2010年上半年中国冰箱市场分析报告
冰箱市场调研分析报告总结
冰箱市场调研分析报告总结1.引言1.1 概述概述部分：冰箱是家庭中不可或缺的家电之一，也是厨房中必备的设备。
随着人们对生活品质的追求和消费水平的提高，冰箱市场需求不断增加。
本调研报告将对冰箱市场进行深入分析，从市场规模、消费者需求和竞争对手等方面展开研究，旨在为企业决策提供参考依据。
通过本次调研，我们希望能够全面了解冰箱市场的现状和发展趋势，为企业制定合理的发展策略提供有力支持。
文章结构部分内容如下：1.2 文章结构本报告包括以下几个部分：首先是市场规模调研，通过对冰箱市场的规模进行分析，探讨市场的发展趋势和潜在增长空间；其次是消费者需求分析，通过对消费者购买冰箱的动机和偏好进行研究，以了解他们的实际需求；然后是竞争对手分析，对目前主要竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略进行分析；最后是对市场趋势展望，根据调研结果对未来冰箱市场的发展趋势进行预测，并提出建议和展望，最终对调研工作做出总结。
通过这些部分的详细分析，将全面了解冰箱市场的现状和未来发展趋势，为冰箱企业的发展提供有力的市场参考和决策支持。
1.3 目的目的部分的内容：本调研报告的目的在于全面了解当前冰箱市场的情况，包括市场规模情况、消费者需求特点以及竞争对手的状况。
通过对市场的深入了解，为行业内企业提供参考，帮助它们更好地把握市场趋势，制定更科学的营销策略和产品发展方向。
同时，也为消费者提供了解冰箱市场的参考依据，帮助他们更理性地选择符合自身需求的冰箱产品。
最终，本报告旨在为冰箱市场的健康发展提供有益的参考和建议。
2.正文2.1 市场规模调研市场规模调研部分市场规模调研是对冰箱市场的整体规模进行全面深入的分析和研究，通过对市场规模的调查和了解，可以更全面地了解市场现状和发展趋势，为企业制定合理的发展策略提供重要依据。
冰箱市场规模调研显示，随着人民生活水平不断提高，人们对生活品质和家电产品的需求也不断增长，冰箱作为家庭必备的家电产品，市场需求稳步增长。
2010年6月部分家电产品市场简析
２０ ￣２ １ 冷冻年 度家用 空调 内销量月度推移 ０８ ００
电视机 ：出 口同比增长
产 业在 线对 国 内 ２ ０家主要 电视 机生
产 企业 的 监 测 数据 显示 ，０ ２１ ０年 １ ６月 ， ～ 电视 机 总 产 量 接 近 ４ ４ ８ ０万 台 ，销 量 超 过
量 为 ５ ０ ． 台 ， 同 比增 长 ３ ．％。 ５ ７ ５万 ８４
企业 出 Ｉ订 单 出现 明 显减 少 的迹 象 。 ： ７
２ １ 年６ ０ ０ 月冰箱行业产销情况
冰箱 ：产销平稳
２１ ０ ０年 ６月 ， 箱 行 业 产 量 为 ６ ６４万 台 ，同 比增 长 ８ ９ 环 此 下 降 ５ ５ 冰 ２． ．％， ．％。销 售 方 面 ，
用 空 调 总销 量 为 ７２ ． ５ ４ ８万 台 ， 同 比 增 长
比 增 长 ５ ％； 内 销 量 为 ２ ． ６ ７ ８万 台 ， 同 比
增 长 ５ ．％； 出 Ｉ量 为 ５ ．５万 台 ， 同比 ６８ ２ ＇ ０５
增 长 ８ ．％ ４７
４ ．％。 ６月， 家 用 空 调 内销 量 为 ４ ４ ８ ４６ ４ ．
来之 际，行业还能保持 ８ ９ 的增 长实属 不易 细看各企业的表现，除 了按照 订单执行生产 ．％ 计 划，进行一些产能规 划、产品技 术提升外 ，营销 策略与终端市场战略也 在调整 。
２ １ 年６ 冰箱生产企业销量份额 ０Ｏ ， ９
万 台
４５ ０ ４ ＯＯ
３５ ０
去 年 同期 相 比 增 幅超 过 ４ ％。 ６月 ， 电视 ５ 机 出 口量 为 ５ ６万 台 ， 与去 年 同期 相 比 增 ４
2010年5月部分家电产品市场简析
２ ０ ￣２ １冷冻年度家用空调内销量月度推移 ０８ ０ ０
电视机 ：出 口同比增 长
产业 在 线对 国 内 ２ Ｏ家 主 要 电视 机 生
