2021最新微信公众号编辑及运营培训PPT (修改版)
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像被狗啃过的情况。
公众号内文排版
五、段落留白
• 将长文按照逻辑结构或叙述节奏分成 3 至 5 个段落，再提炼小标题，就能减轻阅读 压力。
• 小标题与上文之间留白，空 2 行；与下文空 1 行，这样能从视觉上把各个段落区分 开。
• 句子间适当留白，能增加文章呼吸感。一般是 3 至 5 行句子，空 1 格换行，这样更 清爽、整洁，便于阅读。
• 改变色号的同时，一般默认加粗。色号讲究视觉排版的统一性，要跟主色调相搭，或者就是主色调。 一篇文章内，色号最好出现 1 种，不能超过 3 种。
• 加粗也能单独使用。下划线、斜体是英文环境下的产物，一般不建议使用。 • 需要的注意是，文章内全是重点反而没有重点，1 屏内重点强调部分不能太多，一句话、几个词足以。 • 注释性文字，行数可以多一点，但一般也不超过 3 行。 • 字号可以选择：12px、13px • 色号选择灰色调：#a5a5a5、#7f7f7f
公众号主色调
色调的选择，可以根据品牌、 公众号调性确定：
想给读者传递一种积极向上 的力量，可以选择橙、黄色；
想呈现商务气质，则可以选 择蓝、红色；
当然，公众号读者是年轻群 体，也可以选择莫兰迪色系。
公众号主色调
公众号读者是年轻群体， 也可以选择莫兰迪色系。
公众号内文排版
一、字体字号
• 在不同的手机下看同一篇文章，字体大小会有略微差别。为了保险起见，正文字号 一般选择主流的 14px 或 15px 。
01 微信公众号的注册及申请
微信公众号的注册申请
1、打开微信公众平台官网：右上角点击“立即注册”；
2、选择帐号类型；
微信公众号的注册申请
微信公众号的注册申请
3、填写邮箱，登录您的邮箱，查看激活邮件，填写邮箱验证码激活；
微信公众号的注册申请
4、了解订阅号、服务号和企业微信的区别后，选择想要的帐号类型；
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__04 搞笑十大排版风格
二、排版风格__05 干货科普风 代表公众号：好好住
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__06 文艺清新风 代表公众号：HANS汉声
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__07 高端商务风 代表公众号：晚点LatePost
公众号主色调
色调是排版的灵魂。每个优秀的公众号都有自己的主色调。 主色调最好确定 1 种，最多不超过 3 种。使用统一的主色调能增加阅读的连贯性，文章色调 五花八门，会造成段落间充满割裂感，让读者眼花缭乱。 本号的主色调是玫红，那么头像、文章的强调部分、头尾引导图、样式都围绕此展开。 长期使用一个主色调，还能增加品牌辨识度，像一看到红色，我们就想到可口可乐，看到蓝色 就想到百事可乐……
• 14px 显得小巧精致，15px 阅读时会轻松点。如果读者为老年人，字体可以适当放 大。
• 注释性文字、不太重要的信息，可以选择 13px 。 • 小标题字号一般比正文大 3 号，也就是 17px 、 18px，或根据排版风格设计图片样
式。
公众号内文排版
二、字体颜色
• 人们习惯阅读黑、灰的文字，如果用其他颜色作为正文字体，会增加读者的阅读负 担。
• 字间距设置在 1 倍，不疏不密，刚刚好。 • 行间距也是同理，两行之间的距离不能太宽，也不能太拥挤，主流的是 1.5 倍或
1.75 倍。 • 两侧边距，适当缩进会让视线更集中，阅读更流畅，主流缩进是 16 。如果文章偏轻
松，也可以选择 32 。 • 对齐，为了使文章更整洁，一般选择两端对齐，否则页面两端会出现凹凸不齐，好
微信公众号
编辑及运营培训
Copy editor A training course
培训讲师：XXX
CONTENTS
目录
01 微信公众号的注册及申请 02 公众号的十大排版风格 03 公众号的主色调怎么选？ 04 如何让公众号的内文排版更高级？ 05 公众号的头尾部引导及头图设计 06 超好用4大排版及设计软件全推荐
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__08 购物风 代表公众号：一条
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__09 中国风 代表公众号：谁最中国
