新闻与传播专业综合能力名词解释专项强化真题试卷3(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷23(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷23(题后含答案及解析)题型有：1.1．论述新闻传播媒介在政治传播功能、传媒产业功能和新闻专业主义间的博弈状况和应该有的理性视角。
(上海大学，2010年)正确答案：当新闻传播媒介充当精神斗争的工具或武器时，它发挥的是政治功能、宣传功能。
新闻媒体具有政治功能、宣传功能是客观事实。
新闻传播媒介的产业功能是从经济学角度分析新闻传媒的性质，新闻传媒作为一种经济组织，新闻业有一种媒介产业或媒介经济或信息经济的本质，有着获取经济效益的本能。
这一本能与新闻传播媒介的政治功能、新闻传播主义之间有很深的矛盾。
新闻传播媒介的核心功能是传播新闻，其他功能都是这一功能的延伸，这也是新闻专业主义所极力倡导的功能。
新闻传播媒介政治功能的发挥要求新闻媒介的传播内容以政治利益体的利益为归依，这必然会弱化传媒的产业功能，限制新闻专业主义所要求的核心功能的发挥；而新闻传播媒介追逐经济利益的本性有时候也会违背新闻专业主义的要求，同时一定程度上与政治传播功能的利益导向是不一致的。
三者之间是此消彼长的关系。
我们必须看到，政治传播功能、产业功能以及传播新闻的核心功能都是新闻传播媒介的功能，任何一个都不能缺失。
应当以最合理的方式处理三者之间的关系，首先，传播新闻这一核心功能必须予以保障，否则新闻传播媒介便失去了立足之地；其次，新闻传播媒介的逐利本性也不能完全否定，这是新闻传播媒介生存的条件，在考虑新闻媒介利益的同时，保证新闻功能以及媒介应尽的社会责任。
只有正确看待和处理新闻传播媒介的这三种功能，才能保证新闻传播媒介向着良性方向发展。
涉及知识点：新闻专业主义与客观公正原则2．试论成舍我在不同阶段的办报经历及特点，并阐述其对今天中国报业的启示。
(南京师范大学，2009年)正确答案：(1)成舍我(1898年8月28日一1991年4月1日)，中国著名报人，在中国新闻史上享有很高的声望与影响。
原名成勋，后名成平，舍我为其笔名。
新闻与传播专业综合能力名词解释专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力名词解释专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)题型有：1.1．创新扩散理论(中国人民大学，2009年)正确答案：1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特.罗杰斯(Everett M．Rogers)教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《刨新扩散》(Diffusion of Innovations)(第一版)，他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。
创新的扩散，总是一开始比较慢，然后当采用者达到一定数量(即“临界数量”)后，扩散过程突然加快(即起飞阶段take off)，这个过程一直延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，到达饱和点扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随时间而呈现出S形的变化轨迹。
罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采纳者、早期追随者、晚期追随者和滞后者等几个发展阶段。
创新事物具有5个基本特征：相对优越性兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。
创新推广过程包括5个阶段：获知、说服决策、实施、确认。
2．传播制度(武汉理工大学，2009年)正确答案：传播制度也就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。
传播制度中既包括媒介与政府的关系问题，也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题；既包括言论出版的自由与权利问题，也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题。
3．新闻自律(北京师范大学，2008年)正确答案：一般来说，对新闻媒介及其从业人员的约束，主要来自两方面：一是新闻法律、规定(也有人称之为他律)；二是新闻从业人员在道德上进行自我约束(即自律)。
新闻自律最基本的含义即新闻传播活动主体用一定的准则或者规范约束自我新闻传播活动的行为。
4．编营分离原则正确答案：编营分离是科技期刊体制改革中提出来的一个原则，是指内容编辑权和出版经营权相互分离，编辑部门的内容生产独立于发行者、广告主、其他社会利益团体等的利益倾向，以确保科技期刊作为科学技术进展的交流载体、推广平台的纯洁性与公正性。
新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)题型有：1.1．请试述在当今中国文化大发展前提下，开展新闻媒介的批评报道的五项基本原则。
正确答案：在当今中国新闻媒介的批评报道的五项基本原则为：(1)从有利于党和人民的利益出发，坚持正确的揭露批评。
(2)实事求是是保证揭露批评报道成功的基础。
(3)适时、适量、适宜，这是批评报道取得良好效果的重要一环。
(4)保护批评者的合法权利，保留被批评者的申诉权利。
(5)既要有独立负责的精神，又要自觉接受党委领导，积极争取各级党组织的支持和帮助。
2．相对于传统媒体而言，网络新闻在价值取向和文本形式上有哪些变化?正确答案：自网络媒体诞生以来，网络新闻就呈现出不同于报纸新闻、广播新闻、电视新闻的独特风貌，尤其是在价值取向和文本形式上发生了一系列深刻的变化。
新闻价值通常包括时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性五要素。
