Oreo奥利奥
OREO奥利奥 8
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卡夫旗下产品
竞争对手
• 雀巢 • 联合利华 • 通用磨坊 • SaraLee • 康尼克拉食品 • 亨氏
二、基本简介
奥利奥已经像篮球和可乐一样成 为了美国文化的一部分，并被誉为 饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白 夹心、精雕细刻，风行全世界，使 人一见难忘。将全世界销售的奥利 奥饼干落起来的长度够从地球到月 球来回6次。 奥利奥于1996年进入中国市场， 在中国，它已经发展成为最具影响 力的、最成功的饼干领导品牌。
• 奥利奥在服务客户的过程中，更多侧重于‘相关 性’，而不仅仅是将国际品牌‘本地化’。如 AKQA敏锐地洞察到，中国的小孩大都背负着沉 重的学习压力，父母们则没有太多时间陪孩子开 展课外活动，“看谁能泡到”的活动网站就为消 费者提供了这样一个亲子互动的机会，与他们的 日常生活实现“相关”。
八、案例启示
产品品牌
• 卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志 性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干 、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利 奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝 士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌拥有 上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持 续发展领域的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指 数、标准普尔500指数、道琼斯可持续发展指数 以及Ethibel可持续发展指数的成员。
2.劣势分析
• W-1 、从产品角度看，产品概念陈旧，未紧跟时尚消费潮 流，定价比较高。 • .W-2、从公司角度看，公司债务负担重,影响其信誉。
3.机会分析
• 3.O-1、市场潜在空间巨大。 由于我国人口众多，因此饼干的潜在需求总量很大，但实 际人均消费量却远远低于国际平均消费水平（中国饼干人 均年消费量为 1 千克左右，而发达国家饼干的人均年消费 量为25－35 千克，中等发达国家也有12－18 千克）。近 些年，随着人们生活水平的逐步提高，其消费意识和消费 观念也发生了较大的变化，消费者对饼干的需求开始逐步 上升。 • 3.O-2、年轻女性群体成为消费主流。 饼干原来似乎只是一种儿童食品, 但如今这一情况正发生 改变。据业内一份不完全的统计表明, 目前饼干消费中 7 0 %左右为女性购买，女性消费者又以年轻女性居多。 这些女性大多看中饼干比其他休闲食品更强的充饥功能。 往往会在办公室或家里放上一两包饼干, 既可对付一顿早 点, 又可充当两餐之间的休闲小食品。
奥利奥
市场分析
卡夫食品有限公司的饼干在中国的市场上占有很大的比例，特别受白 领，学生的喜爱。 在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已经融入中国消费文化中，在 与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
消费者分析
在中国各个城市中，卡夫食品拥有了一批固定的消费 者。众多消费者对卡夫食品的认知评价还是很高的， 并且卡夫奥利奥的价位适中，并不是很难令人接受。 特别是在生活节奏加速的今天，一包卡夫奥利奥饼干 既方便又营养，满足了人们的工作，生活需求。 卡夫食品不仅在产品上出新，服务上更贴近消费者的 需求，是消费者贴心的产品。在卡夫的宣传和努力下， 卡夫奥利奥饼干应经成为一种消费时尚。
社会价值观
消费价值观
购买需求
产品分析
产品价值
诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥 利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥 利奥的名字来自法语，是“金子” 的意思，因为最初奥利奥的包装是 那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而 “山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么 叫它，是因为“奥利奥”简单的发音。
奥利奥于1996年进入中国市场， 在中国，它已经发展成为最具影响 力的、最成功的饼干领导品牌。
奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外层是厚厚的巧克力，香浓细滑， 入口即化；中间是层层威化，轻盈酥脆；还有一层独特的奥利奥夹心。巧克力的香 浓，威化的酥脆，和奥利奥的美味组合，让你忍不住一口接一口。 奥利奥与中国：奥利奥百年生日之际，选用热气球在中国进行巡展，最具中国 特色的景点长城、长江三峡幸运入选。(备注:长城,东起山海关，西至甘肃嘉峪关， 东至鸭绿江;长江三峡,西起重庆市奉节县的白帝城,途径巫山县的小三峡，东至湖北 省宜昌市的南津关)
奥利奥
还有奥利奥飢品也非常癿受欢 迎，人们通常喜欢把奥利奥打 碎然后混入飢品中，飢品中有 脆脆癿奥利奥特别癿好吃。
当然它经典癿吃法，是搭配牛 奶！至今为止这个吃法已经传 播到世界癿多一个角落。
在包装色彩方面，奥利奥饼干 是以其独有癿黑白夹心、精雕 细刻，风行全世界，使人一见 难忘。 其次是奥利奥癿包装，它亦代 表了奥利奥癿品牌形象。虽然 奥利奥品种繁多，但是通过调 查发现了一个很有意思癿现象 ，丌管是哪种味道，哪种系列 ，它癿包装，丌管是盒装还是 袋装，都是蓝色癿底色，根据 色彩学原理来说，以蓝色作为 包装癿饼干类很少，因为蓝色 丌如红色来癿醒目，而且调和 癿丌好还会给人冷色调癿感觉
• 奥利奥癿成功幵非偶 然，他癿成功乀路也 幵非一帄风顺，在长 期癿探索不发展过程 中，他癿许多经验教 训都是值得我们中国 饼干行业借鉴和学习 癿。 • 首先是以绝对癿 质量来树立优良癿品 牌形象，以真诚、实 在癿品牌理念赢得消 贶者癿青睐，只有从 消贶者癿切实利益出 发，才能拥有忠实癿 追捧者，才能在市场 上占有一定癿地位。
此外，奥利奥在中国 的成功还源于他对中 国市场的深入了解， 因为只有在深层次的 了解后才能推出适合 中国习俗的口味和生 产理念，才能在中国 受到广大消费者的欢 迎。
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（四）促销策略 1.促销目癿是让公众了解卡 夫，了解奥利奥，让奥利奥 了解公众，了解他们癿口味 爱好以及真正需求，掌握公 众对产品癿意见反馈和建议 2.活劢策划 奥利奥启劢爱心童趣关爱行 奥利奥丼办童真时刻发布会 。 奥利奥丼办百年庆典 “童 真大巴”穿梭中国百城 。 “奥利奥亲子剧场”、“奥 利奥童真冬日”、“奥利奥 放飞童真齐跨年活劢” 奥利奥发起“扭开亲子一刻 ”活劢
