项目规划原则

项目规划原则
2022 年项目规划原则
1.可行性原则
项目规划，考虑X 是其可行性。

实践是检验真理的xx 标准。

同样，项目策划的创意也要经得起事实的检验。

2.创建xx 原则
创造xx 是事物发展的动力，是人类生存和发展的主要手段。

3.不确定性原理
世界上的一切都处于不断变化的氛围中。

没有运动和变化就没有什么。

事物在这个运动的作用下发展。

4.价值原则
项目策划要按照价值原则进行，价值原则是项目策划效用的具体要求和体现。

5.集中原则
战争中，集中优势兵力攻击对方要害部位是军事战略的上策。

无论是军事还是体育，我们都能达到胜利的目标。

要运用这一原则，我们需要明确以下四点：
识别胜败的关键点。

找出对手的优缺点。

集中火力对付对手的缺点。

把决定性的力量放到决定性的位置。

6.智能放大原理
人的精力是无穷的，策划中的创意和想法也是无穷的，所以项目策划要坚持智能放大的原则。

7.信息原理
信息是项目规划的起点。

具体而言，它包括以下要求：
1)采集原始信息要全面。

不同地区、不同部门、不同环节的信息分布密度不均衡，产生的信息量也不一样。

因此，我们在采集原始信息时，要有广泛的范围，防止信息的短缺和遗漏。

2)采集的原始信息应可靠、真实。

原始信息必须可靠真实，必须经过去伪存真的过程。

脱离实际的夸大信息对项目策划毫无用处，一个好的项目策划必须建立在真实可靠的原始信息基础上。

3)信息处理要准确及时。

市场多变，信息瞬息万变。

过去的信息现在可能没用，现在的信息将来可能没用。

因此，对于一个项目策划人来说，需要把握信息的时空边界，及时分析信息，指导X 的行动，才干使策划效果更加完美。

4)保持信息的系统性和连续性。

任何活动本身都是系统的、连续的，特殊是作为策划的一个具体分支——项目策划，它不断采集一个事物发展的各个阶段的信息，使项目策划更加灵便，在未来不断变化的市场中有更大的机动空间。

项目计划系统
1.体育和项目规划
体育与当今人类的关系越来越密切。

社会越发展，体育发展水平越高。

体育的发展在许多方面促进了社会的发展。

首先，它提高了人们的身体素质，从而促进了整个社会的生理健康；
其次，它推动了城市现代化的进程。

为了保证体育活动的顺利开展，城市或者xx 自然会加强城市建设，改善交通条件和服务水平，这将在一定程度上推动城市现代化进程；
第三，体育也加速了高科技的应用。

在体育运动中，竞赛机械和赛事记录被融入到计算机等高科技的发展中。

随着市场化的进程，体育成为第三产业中的强势企业。

20 世纪90 年代，经济环境恶化，体育逆势而上。

体育已经成为有效促进市场经济发展的产业。

体育产业不仅直接关系到体育器材、器械等的生产和销售。

还包括体育表演、体育设施建设和体育赛事经营活动，特殊是体育本身提供的各种劳务带动其他产业产生的附加值，这是体育产业化的重要内容。

体育产业化的结果是与体育项目规划相关的一系列产出，规划与体育项目的结合是体育走向市场、产业化、商业化的必然结果。

2.旅游和项目规划
当代旅游业已经成为一个X 发展势头强劲、世界第一的大产业。

随着旅游业的快速发展和产业劳动力的强大，许多xx 城市和地区把旅游业作为经济发展的xx 产业，大力扶持和发展。

随着我国旅游业的快速发展，我国的旅游资源开辟和“硬件”建设都在不断增加和完善，但旅游经济却十分薄弱。

为了更好地促进旅游经济的发展，旅游项目规划是非常必要的。

旅游项目规划是指旅游规划者通过对旅游市场和旅游环境的调查、分析和论证，创造性地设计和规划旅游方案，规划对策，然后付诸实施，以获得X-优经济效益和社会效益的操作过程。

它可以分为以下几种类型：
1)生态旅游项目规划。

还包括：
森林生态旅游项目规划；
沙漠生态旅游项目规划；
草原生态旅游项目规划；
高山生态旅游项目规划。

2)度假区项目规划。

3)民俗文化旅游项目规划。

4)主题公园项目规划。

5)文化节项目策划。

6)世纪之旅项目规划。

7)婚礼游项目策划。

3.公共关系和项目规划
即公共关系是指公共群体之间的和谐关系和良好的沟通渠道。

公共关系既是一门科学，也是一门艺术，是一门与企业文化相分离的学科。

20 世纪80 年代，它被引入中国，在我国社会产生了重要影响。

有人提出了xx 世纪门坎面临的三个问题：一是信息社会，二是公共关系，三是全球经济增速取决于开放xx 市场。

也有人提出，除了产品、价格、渠道和促销，还有公关和权力。

日本丰田汽车公司在20 世纪50 年代末推出了一款名为“光环”的汽车。

起初，很难进入市场。

后来公司进行了一系列公关项目策划，制作了《海滨广虎-- 光环》、《空中飞车--光环》、《猛撞油桶--光环》、《陡崖滚车--光环》、0103010 系列广告片。

通过与消费者的沟通，大众认识到了丰田汽车的优异表现，从而在市
直接体现了社会的发展水平。

生产力的进步推动社会的发展，社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而策划的发展又依托于人类智能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，策划的水平也就越高。

