中小型企业你的品牌特别吗
中小企业如何打造品牌
中小企业如何打造品牌一、引言品牌是企业一种重要的资产，中小企业如何打造品牌成为了一个广受关注的话题。
而对于中小企业来说，品牌建设不仅需要策略上的思考，更需要注重实际操作和执行。
二、分析中小企业品牌建设的现状中小企业在品牌建设方面存在着以下现状：1.品牌认知度低：大多数中小企业的品牌认知度和知名度较低，面临着竞争对手强劲、市场不确定性高等问题。
2.品牌信誉度不高：由于缺乏明确的品牌定位和核心竞争力，中小企业在市场上容易被消费者忽略。
3.品牌推广手段单一：中小企业往往采用单一且缺乏创意的方式进行品牌推广，如广告、传单等，效果不甚理想。
三、如何打造中小企业品牌1.明确品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中的地位和形象，是制定品牌战略的前提，也是品牌建设的关键。
中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位和核心竞争力，如产品特点、优势、独特价值等。
要根据目标市场和消费需求，制定出合适自己的品牌定位策略。
2.优化品牌形象品牌形象是消费者对企业的总体印象，包括品牌名称、标志、广告宣传等。
中小企业需要通过视觉和感官的设计来提高品牌形象的吸引力，塑造良好的品牌形象。
需要注意的是，在品牌形象设计时，必须符合品牌定位和消费者的需求，分析目标市场的文化和审美特点，营造符合当前社会发展的氛围。
3.拓展品牌推广渠道品牌推广是巩固品牌建设的重要手段，中小企业需要选择合适的推广渠道，如网络营销、微博矩阵、微信营销、口碑营销等，通过多渠道、多角度地推广品牌形象，提高品牌知名度和形象认可度。
值得注意的是，在品牌推广策略的选择中，要考虑到品牌定位和目标市场，选择适合自己的推广策略，同时需要不断进行推广策略的跟踪和调整，掌握当前市场的变化。
4.加强品牌管理品牌管理是品牌建设的持续保障，包括品牌传播管理、知识产权保护、品牌形象维护等。
中小企业需要建立健全的品牌管理体系，制定并执行明确的品牌管理制度，通过专业的品牌管理人员和技术手段，确保品牌形象和市场前景的持续稳定。
品牌应该具备的三大要素
品牌应该具备的三大要素今天我想讲一下什么叫品牌，一个品牌要创新，我们除了要创新，还要创心，这是我们的核心竞争力。
远东集团资产有64个亿，18年年平均增长40%，08年销售100多个亿，07年也是100多个亿，08年受金融危机的影响，我们材料主要是铜，受点影响。
我们是全球华商五百强，中国企业五百强等等，我们的品牌也是比较着名的商标，中国名牌驰名商标，国家年检等等，品牌的价值也是60多个亿。
我经常说一句话，一个企业的品牌和一个企业的硬实力就像两条腿，我们这两条腿基本上均衡。
我们的三大主业，第一是我们的电线电缆，我们是中国十一年来的行业冠军，第二个是医药，我们有一家公司就是三普药业，第三个是我们的房地产，最后是我们的投资业务，投资业务就是我们的一些股权投资。
品牌是什么？品牌是一种标志，是一种名称，是其他商品和其他的特征。
一个成熟的市场，品牌是无处不在，无时不有的。
我认为品牌有三样，一个企业的核心要素也有三样。
第一是产品品牌，第二是企业品牌，第三是个人品牌，特别是个人品牌这个是一个空缺，一般的人可能对它不太了解，我也是国内最早推动国内品牌这样一个研究理论的成员，一个企业一定有它的产品，但是除了产品之外，还有它的企业的组织形态，除了组织形态，还有着名的企业家和着名的员工，这些动作构成了它的综合的企业品牌的架构。
这是品牌的外延，品牌的内涵我认为有三样东西，就是品质、品格和品位。
什么叫品质？我们中国企业在过往三十年发展里面，某种程度上对品质的重视有所忽略，因为我们有太多的市场机会，因为我们有太多的市场空间，使得我们赚很多快钱。
我说这个快钱和上海快钱不是一回事，但是确实存在着跑马圈地的现象，为了追求眼前的快钱，我们可能牺牲了我们的一些品质。
这些方面出现了去年着名的像三鹿奶粉的事件，这是一个分水岭，这是一个标志性的事件。
从这三十年过去之后，我们发现我们再有多么高的市场占有率，一个巨人可能也会顷刻之间坍塌，所以我们需要从后三十年开始做起，企业不要贪大求全。
关于供应商的分类,你都知道吗
引言概述：供应商是企业运作过程中不可或缺的一环，对供应商进行分类有助于企业更好地管理和与供应商进行合作。
本文将延续第一篇，重点介绍供应商的分类，以帮助读者更全面地了解供应商的特点和区别。
正文：一、供应商的分类一：根据商品种类1. 消费品供应商：消费品供应商主要负责生产和供应终端消费者所需的商品。
这类供应商的特点是产品周期短、需求较为稳定，主要包括快消品、服装配饰、家居用品等供应商。
2. 原材料供应商：原材料供应商是生产型企业不可或缺的一环，他们向企业提供所需的原材料，如钢铁、塑料、木材等。
这类供应商的特点是供应量大、与企业的合作关系较长久。
3. 设备供应商：设备供应商主要向企业提供设备、机器、工具等生产和经营所需的设备。
这类供应商的特点是具有专业技术，并能提供技术支持和售后服务。
二、供应商的分类二：根据规模和地域1. 大型供应商：大型供应商通常是全球或国内知名企业，拥有雄厚的资金和先进的生产技术。
他们的供应量大、品种齐全、能够提供可靠的质量和服务。
2. 中小型供应商：中小型供应商规模相对较小，通常为地方性企业。
他们的特点是灵活度高，可以根据客户需求进行定制，但在供应能力和技术实力上相对较弱。
3. 国内供应商：国内供应商主要是指在国内生产和经营的供应商。
与国际供应商相比，他们更了解本地市场的需求和消费习惯，但在跨国交易和品牌知名度上可能存在一定差距。
4. 国际供应商：国际供应商主要是指跨国公司或者在国际市场上有较高知名度的企业，他们的供应范围更广泛，拥有全球化的供应网络。
三、供应商的分类三：根据合作关系1.战略合作伙伴供应商：战略合作伙伴供应商与企业有长期的战略合作关系，双方在技术、市场、资源等方面进行深度合作，能够互利共赢。
