农产品品牌建设中的问题及对策
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第7期
投资与创业
农产品品牌建设中的问题及对策
刘 玲 武胜县农业局
摘 要：当下，随着社会的不断进步和发展，各行各业也都在不断完善和创新自身，通过建立自身的品牌，通过品牌效 应，打响品牌优势，从而来赢得更加广阔的资源和收益。但是在品牌的建立过程中，在前期的调研和试用以及后期的维护 等方面都存在着一定的问题和难点。本文以农产品的品牌建设为核心，重点研究在品牌建设中存在的现状问题，并提出 相应的解决对策。
传，还能够在很大程度上提高产品的知名度。 三、结语 从上述各方面不难看出，一个产品想要适销对路、销
售广泛，就必须要有产品本身的特点，而通过对产品进行 品牌的包装，让该产品在质量和影响力上都能够有很大程 度的提升。而对于农产品来说，由于我国农业大国的这个 定位，农产品的数量和种类都很多，想要从中脱颖而出，就 必须要不断的创新和发展自身，建立自身独有的品牌，解 决好品牌建立中出现的各种问题，提高知名度和影响力， 从而得到更好的发展。
（五）对农产品品牌的宣传较弱，技术还有待加强 现在市场上，有很多农产品都建立了自身的品牌，但 是由于宣传方面没有做到位，导致品牌不能很好的传递出 去，知名度没能打响，从而导致整个农产品的销售和品牌 的发展达不到最佳值。另外，在技术上，没有受到充足的 重视，导致发展较为缓慢甚至滞后。 二、针对农产品品牌建设中的问题所提出的解决对策 （一）政府加强引导，鼓励农产品品牌的建立 目前，在农业产业方面，只有通过建立各自的品牌， 才能真正走向社会，才能真正得到发展。但是由于政府的 管控需加强、相关管理治理条例不够完善，因此，要真正实 现品牌战略，首先就必须要加强政府对农业产业和农产品 品牌的管控和监督，以此来保证品牌的独立性。此外，还 需要在制度上有所完善，要通过政府的引导，来鼓励各农 产品品牌的建立和发展。 （二）建立自身品牌特性，提高自身优势 由于各种类别的农产品数量多类别多，还有很多同类 型、同属性的产品，因此在农产品品牌的建立上，就必须要 抓住该产品的某一明显的特点，并重点根据该特点来进行优 化和强化，要让这一特点完完全全地体现出来，要有自己的 品牌特性。例如，市面上有很多枸杞售卖，有的品牌商根据 该种枸杞的生长地的优势来建立，有的则是根据该枸杞的显 著作用来建立，将同一种类的产品，通过不同的特性和优势 特点表现出来，让人们能够根据其品牌特性选择购买。 （三）加强农产品品牌建设人才的培养，提高品牌意识 在农产品品牌建设方面，首先要加强对品牌建设人才
一、农产品品牌建设中存在的问题 （一）政府的管控有待加强，政策条文有待完善 当下农业产业的发展、农产品的上市等一系列关于农 业的生产和发展问题都是不容忽视的一部分。在农业的发 展方面，有很多农产品通过建立各自的品牌，通过品牌效应 来发展经济，但是在市场上，却存在着很多种类各异的农产 品，而它们都各有各的品牌。但深究这些品牌，不少都存在 着一定的漏洞，或抄袭或打擦边球的现象仍然存在。而现在 有明文规定的品牌建立条例较少，政府的管控还需加强。 （二）各种农产品品牌多而杂，品牌自身特性不明显 我国是农业生产大国，在农产品的生产方面，存在着 种类多、数量多的情况。但是正是由于数量和种类的多， 从而导致农产品自身的特性不能完全的显现出来，甚至有 些农产品在品牌的建立上与相似的产品只存在品牌名称的 差异，其他都相同的情况，没有品牌自身的特性和产品的 特点，较为大众化。 （三）农产品品牌建立的人才缺乏，农产品品牌意识较弱 对农产品的品牌建立需要在前期对市场进行调查， 重点调查同一种类、相同属性的农产品，它们的品牌特点 是基于何种特点建立的。但是现目前，由于品牌专业从业 人员和农产品的技术人才较为缺乏，在品牌特性建立的确 定期间，不能够做到完善、全面和系统，从而不能更好的实 现该产品的品牌特性。另一方面，由于还有部分地区在品 牌意识方面较为薄弱，不能很好的利用品牌效应和品牌优 势，因此在销量上达不到最佳值。 （四）农产品品牌市场竞争和向心力还有待提高 根据上述所阐述的，我国是农业大国，各种类别的农
