9[1][1]媒介技术的发展汇编
媒介发展史.pptx
电子文学-播放媒介时代
电报
1844年，当美国第一条电报线开通时， 莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封 电报，其内容是《圣经》中的一句话： “上帝啊，你究竟创造了什么！”
电话
1876年6月2日，英国人贝尔和他的助 手沃特森发明了电话。
电子文学-播放媒介时代
电影
1895年3月22日，法国的卢米埃尔兄弟在 巴黎法国科技大会上首放影片《卢米埃尔工 厂的大门》获得成功。同年12月28日，他们 在巴黎的卡普辛路14号大咖啡馆里，正式向 社会公映了他们自己摄制的一批纪实短片， 有《火车到站》等12部影片，卢米埃尔兄弟 是第一个利用银幕进行投射式放映电影的人。 因此，他们把1895年12月28日世界电影首次 公映之日即定位电影诞生之时，卢米埃尔兄 弟自然当之无愧地成为“电影之父”。
• 如果说文字印刷传播实现了文字信息的大 量生产和大量复制，那么电子传播最重要 的贡献之一就是实现了信息的远距离快速 传播。
• 电子媒介还在另外两个方面具有里程碑的 意义：
• 1.形成了人类体外化的声音信息系统；
• 2.形成了人类体内化的影像信息系统。
电子文学-播放媒介时代
电报
电话
电影
广播
电视
从19 世纪末20 世纪初开始，随着现代摄影技术、 电影摄制技术、无线电传声技术、声音记录技术、微 电子技术以及经由通信卫星、广播卫星传送声音和图 像技术的实现，产生了电影、广播、电视等电子播放 媒介。
奉多神，并且认为王也是神。 所以王的名字四周都装饰有特 别图案。墓碑更是如此。
书面文学-手写印刷媒介时代
中国殷墟的甲骨文 约公元前1300年。甲骨文是
刻在龟甲和兽骨上的古老文字。在 商代，国王在做任何事情之前都要 占卜。甲骨就是占卜时的用具。
媒介发展史概论
1.3媒介与媒体的区别
• 大众（传播）媒介
思考：媒体的分类
• 按照时间顺序
• 按照技术方式
1.24 电子传播时代
• 广义是指一切依靠电流传播信息的媒介；狭义专指公共性的媒介， 传播学里通常用的是狭义。
• 电子传播时代的三次飞跃？
• 一是20世纪初的广播，二是20世纪中的电视，三是20世纪末的网 络。
里程碑事件：
• 有线： • －1831年，英国人法拉第发现电磁感应现象；
• －1837年，美国画家莫尔斯研制成了有线电报。第 一封电报，内容是《圣经》里的一句话：“上帝， 你创造了何等的奇迹”；
关于纸张
• 纸莎草是一种挺水植物，约可 长到4至5公尺高。
• 它的茎横切面为三角形。
• 每一条茎都会长出烟火状的叶。
埃及纸草画
阿拉伯人发明了昂贵的羊皮纸
<神役>索兰迪 亚大陆羊皮 纸地图
蔡伦
• 公元105年
• 东汉宦官蔡伦发明 • 新的造纸术的方法是用树皮、麻绳头、 破布、旧渔网等作原料，捣碎，水中浸 成纸浆，放在旧竹帘子上，摊成薄片， 漏掉水分，
• (一)自身传播 • (二)人际传播
(三)大众传播
大众传播是职业传播者借助一 定的传播媒介，定期公开向广 大社会公众提供各类信息的活 动。
1.2人类传播活动的四个阶段
人类传播活动的发展历史，其实也施传播媒介 的演进历史。
• 思考：经历了哪几个阶段？
人类传播活动经历了四个发展阶段
• 1、口语传播时代 • 2、文字传播时代 • 3、印刷传播时代 • 4、电子传播时代
• 传播历史的发展过程不是依次取代的过程，而是依次叠加的过程。
• 威廉斯在其《传播革命》传播史表盘
传媒的发展历程
传媒的发展历程传媒的发展历程可以追溯到古代人类社会的起源。
在人类最原始的社会中，人们通过口头传播信息和知识。
随着时间的推移，人类逐渐发展出了文字，这为信息和知识的传播提供了新的方式。
