“网络水军”的传播乱象评析

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网络水军如何评价？

网络水军如何评价？在现实生活中确实越来越多的人会通过一些专业网站查看网友对某个事物的评分和评价，比如了解电影、电视剧、车、公司等等，人们第一时间便可以获得大量观众的“口碑”，在丰富多元的评价信息中判断事物的品质和趣味，以此决定自己的选择，这些临时在网上征集来的发帖的人被叫做“网络水军”。

网络水军是是网络发展衍生出的一种新职业，指由公关公司、网站等机构操控,以获取利益为目的,通过发帖、删帖等方式为他人造势、来获取报酬的网络人员。

这些人以“网络公关”“网络营销”“口碑推广”为名，利用网络的开放性、匿名性，有计划有组织地策划议题、虚构事实、左右舆论、操纵民意，并达到牟利的目的。

其成员具有灵活性、不可控性、零散性及临时招募等特点，部分学者及网友等认为，“网络水军”可以理解为一种新型的舆论传播工具，用之得法，可以发挥其积极作用。

无论政府部门还是商企，都需要有自己的“粉丝”，营造公信力在某种意义上，当民间的网络水军可以制造议题,引导民众舆论。

与公权力相抗衡时,充分体现民意，起到监督作用，在一定程度上促进市民社会的发展，所以不能一概否决或者取缔民间的“网络水军”。

还有部分官员及学者提出看待“网络水军”要从结果层面来看,“网络水军”往往引起造谣中伤,炒作诽谤,如果侵犯他人的名誉,从刑法的角度看就有可能构成侮辱罪、诽谤罪或者侵犯商业、商品声誉罪。

认为对于网络水军的名誉侵犯行为,我们可以基于网络水军造势行为本身的非正当性和造成的损害结果两个方面施加惩罚，但是此类案件由于存在自身特点，难以侦破。

我认为，“网络水军”本质上是为了谋求商业利益，在这一过程中以此行为是否侵犯他人利益为标准，判定如何处置“网络水军”。

如果雇佣水军只是进行自我炒作,没有侵犯他人的利益,这就属于言论自由的范畴,“网络水军”也只是一种宣传技术,关键看如何使用,为了保护网络言论自由，不可直接取缔民间的网络水军。

刑法第225条规定了非法经营罪,违反国家规定,非法经营,扰乱市场秩序,情节严重的,就可构成犯罪。

论微博环境下网络水军现象_高凡

/ 20 /Media Time | July 2012 | Forum在新媒体迅猛发展的今天，微博以夺人眼球的传播方式成为我们生活的一部分：我们与他人交流的工具以及获取各类最新信息的渠道。

由于具有门槛低、易操作、互动性强等优点，不同年龄或行业的网络用户都乐于参与其中，并利用微博来获取信息、发表自己的意见,与他人进行交流互动。

近年来，微博的迅猛发展向我们证明了它不可阻挡的强大发展力，随着用户量的剧增和信息量的不断扩展，它给我们的生活带来了巨大改变。

与此同时，我们也不能忽略它给我们带来的负面影响，出于微博自身的特殊性，使得各种虚假信息层出不穷，网络秩序和正常的传播机制受到损害。

一．微博环境自身特点随着微博用户日益庞大，微博信息量的不断增长，信息熵越来越高。

而网络环境又有其自身特点：匿名性、时效性、海量性、互动性、多媒体性等等。

微博用户一方面处于网络环境之下，另一方面也受到微博传播方式的影响，具有以下几点特征：1.传播是双向的，非单向度的在微博传播过程中，基于WEB2.0技术，它改变了传统的单向传播模式，每个人既是信息的接收者，同时也是传播者。

与传统媒体不同，微博环境下的网络传播不是单向性、直线的，而是一种网状、发散型的组织结构。

受众不再是被动的在提供范围内进行选择和接触，而是在灵活方便的反馈渠道里进行反作用。

2. 言论自由，信息量庞大，把关人的作用微乎甚微微博让人们拥有了完全不同的与世界、与他人交流的方式。

人们发现自己成为了信息最广泛的传播者。

一条不足140字的微博内容，多则几分钟少则几秒钟便可撰写完毕。

庞大的用户群体制造出庞大的信息量，没有足够的“把关人”进行甄别检阅。

这也就为微博环境滋生虚假及恶意信息提供了条件。

3. 群体的无组织性和异质性微博用户作为一个网络大众群体，缺乏明确的自我意识和自我约束，同时极容易受到外部力量的影响和操纵。

在微博环境中，人人都可以感到自己是传媒的主人，人人都可以随心所欲地发表意见、传播舆论，每个人都被自己所“创造”出来的产品而包围，从中得到乐趣以及自我满足。

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略网络水军一词源自于军队中的水兵，泛指在互联网上为某特定目的组织起来的一小群人。