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__10 条漫风 代表公众号：GQ实验室
微信公众号的十大排版风格
风格没有好坏之分，只有适不适合。要从公众号定位出发，结合实际情况综合分析判断。 如果目标读者是 95 后，内容调性比较轻松，可以选择搞笑风或文艺清新风；如果是公司 号，想给读者传递专业靠谱感，可以选择高端商务风或现代简约风；如果是职场或观点号， 可以选择百搭的现代简约风……
微信公众号的十大排版风格
01
减轻读者的压力
一、排版目的
02
增加阅读的效率
03
加深读者对公众号的认知
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__01 时尚杂志风 代表公众号：杜绍斐
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__02 现代简约风 代表公众号：插座学院、人物、拾遗
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__03 互联网科技风 代表公众号：极客公园、36氪
• 如果句子超过 7 行、甚至是 10 行，手机就会满屏都是字，黑压压的让人透不过气。 • 上下文和配图之间的留白则以空 1 行为佳。如果不留白，图片与文字混在一起乱糟
糟，空太多，又会显得稀疏。
公众号内文排版
六、突出重点：增大字号、改变色号、加粗
• 增大字号一般用在小标题上，作为整个段落的重点提炼，字号比正文大 3 号；也适用于情绪文的结尾， 作为情绪放大器，帮助读者释放情绪，这时字号只需比正文大 1 号。
• 所以，一般选择黑色字体，但不要选择默认的纯黑（#000000），饱和度高，在手 机上看很刺眼。
• 可以选择黑色偏灰的：#595959、#3f3f3f
公众号内文排版
三、字体款式
字体款式没什么好说的，各个手机适配不一样，所以也是为了保险起见，默认即可。
公众号内文排版
四、字间距、行间距、两侧边距、对齐
微信公众号的注册申请
下图为订阅号、服务号和企业微信的在手机端展示效果；；
微信公众号的注册申请
5、信息登记，选择个人类型之后，填写身份证信息；
微信公众号的注册申请
6、填写帐号信息，包括公众号名称、功能介绍，选择运营地区；
微信公众号的注册申请
恭喜注册成功！可以开始使用公众号了~
02 微信公众号的十大排版风格
公众号内文排版
五、段落留白
• 将长文按照逻辑结构或叙述节奏分成 3 至 5 个段落，再提炼小标题，就能减轻阅读 压力。
• 小标题与上文之间留白，空 2 行；与下文空 1 行，这样能从视觉上把各个段落区分 开。
• 句子间适当留白，能增加文章呼吸感。一般是 3 至 5 行句子，空 1 格换行，这样更 清爽、整洁，便于阅读。
• 改变色号的同时，一般默认加粗。色号讲究视觉排版的统一性，要跟主色调相搭，或者就是主色调。 一篇文章内，色号最好出现 1 种，不能超过 3 种。
• 加粗也能单独使用。下划线、斜体是英文环境下的产物，一般不建议使用。 • 需要的注意是，文章内全是重点反而没有重点，1 屏内重点强调部分不能太多，一句话、几个词足以。 • 注释性文字，行数可以多一点，但一般也不超过 3 行。 • 字号可以选择：12px、13px • 色号选择灰色调：#a5a5a5、#7f7f7f
公众号主色调
色调的选择，可以根据品牌、 公众号调性确定：
想给读者传递一种积极向上 的力量，可以选择橙、黄色；
想呈现商务气质，则可以选 择蓝、红色；
当然，公众号读者是年轻群 体，也可以选择莫兰迪色系。
公众号主色调
公众号读者是年轻群体， 也可以选择莫兰迪色系。
公众号内文排版
一、字体字号
• 在不同的手机下看同一篇文章，字体大小会有略微差别。为了保险起见，正文字号 一般选择主流的 14px 或 15px 。
01 微信公众号的注册及申请
微信公众号的注册申请
1、打开微信公众平台官网：右上角点击“立即注册”；
2、选择帐号类型；
微信公众号的注册申请
微信公众号的注册申请
3、填写邮箱，登录您的邮箱，查看激活邮件，填写邮箱验证码激活；
微信公众号的注册申请
4、了解订阅号、服务号和企业微信的区别后，选择想要的帐号类型；
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__04 搞笑十大排版风格
二、排版风格__05 干货科普风 代表公众号：好好住
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__06 文艺清新风 代表公众号：HANS汉声