2. 一般合作供应商：一般合作供应商是企业和供应商之间一般性的合作关系，虽然双方在业务上存在一定的联系，但合作程度相对较低，多为零散订单合作。
3. 临时性供应商：临时性供应商是指企业在特定情况下临时寻找的供应商，合作关系短时且不稳定，如应急采购、临时配件等。
个人品牌和企业品牌的区别和联系
个人品牌和企业品牌的区别和联系在当今社会，无论是个人还是企业，都已经认识到了品牌的重要性，因为品牌不仅仅代表着一种产品和服务，更代表着一种价值和文化。
在这个背景下，个人品牌和企业品牌成为了被越来越多人关注的话题。
本文将从区别和联系两个方面归纳阐述个人品牌和企业品牌的内涵，以及它们对人们的价值和文化的影响。
一、个人品牌和企业品牌的区别1、来源不同个人品牌是由个人自主构建和创造的，而企业品牌则是由公司建立和发展的。
2、诉求不同个人品牌更侧重于展示个人的形象、才华和价值观，以及个人在相关领域的影响力和知名度；而企业品牌则更注重表达企业的力量、形象和产品\/service的品质。
3、发布渠道不同个人品牌更多地通过社交媒体、博客、演讲等方式进行自我宣传和展示，而企业品牌则依托于广告、宣传和公关等传统的渠道进行呈现。
4、对目标群体的影响不同个人品牌更多地面向个人、独立自主的消费者或社群，而企业品牌则侧重于面向商业市场、机构、政府部门等消费者或合作伙伴。
5、时间和成本投入不同个人品牌的建立主要依靠个人的才华与努力，时间和成本相对较少，而企业品牌的建设则需要与公司规模和市场份额相匹配地投入大量时间和金钱。
二、个人品牌和企业品牌的联系从高维度看，个人品牌和企业品牌有很多共同点，它们都是有建立和宣传目的的，都需要创造一定的价值和影响力，都有必要与消费者、社群进行良好的互动关系。
共性显现的同时，还具有以下联系。
1、服务性的联系个人品牌的核心价值是提供个人所擅长的服务和经验，满足消费者的需求和诉求；企业品牌的核心价值也是为消费者提供更优质和全面的产品\/service，赢得消费者的信任和忠诚。
2、人文内涵的联系个人品牌和企业品牌都能够反映出文化内涵，它们的口号\/标语、形象、语言和行为都是文化的载体，以人、性格和情感等元素为基本构成，归纳成了品牌的核心形象和价值观的标志。
3、品牌实践的联系个人和企业品牌的成功建立和传播和品牌实践密切相关。
中小企业的品牌建设策略
中小企业的品牌建设策略随着市场竞争的日益激烈，中小企业要想在激烈的市场中立足，并获取更多的市场份额，品牌建设变得尤为重要。
本文将探讨中小企业的品牌建设策略，帮助企业提高知名度和竞争力。
一、确定品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，中小企业要首先明确自己的品牌定位。
品牌定位包括目标顾客、产品或服务特点、核心竞争优势等内容。
企业需要对市场进行充分研究，了解目标顾客的需求和偏好，分析竞争对手的品牌定位，从而定位自身品牌的独特性和差异化。
例如，如果中小企业是一家提供高品质健康饮品的公司，可以将品牌定位为“健康生活的首选”，强调产品的天然、无添加等特点，与竞争对手区分开来。
二、建立品牌形象品牌形象是企业在顾客心中的形象和认知，对于中小企业来说，建立良好的品牌形象尤为重要。
建立品牌形象可以通过以下几种方式实现：1.设计标志性的Logo和VI系统：一个独特、吸引人的Logo能够帮助企业在市场中脱颖而出，增强品牌辨识度。
同时，建立统一的VI系统，包括色彩、字体、图形等元素，有助于传递品牌形象和价值观。
2.提供优质的产品或服务：中小企业要注重产品或服务的质量，通过提供具有竞争力的产品或服务来塑造良好的品牌形象。
顾客对于品质的认可和口碑传播，对于中小企业的品牌建设至关重要。
3.建立企业文化：企业文化是企业的灵魂，能够影响和塑造品牌形象。
中小企业可以通过举办团建活动、开展公益事业等方式，营造积极向上、有社会责任感的企业形象。
三、加强网络营销在当今数字化时代，中小企业可以利用互联网来增强品牌曝光度和传播效果。
以下是一些网络营销策略：1.建立企业网站：中小企业可以建立自己的企业网站，通过展示产品、提供公司信息等方式，向顾客传递企业形象和品牌理念。
2.利用社交媒体：社交媒体平台如微信、微博等成为企业宣传的重要渠道。
中小企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝，增加品牌曝光度。
3.参与行业论坛和展会：中小企业可以通过参展、发表演讲等方式，积极参与行业活动，与顾客和行业专家进行交流，提升品牌知名度和影响力。
浅析中小企业品牌建设
浅析中小企业品牌建设品牌建设在这个信息化的时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自大的表现。
企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传自己，提升品牌的影响力我国企业最缺乏的不是市场，而是缺乏有号召力品牌，这是我国企业发展的软肋。
如今，我国已经成为世界第二大经济实体，却不是经济强国。
原因在于，我们没有具有强大国际影响力的大企业。
很多人把大多数国货或中国厂家生产的商品，看作是看作低值产品，而把外国的产品当做质量上乘，品位为高雅，彰显尊贵。
殊不知他们大多数产品制作的原产地是在中国甚至印度。
百事可乐比不过可口可乐不是产品不好，而是可口可乐的品牌响。
这说明在产品越来越同质化的时代，谁掌握了品牌优势谁就能永远领先。
经过改革开放30多年的发展，中国的生产力水平已有质的提高，想用一点资金（三十年前中国企业缺什么？缺钱！三十年后中国缺什么？缺品牌），一种产品，一项技术来生存发展，早晚会被淘汰。
另一方面随着经济发展，市场化的程度越来越高长期以来，粗放式的发展方式，大众化的模式，已经越来越不适合我国企业了。
唯有品牌的内涵不会被复制模仿，是企业的最大无形资产。
