC 16-19 ADDD二、名词解释题20.企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群。

21.实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额。

22.市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学。

23.综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成广告设计的文稿。

24.经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位在收取广告费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章，它是工商企业广告费用列入销售成本的唯一合法会计凭证。

25.目标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群，一般是运用地理变数、人口变数、心理变数和行为变数，对市场进行细分的结果。

三、简答题26.（1）讲求经济效益的原则；（2）从实际出发的原则；（3）勇于创新的原则。

27.（1）宣传产品无差别的优良品质，及功能、款式、形状等产品差别的适用性。

（2）宣传具体产品给消费者带来的利益，及这种利益对差别市场需求的共同适用性，引导消费需求差异的缩小。

28.将广播广告的语言、音乐和音响组合编排，用文字表示，就形成了广播广告脚本。

29.（1）《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

虽然就广告内容而言，其调整范围仅限于商业广告，但其对广告活动的规范原则和其广告准则的规定，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。

（2）目前，已经涉及广告规范的我国法律、行政法规有十几种，行政规章有近百个。

这些法律、法规和行政规章同《广告法》一起，形成了我国广告监督管理的法律体系，是《广告法》不可能缺少的重要补充。

《广告法》出台以后，这些法律、法规和行政规章，依照《广告法》的基本精神，继续发挥其积极作用。

同时，有些法律、规章也根据《广告法》的具体规定，进一步健全、完善。

本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3)

本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3)共385道题1、1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）（多选题）A. 传递者B. 意见传播C. 目标（接受者）D. 周围情景试题答案：A,B,C,D2、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）（单选题）A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣试题答案：A3、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素（）（多选题）A. CIB. MIC. VID. BI试题答案：B,C,D4、广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。

（多选题）A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局试题答案：C,D5、发展商标忠诚性的市场策略有（）（多选题）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚试题答案：A,B,D6、短句和整句相对应？（）（单选题）A. 是B. 不是C. 不一定试题答案：C7、结构式访谈的优点在于（）（多选题）A. 谈话易控制B. 气氛轻松C. 受访者处于被动D. 简练，省时试题答案：A,D8、在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）（多选题）A. 封闭式提问方式B. 开放式提问方式C. 匹配提问方式D. 选择式提问方式试题答案：B,D9、态度的基本功能有（）（多选题）A. 调节的机能B. 自我防卫的功能C. 价值表现功能D. 知识功能试题答案：A,B,C,D10、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）（多选题）A. 都拟有提纲和题目B. 都有一定目的C. 都是面对面的谈话D. 都需要有访谈策略试题答案：B,C,D11、“山本这么一走，怕是黄鹤一去不复返了。

广告设计师模拟试题与参考答案

广告设计师模拟试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在设计标志时，需要考虑标志突出其醒目的视觉效果。

是标志设计O的要求A、准确传达信息B、造型简单C、具有鲜明特征D、视觉醒目正确答案：D2、由翅膀联想到音乐是（）。

A、相似联想B、相关联想C、因果联想D、相反联想正确答案：B3、变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。

A、印刷字体B、手写字体C、装饰字体D、变体字体正确答案：A4、西安的（）是原始人类比较典型的神话符号A、马家窑彩陶B、亚利桑那岩刻C、半坡标鱼纹人面像D、阿尔塔米拉岩画正确答案：C5、标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。

A、字母B、以上都是C、图形D、文字正确答案：B6、图形设计常用的表现形式有（）。

A、拟人B、夸张C、以上都是D、比喻正确答案：C7、毕加索是（）著名的立体派画家。

A、美国B、意大利C、西班牙D、法国正确答案：C8、下列哪种工具不可以抠图（）A、磁性套索工具B、标尺工具C、魔棒工具D、钢笔工具正确答案：B9、下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）oA、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式Web正确答案：C10、一张RGB的彩色图像使用图像/调整/去色功能后，与（）模式的效果相似。

A、灰度B、CMYKC、1ABD、双色调正确答案：A11、由圆形联想到祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，所运用的是下列（）oA、符号联想B、意象联想C、物象联想D、形象联想正确答案：B12、哥特体的形态具有OA、精致典雅、精密的结构并带有园角B、精致典雅、高贵大方和精密的结构C、粗重的笔画、精密的结构、并带有尖角D、粗重的笔画、精密的结构、高贵大方正确答案：C13、字符文字可以进行以下哪些操作（）oA、改变文字字体B、以上全是C、调整行距D、改变字距正确答案：B14、毕加索是（）流派的代表人物。

