推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展经验材料

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新
性发展经验材料
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展经验材料
2017年，XX深入落实国家推动文化文物单位文创产品开发部署要求，XX图书馆、XX博物院、XX省美术馆、XX市博物总馆、XX书画院（XX美术馆）、XX图书馆入选国家级试点单位，XX家单位入选省级试点，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索创新。

一年以来，XX 文创产品开发工作开局良好、初见成效，取得显著进展。

一、开发模式有创新
试点单位依托馆藏资源，结合自身实际，逐步形成以企业为主体参与市场竞争，自主研发、合作开发等多种模式并行的产业形态。

自主研发方面，XX博物院“法老·王——古埃及文明与中国汉代文明的故事”展览经济和社会效益良好，吸引观众万人次，展览门票收入近600万元，开发五大类293款文化创意衍生商品。

XX博物馆2017年文创衍生商品销售额过千万
元，“知行@XX”系列主题教育活动影响广泛，品牌效应显著。

XX图书馆、明孝陵博物馆等结合馆藏文化文物资源，分别自主研发的古籍复制品、笔墨纸砚、“朱八八与马皇后”等系列文化衍生商品受到社会关注。

合作开发是XX文创产品开发试点工作的主流，包括合作研发、授权开发、借“脑”开发等方式。

XX省美术馆与企业签订艺术衍生品定制合同，开发创意碟盘和咖啡杯等文创衍生商品。

徐州博物馆将馆藏文化文物资源授权企业使用，推出60余款文创产品。

XX、无锡、常州、扬州、淮安等多地相继举办文创产品设计大赛，XX图书馆、无锡博物院等同当地高校合作，拓宽文创产品创作渠道，建立人才孵化、设计创新平台。

二、营销体系有改善
逐步完善文创产品营销体系是满足人民美好文化需求，实现精准研发、有效推广的一项重要措施。

试点单位在平台建立、品牌打造与推广等方面做出很多探索创新。

积极打造线下交易平台。

试点单位在提升场馆内部实体门店软硬件设施，开设重点商圈、交通枢纽专卖店、代售
点的基础上，积极打造多方参与、共建共享的线下平台。

XX 文博文创大观园展示销售17家试点单位研发的文创商品；XX博物院牵头成立XX省博物馆商店联盟，30余家加盟单位建立统一销售平台。

探索建立线上预约、展示、销售平台。

徐州博物馆等多家单位通过官方网站、官方微信平台发布社会教育活动信息，提供网上预约。

XX美术馆、XX博物馆等多家单位在官方网站建立文创产品展示平台，并借助电商平台构建网络销售平台。

逐步培育文创产品品牌。

XX省博物馆商店联盟“博苏堂”文化品牌、XX市博物总馆“大观园”品牌、侵华日军XX 大屠杀遇难同胞纪念馆“紫金草”品牌、XX美术馆“艺浪”“品苏”品牌等逐渐受到社会关注。

适当开展宣传推广活动。

试点单位参加博物馆及相关产品与技术展览会、2017XX文化文物创意产品展、中国文博创意展、国际文物博物馆版权博览会等各级各类展会活动，宣传推介最新研发原创性展览和文化创意衍生商品。

策划打造“行走中的设计——全国博物馆文创联展”等品牌活动。

三、政策资金有落实
XX各级政府部门在落实试点工作要求方面拿出实际举措。

XX省文化厅将文化创意产品开发列入专项资金支持范围，在2017年度《省级现代服务业（文化）发展专项资金项目申报指南》中，专门将“文化文物单位文化创意产品开发项目”增列为重点支持门类；在《XX艺术基金美术创作资助项目申报指南》中，也将“深入发掘XX历史文化资源项目”列为资助对象。

XX出台《关于促进博物馆文创产品开发的指导意见》，XX印发《关于印发推动文化文物单位文化创意产品开发实施方案的通知》；扬州市委市政府下拨文创开发专项资金，扬州文化博览城安排专项资金用于文化文物单位文化创意产品开发；XX、常州、南通、镇江等地先行先试，允许试点单位开设企业。