这五要素可以进一步简化为三要素：时新性、重要性和趣味性。
从新闻价值的三要素出发，网络新闻在价值取向上的变化有以下三个方面：第一，对某些新闻价值要素的内涵有所发展。
网络新闻传播对新闻价值要素内涵的发展，首先体现在对时新性的发展。
网络时代，人们对及时性的要求越来越高，与传统媒体相比，网络媒体的信息传递更为快捷，其结果就是网络新闻在价值取向上把“及时性”发展成了“实时性”。
所谓实时性，就是指报道要与正在发生的新闻事实同步，在尽可能短的时间内把新闻传递给受众，尽早满足受众获知新闻的需要。
第二，新闻价值取向的侧重点有所变化。
将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络新闻对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。
从新闻选择的角度说，网络新闻在价值取向上与传统媒体相比具有不同的侧重点。
近代报刊产生以来，中国新闻媒体的主流长期都是作为宣传事业而存在，新闻选择的价值取向一直是宣传价值主导新闻价值，强调和突出的是硬新闻，软新闻仅仅是作为一种调味品之类的东西。
新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)题型有：1.1．波兹曼为何将电视看做“元媒介”?(北京师范大学，2008年)正确答案：在波兹曼看来，我们生活在一个电视主宰文化话语的时代，电视作为包罗万象的媒介形式，以“声像”刺激充塞视听，使人们无需思考就能“享受文化生活”。
在电视的强势影响下，一切文化都依照娱乐原则改头换面来适应电视更有效的传播，不知不觉地，娱乐精神便渐渐变成了时代文化的主潮流。
电视使娱乐变成一种超级意识形态，文化的灵魂在过度的娱乐过程中日渐走向衰亡。
因此，电视已经赢得了“元媒介”的地位——一种不仅决定我们对世界的认识，而且决定我们怎样认识世界的工具，不仅如此，电视的“元媒介”作用还表现在它决定了广播、报纸以及其他媒介的内容，联合其他媒介创造出了一个逼真的虚拟世界。
2．网络犯罪有哪些特点?简述你对其发展趋势的观察和理解。
(南京大学，2010年)正确答案：目前的网络犯罪有两个显著的特点：首先，传统领域犯罪逐步向互联网渗透；其次，计算机病毒和黑客的攻击对信息网络的破坏日益严重。
①犯罪形式多样化。
网络犯罪的最初表现形式，以黑客行为居多。
主要表现为对计算机信息系统的危害方面。
近年来，网络犯罪逐渐向其他犯罪对象及领域蔓延，如通过网络实施的侵犯他人财产权利及人身权利的犯罪增多，并逐渐表现为网络犯罪的主要形式。
②犯罪行为明显化。
随着网络使用日趋大众化，网络技术犯罪在网络犯罪中呈现出相对下降的趋势，针对社会普通公众的网络滥用犯罪呈上升趋势。
因此，犯罪手段也较以往更加容易识别，行为表露，容易发觉。
③犯罪结果多元化。
目前中国既存在严重危害网络安全的犯罪(如破坏计算机信息系统犯罪、侵犯计算机资产犯罪，这些犯罪的社会危害性大，危害结果难以预料)，也存在通过网络实施的侵犯公民个人权利的犯罪行为。
网络犯罪的动向：①利用计算机制作、复制传播色情、淫秽物品；②网上诈骗、网上敲诈勒索、利用网络非法传销；③危害计算机信息网络安全；④侵犯公民人身权利和民主权利的案件；⑤利用互联网危害国家安全。
新闻与传播专业综合能力名词解释专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力名词解释专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)题型有：1.1．法兰克福学派(复旦大学，2009年)正确答案：当代西方的一种社会哲学流派，以批判的社会理论著称，是以德国法兰克福大学的“社会研究中心”为中心的一群社会科学学者、哲学家、文化批评家所组成的学术社群。
由法兰克福社会研究所的领导成员在20世纪30～40年代发展起来，其社会政治观点集中反映在霍克海默、阿多诺、马尔库塞、哈贝马斯等人的著作中。
2．传播制度(武汉理工大学，2009年)正确答案：传播制度也就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。
传播制度中既包括媒介与政府的关系问题，也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题；既包括言论出版的自由与权利问题，也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题。
3．新闻接近性正确答案：新闻价值主要包括五个要素：时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。
新闻的接近性是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质之一。
新闻的接近性，主要分为两种情况：地理上的接近和心理上的接近。
①地理上接近——读者首先要知道自己周围发生的事情，因为本地发生的事情，对他们生活有更直接的关系。
在报纸发行范围内发生的事情，要比外地发生的、性质相似的事情更能引起读者的兴趣。
②心理上接近——有些事情虽然发生在远方，但由于经济上、文化上、人事上有密切联系，远方发生的事情会引起公众感情上、心理上的共鸣。
在报纸工作中要加强地方报纸的地方性，其实就是接近性的具体表现。
解析：考研备战中，我们常常容易忽视一些看似不起眼的知识点，只求理解即可，捉住大概便罢了。
理解作为掌握的基础，是必不可少的，但对于一个知识点仅仅处于理解的水平是远远不够的。
尤其是对于重点考查部分的次一级知识点。
比如，“新闻的接近性”这一名词解释，倘若放在“新闻价值”这一大题目中，我们可能不会出什么差错，信手拈来，抑或凭理解解答。
但对于抽离了大题目的名词解释，我们极有可能出现两种情况：一是受考场时间限制，一时间脑子短路、空白，难以回答；二是心中理解，对该名词有个大概的理解，但往往不知如何下笔，或者回答不全面，导致不当失分。
新闻与传播专业综合能力综合题专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力综合题专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)题型有：1.1．阅读下面的材料，回答如下三个问题：1．将此报道缩编为一篇不超过500字的短消息。