产 企 业 的 监 测 数 据 显 示 ，２ １ Ｏ ０年 ５月 ， 电视 机 行 业 整 体 产 销 两 旺 。５ 月 ， 电视 机 产 量 为 ８ ９ ７万 台 ， 销 量 为 ８５． ６． ７ ７万 台 ，
调 会 应 声 涨 价 ， 空调 企业 也 提 前 发 出 涨 价
通知 ， 因此 ，渠 道 商 ５月进 货 尤 为积 极 。
量为５． ４ ２万 台 ， 同比 增 长 ６ ．％。 ５７
出 口 方 面 ，５月 ， 洗 衣 机 出 口 量 为
５月， 家 用 空 调 出 口量 为 ５ ８ ７万 台 ， ３．
２０ ～２ １年 洗衣机 内销量 月度推移 ０７ ００
与去 年 同期 相 比 ， 幅 均超 过 ２ ％。 其 中 ， 增 ０
平 板 电视 产销 量 同 比 增 幅 均 超 过 ５％。从 ５
内销 情况来看 ，５月平 板 电视 内销 量超过
２ ０ ～２ １ 冷冻年度家用空调 出口量月度推 移 ０８ ００
月的 ４％ 相 比 有 明 显 缩 小 。 ５
洗衣机 ：内销增幅放缓
２１ ０ ０年 ５ 月 ， 中 国 洗 衣 机 产 量 为
３ ７２万 台 ． 同 比 增 长 １％； 销 量 为 ３． ０
２ １ 年５ ０ ０ 月国 内２ 家主要 电视机生产企业产销情况 ０
３ ４６万 台 ， 同 比 增 长 １ ．％。 其 中 ， 内 ５． ５ ７
销 量 为 ２ ． １ ９万 台 ， 同 比 增 长 ５ ９ ５ ．％， 环
2010中国冰箱洗衣机行业发展白皮书
2010中国冰箱洗衣机行业发展白皮书前言与背景第一部分冰箱洗衣机发展概况1.1 冰箱的类别1.2 冰箱的技术特点1.3 洗衣机的类别1.4 洗衣机的技术特点第二部分冰箱洗衣机市场综述2.1冰箱行业市场综述2.2冰箱行业重点品牌介绍（海尔、西门子、美的、美菱、新飞）2.3洗衣机行业市场综述2.4洗衣机重点品牌介绍（海尔系、美的系“小天鹅、荣事达、美的”）第三部分冰洗行业消费趋势分析3.1国产冰洗品牌保有量大大高于外资3.2大容积冰箱渐普及3.3受访消费者愿意购买高端冰箱3.4家电“以旧换新”深入人心，利于环保3.5冰箱能效指标仍最受关注3.6受访消费者关注冰箱“省电”甚过“噪音”3.7不同品牌的节能技术“势力均分”3.8定频压缩机冰箱仍有大量市场3.9“温差小，保鲜强”是变频冰箱最大吸引力3.10物联网冰箱“一键订购”等功能不被看好3.11全自动波轮洗衣机仍是市场主流3.12洗衣机用户十分关注耗水耗电3.13消费者认为洗衣机的节能环保应从技术着手3.14消费者价格预期3.15外观设计调查结果3.16售后服务调查结果3.17产品性能调查结果3.18品牌美誉度调查结果第四部分冰洗行业的未来趋势展望前言与背景哥本哈根会议之后，“低碳风”越吹越盛，加快经济发展方式的转变、走低碳道路，已成为全球社会经济变革的潮流。
纵观我国冰箱市场，尤其是进入2010年以来，低碳环保的倾向也越来越明显。
除了不断升级节能、降噪、保鲜等主流技术，冰箱厂家还全面推出了各种高端大容积冰箱，风冷技术、变频技术、物联网技术在这一过程也得到了进一步具体应用，正好满足了消费者的消费需求。
冰洗行业历来保持趋势一致。
在冰箱行业不断创新低碳环保技术的同时，洗衣机行业在省水、省电、省洗涤剂的方向上也在不断加快脚步，相比传统波轮洗衣机更为省水和省洗涤剂的滚筒洗衣机开始普及。
为在激烈的市场竞争中抢占有利位置，各个厂家也都在加快各种技术的研发，诸如在提高洗净比、提高能效比、提高省电能力方面所做的技术创新，且所推出的新品层出不穷。
2010年上半年新的电器财务分析(2003版式)
新的电器2010年上半年财务分析报告一、实现利润分析1.利润总额2010年上半年实现利润为278,809.26元，与2009年上半年的187,370.03元相比，同期有了较大的增长，同比增长48.00%。
实现利润主要来自于内部经营业务，公司盈利基础比较可靠。
2.营业利润2010年上半年营业利润为247,166.73元，与2009年上半年的303,136.84元相比有所下降，同比下降18.46%。
具体来说，以下项目的变动使营业利润增加：营业收入增加15,742,412.96元；共计增加15,742,412.96元。
