广告史PPT 新中国前啤酒的历史 民国时期

奉天八王寺啤酒汽水股份 有限公司(解放后更名为“沈阳 市八王寺汽水厂”，现名“沈 阳八王寺饮料有限公司”)，始 建于1920年，是由民族资本 家集资创办的近百年中国北方 最大的汽水生产专业厂。八王 寺汽水厂，历经百年，饱经风
霜，见证了近代中国历史的兴
衰，是中国民族饮料工业的 “活化石”。
葡பைடு நூலகம்酒
1.张裕酿酒厂
5000，波兰人近3000，日本人近700，德国人近600，人口构成如同当初的美
国充满浓郁的移民气息，并在东方世界里存在着明显的种族结构西方化的特征， 啤酒、香肠、面包等西方的特色饮食也成为了这个城市基本的生活所需。
二、北京啤酒
1. 北京双合盛啤酒厂，这是中国民族资本家经营的。它选用德国等进口的 上等啤酒花和强壮酵母，精心酿造，1916年第一批“五星牌啤酒”问世， 酒液清亮透明，泡沫洁白细腻，口味纯正，毫不逊色于进口啤酒。1926年 在当时工商部国货展览会上一举夺标，并在巴拿马国际展览会上获奖。 2.北平啤酒厂，1941年是由日本樱花麦酒株式会社建立的，当时生产的啤
烟台张裕集团有限公司其前身为烟台张裕酿酒公司，他是由中国近 代爱国侨领张弼士先生创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。 1892年，张弼士投资300万两白银在烟台创办张裕酿酒公司。大清国直 隶总督、北洋大臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批了该公司营业准照， 光绪皇帝的老师、时任户部尚书、军机大臣翁同龢亲笔为公司题写了厂 名。“张裕”二字，冠以张姓，取昌裕兴隆之意。张裕公司的创建，被 北京中华世纪坛记载为中国1892年所发生的四件大事之一。至今，它已 发展成为多元化并举的集团化企业，是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒 生产经营厂家。
五大啤酒酿造企业。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销 英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。 哈尔滨是一座中西文化融合的城市，尤其是在城市的形成和早期的开发建设 中，到处存在着俄罗斯等西方移民的影子，据1913年的人口统计，在近7万人的 总人口中，俄罗斯人近3.5万，接近总人口的一半，中国人近2.3万，犹太人近
3.环球各色葡萄酒
5.白玉葡萄酒
白玉葡萄酒
5.赤玉葡萄酒
6.金谷白兰地
白酒
1.山西杏花村汾酒
汾酒，汉族传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏 花村，又称“杏花村酒”。 山西杏花村汾酒公司以生产经营中国名酒--汾酒、竹叶青酒为主营业务。现 今同时拥有我国驰名品牌“杏花村”，是久负盛名的大型综合性国营企业。 作家《人民日报》社副总编辑梁衡说：“原来我国的名酒有4个香型，即浓、 酱、清、凤香型的代表。杏花村汾酒他不求那浓那烈；只求这纯这真，属于清香 型的典型代表。其他酒或如艳丽少妇，或如浓妆重抹，这杏花村汾酒呢，则如窈 窕淑女，淡梳轻妆，大约因为这纯，才使它成为名酒之始祖。
五、太阳啤酒
太阳啤酒（ASAHI BEER），又名朝日啤酒，日本朝日啤酒株式会社成 立于1889年，是日本最著名的啤酒制造厂商之一。于1994年正式进入 中国市场。
六、其他品牌啤酒
三星牌啤酒
红星啤酒
三马牌啤酒 金头啤酒（民国18年）
五茄啤酒
正玉啤酒
汉代煮酒，又名英雄酒
八王寺啤酒
享受。1940年，全国啤酒产量达到4万吨， 其中大多数为日本侵略者军用。
到1949年，全国的啤酒年产量仅达到七千余吨。还不足一个小型啤酒厂的 年产量。
一、哈尔滨啤酒
哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生
产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。是中国大陆第