2．为你缩编的短消息制作一个主题加引题的双行标题。
3．为你缩编的短消息配一个短评，要求字数不低于500字。
材料如下：浙江省温州市小小的民间网站www．703804．com在网民中迅速走红，被称为“最猛料网站”那么，这到底是怎样的一家网站?它为什么受到网民的关注和热捧?屡屡被推到曝光台的政府方面如何看待这个网站? 网上：民间“小网站”屡曝“大事件”作为一家成立五六年时间、员工二三十人的民间“小网站”，“703”网站之所以引起强烈关注，是因为它屡屡与引起诸多网民关注的“大事件”相联。
几个月前，“703”网站就曝光了温州市光大房地产开发公司的规划问题，网民对规划调整提出质疑，访问量高达4万多次，网评超过400条；11月30日上午11时，7位老人代表60名住户来到温州市信访局反映情况被七八人殴打，再次被“703”网站曝光，不到一周时间访问量达3万多次。
这次事件引起浙江省有关领导及温州市委、市政府主要领导高度重视，分别作出批示要求严查肇事者，温州市公安部门成立联合专案组，目前已有4名涉案人员被刑拘。
这不是“703”网站第一次引爆这样有轰动性的新闻了。
2009年夏天，有网民在论坛上发帖并附照片，分别曝光一警察清晨在市区开警车遛狗和一名行政审批中心窗口人员上班时玩网络游戏“农场种菜”，迅速引起网上热议，相关部门分别对“遛狗”的温州市公安局刑侦大队副大队长及行政审批中心“种菜女”给予以免职和辞退。
今年3月，网友曝光温州市规划、建设等部门32名干部在一个楼盘低价购房，在网上迅速形成干部“购房门”热点事件，随后温州市政府根据线索进行了查处和纠正。
此外，由“703”首曝的备受全国关注的大贪官杨秀珠被抓，温州市委原常委、鹿城区委原书记杨湘洪滞留国外不归，干部出国“考察门”等十多份“猛料”，更是被网民连连“顶帖”“拍砖”“灌水”跟帖最高达1 80多万条。
新闻学与传播学：新闻学与传播学试题及答案(强化练习)
新闻学与传播学：新闻学与传播学试题及答案（强化练习）1、单选发起组织北京大学新闻学研究会并被推为会长的是（）。
A、郑超麟B、蔡元培C、瞿秋白D、戈公振正确答案：B2、问答题如何理解新闻媒体要努力实现社会（江南博哥）效益与经济效益的统一？正确答案：坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，使马克思主义新闻观的一贯主张。
（1）坚持把社会效益放在首位，是由社会新闻事业的基本性质、指导方针、根本任务所决定的。
（2）提高经济效益，使新闻媒体自身发展和壮大的客观需要，按照社会主义市场经济体制的要求，应逐步发展和加强媒体的经营工作。
（3）坚持社会效益放在首位，要科学对待和正确处理“两个效益”的矛盾。
当两者发生矛盾的时候，要坚定不移地把社会效益放在首位，经济效益服从社会效益。
（4）要树立科学发展观，推动新闻事业不断前进，努力实现社会效益与经济效益的统一。
3、单选《向导》中国共产党中央第一份机关报。
其创办时间为（）。
A、1922年9月B、1927年C、1921年8月D、1923年2月正确答案：A4、多选中共建党后，陈独秀领导创办的党的机关报有（）。
A、《向导》周报B、《前锋》月刊C、《新青年》季刊D、《共产党》月刊正确答案：A, B, C5、单选?Gd－DTPA缩短T1的机理是（）A.较多的质子数量B.较小的质子磁矩C.较小的电子磁矩D.较大的电子磁矩E.较大的质子磁矩正确答案：D参考解析：顺磁性物质所具有的磁矩较质子大657倍。
6、单选数字电视信号指亮度、彩色、声音信号等的参数变化用（）。
A、一进制数字表示B、二进制数字表示C、三进制数字表示D、四进制数字表示正确答案：B7、单选1644年英国政治家约翰弥尔顿在其著作中首先提出了“出版自由”的口号，这部著作的名字是（）。
A、《伦自由》B、《论民主》C、《论新闻自由》D、《论出版自由》正确答案：D8、多选“脑萎缩”影像包括()A．健侧脑组织向患侧移位B．脑沟增宽，脑回变窄C．侧脑室周围低密度水肿带D．侧脑室顶部夹角大于40°E．视隐窝变钝、变浅、消失正确答案：A, B, D9、单选邹韬奋创办的日报是在香港创办的（）。
【2024版】中国传媒新闻与传播专业综合能力334试题
可编辑修改精选全文完整版中国传媒新闻与传播专业综合能力334试题新闻与传播专业综合能力【334】试题一、简答题(每题15分，共45分)1、媒介素养2、传播媒介的类型3、把关人二、论述题(每题30分，共60分)1、结合“抢盐风波”谈谣言的控制策略。
2、谈谈你对当前农民工报道的看法。
三、案例分析(45分)10月21日，国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》。
《通知》说，近年来，电视上星综合频道不断创新节目内容，积极拓展节目形式，在宣传各地改革发展成就、扩大传播覆盖面、增加观众收视选择等方面取得了可喜进展。
但近一时期以来，部分电视上星综合频道出现过度娱乐化和低俗倾向，损害了广播电视媒体的形象和公信力，观众意见较大，反应强烈。
为进一步促进广播电视健康繁荣发展，推动节目创新创优，鼓励高品位节目形态，提高广播电视节目制作水平，更有效地满足广大人民群众多样化、多层次、高品位的精神文化需求。
请就此谈谈你的看法。
新闻理论名词解释(15分)1、媒介批评2、理论新闻学3、新闻自由简述题(20分)1、简述当代新闻事业的五项基本职能。
2、坚持正确的舆论导向的基本要求是什么?论述分析(15分)1、试论如何坚持新闻报道客观公正与立场倾向的统一。
新闻业务名词解释(20分)1、新闻采访2、新闻敏感3、导语4、提问写作题(30分)请根据以下材料编写一篇报纸消息，题目自拟，字数不超过800。
今年61岁的刘荣升出身梨园世家，自幼学戏，外公为著名剧作家陈俊卿，享誉一时，父亲刘麟童更是著名京剧表演艺术家。
刘荣升4岁登台，演出过多场传统戏和现代戏。
后来到原天津市京剧二团工作。
随着二团被取消成立艺术中心后，刘荣升怀揣着对京剧艺术的梦想决定成立自己的剧团。
2000年7月，经过天津市文化局演出处批准，刘荣升京剧团正式成立，剧团由团长兼主演刘荣升负责并一人承担风险。