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投资与创业
第7期
的培养，通过人才和技术的提高，达到对品牌的定位更加 明确，对市场的研究更加透彻，在品牌的建立方面更加全 面和完善，能够充分体现出品牌的特性和农产品的特点。 同时，要提高产业内的品牌意识，通过了解品牌的效应，根 据市场的发展，不断强化和完善品牌，从而更好的实现品 牌优势。
（四）加强技术的指导，提高市场竞争力和向心力 在农产品品牌建设中，市场是不容忽视的一大部分， 想要建设好农产品品牌，首先要把握好市场这一因素，要 加强品牌建设的技术指导，通过高新技术来进行品牌的定 位和调试，提升整体的品牌技能。同时，要学会利用市场 的竞争，通过竞争力来不断创新和完善品牌定位和建设， 将整个品牌的向心力体现出来，得到发展。 （五）利用互联网等新科技来加强宣传，提高技能 可以利用互联网新技术来进行农产品品牌的宣传，例 如通过互联网 + 的形式，将各地的农产品放到互联网上进 行销售，不仅在宣传方面得到了有效的提高，在销售额上 也能够大大增加。同时，通过互联网进行农产品品牌的宣
产品的种类和数量众多，在品牌的建立上，可能会存在相 似的品牌定位，而这些农产品品牌之间就会存在着或显性 或隐性的竞争，无论是在品牌的定位上，还是在产品的销 售和品牌的创新完善方面，市场竞争力都不容小觑。另一 方面，由于品牌向心力较弱，农业产业化发展不能很好的 实现，很难对品牌进行全面的保障，在联合经营上也存在 着一定的障碍，从而加大了整个农产品品牌的建立和发展 难度。
关键词：农产品；品牌ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设；问题及对策
我国是农业大国，农业产业和农产品的数量种类都很 多，而现在，农业的生产也在朝着产业化、标准化、规模化 的方向发展。就农产品而言，由于受到种类、地区、特性等 不同因素的影响，各中类别的农产品有着区别于其他产品 的自身特点，因此，有很多公司部门都会根据内部情况和 市场的变化进行品牌的建立，通过建立自身专属品牌，让 品牌更加有特性，让产品更加容易被了解。
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农产品品牌建设中的问题及对策
刘 玲 武胜县农业局
摘 要：当下，随着社会的不断进步和发展，各行各业也都在不断完善和创新自身，通过建立自身的品牌，通过品牌效 应，打响品牌优势，从而来赢得更加广阔的资源和收益。但是在品牌的建立过程中，在前期的调研和试用以及后期的维护 等方面都存在着一定的问题和难点。本文以农产品的品牌建设为核心，重点研究在品牌建设中存在的现状问题，并提出 相应的解决对策。
传，还能够在很大程度上提高产品的知名度。 三、结语 从上述各方面不难看出，一个产品想要适销对路、销
售广泛，就必须要有产品本身的特点，而通过对产品进行 品牌的包装，让该产品在质量和影响力上都能够有很大程 度的提升。而对于农产品来说，由于我国农业大国的这个 定位，农产品的数量和种类都很多，想要从中脱颖而出，就 必须要不断的创新和发展自身，建立自身独有的品牌，解 决好品牌建立中出现的各种问题，提高知名度和影响力， 从而得到更好的发展。
（五）对农产品品牌的宣传较弱，技术还有待加强 现在市场上，有很多农产品都建立了自身的品牌，但 是由于宣传方面没有做到位，导致品牌不能很好的传递出 去，知名度没能打响，从而导致整个农产品的销售和品牌 的发展达不到最佳值。另外，在技术上，没有受到充足的 重视，导致发展较为缓慢甚至滞后。 二、针对农产品品牌建设中的问题所提出的解决对策 （一）政府加强引导，鼓励农产品品牌的建立 目前，在农业产业方面，只有通过建立各自的品牌， 才能真正走向社会，才能真正得到发展。但是由于政府的 管控需加强、相关管理治理条例不够完善，因此，要真正实 现品牌战略，首先就必须要加强政府对农业产业和农产品 品牌的管控和监督，以此来保证品牌的独立性。此外，还 需要在制度上有所完善，要通过政府的引导，来鼓励各农 产品品牌的建立和发展。 （二）建立自身品牌特性，提高自身优势 由于各种类别的农产品数量多类别多，还有很多同类 型、同属性的产品，因此在农产品品牌的建立上，就必须要 抓住该产品的某一明显的特点，并重点根据该特点来进行优 化和强化，要让这一特点完完全全地体现出来，要有自己的 品牌特性。例如，市面上有很多枸杞售卖，有的品牌商根据 该种枸杞的生长地的优势来建立，有的则是根据该枸杞的显 著作用来建立，将同一种类的产品，通过不同的特性和优势 特点表现出来，让人们能够根据其品牌特性选择购买。 （三）加强农产品品牌建设人才的培养，提高品牌意识 在农产品品牌建设方面，首先要加强对品牌建设人才