随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，相对于信息的爆炸性（传播快来源广更新快）。
注意力资源是中小企业实现赶超的重大机遇，企业靠抓差异化需求抓住消费者的注意力，靠专注化是注意力延长，靠品牌使注意力持久。
品牌战略是企业保持鼎盛力的不二法则。
我国中小企业更有实施品牌战略的必要性可行性中小企业经营方式灵活，组织成本低，船小好调头的特点更能抓住和顺应瞬息万变的市场需求。
可很多中小企业生产一种产品销路好，活了—生存—发展--死亡。
随着产品生命周期的发展而发展，衰退而凋零。
船小掉头成为小企业的绝唱。
企业没品牌，产品也没品牌，产品犹如企业苦命（价格低不被看好）与短命（周期短）的孩子。
CPI的上升，居民购买力下降，生活成本升高，中小企业低成本的策略面临重大挑战，有些行业重新洗牌。
中小企业质量品牌标准
中小企业质量品牌标准是一个复杂而多元的概念，它涉及到多个方面，包括但不限于以下几点：产品质量：这是中小企业品牌标准的核心。
企业的产品必须符合国家相关法规和标准，同时也要满足市场需求和客户的期望。
品牌形象：品牌形象是中小企业质量品牌标准的重要组成部分。
它包括品牌标识、品牌文化、品牌声誉等，这些元素共同构成了企业的品牌形象。
市场竞争力：中小企业的产品和服务必须具有市场竞争力，才能在激烈的市场竞争中获得生存和发展。
社会责任：中小企业必须履行社会责任，关注环保、公益、可持续发展等方面，以实现企业与社会的和谐发展。
创新能力：中小企业必须具备创新能力，不断推出符合市场需求和客户期望的新产品和服务。
管理体系：中小企业必须建立完善的管理体系，包括质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系等，以保证企业各项工作的规范和高效。
总之，中小企业质量品牌标准是一个综合性的概念，它涉及到企业的各个方面，需要企业在实践中不断探索和完善。
中小微型企业划分标准
中小微型企业划分标准（一）农、林、牧、渔业。
营业收入20000万元以下的为中小微型企业。
其中，营业收入500万元及以上的为中型企业，营业收入50万元及以上的为小型企业，营业收入50万元以下的为微型企业。
（二）工业。
从业人员1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微型企业。
其中，从业人员300人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业。
（三）建筑业。
营业收入80000万元以下或资产总额80000万元以下的为中小微型企业。
其中，营业收入6000万元及以上，且资产总额5000万元及以上的为中型企业；营业收入300万元及以上，且资产总额300万元及以上的为小型企业；营业收入300万元以下或资产总额300万元以下的为微型企业。
（四）批发业。
从业人员200人以下或营业收入40000万元以下的为中小微型企业。
其中，从业人员20人及以上，且营业收入5000万元及以上的为中型企业；从业人员5人及以上，且营业收入1000万元及以上的为小型企业；从业人员5人以下或营业收入1000万元以下的为微型企业。
（五）零售业。
从业人员300人以下或营业收入20000万元以下的为中小微型企业。
其中，从业人员50人及以上，且营业收入500万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业。
（六）交通运输业。
从业人员1000人以下或营业收入30000万元以下的为中小微型企业。
其中，从业人员300人及以上，且营业收入3000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入200万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入200万元以下的为微型企业。
（七）仓储业。
从业人员200人以下或营业收入30000万元以下的为中小微型企业。
企业品牌分类
企业品牌分类品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，对企业的发展和市场竞争力具有重要影响。
为了更好地管理和推广企业品牌，需要对企业品牌进行分类。
本文将介绍企业品牌分类的标准和相关案例，以匡助企业更好地理解和应用品牌分类的概念。
一、品牌分类的标准1.根据品牌形象分类根据品牌形象的特点和定位，可以将企业品牌分为以下几类：（1）高端品牌：以高品质、高价值和高档次为特点，主要服务于高端消费群体，追求奢华和品味的消费者。
例如，奢靡品牌路易威登、香奈儿等。
（2）大众品牌：以平价、实用和普及性为特点，主要服务于大众消费群体，追求性价比和实用性的消费者。
例如，家电品牌海尔、美的等。
（3）时尚品牌：以潮流、个性和时尚感为特点，主要服务于追求时尚和个性化的消费群体。
例如，时尚品牌ZARA、H&M等。
（4）专业品牌：以专业性、专业知识和专业服务为特点，主要服务于特定行业或者领域的消费群体。
例如，律师事务所、会计师事务所等。
2.根据品牌产品分类根据企业品牌所涉及的产品范围和种类，可以将企业品牌分为以下几类：（1）单一产品品牌：企业只生产和销售一种产品，并以该产品命名品牌。
例如，可口可乐、耐克等。
（2）产品线品牌：企业生产和销售多种相关产品，并以产品线命名品牌。
例如，宝洁公司旗下的多个品牌，如飘柔、海飞丝等。
（3）多产品品牌：企业生产和销售多种不相关的产品，并以不同的品牌命名。
例如，联合利华旗下的多个品牌，如阿尔法、施巴等。
3.根据品牌市场覆盖范围分类根据企业品牌在市场上的覆盖范围和地域分布，可以将企业品牌分为以下几类：（1）全球品牌：企业品牌在全球范围内具有较高的知名度和市场份额。
例如，可口可乐、麦当劳等。
（2）国际品牌：企业品牌在多个国家或者地区具有较高的知名度和市场份额。
例如，阿迪达斯、苹果等。
（3）区域品牌：企业品牌在特定的地区或者国家具有较高的知名度和市场份额。
