网络时代报纸会消亡吗

网络时代，报纸会消亡吗

自打网络在全球勃兴，一天比一天红火，“报纸终将消亡”之说，不绝于耳。前些年似乎消停些，近段时间，随着美国《基督教科学箴言报》停刊改出电子版，《纽约时报》陷入亏损大幅裁员之类“利空”消息频频传来，“报纸消亡论”再度升温。甭说其他媒体，就是报纸自身，亦大多谈网络而色变，对前途颇感忧虑。

网络时代，报纸真会消亡吗？

且让我们慢慢分析。

讲两个故事

说到报纸网络之争，不由想起一个故事。

若干年前，电视在全球迅速普及蹿红，一时间对广播形成极大冲击。“广播终将消亡”之说，亦曾风行一时。乍一看，电视既有“声”，又有“像”，一身兼二任，边看且边听，广播怎么是它对手，不消亡往哪里逃！

但是且慢，地球围着太阳转了一圈又一圈，广播非但没有消亡，反而渐渐回过神来，找准自身定位，扬长避短，高歌猛进，竟然一天比一天红火，一年赛一年兴旺！有的电台（如北京交通台）还创出低投入高产出、人均创利数十万元的良好业绩，令同行既羡慕又吃惊！

网络时代的报纸生存对策

2008-09-25 17:06:59作者：高南佳来源：新华报业网0网友评论0条分享| 摘要：网络传播冲击下，报纸开始面临着越来越迫切的生存危机，网络传播时代报纸必须寻找自救之路。报纸在与网络的竞争中，并没有明显的可以完全战胜对手的把握和优势，因此报纸所要做的

关键词：新闻网络

“发行量下降、广告收入滑坡、报纸预算不断减少、上千编辑记者下岗、报社管理层频繁更换、不少报纸被母公司卖来卖去。”这些成了时下美国报业不景气的真实写照。《华盛顿邮报》去年第三季度营运收入因广告减少而降至2.256亿元，减幅11%。过去几个月，宣布裁员的美国报纸排起了一条长队，《波士顿环球报》、《芝加哥论坛报》、《达拉斯晨报》、《圣保罗先锋报》、《亚利桑纳共和报》、《费城问询报》、《圣荷西水星报》……不少知名品牌夹杂其中。

美国报业协会2007年底公布的最新数据显示，随着读者及广告客户投资都向互联网涌入，美国报纸的网上读者数量去年增长了6％。为吸引更多网上读者，与雅虎等在线信息提供商的门户网站竞争，一些美国报纸则开辟了网上专栏，如播客、在线社区等。数据还显示，虽然美国报业的在线广告收益大幅增加，但仍没能弥补其印刷广告收入迅速下滑的损失。据美国报业协会公布的最新报告，2007年第三季度，报纸的广告总收入下降了7.4％。其中，印刷广告收入下滑了9％，至101亿美元；而在线广告收入上升了21％，至7.73亿美元。

网络传播冲击下，报纸开始面临着越来越迫切的生存危机，网络传播时代报纸必须寻找自救之路。报纸在与网络的竞争中，并没有明显的可以完全战胜对手的把握和优势，因此报纸所要做的就是把自身的潜能发挥到最大，并巧妙地利用自身优势和强项完成合理转型，只有这样才能在网络、电视、手机等媒体的激烈冲击下求得更好的生存。

报网互动是报业战略转型的起始点

报网互动的提出，与其说是报业老总对传统报纸的失落和无奈，不如说是他们对自己核心竞争力的自信和自主创新精神的激情涌现。传统报业向数字报业的战略转型，将重塑报纸出

版的产业形态，这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。报网互动只是这个战略的起始点。

也正是凭借自己的核心竞争力—内容，报业开始反击网络，而反击之道即：利用网络。其实早在互联网刚刚出现之时，国内报业就已纷纷介入网络，开办自己的网站。只是到了今天，报网互动以更为迫切、更为直接的态势出现而已。报网互动不是高精尖产品，只是一种状态，一种新闻发布形式的升级版。报业应用网络，从空间上讲，新闻内容可以复合性使用，使内容增值，并降低成本。从产业形态看也有其合理性，新旧媒体互动，递进，在维持传统媒体价值的同时，着眼于未来，用自己的力量为未来培育自己的新的发布平台，这样才可以不断保持自己的核心竞争力。

报网互动，必定是各自优势的嫁接，进而达到双赢的目的。当前，报纸的优势仍然是明显的。不管传媒如何演变，媒体的采编人员原创的内容永远是传媒的核心。中国报业，集聚了国内传媒界的精英人才，其数量和质量是其他媒介不能相比的。国内报业有最强大的发行市场，有多年累积的公信力和影响力，有几十年的品牌优势。报纸训练有素的资深记者的深度报道和分析性文章还是媒体的独门利器。媒介市场永远是“内容为王”的时代，至少在目前，报业在新闻产品上的原创能力是任何网络媒体无法竞争的。与此相对应，目前网络媒体的采编人员结构年轻、数量不足、素质不高，根本无法与传统媒体相比。

网民直接参与型“读者参与”是报人长期追求的目标，也许只有在网络时代，读者参与才真正有了更广泛的基础和可能。美国《康斯威星州日报》为激发读者对报纸的兴趣，每天定稿前开通网民选用头版稿件的投票系统，读者登录报纸网站，从5条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。这家报纸的编辑承认，“增强互动性是报纸的未来所在。如果想让报纸生存下去，就必须找到一种能与读者取得更好互动的方式。”我们可以通过网上论坛了解读者对报纸报道的反馈从而改进工作，可以从网站的热心网民中筛选出志愿者直接参与新闻的采编活动，还可以从网站统计分析系统查看稿件点击数量的变化及规律，使采编工作更有针对性，使报纸与读者的关系更加紧密。网络视频监看已不是新鲜事，报纸编辑部如开放某一时段的编辑部视频，对准正在忙碌的记者编辑，形成网上开放时段，让更多的网民了解报纸的动作，或许也是开门办报的一种形式。

发挥电子报纸优势，让读者实现网上阅报

当读者打开“电子报纸”，展现在他们面前的是一个平面，这个平面不应该是一个网页，而应该是一个版面。也就是说，编辑要充分发挥传统报纸“版面语言”的优势，通过标题、字体、字号、图片、色彩、线条、底纹等元素，体现媒体的立场和观点。

国内的报纸媒体在这方面进行了积极探索，并取得了一些成果。打开《人民日报》、《解放日报》、《广州日报》、《浙江日报》、《扬子晚报》等报纸的网站，都可以看到它们的电子报纸。以《浙江日报》为例，浙江日报报业集团与北大方正经过3年多的合作开发，推出“数字报刊与跨媒体出版系统”。打开该报网站，可以看到网站显示的报纸版面图，在版面图上点击感兴趣的内容，该内容就以html文件形式在页面的右侧显示出来。使用这一系统，报社编辑部在报纸签样付印的同时就可以传到网上。也就是说，报纸一付印，读者就可以提前看到当天的报纸。

报纸传媒收购网络实现转型自救

《纽约时报》在今年2月收购了一家名为BlogRunner的公司及其网站，以开展自己的博客业务。在《纽约时报》网站上，专栏作家大卫·波格的博客非常受欢迎，内容全部是由波格独立拍摄的视频短片，用幽默而又极具创意的方式介绍IT新产品。