由此可见，社会的发展造就了策划的历史，策划是社会发展文明化的必然产物，势必随着人类文明的高度发展，走入科学策划阶段。

项目策划是一门xx 兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性的大型策划活动。

1、功利性
项目策划的功利性是指策划能给策划方带来经济上的满足或者愉悦。

功利性也是项目策划要实现的目标，是策划的基本功能之一。

项目策划的一个重要的作用，就是使策划主体更好地得到实际利益。

项目策划的主体有别，策划主题不一，策划的目标也随之有差异，即项目策划的功利性又分为长远之利、眼前之利、钱财之利、实物之利、发展之利、权利之利、享乐之利等等。

在项目策划的实践中，应力求争取获得更多的功利。

在进行策划创意、选择策划方法、创造策划谋略、制定策划方案时，要权衡考虑，功利性是项目策划活动的一个立足点、出发点，又是评价一项策划活动成功与否及成果佳否的基本标准，因此，一项创意策划必须具备功利性，在注意策划功利性的同时，还要注意策划投入与策划之利的比例是否协调，策划创意即使再xx ，如果策划之利低于策划投入，那末这个策划也不能称之为好的策划，甚至说它是失败的案例。

2、社会性
项目策划要依据xx、地区的具体实情来进行，它不仅注重本身的经济效益，更应关注它的社会效益，经济效益与社会效益两者的有机结合才是项目策划的功利性的真正意义所在，因此说，项目策划要体现一定的社会性，惟独这样，才干为更多的受众所接受。

在项目策划的实践中，各种商业化的组织往往通过赞助体育比赛，赞助失学儿童，捐款协办大型文艺活动等等方式来构筑策划主题，塑造实体的社会形象。

3、创造性
项目策划作为一门xx 兴的策划学，也应该具备策划学的共性--创造性。

xx 旧的更替。

xx 者代替旧者的行为本身就是一种发展，因此策划要想达到策划客体的发展时，必须要有创造性的xx 思路、xx 创意、xx 策划。

真正的策划应具备有创造性，“鹦鹉学舌、照葫芦画瓢”，照搬、摹仿、抄袭别人固有的模式都不是真正的策划。

《孙子兵法》中有言：“兵无常势，水无常形。

”策划应随具体情况而发生改变，需要创造性的思维，不能抱残守缺，因循守旧，要想不断地取胜，必须不断地创造xx 的方法。

即使成功的模式，我们也不要生搬硬套，要善于依据客观变化了的条件来努力创xx ，惟独这样，策划才干别具一格，与众不同，吸引人，打动人，更能取得成效。

提高策划的创造性，要从策划者的想象力与灵感思维入手，努力提高这两方面的能力。

创造需要丰富的想象力，需要创造性的思维。

xx 的策划大师科维宣言：“我要做故意义的冒险，我要梦想，我要创造，我要失败，我也要成功……我不想效仿竞争者，我要改变整个游戏规则。

”提高创造性的策划能力必须具备涉及的相关知识，没有赅博的文化知识、策划知识、广告知识……策划只能是无知者的呻吟。

具备了扎实的理论知识，我们才干展开理想的翅膀，放飞智慧的火花，去畅想，去创造。

创造性的思维方式，是一种高级的人脑活动过程，需要有广泛敏锐、深刻的觉察力，丰富传妙的想象力，活跃、丰富的灵感，赅博的知识底蕴，惟独这样，才干把知识化成智慧，使之成为策划活动的智慧能源。

创造性的思维，是策划活动创造性的基础，是策划生命力的体现，没有创造性的思维，项目策划活动的创造性就无从谈起，项目策划也即无踪无影。

4、时效性
中华民族历史文化渊远流长、博大精深，在人们的日常生活中，业已继承了许多传统文化遗产。

我国传统节日众多，几乎每一个月都能排上一个节日。

xx 中国成立后，为了提高人民的道德情操，尊师重教，规定了教师节;xx 为了调动全民植树的积极性及提高全民的环境意识，特殊规定了植树节。

改革开放后，中西文化交流甚密，西方的某些节日也陆续传人我国，影响人们的日常生活行为，例如母亲节、圣诞节、请人节、愚人节等等。

我国有56 个民族，55 个少数民族，各个民族的文化积淀，形成为了各个民族的节目，例如泼水节、古尔邦节等。

每一个节日都有一个特定的时间，因此，我们在进行项目策划时，绝对不能不根据传统
习惯盲目策划。

5、超前性
一项策划活动的制作完成，必须预测未来行为的影响及其结果，必须对未来的各种发展、变化的趋势进行预测，必须对所策划的结果进行事前事后评估。

项目策划的目的就是“双赢”策略，委托策划方达到x 佳满意，策划方获得用货币来衡量的思维成果，因此，策划方肩负着重要的任务，要想达到预期的目标，必须满足策划的超前性。