以下项目的变动使营业利润减少：主营业务成本增加14,052,022.08元，主营业务税金及附加增加38046.19元；营业费用(销售费用)增加97,657.39元；管理费用增加778,580.34元；财务费用增加652,497.07元；投资收益减少179,,580.00元；共计减少15,798,383.07元,增加项与减少项相抵，使营业利润减少55,970.11元。
3.投资收益2010年上半年投资收益为0元，与2009年上半年的179,580.00元相比有较大幅度下降，同比下降100%。
4.营业外利润2010年上半年营业外利润为31,642.53元，与2009年上半年的-115,766.81元相比成倍增长，同比增长127.77%。
5.主营业务的盈利能力2010年上半年主营业务收入净额为31,718,346.94元，与2009年上半年的16,157,741.68元相比有较大增长，增长96.30%。
从主营业务收入和成本的变化情况来看，2010年上半年的主营业务收入净额为31,718,346.94元，比2009年上半年的16,157,741.68元有所增长，增长96.30%，主营业务成本为28,616,669.75元，比2009年上半年的14,855,431.07元有所增加，增加92.63%，主营业务收入和主营业务成本同时增长，但主营业务成本增长幅度略微小于主营业务收入，表明公司主营业务盈利能力有所增长。
2010年6月16大城市冰箱前10名市场占有率(%)及均价(元)
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４ ４０ ．６
４ ８６ ．３
１ ２ ５
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我国电冰箱市场分析报告
我国电冰箱市场分析报告一、市场概况电冰箱作为家庭生活必需品之一，已经在我国市场占据了重要地位。
随着人们收入水平的不断提高和生活水平的不断提升，电冰箱的需求量也在逐年增加。
根据统计数据显示，近年来我国电冰箱市场以年均5%的速度增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、市场竞争格局目前，我国电冰箱市场竞争较为激烈，主要有国内厂商和外资品牌两大类。
国内厂商的产品价格较为低廉，具有一定的市场占有率，而外资品牌则以高端产品和品质优势吸引一部分消费者。
此外，一些本土品牌也逐渐崭露头角，在中低端市场上展现出不俗的竞争实力。
三、市场需求特点1. 市场需求结构多样化。
随着经济的发展和人们对生活品质的不断追求，消费者对电冰箱的需求也呈现出多样化的趋势。
除了基本的冷藏、冷冻功能，消费者对产品的设计、外观、节能性、智能化等方面也有更高的要求。
2. 市场容量不断扩大。
我国城市化进程加快，农村地区的电冰箱普及率也在逐渐提高。
此外，二胎政策的实施也进一步拉动了市场需求。
因此，我国电冰箱市场的潜力仍然较大。
3. 市场追求节能环保。
近年来，社会对节能环保的意识逐渐增强，消费者在购买电冰箱时更倾向于选择能源效率更高、环保指标更好的产品。
四、发展趋势展望1. 智能化趋势明显。
随着人工智能技术的不断发展，智能冰箱正逐渐兴起。
智能化的冰箱能够实现温度控制、食材管理等多种功能，为用户带来更便捷的使用体验。
2. 节能环保将成为行业发展的方向。
随着能源消耗和环境问题的日益凸显，电冰箱行业也将加大对节能环保技术的研发和应用，推出更加节能环保的产品。
3. 产品升级换代频繁。
随着科技的不断进步，电冰箱产品的更新速度也越来越快。
产业链上游的压缩机、零部件等技术的进步，将带动产品的升级换代，产品设计和功能上都将更加多样化和个性化。
综上所述，我国电冰箱市场呈现出多样化、增长潜力大的特点。
随着生活水平的提高和消费者对产品需求的日益个性化，电冰箱行业将继续朝着智能化、节能环保和产品升级的方向发展。
中国电器冰箱行业营销分析报告