例如，中国的联想、美的等。
二、品牌分类的案例分析1.苹果公司品牌分类苹果公司是一家全球知名的科技公司，其品牌可以根据不同的标准进行分类。
小企业如何提升企业形象,打响知名度
小企业如何提升企业形象，打响知名度很多产业开始从产品的竞争转向品牌的竞争，消费者的消费行为也从商品的消费逐步走向品牌。
大型企业可以快速聚集各种资源能力和强大的资金打造自己的品牌帝国，但是对于众多的小企业来说，如何用“捉襟见肘”的资金打造自己的品牌？突出你的独特之处。
成功创建品牌的先决条件是企业自身具有对市场和消费者具有价值的特殊能力，而品牌就是要在消费者头脑中强调这些价值，并使其区别于竞争者。
所以，小型企业必须根据自身所处的发展阶段，产品或服务的市场状况，消费者的消费成熟度等相关因素，选择合适的品牌塑造方式。
一是通过产品、技术差异化打造品牌。
人们在产品差异化的市场环境下，关注产品或服务的功能，不断开发新产品和新技术。
突出产品差异，打造优质产品，是小企业树立品牌的关键。
二是通过形象传播，打造地域特色品牌；市场上产品趋于同质化，消费者的体验也越来越丰富，人们开始注重产品使用的感性利益，超过了功能要求。
小型企业要打造品牌，关键是要塑造自己独特的形象，多一点感性的利益。
不断完善企业经营管理。
不管采用什么方式做品牌，都是一个逐步的过程，小公司在这个过程中，特别要注意一些问题和风险，需要企业管理的不断完善：一些小公司缺乏品牌意识，认为做品牌是大公司的事，只有投入大量广告才能建立品牌；一些小公司甚至不愿做一个官方网站，试问没有官网就叫企业？一些小企业仍然认为做品牌就是做销售，只要销售出去，品牌自然会得到提升。
只追求销量的增长，而品牌其它要素如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足，削弱了品牌形象的提升和品牌资产的积累，最终导致品牌夭折。
有的小型企业品牌定位不准，没有根据客户的生理、心理需求，寻找自己独特的个性和良好的形象，无法准确找到与其他企业不同的目标市场；在短期内无法积聚品牌，有些小企业盲目地以为通过事件的炒作，就能创造品牌效应。
这种在短期内建立起来的品牌，其意义并不完整，只能说是一种符号，在一定时间，一定范围内，被大众所提及。
企业品牌分类
企业品牌分类引言概述：企业品牌是企业在市场中树立的形象和信誉的集合体，是企业与消费者之间建立起的情感连接。
企业品牌分类是对不同类型的企业品牌进行归类和分析，以便企业能够更好地了解自身的品牌特点和市场定位。
本文将介绍企业品牌分类的五个主要部分。
一、产品品牌1.1 产品特性品牌：这类品牌侧重于产品的特点和功能，通过强调产品的独特之处来吸引消费者。
例如，苹果公司的iPhone系列就是以其创新技术和高品质而著称。
1.2 产品价值品牌：这类品牌注重产品的价值和效益，强调产品能带给消费者的实际收益。
例如，可口可乐公司的品牌形象就与快乐、友谊和分享紧密相连。
1.3 产品形象品牌：这类品牌在产品设计和包装上下功夫，通过外观和形象来吸引消费者。
例如，Nike的运动鞋以其时尚、舒适和高性能而备受消费者青睐。
二、企业文化品牌2.1 价值观品牌：这类品牌注重企业的价值观和文化，强调企业的使命和愿景。
例如，谷歌公司以其“不作恶”和创新的企业文化而赢得了全球消费者的认可。
2.2 社会责任品牌：这类品牌强调企业对社会和环境的责任感，通过积极参与公益活动和环保行动来树立良好形象。
例如，宝洁公司的品牌形象与环保和可持续发展紧密相连。
2.3 员工文化品牌：这类品牌注重企业内部的员工文化和工作环境，通过员工福利和培训来吸引和留住人才。
例如，亚马逊公司以其高度创新和积极进取的工作氛围而成为全球顶尖的科技公司。
三、地理品牌3.1 地域特色品牌：这类品牌与特定地理区域的文化和特色紧密相连，通过地域形象来吸引消费者。
例如，法国的香奈儿和意大利的阿玛尼以其独特的欧洲风情而成为全球知名的奢侈品牌。
3.2 地方品牌：这类品牌代表特定地方的产品和服务，通过地方特色来吸引消费者。
例如，中国的李宁以其本土品牌形象和中国体育文化紧密相连。
3.3 地理扩展品牌：这类品牌通过在不同地理区域扩展业务，建立起全球化的品牌形象。
例如，麦当劳和可口可乐等跨国公司以其全球统一的品牌形象而在全球范围内取得成功。
中小企业的品牌建设：品牌建设的策略
中小企业的品牌建设：品牌建设的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的生存和发展至关重要。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业与消费者之间情感和价值的连接，是企业在市场中脱颖而出的关键。
然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、知名度低等诸多挑战。
但这并不意味着中小企业无法打造出具有影响力的品牌，只要采取正确的策略，中小企业同样能够在品牌建设的道路上取得显著成效。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，它决定了品牌的独特价值和目标受众。
中小企业在进行品牌定位时，需要深入了解市场需求和竞争态势，找到自身的优势和差异化点。
例如，如果企业在技术创新方面具有优势，可以将品牌定位为“创新领导者”；如果企业注重产品的品质和工艺，可以将品牌定位为“品质专家”。
同时，品牌定位要精准聚焦目标受众。
中小企业资源有限，无法满足所有消费者的需求，因此必须明确目标客户群体，深入了解他们的需求、偏好和购买行为，从而提供有针对性的产品和服务。
通过精准的品牌定位，中小企业能够在消费者心中树立清晰、独特的品牌形象，提高品牌的认知度和认同感。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素，是品牌与消费者进行沟通的重要载体。