项目策划要具有超前性，必须经过深入的调查研究。

“没有调查，就没有发言权”，同样，没有经过深入细致的调查研究，项目策划方案也无从说起。

要使项目策划科学、准确，必须深入调查，占取大量真实全面的信息资料，必须对这些信息进行去粗取精，去伪存真，由表及里，分析其内在的本质。

超前性是项目策划的重要特性，在实践中运用得当，可以有力地引导将来的工作进程，达到策划的初衷。

项目策划一定要具有超前性，没有超前性的策划不能认为是好策划。

但策划追求超前性，是以一定的条件为前提的，不能脱离现有的基础，提出毫无根据的平空想象。

项目策划一定要立足现实，面向未来，诉诸对象。

既具有超前性，又具有创意的策划，一定会把实体的诉求目的表达得淋漓尽致，实现策划的目的，实现策划活动的经济x 大值。

项目策划的流程
1、项目调研
项目调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和报告和有关项目信息的过程。

项目策划要作出正确的决策，就必须通过营销调研，准确及时地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。

惟独通过科学的项目调研，才干减少项目的不确定性，使市场决策更有依据，降低项目策划的风险程度，另一方面，项目策划在实施过程中，可以通过调研检查决策的实施情况，及时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到反馈信息的作用，为进一步调整和修改决策方案提供xx 的依据。

2、项目市场细分与选择
1)项目市场细分
项目市场细分就是指按照项目消费者或者用户的差异性把市场划分为若
干个子市场的过程。

市场细分的客观基础是消费者需求的差异性。

2)项目市场选择
项目市场细分化之后，存在着众多的子市场，如何在子市场中选出自己的目标市场，主要有以下几种策略：
集中性策略是指从追求市场利润x 大化为目标，项目不是面向整体市场，而是将主要力量放在一个子市场上，为该市场开辟具有特色的项目活动，进行广告宣传攻势。

这种策略主要适合于短期项目活动，成本小，能在短期中取得促销的效果。

无差异策略是指项目活动不是针对某个市场，而是面向各个子市场的集合，以一种形式在市场中推展开来。

这种策略应配以强有力的促销活动，进生大量的统一的广告宣传，但是成本比较大，时间比较长，普通适合于大型项目活动。

分化的市场，从中选择两个以上或者多个子市场做为目标市场，分别向每一个子市场提供有针对性的活动。

这种策略配置的促销活动应有分有合，项目在不同
的子市场。

广告宣传应针对各自的特点应有所不同，从调动各个子市场消费者
的消费欲望，从而达到实际消费行为。

3 、项目策划书撰写
在一系列前期工作结束后，应着手编写项目策划书。

项目策划书的主要构件有以下几项：
1)封面A 、策划组办单位; B 、策划组人员; C、日期; D、编号。

2)叙文阐述此次策划的目的，主要构思、策划的主体层次等。

3)目录策划书内部的层次罗列，给阅读人以清晰的全貌。

4)内容策划创意的具体内容。

文笔生动，数字准确无误，运用方法科学合理，层次清晰。

5)预算为了更好地指导项目活动的开展，需要把项目预算作为一部份在策划书中体现出来。

6)策划进度表包括策划部门创意的时间安排以及项目活动本身发展的时间安排，时间在制定上要留有余地，具有可操作性。

7)策划书的相关参考资料项目策划中所运用的二手信息材料要引出书外，以便查阅。

编写策划书要注意以下几个要求：A、文字简明扼要; B、逻辑
性强、巨序合理;C、主题鲜明;D、运用图表、照片、模型来增强项目的主体效果;E、有可操作性。

4、项目方案实施
项目策划书编写出来之后，应制定相应的实施细则，以保证项目活动的顺利进行，要保证策划方案的有效应做好三方面的工作：
1)监督保证措施科学的管理应从上到下各环节环环相扣，责、权、利明确，惟独监督才干使各个环节少出错误，以保证项目活动的顺利开展。

2)防范措施事物在其发展过程中有许多不确定的因素，惟独根据经验或者成功案例进行全面预测，发现隐患，防微杜渐，把损失控制在x 小程度内，从而推动项目活动的开展。

3)评估措施项目活动发展到第一步，都应有一定的评估手段以及反馈设施从而总结经验，发现问题，及时更正，以保证策划的事后服务质量，提高策划成功率。