中国电器冰箱行业营销分析报告一、行业概况中国电器冰箱行业是中国家电市场中的一个重要子行业，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，电器冰箱对于人们的生活越来越重要。
当前，电器冰箱市场竞争激烈，众多国内外品牌争相进入，形成了一定的市场竞争格局。
二、市场需求分析1.消费升级趋势：随着人们生活水平的提高，对于电器冰箱产品质量、外观、功能等要求也越来越高。
消费者更加注重产品的品牌、智能性和环保性，这对于企业的产品研发和品牌建设提出了更高的要求。
2.特殊消费需求：随着人们生活方式和饮食习惯的改变，电器冰箱市场出现了一些特殊的消费需求。
如家庭冰箱的容量需求逐渐增大、商用冰箱的受欢迎度上升、仿古款冰箱的市场需求等。
3.电商渠道的崛起：随着电子商务的迅速发展，电商渠道成为了电器冰箱行业的一个重要销售渠道。
越来越多的消费者选择在网上购买电器冰箱产品，这为企业提供了更大的销售和宣传空间。
三、竞争情况分析1.国内外品牌竞争：中国电器冰箱行业市场上既有国内知名品牌如海尔、美的、格力等，也有国外品牌如西门子、松下、LG等。
国内外品牌之间的竞争主要表现在产品差异化、品质保证、价格竞争和品牌影响力等方面。
2.同质化竞争：电器冰箱市场产品相对同质化程度较高，产品的功能和性能差异不大，因此企业在价格、品牌和售后服务等方面的竞争显得尤为激烈。
3.新兴品牌崛起：随着市场竞争的加剧，一些新兴品牌如小米、美菱等也逐渐崭露头角。
新兴品牌通过注重产品创新、市场营销和渠道拓展等手段来挑战传统品牌的竞争地位。
四、市场发展趋势1.智能化方向：随着科技的不断进步，电器冰箱行业智能化发展成为了一个不可逆转的趋势。
消费者日益追求便捷和高效的生活方式，智能化的电器冰箱具备了更多的智能化功能和互联网连接性，成为消费者的首选。
2.环保节能：环保和节能也是电器冰箱市场的发展方向。
消费者对于环保节能型产品的关注度增加，电器冰箱企业需要加大对环保节能技术的研发和应用，推出符合市场需求的产品。
市场高速增长 产品升级提速——2010年1～8月中国冰箱市场盘点
从这 些 数据 可 以看 出 ，２ １ ０ ０年可 以称 至 １９ ３９元 ，美 的 、容 声 低 至 １９ ５９元 ，海
市场 表 现更 为 出色 ，其 中 ，三 门冰箱 零 售 得 上是 国内冰箱 行业 产 品快 速升级 的一 年 ， 尔 低 至 １９ 元 。 对 开 门 冰 箱 市 场 ，美 的 ７９ ５％ ２ ４ ％，多 在这一过程 中，企业大力宣传推广和降价 Ｂ Ｄ ５ＷＫ 最低 价格 为 ２９ 元 。数据 显 ７ Ｃ ５５ Ｍ ９９ 量 、零 售 额 分 别 增 长 ７ ． 和 ５ ．
２１ ６１ ３ ０ ０年 １ ０月 ３ 于 零 售额 增 速 这 一现 象 在 过 去 的五 年 里 三 门 冰箱 的挤 压下 ，双 门冰 箱 的 市场 份 额 间 （ ０ ０年 ９月 ２ ～ ２ １
未 曾 出现 ，这 是 一 个新 信 号 ，表 明价 格战 相 比 ２０ 年 同期 减少 了 ８个百 分点 ，下 滑 ０９ 已蔓延 至冰 箱市场 。
箱 市场 零 售 量 、零 售 额 分 别 达 到 ２３ ４４万 场 份 额 的 趋 势 愈发 清 晰 。数 据 显 示 ，２ １ （ ０ ０年 ４月 ２ ～ ２ １ ００ ２１ ６１ ３ ０ ０年 ５月 ２ 日 ） ，
台和 ５６ 元 ，同 比分 别 增 长 了 １． 和 年 １～ ８ ，三 门 、对 开 门 冰箱 市 场 占有 新 飞 、美 的等 品 牌 的主 销 三 门 冰箱 价格 跌 ４亿 ５％ Ｏ 月 ００元 ，美 的对开 门冰箱 Ｂ Ｄ ５ＷＫ Ｃ ５５ Ｍ １． 远高 于 ２０ ３８ ％， ０９年 同期 的 ５６ 和 ６５ 率 分 别 达 到 ２ ． 和 ５ ％ ，而 ２ ０ ． ％ ． ％ ０％ ０ ． ５ ０ ９年 同 破 ２０ ９９元 十 （ 图 １。 与此 同 时 ，冰 箱零 售量 增 速 高 期 ，二 者 比重 分别 仅 为 １． 和 ３ ％。在 市 场 销 售 价 格 低 至 ３９ 。“ 一 ” 期 见 ） ３％ ７ ． ６
