市场研究专业名词解释
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产品研究...........................................................................................................................................2
问题发生率...................................................................................................................................2 概念 产品 吸引度...................................................................................................................2 产品购买意向...............................................................................................................................2
产品研究
问题发生率 概念 针对测试产品或行业中所有产品存在的问题 目标消费者中认为该问题经常发生的人数 占目标消费者总人数的百分比 常用于新产品开发研究 产品测试 算法 问题发生率=回答该问题经常发生的人数/样本量*100%
7产品研究问题发生率概念针对测试产品或行业中所有产品存在的问题目标消费者中认为该问题经常发生的人数占目标消费者总人数的百分比常用于新产品开发研究产品测试算法问题发生率回答该问题经常发生的人数样本量100概念产品吸引度概念反映消费者对该概念产品感兴趣程度的指标通常用概念产品被选为最有兴趣次有兴趣第三有兴趣购买的人数之和占样本量的百分比计算常用于概念测试产品测试等算法概念产品吸引度该概念产品被选为最有兴趣次有兴趣第三有兴趣购买的人数之和样本量100产品购买意向概念消费者对产品的购买可能性通常用产品购买意向均值衡量常用于产品测试算法产品购买意向均值购买意向分值选择该分值的人数样本量品牌研究品牌知名度概念反映消费者对品牌的知晓程度的指标通常用消费者中知道该品牌的人数占目标消费者人口总数的百分比来衡量市场研究中一般把知名度分为四个等级第一提及知名度在没有任何提示的条件下在谈及某一类别产品时首先想到该品牌的人数占目标消费者总人口的百分比未提示知名度也是在没有任何提示的条件下谈及某一类产品时就想起该品牌的人数占目标消费者总人口的百分比这里被想起的品牌不一定是第一个被想起的品牌提示知名度经提示后被访者表示知道该品牌并有所了解的人数占目标消费者总人口的百分比在计算中第一提及知名度未提示知名度提示知名度具有累积性也就是说后者的计算中包括了前者无知名度被访者根本就不知道该品牌即使经过提示被访者仍无反应的人数占目标消费者总人口的百分比算法第一提及知名度首先回答该品牌的人数样本数100未提示知名度提示前回答该品牌的人数样本数100提示知名度提示前与提示后回答该品牌的人数样本数100无知名度经提示仍不知该品牌的人数样本数100品牌忠诚指数概念反映消费者品牌忠诚程度的指标通常用过去六个月最常使用该品牌的人数占过去六个月内使用过该品牌人数的百分比衡量算法品牌忠诚指数过去六个月最常使用该品牌的人数过去六个月内使用过该品牌的人数100品牌固恋水平概念最常使用该品牌的人中购买产品时商店中没有该品牌却不愿意选择其它品牌的人占过去六个月该品牌最常使用者的比例算法品牌固恋水平商店中没有该品牌却不愿意选择其它品牌的人数过去六个月最常使用该品牌的人数100最常用品牌转换率概念指过去六个月内最常使用该品牌的消费者中目前不使用该品牌的人数所占百分比算法最常使用品牌转换率过去六个月内最常使用该品牌但目前不使用该品牌的人数过去六个月内最常使用该品牌人数100首选品牌率
品牌研究...........................................................................................................................................2
品牌知名度...................................................................................................................................2 品牌忠诚指数...............................................................................................................................3 品牌固恋水平...............................................................................................................................3 最常用品牌转换率.......................................................................................................................3 首选品牌率...................................................................................................................................3 品牌的曾经使用率.......................................................................................................................3 过去三 六 个月的品牌使用率...............................................................................................3 品牌采用指数...............................................................................................................................4 市场占有率...................................................................................................................................4 相对市场份额指数.......................................................................................................................4
广告研究...........................................................................................................................................7
传达力...........................................................................................................................................7 说服力...........................................................................................................................................7 广告知名度...................................................................................................................................7 每千人成本...................................................................................................................................7
媒体监测 以电视为例 ...............................................................................................................6
收视率...........................................................................................................................................6 广告到达率...................................................................................................................................6 广告单一到达率...........................................................................................................................6 广告累积到达率...........................................................................................................................6 广告总到达率...............................................................................................................................6 广告平均到达率...........................................................................................................................6 广告平均收视次数.......................................................................................................................7
满意度研究.......................................................................................................................................5
满意度...........................................................................................................................................5 重视度...........................................................................................................................................5 不足度...........................................................................................................................................5
价格研究................................................................................................................4
仿造收益.......................................................................................................................................4 最优价格.......................................................................................................................................5 预估收益.......................................................................................................................................5