刘荣升说，剧团刚成立时，根本摸不清市场是怎么回事，就摸索着走。
新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷13(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷13(题后含答案及解析)题型有：1.1．大众传播的基本特征。
(上海大学，2009年)正确答案：第一，大众传播的传播者是职业传播者，是一个传播组织(如报社、电台、电视台等)整体或个人。
第二，讯息的传送是广泛、快速、连续、公开的。
第三，大众传播媒介为机械化和电子化的媒介。
第四，受众广泛、成分复杂。
第五，反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性，使得传播效果的测量需要付出专门的努力。
2．美国经验学派的研究方法和主要成果是什么?它和批判学派有什么差异?(南开大学，2008年)正确答案：传播学经验学派所采用的是经验的、以定量和统计为主的实证主义的研究方法。
选用这种研究方法是与当时社会所流行的哲学思潮紧密相连。
其研究成果主要有：伊利调查提出的“政治既有倾向”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”理论、“使用与满足”研究、“创新一扩散”传播过程研究、传播效果形成的条件和制约因素、议程设置理论、培养理论等。
与批判学派的差异：(1)美国经验学派的特征：①维护现行的社会制度、传播制度；②为大众传播媒介充分实现政治、经济、军事功能服务；③实用性、经验性明显。
欧洲批判学派的特征：①从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系；②利用对现有的传播状况的研究改变既有事实社会变化。
(2)研究焦点的差异：美国经验学派的研究焦点是：①关于如何传播、如何有效传播之类的问题；②致力于寻求传播活动的自身规律；③落脚点在传播效果和受众(微观)；④更直接、更有效地服务于实践。
欧洲批判学派的焦点是：①关心为谁传播之类问题；②传播体制的研究，传播者和传播与社会结构各要素的关系(宏观)；③落脚点在传播意义上。
(3)研究方法的差异：美国经验学派主要采用社会学、心理学等方法强调定量分析，注重实证经验。
欧洲批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法，强调定性分析，不排斥定量分析，注重思辨，理论全面。
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷20(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷20(题后含答案及解析)题型有：1.1．两级流动传播(华南理工，2009年)正确答案：1940年，为了调查大众传播媒介对政治活动的影响，哥伦比亚大学应用社会研究所开始了一项大众传播媒介如何影响选民投票的研究。
实际的研究结果表明：真正最能够影响选民投票的并不是大众传播媒介，而是人际影响(Personal Influence)。
而且人际影响比媒介影响更频繁，更有效。
研究人员还发现，大众传播媒介主要是通过首先影响意见领袖(Opinion Leader)，然后由意见领袖来影响更多的普通人。
这就是所谓的“两级流动传播理论(Two Step Flow of Communication)”。
涉及知识点：媒介与社会2．中国新闻学研究会正确答案：中国新闻学研究会是我国第一个研究无产阶级新闻学的学术团体，1931年10月23日在上海成立。
初期该研究会有会员40余人，主要是来自上海《申报》《新闻报》《时报》等报社的进步记者，以及上海民治新闻学院(后改名民治新闻专科学校)和复旦大学新闻系的师生。
其核心是《文艺新闻》的工作人员。
涉及知识点：中国新闻史3．宣传(中国人民大学，2008年)正确答案：宣传是一种劝服活动，直接目的在于通过一定的方式影响他人的意识与使其接受宣传者的某种观念，其最终目的是期望接受宣传的人能够以宣传者期望的方式进行某种活动。
4．邸报(中国人民大学，2009年；西安交通大学，2008年)正确答案：邸报是中国古代报纸的统称，产生于唐朝，兴盛于宋朝，是在封建政府中枢部门统一管理下发行的官报。
邸报完全从官文书中脱离出来，成为官方的新闻传播工具，信息量加大，时效性增强，能够定期连续发行，读者不限于少数藩镇长官，也扩大到中央和地方各级官员和士大夫知识分子。
形式上没有报头，内容主要包括皇帝的诏旨、起居，官吏的任免，臣僚的奏章，战报和刑罚。
邸报的一部分为雕版印刷。
5．时代华纳(中国人民大学，2009年)正确答案：时代华纳(Time Warner Inc，2000-2003年称为美国在线时代华纳)是美国的一家大型媒体公司，2000年，美国在线(美国当时最大的因特网服务提供商)与原先的时代华纳(Time Warner，一家传统的媒体巨擘，横跨出版、电影与电视产业)合并而成。
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)题型有：1.1．新闻自由(山东大学，2008年；中国传媒大学，2012年MJC真题)正确答案：新闻自由，或称新闻自由权，通常指政府通过宪法或相关法律条文保障本国公民言论、结社以及新闻出版界采访、报道、出版、发行等的咱由权利。
涉及知识点：新闻自由2．普利策(中国传媒大学，2009年)正确答案：普利策，美国报刊的编辑、出版者。
美国大众报刊的标志性人物，普利策奖和哥伦比亚大学新闻学院的创办人。
一生创办或经营《圣路易快邮报》《世界报》等报刊。
涉及知识点：美国新闻史3．小报(中国传媒大学，2008年)正确答案：小报始见于宋代，是中国新闻史上最先出现的民间报纸，无报头和固定名称，无明确起始时间，据估计在宋太宗初年进奏院成立不久即出现。
它主要刊载新闻和政治材料，不定期发行。
发行人包括邸吏、使臣、“书肆之家”等。
小报提供了不少官报所不载和官方禁止发表的文件和新闻，成为“邸报”的重要补充。
小报打破了官方对新闻传播的垄断和封锁，广受读者欢迎。