在此基础上，人们发明了印刷术，从而进一步提升了传媒的效率和影响力。
在古代的中国，抄写和传抄文献被视为一项尊贵的技艺。
书籍的传播主要依靠手抄本和木刻版，这种方式限制了书籍的传播范围和传播速度。
然而，在14世纪的元朝时期，欧洲的发明家古登堡发明了印刷术，这一技术的出现颠覆了文字传播的方式。
印刷术的出现对于传媒的发展有着革命性的意义，它推动了科学、文化和艺术的传播，加速了人类社会的进步。
印刷术的引入促进了书籍的大规模生产和广泛传播。
在印刷术的影响下，书籍逐渐成为记录和传播知识的主要载体。
文艺复兴时期，印刷机的迅速普及促使了欧洲文化的繁荣。
书籍的广泛传播不仅推动了文化交流和学术研究的发展，还改变了人们获取信息的方式。
19世纪末，电报的发明进一步推动了传媒的发展。
电报的快速传输速度使新闻信息能够实时地在不同地区传播，为传媒打开了全新的空间。
于是，报纸成为当时最重要的媒体形式。
报业展开了繁荣的发展，各种类型的报纸涌现出来，为人们提供了更快速、更全面的新闻信息。
20世纪，电台的推出让传媒的影响力跨越了更大的范围。
电台的出现使得人们可以通过无线电波收听到音乐、新闻和娱乐节目，大大改变了人们获取信息的方式。
电台不仅推动了音乐和娱乐产业的发展，也加强了国家宣传和媒体控制的能力。
随着技术的不断进步，电视的出现使传媒的影响力得以进一步扩大。
电视的出现给人们提供了一个全新的视觉传媒形式，它不仅可以传播新闻和娱乐节目，也能够播放电影和记录片。
电视的普及进一步加强了媒体对公众的宣传和影响力，也改变了人们的生活方式和价值观。
21世纪，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，传媒进入了全新的时代。
互联网的兴起给人们带来了更多获取信息和传播信息的途径。
通过互联网，人们可以轻松获得各类资讯，也可以通过社交媒体平台随时分享自己的观点和经历。
媒介发展史
媒介发展与技术推动
现代媒介发展简史
时间 1844年 1848年 1850年 1920年 1936年 1946年 1957年
发展情况 美国第一条电报线路开通 纽约的六家报纸联合创办了“港口新闻联合社” 英国路透社创办开业 世界上最早的无线电广播台在美国建立 BBC建立第一座电视台 世界第一台电子管计算机问世 苏联发射了第一颗人造地球卫星
新媒体 概论
1.1 媒介发展简史
从原始媒介、语言（口语）媒介、文字媒介、印刷 媒介到电子媒介，再到新媒介 。（附媒介发展史）
1. 人类大约在4万至5万年前发明了口头语言，人类 进入口头传播时期。口语传播的特征在于共时性，是一 种典型的“在场”的面对面的交流与传播 。
一 媒介发展与技术推动
新媒体 概论
新媒体 概论
一 媒介发展与技术推动
新媒化和多样化的过程。
20世纪50年代以后，分散的媒介系统在各自的领域得到 了充分的发展，功能也越来越强。我们现在所处的时代不是 一个单一的传媒时代，而是混合媒介时代。在这个时代，媒 介的容量空前扩大。而且，90年代以来一个最明显的变化， 就是各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。过去由分散的 媒介系统所执行的不同功能，今后将会整合到互联网信息高 速公路这一综合的信息传播系统中。
2.大约5000年前，文字产生了 。文字的发明使 传播从时间的久远和空间的广阔上实现了对口语 传播的超越。
以文字为核心的人类第一套体外化信息系统的 形成和扩展，大大促进了经济、政治和文化的交 流与融合，使社会结构发生了重大变革，大规模 的社会管理和控制成为可能。
文字总是和记录文字的工具和材料紧密相连的。 石头、木块、竹简 、埃及莎纸、汉代蔡伦造纸术、 威尼斯手抄小报。
一 媒介发展与技术推动
媒介技术的发展历程概述.