网络水军通过修改、延伸和强化信息传播的方式，来达到其非法目的。

网络水军对舆论的影响作用原理和治理策略一直备受关注。

下面，将从影响作用原理和治理策略两个方面展开叙述。

1. 扩大声势：网络水军经常利用虚假、夸大等手段，将一些无关紧要的话题夸大成风波，进而吸引大量公众的关注和讨论。

这种行为会引发一定的舆论效应，令人们在无意识中被引导和左右，从而扩大了水军对舆论的影响力。

2. 造谣传谣：网络水军为了达到其目的往往会利用虚假信息进行造谣和传谣，散布不实言论，煽动情绪，制造舆论混乱。

通过这种手段，网络水军往往可以在短时间内影响舆论的走向，甚至颠覆事实，对社会造成不可挽回的损害。

3. 掩盖真相：有些网络水军可能会受雇于一些利益集团，为其打掩护，利用各种手段来扰乱视听，掩盖事实真相。

在这种情况下，网络水军可以将舆论引导向利益集团想要的方向，削弱公众对真相的关注和认识，导致真相被埋没。

1. 提高网民素质：提高网民的信息辨别能力和自我保护意识，引导他们审慎看待网上信息，不传播不实消息，不轻易相信网络谣言。

只有网民自身的警觉性提高了，网络水军才会失去来源。

2. 加强法律监管：加强对网络水军的法律监管，明文规定网络水军的行为为违法行为，并给予相应的处罚措施。

通过严格的法律监管，能够有效地遏制网络水军团伙的扩散势头，净化网络空间。

3. 提高信息透明度：通过提高政府和企业的信息透明度，让公众能够及时获取真实的信息，增强舆论传播的公正性和客观性，从而削弱网络水军的传播效果。

4. 建立良好的网络舆论环境：要建立良好的网络舆论环境，增加对网络水军行为的严厉打击，杜绝网络谣言传播。

逐步建立健全的网络舆论处罚机制，对广泛传播虚假信息的网络水军进行处罚，提高其违法成本。

网络水军对舆论的影响作用原理和治理策略是一个复杂而严肃的问题。

网络水军现象对舆论影响的探究

网络水军现象对舆论影响的探究随着互联网技术的发展和普及，社交媒体已经成为人们获取信息、交流思想和宣传口号的主要途径。

在这个高度互动、发达的平台上，信息的流通速度快，讨论议题多，意见不一，出现网络水军现象已成为常态。

网络水军以虚假信息、极端言论、刷量等形式，操纵和扰乱了网络舆论，给信息传播和社会治理带来了一系列难题。

本文旨在探究网络水军现象对舆论影响，为维护良好网络生态做出贡献。

一、网络水军现象的定义与特点网络水军又称“网络修水”，是指一些机构或个体，利用互联网的便利性和高度匿名性，在网络上发表大量虚假评论等信息，借以操纵网络舆论。

网络水军以其数量庞大、行为卑鄙、目的明显、手法隐蔽等特点而备受关注。

比如，在网络评选、网络投票等活动中，主办方或相关人员为了实现其利益或树立某种形象，有可能利用网络水军进行作弊，影响公正和拔萃的结果。

网络水军现象通常以以下特点为代表。

（1）数量庞大。

网络水军数量大，可以通过专业机构购买。

购买网络水军的价格大多进行市场定价，价格虽然不高，但数量惊人，而且数量的多少可以根据需求随时增加或减少。

（2）行为卑鄙。

网络水军的言论通常都是虚假的，往往不顾道德和法律的许多行为都会被包括涉嫌侵权、虚假宣传、造假等。

网络水军在互联网中噤若寡言，不会说任何体现自己存在的文本来暴露本身。

（3）目的明显。

网络水军的目的都很明显，通常是利益驱动或政治目的。

比如，在某些竞选中使用网络水军为某候选人拉票，促使其赢得选举。

又比如，操纵舆论，打压某些人或组织的信誉，从而达到他们的目的。

二、网络水军现象对舆论的影响网络水军现象对舆论影响具有多方面的性质，其中最常见的是对虚假信息的推动，这是因为网络水军的手法和意图都很隐蔽，可以通过宣传、兜售或煽动等方式扰乱网络舆论。

网络水军的行为会影响正常舆论的传播、形成和发展，甚至危害国家和法律的基本利益。

具体影响如下。

（1）让舆论走向极端。

网络水军的行为往往容易引发群众的情绪，制造事端。

浅析网络水军

浅析网络水军【内容摘要】：网络水军作为网络广告传播的新兴力量，引起了社会各界褒贬不一的各种评价。

笔者通过分析网络水军的一些基本要素来理性看待网络水军及其带来的影响。

【关键词】：网络水军网络公关公司企业民众正文：随着互联网的发展和网民的日益增多，传统的公关公司和企业也把阵营转向互联网这块新大陆。

在网络公关的运作中，鱼龙混杂，其中网络水军作为他们的手段之一，也受到社会各方的关注，引来褒贬不一的评价。

所谓网络水军，就是指公关公司或者企业在网上临时招聘的一些网络闲散力量，他们通过某时期内集中地运用发帖、跟帖等方式，来为其公司和产品进行宣传，或者采用隐晦的方式来打击竞争对手，从而获取一定经济利益的网民。

