DM一商业平面广告设计
DM广告设计与制作培训
DM广告设计与制作培训在现代商业领域，市场营销是企业取得成功的关键。
而其中，直接邮件营销（Direct Mail Marketing, DM）是一种非常有效的推广手段，为企业带来了巨大的商机。
为了帮助企业提升DM广告的设计与制作能力，我们特别举办了DM广告设计与制作培训。
在本次培训中，我们将邀请专业的市场营销专家和创意设计师来授课，为学员提供全面的理论知识与实战技巧。
通过互动讲解、案例分析和实际操作等方式，学员将深入了解DM广告的设计原理、注意事项以及制作流程。
在设计方面，我们将教授学员如何利用文字、图片和排版等元素，通过独特的创意和吸引人的布局，吸引读者的注意力，因此提高DM广告的转化率。
同时，我们还会介绍不同行业不同形式的DM广告设计案例，以及如何根据目标受众的特征和需求设计具有个性化和针对性的广告。
在制作方面，我们将重点关注DM广告的印刷和分发方式。
学员将学习如何选择适合的印刷技术、纸张材质和包装形式，以确保DM广告的质量和效果。
此外，我们还会介绍如何制定合理的邮递计划和选取可靠的邮递服务商，以保证DM广告能够准时地送达目标受众的手中。
为了让学员能够更好地掌握知识和技能，我们还将提供实践机会。
学员将参与到真实的DM广告设计与制作项目中，通过与其他学员合作和与专业导师的互动指导，锻炼自己的团队协作能力和创造力。
不仅如此，培训结束后，我们还将为学员提供相关资源和深入的跟进服务。
学员可以随时向导师请教问题，并获得设计和制作方面的指导。
此外，我们还将不定期举办相关的研讨会和工作坊，为学员提供持续学习和交流的平台。
通过参加我们的DM广告设计与制作培训，学员将获得专业知识和实际经验，能够更好地应用于实际工作中。
无论您是刚入行的新人还是经验丰富的专业人士，我们相信这个培训将为您带来巨大的收益和提升。
如果您对此培训感兴趣或有任何问题，请随时联系我们。
让我们携手助您在市场营销的路上获得更大的成功！在现代商业领域，市场营销是企业取得成功的关键。
DM广告设计赏析
此副图片一眼看上去给人一种清新自然的感觉，简单大方又不失其内涵，让人有想身在其中的感觉。
这是一副房地产的广告，也是倡导人们绿色生活的一副DM广告，以绿色生活为主题来吸引人们的眼球和思想，是一种非常好的广告方式，广告效果可以想象，我觉得这是一幅很成功的广告。
近年来，随着人们生活质量的提高，一场绿色时尚在我国悍然掀起，追求绿色环保、低碳生活已然成为当今中国乃至全世界关注的话题。
在全世界自然环境不断下降的今天，呼唤绿色生活显得尤为重要。
绿色健康的生活环境可以让人长寿，可以让疲劳的人得到更好的休息，随着人们思想意识的提高，对生活条件的要求也不断提升，绿色生活、健康生活，也成为了人们努力奋斗的目标。
我个人觉得此副图片的最大亮点就在于把房地产和绿色生活结合在一起，现代社会人们都喜欢好的环境，绿色的生活条件，从这方面抓住了人们的思想动向，让我不由的不佩服这幅作品的作者，能抓住人们思想动向的广告就是一副成功的广告。
这幅作品还有一个特点就是简单大方明了，给人一种清新自然的感觉。
一朵荷花，一片荷叶就能使人可以想象到的优美的环境，有山有水有树，人们向往的生活环境不就是如此。
总体来说这是一幅成功的广告，视觉效果非常好，并且抓住了人们的思想动
向。
POP与DM广告设计
关于POP
精品课件
关于POP
POP是英文point of purchase的缩 写，意为“卖点广告”其主要商业 用途是刺激引导消费和活跃卖场气 氛。 她的形式有户外招牌，展板，橱窗 海报，店内台牌，价目表，吊旗， 甚至是立体卡通模型等等。 常用的POP为短期的促销使用，其表 现形式夸张幽默，色彩强烈，能有 效地吸引顾客的视点唤起购买欲， 她作为一种低价高效的广告方式已 被广泛应用。
利用字意创意 利用字音创意 图形文字处理
精品课件
精品课件
精品课件
广告色彩
运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次 利用色彩的冷暖感表现商品的特性 运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感 运用色彩的兴奋感刺激读者注意 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力
一、广告色彩的整体效果
一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明 朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印 象，就是广告色彩的总体效果。
精品课件
何亮主讲
模板
精品课件
何亮主讲
不同行业的POP
商 业 类
精品课件
何亮主讲
精品课件
创造性重新组合，以表现广告的内 容。
2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造 性的重新组合，以表现广告内容。 这种类型的广告创意是以形象的展 现来反映出广告主题，从而直观地 吸引公众。
精品课件
文字的创意表现设计
图形和文字是表现创意的载体，也是广告创意得 以实施的手法。
利用字形的创意：变形、装饰、残缺、象形、打 散结构。
精品课件
精品课件
POP与DM广告设计
DM广告:又称直邮广告.对广告主所选定的对象，将印就 的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的 一种手段。常见形式有：销售函件、商品目录、商品说 明书、小册子、名片、明信片以及传单等。
DM型录-设计
