2019-2020泛北京电视用户行为分析报告

所在行业
IT通信电子
金融保险
建筑房地产
是 电视大屏用户
国贸 三里屯南
锣鼓巷
燕郊 北京地区
望京 中关村 天通苑
回龙观
43.2%
3.1
2.9
2.8
2.7
2.3
2.0
1.9
1.6
倍
是
5.3
电视大屏用户
燕郊
回龙观
天通苑
望京
北京地区
中关村南
锣鼓巷
国贸
三里屯
17.4%
2.5
2.5
2.4
1.7
1.5
1.4
1.4
1.2
高消费占比 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
消费水平
高消费占比
关注奢侈品占比
关注奢侈品占比 4.5% 4.0% 3.5% 3.0% 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
区域“职业属性“明显，回龙观成“码农”集散地
泛北京各地区行业聚集属性较强，回龙观用户主要集中在IT通信电子行业，从业占比43.2%，“秒杀”其他一众区域；三里屯从事金融保险行业的用户 更为突出；燕郊用户更偏好从事建筑房地产行业
亲子
中关村 185
快捷酒店 燕郊 144
蜜月
望京 204
民宿
燕郊 202
主题酒店 燕郊 154
购物
望京 140
美食
燕郊 119
免签 燕郊 102
电视一天开一次，一开开一天？
南锣鼓巷的电视周开机率垫底，日开机率却居高，意味着有很多固定区域每天长时间开机，这与南锣公共场所多、旅游人群多的特征吻合；燕郊身为一 座“睡城”，电视实用度明显高于其它地区，周开机率达到69.4%，接近全国平均水平
教育水平
中关村
43.9%
占比
回龙观
41.5%
本科及以上学历
天通苑 三里屯
37.2% 36.8%
国贸
35.5%
「孩子4岁，英语词汇量只有
「在美国肯定是够了，在
1500左右，是不是不太够？」 海淀肯定是不够.」
南锣鼓巷 望京
35.2% 35.0%
北京地区
26.5%
燕郊
13.7%
电视大屏用户
7.8%
望京重视艺术，回龙观专注IT，中关村关爱下一代
105
100
95
90 回龙观 中国人口 天通苑
燕郊
三里屯
中关村 南锣鼓巷
国贸
望京
25-34岁社会主力消费群体成各地区中流砥柱
泛北京区域用户年轻化特征显著，主要集中在25-34岁社会主力消费群体。其中，燕郊用户占比最为突出，应与购房产生的人口迁移相关。中关村用户 则领跑35-44岁年龄段，财务相对自由的老互联网人更有时间看电视
年龄段 占比 50%
40% 30% 20% 10%
0%
燕郊 回龙观 天通苑 国贸 望京 三里屯 南锣鼓巷 中关村
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁以上
各地区消费实力显著，三里屯用户最爱一掷千金
从消费水平来看，泛北京区域用户消费实力十分突出，高消费用户占比远超全国电视大屏用户的34.2%。三里屯、国贸、中关村消费水平最高，均超过 80%，三里屯用户更是最爱一掷千金购买奢侈品
什么关系？啊? 我问 你到底什么关系
互为相反数的关系啊 %…&
基础教育科目
中关村 13.2%
留学
中关村
11.3%
语言学习
中关村 11.1%
中关村餐饮消费水平最高
高餐饮消费水平的地区依次为中关村、三里屯、天通苑。游客集中的南锣鼓巷在大众点评使用率上排名最高。从用餐目的来看，望京用户最爱情侣约会， 燕郊用户热衷朋友聚餐，中关村用户偏好家庭聚会
旅游出行 出国游目的地人数占比TOP1社区
出国游 占比
三里屯 澳洲
三里屯 欧洲
中关村 美洲
南锣鼓巷 非洲
燕郊 东南亚
南锣鼓巷 日韩
酒店类型&旅游偏好关注TOP1社区
酒店类型 TGI
旅游偏好 TGI
度假酒店 三里屯 258
潜水
国贸 214
青年旅舍 三里屯 132
游轮
三里屯 313
公寓式酒店 回龙观 169
回龙观“阳气过盛”，望京则“阴阳平衡”
以女性性别比100为基底，回龙观男性比例高达110，超出105的中国人口男性比重，这或与该区域聚拢大量“码农”有关。“宇宙第一大社区”天通苑 男女比例更趋近中国人口分布；兼具传媒公司与互联网公司的望京，男女比例最为协调为101:100
性别比例
115
女性 男性
110
餐饮美食
高餐饮消费水平TOP3社区
中关村 三里屯 天通苑
Leabharlann Baidu占比
41.4%
41.3% 40.4%
情侣约会
朋友聚餐
望京 28.5%
燕郊 28.8%
使用率TOP5 占比
1
南锣鼓巷
2
中关村
3
4
天通苑
三里屯
5
望京
家庭聚会
中关村 15.3%
休闲小憩
三里屯 20.3%
各地区旅游出行偏好大不同，三里屯文艺又小资
在旅游地选择上，三里屯用户独爱欧澳、南锣鼓巷用户追捧日韩非、燕郊用户打卡东南亚、中关村用户青睐美洲。三里屯用户文艺小资范儿凸显，青年 旅舍与邮轮成旅游出行最爱选择；燕郊用户经济适用，主题酒店及免签、美食最偏好
2019-2020泛北京电视用户 行为分析报告
地区范围 回龙观、天通苑、三里屯、中关村、南锣鼓巷、国贸、望京、燕郊 指标说明
⚫ 人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 ⚫ TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围
内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差 异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题 的关注程度高于整体水平 ⚫ 开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比 ⚫ 日均观看时长：开机智能电视终端平均每天观看时长
从关注教育培训方面来看，望京用户更偏好艺术培训；南锣鼓巷用户倾向选择职场技能培训；回龙观用户更倾向IT培训；中关村用户更注重子女教育， 留学、语言学习、基础教育科目更受关注
教育培训
占比
艺术培训
望京 12.5%
教育培训人数占比TOP1社区
职场培训
南锣鼓巷 21.1%
IT培训
回龙观
19.2%
程序员的读书历程：x 语言入门 — > x 语言应用实践 —> x 语言高阶 编程 —> x 语言的科学与艺术 —> 编程之美 —> 编程之道 —> 编程 之禅—> 颈椎病康复指南
1.0
倍
是 回龙观 电视大屏用户 中关村 三里屯南 锣鼓巷北 京地区
望京 天通苑
国贸
燕郊
13.7%
2.9 2.7 2.3 2.0 2.0 2.0 1.9 1.9 1.8 倍
中关村、回龙观多学霸，教育水平领跑全国
中关村本科及以上学历占比达43.9%，回龙观本科及以上学历占比41.5%，是北京唯二超过40%的地区，教育资源及区域行业属性对此应有重要贡献。 其中，中关村本科及以上学历更是高出全国电视大屏用户36.1%，笑傲全国