而新成立不久的“水军网”可谓是这一职业的正规平台。

水军作为网络时代繁衍出的新事物，有其合理之处，但也由于自身的缺陷受到众多的非议。

要分析网络水军的利弊，就要先了解整个经济链，即“公众——网络水军（水军网）——网络公关推广公司——企业——公众”。

由这个链条我们可知，网络水军的出现和发展并不是偶然的，而是竞争和网络发展的一个阶段的现象。

首先，网络水军作为组织的一种，是一种非正式的、临时的组织，新成立的水军网本身是一个正规的网站，但其运作仍建立在临时招募水军的基础上。

他们服务于网络公关公司，或者直接是企业组织。

这些网络水军有自身的职业原则，但他们的原则是以企业的要求为前提的，一定程度上服从于企业或公关公司。

这些公司既有新成立需要人气和知名度的小公司，也包括实力雄厚的大公司。

水军服务的流程和主要特点是：通过发帖跟帖、置顶或讨论，从而来引导公众的视线，引发普通人对于某事件的关注，并最终影响普通民众的态度，产生网络乃至全社会的舆论和民意，以达到预期目的。

这样使得信息具有广阔范围的影响力，夸大或者突出好（坏）的方面，制造话题，从而对普通公众产生影响。

水军产生的作用在于：一方面可以影响普通公众的态度，帮助企业宣传或者打击对手，甚至一定程度上误导民众；另一方面，水军来自于普通民众，他们自身生活在网络构造的现实中，也很容易被“水”，被其他水军的言论所影响。

企业利用网络水军制造舆论现象分析

企业利用网络水军制造舆论现象分析企业利用网络水军制造舆论现象分析摘要：蒙牛通过网络攻击伊利事件以后，企业利用网络水军制造舆论进而为其商业目的服务的事实引起轩然大波。

十万水军再一次向我们展示了其巨大的力量，他们涉足的行业也越来越多，企业对他们的利用是为了追逐企业的利益最大话，这种目的是在情理之中。

但他们在对网络水军的利用中存在很大的问题，网络水军是怎样为企业制造舆论的，这个过程中存在什么问题，面对这些问题我们应该怎么样有效的对网络水军进行管理就是本文试图探讨的问题。

一.网络水军的介绍：网络水军是指受雇于某个机构而在论坛大量灌水的人员。

这个解释也许很难准确描述网络水军在网络论坛中的巨大作用。

通过网络水军有目的的灌水，从“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”，到小月月的疯狂蹿红，到蒙牛“诽谤门”事件暴露，到“3Q”大战，再到近期的魅族手机被曝上市炒作……事后，都有调查证明，背后有一支操纵网络舆论的手——网络水军。

他们的行动也早已非单纯的“灌水”，除了利用网络进行炒作外，还使用诽谤、诬陷、抹黑等手段，攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等。

这是一条潜伏于网络之中的灰色产业链：招聘水军——论坛灌水(水军获利)—左右网络舆论—左右现实舆论(客户获利)。

而位于产业链条中下游的水军们，其数目之庞大，已只能以十万为基数来计算了，单就“水军网”一家，注册成为旗下的水军也已高达五万多人。

一位水军头目这样说：“给我十万块钱，再给我一星期，我就能招募到十万水军，他们每个人都用成百上千的账号，一星期内保证把你炒红。

”这就是水军的力量。

一股独属于网络时代的力量。

这是一个庞大的灰客帝国。

和所有生态系统一样，它有自己的法则、条约、结构系统、生存底线和愉悦之处。

当然，还有虚拟与现实的纠合和抵牾。

1.网络水军的工作方式：网络上其实早已随处可见“网络水军”招兵买马所撒下的“英雄帖”。

招聘对象中，在校大学生及写字楼白领、单位文职人员十分抢手。

对网络水军传播乱象的透视

随着互联网的发展，中国网民数量急剧增加，网络形成了一个新型的社会系统，在这样一个即时性、交互性的社会系统中，产生了新的社会关系，同时也产生了新的社会问题。

下面就从传播学的视角，对网络水军进行深入的剖析。

一、网络水军传播模式网络水军利用网络媒体的匿名性、交互性和开放性等传播特点，通过制造话题、发表偏向性观点，造成一种“大多数人都是这样认为”的舆论假象，已达到某种个人目的或实现某种个人利益。

沿着拉斯韦尔的新闻5W 传播模式，信息传播过程有传播者、传播内容、传播媒介、受众和效果五个方面的要素。

在网络水军的传播中，传播者并不是单纯的发帖人员，他们的背后是网络推手，而网络推手的背后则是别有用心的个人或企业，传播者所要传播的内容也很复杂，但基本上并不是以受众知情为目的，有的是满足受众猎奇的心态，有的是虚假地表达支持社会公正、抨击社会等，具有一定的导向性。