涉及知识点：中国新闻史4．《东西洋考每月统记传》(重庆大学，2010年；山东大学，2010年；陕西师范大学，2012年；复旦大学，2015年)正确答案：1833年后，外国传教士在中国的办报活动进入了一个新的阶段。
1833年8月《东西洋考每月统记传》在广州创刊，是在中国境内出版的第一份近代中文报刊。
其创办人是普鲁士传教士郭士立。
该刊以时事政治为主。
其宗教意图已退居次要地位。
它注重贸易活动，后期曾多次刊登中外贸易进出口物价表。
在宣传策略上，也注意附会儒学，尽可能与中国传统文化相吻合。
它旨在宣扬西方文化的优越，征服中国人骄傲自大的排外心理。
涉及知识点：中国新闻史5．传播学(华东师范大学，2007年；北京师范大学，2009年)正确答案：传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。
其研究对象是社会信息系统本身。
传播学的研究任务是通过对社会信息系统及其各部分的结构、功能、过程以及互动关系的考察，探索、发现、克服传播障碍和传播隔阂的科学方法，找到社会信息系统良性循环的机制，由此推动社会的健全发展。
新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1.1．结合实例试述“融合媒体时代”如何实现新闻传播的把关功能。
(四川大学，2009年)正确答案：早在20世纪40年代末，美国社会心理学家库尔特勒温就提出了“把关人”的概念，即控制信息在信道里的流通的个人。
在新媒介传播的过程中，信息爆炸和网络舆论呈现出愈来愈猛烈的势头，对于海量信息的把关，大众媒介中的把关角色已经远远不能顾及和胜任，人民在新的媒介中能轻松获得信息，然而如何影响大众的抉择和判断决定了新媒介时代把关人向引导员的角色转变。
在网络飞速发展的今天，每个有能力上网的人，都学会了在互联网上获取信息，并通过这个平台直接与人进行互动。
然而随着网络平台的开放，大家在交流中形成了丰富的信息，在海量信息的网络世界里，网民全体的松散以及立场的不一致，认识能力参差不齐，网络上的虚假信息和非理性的言论往往导致错误的舆论形成，舆论主体和客体的“真实”遭遇挑战，舆论危机就此出现。
有时借助网络传播的超强动员能力，极端倾向会发展成为网络暴力事件。
在把关人缺失的网络世界里，真正需要的是客观的评价者和积极的引导者。
一系列事实显示了现在新媒介形式下要避免网络的不利影响，不光要靠对把关内容的选择，还应该通过对信息的过滤、整合，凸显“引路”功能。
在我国，媒介管理者拥有无可比拟的资源控制权，利用网络对各种信息进行监测和内容分析，消化信息、整合素材，更好地做好舆论的引导作用。
在这点上，人民网今年创办的舆情监测频道正在朝着这个方向发展。
不仅关注最新的媒体聚焦的热点，而且还关注最新的论坛热帖，对于舆论广泛关注事件进行内容分析，从客观的角度引导媒介在舆论导向上的纠偏，从“把关人”转向“引导员”，直接与公众进行个性化的有效信息传播，并达到我们的目的，回归原始角色，重新掌握话语的主导权。
涉及知识点：媒介内容生产2．谈谈对新闻舆论监督的认识。
(电子科技大学，2008年)正确答案：(1)舆论是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。
新闻与传播专业综合能力综合题专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力综合题专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)题型有：1.1．请以下列文字为报道基本线索，写一篇800字左右的消息。
(50分，要求使用“倒金字塔”结构。
其中标题10分，正文40分) 材料一延迟退休一年养老金增40亿11月19日，《国际金融报》记者获悉，近日公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)中提出，研究制定渐进式延迟退休年龄政策。
相关部门人士对《国际金融报》记者透露，“深化改革的重大战略部署中，社会保障改革布局显然是重中之重，延迟退休方案也需要一定的缓冲期。
”过渡需要多久《决定》中指出，坚持社会统筹和个人账户相结合的基本养老保险制度，完善个人账户制度，健全多缴多得激励机制，确保参保人权益，实现基础养老金全国统筹，坚持精算平衡原则。
《决定》中还提出，将研究制定渐进式延迟退休年龄政策。
不难看出，国家基础养老金全国统筹势在必行，延迟退休的大政方针已经确立。
但缓冲期会什么时间点设立，会有多长的缓冲期，目前并无实质性消息。
有专家指出，如今国家的养老金问题已经处于一个“时不我待”“刻不容缓”的阶段。
“依照中国发展现状来看，逐年递增的基本养老保险基金累计结存额，并不能抵消养老金的未来支付压力。
”值得一提的是，有专业人士估计，退休年龄每延迟一年，养老统筹基金可增长40亿元，减支1 60亿元，减缓基金缺口200亿元。
由此可见，延退退休年限确实可以有效缓解养老金缺口问题。
反对之声依旧值得一提的是，早在2008年11月，延迟退休年龄方案就已经被提出。
人力社保部社会保障研究所曾表示，有关部门正在酝酿等待条件成熟时延长退休年龄，有可能女职工从2010年开始，男职工从201 5年开始，采取”小步渐进”方式，每3年延迟1岁，逐步将退休年龄提高到65岁。
在2030年前，职工退休年龄将延迟到65岁。
2010年9月，关于“是否应该推迟退休年龄”的话题再度引发热议。
人保部副部长王晓初表示，有专家指出，到2035年中国将面临两名纳税人供养一名养老金领取者的情况。
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷10(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷10(题后含答案及解析)题型有：1.1．《费加罗报》(华中师范大学，2010年)正确答案：《费加罗报》(Le Figaro)是法国的综合性日报，也是法国国内发行量最大的报纸。
《费加罗报》创立于1853年，其报名源自法国剧作家博马舍的名剧《费加罗的婚礼》中的主人公费加罗。
它的座右铭“倘若批评不自由，则赞美亦无意义”同样是取自博马舍的这一剧作。