而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
最新DM广告设计课件ppt
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
DM型录设计
LEE牌牛仔:
开本:异形结构
SWATCH
1. CONVERSE
2. CONVERSE
3. CONVERSE
channel[V]系列推广设计
凡.高博物馆
尺寸：265mm×172mm 纸张：丽芙典雅170g 封面：亚麻布外包并内裱灰色特种纸,
黑色丙烯＋手工制膜
图文编排方式
·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心， 文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。 ·以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图 形，文字可以进行图形化处理。 ·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景 处理，文字位于图片之上。
消费群（通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专 人送达、选择性派送、来函索取等形式）。 • 非商业性型录是指不带赢利性的商业行为，如婚宴请 柬等。
二、型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新 的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化 的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品 样册仍然以其丰富的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息的同时,也带来互动的惊喜和愉 悦。
D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
实现型录
一、型录与纸张
型录设计和招贴不一样，它需要受众去触摸翻阅，因 此也包含了对纸张的设计。
1、纸张的种类 ⑴普通印刷用纸
铜版纸（单、双面、无光、有光、纸面洁白匀整、光泽度 好、
色彩还原好、价格便宜）
亚粉纸（不太反光、更细腻、更雅致） 胶版纸（纸质平滑洁白、抗水性强、伸缩性不大、质地紧密） 牛皮纸（黄褐色、质地坚韧、常用来作特殊版面） 白卡纸（表面光滑、质地坚挺） 新闻纸（纸质松软、吸墨性强、纸面平滑、墨迹清晰）
DM设计教案
DM设计教案2008年9月第一章DM的基本概念1.何谓DM？DM=Direct Mail (Advertising)，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，是一种常用的广告方式，实际就是满大街散的小广告，我们并不陌生。
2.对比各种广告传媒的特征：报纸杂志广播电视DM户外交通POP 互联网E-mailDM容易限定对象，也容易获得反馈，但邮费较高3.DM的作用和效果：商家宣传内容－>沟通受众、使之理解，所以DM实际是为了让受众接收信息而做的设计，优秀的设计师所做的就是让受众以最佳的状态接受信息。
须遵守法律，勿不实、勿欺骗、勿滥用，故而设计师应作出让人感到可信赖的设计单纯地发送DM≠有效，故而能够使DM不被丢掉的东西就是设计4．DM的历史最早的工商业印刷（DM的原型）是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。
这是至今发现的世界最早的印刷广告物。
（附图）广告标题：济南刘家工夫针铺广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。
请记白。
广告附文：认门前白兔儿为记广告插图：白兔儿一只5．DM的制作程序（接受委托——设定题目并写策划书——作出草图和设计方案——估价并被认可——获得更详细的资料——商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求——正式制作——最后核对——交付印刷——出片校正）——大量印刷——进行投递——反馈核实一般设计师所负责的只是括号内的内容，但了解全盘过程很有利于设计师的制作，特别是有关印刷的内容，核对和印前准备是最容易出现问题的环节。
问题越早被发现，所造成的损失也就越小。
（事例众多）第二章DM的种类和形态1．特卖宣传和介绍新产品的DM最重要的信息是特卖的活动时间、折扣率和对主要商品的展示，而不必特别强调活动的内容。
在新产品上市之前进行一番“炒作”，提前营造一种对产品充满期待的热烈氛围。
DM广告的设计法则