网络水军的传播媒介主要通过网络，网络由于其交互性、匿名性、受众聚集等特点，使得传播内容能在短时间内取得预期的效果。

在受众方面，网络水军抓住受众渴望得到情绪释放、娱乐及渴望得到认同交流的需求进行传播。

在传播效果方面，网络水军通过大规模发布某种观点，使人们跟风形成意见气候，进而形成虚假的民意，改变或强化他们的某种认知、态度甚至行为。

信息传播的基本功能是环境监测、社会协调、文化传承和娱乐，网络水军并不是传达某种真实的信息，而是传播某种偏向性的观点，这种观点只有助于某些组织和个人，所形成的虚假舆论环境无助于人们认知周围环境的真实情况，所造成的受众反应偏向、强烈情绪无助于社会协调，所传达的许多低俗内容更无法进行文化传承，因此无法达到信息传播应具备的功能，那么它又为什么会存在和兴起呢？二、网络水军存在和兴起的原因从宏观方面来说，中国社会进入社会转型期，各种社会矛盾不断涌现，城乡、地区、收入差异等使得社会存在许多各异的利益团体，他们需要一种平台来表达他们的观点，而网络为他们提供了一个自由表达、自我实现的环境。

网络舆情中的水军现象及对策

网络舆情中的水军现象及对策随着互联网的快速发展，人们在网络上的活动也日益频繁。

网络舆情作为一种重要的舆论表达和传播方式，已经成为社会关注的焦点。

然而，在网络舆情中经常出现的一个不容忽视的现象就是水军现象。

本文将就网络舆情中的水军现象进行探讨，并提出相应的对策。

一、水军现象的定义与特征水军，又称“网络水军”，指的是为了达到某种目的，通过控制多个虚拟账号进行网络舆情操控的行为，他们往往扮演着虚拟身份，以一种极客的方式活跃于各大社交媒体、论坛和留言区等公共网络空间。

水军现象的主要特征包括以下几个方面。

1.数量庞大：水军数量庞大是水军现象最显著的特点，他们一次可以操控多个账号，网络论坛、社交媒体等平台上的帖子和评论往往被水军淹没。

2.低质低价：为了节省成本和提高效率，水军往往使用自动化流程和机器人软件进行批量生产。

他们的发帖和评论往往产生随机性，内容重复度高，质量较低。

3.虚假宣传：水军有时会被“招募”来宣传某种产品、服务或观点，通过制造虚假的声音和图片来达到目的。

他们的行为往往是为了给第三方带来利益。

二、水军现象的危害水军现象给网络舆情带来了一系列的危害和负面影响，主要包括以下几个方面。

1.扰乱网络秩序：水军通过制造大量虚假信息、恶意攻击他人和散布谣言等手段，严重扰乱了网络秩序，引起了舆论的混乱。

2.误导公众舆论：水军往往通过大量的虚假评论和点赞来塑造舆论，误导公众的认识和判断，对公共事件的评价产生了混淆和偏差。

3.损害合法权益：水军的虚假宣传和攻击行为往往伴随着对他人合法权益的侵犯，造成了一定程度的经济和社会损失。

三、对抗水军现象的对策针对水军现象，我们需要采取一系列的对策来保护网络舆情的健康发展，以下提出了几个主要对策。

1.技术手段防御：通过技术手段，对网络平台进行防御性设置，包括提升对虚假账号识别和封堵的能力，加强对机器人软件的监管等。

2.加强法规制度建设：完善相关法律法规，加强对网络舆论的监管，明确对水军行为的法律责任和处罚措施，提高违法成本。

浅析淘宝网络刷单中的“水军”现象

浅析淘宝网络刷单中的“水军”现象本文阐述了网络刷客的产生与发展现状，探讨了网络刷客的法律规制问题。

指出，对于网络刷客的规制，既要从道德层面去规制，更要尽快出台相关法律对网络刷客进行法律规制，一旦发现刷客从事侵害消费者权益的行为，就要给予严厉处罚。

同时，要求第三方网络平台履行事先审查义务，严格把关进入网络平台的产品质量，从源头上保护消费者的权益。

标签：淘宝网；网络刷客；网络购物；虚假交易；法律规制一、网络刷客的产生与发展2003年7月7日，阿里巴巴CEO、淘宝网CEO马云在杭州宣布，阿里巴巴投资1亿元试图把淘宝网打造成中国最大的个人网上交易平台，从此淘宝网成了中国网上交易的最大网络平台。

网上购物不仅成为消费者购买心仪产品的重要途径，同时也成为商家销售获利的大舞台。

只要你用鼠标轻轻的点开淘宝网，琳琅满目的商品便会映入眼帘。

虽然消费者享受着网上购物带来的便捷性，但是由于网络的虚拟性，消费者仅仅通过商家提供的图片很难在眼花缭乱的商品中选中质量上乘的最佳商品。

而且对于提供网络交易平台的第三方很少对商品的质量进行审查，网络销售者和消费者之间存在明显的信息不对称，从而使得消费者在网络交易中明显处于劣势地位，因此现实生活中消费者与网络销售者之间的交易纠纷屡见不鲜。