2010年家电市场概况
2010家电市场：规模扩张产业升级成果显著2011-02-14 10:27:00来源: 南方网2010年，中国家电行业摆脱了寒冬，再次焕发勃勃生机，中国家电企业家信心指数一路上升，从第一季度的122.2增长到第四季度的133.7，这说明，家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。
中怡康时代数据显示，2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长，黑电产品领域销售增长堪称整个家电行业的先锋，全年销售增长率高达20%。
值得关注的是，虽然彩电零售量规模同比增长仅为5%，但在LCD电视市场占有率高速增长带动下，彩电销售额同比增长高达21%。
2010年，彩电零售量在4000万台以上，其中，LCD电视零售量超过3400万台，同比增长40%，而PDP电视零售量规模达150万台，与2009年相比基本持平。
家电市场上，厨卫、小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。
中怡康时代数据显示，2010年厨卫、小家电行业整体零售额达1700亿元，同比增长15%。
其中微波炉零售量超过1300万台，零售额约为73亿元，同比分别增长7%和8%;吸油烟机零售量近1400万台，零售额约为204亿元，同比分别增长5%和15%;燃气灶零售量约为1700万台，零售额约为130亿元，同比分别增长6%和15%;热水器零售量超过2400万台，零售额约为334亿元，同比分别增长13%和18%。
家电市场的空前繁荣与家电渠道的规模化、规范化密不可分，各类渠道商顺势而动，充分享受着这场家电盛宴。
2010年，渠道业态呈现多元化发展态势，一些新兴渠道表现十分活跃，成为零售市场的生力军。
除了苏宁、国美两大全国性超级终端，武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也保持良好发展势头。
而依托网络资源的线上渠道出现了井喷式增长，对年轻消费群体产生巨大粘黏力，2010年，苏宁易购网上线、国美收购库巴网，京东商城低价叫板传统连锁渠道、淘宝网涉足家电分销，种种迹象表明，网络渠道正在不断发展壮大。
中国冰箱行业分析报告
中国冰箱行业分析报告中国冰箱行业分析报告中国冰箱行业是一个全球重要的市场。
近年来，随着中国家庭收入的增加和生活水平的提高，人们对高品质冰箱的需求也越来越大。
因此，中国冰箱市场规模庞大，竞争也非常激烈。
本文将对中国冰箱行业的市场状况、竞争情况和发展趋势进行分析。
首先，中国冰箱市场呈现出快速增长的势头。
根据统计数据，中国冰箱市场在过去几年中保持着两位数的增长率。
与此同时，中国冰箱市场的销售额也在不断增加。
据预测，未来几年内，中国冰箱市场的销售额将持续增长。
其次，中国冰箱市场竞争激烈。
目前，中国冰箱市场存在着众多的品牌和企业。
这些企业不仅有国际知名品牌，还有许多中国本土品牌。
它们之间进行了激烈的竞争，包括价格战、产品创新和市场推广等方面。
因此，中国消费者在购买冰箱时，有许多选择。
再次，中国冰箱市场呈现出一些新的发展趋势。
一方面，消费者对于节能环保的冰箱需求越来越大。
因此，许多企业开始研发和生产节能环保型冰箱，以满足消费者需求。
另一方面，中国冰箱市场也呈现出一些分化的趋势。
一些高端品牌的冰箱在市场上获得了很好的口碑和销售业绩，而一些低端品牌则在价格上进行竞争。
因此，中国冰箱市场正在逐渐形成高端化和低端化两种趋势。
最后，在中国冰箱行业中，品牌与销售渠道是重要的成功因素。
品牌在消费者心中的认知度和美誉度对于冰箱企业的发展至关重要。
同时，合适的销售渠道也能够帮助企业扩大市场份额并提升销售业绩。
因此，冰箱企业需要加强品牌建设和销售渠道拓展，以提高市场竞争力。
综上所述，中国冰箱行业是一个市场规模庞大、竞争激烈的行业。
随着中国经济的快速增长和消费者对高品质冰箱的需求增加，该行业有着广阔的发展前景。
