【策划亮点细节出】活动策划亮点

【策划亮点细节出】活动策划亮点
策划亮点出细节
什么是好策划？不同人或许有不同的答案，不同的标准也能划分出不同的的策划等级。

但不管怎样，一个成功的策划关键还在于它有着很多令人眼前一亮的惊喜，而这些惊喜的亮点往往是从策划中的一些细微环节中显现出来。

策划亮点细节出——这要求我们策划人在为客户统筹谋划时，不要忘了从细节处制造惊喜出来。

不同行业，不同形式项目的策划，有着它们各自不同的规律，要统而言之，制定出策划亮点的“金科玉律”显然有违背策划本身的特点。

但是，并不因为如此，“亮点”的制造就没有一定原则，笔者根据自己的经验，谈谈一些这方面的个人看法。

一、坚持与众不同的基本思维
由于在一个行业做得久了，或者相同或类似的项目做过多次，策划人往往会有一种惰性。

即根据自己的“成功经验”依葫芦画瓢，把一个方案套用在多个客户那里。

从业务的角度和短期利益来讲，这种做法无可厚非，毕竟客户与客户之间基本上没有什么沟通，并不知道你的这种“一招鲜，吃遍天”的招数。

但从长远利益和策划人本身素质提高的方面来看，我们应该摈弃这种思想。

在一个行业普遍竞争的时代，商家吸收消费者眼球的就是创新，商家的这种创新就是通过策划人的创意表现出来。

要让商家在激烈的竞争中获得自己一片特色的领地，策划人本身就要坚持与众不同的思维。

当然创新并不是一件很容易的事情，也不是每一个策划都能带给人耳目一新的感觉，只是，策划人要做的是，面对每一个策划，首先都要抱着试图去突破，去创新的想法。

这样，灵感才能来得快些，亮点才会多点。

二、让加法不冗长，让减法不短暂
策划中的细节，就是策划过程中一些环节和环节中的构成因素。

比如策划中的户外宣传，以怎样的方式进行户外宣传就是一些细节。

由此更细的是某一户外宣传形式的制作、摆放位置等等。

我们经常会看到许多商家的促销活动，大多数促销活动采取的模式都差不多，就拿超市促销为例：通常是堆头、促销小姐、宣传单张、抽奖、打折之类。

大家采用的形式基本上是大同小异。

这种大同小异其实是在告诉我们，在现有的环境和技术条件下，策划的形式选择是有限的，是有着基本套路的。

一个优秀的策划人，或者说一个追求亮点的策划人，就是在这些固有的元素中，把他们拿出来加或减，然后重新整合。

增加策划中的项目或元素，要让其不冗长，所谓不冗长就是不要让商家出的钱与达到的效果不能成正比。

因为要增加一些元素，肯定就要动用更多的人力与物力，如果在现有的条件下就能做到满意的效果，那么这种加法肯定是有问题的。

而减法的不短暂就是要在达到理想的策划效果下去节省。

如果一味的考虑缩减成本，而牺牲了策划的完整性，这其实不是节省，而是另外一种浪费。

三、了解策划受众
一个活动需要人员参与，一个广告需要观众，一次促销需要消费者等等，总之，不管是什么样的策划都有它特定的受众，让受众满意的策划才能算得上是比较成功的策划。

要让受众满意，就需要了解受众，只有了解了受众希望看到什么，得到什么，策划的亮点才能创造出来。

要了解受众，就需要进行市场调研。

调研可以是正式的，也可以非正式的，可以根据具体的策划项目来进行。

只有掌握了基本的受众信息，策划才有一个中心点，而不是“闭门造车”。

策划一门综合了多种学科的学问，以经验为策划，行的稳当；以创新为策划，行的惊奇。

虽然这当中包罗万象，但是能让人印象深刻往往是那些令人眼前一亮的细节。

所以，从细节出亮点，是一个策划应有的追求。