南京2014青奥会新媒体体验

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新 媒 体 体验专区
大运会新媒体体验专区依托中国电信网点， 大运会新媒体体验专区依托中国电信网点，利用形式多样 体验依托 的Touch终端，在各个网点开设集网络、互动、体验、沟通与 Touch终端 在各个网点开设集网络、互动、体验、 终端， 声光电等载体、 一体的全方位体验专区。 一体的全方位体验专区。
天涯大运 会四格漫画分 为UU校园行、 UU逛深圳、UU 看大运等。
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线上线下互动 骑行、大运信使） （骑行、大运信使）
大运骑行结 束后，将沿途收 集的笑脸及微博 动态、感悟等集 结成《骑迹》一 书，大运信使也 将到访国家、地 区的风土人情及 大运相关宣传集 结成册，为 （海选期待）
大运会影视图片库起初就是在 市民中开展的图片、 市民中开展的图片、影视资料收集 活动而建立的平台，通过网络、 活动而建立的平台，通过网络、彩 信等进行征集大运会老资料的一种 方式，由于效果佳、 方式，由于效果佳、质量高继而演 化成大运会赛时的资料库。 化成大运会赛时的资料库。
系统： 系统：IOS系统、Android系 统、Symbian系统 对象： 对象：时尚手机族
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彩信报 电子杂志
深圳大运会彩信报是基于中国电信平台制作的， 深圳大运会彩信报是基于中国电信平台制作的，包含大运 会倒计时、至少问答、大运正当时、赛时信息等多个栏目。 会倒计时、至少问答、大运正当时、赛时信息等多个栏目。
大运会筹办期间开展了一些列花钱少、宣传效果佳的活动， 大运会筹办期间开展了一些列花钱少、宣传效果佳的活动， 可以说这些活动之所以能取得事半功倍的效果， 可以说这些活动之所以能取得事半功倍的效果，得益于线上线 下环节的互动。 大运骑行、大运信使、大运开放日等。 下环节的互动。如：大运骑行、大运信使、大运开放日等。
体验性
experience
沟通性
communicate
创造性
creativity
差异性
variation
关联性
relation
技 术 支 撑
体 验 内 容 终 端 服 务
适 用 人
群
体验内容
• 手机媒体、交互网络电视（IPTV） • 移动电视、数字报纸、博客、微博 • RSS（Really Simple Syndication） • 社会网络（SNS）、即时通讯（IM） •TOUCH 终端、播客 •Info系统 •……
技术支撑
• 数字技术 • 多媒体技术 • 网络技术与通信技术 • P2P、Web2.0、3G技术、ipV6 • ……
综
述
适用人群
• 14-18岁青年 • 高端用户群（政府、赞助商） • 记者 • 运动员、技术官员及海外观众 • 市民 • ……
终端服务
• 网络交互 • 手机 • 触摸屏（touch终端） •移动电视及阅读终端 •人机互动 • ……
02
微博互动 新浪、腾讯） （新浪、腾讯）
微博，即微博客（MicroBlog）的简称， 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取平台， 140字左右的文字更 关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更 新信息，并实现即时分享。大运会筹办伊始，就分别在腾讯网、 新信息，并实现即时分享。大运会筹办伊始，就分别在腾讯网、 新浪网等开设官方微博，及时、有效的发布有关深圳大运信息， 新浪网等开设官方微博，及时、有效的发布有关深圳大运信息， 并适时开辟互动活动。 并适时开辟互动活动。
新媒体体验创意方案
New Media Experience Creative solutions
◊ 表述
根据南京市委、市政府“全民青奥”的指示精神，以南京第2 根据南京市委、市政府“全民青奥”的指示精神，以南京第2 届青年奥林匹克运动会“城市行动纲要”为契机， 届青年奥林匹克运动会“城市行动纲要”为契机，结合当前的新媒 体环境现状，将青奥宣传与新媒体技术进行有机结合，让全民共享 体环境现状，将青奥宣传与新媒体技术进行有机结合， 新媒体技术所带来的新的体育传播体验， 新媒体技术所带来的新的体育传播体验，提升市民对青奥会的参与 度以及作为东道主的自豪感和责任感， 度以及作为东道主的自豪感和责任感，体现古城南京及世界青年人 的创新和活力，展示青年奥林匹克精神传播有别于奥运、 的创新和活力，展示青年奥林匹克精神传播有别于奥运、亚运传播 的特别之处。 的特别之处。
新媒体 可以做什么
