米兰春天形象专题片策划方案

米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天” 米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口 号而享誉八闽。 号而享誉八闽。
本片构思由以上两点而来。 本片构思由以上两点而来。 以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境， 以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天 量贩的“爱满人间” 量贩的“爱满人间”。 以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春 以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章， 天量贩以其广阔的胸怀， 辐射于顾客、供应商、员工、 天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、 社会。 社会。 最后以企业愿景收尾， 最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一个有责任感 的卓越企业形象。 的卓越企业形象。
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6、社会篇： 社会篇：
米兰春天一直是个有社会责任感的企业。此篇章将具 米兰春天一直是个有社会责任感的企业。 体讲述米兰春天对社会的爱心，以及获得社会的认可 体讲述米兰春天对社会的爱心， 和取得的荣誉。 和取得的荣誉。 此篇章将是形象篇的一个外部延伸。 此篇章将是形象篇的一个外部延伸。
7、片尾： 片尾：
2、形象篇： 形象篇：
此篇章为承接片头的企业总体介绍，包含企业的缘起 此篇章为承接片头的企业总体介绍， 及发展历程，企业的现状及发展趋势，企业的经营理 及发展历程，企业的现状及发展趋势， 念及价值观，企业的形象代言人等。 念及价值观，企业的形象代言人等。 此篇章为本片的主体内容，以强烈的现代感画面去体 此篇章为本片的主体内容， 现，它是本片企业爱心这条主线的载体，将引领及辐 它是本片企业爱心这条主线的载体， 射以下的四大篇章。 射以下的四大篇章。
形象专题片策划方案
制作单位：福建省南风文化传播有限公司
目录
一、编导构思 1、类型 2、时长 3、定位 4、版别 5、目的 6、风格 7、艺术表现 二、结构阐述 1、片头 2、形象篇 3、顾客篇 4、供应商篇 5、员工篇 6、社会篇 7、片尾
一、编导构思
米兰春天，一个充满意境的词汇。 米兰春天，一个充满意境的词汇。 Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”， （米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间” 因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。 因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。
4、版别： 版别：
中文版
5、目的： 目的：
宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念， 宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念， 展示企业实力及潜力。 展示企业实力及潜力。 使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务 使观者了解、信赖米兰春天量贩， 的开拓和发展。 的开拓和发展。
6、风格： 风格：
1、类型： 类型：
企业宣传片
2、时长： 时长：
10分钟
配比： 配比： 片头：30秒 片头： 正片：9分 正片： 片尾：30秒 片尾：
3、定位： 定位：
宣传性、艺术性、感染力 宣传性、艺术性、 是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望， 是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望， 是汇报，也是自省 是汇报，
唯美、大气、亲和 唯美、大气、
7、艺术表现： 艺术表现：
拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们 拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融， 感官的愉悦和心理的认同。 感官的愉悦和心理的认同。 画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相 画面、音乐和配音密切配合， 补充又互相碰撞的艺术效果。 补充又互相碰撞的艺术效果。 语言风格简练生动，有感染力。 语言风格简练生动，有感染力。
对全片进行收尾，回应片头，并表达企业愿景。 对全片进行收尾，回应片头，并表达企业愿景。
存在的问题
因接触时间非常少，获得的资料也十分有限，因 因接触时间非常少，获得的资料也十分有限， 此本方案只是大概描述了一些想法，肯定存在很 此本方案只是大概描述了一些想法， 多不足，在此，期待能获得更多的沟通及合作机 多不足，在此， 会！
3、顾客篇： 顾客篇：
企业有爱，首先应是对顾客有爱。此篇章中，将详细 企业有爱，首先应是对顾客有爱。此篇章中， 描述米兰春天量贩的购物环境以及服务理念、服务项 描述米兰春天量贩的购物环境以及服务理念、 目，着重体现米兰春天为顾客带来的便利，是一家顾 着重体现米兰春天为顾客带来的便利， 客满意的企业。 客满意的企业。 此篇章应充满亲和力和温馨感。 此篇章应充满亲和力和温馨感。
4、供应商篇： 供应商篇：
作为一家大型连锁零售企业，体现商品的供应实力是 作为一家大型连锁零售企业， 非常必要的。在此篇章中，米兰春天拥有20000多个 非常必要的。在此篇章中， 国内外著名品牌的商品供应市场将得到展示，强大的 国内外著名品牌的商品供应市场将得到展示， 供应能力，将能为顾客购物带来更好的品质和更低的 供应能力， 价格，以及更多的商品购买选择。 价格，以及更多的商品购买选择。 此篇章还应体现企业对供应商的关爱，吸引更多良好 此篇章还应体现企业对供应商的关爱， 的合作伙伴。 的合作伙伴。
二、结构阐述
创意片头
形象篇
顾客篇
供应商篇
员工片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意，总括全片 片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意， 动画制作 2、形象篇：企业总体介绍，形象展示，引出四大篇章 形象篇：企业总体介绍，形象展示， 3、顾客篇：体现购物环境、服务，顾客获得的便利 顾客篇：体现购物环境、服务， 4、供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、品类齐全 供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、 5、员工篇：体现企业文化、团队建设、员工福利 员工篇：体现企业文化、团队建设、 6、社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、获得荣誉 社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、 7、片尾：总结，描述企业愿景 片尾：总结，
1、创意片头： 创意片头：
米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。 米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。 米兰春天量贩的服务理念： “有爱就有家，有家就有米 米兰春天量贩的服务理念： 有爱就有家，
兰春天” 兰春天”
由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地，一棵种 由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地， 子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时，在它 子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时， 周围，渐渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了， 周围，渐渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了， 鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心，为人 鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心， 们、动物挡风遮日，提供果实。平原上，大树的种子 动物挡风遮日，提供果实。平原上， 散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃， 散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃， 欢声鸟语。此时，出企业LOGO及字幕：米兰春天， 欢声鸟语。此时， 及字幕：米兰春天， 有爱有世界。 有爱有世界。 此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩，是 此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩， 个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。 个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。
5、员工篇： 员工篇：
一个良性发展的企业离不开员工的努力。此篇章着重 一个良性发展的企业离不开员工的努力。 展现米兰春天的企业文化和员工团队建设，描述米兰 展现米兰春天的企业文化和员工团队建设， 春天始终致力于为员工提供最优的职业发展。对员工 春天始终致力于为员工提供最优的职业发展。 有爱，才能留住员工，吸引更多优秀的从业者。 有爱，才能留住员工，吸引更多优秀的从业者。 此篇章将是形象篇的一个内部延伸。 此篇章将是形象篇的一个内部延伸。