对于消费者而言，目前判断和选择商家的重要依据便是该淘宝店铺的信誉度。

所谓网络信誉度，是指从社会信誉、经济状况、商品交易的履约情况等方面反映出来买卖遵约守信程度。

买主跟卖者进行信用度评估，其目的就是要通过对卖主社会行为、经济实力、信守合约状况的考察，深入了解卖者，以便为是否确定客户关系提供依据，从而做出抉择。

然而淘宝网络商家的信誉度主要是通过买方的售后评价所体现的，淘宝网络的评价主要分为好评、中评、差评，好评越多的商家，则他的信誉度越高，对于消费者而言，则说明该商家的品质更有保障。

对于商家而言，提高信誉度则是他提高自己商品销售额的最佳方法。

所谓哪里有市场哪里就有商机，市场往往是因为商业需求从而得到发展的。

“水军”操纵网络舆论现象探究

亏
Байду номын сангаас
‘ 军＂操纵络舆论现象绦究 ‘
肖江（四川外语学院研究生部重庆４０３）００１
从２０年 “ ０８封杀 ” 王老吉事件到今年蒙牛 “ 陷害门”事件，以及 “ Ｑ大战 ”中，网络水军在媒体的披露下逐渐从幕后浮出水面。３当网络媒体以其强大的 “ 草根民意 ”影响传统媒体的议程，进而影响社会主流舆论时，一些资本势力看到了网络舆论的公关价值，他们为达到某种目的，出资请网络公关公司雇佣 “ 水军 ”，操纵着网络舆论，这种行为扰乱了正常的舆论环境。本文试图探讨 “ 水军”操纵网络舆论的机制，影响及对策。关于网络水军和网络舆论网络水军是指受雇于网络公关公司，为客户发帖回帖炒作某一话题或人物的网民群体。这些受雇人员在资深水军的带领下，以各种手法和名目在各大互联网论坛上发帖子。目前，学界对于”网络水军 ”及其行为尚无较权威的定义。舆论即 “ 公众关于现实社会及社会中各种现象、问题表达的信念、态度、意见和情绪表现的综合，具有相对的一致性、强烈性和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分。” “ 网络舆论 ”即网民对焦点事件或新闻所表现出的具有一定影响力、倾向性、一致性和持续性的意见或言论。① 二、水军操纵网络舆论的机制在网络环境下，表达具有匿名性。匿名性是网络话语表达的一个重要特征。在这个虚拟的环境中，只需要申请（的论坛甚有至不需要）一个虚拟的用户名就可以自由发表言论。使用者凭借这个虚拟代码就可以隐匿部分或全部的身份信息。 “ 虽然在现实空间（这是很重要的一点），匿名不得不经过努力才能创造出来，但是网络空间，匿名则是与生俱来的”。②正是因为网络表达具有匿名性特征，网友不易察觉舆论是否是自发形成的，还是受到某种势力的操控和引导。网络公关公司指挥 “ 水军”采取各种手段隐匿真实身份，比如老 “ 水军 ”下派任务时，有一套放之四海的规则：发帖时，同一内容的一个论坛最多发一篇；回帖时，同一ＩＤ至少隔５Ｏ个回复才能再次出现。无论发帖还是回帖，Ｉ地址都要不停地换。每个水军发帖回帖的内容虽然主旨是相同的，Ｐ但内容最好是个人化的表述，一旦有重复内容的帖子或具宣传性话语内容的帖子出现，那么网友就会较容易的察觉到发帖人隐匿的 “ 水军”身份。在 “ Ｑ大战 ”中，几十个不同账号的微博都发出了这样一句话： “ ３今天开车走到公园附近，突然感慨起来，周鸿神还是挺牛的，想想，在他公司于的人，跟着他的人，现在出来打江山的，千万富翁不少。”这被有心人发现，视为３０６雇佣水军的最直接的证据， “ 开车走到公园附近 ”迅速在网络上成为流行语，并变换出各种不同的版本。“ 水军 ”身份一旦被网友察觉， “ 水军 ”的网络公关就会起到适得其反的效果。

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略网络水军是指一些通过网络平台发布大量不符合真实情况的言论、评论或信息，以达到诋毁、散布谣言或操纵舆论的目的的行为人群。

网络水军对舆论具有一定的影响作用，其原理主要有以下几点：网络水军发动大规模的攻击或诋毁，通过骚扰和威胁手段迫使公众放弃正义和真相的价值追求，导致部分公众追随错误或虚假的信息，从而改变舆论导向。

网络水军借助批量注册的假冒账号来模仿真实用户的行为和观点，通过增加人气和点赞数量，制造舆论上的虚假声势，让原本正确的观点被埋没，从而扭曲事实真相。

网络水军利用论坛、微博、微信等社交媒体平台来发起攻击，通过群聊、暗号等方式进行组织协作，形成一种网络暴力的集体行为，进而创建一种恶劣的网络环境，制造舆论的混乱和偏向。