奥利奥2
只有奥利奥
很多奥利奥的广告，都以“ 很多奥利奥的广告，都以“只有 奥利奥”结束，一个连接词， 奥利奥”结束，一个连接词，加 上品牌名称构成的广告结束语， 上品牌名称构成的广告结束语， 将奥利奥在情感以及功能方面能 给顾客带来的好处和利益表现无 而且， 遗。而且，这没有触及产品具体 特征，甚至没有品牌形象描述的 特征， 广告语， 广告语，为奥利奥的一次次创新 植下了最富延展性的品牌伞。 植下了最富延展性的品牌伞。
扭一扭，舔一舔，泡一泡
这则奥利奥广告取景于火车站台， 这则奥利奥广告取景于火车站台， 一个西方小姑娘和母亲出门， 一个西方小姑娘和母亲出门，在 座位上享用奥利奥之时， 座位上享用奥利奥之时，发现对 面并排的火车上有一个东方女孩 正在做着和她一样的动作， 正在做着和她一样的动作，像一 面镜子一样妙趣横生。 面镜子一样妙趣横生。简单的剧 巧妙的创意，短短的时间里， 情，巧妙的创意，短短的时间里， 奥利奥品牌就给人留下了挥之不 去的印象。 去的印象。
文化、主张
奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。 奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。 以温情和逗趣装点的奥利奥广告， 以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让 奥利奥不仅仅是美味的零食， 奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连 接人与人情感的温馨纽带。 接人与人情感的温馨纽带。奥利奥饼 干成立近百年来， 干成立近百年来，一直代表卓越的品 质以及愉悦温馨的家庭回忆 家庭回忆。 质以及愉悦温馨的家庭回忆。这个卖 小饼干的奥利奥在嬉笑的同时也善于 提炼人间的“大爱” 提炼人间的“大爱”作为其广告的主 线。它诉诸人间的真情唤起消费者的 共鸣，让人们觉得，享用奥利奥， 共鸣，让人们觉得，享用奥利奥，人 间真情就在。 间真情就在。
奥利奥简介
奥利奥（Oreo）诞生于1912年 奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市 1912 便迅速成为美国最畅销的夹心饼干， 美国最畅销的夹心饼干 便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫 食品的超级明星和饼干之王， 食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力 味夹心饼干的代名词。 味夹心饼干的代名词。至今不仅成为消费的 宠儿，更是成了某种文化因子。截至2009 2009年 宠儿，更是成了某种文化因子。截至2009年， 全世界销售奥利奥饼干将近5000亿块， 5000亿块 全世界销售奥利奥饼干将近5000亿块，摞起 来的高度足以从地球到月球来回折返8 来的高度足以从地球到月球来回折返8趟。全 球每年销售额更是超过10亿美元。 10亿美元 球每年销售额更是超过10亿美元。奥利奥 1996年进入中国市场 在长达10 年进入中国市场， 10余年的时间 1996年进入中国市场，在长达10余年的时间 奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军。 里，奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军。
OERO
奥利奥诞生于1912 年，是美国最畅销 的夹心饼干，是卡 夫品牌的超级明星 和饼干之王，是全 球巧克力饼干的代 名词。奥利奥饼干 独有的黑白夹心、 精心雕刻，风靡全 世界。
பைடு நூலகம்
登陆活动官网或者 Facebook 主页，粉丝们就可以在奥利 奥相册上传每一个愉快的瞬 间，通过发布照片，日志或 视频，来了解全球各地其他 人的故事。“一百万奥利奥 瞬间”将记录每一位参与者 的贴心瞬间，让轻松的情绪 传递下去。 除了线上分享愉快的瞬间， 奥利奥还在全球近 24 个国家， 举办了 100 场庆祝派对。在 美国，奥利奥于 7 个城市举 办了“快闪生日派对”
上线仅仅6周， 这个活动就成功吸引了 25684922个客户 上传了2171614篇日志 超过93581个用户通过活动 购买了奥利奥产品 奥利奥在全网的声量提高了5倍
是由于奥利奥公司利用 100周年的实时性 以及与消费者在网上的 互动性， 是得他们成功的接受了 该品牌， 由此获得了巨大的效益
奥利奥
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奥利奥红莓牛奶味 口味类型：红梅牛奶 产品包装：106克单条装，318克3包独立装 奥利奥香蕉牛奶味 口味类型：香蕉牛奶 产品包装：106克单条装，318克3包独立装
威化系列
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奥利奥系列创新饼干
全新奥利奥“缤纷双果味”夹心饼干轻轻扭开，两种水果味夹心即刻 缤纷呈现。咬一口，水果味夹心的清爽香甜， 配合奥利奥经典浓郁 的巧克力味饼干，回味无穷，给您带来独一无二的缤纷美妙新体验！ 多种缤纷口味。
树莓+蓝莓味
水晶葡萄+蜜桃味
甜橙味+芒果味
清凉爽滑新体验 全新奥利奥“冰淇淋风味”夹心饼干，柔 滑的夹心，夹在奥利奥经典的浓郁巧克力味饼干里，每一 口，都带给你独特的冰淇淋般清凉柔滑口感，多种口味。
20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到 的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥， 名列第二，仅次于报纸。 早在2000年，全世界卖出的“奥利奥”已经达到 3620亿块，依次排列的话， 足够地球到月亮6个来回！Байду номын сангаас
奥利奥系列产品
• • • • • • • • 奥利奥普通装 奥利奥曲奇系列 奥利奥威化系列 奥利奥巧脆卷 奥利奥迷你装 奥利奥“金装” 奥利奥系列创新饼干 奥利奥系列特别版
牛津热词：从奥利奥系统到油脂山
牛津热词：从奥利奥系统到油脂山Oreo奥利奥系统前些日子，全美的人都抬头看天，盯着到来的日食，而谷歌却推出新的操作系统，让我们又低头看手机。
科技巨头Google近期推出了其安卓8.0操作系统，命名为Oreo——巧克力外层、奶油夹心，蘸蘸牛奶更美味的饼干。
安卓系统在2009年曾按字母顺序以甜点命名它的系统新版本，依次为2009年的Cupcake（纸杯蛋糕），Donut（甜甜圈）以及Eclair（闪电泡芙）。
在上一版产品安卓7.0命名为Nougat（牛轧糖）之后，他们很显然锁定了Oreo。
虽然诞生于古老的1912年，奥利奥仍然是最受认可的甜点之一。
奥利奥Oreo的起名来源已难考究。
一种理论是来源于法语的gold一词，指的是饼干的原包装是金色的。