DM广告的设计法则以邮寄方式,针对某一对象,直接将广告邮寄的方法称为DM(Direct Mail)直邮广告.DM直邮广告可以辅助大众广告的不足,配合较大的行销活动,可以增进厂商和消费者的联系,维持企业与商品的形象.一,DM广告的类型1,广告单页:指企业精心设计和印刷的传单,折页等,主要用于产品或服务的相关资讯介绍.2,明信片:通过邮局送达受众或夹在住户的门口,这类广告通常较小.3,产品目录:多用于超市或大型卖场,是零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品,照片,促销信息编辑成册,由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众.这类广告作品要求作品清晰,信息准确无误.4, 企业宣传册:根据广告用纸的大小,经过设计,找出各种有趣味的折叠方式,把广告内容根据纸的形状设计成变化丰富的图文,将印刷商品的图目以折页或装订成小册子的形式向大众介绍商品,这种形式被称为"纸的推销员".因其具有生动的商品形象和产品品种,数据,使用操作方法的说明,商品介绍,价格表,厂家地址和电话等,方便查阅,便于咨询,具有保存性,可重复阅读,能达到反复诉求的目的. 为了给消费者留下良好的企业形象,对印刷样本的编排,版式设计,图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求较高.这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点,供消费者自取阅读5,商业信函:是最常见的一种DM广告形式,通常是根据顾客名录随信寄送,多适用于大宗商品买卖.如从厂家到零售商,或从批发商到零售商.这类DM广告,大多风格单一,内容严谨,但版式设计很重要,要方便受众阅读,而且还要有次序地引导受众的阅读中心点.6,DM杂志:是近年来发展最快的DM 广告式,一般是由广告经营者创办杂志,并负责杂志的编辑和发行.这种杂志是免费的,通常在高级宾馆,饭店或飞机场等场所,免费供读者索取.在经营的过程中,广告经营者向企业,公司出售广告版面,并以此来作为经济回报的途径.二,DM广告的特点DM 广告的内容自由,设计无定式.在设计上强调利用媒体的特殊性,用文字深入浅出地说明商品的特点,引发消费者的阅读兴趣,针对性强,有说服力,阅读率和精确率高,可保存和重复回读.广告费用低,信息内容量较大,有利于买卖双方的沟通,信息反馈及时,广告效果较易预测等优势.三,DM广告的局限发送对象的选定较困难,到达率不高,易被受众反感, 影响环境.四,DM广告的设计法则DM广告设计必须有一套完整的计划,要明确宣传主题和目标,掌握对预算的控制,对DM制作方式的选定,投放对象的选择,时间的安排,名单的编制,地址的书写,邮寄的秩序以及效果的评估都要考虑周到.1,要求造型别致,有趣味,能令人耳目一新,这样才能产生最大的效果.2,制作要精美,内容设计要让人舍不得丢失.3,广告主题口号一定要响亮,要能引发受众的好奇心.4,系列化,注重功能性延伸.设计时要将采用的印刷工艺,纸材做到心中有数.答案补充至于其与平面广告的区别，由上可以看出，DM广告是有目的是广告或者说其受众是企业是目标顾客，而平面广告则的受众则是社会大众，DM广告受众更精确，但与平面广告相比，明显受众数量不占优势，不像平面广告的受众是社会大众，受众多而广。
平面设计的分类
平面设计的分类平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。
以下是有店铺为大家整理的平面设计的分类，希望能帮到你。
目前常见的平面设计可以归纳为8 大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报设计、POP 广告设计、标志设计、书籍设计和VI 设计。
1.网页设计网页设计主要负责网页的美工设计，或者说是网页版面设计，对于网页设计来讲这块需求量是非常大的，现在人们越来越重视美观，而且要求越来越高。
不管是门户网站，还是企业网站，使用Flash 软件制作整个网站的个人或公司也越来越多，因为Flash 制作的网站具有更大的互动性。
如图1.1 所示为网页的设计效果。
2.包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是企业设计不得不关注的重要课题，包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。
当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得包装深入到人们的日常生活中。
如图1.2 所示为包装设计效果。
3.DM广告设计DM 是英文Direct Mail 的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。
DM 广告除了用邮寄方法外，还可以借助于其他媒介，比如传真、杂志、电视、电话、电子邮件或直接网络、柜台散发、专人派送、来函索取、随商品包装发出等。
DM 广告形式有广义和狭义之分：广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散发的传单;狭义上的DM 广告仅指装订成册的集纳型广告宣传画册，页数在10 多页至200 多页不等。
如图1.3 所示为DM 广告设计效果。
4.海报设计海报是一种视觉传达的表现形式，主要通过版面设计把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。
DM广告的策划与制作
DM广告的策划与制作一、策划部分：1. 制定目标受众：确定该DM广告的受众是谁，如年龄、性别、兴趣等，以便精准投放；2. 确定主题与目标：确定DM广告的主题和目标，如增加产品销量、提升品牌知名度等；3. 设定内容与信息：根据目标受众的需求与痛点，确定在DM广告中要展示的产品特点、功能和优势，并表达出明确的购买或行动建议；4. 设计布局与配色：选择适合目标受众喜好的视觉形式，如色彩搭配、排版风格等；5. 确定呈现方式：根据传播渠道的要求，确定是以纸质DM还是电子DM的方式进行呈现。