中小企业要打造独特、易于识别和记忆的品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌名称要简洁、易记、富有内涵，能够传达品牌的核心价值。
标志设计要简洁明了、富有创意，能够在视觉上吸引消费者的注意力。
包装设计要与品牌形象相契合，体现产品的特点和品质。
宣传口号要简洁有力，能够准确传达品牌的定位和优势。
例如，小米公司的品牌形象就非常独特，其“为发烧而生”的宣传口号和简约时尚的产品设计，吸引了众多追求性价比和科技感的消费者。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心，是品牌价值的根本体现。
中小企业要想打造成功的品牌，必须注重产品和服务的质量。
在产品方面，要不断进行创新和改进，满足消费者日益变化的需求。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场上的独特性和与众不同的特点。
一个成功的品牌应该具备以下几个特性：1. 独特性：品牌应该具备独特的特点，使其与竞争对手区分开来。
这种独特性可以体现在产品的设计、功能、服务等方面。
2. 一致性：品牌应该在不同的产品线或服务中保持一致性，使消费者能够轻松识别和关联品牌。
一致性可以体现在品牌的标志、口号、形象等方面。
3. 可靠性：品牌应该具备可靠性，即消费者对其产品或服务的质量和性能有信心。
可靠性可以通过品牌的声誉、用户评价等方面来体现。
4. 信任度：品牌应该赢得消费者的信任，使其愿意购买和使用品牌的产品或服务。
信任度可以通过品牌的透明度、诚信度等方面来建立。
5. 情感价值：品牌应该具备情感价值，能够引起消费者的情感共鸣和认同。
情感价值可以通过品牌的故事、品牌形象等方面来传递。
二、品牌功能品牌功能是指品牌在市场中发挥的作用和实现的目标。
一个成功的品牌应该具备以下几个功能：1. 市场定位：品牌应该通过市场定位来确定自己的目标消费群体和市场定位。
通过准确定位，品牌可以更好地满足消费者的需求，提高市场占有率。
2. 品牌传播：品牌应该通过各种传播渠道来宣传和推广自己的产品或服务。
通过有效的品牌传播，品牌可以提高知名度和影响力，吸引更多的消费者。
3. 品牌扩张：品牌应该通过产品线扩张、市场扩张等方式来拓展自己的业务范围和市场份额。
品牌扩张可以帮助品牌实现规模经济，提高竞争力。
4. 品牌忠诚度：品牌应该通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的忠诚度。
忠诚的消费者会成为品牌的忠实粉丝，为品牌带来稳定的销售和口碑。
5. 品牌价值：品牌应该通过不断提升产品或服务的品质和价值来增加品牌的价值。
高品质的产品和服务可以帮助品牌赢得更高的市场价格和利润。
三、案例分析以某知名运动品牌为例，分析其品牌特性和功能。
1. 品牌特性：该品牌以独特的设计和创新的功能著称。
其产品采用高科技材料，具有出色的舒适性和透气性，满足消费者对运动鞋的需求。
产品差异化小企业如何打造独特的产品
产品差异化小企业如何打造独特的产品在如今竞争激烈的市场环境下，小企业要想取得竞争优势，必须通过差异化来打造独特的产品。
产品差异化不仅可以吸引更多的消费者，还能够提升企业的品牌形象和市场份额。
本文将从市场调研、产品设计、品牌建设等方面，探讨小企业如何打造独特的产品。
一、市场调研在打造独特产品之前，小企业首先需要进行市场调研。
市场调研能够帮助企业了解目标消费者的需求和偏好，发现市场的空白点和机会。
通过细致入微的市场调研，小企业可以确定产品的差异化方向，为产品设计打下坚实基础。
市场调研需要从多方面入手，可以通过面对面的访谈、问卷调查、互联网数据分析等方式收集信息。
同时，对竞争对手的产品进行深入分析，获取市场动态和竞争情报，为产品差异化定位提供参考依据。
二、产品设计产品设计是打造独特产品的核心环节。
在进行产品设计时，小企业需要明确产品的目标市场和定位，并结合市场调研的结果进行创意的挖掘和产品的整合。
首先，小企业可以通过研究竞争对手产品的特点和不足，找到产品差异化的切入点。
例如，产品的外观设计、功能特点、材料选择等方面进行改进和创新，以满足消费者的个性化需求。
其次，小企业可以通过与消费者进行互动，了解他们的实际需求和意见反馈。
互动的方式可以包括线上线下活动、社交媒体互动、客户反馈等，通过消费者的参与，可以更好地把握市场需求，打造出更符合消费者心理的产品。
同时，小企业还可以注重产品的品质和性能提升。
无论是产品的耐用性、安全性、可靠性，还是产品的创新技术、独特设计等方面，都需要关注和改进，以提高产品的竞争力和差异化。
三、品牌建设产品差异化不仅仅是产品本身的差异，还需要在品牌建设方面进行差异化打造。
品牌是企业的形象代表，也是消费者对产品的认知和信任的体现。
首先，小企业需要明确自己的品牌定位和理念，建立独特的品牌形象。
品牌定位要与产品差异化相呼应，强调产品独特之处。
品牌理念要让消费者产生共鸣和认同，从而增强消费者对品牌的忠诚度。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场中所具有的独特的特点和特征，是品牌与其他竞争对手区分开来的重要标识。
以下是我们品牌的特性：1. 高品质：我们的品牌以高品质著称，所有产品都经过严格的质量控制和测试，以确保产品的可靠性和耐用性。
我们采用先进的生产工艺和高质量的原材料，以确保产品的卓越品质。
2. 创新性：我们的品牌向来致力于创新，不断推出具有颠覆性的产品和解决方案。
我们拥有强大的研发团队，不断追求技术突破和创新，以满足消费者不断变化的需求。
3. 可靠性：我们的品牌以可靠性而闻名，消费者对我们的产品充满信任。
我们严格遵守产品质量标准，并提供优质的售后服务，确保消费者在使用我们的产品时获得最佳体验。
4. 可持续发展：我们的品牌积极倡导可持续发展，关注环境保护和社会责任。