奥利奥Oreo在俚语中也可以指“black on the outside but white in the middle （外表是黑的，内心是白的）”那些人，描述那些行为举止、信仰、思想态度等接受白人文化的黑人。
这个表述可以追溯到二十世纪六十年代，当时还可以指与白人伴侣保持性关系的黑人同性恋男子。
fatberg油脂山、油脂垃圾伦敦泰晤士水务公司发现了巨型fatberg（直译为油脂冰山）。
根据英国广播公司的报道，这团“物质由凝脂、湿巾、尿布、油脂和避孕套组成，形成在伦敦怀特教堂区维多利亚时代的隧道内”，重达130吨，长度为250米。
这是一个很好的标本，好到伦敦博物馆有意收藏它，作为现代城市生活的一个展品。
牛津词典（）侧重现代英语，以及词汇的现代含义和相关用法实例。
它非常及时地于2015年将fatberg一词收录，而美国方言协会在2014年将fatberg一词提名为当年“最骇人”词汇之一。
最初，泰晤士水务集团的媒体关系经理Simon Evans给出fatberg最为丰富的定义，他提到：“A fatberg is a vile, festering, steaming collection of fat and wet wipes”。
奥利奥应用场景
奥利奥应用场景奥利奥（Oreo）是一种由美国食品公司Nabisco制造的饼干，以其独特的夹心和浓郁的巧克力味道而闻名于世。
这款小巧饼干除了可以直接食用外，还有许多应用场景，可以用来制作各种美食，为人们带来不同的味觉享受。
奥利奥可以作为甜点的原料，用来制作各种美味的蛋糕和饼干。
比如，可以用奥利奥碾碎后作为蛋糕底层的饼干屑，再加入奥利奥夹心酱和奶油等材料制作成奥利奥蛋糕。
而在制作饼干时，可以将奥利奥饼干和其他材料混合，做成奥利奥曲奇，口感酥脆，奥利奥的浓郁味道也会让曲奇更加美味可口。
奥利奥还可以用来制作冰淇淋和奶昔。
将奥利奥饼干碾碎后加入到冰淇淋中，可以增添冰淇淋的口感和味道。
而在制作奶昔时，可以将奥利奥饼干和牛奶、冰淇淋一同搅拌均匀，制作成奥利奥奶昔，既美味又清凉。
奥利奥还可以作为装饰品来点缀其他甜品。
比如，在制作蛋糕时，可以将奥利奥饼干切碎，撒在蛋糕表面，增添蛋糕的美感。
在制作杯子蛋糕时，可以将奥利奥饼干放在蛋糕杯底部，再倒入蛋糕糊，既美观又好吃。
奥利奥还可以用来制作各种创意点心。
比如，可以将奥利奥饼干沾上巧克力，制作成奥利奥巧克力棒，巧克力的甜蜜和奥利奥的香浓相互融合，口感丰富。
还可以将奥利奥饼干和巧克力融化后混合，倒入模具中制作成奥利奥巧克力球，外层是巧克力的甜蜜，内层是奥利奥的香浓，让人一口咬下去，感受到浓郁的巧克力和奥利奥的美味。
除了甜食，奥利奥还可以用来制作咸味小吃。
比如，可以将奥利奥饼干与花生酱搭配，制作成奥利奥花生酱夹心，既有奥利奥的香甜，又有花生酱的浓郁，口感丰富。
还可以将奥利奥饼干和奶酪混合，制作成奥利奥奶酪球，奶酪的绵密和奥利奥的酥脆相互融合，美味可口。
奥利奥作为一种独特的饼干，除了可以直接食用外，还有许多应用场景。
无论是作为甜点的原料，还是作为装饰品点缀其他甜品，亦或是制作各种创意点心，奥利奥都能为人们带来不同的味觉享受。
无论是甜食还是咸食，奥利奥都能与其他食材相互搭配，创造出丰富多样的美食。
奥利奥
奥利奥放飞童真一起玩 • 奥利奥希望与妈妈族群 深度沟通以提升好感。 基于妈妈们乐于用 Qzone日志记录孩子成 长的网络行为，为此奥 利奥开创性地打造了奥 利奥童真日志，自然达 成用户与品牌的对话。 200天内，用户写下了 5300万篇童真日志，拉 动销售额过百万。
奥利奥大力推动“扭开亲子一 刻”，主要着眼于当前中国社 会亲子关系的快速转变。“扭 开亲子一刻” 社会行动全年度 激发家庭正能量。过去16年， 奥利奥持续致力于促进中国父 母与孩子的互动，深入人心的" 扭一扭，舔一舔，泡一泡"的独 特吃法，在无数中国家庭创造 了亲子共享的珍贵时刻。奥利 奥标示父母亲子时光一去不复 返，要珍惜并主动创造每天与 孩子一起的幸福。
还有奥利奥饮品也非常的受欢 迎，人们通常喜欢把奥利奥打 碎然后混入饮品中，饮品中有 脆脆的奥利奥特别的好吃。
当然它经典的吃法，是搭配牛 奶！至今为止这个吃法已经传 播到世界的多一个角落。
在包装色彩方面，奥利奥饼干 是以其独有的黑白夹心、精雕 细刻，风行全世界，使人一见 难忘。 其次是奥利奥的包装，它亦代 表了奥利奥的品牌形象。虽然 奥利奥品种繁多，但是通过调 查发现了一个很有意思的现象 ，不管是哪种味道，哪种系列 ，它的包装，不管是盒装还是 袋装，都是蓝色的底色，根据 色彩学原理来说，以蓝色作为 包装的饼干类很少，因为蓝色 不如红色来的醒目，而且调和 的不好还会给人冷色调的感觉
那些只属于奥利奥的经典美味搭配
奥利奥搭配冰激凌，夏天女生 们的最爱。现在国内的很冰激 凌门店都喜欢在冰激凌中加入 奥利奥饼干，不仅味道好，而 且造型也十分的精致可人。
奥利奥有很多有趣的吃法，把饼干 扭开先吃中间的夹心、单独食用、 放在蛋糕里面、或是当成饭后甜点 、很多人用奥利奥搭配各种各样的 美食。常见的是各种各样的奥利奥 蛋糕！把奥利奥饼干加入蛋糕中， 饼干脆脆的蛋糕松松的，受到很多 人的喜欢。
奥利奥PPT
产品优缺点：
优点：特别是生活节奏快的今天，一包奥利奥
饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。 产品也是不断的在创新，服务上符合消费者的需
求，是消费者贴心的产品。
缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，易 碎，太甜。
调查总结
这次对奥利奥的调研工作可以感受到：
1：吃法新颖，有一定的营养价值
奥利奥饼干包装
简介
奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上饼干之王，是全球巧克 力味夹心饼干的代名词。
奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻， 风行全世界，使人一见难忘。
风靡世界的广告语“扭一扭，舔一舔，泡 一泡”
奥利奥历史
1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。为了更好 地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口 味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新 产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大 的市场，仅次于发源地：美国。
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目标市场策略
市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而 卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占 有很大的比例。在外国文化涌入的当代， 卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在 与达利园、徐福记等品牌的竞争中也越战 越勇。