一、农产品品牌建设中存在的问题 （一）政府的管控有待加强，政策条文有待完善 当下农业产业的发展、农产品的上市等一系列关于农 业的生产和发展问题都是不容忽视的一部分。在农业的发 展方面，有很多农产品通过建立各自的品牌，通过品牌效应 来发展经济，但是在市场上，却存在着很多种类各异的农产 品，而它们都各有各的品牌。但深究这些品牌，不少都存在 着一定的漏洞，或抄袭或打擦边球的现象仍然存在。而现在 有明文规定的品牌建立条例较少，政府的管控还需加强。 （二）各种农产品品牌多而杂，品牌自身特性不明显 我国是农业生产大国，在农产品的生产方面，存在着 种类多、数量多的情况。但是正是由于数量和种类的多， 从而导致农产品自身的特性不能完全的显现出来，甚至有 些农产品在品牌的建立上与相似的产品只存在品牌名称的 差异，其他都相同的情况，没有品牌自身的特性和产品的 特点，较为大众化。 （三）农产品品牌建立的人才缺乏，农产品品牌意识较弱 对农产品的品牌建立需要在前期对市场进行调查， 重点调查同一种类、相同属性的农产品，它们的品牌特点 是基于何种特点建立的。但是现目前，由于品牌专业从业 人员和农产品的技术人才较为缺乏，在品牌特性建立的确 定期间，不能够做到完善、全面和系统，从而不能更好的实 现该产品的品牌特性。另一方面，由于还有部分地区在品 牌意识方面较为薄弱，不能很好的利用品牌效应和品牌优 势，因此在销量上达不到最佳值。 （四）农产品品牌市场竞争和向心力还有待提高 根据上述所阐述的，我国是农业大国，各种类别的农
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投资与创业
第7期
的培养，通过人才和技术的提高，达到对品牌的定位更加 明确，对市场的研究更加透彻，在品牌的建立方面更加全 面和完善，能够充分体现出品牌的特性和农产品的特点。 同时，要提高产业内的品牌意识，通过了解品牌的效应，根 据市场的发展，不断强化和完善品牌，从而更好的实现品 牌优势。
（四）加强技术的指导，提高市场竞争力和向心力 在农产品品牌建设中，市场是不容忽视的一大部分， 想要建设好农产品品牌，首先要把握好市场这一因素，要 加强品牌建设的技术指导，通过高新技术来进行品牌的定 位和调试，提升整体的品牌技能。同时，要学会利用市场 的竞争，通过竞争力来不断创新和完善品牌定位和建设， 将整个品牌的向心力体现出来，得到发展。 （五）利用互联网等新科技来加强宣传，提高技能 可以利用互联网新技术来进行农产品品牌的宣传，例 如通过互联网 + 的形式，将各地的农产品放到互联网上进 行销售，不仅在宣传方面得到了有效的提高，在销售额上 也能够大大增加。同时，通过互联网进行农产品品牌的宣
产品的种类和数量众多，在品牌的建立上，可能会存在相 似的品牌定位，而这些农产品品牌之间就会存在着或显性 或隐性的竞争，无论是在品牌的定位上，还是在产品的销 售和品牌的创新完善方面，市场竞争力都不容小觑。另一 方面，由于品牌向心力较弱，农业产业化发展不能很好的 实现，很难对品牌进行全面的保障，在联合经营上也存在 着一定的障碍，从而加大了整个农产品品牌的建立和发展 难度。
关键词：农产品；品牌ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设；问题及对策
我国是农业大国，农业产业和农产品的数量种类都很 多，而现在，农业的生产也在朝着产业化、标准化、规模化 的方向发展。就农产品而言，由于受到种类、地区、特性等 不同因素的影响，各中类别的农产品有着区别于其他产品 的自身特点，因此，有很多公司部门都会根据内部情况和 市场的变化进行品牌的建立，通过建立自身专属品牌，让 品牌更加有特性，让产品更加容易被了解。