迎接网络电视时代

销 和定制化营销发 挥到一个更高 的水平。赛迪顾 问消费电子 事业部总经理 、高级分析师徐晓新认为 ： ２ ０ ０５年中国 ＩＴ ＰＶ
用 户数从不到 ５万 发展到近 ３ ０万 ， 预计 ２ ０ ０ ９年将达到 １５ ４３
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万。这必将 为运营商 、 目 节 提供商 、 设备制造商等提供巨大的
道谁在看 、 的是什么 内容 。 看 除了在线直播电视节 目外 ，视频点播——根据 网民喜好 播放影音节 目， 网络 电视的又一 大特长 。比如 ， 是 悠视 网特设
央视 索福瑞最近发 布的调查报告显示 ， 互联 网的兴起 引 发了对 传统媒体 的挑战 ，不仅报 纸媒体流失 了大量读 者 ， 而 且电视 媒体的收视率也 明显下 降 ， 大众 电视媒体 的观众 正在 逐渐流 失 ， 广告 的投 放增长量也趋于 放缓 。从某种意 义上说
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迎接 网 络 电视 时 代
刘宝亮 （ 中国经济导报 北京 １０ ５ ） ００ ３
回顾一下近几年中国电视媒体 的发展状况和走向 ，特别 是 近些年快速成长的凤 凰卫 视 、 湖南卫 视 ， 以及基于互联网的 将大大地增强。同时大量 的视频爱好者 、 Ｖ拍摄者也可以在 Ｄ 这个 网络视频媒体上进行充分的互动 、交流和广泛的下载活 动 ，使得原先 以面 向所有人的电视 节 目变成 了面向一个更精
视率 ，但 观众通常看到广告 就转换频道 ，这个转台率可能在 ５ ％左右 ， ０ 而实 际收看广告的只有 １ ％。 ８ 由此可以看 出， 广告投放有效性 的理念和经验在于 ， 以一
联网周刊》０５年 １ ２０ 月份报道， 中国电信旗下的网络电视 陈岩女士也谈到：传统电视媒体虽然仍保持着相对较高的收 “
上， 巨大 的无形的 ＰＰ文件共享 网络 正在被用来传播电视节 ２ 目和 电影 ， 已经 开始 改变广 电的命 运 。而 网络 电视 视频媒 它
体平 台以及网络电视 （Ｐ Ｖ） Ｉｒ 的发 展将 出现面 向分众 和小众 ｒ 的“ 细播 ”（ ｌ ｅｃｓ ｎ ） Ｓｉ ｒａｔ ｇ 趋势。 ｖ ｉ 所谓细播 ， 就是通过互联 网和 Ｐ Ｐ技术实现的电视节 目 ２ 的定制化 、 观众和节 目的制 作者和节 目之 间的参 与性 和交流
ｃｍ 在节 目的定制化 、 ｏ） 互动性和参与性 上成为这类 网络视频： 个消费群体的生存状态来定位媒体投放选择 的标准 ，当广告 媒体平 台最大的卖点。 主参考 中央电视台和省一级 的地方电视台广告报价 ， 在对 比 基 于 ＰＰ 术的网络视频媒 体平 台 ， 会是下一 个 “ ２技 将 分
数字电视 、 电视和悠视网等网络电视新媒体 ， 我们看到 网络 使 中国的视频媒体迎来了一个创新与变革为主旋律的时代。
网络 电视媒 体的兴起， 将推 动新 的电视交换媒体 平台的
产 生
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
准的 “ 细小” 的分众 目标市场 。 也正像美 国探索频道创始人约 翰一亨德瑞认 为的那样 ，下一次媒体的巨大变化就是释放人 们的特殊兴趣 ， 符合和满足一个更小 的和分众 的市场 。 网络电视之所 以被称为新媒体 ， 实际上 ， 就是新在与用 户 之间 的互动关系上 。与报纸 、 电视等传统媒体相 比， 网络电视 用户对 内容选择更 自由 ， 动性更强 。同时 ， 互 也可 以准确地知
的“ 民意影院”， 户可 以根据 自己的喜好点播 网络 电影。网 用 络 电视通过与宽频 内容服务商 的合作 ， 以为受众提供电影 、 可 综艺 、 娱乐 、 体育等节 目的点播下载服务。 网络视频不可 小视 的潜力 ， 新浪 、 使得 搜狐等各大 门户 网
站也 争相加大投入 ， 以此吸引更多的广告客户 。 网络视频媒体将成为广告客户 的新宠儿 在今年 ３月举行 的网络 电视新媒 体论坛 上 ， ＡＣ尼尔森
间 的降 低和上 网时间 的延 长使得 新一 代基于互联 网技 术和 应用的 网络 电视成 为新焦点 。无论 是 电信企业或 是广 电企 业， 对于新一 代的 网络 电视 （Ｐ Ｖ） 数字 电视的推广 ， Ｉｒ 、 ｒ 都会 催生新一 代网络 电视媒体平台 的迅速发展。２０ ０ ４年 １ ２ ２月 ４ 日， 电台发 布了 “ 北京 北京 网视”， 有上海广 文新 闻传媒集 还 团 的 “ 方网络 电视 ”， 东 中央电视 台 的 “ 中视 网络 ”等 ， 都使 得 网络电视 、 网络视频媒体平台成为近两年的热 门。 根据 《 互
网络媒体不但动了传统平面媒 体广告 的奶酪 ， 已开始威 而且
胁到传统视频媒体 ， 并且这种趋势和影 响还将进一步扩 大。 据 中国互联 网发 展研 究 中心 （ Ｎ Ｉ ２ ０ Ｃ Ｎ Ｃ）０ ５年 ７月发布
的《 中国互联网发展状况统计报告》 显示： 中国网民数量已
超过 １ 亿人 ， 平均每周上 网时间 ４２ ，４２个小时。读报时 ． 天 １．
媒体 ‘ 联星空 ’ 用 户数 已经达 到 ５０多万 ， 与的 ｓ 互 ， ０ 参 Ｐ近 ４ ０家 ， 交易额突破千万元 。 “ ０ 周 另外与 中央 电视 台 、 北京 电 视 台等多家电视媒体 进行战略合作 的 “ 悠视 网”（ｗ ． ｓｅ ｗ ｗｕ ． ｕｅ
中国区负责人 汉斯 表示 ， ０ ２ ５国内 ５ ０ 大媒体 中，只有互联 网 互动媒体呈现增长 ；／ １ ３的世界 ５ ０强企业和高端用户 ，均把 ０ 广告投入放在视频广告和流媒体上 。分众传媒的首席战略官
众” 传媒
楼宇液 晶屏幕广告 的时候 ，广告客户就会觉得楼宇广告更有 优于 电视媒体的 目标的精准性和收看 广告 的强迫性 。 而 以数据库为核心基础 的网络视频新媒体平 台，拥有网
络技术优势 ， 以将 以数据 库为核心 的精准化营销 ， 可 一对一营
中国网通公 司首席科学顾 问侯 自强认 为 ， 从技术 和理 念