产品包装的材料：
纸盒包装
消费者的分析：
奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工 作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的消 费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
2：属于一个中端偏上的知名品牌的食用休闲类产品
3：适合年轻人的食用较多，饼干有个性的图形设计特 别吸引学生儿童群体。
4：价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。
一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度 与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让 消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。
品牌抄袭成功的案例
品牌抄袭成功的案例
品牌抄袭成功的案例之一是奥利奥（Oreo）与Hydrox的故事。
Hydrox首先推出了两片巧克力饼和奶油组成的夹心饼干，因其独特的设计迅速受到儿童喜爱的同时，也引起了旁边面包店的注意。
这个面包店为了模仿Hydrox的成功，制作出了几乎一模一样的夹心饼干，并将其命名为奥利奥。
尽管奥利奥的外观与Hydrox相似，且两者都属于基本的食品加工，但由于圆形饼干无法申请专利，奥利奥得以避免法律纠纷。
随后，奥利奥通过大量的广告投放和市场营销策略，成功地将自己的产品推广到了消费者的日常生活中，并通过其标志性的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的食用方式深入人心，从而实现了对竞争对手的超越。
尽管Hydrox对此表示不满并且一直在法律层面对其进行谴责，但奥利奥仍然成为了行业的领头羊，甚至有些消费者曾经误以为奥利奥才是原创，而Hydrox是抄袭者。
奥利奥营销策略案例
法律法规限制
各国法律法规对食品安全的监管 日益严格，奥利奥需要遵守相关 规定，确保产品质量和安全。
营销策略调整与优化建议
个性化营销
根据不同市场和消费者 需求，制定个性化的营 销策略，提高品牌知名 度和美誉度。
跨界合作
与其他产业或品牌进行 跨界合作，推出联名产 品或活动，扩大品牌影 响力和市场份额。
竞争策略
01奥利Biblioteka 通过不断创新口味和推出新品种来保持市场竞争力。
02
奥利奥还通过与知名品牌合作推出联名款，扩大品牌知名度和
市场份额。
奥利奥注重在市场上的品牌宣传和推广，通过广告、促销和社
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交媒体等渠道来提高品牌知名度和美誉度。
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营销组合策略
产品策略
01
产品定位
奥利奥定位为中高端饼干市场， 以独特的口感和黑色的饼干颜色 吸引消费者。
奥利奥通过广告和社交媒体塑造了亲切、活泼、 有趣的品牌个性，吸引了年轻消费者的关注。
品牌传播渠道
传统媒体
奥利奥在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告，覆盖广泛的 受众群体。
数字媒体
奥利奥充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与年轻 消费者进行互动，增强品牌影响力。
线下活动
奥利奥举办各类线下活动，如新品发布会、主题派发等，提高品 牌知名度和美誉度。
1937年，奥利奥正式上市，并很快成 为家喻户晓的品牌。
产品特点与优势
01 奥利奥饼干口感酥脆，夹心奶油馅味道香甜 。
02
奥利奥的独特黑白配色和经典logo设计，使 其在市场上具有很高的辨识度。
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奥利奥作为卡夫食品旗下的品牌，拥有强大 的品牌影响力和市场份额。
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运用OREO(奥利奥)结构助力Persuasive Letter(劝说信)写作
运用OREO(奥利奥)结构助力Persuasive Letter(劝说信)写作作者：***来源：《广东教育（高中）》2024年第02期一、OREO（奧利奥）结构与劝说信“目的是为了说服别人”的写作就叫Persuasive Writing（说服性写作）。
说服性写作是表达个人观点时常用的文章类型。
其基本结构有三部分：首段介绍观点，中间部分论证观点，结尾总结和重申观点。
在正式写作之前，我们可以使用 OREO（奥利奥）写作结构来整理全文的观点、理由、例子和结论，列出大纲，以帮助我们更好地写作。
OREO 所代表的单词及意义如下表：运用奥利奥写作模式，一般可以分为四步曲。
第一步，提出观点（opinion）：提出一个明确的观点引出主题。
第二步，陈述理由（reasons）：为自己的观点阐明理由，一般来说，一个观点出来，至少需要三个理由去支持。
第三步，举例说明（examples）：有理有据地阐释理由，每一个理由，还要用具体的例子、细节、事实来支持。
第四步，重申观点（opinion）：写结论的时候，有时候还会引出下一步“我们”要做什么的行动建议。
需要明确的是，有时候，奥利奥写作模式中不仅仅只有一个“OREO结构”，可能以两层“OREO结构”或者三层“OREO结构”的形式出现。
换句话说，每一条Reason之下，都有与之对应的Example来支持证明。
也就使得整篇说服性文章的结构更加严谨，更具说服力。
什么是劝说信呢（Persuasive Letter）？英文解释为Its a letter that you write to convince someone to agree with your side of an argument，即“为了说服别人同意你的观点的一封信”。
劝说信的写作目的是向某个组织或个人提出劝说性的建议的一种应用文体。
先提出观点或建议，随后给出充足的理由劝说对方接受你的观点或建议，提出的理由要合情合理，用词要恰当，既要委婉礼貌，又要有说服力。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥（Oreo），作为著名的饼干品牌，一直以来凭借其独特的口感和口碑，受到了众多消费者的喜爱。
然而，在当今信息爆炸的时代，市场竞争激烈，仅仅凭借优质的产品质量往往难以在市场中脱颖而出。
因此，奥利奥深谙市场营销策略的重要性，通过创新、情感营销等手段，成功打造了自己的品牌形象。
首先，奥利奥通过产品创新不断吸引消费者的目光。
随着时代的变迁，消费者对产品的需求也在不断发生变化。
奥利奥紧密关注市场趋势，不断推出新产品。
比如，奥利奥在推出原味奥利奥的基础上，相继推出了巧克力口味、花生口味、草莓口味等变种产品。