我们采用环保材料和生产工艺，致力于减少对环境的影响，并积极参预社会公益活动。
二、品牌功能品牌功能是指品牌为消费者提供的实际价值和效益，是品牌对消费者需求的满足程度。
以下是我们品牌的功能：1. 解决问题：我们的产品旨在解决消费者的实际问题和需求。
通过深入了解消费者的需求，我们开辟出具有创新功能和优秀性能的产品，匡助消费者更好地解决问题。
2. 提升生活品质：我们的品牌致力于提升消费者的生活品质。
我们的产品设计时考虑到用户体验和舒适度，以确保消费者在使用我们的产品时获得愉悦和便利。
3. 增加价值：我们的品牌为消费者提供有价值的产品和服务。
我们的产品具有高性价比，能够给消费者带来实际的经济效益和使用价值。
4. 塑造个人形象：我们的品牌能够匡助消费者塑造个人形象。
我们的产品设计时考虑到时尚和个性化的需求，使消费者在使用我们的产品时展现出独特的个人风格。
5. 传递情感价值：我们的品牌通过产品传递情感价值，与消费者建立情感连接。
我们的产品设计时注重细节和情感表达，使消费者在使用我们的产品时产生愉悦和情感共鸣。
综上所述，我们的品牌特性包括高品质、创新性、可靠性和可持续发展；品牌功能包括解决问题、提升生活品质、增加价值、塑造个人形象和传递情感价值。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场上的独特属性和个性，是品牌与其他竞争对手区分开来的重要因素。
以下是我们品牌的特性：1.1 独特性：我们的品牌在市场上具有独特性，与其他竞争对手区分开来。
我们的产品设计独特，注重细节和创新，使消费者能够轻松辨识并记住我们的品牌。
1.2 信任度：我们的品牌建立了强大的信任度。
我们始终以诚信和质量为核心价值观，为客户提供可靠的产品和卓越的服务。
消费者对我们的品牌充满信心，愿意选择我们的产品。
1.3 高品质：我们的品牌以高品质著称。
我们严格控制产品的生产过程，使用优质材料和先进的技术，确保产品的质量达到或超过消费者的期望。
我们的品牌代表着卓越和可靠性。
1.4 创新性：我们的品牌注重创新。
我们不断推出新的产品和服务，以满足不断变化的市场需求。
我们的研发团队不断努力创新，提供更好的解决方案和体验，使消费者对我们的品牌保持兴趣和忠诚度。
1.5 可持续发展：我们的品牌积极追求可持续发展。
我们致力于减少对环境的影响，采用环保材料和生产工艺，推动可持续发展的理念。
我们的品牌代表着责任和关爱。
二、品牌功能品牌功能是指品牌为消费者提供的实际和感知的价值。
以下是我们品牌的功能：2.1 解决问题：我们的品牌致力于为消费者解决问题。
我们的产品具有先进的功能和性能，能够满足消费者的需求和期望。
无论是提供高效的解决方案，还是改善生活质量，我们的品牌都能够为消费者提供有价值的解决方案。
2.2 提供便利：我们的品牌旨在为消费者提供便利。
我们的产品设计简洁易用，操作方便，能够节省时间和精力。
无论是在家庭生活中，还是在工作场所，我们的品牌都能够提供便利和效率。
2.3 增加价值：我们的品牌能够为消费者增加价值。
我们的产品具有高品质和创新性，能够提供更好的体验和效果。
通过选择我们的品牌，消费者能够获得更多的价值和满足感。
2.4 塑造形象：我们的品牌能够帮助消费者塑造形象。
我们的产品设计时尚、高端，能够展现消费者的品味和个性。
中国中小型企业经营四大缺陷
中国中小型企业经营四大缺陷随着全球经济一体化越来越深化，全球金融危机的影响，中国中小企业越来越感到难以适应市场变化，特别是在企业管理方面，更显示出一些普遍性的危机问题。
营销观念方面营销普遍是中国企业的软骨。
知道去啃肯定没有错，关键是不知道如何啃才最有味道最有效果。
根据笔者接触到许多中小型企业，发现有相当大的一部分企业的营销观念还停留在就产品卖产品阶段，抑或是推销阶段，营销观念与策略制定还缺少相应的技巧。
在中国进行改革开放，进行市场经济发展到如今，一方面中国企业不断适应市场经济的经营环境，另一方面也与强大的跨国企业同台竞争了一个阶段，知道全球经营化的发展趋势。
然而，在中国这样一个世界上最伟大的市场上，我们中国中小型企业甚至大型企业，面对一边是机遇，一边是挑战，都还缺少营销战略的武装，在跨国企业娴熟的营销战略与战术面前，可能我们中国企业还是幼儿园的小朋友。
思路决定出路。
中国中小型企业要想在这个激烈的竞争中生存下去，除了必须转变营销观念外，还要就是要审视自己的营销，究竟错在哪里了，然后制定出相应的营销措施。
可是，很多中国中小型企业不思进取，不是找错了地方，就是一直在原地徘徊，碌碌无为虚度年华，真令人痛心。
品牌建设方面品牌是企业核心竞争力，打造强势品牌，是任何致力于品牌建设的企业家的梦想。
中国中小型在品牌建设方面，也同样出现营销方面的问题。
这里提一下欧洲时报的评论：做世界加工厂，只是给中国企业戴的一顶高帽子，刚戴的时候可能很舒服，戴久了问题就会出现了。
看看中国近期来不断有大量的制造工厂倒闭，就说明了做加工的危害。
先不说做产业链最低环节的价值，单从中国企业做品牌意识薄弱，就说明了品牌建设方面的缺失。
确实，中国很多中小型企业都有这样的意识，也认为做加工厂就行了。
这里面有跨国企业的战略威慑，吓唬中国中小型企业，说做品牌是一个长期的投入过程，并且这个投入是建立在大亏损上，恰好中国中小型企业也没有多少资金，谈什么品牌建设可能也是空谈，倒不如好好做加工厂，这样做时恰好中了跨国企业的战略意图。
企业品牌分类
企业品牌分类企业品牌分类是指根据不同的标准和特征将企业品牌进行归类和分类的过程。
通过对企业品牌进行分类，可以更好地了解和分析不同品牌的特点和优势，有助于企业制定合适的品牌策略和推广方案。
下面将根据不同的分类标准，详细介绍企业品牌的分类。
1. 根据产品类型分类根据产品类型，企业品牌可以分为以下几类：1.1 消费品品牌：主要针对个人消费者，如食品、饮料、化妆品等。
消费品品牌的特点是注重形象营销和情感共鸣，追求品牌忠诚度和口碑传播。
1.2 工业品品牌：主要针对企业和机构，如机械设备、工程材料等。