费加罗是法国文学传统中的一个备受人们尊重的文学人物，包括左拉、莫里哀、纪德在内的很多文学大师都以其为主人公进行过创作。
通常，《费加罗报》也被认为是法兰西学院的公刊。
《费加罗报》隶属于沙克报业集团。
该集团在法国和比利时共拥有超过70种法语媒体。
其总部位于巴黎。
涉及知识点：法国新闻史2．《六合丛谈》(华中师范大学，2010年)正确答案：《六合丛谈》是上海第一家中文报刊，为月刊，是非纯粹宣传基督教教义的刊物，为综合性期刊。
其本意是想办成新闻刊物，又想让所有中国人成为自己的读者。
其内容主要为宗教宣传、自然科学、商业行情、中外新闻，包罗万象，成了大杂烩。
其发行区域大，但实际发行量非常有限，一年后停刊。
涉及知识点：中国新闻史3．萨子一汤姆逊事件正确答案：1826年10月，新南威尔士驻军士兵萨子和汤姆逊因开小差受到总督的严酷刑罚，最后被摧残致死。
《澳大利亚人报》和《监视者》公开报道了这件事，并抨击总督的凶残，引起轩然大波。
总督达令恼羞成怒，致电英国要求封闭两报，同时向新南威尔士大法官施压，要求立法取消私立报纸。
达令的请求没有被批准，大法官也没有屈服于他的压力。
达令只好利用手中的职权迫使报纸缴纳重税，并把豪尔以“诽谤总督”罪名投入监狱。
达令的专制引起各界强烈反响。
英国内政部令他回国“述职”，让一位开明的总督接替他的位置。
达令对报纸课以的重税被宣布无效，豪尔也被释放。
达令离开悉尼时，人们纵情欢饮，庆祝澳大利亚历史上争取新闻自由斗争的首次胜利。
新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷3(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷3(题后含答案及解析)题型有：1.1．党的十七大对加强文化建设、提高文化软实力以及推动社会主义文化大发展、大繁荣做出了全面的部署，请论述我国出版工作在建设和谐文化中的作用。
(北京师范大学，2008年)正确答案：和谐文化对个人起着潜移默化的教育作用，影响着人们的思想和行为；对社会具有支撑经济发展、协调社会运行、明确价值导向的作用。
衡量和谐文化的最直接、最根本的标准就是全民阅读和出版繁荣，也就是说，全民阅读与出版繁荣是文化和谐的最直接表象。
纵观我国的图书出版业现状，却在很多方面还存在弊端，比如：图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足；产业竞争程度低；出版专业人才匮乏；市场秩序有待改善、盗版盗印问题依然存在等。
就图书出版业而言，关键是要坚持正确导向，用优秀出版物引领和谐文化建设。
具体可以从以下几方面入手：(1)把握正确的出版导向。
当今社会日益呈现多元化和多样性，作为文化事业的重要组成部分的图书出版业，必须善于在多元中谋发展，在多样中抓主导。
在事关党和国家的基本理论、基本路线、基本原则问题上要旗帜鲜明、毫不动摇。
要弘扬民族优秀文化传统，大力倡导以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。
要坚持出版事业为人民服务、为社会主义服务的方向，不断提高人民群众的思想道德素质和科学文化素质。
(2)坚持社会效益第一。
出版业有产业属性，要发展必须讲求经济效益。
但是出版业决不能以牺牲社会效益来换取经济效益。
分析我国国民阅读率下降的原因，生活节奏加快和媒体多元化是很重要的两个因素，但这并不是根本原因。
根本原因在于随着我国出版业由事业向产业的转变，一些出版单位及管理者盲目地追求经济效益，从而导致在图书出版业中只重金钱、不重文化；导向偏离、低俗成风；粗制滥造、质量低下；过度包装、内容粗糙等现象屡见不鲜。
正是这样一些“问题图书”搞坏了读者的口味，损坏了行业的尊严和声誉。
(3)增强选题策划创新意识。
新闻与传播硕士新闻与传播专业基础(综合)历年真题试卷汇编3(题
新闻与传播硕士新闻与传播专业基础（综合）历年真题试卷汇编3(题后含答案及解析)题型有：1. 论述题 2. 名词解释题 3. 简答题1．社交媒体：马克思主义大众化传播新途径。
(中国传媒大学，2014年)正确答案：马克思主义大众化是马克思主义由政治形态和学理形态向大众形态转化并扩大受众面的过程，换言之，即用通俗化、形象化和具体化的思想理论表达形式和教育活动使广大人民群众掌握马克思主义的过程。
随着信息化时代的到来，宣传媒介已经由最初的报刊、电波、电话、电视等扩展到了网络。
时代不同，所利用的媒体不同，马克思主义大众化宣传的途径和方式也会随之变化。
传播载体形态的大众化，是推进马克思主义大众化的关键环节和重要渠道。
通过新媒体进行马克思主义大众化传播，是宣传主体的宣传策略在新媒体形式上的实现，通过借助新媒体表达与舆论传播使受众认同某种概念、观点和思路。
新媒体，特别是以社交媒体为代表的新媒体，对于提升马克思主义大众化的传播力非常重要，这与社交媒体自身的传播特性和受众的构成等相契合，必将成为马克思主义大众化传播的新途径。
涉及知识点：社会性媒体2．以网络推手为例，论述新闻炒作的表现、成因和危害，并谈谈如何整顿? (复旦大学，2011年)正确答案：(1)原因：炒作可以迅速提高知名度，提升影响力。
(2)危害：不择手段，信息不真实。
(3)整顿：出台网络管理政策、净化网络环境。
涉及知识点：网络推手3．普利策新闻奖(复旦大学，2012年；四川大学，2014年)正确答案：普利策新闻奖也称为普利策奖。
1917年根据美国报业巨头约瑟夫·普利策的遗愿设立，20世纪七八十年代已经发展成为美国新闻界的一项最高荣誉奖。
到2012年，不断完善的评选制度已使普利策奖成为全球性的一个奖项。
普利策奖在每年的春季由哥伦比亚大学的普利策奖评选委员会评定，当年4月中的一天公布结果，并于5月由哥伦比亚大学校长正式颁发。
涉及知识点：普利策新闻奖4．北岩报团(南昌大学，2010年)正确答案：英国第一个报团是由北岩创建的。
新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)
新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)题型有：1.1．简述议程设置理论。