这种多元化的产品线满足了不同消费者的口味需求，引发了消费者的兴趣，让奥利奥在市场中脱颖而出。
其次，奥利奥利用情感营销提升了品牌形象。
奥利奥以家庭为情感切入点，传递温情的家庭氛围。
比如，奥利奥的广告常常以父母、孩子之间的亲情为主题，通过温馨的画面、旋律悦耳的音乐，让人们感受到家庭的温暖和幸福。
这种简单而真实的情感共鸣，让人们对奥利奥产生了亲近感，使其成为不仅仅是一个饼干品牌，更是一种亲切、温暖的陪伴。
此外，奥利奥还通过线上线下相结合的营销策略，深入消费者生活，建立起品牌与消费者之间的沟通渠道。
奥利奥利用各种社交媒体平台，积极与消费者互动，举办线上活动，邀请消费者参与。
同时，奥利奥还在关键节点，如重要节日、明星合作等活动中，通过线下推广，提高品牌的曝光度。
这种全方位的营销手段不仅增加了品牌的知名度和影响力，也深化了品牌与消费者之间的连接。
最后，奥利奥利用品牌声誉提升营销策略的效果。
奥利奥作为一款诞生于1912年的经典饼干，经过百年的历史洗礼，积累了良好的品牌声誉。
奥利奥利用其自身的历史底蕴和卓越的品质，塑造了高品质的形象。
消费者对于奥利奥的信任感，使得品牌推广更加容易被接受。
同样，消费者的认同感也进一步推动了奥利奥的销售增长。
综上所述，奥利奥的营销策略通过产品创新、情感营销、线上线下相结合和品牌声誉提升等方面的努力，成功打造了其独特的品牌形象。
奥利奥
目标市场策略
市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而 卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占 有很大的比例。在外国文化涌入的当代， 卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在 与达利园、徐福记等品牌的竞争中也越战 越勇。
推销方法:
奥利奥的品牌早已深入人心. 是一个家喻户晓的饼干品牌，可以采用明星代 言的中心开法. 在超市，批发市场等进行销售.
产品包装的材料：
消费者的分析：
奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工 作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的消 费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
产品优缺点： 优点：特别是生活节奏快的今天，一包奥利奥
饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。 产品也是不断的在创新，服务上符合消费者的需 求，是消费者贴心的产品。 缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，易 碎，太甜。
调查总结 这次对奥利奥的调研工作可以感受到： 1：吃法新颖，有一定的营养价值 2：属于一个中端偏上的知名品牌的食用休闲类产品 3：适合年轻人的食用较多，饼干有个性的图形设计特 别吸引学生儿童群体。
4：价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。
一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度 与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让 消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。
奥生于1912年，一上市便 迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫 食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克 力味夹心饼干的代名词。 奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻， 风行全世界，使人一见难忘。 风靡世界的广告语“扭一扭，舔一舔，泡 一泡”
奥利奥历史
1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。为了更好 地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口 味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新 产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大 的市场，仅次于发源地：美国。
奥利奥1 ppt课件
百年奥利奥、欢乐齐分享❤
• 戴乐娜表示，在奥利奥的中国销 售额中，非传统的细长条或长方 形威化饼干只占了很小的比例， 圆形奥利奥仍然占了绝大部分。 不过她表示，不断推出新口味的 夹心饼干，是圆形奥利奥越来越 成功的关键因素。与此同时，在 这个不习惯强烈表达情感的国家 ，奥利奥打出了一系列“打动了 独生子女家庭”的新广告，使消 费者对这个品牌产生了一种情感 依恋，这一点也极为重要。
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• “扭一扭，舔一 舔，再泡一泡， 无论在世界上的 任何地方，都会 看到同样的笑脸 ，只有奥利奥” ，这是奥利奥和 其忠实消费者共 同的品牌愿景。
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• 少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素 ，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉 快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。
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• 奥利奥品牌的魔力球
• 奥利奥的广告一直是荧屏的亮点，但奥利奥能成 为饼干品牌的至尊，不是因为其广告投放数量最 多，而是因为奥利奥的广告总是让人们对奥利奥 品牌印象深刻，从而对奥利奥青睐有加。奥利奥 广告最大的魔力，就是所有的广告都像是从一个 有共同圆心的魔力球里发射出来的一样，消费者 能一眼识别出这些广告的圆心，那就是奥利奥的 品牌内核：它是最畅销的饼干，它既好吃又好玩 ，美味又有趣，是牛奶最心爱的饼干。
可口可乐(Coca-Cola)颇受消费者 欢迎的“美汁源”(Minute Maid Pulpy)果汁最早就是为了迎合中国 人的口味而推出的，后来才发展成 为年销售额10亿美元的全球品牌。
零售业分析师 称，星巴克 (Starbucks)和 哈根达斯
(Häagen-Dazs) 也在中国再创 了一套全新的 经营模式，没 有沿用在西方 实行的外卖或 家庭消费模式 ，而是发展堂 食的模式.