二、制作部分：1. 策划设计稿：根据上述策划，设计制作DM广告的布局与内容，包括产品形象、文字描述、图片等；2. 文案撰写：根据目标受众的特点和需求，撰写引人入胜的文案，使读者能够迅速理解产品优势并产生购买或行动的冲动；3. 图片选择与编辑：选择高质量的图片并根据需要进行编辑，使图片更能突出产品特点；4. 色彩搭配与排版：设计师根据DM广告的主题和目标受众的喜好，确定色彩搭配和排版，使广告页面更加美观、吸引人；5. 输出与印刷：设计人员将制作好的DM广告进行输出，然后交由专业印刷厂商进行印刷。
三、其他注意事项：1. 内容精简明了：DM广告空间有限，需在有限的篇幅内展示产品的核心信息，以及引导消费者进行购买或其他行动；2. 目标明确：DM广告应该有明确的目标，通过设定“独特卖点”推广产品特点，来达到吸引消费者的效果；3. 色彩搭配与排版：DM广告应该注意色彩搭配的温度和调性，并合理安排版面结构，以突出重点信息；4. 个性化定制：在制作DM广告时，可以根据目标受众的地域、兴趣等个性化特点进行定制，以提高广告的针对性和创意性；5. 印刷质量控制：在进行印刷时，需要严格控制印刷质量，确保广告内容清晰可见，并选择适合的纸张材质和印刷方式。
通过策划与制作这些步骤，可以确保DM广告在传达目标受众的同时，有效地吸引他们的注意力，从而达到提升销售量和品牌知名度的目标。
DM广告设计DM的特点
DM广告的特点
(1)范围可大可小。DM广告既可用于小范围的社区广告，也可用于区域 性或全国性广告，连锁店可采用这种方式提前向消费者进行宣传。 (2)时间可长可短。DM广告既可作为专门指定在某一时间期限内送到、 以产生即时效果的短期广告，也可作为经常性、常年性寄送的长期广告。 (3)目标可以选择。通过从专业机构处获得的有关资料，可以使DM广告有 的放矢地寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。 (4)广告费用低。与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，DM广告的成本是相当低廉的。 (5)因为是直接寄送的广告，因此受众产生亲切感和优越感。
企业或商家的具体情况来选择版面，并可自行确定广告信息
的长短及印刷形式。
• 3.持续时间长
DM广告不同于电视广告，它是真实存在的可保存信息，能 在广告受众作出最后决定前使其反复翻阅其广告信息，并以此 做为参照物来详细了解产品的各项性能指标，直到最后做出购 买或舍弃决定。
• 4.广告效应良好
DM 广告是由工作人员直接派发或寄送送达的，故而广告主 在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素 选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接 受。与其他媒体不同的是广告受众在收到 DM 广告后，基于心 态驱使会想了解其内容，所有 DM 广告较之其他媒体广告能产 生良好的广告效应。并且广告主在发出直邮广告之后，可以借 助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果。
•4. 拓展项目实训
• 1.制作理财产品宣传单 设计师解析
本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色 将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画 面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制 作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。
DM广告设计
如何经营DM报纸——策划与销售
一份好的DM报纸背后一定有一个策划高手。很多人认为，业务员的业务水平决定了客户的多少。公司海招业务员，每天扫街式搜索，让他们去“跑业务”，这是傻瓜老总的做法。
经营DM广告需要策划就像广告公司需要设计师一样重要。如果没有策划，你就不知道这一期出什么内容，也不知道如何给下一期设置悬念，更不知道向谁销售报纸版面。在什么样的季节侧重哪一个行业，什么样的客户会常期投放DM广告，如何让读者对这份DM广告产生“读”的依赖，只有了解这些，你的DM报纸才会“火”起来，你就不会在冬天去找卖空调的客户，也不会在夏天去火锅店销售报纸。
影响DM报纸成长的因数很多，也非三言两语能说个明白。成功贵在坚持，没有捷径可走，但好的正确的方法定能使你早日走向成功。
首先，DM报纸，它是“报纸”就必须有一个稳定的出版发行周期和阅读内容，一个比较稳定的读者群；同时它又不是报纸——DM不能标价出售，只能免费赠阅，所以其自身不具备生存条件。由此可以看出，DM报纸有一个孕育周期，而这个周期将可能损耗创业者很大一笔资金。据了解，义乌某DM杂志运作1年多，前后换了三个老板，现已投资50来万，而今仍不见所踪。另一份DM杂志筹备两年多，前期电视、报纸、户外等大众媒体宣传的广告费上百万，却迟迟未与大众见面，如今也没了声音。选择DM报纸创业的朋友必须认识到这一点，做好前期策划和市场调研，准确定位，以免半途而废，导致血本不归。
第三，内容丰富的“可读性原则”
要知道，现代人在多数情况下是反感广告的，尤其是传单，而传单与DM报纸之间又没有明确的界线，作为设计师，你可千万别让受众认为你是做传单的哟。由于DM广告的灵活性和针对性，客户大多采用全篇幅画面，一张4K对折的DM报纸并不能容纳太多的内容，而很多设计师为了偷懒，在设计过程在也使用全篇幅表现，看起来就像是图片展一样，这样的“一目了然”性是不可取的。DM报纸是长期行为，应该让受众产生需求心理，有好感。设计师要想方设法扩大版面量，在满足客户广告需求的基础上增加辅助内容，如笑话、脑筋急转弯、智力题、猜谜等，即提供广告信息，又为人们生活增添喜悦，与受众生产互动，久而久之，一个稳定的读者群就建立起来了。