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__07 高端商务风 代表公众号：晚点LatePost
公众号主色调
色调是排版的灵魂。每个优秀的公众号都有自己的主色调。 主色调最好确定 1 种，最多不超过 3 种。使用统一的主色调能增加阅读的连贯性，文章色调 五花八门，会造成段落间充满割裂感，让读者眼花缭乱。 本号的主色调是玫红，那么头像、文章的强调部分、头尾引导图、样式都围绕此展开。 长期使用一个主色调，还能增加品牌辨识度，像一看到红色，我们就想到可口可乐，看到蓝色 就想到百事可乐……
• 14px 显得小巧精致，15px 阅读时会轻松点。如果读者为老年人，字体可以适当放 大。
• 注释性文字、不太重要的信息，可以选择 13px 。 • 小标题字号一般比正文大 3 号，也就是 17px 、 18px，或根据排版风格设计图片样
式。
公众号内文排版
二、字体颜色
• 人们习惯阅读黑、灰的文字，如果用其他颜色作为正文字体，会增加读者的阅读负 担。
• 字间距设置在 1 倍，不疏不密，刚刚好。 • 行间距也是同理，两行之间的距离不能太宽，也不能太拥挤，主流的是 1.5 倍或
1.75 倍。 • 两侧边距，适当缩进会让视线更集中，阅读更流畅，主流缩进是 16 。如果文章偏轻
松，也可以选择 32 。 • 对齐，为了使文章更整洁，一般选择两端对齐，否则页面两端会出现凹凸不齐，好
微信公众号
编辑及运营培训
Copy editor A training course
培训讲师：XXX
CONTENTS
目录
01 微信公众号的注册及申请 02 公众号的十大排版风格 03 公众号的主色调怎么选？ 04 如何让公众号的内文排版更高级？ 05 公众号的头尾部引导及头图设计 06 超好用4大排版及设计软件全推荐
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__08 购物风 代表公众号：一条
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__09 中国风 代表公众号：谁最中国
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__10 条漫风 代表公众号：GQ实验室
微信公众号的十大排版风格
风格没有好坏之分，只有适不适合。要从公众号定位出发，结合实际情况综合分析判断。 如果目标读者是 95 后，内容调性比较轻松，可以选择搞笑风或文艺清新风；如果是公司 号，想给读者传递专业靠谱感，可以选择高端商务风或现代简约风；如果是职场或观点号， 可以选择百搭的现代简约风……
微信公众号的十大排版风格
01
减轻读者的压力
一、排版目的
02
增加阅读的效率
03
加深读者对公众号的认知
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__01 时尚杂志风 代表公众号：杜绍斐
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__02 现代简约风 代表公众号：插座学院、人物、拾遗
微信公众号的十大排版风格
二、排版风格__03 互联网科技风 代表公众号：极客公园、36氪
• 如果句子超过 7 行、甚至是 10 行，手机就会满屏都是字，黑压压的让人透不过气。 • 上下文和配图之间的留白则以空 1 行为佳。如果不留白，图片与文字混在一起乱糟
糟，空太多，又会显得稀疏。
公众号内文排版
六、突出重点：增大字号、改变色号、加粗
• 增大字号一般用在小标题上，作为整个段落的重点提炼，字号比正文大 3 号；也适用于情绪文的结尾， 作为情绪放大器，帮助读者释放情绪，这时字号只需比正文大 1 号。
• 所以，一般选择黑色字体，但不要选择默认的纯黑（#000000），饱和度高，在手 机上看很刺眼。
• 可以选择黑色偏灰的：#595959、#3f3f3f
公众号内文排版
三、字体款式
字体款式没什么好说的，各个手机适配不一样，所以也是为了保险起见，默认即可。
公众号内文排版
四、字间距、行间距、两侧边距、对齐
微信公众号的注册申请
下图为订阅号、服务号和企业微信的在手机端展示效果；；
微信公众号的注册申请
5、信息登记，选择个人类型之后，填写身份证信息；
微信公众号的注册申请
6、填写帐号信息，包括公众号名称、功能介绍，选择运营地区；
微信公众号的注册申请
恭喜注册成功！可以开始使用公众号了~
02 微信公众号的十大排版风格