Info系统 Info系统 IPTV
网上世博 全景世博） （全景世博）
新媒体 靓 点
网上虚拟火炬 Touch终端 Touch终端 互动微博 植入游戏
深圳第26 深圳第26届世界大学生夏季运动会 26届世界大学生夏季运动会 新媒体体验的目的
提高深圳全球的知名度、美誉度 提高深圳全球的知名度、
◊ 宗旨
以当前青年人聚集的各类型网络平台为切入点， 以当前青年人聚集的各类型网络平台为切入点，以新媒体技术 为主要手段， 为主要手段，以“新媒体传播体验”为核心，共同给力南京第二届 新媒体传播体验”为核心， 青年奥林匹克运动会新媒体传播体验活动，形成青奥会传播的一个 青年奥林匹克运动会新媒体传播体验活动， 重大事件，构建体育传播的新概念。 重大事件，构建体育传播的新概念。
深圳大运会新媒体案例
1、网上虚拟 火炬传递（腾讯） 火炬传递（腾讯）
2、微博互动 新浪、腾讯） （新浪、腾讯）
3、植入性游戏 （ 心 、 动 、 讯 开 网 激 网 腾 ）
4、Touch终端 Touch终端 IOS\Android\Symbian） （IOS\Android\Symbian）
5、彩信报、电子杂 彩信报、 电信、移动） 志（电信、移动
◊ 目的
通过运用新媒体技术、借助新媒体平台、 通过运用新媒体技术、借助新媒体平台、推广新媒体传播体验 活动，实现“新媒体改变体育传播、新媒体改变青奥会” 活动，实现“新媒体改变体育传播、新媒体改变青奥会”的里程碑 意义。 意义。
◊ 人群
14-18岁青年 1．14-18岁青年 根据对14 18岁青年的问卷调查 将这类人群分为三个部分： 14- 岁青年的问卷调查， 根据对14-18岁青年的问卷调查，将这类人群分为三个部分： 对新媒体忠诚度高的核心粉丝、可被争取的潜在粉丝、 对新媒体忠诚度高的核心粉丝、可被争取的潜在粉丝、可影响范围 内的长尾粉丝。 内的长尾粉丝。 高端用户群。 2．高端用户群。 通过聘用当前社交网站、社区论坛、 通过聘用当前社交网站、社区论坛、微博的话题推手为传播顾 借助名人影响、设置话题对大运会进行推广传播。 问，借助名人影响、设置话题对大运会进行推广传播。 记者。 3．记者。 借助新媒体平台扩大传播， 借助新媒体平台扩大传播，为参与青奥会报道的记者提供新媒 体传播平台，并通过记者的传播辐射到更多群体。 体传播平台，并通过记者的传播辐射到更多群体。 运动员、技术官员。 4．运动员、技术官员。 国际友好人士及关心青奥、关心南京的人。 5．国际友好人士及关心青奥、关心南京的人。 南京市民（主要是以社区为核心，辐射14 18岁青年背后的人 14- 岁青年背后的人）。 6．南京市民（主要是以社区为核心，辐射14-18岁青年背后的人）。
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四格漫画 天涯社区） （天涯社区）
大运会四格漫画是以四个画面分格来完成一个有关大运会 的小故事或一个创意点子的表现形式。四格漫画着重点子创意， 的小故事或一个创意点子的表现形式。四格漫画着重点子创意， 画面不需很复杂，角色也不要太多，对白精简， 画面不需很复杂，角色也不要太多，对白精简，让人容易轻松 阅读。 阅读。
………… …………
01
网上虚拟 火炬传递
在8月11 日的收火仪式 现场，现场大 屏幕显示，大 运会虚拟火炬 传递经过690 多所高校的传 递，参与总人 数超过1000万 人，其中实名 注册虚拟火炬 手近百万人。
2011年 2011年5月10日，深圳市委书记王荣（大屏幕）通过时空 10日 深圳市委书记王荣（大屏幕） 连线的方式宣布大运会虚拟火炬传递活动启动。当日， 连线的方式宣布大运会虚拟火炬传递活动启动。当日，深圳第 26届世界大学生夏季运动会线上虚拟火炬传递活动在深圳大学 26届世界大学生夏季运动会线上虚拟火炬传递活动在深圳大学 正式启动。 正式启动。
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Info系统 Info系统
深圳大运会 “INFO”系统，第 一次从一个内部系 统变为支持在各场 馆“INFO”电脑浏 览发布的新闻，同 时还支持互联网方 式浏览下载新闻的 开放系统，使注册 媒体记者可以更高 效、更便捷地获取 新闻信息。
“INFO”系统是大运会“官方通讯社”和“官方图片社” INFO”系统是大运会“官方通讯社” 系统是大运会 官方图片社” 发布官方新闻信息的核心技术平台， 发布官方新闻信息的核心技术平台，注册媒体可通过该平台获 取综合新闻、赛时图片和媒体通告等多种中英文信息服务， 取综合新闻、赛时图片和媒体通告等多种中英文信息服务，是 记者们工作不可缺少的“助手” 记者们工作不可缺少的“助手”。
从这里开始 Start Here 和大运吉祥物欢 乐的 一起， 做回欢乐的U!