网络水军可以收取特定利益团体的委托，通过刷屏、发帖、留言等方式，将其利益诉求放大，达到影响舆论和政策的效果，进而获得不正当的利益回报。

针对网络水军的治理策略可以从以下几个方面来实施：一是加强网络媒体平台的监管力度，加大对水军行为的打击力度。

网络媒体平台要建立严格的账号注册、实名验证等制度，对发现的水军账号及时封禁，通过技术手段识别和拦截水军账号，以减少网络水军的活动空间。

二是加强网络舆论监测与分析能力，及时发现和追踪网络水军。

利用人工智能和大数据技术来分析评论和留言的内容、频率、来源等，发现异常的行为模式，及时排查并采取相应措施。

三是加强公众对网络水军的辨识能力和防范意识。

公众在浏览和参与网络媒体的时候要保持警惕，学会辨别真伪信息，不盲从跟风，注重多方面的信息比对和权威媒体的报道。

四是加强媒体的自律和社会监督力度。

网络媒体要加强自身的新闻监督和质控能力，提高新闻报道的准确性和客观性，增强公众对媒体的信任感，同时也需要社会各界对网络水军行为进行监督，对发现的虚假信息进行曝光和谴责。

网络水军对舆论具有一定的影响作用，但通过加强网络媒体平台的监管，提高公众的辨识能力，加强媒体的自律和社会监督等措施，可以规范网络环境，减少网络水军对舆论的影响。

试析新媒体语境下的“网络水军”现象

试析新媒体语境下的“网络水军”现象摘要：新媒体时代受众地位获得极大地提高，使大众信源传播成为可能。

伴随着新媒体迅猛发展和受众话语权日益提高，似乎正在形成一个高度自由、自发有序的网络舆论状态。

看似平静发展的新媒体环境下，却有一股“暗流”――“网络水军”隐藏着，这股“暗流”给新媒体环境以及社会环境都带来了很大的冲击。

本文试从传播学角度对“网络水军”的形成、生存环境以及传统媒体如何避免成为“网络水军”的打手进行了具体分析。

关键词：新媒体；网络水军；传播机制；传统媒体中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）02-0096-02新媒体是一个时间的概念，也是一个发展的概念。

这就是说新媒体不仅仅指网络，它一直在变化，不会停止或终结在某一个平台上。

传播学领域提到的新媒体主要是指20世纪后期出现的与报刊、户外、电视、广播四大传统媒体相异的新型媒体，它能扩展传播信息、加快传播速度以及丰富传播方式。

以互联网为核心的新媒体时代是信息传播又一次大的飞跃，受众对新媒介的使用，突破了传统主流媒体的话语壁垒，使其话语权有了更大程度上的实现。

随着社会的发展，人们的表达欲望日益强烈，新媒体的出现，为公众表达意见提供了一个自由开放的平台，但随着网络舆论的快速成长，一些隐藏在幕后的力量也试图借此操控民意，为自身带来利益。

“网络水军”正是这种幕后力量的代表，对此我们应该从其传播机制着手，揭开“网络水军”的神秘面纱，让公众掌握真正的话语权，彰显新媒体时代的自由。

一、“网络水军”的崛起为客户发帖、回帖、造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集来的发帖的人被叫做“网络水军”，有专职和兼职之分[1]。

其主要任务是发表大量简短和没有意义的帖子，或暗中删除别人的言论，更甚者故意发布所谓的“权威”观点，误导公众对某一事件的看法及判断。

据《南方周末》的记者报道，“网络水军”产生于五年前，在三年前开始形成规模。

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略网络水军是指在网络上通过大量实际存在的或虚构的账号，通过发布大量言论，转发、评论、点赞等方式，达到操纵网络舆论、扩大某一特定声音或影响公众意见的目的。