文字传播时代：
结绳记事与原始图画 公元前3000年左右两河流域出现文字 文字传播让异时、异地传播成为了可能，大大提高了 传播的广度和范围。既能“通之于万里，推之于百 年” 。也能保证信息在传播中不被扭曲、变形、重 组和丢失。 文字的出现，人类文明也得到了更好的传承 。促使了 人类社会由原始社会，奴隶社会，封建社会，资本主 义社会，社会主义社会的更进。 局限性：容易让人产生疲劳；通过篆刻，或抄写文字， 传播范围小、效率低；没有听觉和视觉效果；传播速 度慢。
媒介技术的发展
传播媒介的发展进程
口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 新媒体与数字传播时代
每一次传播“革命”对人类社会都产生了深刻影响
口语传播时代
4万到9万年前，人类获得说话的身体能力 口语传播是人类传播活动的第一个发展阶 段，这一阶段大致从人类摆脱“与狼共舞” 的野蛮状态、组成原始社会开始，一直到 文字的出现。 局限性：只能近距离传递和交流；记录行 差，只能依靠记忆力积累传播。受时间和 空间制约大。
新媒体传播
1946年，第一台模拟计算机出现 1950s末，调制解调器的出现，解决计算机与电话的兼容 1960s末，美国军方阿帕网（ARPANET）实验 1971年第一台芯片电脑：集成电子新时代 1970s末，通讯卫星 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 网络浏览器、万维网、搜索引擎… … 有500个频道的光缆电视，移动电话，无线上网… … 新的媒介环境： 内部：计算机性能的迅速发展，数字化 外部，连接网络计算机技术的国际标准化 互动：在“虚拟现实”和“电脑空间”中，人机之间的仿生
传播媒介发展历程
传播媒介发展历程传播媒介的发展历程可以追溯到古代人类使用原始的交流方法，如口头传播和手写文字。
随着时间的推移，人类发展出越来越多的传播媒介来满足信息交流的需求。
在古代，人们通过口头传播来传递信息。
他们通过口头语言和故事来传承知识和文化。
然而，这种传播方式有一定的局限性，因为信息只能在有限的范围内传播。
随着文字的发明和发展，人们开始使用文字来传递信息。
最早的文字出现在约5000年前的美索不达米亚地区，并随后出现在整个世界各地。
文字的出现使得信息能够更远地传递，而不再受口头传播的限制。
印刷术的发明是传播媒介发展的重要里程碑。
15世纪的德国发明家古腾堡首次使用活字印刷机制造书籍。
印刷术的出现使得大规模生产和传播书籍成为可能，并极大地促进了知识的传播和普及。
19世纪末，电报的发明引领了传播媒介的新时代。
电报可以通过电线传输消息，使得信息可以几乎实时地跨越国家和大洋传播。
电报技术的发展极大地加快了信息传递的速度和覆盖范围。
20世纪初，广播和电视的出现进一步革命了传播媒介。
广播通过无线电波传输音频信息，电视则通过电视信号传输图像和声音。
广播和电视的广泛普及使得信息传递成为大众化的现象，人们可以通过收音机和电视机获取各种各样的信息。
现代互联网的出现推动了传播媒介进一步演变和发展。
互联网使得信息的获取和传播变得更加容易和快捷。
通过电脑和移动设备，人们可以使用互联网浏览网页、观看视频、发送电子邮件等，实现信息的传递和交流。
随着科技的不断发展，传播媒介将不断推陈出新。
例如，社交媒体的兴起使得人们可以通过平台如微博、微信等分享和获取信息，加强了个人与个人之间的交流和互动。
总之，传播媒介的发展历程经历了口头传播、手写文字、印刷术、电报、广播、电视、互联网等多个重要阶段。
每个阶段的出现都推动了信息传递的进步，让世界变得更加紧密和联系。
未来，随着技术的不断创新，传播媒介将继续演变和进化，为人们提供更加便利和丰富的信息交流方式。
媒介发展史
书籍
报刊
杂志
施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸与政治小册子参与了17世纪和18世纪所有的政治运动和人民革命。正当人们越来越渴求知识的时候，教科书使得举办大规模的公共教育成为可能。正当人们的权利分配普遍感到不满意的时候，先是报纸、后来是电子媒介使普通居民有可能了解政治和参与政府。”
电子文学-播放媒介时代
广播
19世纪末20世纪初，一些科学技术工作者利用无线电波传送声音的实验相继成功，从而一步步推进导致了广播的诞生。
电视
1924年，英国人贝尔德发明了最原始的电视机，用电传输了图像。美国RCA1939年推出世界上第一台黑白电视机，到1953年设定全美彩电标准以及1954年推出RCA彩色电视机。