DM广告成功案例
DM广告成功案例日期：2009-7-20 17:11:53 来源：作者：1 DM直邮广告的概念DM是英文DirectMailAdvertising的缩写,直译就是直接邮寄广告的意思。
即通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户手中，通过一对一的推广可以迅速提升产品在消费者中的形象及影响力，实现产品有针对性的宣传和推广。
常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等。
从目前的市场情况看，有针对性的派发印刷品广告、信函邮寄、夹报投递等形式统称为DM，或者DM直投。
在国外这种销售方式非常流行,它将产品介绍直接送到目标客户手中,具有便捷、保密、成本低、简单易懂等特点,因此很受市场欢迎。
2 DM直邮广告的适用行业2.1 楼盘房产、汽车、金融、科教、数码日常消费品等新产品的销售宣传推广2.2 各类服务业，如商场、旅游、户外活动、美容、健身等等的宣传活动2.3 各种社会活动的信息沟通，如展览会、演出及众多社会公益活动的宣传2.4 可作为市场调查活动的调查问卷3 我国DM直邮广告市场的现状我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。
作为同DM有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM业务，为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。
虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。
目前，全国有近 80% 的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用直投或商函来推销产品。
而且都取到了明显的促销作用。
DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感。
因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。
随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其它广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络.4 DM直邮广告的间接效果如果说DM的直接效果是回复率，那么间接的效果就是：4.1 提高注意率4.2 加强公司形象4.3 完善售后服务4.4 使消费者保持品牌忠诚度（经常性的联系、增强满意度），4.5 更间接或者长久的效果是：对主流消费者信息的把握收集因此，评估直邮广告的效果除了看回复率，更要看其对消费者阅读行为产生传播效果。
DM广告设计
DM广告设计DM是英文DirectMailAdvertising的速写。
其译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
美国直邮及直销协会对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象。
将印就的应刷品用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”蜜蜂标牌认为DM广告拥有覆盖面广、受众群体可选择性强、广告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、传阅率高、滞留时间长、广告传播低等诸多优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。
NM广告形式主要有：邮件、海报、图表、产品、目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请帖、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物。
DM广告形式多样，可分为形式函件、商品目录、产品说明书、小册子、名片、明信片以及传递等多种形式。
1.DM广告的形式（1）针对性强DM 广告直接将广告信息传递给真正的受众，广告主可以有针对性地选择对象，有的放矢、减少浪费，DM广告具有强烈的选择性和针对性，而其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众。
（2）广告作用时间持久在受众者做出最后决定之前，可以反复翻阅DM广告信息，并以此作为参照物来详细了解产品的各项性能指标。
（3）形式灵活DM广告在形式上比较灵活，可以根据需要任意选择某一种方式，广告主尅呀根据自身的长短及印刷形式。
使介绍者得到完整的印象，产生很强的说服力。
（4）广告效应高直投广告是由广告主直接给个人的，不会受到地区、时间等因素的影响，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众，能够把信息很快地传递给选定的对象。
只有消费者满意，会很快做出答复。
同时由于广告信息是直接、明确传递的，能够促使消费者指名购买。
所以直投广告较之其他媒体广告更能产生良好的广告效应。
（5）传导性强选用这种媒体，广告主可以借助产品销售3数量的增减变化来了解广告信息传出之后产生的效果，而不像其他大众传播媒体，需要对受众的广告效果进行费时费力的调查测定。