(复旦大学，2012年；中国人民大学，2012年MJC 真题)正确答案：“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。
这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。
该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。
媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，而是与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。
不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。
2．请谈谈对“新媒介”这个概念的理解。
(四川大学，2009年)正确答案：“新媒介”是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。
新媒体的特点可以概括为以下几点：(1)分众性。
新媒体是分众媒体而非大众媒体，面对的受众具有一定的特征，传播模式也不是一般意义上的广播而是窄播。
(2)互动性。
新媒体具有充分的互动性。
相对于旧媒体，新媒体的最大力量莫过于受者和传者之间的边界消解。
过去单一式的传输，由于新媒体的互动性，使得受众可以反过来对传者产生影响。
(3)复合性。
新媒体属于复合媒体，内容呈现方式多样化，除了文本之外，还有视频和音频，同时三者可以任意转换。
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)题型有：1.1．《万国公报》(复旦大学，2011年眦真题；中国传媒大学，2012年MJC 真题)正确答案：《万国公报》是1868年9月5日在上海由林乐知等传教士创办的一份刊物。
同时也是一份对中国近代发展影响巨大而深远的刊物之一。
康有为在“公车上书”之后不久，也创办了一份报纸名为《万国公报》。
《万国公报》自1895年8月17日开始正式刊行，为双日刊，每册有编号，无出版年月。
由46期开始把《万国公报》改名为《中外纪闻》。
涉及知识点：中国近代报业的产生与初步发展2．时代华纳(中国人民大学，2009年)正确答案：时代华纳(Time Warner Inc，2000一2003年称为美国在线时代华纳)是美国的一家大型媒体公司，2000年，美国在线(美国当时最大的因特网服务提供商)与原先的时代华纳(Time Warner，一家传统的媒体巨擘，横跨出版、电影与电视产业)合并而成。
AOL时代华纳公司拥有一系列极具价值的品牌，包括CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司。
涉及知识点：美国新闻史3．《文萃》周刊正确答案：《文萃》周刊于1945年在上海创刊，是一份文摘性刊物，以刊载进步文字为主。
1947年该刊被迫转为地下出版，并被改名为《文萃丛刊》，每期以一篇文章的篇名作为书名，由16开杂志形式改为32开书本形式。
1947年7月，《文萃丛刊》被国民党特务查获。
该刊工作人员随之被捕，后在上海解放前夕惨遭杀害，史称“文萃三烈士”。
涉及知识点：中国新闻史4．沉浸式新闻(北大2018年研)正确答案：沉浸式新闻(Immersive Journalism)是指通过虚拟现实输出设备构建新闻现实的模拟场景，为受众提供沉浸式互动体验。
受众以第一人称“目击者”身份，深入新闻事件中，身临其境地感受报道现场，获取对报道事件的认知。
沉浸式新闻是虚拟现实范畴内的一个新兴领域。
新闻与传播专业基础简答题专项强化真题试卷2(题后含答案及解析)
新闻与传播专业基础简答题专项强化真题试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1.1．你怎样认识和评价“网络传播兼容了人际传播与大众传播”的特点?(辽宁大学，2008年)正确答案：首先网络传播具有人际传播的以下特点：(1)传递和接收信息的渠道多，方法灵活；(2)传播的信息的意义更为丰富和复杂；(3)传播双向性强，反馈及时，互动频度高；(4)在一定意义上，属于一种非制度化的传播。
其次，网络传播也兼具了大众传播的一些特点：(1)网络传播中的传播者有一部分是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；(2)运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；(3)传播的对象是社会上的一般大众；(4)传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。
涉及知识点：媒介的形态与发展2．网络传播的媒介特征。
(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：(1)无可比拟的时效性和全时性(2)传播内容的海量性和开放性(3)传播过程的双向性和交互性(4)传播方式的虚拟性(5)传播形态的多媒体(6)传播环境的个性化涉及知识点：媒介的形态与发展3．简要评述新记《大公报》的办报方针。
(中国传媒大学，2013年；中央民族大学，2014年)正确答案：1926年，吴鼎昌、胡政之、张季鸾3人组成新记公司，接办《大公报》，由吴鼎昌任社长，胡政之任总经理，张季鸾任总编辑。
1926年9月1日，《大公报》复刊，提出“不党、不卖、不私、不盲”的办报方针，以后长期以此为标榜，形成自己的独特风格。
新记《大公报》续刊第一天，便发表了《本社同人之旨趣》，提出了著名的“四不”办报方针。
张季鸾在该文中以“不党、不卖、不私、不盲”作为办报方针，并以之作为《大公报》社训，强调作为民间报纸超政治、超党派的特性。
这个方针可以说是包括了政治立场、新闻言论、经营方针和报纸风格的总体办报宗旨，是3人集多年经验教训，针对当时报界的弊端提出的办报方针。
涉及知识点：中国新闻史4．试述《泰晤士报》的创办及发展情况。
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新闻与传播专业综合能力名词解释专项强化真题试卷3(题后含答案
及解析)
题型有：1.