Oreo（奥利奥）
Oreo（奥利奥）(1) milkshakeTasty ingredients:Oreo cookies 3, half a cup of milk, ice cream (high requirements, bought the ice cream)Delicious practices:Grinder, cup, strawOreo will put the whole cookie crumb, mill very hurt on the machine, it was destroyed ha mill! (of course... Individuals suggest better mixing. But the cheese must remember to take it out, er, don't take it long... It's not mudIn 2 fast ice cream, add half a cup of milkStart stirringFill in a cup and decorate! Be accomplished！！！Very good drink oh! Let's try it!view picture(2) sundaeDelicious practices:What's your favorite drink?Ice creamFruitsOreo cookies (or Oreo cookies, skin crumbs) good break it!Tasty ingredients:Put the ice cream into the cup with a spoon and pour in your favorite drink;Then you will love the fruit and unique Oreo cookies inserted in the ice cream inside (of course, you can also Oreo cookies and ice cream skin crushed, mixed together, and then the mixture in the cup, then pour your love to drink, you will finally love fruit into the mixture), Oreo is making delicious sundae.view picture(3) cake lawTasty ingredients:Cream cheese, butter 70 grams, 250 grams of animal milk (150 grams of oil can substitute milk), sugar 110 grams, 30 grams of corn flour, 2 egg, 1 tablespoon lemon juice (do not add), Oreo 1 packets of biscuits, canned cherry mirror the amount of pectin amount, 6 inch cake mould a.Delicious practices:Oreo crackers are crushed. Add in 40 grams of melted butter and mix until tender;Place the cookie in the bottom of the cake model, flatten it, and refrigerate it until it is hard;Soften the cream cheese and mix well until there is no particle;Add 50 grams of sugar and mix well with the cream cheese. Separate the protein and yolk (the protein is kept in a clean container). Add the egg yolk to the cream cheese. Add a mixture and add second;Add 30 grams of melted butter to cheese and egg yolk paste. Mix well. Then pour in 150 grams of animal cream and 1 tablespoons lemon juice. Add corn flour and mix well;Beat the egg whites until three minutes. Add 60 grams of sugar and beat until the bubbles are removed;Scoop 1/3 protein in batter and mix well. Add the remaining protein and mix quickly;Pour the 1/3 batter in the model and put in the right amount of canned cherries. Pour in the remaining batter, lightly drop two, and drain the gas;In the oven, 200 degrees bake until after the color, and foil bake at 170 degrees 60 minutes baked. After baking, heat themirror pectin to prevent wrinkles after the cheese cake is cool.This seems a little difficult... But it's tempting to driveview picture(4) milk fragrant fruit companion;Tasty ingredients:Oreo sandwich cookiesmilkHoneyStrawberryPapayaPitayaKiwifruitDelicious practices:The strawberries cut into petals; pitaya and kiwi papaya, peeled, dig dug into the small ball ball.Transfer honey into milk and mix well. Break Oreo sandwich into small pieces and set aside.Place the fruit in a small bowl and pour in the milk.Finally, sprinkle the biscuits into pieces.This feeling will be more nutritious, Er ~!view picture(5) crisp milk ballTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo chocolateVanilla Ice CreamDelicious practices:Broken Oreo cookies; Oreo chocolate slice.Put ice cream into the bowl, to be slightly melt and then into the biscuit particles evenly, then into the refrigerator to freeze hard.Oreo will be mixed with the crumbs of ice cream made small ball, and then placed in Oreo cookies.Insert 2 split Oreo sandwich cookies into an ice cream ball.Another ice cream ball plug 2 piece Oreo wafer sheet.Sprinkle the remaining cookies crumble in ice cream ball, and put a small piece of mint leaves can be.view pictureWOW! It must be cool to come here in summer(6) snow interest;Tasty ingredients:Oreo black chocolate waferOreo white chocolate waferVanilla Ice CreamChocolate CreamStrawberryMint leafDelicious practices:Along the side lines of black and white two kinds of thinly sliced wafer.Break the sheet in half.Use the mold to round vanilla ice cream into a pie dish.Use chocolate sauce on the ice cream cake to make a uniform horizontal stripes, and in the middle with raspberry or strawberry and mint leaves for decoration.The black and white two kinds of wafer sheet attached to the ice cream cake around the turn.The black and white two kinds of wafer along the diagonal cut in half, put in the tray can be.view picture(7) sweet and sour crispTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesPlain yogurtHazelnutMint leafDelicious practices:Cut Oreo sandwich biscuits into small triangular pieces.The hazelnut chop coarse crushed mint leaves cut into filaments.Add