工业品品牌的特点是注重技术实力和专业性，追求品质和可靠性。
1.3 服务品牌：主要针对服务行业，如银行、酒店、物流等。
服务品牌的特点是注重服务体验和客户满意度，追求口碑和口碑传播。
2. 根据品牌定位分类根据品牌在市场中的定位，企业品牌可以分为以下几类：2.1 高端品牌：定位于高端市场，追求卓越品质和奢华体验，如奢靡品牌、高端汽车品牌等。
2.2 大众品牌：定位于中低端市场，追求性价比和普及性，如大众汽车、快消品牌等。
2.3 中高端品牌：定位于中高端市场，追求品质和性价比的平衡，如家电品牌、时尚品牌等。
3. 根据品牌形象分类根据品牌形象和风格，企业品牌可以分为以下几类：3.1 时尚品牌：追求时尚潮流和个性化，注重设计和创新，如服装品牌、鞋包品牌等。
3.2 传统品牌：强调传统价值和历史积淀，注重品质和信任，如老字号品牌、传统手工艺品牌等。
3.3 创新品牌：强调科技创新和前瞻性，注重科技含量和率先性，如科技公司品牌、新兴行业品牌等。
4. 根据品牌发展阶段分类根据品牌的发展阶段，企业品牌可以分为以下几类：4.1 新兴品牌：刚刚进入市场的品牌，需要进行品牌建设和推广，如初创企业品牌、新产品品牌等。
4.2 成熟品牌：在市场上已经有一定知名度和影响力的品牌，需要进行品牌维护和提升，如知名企业品牌、行业领导品牌等。
4.3 衰退品牌：曾经有一定市场份额和品牌影响力，但逐渐失去竞争力的品牌，需要进行品牌重塑和转型，如老牌企业品牌、市场份额下滑品牌等。
企业品牌分类
企业品牌分类一、引言企业品牌分类是指根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。
通过对企业品牌进行分类，可以更好地了解和分析不同品牌的特点和市场定位，为企业制定品牌战略和营销策略提供参考依据。
本文将介绍企业品牌分类的几种常见方式，并对每种分类方式进行详细的解析。
二、按产品特性分类1. 高端品牌高端品牌是指以高品质、高价值、高服务为特点的品牌。
这种品牌通常面向高收入群体，注重产品的独特性和奢华感，以满足消费者对品质和社会地位的追求。
例如，奢靡品牌路易威登、爱马仕等。
2. 大众品牌大众品牌是指以价格亲民、质量可靠、适合性强为特点的品牌。
这种品牌通常面向大众市场，注重产品的实用性和性价比，以满足消费者日常生活需求。
例如，家电品牌海尔、食品品牌雀巢等。
3. 创新型品牌创新型品牌是指以创新技术、创新设计、创新营销为特点的品牌。
这种品牌通常面向追求新颖和时尚的消费者，注重产品的独特性和前瞻性，以满足消费者对新鲜感和个性化的需求。
例如，科技品牌苹果、汽车品牌特斯拉等。
4. 绿色品牌绿色品牌是指以环保、可持续发展为核心理念的品牌。
这种品牌通常注重产品的环保性和社会责任感，以满足消费者对健康和环境保护的需求。
例如，环保家居品牌宜家、绿色能源品牌太阳能等。
三、按市场定位分类1. 高端定位品牌高端定位品牌是指将产品定位于高端市场，追求高品质和高价值。
这种品牌通常以高价销售，注重产品的独特性和奢华感，以满足高端消费者对品质和社会地位的追求。
例如，高端化妆品品牌兰蔻、高端酒品牌路易十三等。
2. 中高端定位品牌中高端定位品牌是指将产品定位于中高端市场，追求一定的品质和价值。
这种品牌通常以适中的价格销售，注重产品的实用性和性价比，以满足消费者对品质和价格的平衡需求。
例如，时尚服饰品牌ZARA、中高端手机品牌华为等。
3. 大众定位品牌大众定位品牌是指将产品定位于大众市场，追求价格亲民和质量可靠。
这种品牌通常以亲民的价格销售，注重产品的实用性和适合性，以满足大众消费者的日常需求。
企业品牌分类
企业品牌分类一、引言企业品牌是企业在市场中的形象和声誉的集合体，对于企业的发展和竞争力具有重要的影响。
为了更好地理解和管理企业品牌，对企业品牌进行分类是必要的。
本文将详细介绍企业品牌的分类方法及其特点。
二、企业品牌分类方法1. 根据品牌知名度根据品牌在市场中的知名度和影响力，可以将企业品牌分为以下几类：a. 世界知名品牌：这些品牌在全球范围内享有极高的知名度和声誉，代表了全球最顶尖的企业，如苹果、谷歌等。
b. 国内知名品牌：这些品牌在国内市场中具有较高的知名度和影响力，代表了国内率先的企业，如华为、阿里巴巴等。
c. 地方知名品牌：这些品牌在特定地区具有较高的知名度和认可度，代表了当地的企业实力和特色，如杭州电子、广州交通等。
d. 新兴品牌：这些品牌在市场中知名度较低，但正在快速发展，具有潜力和创新性，如小米、滴滴出行等。
2. 根据品牌定位根据企业品牌在市场中的定位和目标受众，可以将企业品牌分为以下几类：a. 高端品牌：这些品牌定位于高端市场，追求品质和独特性，如LV、劳力士等。
b. 大众品牌：这些品牌定位于大众市场，追求性价比和普及性，如海尔、可口可乐等。
c. 专业品牌：这些品牌定位于特定行业或者领域，追求专业性和专注性，如杜邦、施耐德电气等。
d. 时尚品牌：这些品牌定位于时尚潮流市场，注重设计和个性，如ZARA、H&M等。
3. 根据品牌形象根据企业品牌所传达的形象和价值观，可以将企业品牌分为以下几类：a. 传统品牌：这些品牌承载着悠久的历史和文化传统，注重稳定和可靠性，如宝洁、可口可乐等。
b. 创新品牌：这些品牌秉持创新和变革的精神，注重科技和前瞻性，如特斯拉、亚马逊等。
c. 环保品牌：这些品牌关注环境保护和可持续发展，注重绿色和可再生能源，如宜家、特步等。
d. 社会责任品牌：这些品牌积极履行社会责任，注重公益和社会影响力，如微软、星巴克等。
4. 根据品牌扩展根据企业品牌在不同产品或者服务上的扩展情况，可以将企业品牌分为以下几类：a. 单一品牌：这些品牌只在特定产品或者服务上使用，没有扩展到其他领域，如可口可乐的汽水品牌。