1．法兰克福学派(复旦大学，2009年)
正确答案：当代西方的一种社会哲学流派，以批判的社会理论著称，是以德国法兰克福大学的“社会研究中心”为中心的一群社会科学学者、哲学家、文化批评家所组成的学术社群。
由法兰克福社会研究所的领导成员在20世纪30～40年代发展起来，其社会政治观点集中反映在霍克海默、阿多诺、马尔库塞、哈贝马斯等人的著作中。
2．媒介素养(中国人民大学，2008年；中国传媒大学，2011年MJC真题)
正确答案：所谓媒介素养就是指正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。
主要包括受众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的希效程度以及对传媒的批判能力等。
3．受众的权利
正确答案：受众不仅仅是传媒信息的使用者或消费者，还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众，受众拥有各种各样的正当权利。
受众在大众传播过程中享有的基本权利包括：(1)传播权传播权是构成社会的每个成员所享有的基本权利之一，在传统上称为表现自由或言论自由的权利。
受众有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过一切合法手段和渠道加以传播。
(2)知晓权知晓权，在广义上指社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利；狭义上指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利，这是公民的一项基本权利，也意味公共权力机构对公民负有信息公开的责任和义务。
(3)传媒接近权传媒接近权，即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。
4．描述性导语
正确答案：新闻导语写作方式之一。
所谓描述性导语，就是在导语写作中适当地运用白描修辞手法，使导语生动、形象，增加现场感。
描写就是用色彩鲜明、立体感强、生动形象的文字语言把表述对象的状态，生动、具体地描绘出来，给人以栩栩如生、身临其境之感。
它是一种“形神兼备”的表述方法，是记入、叙
事、写景类文章的主要表述方法之一。
描写是具体形象地描绘任务和事物的状貌。
它的基本特点是描绘形象。
它所追求的表达效果是用文字绘形绘声绘色地再现客观事物的‘样子’，让读者如见其人，如闻其声，如临其境。
”
5．提问(中国传媒大学，2012年MJC真题)
正确答案：提问是记者运用对话与采访对象进行沟通的主要方式，提问质量的优劣，水准的高下，直接关系到新闻采访与写作整体活动的成败。
涉及知识点：新闻采访
6．新闻评论(南昌大学，2016)
正确答案：新闻评论是对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。
新闻评论的特点：①与其他评论一样，由论点、论据、论证三要素组成，具有政策性、针对性和准确性；②在有限的篇幅中，主要靠独特的见解吸引读者；③立意新颖，论述精当，文采斐然；④主要面向广大群众。
简答题：谈一谈消息、通讯、评论之间的异同。
(1)消息一般报道的事实比较单一，以突出最新鲜、最重要的事实，文字简洁，时效性最强。
(2)通讯是一种比消息更详细、更生动地报道客观事实或典型人物的新闻体裁，它以叙述和描写为主，兼用议论、抒情等表达方式，及时报道现实生活中有影响的人物、事件、工作经验和地方风情等。
它是记叙文的一种，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。
一般来说，通讯有五大特点：①真实性；②客观性；③较弱的时间性(相对新闻消息而言)；④描写的形象性；⑤议论色彩较浓。
(3)新闻评论是对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。
新闻评论的特点：①与其他评论一样，由论点、论据、论证三要素组成，具有政策性、针对性和准确性；②在有限的篇幅中，主要靠独特的见解吸引读者；③立意新颖、论述精当、文采斐然；④主要面向广大群众。
涉及知识点：新闻评论
7．网络新闻评论(陕西师范大学，2013)
正确答案：网络新闻评论分为专家评论、编辑评论和网民评论。
网络新闻评论体现了网民的基本需求：一是“交流性”。
互联网提供了一个网民交流的公共场所，大量意见和观点通过网络汇集、交换和传播。
二是“参与性”。
网民通过网络媒体发表自己的观点，实现作为一个社会成员的权利和义务。
网络新闻评论处于新闻评论和互联网的交汇点，它在传统媒体评论内容和形态的基础上异化出自己的特点。
涉及知识点：新闻评论
8．富媒体(中国传媒大学，2010)
正确答案：在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指横幅广告。
随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫作富媒体。
涉及知识点：新媒体
9．媒介批评(中国传媒大学，2012)
正确答案：媒介批评就是对大众传播媒介的批评，是对媒介产品以及媒介自身所做的理论分析和价值判断。
媒介批评是一种理论思维，依托某种思想理论对媒介进行分析，分析中包含价值判断。
涉及知识点：新闻道德与法规
10．到达率
正确答案：到达率指收到传播活动所传达的信息的人数所占传播对象的比例。
到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
“期间”一般为一周、四周或几个月等。
涉及知识点：广告。