1895年3月22日，法国的卢米埃尔兄弟在巴黎法国科技大会上首放影片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功。同年12月28日，他们在巴黎的卡普辛路14号大咖啡馆里，正式向社会公映了他们自己摄制的一批纪实短片，有《火车到站》等12部影片，卢米埃尔兄弟是第一个利用银幕进行投射式放映电影的人。因此，他们把1895年12月28日世界电影首次公映之日即定位电影诞生之时，卢米埃尔兄弟自然当之无愧地成为“电影之父”。
新闻业-组织媒介的产生
新闻业最早产生于16世纪的威尼斯。到了17世纪，印刷术的发展催生了报业，以报社为主要形式的新闻机构由此产生，廉价报纸的出现，使报业呈现繁荣局面，控制多种报纸、多家报社的报团也纷纷崭露头角。电报被发明以后，新的媒介组织——通讯社问世了。到了20世纪，又出现了广播电台、电视台等机构。媒介组织可谓异彩纷呈。而在西方国家，许多早期的报团经过，长期的经营，发展为跨国、跨洲并拥有多种媒体的超级集团，其主人则成为资本主义世界中翻云覆雨的传媒大亨，对其国家乃至整个世界都有重要的影响力。
媒介技术的发展历程
新媒体传播特点
Hale Waihona Puke 以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交 流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传 播形式。网络传播融合了大众传播（单向）和 人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上 形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结 构中，任何一个网结都能够生产、发布信息， 所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方 式流入网络之中。 ⑴互动性；⑵即时性；⑶个性化；⑷传播成本 费用低；⑸权利平等性；⑹多元性。
新媒体传播
1946年，第一台模拟计算机出现 1950s末，调制解调器的出现，解决计算机与电话的兼容 1960s末，美国军方阿帕网（ARPANET）实验 1971年第一台芯片电脑：集成电子新时代 1970s末，通讯卫星 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 网络浏览器、万维网、搜索引擎… … 有500个频道的光缆电视，移动电话，无线上网… … 新的媒介环境： 内部：计算机性能的迅速发展，数字化 外部，连接网络计算机技术的国际标准化 互动：在“虚拟现实”和“电脑空间”中，人机之间的仿生
电子传播时代的特点
突破传统媒体介质，集文字、图片、视频、音 频等传统媒体和现代媒体传播形式为一体 电子传播方式具有以下特点，一是电影、电视 是视听复合符号的信息传播，二是影视提供的 直观性是空前的真实与虚假的混和，三是与语 言文字、印刷术的发明不同，电影、电视从它 们诞生的那天起，就属于大众传播媒体，具有 世界性与商业化的倾向。
人类经历了口语，文字，印刷，电子，新媒体的传播 时代。每个传播时代都有它的优劣。包括新媒体传播 时代的传播也有很多缺陷，信息也有好坏，在这种容 易传播，容易复制的环境下容易造成“好事不出门， 坏事传千里”的现象。如果是虚假信息，低俗信息这 样影响会更坏。 总体来说传播媒介的发展是进步的。从传播范围和传 播速度变化来看是进步的。从信息的传递，接受，反 馈情况来看也是进步的。 我们的传播媒介技术从古至今都在进步，而且更新换 代的时间越来越短。相信以后会有更先进的传播技术。
传媒发展历程
传媒发展历程
人类社会的发展离不开传媒的推动，传媒的发展历程可谓辉煌而多变。
以下是传媒发展的一些重要里程碑。
早期传媒的发展可以追溯到古代，当时人们利用口头传播、绘画、雕塑等方式传递信息和故事。
随着文字的出现，印刷术的发明使得传媒的影响力有了大幅提升。
印刷术的问世，如金属活字印刷术、木刻印刷术等，使得书籍、报纸等大规模出版成为可能，大大提升了信息传播的速度和范围。
19世纪，电报的发明成为传媒史上的重要里程碑。
电报通过
电信技术实现了远距离实时通信，大大加快了信息传递的速度和效率。
之后，电话的问世又进一步拉近了人与人之间的沟通距离。
20世纪，广播和电视的兴起改变了传媒格局。
广播通过电波
传输音频内容，电视则通过电视信号传输音视频内容，使得信息的传递不再局限于印刷媒体。
广播和电视以其独特的声音和影像效果，迅速成为人们获取信息、娱乐、交流的重要渠道。