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一个产品进入市场，就少不了这个“记号”，这个“记号”也是该产品品牌产生的基础。消费者对产品的认识有理性的一面，如：质量、功能、价格、外观等；同时也有感性的一面，如：品位、形象、时尚等等。特别之处要能使消费者从心理上、感情上得到满足，毕竟他们是“花钱买感觉”，你的产品要是与众多产品一个模样，那么，品牌的“特别之处”便无从谈起。
我们分析海尔、可口可乐、IBM等全球性的强劲品牌，皆有其独特的“个性”，都具有：
1、 全球通行的品牌形象，统一有整体感；
2、 利益ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ求十分明确，品质绝对过硬；
3、 可以满足不同地区、不同层次的消费需求；
4、 能够溶入地方文化，成为当地人民生活的一部分；
5、 营销策略切准市场要害，市场把握的恰如其分；
我们对品牌通常的定义是：“品牌是消费者对产品的感受”。感觉是看不见的，不容易描述的，感性的内涵对于品牌而言却是至关重要的。联想是一家科技企业，但是人们对它的感觉和对TCL的感觉就不一样。
三、命名是品牌个性的影子
好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉从而留下印象，产生联想和感触，好的品牌名字其本身就是一句简短最直接的广告语。我国自古就有“名正言顺”之说，所谓的“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。命名是商标的主题，命名的好坏之差，必将影响到品牌的成与败。福建达利的产品“好吃点”你就多吃点，意思贴切，可谓天衣无缝。广州某音响厂给产品商标取名“H5”，“H5”是什么？是禽流感，不是好事，产品进入市场就死。因此，品牌要特别，命名是首要的。
二、产品要走出同质化
同质化的产品在目前泛滥成灾，消费者很难凭借“记号”在同类产品中找出区别。如：有一国外名牌专业音响“MARTIN （玛田）”被广州某一音响厂来了一个擦边球，搞了一个“MARTIN BROTHER （玛田兄弟）”，商标一样，只是英文名字多了一个“BROTHER”。搞的原品牌商哭笑不得；使顾客很难区分；使自己外销失去了机会，内销没有了市场，因为顾客知道了是“假玛田”。
五、准确的定位
定位观念早在上世纪50年代罗瑟•瑞夫就提出“独具的销售说辞”。品牌要独特，离不开准确无误的定位，品牌必须针对精确描绘的消费对象作清晰的定位。他们是什么样的人？不仅仅是收入和人口统计的资料，更是他们的生活形态和特征，从这个定位过程里可以简洁的看到我们想要在市场中拥有的位置，这指引了我们该做出什么样的主张或承诺。
舒尔茨在《整合营销传播》一书中指出：“九十年代，在同质化的市场中，唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。”这种传播以消费者欲求为“轴心”，从产品概念的开发到产品包装设计以及公关、广告、促销等营销推广工具的综合应用，始终围绕这个“轴心”转。
当企业为产品塑造出一个特别之处时，就已经向成功迈出了可喜的一步。这种独特的个性，会通过各种方式传递给消费者，这有待需要一整套环环相扣的传播管理机制，严密的媒体计划以及策略实施等方面的配合，让消费者从认知到熟悉，再到购买和使用过程中的一切感受信息，都是对于品牌特别之处的一种体验。现今的消费市场，消费者都十分理性，产品有了扎实的基础，但传播是否有一致性，销售的主张与消费者的欲求是否相投。如果传播的策略制定特别，你的产品就有可能从起伏中上升到著名的品牌。
中小型企业你的品牌特别吗
吴自钧
品牌是企业的生命，成功打造品牌，可以使企业获利，股东获利，消费者受益。现代创意学家----大卫•奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”。品牌和人一样，也是有个性的，否则消费者就会混淆不清，“玻璃当钻石”，品牌便失去了应有的竞争力。从某种意义上讲，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此而大行其道。
6、 重视媒体推动。
那么，我们如何塑造和引发出品牌的“特别之处”呢？
一、呈现方式别具一格
品牌必须有与众不同而且严谨的呈现方式，它的呈现方式一定要贯彻一致。如果我们中间有一个朋友讲话方式常有乡音、普通话或英语，他的说话随心情而定，这样就令人感到迷惑。品牌也是一样，不能令人迷惑，品牌必须看起来和感觉起来都具有一致性，并且描绘出一个符合定位的视觉风格，最简单的试验就是“识别测试”。我们收集很多商标广告放在一起，把品牌名字取了，让更多的消费者来认，如果消费者从中仍然能认出是该公司品牌，那么这说明你的品牌建立比较成功。要让品牌呈现方式别具一格，必须充分了解消费者购买心理，把握好消费者的消费动机、需求、行为模式、消费决策模式，使产品在他们的心目中达到感性形象，才能诱发消费者的欲求和联想。
品牌定位具有明显的策略性，它是形成一个品牌的基础。“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”成功地塑造品牌个性的经典范例比比皆是，如：福建达利食品定位于老少皆易“好吃点”你就多吃点；金利来定位于“金利来，男人的世界”，几乎成了男人事业有成的标志。
好的品牌定位，才会有好的市场，品牌要独特，离不开准确无误的定位，这个“位置”你占不下来，品牌肯定会在市场中淹没。当然，要让品牌具有特别之处，绝非易事，它还需要有完善的市场规划，目标市场的准确选取、产品推广策略的有力制定等各方面的整合，企业需要投入一笔庞大的费用，需要时间和耐心来建立形象，但可以肯定这一点，它是所有想创建强劲品牌的企业家终生奋斗的目标。
四、超越广告
广告只是冰山的一角，而品牌可以接触到消费者的任何一个地方，都必须被视为做品牌的机会，在陈列室展示出的样子；网站，对服务的感受，电话销售，呈现的新闻，每一项都要求极度重视，因为对消费者而言，这些部分叠加起来构成他们对品牌的总体印象----这就是我们所说的360度品牌，叠加起来的各部分的总和大于任何一个个体部分。