推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展经验交流材料
在继续做好“德孝在XX——七进七创”主题创建活
动、“六位一体”德孝文化苑和德孝文化体验村建设，以及德孝文化原创剧目展演、先进典型评选表彰等常规活动的基础上，今年，XX区把“弘扬传统文化、践行核心价值”舜帝德孝文化实践活动的重点放在优秀传统文化的创造性转化和创新性发展上，即举办两次研讨，突出两大庙会，推动两项交流，打造两条线路，创建一个学院，擦亮一个品牌。

举办两次研讨。

今年3月19日在北京举办了“尧舜禹文化与当代社会核心价值”研讨会，5月21日在我市举办“治国与齐家”虞舜德孝文化研讨会，充分听取优秀传统文化研究、社会主义核心价值观研究、马克思主义理论研究等方面的国内顶级专家及有关领导提出的方向性建议和可行性意见，把德孝文化实践活动在理论研究上提高到一个新的层次，通过理论的正确指导进一步深化实践活动。

突出两大庙会。

一是举办舜帝祭祀庙会。

借助XX民间二月二祭祀舜帝的文化传统，举办舜帝祭祀庙会；二是举办解州关帝圣像巡城庙会。

利用两大庙会，从全区非物质文化遗产名录中精心挑选，用实物展示、现场表演等形式集中进行展览、展演，彰显“古中国”和舜帝故里厚重的历史文化底蕴。

推动两项文化交流。

一是从全区中小学选派500名优秀中小学生，担任“古中国”文化小使者，赴上海相关知名中小学，宣传“古中国”文化。

每期一周，选派10名小使者，利用上海各学校午会课半小时时间，用讲故事的形式宣讲“古中
国”文化。

目前，已经选派两批100名的小使者到上海进行学习交流，上海市有41所中小学校被命名为“德孝文化教育基地”。

二是举办上海市中小学沪版课外拓展教材探寻“古中国”文化单元编委专家座谈会。

主要就“古中国”文化元素的编排内容进行研讨。

打造两条主题线路。

一是德孝文化体验游。

充分展现第一批5个德孝文化体验村的文化魅力，把独具特色的老年日间照料中心、德孝大讲堂、夸媳妇比赛以及各种形式的德孝婚礼、德孝成人礼，策划设置为不同的体验项目，让游客在参与活动的过程中，体验德孝文化，提高文明层次，增强对社会主义核心价值观的认同。

二是农耕文化体验游。

XX区作为国家现代农业示范园区、国家农业科技示范园区和全国休闲农业与乡村旅游示范县（区），将按照“体验型农业、度假型农村、服务型农民”的新“三农”模式，引入市场机制，吸引社会资金，通过策划包装，向农业观光、民俗风情、农事体验、农情民舍、特色农庄等附加值高的乡村旅游、度假发展，使农耕文明的文态变成观光、休闲、度假、旅游的产业。

创建一个教育学院。

深入挖掘阐释XX区这几年已经形成的德孝文化实践成果，结合两次研讨会领导和专家的意见建议，采取“现场教学为主，在实践中提升理论”的方式，打造若干个现场教学点，创建一个社会主义核心价值观教育学院，把核心价值观教育贯穿到党员干部教育工作中，探索省
委书记王儒林提出的用优秀传统文化塑造干部形象，重塑政治生态的实现路径。

擦亮一个文化品牌。

打造鸣条岗舜帝陵祭拜的文化品牌，继续举办民间恭祭虞舜金秋大典和舜帝后裔“寻根祭祖”活动。

九九重阳节当天，组织当地企业、商户和群众，在舜帝陵举办恭祭虞舜金秋大典活动；积极联系对接世界舜裔宗亲联谊会和东南沿海各虞舜后裔姓氏宗亲联谊会等机构，组成祭祖团，到舜帝陵举办“寻根祭祖”活动，进一步扩大舜帝陵和“古中国”文化在国内外的知名度，吸引更多游客前来寻根祭祖，吸引更多客商前来投资创业。