他们通过大量发帖，散布虚假信息，制造谣言，给网民造成心理压力等手段，对网络舆论产生负面影响。

网络水军对舆论的影响是有目的的，有其一定的操作原理。

那么，网络水军对舆论的影响作用原理是怎样的呢？又应该如何进行治理呢？下文将进行详细的探讨。

1. 制造舆论焦点：网络水军通过煽动性的言论、大肆渲染某一事件或议题，吸引公众的目光，将焦点从重要议题转移到某些无关紧要的事件，使得公众无法关注真正的重要问题。

2. 扩大声音：网络水军会利用大量的账号，疯狂转发、评论、点赞某一特定观点的言论，形成一种群体效应，让这一特定声音迅速传播并扩大影响力。

3. 扭曲事实：网络水军经常发布虚假信息、制造谣言，甚至对真实信息进行歪曲。

他们通过扭曲事实，影响公众的判断和决策，从而达到他们的目的。

4. 攻击异见：网络水军会对持不同观点的网民进行攻击，并散布恐慌等信息，令其产生心理压力，甚至影响其言论自由和安全感，间接压制异见声音。

网络水军对舆论产生的负面影响是显而易见的，那么应该如何进行治理呢？下文将对这一问题进行深入探讨。

治理网络水军的策略：1. 建立监管机制：政府和相关部门应建立监管网络水军的机制，建立相应的法律法规，严厉打击网络水军行为，对违法行为给予严厉的处罚。

2. 提高网络安全意识：加强对公众的网络安全教育和宣传，增强公众对网络水军的辨别能力，提高网络安全意识，防范网络水军的操纵。

3. 加强平台管理：网络平台应加强对用户账号的管理，提高账号注册的门槛，减少虚假账号的存在。

建立举报机制，对涉嫌网络水军行为的账号进行立即处理。

4. 提升自律意识：各类网络媒体和公众人士应提升自身的自律意识，不做网络水军的助手，避免散布虚假信息，营造健康的网络舆论环境。

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略

论网络水军对舆论的影响作用原理及治理策略网络水军是指一群通过虚假账号或机器人来操纵网络舆论的人员。

这些水军可以通过虚假信息、编造事实、操纵评论等方式来扰乱网络舆论的平衡和公正，对社会造成了较为严重的影响。

网络水军针对公共话题的操作，通常会利用网络诉求和注意力集中时，大肆发言、散播声音，甚至是对不同的社交媒体账号发起强制关注和维权等举动，从而引导社交媒体上的相关话题，提高自己这方面的关注度。

这种行为在一些政治生态环境比较复杂的国家和地区中尤其常见。

网络水军迅速在国内外网络舆论中流行，其影响力巨大。

然而，网络水军的存在不仅仅影响公众的判断，还对商业或者政治目的造成影响，从而会在恶评、攻击、发垃圾信息等方面滋生更加庞大的黑产体系。

因此，对网络水军的治理已经成为当今社会中的一大难题。

下面将探讨网络水军的原理及治理策略。

1. 利用虚假信息扰乱平衡在网络上，人们往往容易通过言语决定对事物的看法。

网络水军可以用虚假的信息和编造的事实扰乱平衡。

在这样的情况下，公众和正义的声音很难获得表达的机会。

2. 操纵评论引导话题网络水军利用大量的虚假账号评论、点赞、转发等行动来操纵舆论，引导关注方向。

他们会使用一些热点话题、流行事件和新闻来关注评论和互动，以提高自己的关注度、加大威慑力。

3. 强制关注和维权网络水军会对有明显影响力并发布反面言论的用户发起强制关注和维权，使其刚毅担纲、减少发声，从而扰乱舆论平衡。

二、网络水军的治理策略尽管网络水军有不同的操作方式和动机，其治理策略大致归纳成以下几个方面：1. 建立公共舆论监管平台政府应当在公共场合建立舆论监管平台，打击有恶意的评论和爆红阴谋等。

在对于网络水军等幕后黑手的打击前，政府需要制定一系列涵盖法律、程序、甄别机制和抽检方法、筛选技术等多级防范系统。

2. 加强用户管理社交网络企业应当采取严格的用户管理措施，通过一系列策略、技术和推荐机制等手段来调节网络红人在平台的活跃度、口碑、品牌和世界影响力等多个方面。

对于网络水军的思考

对于“网络水军”的思考“网络水军”的定义网络水军即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。

为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集来的发帖的人被叫做“网络水军”。

版主把主帖发出去后，获得最广大的“网民”的注意，进而营造出一个话题事件，所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客户发帖回帖造势。

“网络水军”的特点灵活性：可以根据任务的不同选择不同的“水军”进行操作，没有局限性。

不可控性：“水军”大都是不识身份的网民，大都穿马甲和雇佣者进行交易，无法掌握。

也就是说网民不一定是“水军”，但“水军”一定是网民。

零散性：水军分散在全国各地，有活时才聚在一起，完成项目后又分散开及时性：水军接到任务后，若任务无特别强调，则默认为8小时内完成，逾期将不能汇报，从而得不到收益。

其他特殊任务除外，如：发帖、维护、投票等长时间任务。

保密性：为客户保密。

如：不在公共场合讨论客户相关的话题；进行任务时，使用的账号昵称不得与水军相关；主题内容或回复内容不得与水军相关（除网络水军自身的宣传外）；不能将任务要求中的任务描述字样复制粘贴到其他地方。

认真性：回帖内容不得与主帖中某句相同；回帖时不得同其他楼层一样；同一任务在不同网站不能用相同回复；同一任务的同一话题在同一版块只许出现一次。

“网络水军”的国内经典案例蒙牛诽谤伊利的QQ星儿童奶、蒙牛制造圣元“性早熟”风波、霸王洗发水致癌、QQ大战360……这些知名大企业间的相互攻击与诋毁，严重有悖公平竞争的商业准则，更使不知情的消费者蒙受损失。

被网民所熟知的芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐、罗玉凤、小月月、苏紫紫等网络红人、“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”等名帖，背后都有网络推手的身影，甚至是这些网络公关公司以此展示自身实力的手段“网络水军”的双刃剑性质好的方面：当优秀的新技术、新应用、新发明出现后，可通过网络水军迅速的进行推广、宣传，可以促进新知识技术的普及。