互联网的出现使得传媒进入了一个全新的时代。
互联网打破了时空限制，使得信息传递更加迅捷和广泛。
随着互联网的普及，各种新型的传媒形式相继涌现，如博客、微博、社交网络等，为人们提供了更多的信息获取和表达的途径。
近年来，移动互联网的快速发展更是催生了全新的传媒方式。
智能手机的普及使得人们随时随地都能够获取到新闻资讯、音
频视频等媒体内容，移动应用程序提供了更便捷的交流和娱乐方式。
总体而言，传媒发展历程不断演进，从古代的口头传播到书籍、报纸、广播、电视，再到互联网和移动互联网时代，每一个新的传媒形式都推动着信息传递的革新。
随着科技的不断进步和社会的不断变迁，传媒的未来发展将充满更多的可能性。
近现代中国媒介技术变迁的历史轨迹
近现代中国媒介技术变迁的历史轨迹第一篇：近现代中国媒介技术变迁的历史轨迹近现代中国媒介技术演进的历史轨迹* 施威刘青匡导球（南京信息工程大学语言文化学院江苏南京210044）摘要：技术创新是推动媒介产业发展的核心因素，自19世纪中期以来，中国媒介技术演进经历了三个时期，分别是近代化、现代化和数字化阶段。
在技术创新的作用下，媒介产业实现了三次整体性提升，并呈现出不同的行业特征和发展规律。
关键词：媒介技术演进近现代19世纪中后期，在西方科技和文化影响下，中国媒介产业体系逐渐建立，并在近现代中国社会变迁进程中扮演了不可或缺的角色。
媒介产业发展的核心在于技术创新，19世纪80年代以来，中国媒介技术实现了三次重大创新，在形态、运行机制和影响力等方面不断推动媒介产业向更高层次迈进。
一、近代媒介技术的引进与推广（1882－1949年）鸦片战争后，伴随这西方先进近代技术的输入，新式媒介经营理念、行业规则和运行模式也移植到中国，并促成了传统知识分子和精英文化的近代化转型，这些都是近代中国媒介产业持续发展的重要动因。
自1815年英国人马礼逊创办《察世俗每月统计传》后，西方传教士带来了铅印术和中文活字制造技术，为近代中国媒介技术变革奠定了基础。
1882年上海同文书局成立后，民营新闻出版业成为媒介技术的创新主体，在出版救国和市场需求等因素的共同推动下，西方最先进的出版技术都被引进到国内，主要包括：（1）蒸汽、电力等动力设备和技术；（2）石印、轮转、胶印等印刷设备和相关技术；（3）制版技术，如珂罗版、石版、金属板等；（4）铸字设备和技术；（5）其他辅助设备和技术，如排字架、纸型以及纤维纸、油墨制造技术等。
这些新技术的普遍应用，使铅字印刷成为市场主流，传统雕版技术逐渐被淘汰。
在媒介技术变革的作用下，中国出版业实现了近代化转型，表现在以下几个方面：首先，机械化媒介出版技术显著提高了媒介生产效率，各地媒介形式日渐丰富，报纸、杂志、教科书和各类读物开始大量出现；出版物在形制、印装水平、内容等方面也得到全面提升，媒介产品不再是上层社会独享的“奢侈品”，普通读者群体迅速扩大。
第五节 媒介技术的发展
• 5. 因特网 • 计算机网络 使用通信线路将不同地点、区域或地区的若干 台计算机连接起来，使它们之间能够互相通信， 并且共享软硬件资源，就构成了计算机网络。 计算机网络（Internet）是一个网络，凡是采 用TCP/IP协议并且能够与Internet中的任何一台主 机进行通信的计算机，都可以看成是Internet的一 部分。
二、媒介发展史
• 一、现代大众传媒发展的要素和条件 • 1.语言 • In the presence of God and these our friends I take thee to be my husband/wife, promising with Divine assistance to be unto thee a loving and faithful husband/wife so long as we both shall live. WITH THE RING I THEE VOW
案例7 一个网络时代的剧本：李双江儿子打 人案
• • • • •
宝马 富二代 人民大会堂出入证 冲锋枪 “谁敢打110？”
案例8: 宜黄拆迁事件
案例7: 四川会理县回应微博造假
• 感谢全国热心网友，让会理县领导有机会 免费“周游世界”，“旅行”归来后，领 导已回到正常的工作轨道，也希望网友把 关注焦点，转移到会理这座古城上来。会 理是座有着两千多年历史文化的古城，也 是古南方丝绸之路的重镇，看看@阿卓志 鸿镜头下的美丽的会理吧，绝对没有PS哦
麦克卢汉媒介理论的主要观点 （1）
• “媒介是人体的延伸” 在麦克卢汉看来，任何媒介的发展都是对扩 展人的感官或感觉的延伸，媒介和社会发展的 同时也伴随着人的感官能力由“统合”（口语 传播）--“分化”（印刷媒介）-- “再统合” （电子媒介）的历史。