然而，冰箱企业需要关注节能环保和品牌建设等因素，以保持竞争优势。
我国冰箱行业营销分析报告
我国冰箱行业营销分析报告二、竞争分析目前我国冰箱市场竞争激烈，主要有海信、美的、容声等知名品牌占据主导地位。
这些品牌凭借着产品质量的保证和良好的售后服务积累了一定的市场份额。
1.产品竞争冰箱作为家庭必备的厨房电器，消费者对产品品质的要求越来越高。
目前，冰箱市场产品形式多样，包括对门式、多门式、侧开门式等。
同时，消费者对冰箱产品的智能化、节能环保等方面的需求也在不断提高。
品牌企业应该关注产品的创新设计和技术更新，满足消费者多样化的需求。
2.价格竞争冰箱市场价格竞争比较激烈，不同品牌和型号的冰箱价格差异较大。
因此，在冰箱行业，价格战是一种常见的竞争手段。
品牌企业可以通过灵活的定价策略，比如进行促销打折等方式，吸引消费者进一步增加销量。
3.渠道竞争冰箱是一种大件家电，与消费者相关的购买决策往往需要亲身经历和实物感受。
因此，品牌企业的销售渠道非常重要。
传统的销售渠道包括品牌专卖店、商场和电器连锁店等。
近年来，随着电商的兴起，线上渠道也在不断发展壮大。
品牌企业应该充分利用线上线下的销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
三、营销策略分析为了更好地开发和拓宽我国冰箱市场，品牌企业需要制定合理的营销策略以应对竞争挑战。
1.品牌塑造品牌对于市场的影响力和消费者信任度至关重要。
品牌企业应该通过提供高品质的产品和完善的售后服务，塑造品牌形象，增强市场竞争力。
2.产品创新随着消费者需求的不断升级，品牌企业需要关注产品的创新。
在产品研发过程中，应该提供更多元化的选择，满足不同消费者的需求。
同时，关注冰箱产品的智能化和节能环保等方面的创新，符合现代消费者的购买诉求。
3.推广策略品牌企业可通过广告、促销等多种推广方式扩大产品知名度和市场占有率。
请注意，推广策略应该根据目标消费者的特点和所在地区的市场环境来选择。
4.渠道优化品牌企业需要不断优化销售渠道，提高产品的销售效率和便利性。
在传统的销售渠道方面，可以通过与商场、电器连锁店等合作，增加产品的推广和销售量。
2010家电行业分析报告
长城证券有限责任公司
GREATWALL SECURITIES CO.LTD
家电行业 年度投资策略
2009 年 12 月 01 日
农村市场潜力巨大，家电板块仍将有超额收益
――2010 年家电行业投资策略报告
分析师
何奇峰
010-88366060-8876 heqf@
要点：
业绩浪催生家电板块 09 年超额收益。家电板块是 2009 年市场表现最为抢 眼的几个行业之一。Wind 资讯数据显示，截至 2009 年 11 月 27 日，家电 板块全年累计涨幅 127.2%，位居 23 个申万一级行业市场涨幅第五位。
家电行业相对市场表现
冰箱、彩电行业 2010 年销量增速有望超过 20%。我们对各个产品线 2010 年家电下乡、城镇市场、出口市场增速进行了预测，并测算了冰箱、洗衣 机、彩电、空调等行业 2010 年销量增速。从测算结果来看，2010 年行业 销量增速较快的包括冰箱（20.59%）、彩电（21.16%），而空调、洗衣机 行业的销量增速预计在 9.2%和 10.85%左右。其中，冰箱行业增长的主要 驱动因素在于家电下乡的深化带来农村市场销售的高增长；彩电行业 2010 年的增长驱动因素则在于城镇市场更新换代、农村平板电视需求启动以及 出口市场的良好表现。
2010年11月部分家电产品市场简析
月 空调 内销 量 环 比 下 降 ，主 要 是 经 过 几 个 月 的 高速 增 长 ， 渠道 库 存 量 逐 渐 上 升 ， 市
场 吸 纳 能 力 开 始 下 降 。从 销 售 终 端 来 看 ，
销 量 为 ４４ ， 万 台 ，同 比增 长 ２ ．％； 内 ５５ １ ７５
２０ ～２ １ 年洗衣机 内销量 月度推移 ０ ７ ００
中 国 电视 机 总 产 量 和 总销 量 均 超 过 ９ ０ ６０ 万 台， 同此 增 幅 分 别 为 ２ ％ 和 ２％。 ｌ 月 ， ５ ０ １