cookie cubes and mint leaves to the original yogurt and blend well.The mixed yogurt Sheng into the small bowl, sprinkle the hazelnut kernel can be.view picture(8) milk incense, small MousseTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo chocolatemilkPumpkinUnsalted butterGranulated sugarDelicious practices:Break Oreo sandwich biscuits into small pieces.Peel the pumpkin and cut into small pieces. Heat it for 10 minutes in a microwave oven.Mash the pumpkin with a spoon and mix it with milk and sugar.Beat the whipping cream until foamy. Then mix in the pumpkin puree and biscuits. Put in the cup and refrigerate for about 30 minutes to solidify.Oreo black chocolate and white chocolate wafer wafer cut diagonally, insert the cup for decoration, and then sprinkle the remaining cookies crumble.view pictureThis looks beautiful, eh?(9) crispy milkshakeTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo crisp rollmilkStrawberryStrawberry Ice CreamDelicious practices:Break Oreo sandwich biscuits into small pieces.Wash strawberries and cut into small pieces.Mix strawberry ice cream with milk and make a milkshake with a blender.Place the strawberry and cookie chunks in the shake and mix well.The milk into the cup, inserted into the Oreo Qiao crisp for decoration, and finally into the rest of the broken biscuits.view picture(10) crisp Bing Bing sandwichTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesVanilla and strawberry ice creamMangoStrawberryPitayaMint leafDelicious practices:Wash all kinds of fruit, cut into cubes, and mix together.Oreo cookies will turn on, were placed in the ice cream in three biscuits, and with fruit.Fold three pieces of biscuits together and garnish with mint leaves at the top.view pictureThis.... It's too artistic, isn't it?....(11) colorful lollipopTasty ingredients:Oreo crisp rollOreo sandwich cookiesThree flavors of ice cream, strawberry, vanilla and chocolate Delicious practices:Break Oreo sandwich biscuits into small pieces.Mix in three ice creams separately and freeze in a freezer until hard.The ice cream made into balls, Oreo skillfully crispy made lollipop.view picture(12) TiramisuTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesOreo crisp rollCoffee powderUnsalted ButterGelatinCream cheeseGranulated sugarYolkLemon juiceUnsalted butterCocoa powderMint leafDiameter 18cm circle modelDelicious practices:Wait for the cheese soften at room temperature; melting butter in the microwave oven; with a little hot water will open gelatin powder; coffee powder with a little hot water transfer to open.Break the Oreo sandwich with a breaker, and then mix it with butter and coffee. Place it at the bottom of the mold. Press it with a small spoon. Press it flat, then freeze in the fridge until it is frozen.Add the melted cheese of the fish in mixed juice.Add white sugar to the whipping cream and stir until foamy. Then whisk in egg yolks and lemon juice.In the whipped cream, slowly mix in the cream cheese. Mix well and pour into the mold. Refrigerate in the fridge for 1 hours.Spread the cocoa on the surface of the cake and cut it into small corners. Garnish with Oreo, crispy rolls, mint leaves and cream.view picture(13) milk berry chocolate cakeTasty ingredients:Oreo sandwich cookiesChocolatesmilkStrawberryVanilla Ice CreamDelicious practices:Oreo sandwich cookies break into small pieces.Another Oreo cookies, turn on, put in the middle of the sandwich, and then put on the Vanilla Ice Cream, then the other half biscuits back together, and a little hard pressed to put the spare in the refrigerator.Break the chocolate into small pieces and add it to a small bowl. Add the milk and mix well. Heat it in a microwave oven for about 5 minutes. Remove and mix the melted chocolate with the milk thoroughly.Put the Oreo sandwich with strawberries and ice cream into the chocolate paste.Remove the Oreo sandwich cookies from the chocolate pulp and sprinkle the top with cookies.Freeze in the refrigerator for about 10 minutes until the surface of the chocolate is coagulated naturally.。
奥利奥案例
奥利奥案例奥利奥（Oreo）是一个非常成功的饼干品牌，成立于1912年，现在隶属于美国跨国食品公司蒂斯全球公司。
自从问世以来，奥利奥就成为了全球知名的饼干品牌。
奥利奥的成功与其独特的产品和独特的营销策略密不可分。
奥利奥的产品特点是它与众不同的双层巧克力夹心。
这种独特的设计使得奥利奥的产品在市场上具有强烈的竞争力。
同时，奥利奥还通过各种创意的营销策略来吸引消费者的注意。
其中一个著名的例子就是奥利奥与其他品牌的合作。
奥利奥经常与其他品牌合作推出联名款产品，例如奥利奥与著名的巧克力品牌密特勒合作推出的"奥利奥巧克力"，以及与音乐节品牌霍特音乐节合作推出的"奥利奥霍特特别版"等等。
这种合作不仅可以吸引更多消费者的关注，还能够扩大奥利奥的市场份额。
此外，奥利奥还注重社交媒体的运用。
奥利奥在社交媒体上以幽默、温暖的形象呈现，通过各种有趣的互动和宣传活动来吸引消费者的参与。
例如，奥利奥曾发起了一场名为"扭脸挑战"的活动，在社交媒体上呼吁大家上传自己扭曲的面庞照片，并以此赢得奥利奥的礼品。
这种活动不仅增加了消费者与品牌之间的互动，还为奥利奥树立了年轻、时尚的形象。
此外，奥利奥还积极参与公益事业。
例如，奥利奥曾在圣诞节期间举办了一个慈善义卖活动，将所得款项全部捐给了儿童慈善机构。
这种积极参与公益事业的行为不仅可以提升奥利奥的社会形象，还可以获得消费者的好感。
通过以上的各种营销策略，奥利奥成功地打造了一个独特的品牌形象和市场地位。