世界媒介产业化发展历史
世界媒介产业化发展历史媒介产业化是指媒介行业逐渐向工业化方向发展的过程，它涉及到技术、商业和文化等多个层面。
媒介产业化的发展历史可以追溯到19世纪末和20世纪初的工业革命时期。
在这一时期，印刷技术的发展和大规模的新闻出版业的兴起，标志着媒介产业化的开始。
随着电视、广播和电影等新型媒介的出现，媒介产业化进入了新的阶段。
这些媒介的发展不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也为媒介产业带来了新的商业模式和利润来源。
20世纪下半叶，随着互联网的兴起，媒介产业化进入了一个全新的时代。
互联网的普及使得信息传播更加便捷和快速，也为媒介产业带来了前所未有的挑战和机遇。
在全球化的背景下，媒介产业化的发展也呈现出多样化和国际化的特点。
跨国媒体集团的兴起，使得媒介产业化的影响超越了国界，成为全球范围内的重要力量。
同时，新兴市场的崛起也为媒介产业化带来了新的增长点和发展机遇。
然而，媒介产业化的发展也面临着诸多挑战。
信息的过度传播和媒体的商业化导致了信息的碎片化和娱乐化，也加剧了信息的不对称和失衡。
此外，媒介产业化的发展也引发了一系列的伦理和法律问题，如新闻道德、版权保护等，需要社会各界共同关注和解决。
总的来说，媒介产业化的发展历史是一个不断演进和变革的过程。
在全球化和数字化的背景下，媒介产业化将继续面临着新的挑战和机遇，如何平衡商业利益和社会责任，如何保护信息的真实性和公正性，这都是需要我们共同思考和努力解决的问题。
希望未来的媒介产业化能够更好地为社会和公众利益服务，实现可持续发展和共赢局面。
媒介技术的传播学
04
媒介技术的未来趋势
人工智能在媒介技术中的应用
自动化内容生成
利用自然语言处理和机器学习技术，自动生成新 闻报道、广告文案等文本内容，提高生产效率。
个性化推荐与定制
通过分析用户行为和喜好，实现个性化新闻、影 视、音乐等内容推荐，提高用户满意度。
智能广告投放
基于大数据和算法，实现精准广告投放，提高广 告效果和投资回报率。
总结词：在线教育平台通过各种 传播策略来吸引和留住用户，提 供优质的教育资源和服务。
1. 定位与内容策略：分析在线教 育平台如何根据用户需求和市场 环境来确定自身的定位和内容策 略。
3. 社区建设：分析在线教育平台 如何通过社区建设来提高用户互 动和学习体验，以及如何处理社 区内的矛盾和纠纷。
案例四：虚假新闻的传播与应对策略研究
知识产权与版权保护
知识产权
随着媒介技术的发展，知识产权的保护也面临着新的 挑战。如何保护原创作品的版权，防止盗版和侵权行 为，是媒介技术发展中需要解决的重要问题。
版权保护
版权是创作者对自己作品的独占权，是激励创新和创 作的重要法律保障。在媒介技术的发展过程中，应该 积极推动版权保护的措施，保护创作者的合法权益。
媒介技术的分类
根据传播形式和载体，媒介技术可分为印刷媒体、电子媒体、数字媒体等。
媒介技术的发展历程
传统媒介时代
以书籍、报纸、杂志等印刷品为主的传播时 代。
网络媒介时代
以互联网、社交媒体、移动设备等网络媒介 为主的传播时代。
电子媒介时代
以电影、电视、广播等电子媒介为主的传播 时代。
新媒体时代
以虚拟现实、增强现实、智能媒体等新兴媒 介技术为主的传播时代。
的重要问题。
近现代中国媒介技术变迁的历史轨迹
近现代中国媒介技术演进的历史轨迹*施威刘青匡导球（南京信息工程大学语言文化学院江苏南京210044）摘要：技术创新是推动媒介产业发展的核心因素，自19世纪中期以来，中国媒介技术演进经历了三个时期，分别是近代化、现代化和数字化阶段。
在技术创新的作用下，媒介产业实现了三次整体性提升，并呈现出不同的行业特征和发展规律。
关键词：媒介技术演进近现代19世纪中后期，在西方科技和文化影响下，中国媒介产业体系逐渐建立，并在近现代中国社会变迁进程中扮演了不可或缺的角色。
媒介产业发展的核心在于技术创新，19世纪80年代以来，中国媒介技术实现了三次重大创新，在形态、运行机制和影响力等方面不断推动媒介产业向更高层次迈进。
一、近代媒介技术的引进与推广（1882－1949年）鸦片战争后，伴随这西方先进近代技术的输入，新式媒介经营理念、行业规则和运行模式也移植到中国，并促成了传统知识分子和精英文化的近代化转型，这些都是近代中国媒介产业持续发展的重要动因。
①自1815年英国人马礼逊创办《察世俗每月统计传》后，西方传教士带来了铅印术和中文活字制造技术，为近代中国媒介技术变革奠定了基础。