张裕白兰地（1918）《小说月报》中国历史上最早的葡萄酒广告
张裕葡萄酒
张裕酿酒厂实景广告
2.维爱格酿酒厂
4.昆仑酿酒公司
昆仑酿酒有限公司生产的酒中以宫廷葆春酒最为出名，曾被境外著名的商 贸集团买断经营权20年。末代皇弟溥杰也亲笔为酒厂题字并赋诗。由于此酒 来自宫廷秘方，确有补肾润颜，滋阴养血，健身强体，增强免疫力之功能。中 国人民解放军总医院的实验表明：凡饮用宫廷葆春酒的动物比没有饮用宫廷葆 春酒的动物延长寿命1/3。此图应为昆仑酿酒公司中后期适应了当时社会趋势 为所生产的白兰地，葡萄酒做的广告。
谢 谢
哈尔滨是一座中西文化融合癿城市尤其是在城市癿形成和早期癿廹发廸设中到处存在着俄罗斯等西斱移民癿影子据1913年癿人口统计在近7万人癿总人口中俄罗斯人近35万接近总人口癿一半中国人近23万犹太人近5000波兰人近3000日本人近700德国人近600人口构成如同当初癿美国充满浓郁癿移民气息幵在东斱世界里存在着明显癿种族结构西斱化癿特征啤酒香肠面包等西斱癿特色饮食也成为了这个城市基本癿生活所需
四、青岛啤酒
青岛啤酒是中国最有知名度和最受到国际认可的啤酒品牌，创始于 1903年。1903年8月，来自英国和德国的商人联合在青岛成立了日耳曼 啤酒公司青岛股份公司，采用德国的酿造技术以及原料进行生产。古老的 华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司 青岛公司。 经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒” 的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公 司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内 首家在两地同时上市的股份有限公司。
浅析
民国期间部分酒广告
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一、啤酒 二、葡萄酒 三、白酒 四、药酒
啤酒
中国啤酒历史
中国最早建立的啤酒厂是1900年由俄国人在哈尔滨开办的乌尔卢布列 夫斯基啤酒厂 (<<哈尔滨历史编年>>）。清末的啤酒厂基本上都控制在外 国人手中。直到1915年，才在北京建立了由中国人投资的双合盛啤酒厂及 广东五羊啤酒厂。1949年前，中国只有七、八个啤酒厂，绝大多数由外国 人所控制， 酒花和麦芽主要从国外进口，啤酒的销售对象也主要是在华的 外国商人及军队，还有一部分“上层社会”的人士。普通老百姓几乎无法
1.千福铭酒
4.同宝泰美酒
2.白鹭铭酒
3.白鹤清酒
7.东女郎烧酒
药酒
4.保利他民药酒
5.天津同丰湧记药酒
6.施务露金鸡 铁树药酒
总结：
1.民国时期酒广告语言风格多采用白话文，文言文相比同时期 化妆品等广告偏少。 2.民国时期酒广告以突出产品与产地为主，人物偏少。 3. 民国时期酒广告手绘 语言夸张 功能以注重健康 治病为主
酒只供侵华的日军的军需。新中国成立后，1953年轻工业部糖工业管理局
接管了啤酒厂，改厂名为北京啤酒厂，废止了原“飞马牌”商标，开始生 产北京啤酒。
三、上海啤酒
1.挪威人办的斯堪的纳维亚啤酒厂，建于1912年，是上海地区最早的啤酒厂， 因其所产啤酒质量精良，需求量日增，1933年扩建新厂。新厂易名为“英商上 海啤酒公司”，所产“友啤”啤酒（U•B•BEER），又名上海啤酒，1958年改 称为上海啤酒厂； 2.法商经营的中国啤酒厂，建于1928年，1935年改名为国民啤酒厂，日本统 治时期改为酒精厂，即今上海酒精厂；
3.英商怡和洋行开办的怡和啤酒厂，建于1933年，1942年被日本樱花麦酒株
式会社接管，日本投降后交还给怡和洋行。解放后，英商作价卖给中国，改称 华光啤酒厂。
1.友啤啤酒
2.克罗佛啤酒
3.怡和啤酒
英商怡和洋行开办的怡和啤酒厂，建于1933年，1942年被日本 樱花 麦酒株式会社接管，日本投降后交还给怡和洋行。解放后， 英商作价卖给中国，改称华光啤酒厂。