第六讲 传媒经营业务发展历程
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营业务发展历程
宗旨:对经营业务增加了解。 一、《太阳报》成功(从此经营业务受到高度重视) 二、建国后中国传媒经济发展历程(了解中
国传媒经营业务发展历程;轨迹一致)
一、《太阳报》成功
1833年9月3日, 本杰明·戴在纽约创办 《太阳报》成功。(注:由此开展了世界范围内的便
士报运动,包括中国的《申报》、《新闻报》等)
第三阶段: 1956年社会主义计划经济体制改 造完成——1978年党的十一届三中全会: 传媒经济极度萎缩
历程:
1956年,国家对农业、手工业、资本主义 工商业进行彻底的社会主义改造,国家基 本完成了经济国有化,开始实行计划经济 体制。
(注:在此之前新中国经济领域仍是市场机 制起主导作用)。
由此对传媒经济带来冲击:
报社的“产、供、销”由国家统一调配; 办报所需物资,由国家按计划拨给;办报 所需资金,由国家财政拨款;报纸的发行 全部交给邮局。——这几乎同时消除了报 社通过经营获利的压力和动力。
另外,由于国民经济各行业的“产、供、 销”都由国家统一调配,不由市场调节, 使报纸的广告功能萎缩殆尽。
1957年反右开始,产业属性进一步被抑制。
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营,逐步实行经济 核算制;
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给,条件较差者亦应 在政府定期定额的补贴下,争取最大可能的自给;
4、发行上邮发合一;(经营业务)
5、多登有益广告。 (经营业务)
结果:
1、大半年后报纸经济状况明显改善; 2、 1950.4,中宣部发文肯定:“企业化经营 报纸的方针是完全正确的,可以实现的。”
经营业务)
1988年,国家新闻出版总署与国家工商行政管理 总局发布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿 服务和经营活动的暂行办法》,规定从1988年4月 1日起,“报社、期刊社、出版社可以根据有关规 定和本身的条件,发挥其联系面广以及信息、人 才、技术、知识、设备器材等方面的优势,开展 国家政策允许的、与本身业务有关的有偿服务和 经营活动。”
(1)产业属性被发现、产业身份被确立的开始;
(2)创造传媒业基本赢利模式:两次销售的第二 类(以广告收入为主);
(3)内容定位理念创新:满足市场上最大多数人 的需求
内容定位从观点向新闻转变(全报无一篇评论) 多为社会新闻,包括大量的黄色新闻,简短、通俗、不
少带有故事情节,被新闻史学者称“故事新闻”。
(5)人力资源:
高薪聘用优秀报业人才。
3、现代传媒业的开端
运作方式基本确立。
二、建国后中国传媒经济发展 历程
建国后中国传媒经济发展可分4个阶段, 时间分界点为:
1949.12.17全国报纸经理会议召开; 1956年社会主义计划经济体制改造完成; 1978年11届3中全会。
第一阶段:1949.10.1—12.17 :旧社会传媒 经济仍存在,新中国传媒经济未开始
(4)经营业务创新: 发行:
低价,1便士(1美分,美元最小分值),大部 分人能接受;
对经销商折扣,33%(美国至今); 可退报;
街头零售;
广告:
发刊词:“本报的目的是办一份人人都买得起 的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有 利的广告媒介。
通过大量发行吸引广告投放。
印刷:
重视、引进新设备。
结果: 经营业务仅剩以厂养报(印刷厂)及极
少量书籍、电影等广告。
第四阶段:1978年11届3中全会至今: 逐步进入市场、传媒经济走上正轨并 日益繁荣
据特色又可分3个阶段:
一,11届3中全会——1988年:事业单位 企业化管理(外因:经济市场化、社会信息化;内因:
生存压力、获利欲望)
二,1988年——1992年:多种经营为特色(注:
第二阶段:1949年12.17——1956年社 会主义计划经济体制改造完成:传媒 经济蹒跚起步(到迅速夭折)。
历程:
新中国传媒经济开始标志:1949年12月17日—26 日,全国报纸经理会议召开。
主要精神:
1、全国一切公私营报纸的经营(注:此是对整个报社的运作方 针),必须采取与贯彻企业化的方针;
“报社、期刊社经主管机关批准,可以结合 本身业务和社会需要,举办经济实体(如 造纸厂、印刷厂等)。经工商行政管理机 关核准登记后,依法从事经营活动。”
3、1992年至今:市场化步伐加快、经济 收入迅速提高
此时经营业务市场化。
背景:
(美国)政治上宽松; 工业革命准备了物质、技术条件; 城市化形成了市场(大批人群、信息需
求); 大众文化素质提高; 经济发展,广告来量增多。
意义(3个开端):
1、大众传播时代的开端