1882年上海同文书局成立后，民营新闻出版业成为媒介技术的创新主体，在出版救国和市场需求等因素的共同推动下，西方最先进的出版技术都被引进到国内，主要包括：（1）蒸汽、电力等动力设备和技术；（2）石印、轮转、胶印等印刷设备和相关技术；（3）制版技术，如珂罗版、石版、金属板等；（4）铸字设备和技术；（5）其他辅助设备和技术，如排字架、纸型以及纤维纸、油墨制造技术等。
这些新技术的普遍应用，使铅字印刷成为市场主流，传统雕版技术逐渐被淘汰。
在媒介技术变革的作用下，中国出版业实现了近代化转型，表现在以下几个方面：首先，机械化媒介出版技术显著提高了媒介生产效率，各地媒介形式日渐丰富，报纸、杂志、教科书和各类读物开始大量出现；出版物在形制、印装水平、内容等方面也得到全面提升，媒介产品不再是上层社会独享的“奢侈品”，普通读者群体迅速扩大。
人类媒介发展史
媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。
没有语言和文学的终结，人类就不能摆脱原始的动物传播状态；没有机械印刷和电子传输；没有机械印刷和电子传输等大量复制住处的科技手段的出现，就不可能有近现代的大众传播，也不可能有今天的信息社会。
媒介的发展与社会的演化变革密切结合在一起。
媒介的发展史可以从“口语传播时代，文字传播时代，印刷传播时代，电子传播时代，信息时代”五个阶段来研究。
口语传播时代：口语传播与岩画传播口语传播时代大致从人类摆脱“与狼共舞”的野蛮状态、、组成原始社会开始，一直到文字的出现。
简言之，就是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。
德国著名释义学者加达默尔认为，语言本身就是一种世界观，人类有了语言，所以有了一个“世界”，同“世界”有了一种“关系”，对世界有了一种特殊的态度。
“无论我们用什么语言，我们获得的只是一个更为扩大的方面，一种世界观。
”换句话说，人类驾驭了语言，也就拥有了一个动物类所没有的丰富的“语义世界”。
由此而知，口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，在人类认识世界和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。
与此同时，口语也大大促进了人类思维的发达。
美国传播学家德弗勒认为，语言与思维是不可分割地联系在一起的，思维的规则与说话的规则相同，思维也就是内向操作语言。
而思维，特别是抽象思维，是人类与动物的最本质的区别。
语言使这一本质区别得以落实，使人类有了作为高级生物的独立的意义。
此外，语言还体现了媒介的最基本的功能，即实现信息的交流与共享。
个人生活在自然环境或社会环境当中，要保证其生存与发展，就必须及时了解环境的变化，并据此不断调节自己的行为以适应新的变化。
这种信息需求是人类生存和发展的必然要求，而语言的产生使这种要求得到相当的满足。
尤其是在以口语传播为主的时代，人类主要处于原始社会时期，以小规模、近距离的群体生活、部落生活为主。
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媒介形态变化原则： 共同演进 传播技术的汇聚： 复杂性：
媒介系统日趋复杂并 具有适应性。
麦克卢汉的媒介决定论
《机械的新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介：人的延 伸》、《媒介即讯息》、《地球村》
媒介即讯息：人类有了某种媒介，才可能从事与之相适应的传 播和其他社会活动。其媒介概念是广义的。每一种新媒介的产 生，都开创了人类感知和认识世界的新方式，改变了人与人的 关系，创造出新的社会行为类型。因此媒介又是区分不同社会 形态的标志。
科等，目的是共享和交换 各类信息和意见并发展活 动。
使用者的感受： 互动的程度。“使用者”对来源/
传播者“所供”信息的回应 比例； “社会现场感”或者“社交”程度。 通过运用媒介所感受到的人 际接触。也意味着“媒介丰 富性”。 自主的程度，使用者能否控制媒介 的内容与使用，并多多少少 独立于信源之外。 娱乐的程度，媒介用于娱乐的程度， 以及在运用新媒体技术的过 程中潜在的娱悦。 私密的程度，媒介运用的私人性以 及内容的独特性
新媒体传播
1946年，第一台模拟计算机出现 1950s末，调制解调器的出现，解决计算机与电话的兼容 1960s末，美国军方阿帕网（ARPANET）实验 1971年第一台芯片电脑：集成电子新时代 1970s末，通讯卫星 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 网络浏览器、万维网、搜索引擎… … 有500个频道的光缆电视，移动电话，无线上网… … 新的媒介环境：