奥利奥不仅在美国市场占有一定的份额，还在全球范围内享有盛名。
奥利奥的成功证明了营销策略的重要性，只有通过创新的产品和营销手段，才能获得消费者的关注和喜爱。
奥利奥制作方法
奥利奥制作方法简介奥利奥（Oreo）是一种非常受欢迎的饼干品牌，以其巧克力夹心和特有的口感而著称。
它是许多人喜欢的零食之一，而且制作起来也非常简单。
本文将介绍奥利奥的制作方法，希望能帮助您在家中轻松制作出美味的奥利奥。
所需材料在制作奥利奥之前，您需要准备以下的材料：•200克黄油•200克细砂糖•2个鸡蛋•1茶匙香草提取物•250克面粉•50克可可粉•1茶匙小苏打•1/4茶匙盐•200克巧克力（可根据口味选择黑巧克力或牛奶巧克力）制作步骤1.预热烤箱至摄氏170度。
2.取一个大碗，将黄油和细砂糖放入其中，用打蛋器或搅拌机搅拌至轻松混合。
3.加入鸡蛋和香草提取物，继续搅拌直到蛋液完全融入。
4.取出另一个碗，将面粉、可可粉、小苏打和盐放入其中，用搅拌器或手动搅拌器搅拌均匀。
5.将干混合物逐渐倒入湿混合物中，搅拌至无颗粒。
6.从面团中取出约1汤匙大小的小块，用双手将其搓圆，并将其放在烤盘上。
注意，在搓圆之前，您可以将面团稍微压扁，以便后续夹心时更容易操作。
7.重复步骤6直到所有面团都用完，并确保每个面团之间有一定的间隔，以防在烘烤过程中它们融合在一起。
8.将烤盘放入预热好的烤箱中，烘烤约10-12分钟，或者直到饼干边缘开始变成金黄色。
9.取出烤盘，将饼干完全冷却在架子上。
10.在等待饼干冷却的同时，将巧克力切碎或者刮成小块，并用双锅法融化巧克力。
双锅法即在将巧克力放入一个耐热的容器后，将容器放在奶锅中加热，同时搅拌直到巧克力完全融化。
11.将一块已经冷却的饼干涂抹上一层薄薄的巧克力，然后将另一块饼干轻轻地压在上面，使其与巧克力夹心粘合在一起。
12.重复步骤11，直到所有的饼干都制作成夹心奥利奥。
13.最后，将制作好的奥利奥放置在冰箱中，使其巧克力夹心更牢固。
一旦巧克力夹心变得坚实，奥利奥就可以食用了。
结语通过这个简单的制作方法，您可以在家中制作出美味可口的奥利奥饼干。
您可以根据自己的口味调整巧克力的选择，无论是黑巧克力还是牛奶巧克力，都会给您带来绝佳的味觉享受。
奥利奥是哪个国家的品牌
奥利奥是哪个国家的品牌奥利奥是美国的饼干品牌。
是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。
一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑仁”的意思。
位于第九大道和第十六街之间的第十五。
今天，这一块的第九大道，被称为奥利奥。
美国卡夫食品有限公司(KraftFoods)是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是美国菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。
奥利奥饼干是巧克力吗奥利奥不是巧克力，属于一类饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词，主要原料是面粉、糖，奥利奥的原始设计特色是一个花圈在奥利奥的边缘和“OREO”在中心。
把奥利奥分开，把里面的白色夹心和黑色外壳分开，把奥利奥饼干全都放在一个密封的袋子里面，放完之后再拿擀面杖，将它擀碎，弄的越碎，口感就越好吃，还可以拿个勺子在那里挖着吃。
还可以把奥利奥碎放到一些冰淇淋，或者是蛋糕，上面也会增加的蛋糕的口感，而且还可以点缀其他食物的颜色，使其不这么单调。
先将弄好的奥利奥夹心混合在一起，最好加热一下，因为这样的会使其柔软，更容易融合在一起，弄好之后放到做冰淇淋的模具当中，全都放进去，再放上一根牙签，放到冰箱里面冷冻一会儿，做好之后再拿出来，一个类似于冰淇淋的奥利奥夹心美食就做好了。
奥利奥饼干是亿滋公司的吗奥利奥是亿滋旗下的品牌。
亿滋国际是全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果、和固体饮料制造商，前身是卡夫食品。
亿滋国际在纳斯达克上市，股票代码为"MDLZ"，是标准普尔500指数、纳斯达克100指数、道琼斯可持续发展指数及Ethibel可持续发展指数中的一员。
卡夫食品中国完成相关法律手续，正式更名为亿滋中国，继续为中国消费者奉上“亿万好滋味”。
亿滋中国旗下拥有奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口莲、荷氏、炫迈、妙卡和菓珍等多个为中国消费者所熟知且喜爱的品牌。
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Nutrition
Nutrition labeling calories (kcal) carbohydrates (g) fat (g) Protein (g) crude fiber (g) (per 100 g) 479.0 71.5 20.6 4.5 0.2
Promotion
1. Lottery draw
2. A little bit more expensive than other brand.
3. Too fragile and too sweet.
Opportunities
1. Huge potential market space.
2. Expanding consumer groups.
Company background
• Kraft Foods International company, which is the forefront of the global food company. The core product line for coffee, candy, dairy products, beverages and biscuits.
2. Points for Gifts
3. In cooperation with cartoon company
4. Anniversary celebration
5. Related online games
Multipurpose
Байду номын сангаас
1. Dip in milk
2. Mix the ice-cream
Market segmentation
• Geographic segmentation All the developed area, include Beijing,Shanghai this first tirer city. • Population segments Choose in a more concentrated population areas, and for the majority of young people in the crowd.
Oreo sandwich chocolate biscuits (Original)
White sugar, wheat flour, vegetable Ingredients： shortening, cocoa powder, corn starch, leavening agents, salt, soybean lecithin, vanillin.
Product
• It was born in 1912 in Oreo listed it quickly became a best-selling cookie with cream filling in the United States. Oreo What is the name of the birth of this » It has been a clear explanation.
Threats
1. The package is easy to imitate.
2. All kinds of competitors are growing,and it will be impact the Oreo sales.
3. Make cakes
4. Mix the milk tea or coffee
OREO SWOT Analysis
Strengths Opportunities
Weaknesses
Threats
Strengths
1. The popularity and brand recognition had so deeply into the human mind.
Target customer
• Oreo's target customer is age 5 to 11 children, these children are like sweets, like new and interesting things.The Oreo features of the product is to meet the needs of these children.
Psychographic segmentation Psychologically easy to accept new things, loving fun and lively.Mentality of younger, more childlike.
Behavior segments Focus on product prices and sales practices.Force consumers to notice the presence of Oreo, strengthen the publicity in the media.
Group member： Yoyo 06 Joo 29 Eileen 03 Gary 05 Allul 36
Contents
•Company background
•Product
•Reliability •Economy •Nutrition •Promotion •Multipurpose •SWOT analysis
Reliability
• using seal packing • the production date and the expiration date • Quality authentication (ISO 9001)
Economy
Have a packet of Oreo only need a bottle of water price, let you enjoy the sweet and crunchy.
2. The target consumption group of product is clear.
3. High market share. 4. Convenience to provide nutrition for person.
Weaknesses
1. Not easy to store.