以前是政党报刊也是精英报刊时代。内容、 定价都不是针对大众。
2、 传媒产业化运作的(真正)开端
宗旨:对经营业务增加了解。 一、《太阳报》成功(从此经营业务受到高度重视) 二、建国后中国传媒经济发展历程(了解中
国传媒经营业务发展历程;轨迹一致)
一、《太阳报》成功
1833年9月3日, 本杰明·戴在纽约创办 《太阳报》成功。(注:由此开展了世界范围内的便
士报运动,包括中国的《申报》、《新闻报》等)
第三阶段: 1956年社会主义计划经济体制改 造完成——1978年党的十一届三中全会: 传媒经济极度萎缩
历程:
1956年,国家对农业、手工业、资本主义 工商业进行彻底的社会主义改造,国家基 本完成了经济国有化,开始实行计划经济 体制。
(注:在此之前新中国经济领域仍是市场机 制起主导作用)。
由此对传媒经济带来冲击:
报社的“产、供、销”由国家统一调配; 办报所需物资,由国家按计划拨给;办报 所需资金,由国家财政拨款;报纸的发行 全部交给邮局。——这几乎同时消除了报 社通过经营获利的压力和动力。
另外,由于国民经济各行业的“产、供、 销”都由国家统一调配,不由市场调节, 使报纸的广告功能萎缩殆尽。
1957年反右开始,产业属性进一步被抑制。
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营,逐步实行经济 核算制;
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给,条件较差者亦应 在政府定期定额的补贴下,争取最大可能的自给;
4、发行上邮发合一;(经营业务)
5、多登有益广告。 (经营业务)
结果:
1、大半年后报纸经济状况明显改善; 2、 1950.4,中宣部发文肯定:“企业化经营 报纸的方针是完全正确的,可以实现的。”
经营业务)
1988年,国家新闻出版总署与国家工商行政管理 总局发布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿 服务和经营活动的暂行办法》,规定从1988年4月 1日起,“报社、期刊社、出版社可以根据有关规 定和本身的条件,发挥其联系面广以及信息、人 才、技术、知识、设备器材等方面的优势,开展 国家政策允许的、与本身业务有关的有偿服务和 经营活动。”
(1)产业属性被发现、产业身份被确立的开始;
(2)创造传媒业基本赢利模式:两次销售的第二 类(以广告收入为主);
(3)内容定位理念创新:满足市场上最大多数人 的需求
内容定位从观点向新闻转变(全报无一篇评论) 多为社会新闻,包括大量的黄色新闻,简短、通俗、不
少带有故事情节,被新闻史学者称“故事新闻”。
(5)人力资源:
高薪聘用优秀报业人才。
3、现代传媒业的开端
运作方式基本确立。
二、建国后中国传媒经济发展 历程
建国后中国传媒经济发展可分4个阶段, 时间分界点为:
1949.12.17全国报纸经理会议召开; 1956年社会主义计划经济体制改造完成; 1978年11届3中全会。
第一阶段:1949.10.1—12.17 :旧社会传媒 经济仍存在,新中国传媒经济未开始
(4)经营业务创新: 发行:
低价,1便士(1美分,美元最小分值),大部 分人能接受;
对经销商折扣,33%(美国至今); 可退报;
街头零售;
广告:
发刊词:“本报的目的是办一份人人都买得起 的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有 利的广告媒介。
通过大量发行吸引广告投放。
印刷:
重视、引进新设备。
结果: 经营业务仅剩以厂养报(印刷厂)及极
少量书籍、电影等广告。
第四阶段:1978年11届3中全会至今: 逐步进入市场、传媒经济走上正轨并 日益繁荣
据特色又可分3个阶段:
一,11届3中全会——1988年:事业单位 企业化管理(外因:经济市场化、社会信息化;内因:
生存压力、获利欲望)
二,1988年——1992年:多种经营为特色(注:
第二阶段:1949年12.17——1956年社 会主义计划经济体制改造完成:传媒 经济蹒跚起步(到迅速夭折)。
历程:
新中国传媒经济开始标志:1949年12月17日—26 日,全国报纸经理会议召开。
主要精神:
1、全国一切公私营报纸的经营(注:此是对整个报社的运作方 针),必须采取与贯彻企业化的方针;
“报社、期刊社经主管机关批准,可以结合 本身业务和社会需要,举办经济实体(如 造纸厂、印刷厂等)。经工商行政管理机 关核准登记后,依法从事经营活动。”
3、1992年至今:市场化步伐加快、经济 收入迅速提高
此时经营业务市场化。
背景:
(美国)政治上宽松; 工业革命准备了物质、技术条件; 城市化形成了市场(大批人群、信息需
求); 大众文化素质提高; 经济发展,广告来量增多。
意义(3个开端):
1、大众传播时代的开端
以前是政党报刊也是精英报刊时代。内容、 定价都不是针对大众。
2、 传媒产业化运作的(真正)开端