电视 机 产量 和 销 量 均 在 １０ ０万 台 左 右 ， ０
同 比 增 长 １％ 和 １％，环 此 均 下 降 １％。 － ｔ ６ ０
冰箱 ：产销环 比下降
２１ ０ ０年 １ ， 冰 箱 行 业 产 量 为 ４４ ５万 台 ， 同 比 增 长 ２ ％，环 比 下 降 ４ ５ １月 ８． ０ ．％； 销 量 为
４ ７ ６万 台 ， 同 此 增 长 ２ ．％， 环 比 下 降 ０ ８ ６． ４２ ．％。 １ １月行 业 正 处 淡 季 ，产 销 量 环 比 下 降 属 于
正 常现 象。内销 方 面，由于政 策效应逐 步减弱 ，¨ 月冰箱 内销 量继续 下降 ４ ３万台。２ １ ． ０ ０
年 １～ １ １月 ， 冰 箱 产 销 同 比增 幅 虽不 像 ２ ０ ０ ９年 同期 那 样 ，接 近 ５％ 之 多 ， 但 在 ２ ０ 基 Ｏ ０ ９年 数 较 大 的 情 况 下 ，超 过 ２ ％ 的 同 比 增 幅 也 是 可 喜 的 成 绩 。 其 中 ， 冰 箱 产 量 为 ６９ ． 台 ， Ｏ ４ ５ ６万
2009-2010年中国家电行业报告
2009-2010年中国家电行业报告最新报告，2009年初，随着政府针对家电类产品的“家电下乡”、“以旧换新”、节能产品惠民工程等各项刺激消费政策的出台及实施，中国家电产品总销量开始反转回升。
彩色电视机、家用电冰箱、家用洗衣机等主要家电产品销量都在2009年初触底反弹。
“家电下乡”政策刺激了农村消费，极大程度上拉动了行业增长。
2009年家电全行业利润总额达到了295亿元，同比增长50%；利润率由上年的3.0%上升到4.7%。
2010年一季度，家电行业延续了自09年第四季度以来产销快速回升的势头，家电行业销售产值较去年同期增长31.3%，新产品产值累计同比增长35.3%，累计产销率为95.8%，累计出口交货值同比增长15.16%。
家用电冰箱完成产量1596.3万台，累计同比增长27.4 0％；家用冷柜完成产量369.3万台，累计同比增长40.4％；房间空气调节器完成产量237 5.7万台，累计同比增长30.0%；家用洗衣机完成产量1438.6万台，累计同比增长40.7%。
2010年一季度，全国累计销售家电下乡产品1603.3万台，同比增长4.9倍；实现销售额316.7亿元，同比增长6.9倍。
分产品看，家电下乡一季度销售彩电113亿元、冰箱90亿元、洗衣机42亿元。
环比分别增长33%、35%与29%。
以旧换新的销售量、销售额与去年第四季度相比分别增长60.9%和61.6%。
3月份家电以旧换新日均销量约5.7万台。
1，电视机市场2009年中国彩电产量9966万台，增长9.3%，其中LCD电视机增长85.2%。
2009年中国市场彩电销量达到3950万台，比上年增长10.5%，其中LCD电视销量2550万台。
2 009年LCD电视销量占彩电总体销量从2008年的32.84%上升到67.02%，销量增幅达一倍多。
新一轮更新换代已经开始，未来仍有较大提升空间。
互联网电视、3D电视、LED电视将成为市场热点。
海信拥有先进LCD电视技术，其LCD电视市场份额由08年的13.1%上升到09上的19.8%，成为全行业第一；不仅如此，其电视机市场份额也由08年的14%提高到17.2%，仅次于TCL的18.3%。
'2010冰箱市场精彩纷呈
其 中 ．海 信 科 龙 在 经 历 了 ３ 的重 年
企 业 较 量 ■ 综 合 实 力
目前 五大 冰 箱 巨头 留给 行 业 新 军和
笔 者 注 意 到 ， 果 不 是 因 为 资 本 并 组 磨 合 后 于 去 年 迎 来 了其 在 冰 箱市 场 如
购 和 企 业 重 组 ， １ 年 来 国 内 冰 箱 市 场 上 的 快 速 发 展 ．海 外 出 口逆 市 飘 红 国 小企 业 的市 场 空 间也 非 常小 。尽 管 目前 近 ０ 的 竞 争 格 局 都 不会 出现 大 的 变化 。惟 一 内销售稳步增长 。 而新飞 自从变身新加 市 场 上 出现 了像 奥 马冰 箱 、浙 江 慈 溪 多