坏的方面：一是存在竞争关系的企业间互相拆台，甚至不惜牺牲用户的利益；二是制造虚假民意、误导舆论走向，甚至影响政府决策；三是部分无操守的网络水军被国外别有用心的机构和资金支持，不断在国内各大论坛发布和张贴攻击信息、造谣言论或挑拨语言，制造网民间甚至民众与政府间的矛盾，以此进行不可告人的网络文化渗透。

水军总结范文

水军总结什么是水军？水军，又称网络水军，是指在互联网上以虚假身份为雇主或组织提供服务，通过刻意渲染或操纵信息传播，达到影响舆论，改变网络氛围或制造虚假声势的一群人。

水军经常通过发布大量评论、点赞或分享等方式，刷取关注度、热度和讨论次数。

他们使用虚假账号，伪装多样化，具有一定的隐蔽性。

水军行为极大地干扰了互联网上的用户体验和信息正常传播，引发了广泛的关注和讨论。

水军的影响水军行为对互联网社区和舆论环境产生了一系列负面影响：1.干扰用户体验：水军发布大量无意义或恶意评论，使正常用户很难找到真正有价值的信息或参与真实讨论。

2.破坏网络环境：水军制造虚假热度和话题，影响舆论走向，扭曲信息真实性，给网络社区带来一定的混乱。

3.损害商业声誉：水军可能通过发布虚假评价或散播恶意信息来损害竞争对手的商业声誉，从而获得不正当的竞争优势。

4.侵犯用户隐私：水军利用虚假身份进行恶意攻击或抹黑，可能造成用户个人隐私泄露和精神伤害。

5.扰乱网络治理：水军行为干扰了网络社区的正常秩序，使平台管理者难以有效管理，造成舆论市场的混乱。

水军的形式和特征水军的形式和特征各不相同，但一般具备以下几个特点：1.虚假身份：水军使用虚假账号进行活动，并通过多样化的方式伪装身份特征，使其更难被辨别。

2.大量发帖：水军发布大量无意义或重复的内容，以迅速提高自己的存在感和影响力。

3.机械化操作：水军使用自动化工具或脚本批量生成评论、点赞和分享等操作，提高效率和覆盖面。

4.雇佣关系：水军行为通常由雇主或组织委托，他们会按照指定的任务和目标进行操作。

5.高度隐蔽性：水军在行动过程中尽量保持匿名和隐蔽，不暴露真实身份和目的。

对抗水军的措施针对水军的存在和影响，互联网平台和相关部门采取了一系列措施来限制水军活动：1.实名制认证：多个平台要求用户实名制认证，增加用户身份真实性，限制水军匿名活动。

2.正面引导：通过加大宣传和教育力度，引导用户对水军行为保持警惕，并培养网络文明和正确的信息传播观念。

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本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==“网络水军”现象的法律规制探析一、网络水军现象概述网络水军是一个伴随着互联网的普及与发展而出现的新兴网络用语，由于其抽象无法给出标准定义，我们只能从其一般表现入手界定其含义。

水军一词蕴含着从事人员很多，其多指受雇于网络公关公司专门从事网络追踪、回复、报道以及造势等活动的人员。

那么网络水军现象就是由网络水军接受任务后完成指令的各种活动的总称。

(一)主体不特定雇主多为网络公关公司、广告公司或其他商业集团、组织，这一方面较为固定，可概括为具有较大政治、经济利益的集体。

网络水军则比较分散，可以是社会各个阶层的不同群体。

正是这一特点，给以后网络水军的规制带来很大麻烦。

(二)一定收益性通过为特定主体服务，从而获得一定的报酬，网络水军的业务领域也不断扩展，收入来源进一步扩大。

现在在这一行业里已形成一定规模并具有体系化的收入规则。

(三)较强目的性这里的目的一般不指网民个人的非营利性目的，而是指雇主网络公关公司、广告或商业集团、组织的营利性目的，这一目的由上级逐步传达至下级，并由底层网络水军从事相关活动进而完成任务。

如因网民个人的情绪所为的行为，如个人侮辱、诽谤等，不属于网络水军的行为。

(四)不顾后果性受雇的网络水军在网络空间中从事相关活动后，往往不闻不问之前的活动，继续完成上级交代的任务。

若日后出了问题，对于责任追究方面，一般由雇主承担，除非网络水军个人行为构成侵权或涉嫌犯罪。

二、网络水军现象的产生原因(一)为造势博眼球，制造话题随着信息技术的发展，网络成为网民表达民意的重要渠道。

随之而来的是网络平台的丰富呈现与繁荣，各大服务商推出各自的空间、论坛、贴吧，微博、微信等新形式也丰富着虚拟世界。

网民也不断增多，并且一人拥有多个论坛、贴吧，因此网民对热点话题的关注空前加大。

前几年，我们在网络、电视等媒体上频繁听到的一句话你妈妈喊你回家吃饭正源于贴吧的转发。