县级电视台应注重研究受众收视心理

县级电视台应注重研究受众收视心理
作者：甘益民
来源：《声屏世界》 2015年第12期
甘益民
近年来，一些县级电视台注意力集中在节目播出后信息反馈和收视效果评价上，而对受众
的收视心理缺乏必要的研究，影响了电视台节目质量，满足不了受众的收视需求，影响节目的
社会效果。

受众收视心理主要呈现以下特点：
一、求新心理。

对电视节目的喜新厌旧是受众的共同心理，凡是内容新、表现手法新的节
目都容易得到受众的青睐。

像湖南卫视先后推出的《快乐大本营》《超级女声》、浙江卫视
《中国好声音》等栏目很快引起轰动，收视率迅速上升，究其原因，除了栏目质量高，也与受
众求新心理有关。

二、求近心理。

受众收视求近心理指的是受众对于自己工作和生活熟悉的节目题材容易产
生亲切感，并给予更多的关注。

电视受众是一个广泛的群体，基于不同的年龄、性别、职业、
社会阅历，他们的收视特点和习惯往往不尽相同。

三、求完整心理。

电视受众在收看电视剧或电影时，大都喜欢从头看到尾，了解全部的剧情，尤其是遇到自己喜欢的电视剧时，总希望一口气全部看完。

如果有事不得不中断观看，就
会感到非常遗憾。

特别是当看到剧情出彩处或高潮时，电视广告的突然插入，会引起心理的不
悦和反感。

针对以上受众收视心理几个主要特点，县级电视台应立足实际，不断改进和提高节目质量，提高收视率和受众满意度。

首先，在节目质量上，拓宽思路创新求变。

县级电视台由于受录制设备、人员专业素质、
经济能力等条件制约，要取得发展，赢得更多收视率，必须大力提高节目质量。

依据受众收视
求新心理，在新闻形式上创新。

除创办具有本土特色的电视新闻节目和服务百姓的服务类节目外，还应有针对性、有计划创办一些关注民生的访谈性节目。

如关注农村留守儿童的学习、生活，关注社会上一些孤单残疾和低收入群体生活，通过访谈类节目、互动性节目让普通受众通
过电视也能感受他们的生活。

在制作手法上创新。

电视最大的优势在于既传播声音又传播图像
和文字。

县级台电视新闻应充分发挥音、像、字同步优势，精心做好画面的编辑、特技的应用
和字幕的制作。

通过编辑艺术的创新，加深新闻内容的表现力，把内容融合在声画艺术中，让
受众从视角上更深刻感受现场，领悟电视新闻的魅力。

其次，在节目编排上，充分考虑受众收视求近心理。

在当前媒体竞争日益激烈的形势下，
县级电视台要得到发展取得突破，就必须在电视节目编排上充分考虑受众收视求近心理，了解
他们的收视特点和习惯，把握节目类型与目标受众的对接。

前不久，笔者走访了部分单位和部门，就不同年龄、性别、文化层次的受众，对收视电视节目时的心理需求进行了抽样调查。

从以上的调查表中，我们可以发现，大多数学生喜欢收看富有新鲜趣味、游戏互动、传播
知识类的电视节目，而学生的收视时间局限于下午放学到晚饭前以及双休日。

中年女性偏爱情
感交流、健康保养、护肤美容类电视节目，而一般中年女性白天都在上班，傍晚下班回家要操
持家务，往往只有晚上8点以后才有休息时间。

在电视节目编排时，如果把她们喜爱的电视节
目放置在晚上8点至10点这个时间段，则十分恰当。

老人退休在家，颐养天年，大多有充足时间收看电视节目，他们一般喜欢收看历史、新闻、社会类的节目。

事业型男性是晚上22点以后的主要受众。

这是因为他们是支撑家庭的主要劳力，为了生计，白天四处奔波，工作辛苦而繁忙，有时晚上还要加班加点，不能按时下班，所以大部分成年男性往往22点以后才有闲暇收看电视节目。

他们大多喜欢收看大型体育比赛、重大历史题材、国内外旅游类的节目，这样的节
目不仅让一天的疲劳得到了释放，同时也获得了丰富的知识。

所以，电视节目编排，要注意仔
细研究不同受众层面的收视特点、收视习惯，给每一个节目安排最恰当的播出时段，从而最大
限度增强每一个节目的传播效果，提高每个节目的收视率。

第三，在电视节目的播出上，应注意以完整的节目和单本电视剧为主。

针对受众追求完整
心理，县级电视台播出的节目和电影、电视剧应以受众一次就看完一个完整的故事为好。

尽管
长篇电视连续剧容量大、人物多、故事情节曲折复杂，更能反映广阔的生活空间和深层的思想，但大多数受众要坚持做到每天按时收看节目，一集不落地从头看到尾那是很难的。

如果县级台
在安排节目播出时，能够做到长短电视剧穿插播出，受众各取所需那是最好。

同时应注意的是，电视广告的插播要讲究合理性。

在发展市场经济的今天，广告是县级台重要经济来源，不播放
广告是不现实的，但应在考虑自身经济效益的同时，充分考虑和尊重广大受众的利益，把广告
控制在国家允许的范围内。

（作者单位：安义县广播电视台）。