式 的市 场较 量 中 获 得 了厚 积 薄发 的竞 至 一 度 传 出欲 被再 度 出 售 的 消 息 。而 长 争 力 ，不 仅 占据 了近 八 成 的 市 场 份 额 ， 虹 对 美 菱 的 并 购 ．则 实 现 了 当 年 并 购
行业 分 析 人 士 指 出 ，一 方 面 ． 些 这
不 过 ，一 些 冰 箱 行 业新 军 未 来 也 不 排 除会 通 过 自有 品牌 建 设 ， 国 内市 在
场 上取 得一 定 发 展 。 竟 目前 中 国城 乡 毕 两 元 化 市 场 会 给企 业 提 供 一 定 的市 场 空
பைடு நூலகம்
未来洗衣机市场发展趋势
■ 冯 瑞军
间 ． 这 些行 业新 军 成 为 区域 市 场 上 的 让 有 力竞 争 者 。
出现 了新 的 变 革 ， 除海 尔外 ， 原 业 ，国 内五 大 冰 箱 巨头 凭 借 下 乡 、以 旧 业 绩 造 成 较 大 冲 击 。可 以预 见 ，整 个 冰 的 引导 ． 箱市 场 的行 业 格 局 将 会 更 加 集 中 行 业 来 的三 家重 新 演绎 出海 信 科 龙 系 、长 虹 换 新 两 大政 策 实现 了在 国 内城 乡两 级 市 前 五 强 企 业 将 会 实 现 对 城 乡市 场 高 中 美 菱 系 丰 隆 新 飞 系 。同 时 美 的 投 入 场 的 全 面 覆 盖 ．并 占据 了市 场 的 主 导 低 端 消 费 群 体 的 全 面 覆 盖 。 一 些 行 业 重 兵 ，在 短 期 内快 速 切 入 国 内 冰 箱 市 权 。 而 新 军 、小 企 业 则 有 可 能 沦 为 区 域 性 品 场 ．跻身领军企业行列 。
2010年8月16大城市冰箱前10名市场占有率(%)及均价(元)
２３２ ，８
４８２ ．５ １５ ９ ．６
天津
西安
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海 尔
Ｌ Ｇ
２ ９８
１ ５ ３
３ １ ９
８． １
２６０ ．５
９ １ ．
１． ３７
７７ ．
４ ８ ．
２２０ ．５
３ ３６ ．９
４． ６ ９ ０
美的
１ ３４
１ ３ ７
２０６ ， ６
美菱
Ｌ Ｇ
１ ． ３４
５ ８
１ ． ８０
２ ８
１ ９０ ． ８
５ ６ ５ １
容声
Ｌ Ｇ
７１
７． １
９０
５， ２ ２ ７
容声
三 星
５７ ．
５４
７６
２２ ．
１９９ 。 ８
６ ４０ ． ６
容声
新 飞
８９
５９ ．
９３ ．
８８
２４０ ．９
１７７ ．６
三星
４６
１ ９
７０ ８ ． ２
海信
博世 新飞
４３ ．
３８ ３６ ．
５． ４
６ ５
２ ０５ １ ． ９ ９
１ ８０ ９０
３ ９
２５６ １ ２０２ ．７
２１５ ０ ３４８ ．９
３． ７ ９ ５
海 尔 美菱
美 的 西 门子
２ ８４ １ ５ ２
１ ． １５ ８４ ．
２ ５６ １ ６６
2010年11月冰箱零售市场月度简评
2010年11月冰箱零售市场月度简评
无
【期刊名称】《中国电子商情：空调与冷冻》
【年(卷),期】2011(0)1
【摘要】一、总体市场:环比下滑,同比继续攀升奥维咨询(AVC)月度监测数据显示,11月冰箱零售市场环比大幅回落,冰箱零售市场实现零售量52.1万台,环比下降49.0%,实现零售额16.8亿元,环比下降51.0%,销售额降幅大于销售量降幅,销售淡季,刚性需求引导产品销售结构出现变化;同时,环比下降幅度与去年比较呈收缩形势,零售市场假日月与非假日月销售呈现拉平趋势。
与去年同期比较,11月市场零售量同比增长19.5%;零售额同比增长7.3%,市场总量仍旧维持高位增长,整体走势依旧强劲。
【总页数】1页(P71-71)
【关键词】零售市场;冰箱;销售量;数据显示;产品销售;AVC;销售额
【作者】无
【作者单位】奥维咨询
【正文语种】中文
【中图分类】F724.2
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