维 轻便可携带文献的发： 碑刻、石器、陶器、青铜器、甲骨文、竹简、木简
埃及莎草纸（2500A.C.)、欧洲牛羊皮纸、汉代蔡伦纸， 阿拉伯人的传播、欧洲黑死病、造纸技术的普及
印刷传播时代
唐代雕版印刷，毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年“古登堡革命”：铸字装置，金属合金字模，机械印刷机，印刷油墨 15世纪末，欧洲各大城市印刷业发展： 书籍：保存——传播，出版商+“专业作者” →商业出版 书面语言标准化、大众扫盲 定期邮路，商业新闻信（newsletter），官方报纸 1665年创刊《牛津报》，1690年美洲第一份报纸：商业化、都市化 政党报刊——“观点纸（view paper）” 便士报与大众传播时代：1833年纽约《太阳报》，蒸汽驱动印刷机 “严肃新闻”——职业化——新闻教育 印刷媒介的黄金时代：1890－1920s，整行铸造排字机 印刷垄断的结束:在与广播\电视的竞争中发展 计算机排版和新的印刷技术：1960s末 商业化浪潮和趋势 中国报刊史：传教士——改良派——政治家——无产阶级党报——改革开放
画、舞蹈、音乐、戏剧表演、原始宗教仪式、公 共演讲 受众和表演者的区分，传播形式结构化、标准化， 维持文化认同和社会整合，维护合法统治 口头传播的局限性：不稳定，不可靠
文字传播时代：
结绳记事与原始图画（壁画、器皿符号） 公元前3000年左右两河流域出现文字：农业、商业、
国家管理 记录与保存：信息体外化传递，政府管辖范围扩大 内容相对独立：削弱情境要求，可从容审视，深化思
大众传播的特点
传播者:专业化的媒介从业者，把关(gate-keeping) 传播方式:先进的媒介技术，大量复制生产、迅速、
公开地向社会传播 媒介组织：产业化和制度化，受社会政治、经济文
化影响，各国均有不同的传播制度和政策体系。 传播对象：广泛而分散的社会大众（mass） 内容性质：兼具商品属性和文化属性 过程性质：单向性，反馈延迟、非直接、非人格化
媒介：人的延伸：使用不同的技术会影响人类感知的结构。虽 然技术的效果并未在意见或观念的层次上发挥作用，但却逐渐 地且不可避免地改变了“感官作用的比例”或理解的形式
热媒介与冷媒介: 清晰度和参与程度 地球村 对麦克卢汉的批评以及麦克卢汉观念的影响
梅洛维茨: 《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》
内部：计算机性能的迅速发展，数字化 外部，连接网络计算机技术的国际标准化 互动：在“虚拟现实”和“电脑空间”中，人机之间的仿生
新媒介传播特点
使用目的：
人际传播媒介：如电话，包括 移动电话和电子邮件等。
互动操作媒介：电子游戏及其 他互动方式，享受过程。
信息搜索媒介：网络在线搜索 集体参与式媒介：BBS、维基百
新媒介环境下大众传播的特点
以前截然分开的印刷和广播技术出现融合 媒介由“稀有资源”转为“丰富资源” 从大众化的广播转向对群体或个人需求量身订
做的“窄播” 从单向传输变为互动 信息社会 网络社区
媒介形态变化
是思考有关传播技术进 化的一种统一方法。它 不是孤立地研究每一种 形式，而是去注意存在 于过去、现在和新出现 的各种媒介之间的相似 之处和相互关系。
电子传播时代
1837年莫尔斯发明电报，1844年第一条电报线路开通： 1858年横跨大西洋的海底电缆竣工：国际通讯社“环形联盟” 1876年贝尔发明电话 1895年法国卢米埃兄弟发明电影摄影机，1929年彩色电影出现。 1899年马可尼发明无线电报 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台， 1930s，美国建立全国商业广播网，欧洲公共服务广播（BBC） 1929年机械－电子电视 1930年电子电视 1939年黑白电视 1940年彩色电视 1965年彩色电视的普及 二次大战后电视的普及开辟了大众传播新时代
媒介技术的发展
传播媒介的发展进程
口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 新媒体与数字传播时代
每一次传播“革命”都深刻影响了人类社会的各个方面
口语传播时代
4万到9万年前，人类获得说话的身体能力 增强人际沟通，维系社会，促进思维，传承文化 公共传播（public communication)领域出现：绘