北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究的开题报告

北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究的开题报告
一、研究背景与意义
近年来，随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对药品品质和安全性的要求也越来越高。

对于医药企业而言，要想在市场中占据优势，建立强大的品牌形象已经成为一种竞争优势。

北京双鹤药业有限公司是一家以制药为主的企业，该企业成立于2003年，致力于生产中药制剂。

但与其他的医药企业相比较，北京双鹤药业的品牌知名度并不高，其所生产的药品也无法与一些知名企业的品牌相提并论。

因此，在当前的形势下，建立并强化企业品牌形象已经成为北京双鹤药业发展的一个重要问题。

二、研究目的
本研究旨在探索北京双鹤药业如何利用各种营销工具来建立和强化企业品牌形象，以提高企业的品牌知名度和市场竞争力。

探究本企业在进行品牌建设过程中可能遇到的问题及解决方式，为企业在今后的发展中提供参考意见。

三、研究内容
1、品牌意识培养。

通过对企业内部管理、员工培训等各种方式，提高全员品牌意识，形成全员品牌营销的象征。

2、品牌定位。

基于企业文化、市场、消费者群等方面，确定企业品牌的核心定位和差异化战略。

3、品牌形象设计。

通过包装、标志、广告等多种方式，营造企业品牌的形象和精神内涵，增强品牌记忆和识别度。

4、品牌传播。

采用多种传播渠道，如公关、广告、活动等，推广企业品牌，加强品牌口碑，提高品牌知名度和美誉度。

5、品牌管理。

建立完善的品牌管理体系，确保品牌策略的持续生效和品牌形象的稳定发展，对品牌进行评价和调整。

四、研究方法
本研究采用文献资料法、案例分析法、实地调研法等方法，通过对相关文献的阅读、案例的收集与分析，以及对北京双鹤药业实际情况进行调查和访谈等手段，对北京双鹤药业在建立和强化企业品牌形象方面的策略进行研究和探讨。

五、研究预期结果
本研究旨在提供有关北京双鹤药业相关战略的建议，使其在建立品牌形象方面能够取得更好的效果，增强企业的市场竞争力。

同时也可以为其他医药企业在品牌建设方面提供参考影响，促进中国的医药制造企业的品牌建设水平。