开启欢乐的U，万 枚开心币等你拿
深圳大运会 神秘礼盒
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Touch终 Touch终 端服务
大运会筹备期间，开拓创新，积极筹建了支持IOS、 大运会筹备期间，开拓创新，积极筹建了支持IOS、 IOS Android、Symbian系统的全方位职能手机支持平台 并免费、 系统的全方位职能手机支持平台， Android、Symbian系统的全方位职能手机支持平台，并免费、 及时更新资讯。 及时更新资讯。
深圳大运会席间， 开通了智能化公交系统。 除了及时准确的报站外， 还设置了诸多参与性广 的大运会信息。
深圳大运会席间， 大运会组委会在机场、火 车站、车站以及四星、五 星酒店安置了多个新媒体 体验自助终端机。
第二届青年奥林匹克运动会组委会
NanJing 2014 Youth Olympic Games
腾讯微博 高峰期粉丝量 达100万；新 浪微博高峰期 粉丝量近160 万。
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植入性 游 戏
收到的礼盒将被置于庄园中， 收到的礼盒将被置于庄园中，用户定时开启即可获得深圳 大运会会旗、场馆、宣传热气球等； 大运会会旗、场馆、宣传热气球等；并可将这些直观体现大运 抱怨不是办法 会形象元素的庄园装饰品置于庄园中，由此实现大运会视觉元 会形象元素的庄园装饰品置于庄园中， 沉寂没有出路 素高曝光,提高知名度和关注度！ 突破才是王道！ 素高曝光,提高知名度和关注度！
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腾讯Tips 腾讯Tips
tips的常用意思是“告诫”“提示” tips的常用意思是“告诫”“提示”等，多用于电脑、医 的常用意思是 ”“提示 多用于电脑、 国库信息处理等方面。它是1981年由美国A.J.Castro 1981年由美国A.J.Castro提出 学、国库信息处理等方面。它是1981年由美国A.J.Castro提出 的一种新的制备聚合物微孔膜的方法，并申请了专利。 的一种新的制备聚合物微孔膜的方法，并申请了专利。腾讯 Tips主要是QQ弹出相关信息 受众面广、点击率高。 主要是QQ弹出相关信息， Tips主要是QQ弹出相关信息，受众面广、点击率高。
6、四格漫画 天涯论坛） （天涯论坛）
7、线上线下互动 （骑行、大运信使等） 骑行、大运信使等） 10、Info系统 10、Info系统 赛时记者服务系统） （赛时记者服务系统）
8、大运影视图片库 （前期资料海选） 前期资料海选）
9、Tips（腾讯） Tips（腾讯）
11、 11、新媒体体验 专区（中国电信） 专区（中国电信）
新媒体体验创意方案
New Media Experience Creative solutions
时下，体育赛事早已跳出简单的体育范畴，在城市之间 综合实力竞争愈演愈烈的今天，体育赛事已经作为城市 推广营销的载体，南京也不例外。 新媒体体验主题建议：
新
青奥
新
南京
新媒体 是什么
新媒体是“所有人对所有人的传播 传播”，是新 新媒体 传播 的技术支撑体系下出现的媒体形态 形态。 形态
力求时尚、轻 松、互动，为 的是营造新大 运新深圳的理 念，达到最大 化宣传深圳的 目的。
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案例列举
深圳第26届世界大 学生夏季运动会组委会 积极倡导低碳环保，并 借助“新媒体体验行动” 推动高科技和新媒体的传播模式，雅图S1 便携式投影作为本届大运会唯一指定便携 式投影设备，成为了大运会新媒体体验 活动的一个亮点。