产品研究...........................................................................................................................................2
问题发生率...................................................................................................................................2 概念 产品 吸引度...................................................................................................................2 产品购买意向...............................................................................................................................2
产品研究
问题发生率 概念 针对测试产品或行业中所有产品存在的问题 目标消费者中认为该问题经常发生的人数 占目标消费者总人数的百分比 常用于新产品开发研究 产品测试 算法 问题发生率=回答该问题经常发生的人数/样本量*100%
7产品研究问题发生率概念针对测试产品或行业中所有产品存在的问题目标消费者中认为该问题经常发生的人数占目标消费者总人数的百分比常用于新产品开发研究产品测试算法问题发生率回答该问题经常发生的人数样本量100概念产品吸引度概念反映消费者对该概念产品感兴趣程度的指标通常用概念产品被选为最有兴趣次有兴趣第三有兴趣购买的人数之和占样本量的百分比计算常用于概念测试产品测试等算法概念产品吸引度该概念产品被选为最有兴趣次有兴趣第三有兴趣购买的人数之和样本量100产品购买意向概念消费者对产品的购买可能性通常用产品购买意向均值衡量常用于产品测试算法产品购买意向均值购买意向分值选择该分值的人数样本量品牌研究品牌知名度概念反映消费者对品牌的知晓程度的指标通常用消费者中知道该品牌的人数占目标消费者人口总数的百分比来衡量市场研究中一般把知名度分为四个等级第一提及知名度在没有任何提示的条件下在谈及某一类别产品时首先想到该品牌的人数占目标消费者总人口的百分比未提示知名度也是在没有任何提示的条件下谈及某一类产品时就想起该品牌的人数占目标消费者总人口的百分比这里被想起的品牌不一定是第一个被想起的品牌提示知名度经提示后被访者表示知道该品牌并有所了解的人数占目标消费者总人口的百分比在计算中第一提及知名度未提示知名度提示知名度具有累积性也就是说后者的计算中包括了前者无知名度被访者根本就不知道该品牌即使经过提示被访者仍无反应的人数占目标消费者总人口的百分比算法第一提及知名度首先回答该品牌的人数样本数100未提示知名度提示前回答该品牌的人数样本数100提示知名度提示前与提示后回答该品牌的人数样本数100无知名度经提示仍不知该品牌的人数样本数100品牌忠诚指数概念反映消费者品牌忠诚程度的指标通常用过去六个月最常使用该品牌的人数占过去六个月内使用过该品牌人数的百分比衡量算法品牌忠诚指数过去六个月最常使用该品牌的人数过去六个月内使用过该品牌的人数100品牌固恋水平概念最常使用该品牌的人中购买产品时商店中没有该品牌却不愿意选择其它品牌的人占过去六个月该品牌最常使用者的比例算法品牌固恋水平商店中没有该品牌却不愿意选择其它品牌的人数过去六个月最常使用该品牌的人数100最常用品牌转换率概念指过去六个月内最常使用该品牌的消费者中目前不使用该品牌的人数所占百分比算法最常使用品牌转换率过去六个月内最常使用该品牌但目前不使用该品牌的人数过去六个月内最常使用该品牌人数100首选品牌率
品牌研究...........................................................................................................................................2
品牌知名度...................................................................................................................................2 品牌忠诚指数...............................................................................................................................3 品牌固恋水平...............................................................................................................................3 最常用品牌转换率.......................................................................................................................3 首选品牌率...................................................................................................................................3 品牌的曾经使用率.......................................................................................................................3 过去三 六 个月的品牌使用率...............................................................................................3 品牌采用指数...............................................................................................................................4 市场占有率...................................................................................................................................4 相对市场份额指数.......................................................................................................................4
广告研究...........................................................................................................................................7
传达力...........................................................................................................................................7 说服力...........................................................................................................................................7 广告知名度...................................................................................................................................7 每千人成本...................................................................................................................................7
媒体监测 以电视为例 ...............................................................................................................6
收视率...........................................................................................................................................6 广告到达率...................................................................................................................................6 广告单一到达率...........................................................................................................................6 广告累积到达率...........................................................................................................................6 广告总到达率...............................................................................................................................6 广告平均到达率...........................................................................................................................6 广告平均收视次数.......................................................................................................................7
满意度研究.......................................................................................................................................5
满意度...........................................................................................................................................5 重视度...........................................................................................................................................5 不足度...........................................................................................................................................5
价格研究................................................................................................................4
仿造收益.......................................................................................................................................4 最优价格.......................................................................................................................................5 预估收益.......................................................................................................................................5