A、野兽主义B、立体主义C、分析主义D、抽象主义正确答案：B15、下列工具中，可以修复图像的工具为（）oA、油漆桶B、钢笔C、仿制图章D、矩形选区正确答案：C16、下列选项中，适合采用变体字体的是OA、一般性的标题B、文字篇幅较长的说明与正文C、书籍名称D、文字篇幅较长的正文正确答案：C17、用于食品行业的标志通常使用O颜色A、黑色B、蓝色C、绿色D、红色、橙色正确答案：D18、图形创意的基本特征为图形的（）oΛ^以上都是B、文化特征C、语言特征D、形象特征正确答案：C19、以下哪些是标志设计常用手法（）A、对称与均衡B、以上都是C、渐变与突破D、对比与反复正确答案：B20、I11ustrator中两个具有不同填充色和不同描边色的封闭对象执行完“路径查找器”中的“交集”命令后，所得交集的填充色和描边色应为（）。

《广告学》试题库(要找答案)

第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆题型：一、填空（100个题）二、名词解释（60个题）第二部分：重点考察学生对广告学知识点的把握题型：三、单项选择（110个题）四、多项选择（100个题）五、判断题（45个题）六、简答题（100题）第三部分：重点考察学生对广告理论的综合理解和实践运用问题题型：七、论述题（50个题）八、案例分析题（6个题）九、文案操作题（6个题）十、综合实践题（6个题）（总共三大部分，十大类型，583个试题）一、填空题1广告运作的核心内容是。

2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。

3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。

5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。

6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。

7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。

8. 人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。

10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。

16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。

2022年广告师职业水平考试模拟题新

2022年广告师职业水平考试模拟题个人状况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。

2、请根据题意要求，依据自己实际状况选择其中的一个或多个选项。

并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。

3、全部答案没有肯定的正确与错误之分，建议考生按自己的实际状况回答。

假如考生未按自己的实际状况回答，可能会影响考生的考试成果。

)1、在与顾客的沟通过程中，一般状况下，你关注以下哪一方面?( A )(A)顾客的需求(B)交易最终能否胜利(C)引导顾客的思路或观念(D)视状况而定2、作为一名职工，我可以将自己描述为：当心谨慎( D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是3、假设你所在公司正在进行“公司进展合理化建议”的征集活动。

对这项关系到企业将来进展和自己切身利益的事情，下列做法中，你认可的有(A )(A)为了使自己的建议更具合理性，花费业余时间来思索和论证(B)把自己的建议草案拿出来，请同事们争论后反复修改(C)提出自己的建议，但不想花费太多的时间(D)自己想不出什么好的建议，不参加这个活动4、你同他人合作开心吗?( D )(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是5、当顾客向你提出无法满意的要求时，你会实行哪一种做法?( B )(A)先向顾客作出，然后再想方法解决(B)向顾客说明实际状况，尽量与顾客达成谅解(C)向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势(D)说明实情，向他介绍能够满意其要求的其他公司6、作为一名职工，我可以将自己描述为：开心(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是7、宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表弄掉在地板上，小李马上捡起，并连声向客人赔礼，但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际，小李与客人争吵起来，对于小李的做法，你持哪一种态度?(D)(A)是合适的(B)欠妥当(C)可以理解(D)应当受到批判8、假设你在工作中消失了一次小的失误，临时还未给单位造成什么损失，领导也没有发觉。

广告设计师三级模拟试题

广告设计师三级模拟试题五组广告设计师三级一、二章测试题1.下列关于爱岗敬业的说法中，你认为正确的是_____A.市场经济鼓励人才流动，再提倡爱岗敬业已不合时宜B.即便在市场经济时代，也要提倡“干一行、爱一行、专一行”C.要做到爱岗敬业就应一辈子在岗位上无私奉献D.在现实中，我们不得不承认，“爱岗敬业”的观念阻碍了人们的择业自由2.办事公道是指职业人员在进行职业活动时要做到_____A．原则至上，不徇私情，举贤任能，不避亲疏B．奉献社会，襟怀坦荡，待人热情，勤俭持家C.支持真理，公私分明，公平公正，光明磊落D.牺牲自我，助人为乐，邻里和睦，光明正大3.关于勤俭节约的说法，你认为正确的是_____A.阻碍消费，因而会阻碍市场经济的发展B.市场经济需要勤劳，但不需要节俭C.节俭是促进经济发展的动力D.节俭有利于节省资源，但与提高生产力无关4.以下关于诚实守信的认识和判断中，正确的选项是_____A．诚实守信与经济发展相矛盾B.诚实守信是市场经济应有的法则C.是否诚实守信要视具体对象而定D.诚实守信应以追求利益最大化为准则5.要做到遵纪守法，对每个职工来说，必须做到_____A.有法可依B.反对“管”、“卡”、“压”C.反对自由主义D.努力学法，知法，守法，用法6.下列哪一项没有违反诚实守信的要求？A.保守企业秘密B.派人打进竞争对手内部，增强竞争优势C.根据服务对象来决定是否遵守承诺D.反有利于企业利益的行为7.现实生活中，一些人不断地从一家公司“跳槽”到另一家公司。

虽然这种现象在一定意义上有利于人才的流动，但它同时也说明这些从业人员缺乏_____A.工作技能B.强烈的职业责任感C.光明磊落的态度D.坚持真理的品质8.职业道德活动中，符合“仪表端庄”具体要求的是_____A.着装华贵B.鞋袜搭配合理C.饰品俏丽D.发型突出个性9.作为一名职工，我可以将自己描述为：有序_____A.从不B.较少C.较多D.总是10.在工作中当你业绩不如别人时，你通常会采取那一种做法？A.顺其自然B.努力想办法改变现状C.请同事帮忙D.换个工作11.下列说法中，不符合从业人员开拓创新要求的是_____A.坚定的信心和顽强的意志B.先天生理因素C.思维训练D.标新立异12.你认同以下哪一种观点？A.知识最重要B.人际关系最重要C.能力最重要D.人品最重要13.当你写完一份公司年终工作总结后，你通常会采取哪一种做法？_____A.反复检查，确认没有错误才上交B.确信自己已做得很好，不再检查就上交C.先让下级或同事检查，然后自己检查后上交D.先交给上司，视领导意见而定14.下列关于职业道德的说法中，正确的是_____A.职业道德与人格无关B.职业道德的养成只能靠教化C.职业道德的提高与个人的利益无关D.职业道德从一个侧面反映人的整体道德素质15.《公民道德建设实施纲要》明确指出，要大力提倡以_____主要内容的职业道德。

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模考三——广告学（二）试题
课程代码：00853
班级：姓名：学号：
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.广告特有的属性是( )
A.引导消费
B.传播
C.产品销售
D.产品宣传
2.“传播”一词最早出现在那部著作( )
A.《辞海》
B.《北史·突厥传》
C.《广告时代》
D.《广告须知》
3.DAGMAR理论是由美国学者R·H·格利在（）年提出的。

A.1951
B.1957
C.1961
D.1967
4.以“能够记忆基本广告信息的读者人数”为主要内容的测定阅读状况是（）
A.注目率
B.阅读率
C.泛读率
D.精度率
5.负责接洽客户，协调广告主与广告公司的关系的是（）
A.客户服务部
B.媒介部
C.创作部
D.市场研究部
6.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导，属于( )
A.市场营销辅助制C.营销管理型
B.负责销售的副总经理直辖制D.集权制
7.在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于( )
A.集权制
B.分权制
C.综合制
D.列举制
8.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为( )
A.16.7％
B.26％
C.20％
D.15％
9.世界上许多国家禁止为烈性酒做广告。

按照国际上通用的惯例，烈性酒的度数为（）
A.38
B.40
C.52
D.60
10.1983年，美国著名学者（）发表文章，极力主张国际广告一体化策略。

A.李维特
B.智·威·汤逊
C.李奥·贝纳
D.葛瑞
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括( )
A.调查
B.策划
C.创作
D.媒介发布
E.信息反馈
12.受众的特点有( )
A.主动性
B.归属性
C.被动性
D.自述性
E.广泛性
13.影响消费者行为的因素有以下哪些方面( )
A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素
14.消费者行为的特点( )
A.自主性
B.有因性
C.持续性
D.目的性
E.可变性
15.印刷媒介的测定要素有（）
A.发行范围
B.发行份数
C.受众成分
D.阅读状况
E.认知率
16.专项服务型广告代理公司一般提供那方面的服务（）
A.提供某一特定产业广告代理的专项服务
B.提供广告活动中某一环节业务服务
C.提供媒介形式的广告服务
D.提供广告运作的整体策划
E.提供广告运作的整体实施
17.国际广告业的发达程度取决于（）
A.各国各地区经济发展水平
B.国际贸易发展状况
C.文化差异
D.政策因素
E.广告业发展速度
18.广告公司对广告代理的条件是（）
A.具有代理资格
B.具有代理能力
C.具有良好的管理机制
D.具有经济实力
E.具有良好的
19.广告管理法规具有一下特点（）
A.目的性
B.规范性
C.概括性
D.强制性
E.稳定性
20.在广告效果调查中，用间接方法了解消费者态度的方法有（）
A.语言联想法
B.语句完成法
C.详细咨询法
D.绘画测定法
E.SD测定法
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.消费者
22.广告效果
23.品牌经理制
24.效益分配制
25.广告审查制度
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.在广告公司中媒介部的职责有哪些？
27.DAGMAR理论的内容及DAGMAR理论的核心。

28.国际广告的特殊意义主要体现在那些方面。

29.广告管理的定义及特点。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.论述广告效果的特性主要表现在那几个方面，并说明为什么要了解广告效果的特性。

31.广告管理的系统构成。

六、综合应用题（本大题共10分）
32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。

(试卷四最后一题)。