什么是DM设计？
性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传 卡片（包括传单、折页、明信片、贺年
片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介 绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品 目录、企业刊物、画册），系统展现产品，
存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目； 内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲 究排列的秩序性．并突出重点。对于众多
的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、 内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
完！
品牌策划
因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让 它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开 本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱
不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书 籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡， 同样会被长期保存．起到长久的作用。
A．纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一 般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 B．开本 宣传 卡的开本，有32开、24
有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介 绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象； 最后一类是说明书。一般附于商品包装内
，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用 方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效
果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形 式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针 对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者
平面设计 DM设计
例
DM设计的新趋势 设计的新趋势
2. 与购物环境配合陈列，达到POP（售点广告）的功 与购物环境配合陈列，达到 （售点广告） 能 DM作为可移动的平面印刷品，当它与相应产品或购 作为可移动的平面印刷品， 作为可移动的平面印刷品 物环境配合时，起到吸引消费者，激发购物欲望， 物环境配合时，起到吸引消费者，激发购物欲望，促 使购买行为的作用，达到类似POP的功能。 的功能。 使购买行为的作用，达到类似 的功能 在大超市内，由于自助购物方式， 在大超市内，由于自助购物方式，DM以其出色的视 以其出色的视 觉效果与详细的信息说明成为顾客购物的“向导” 觉效果与详细的信息说明成为顾客购物的“向导”。 对于现代企业来说， 对于现代企业来说，利用这种方法可节省专门制作 POP的费用，提高产品在销售终端的竞争力。 的费用， 的费用 提高产品在销售 主要分为: 主要分为
二、介绍样本----介绍样本 包括各种册子、产品目录、画册、年报等。 包括各种册子、产品目录、画册、年报等。通常是 公司间资料交换， 往来的重要宣传印件。 公司间资料交换，业务 往来的重要宣传印件。 内容主要是产品的详细介绍；或者是包括前言、 内容主要是产品的详细介绍；或者是包括前言、机 成果、 构、成果、服务等所有信息在内的全方位的企业宣传手 册； 印刷通常为大度16开(210mmx285mm)；纸材以铜 印刷通常为大度 开 ； 版纸和亚粉纸为主。 版纸和亚粉纸为主。 样本的制作成本相对较高， 样本的制作成本相对较高，制作精良的样本常常也 是公司实力的一种体现。 是公司实力的一种体现。
胶印纸: 胶印纸 新闻纸: 新闻纸 常用于信纸、信封， 常用于信纸、信封，无光感 报纸用纸，价格低廉，印刷的表现力相对较弱。 报纸用纸，价格低廉，印刷的表现力相对较弱。
DM制作与广告策划
DM制作与广告策划简介在现代商业营销中，DM（Direct Ml）制作与广告策划是一项至关重要的任务。
DM制作与广告策划旨在将产品或服务宣传到目标客户群体，并以吸引人的方式引起他们的兴趣和购买欲望。
本文将探讨DM制作与广告策划的基本原则和步骤，并提供一些实用的建议和技巧。
DM制作与广告策划的基本原则DM制作与广告策划需要基于一些基本原则来确保其效果和成功。
以下是一些重要的原则：1.明确目标受众：在制作DM和策划广告之前，必须明确目标受众，即具有购买潜力的人群。
了解目标受众的需求和兴趣将有助于制定相关的信息和策略。
2.突出产品或服务的独特性： DM和广告应该突出产品或服务的独特卖点，以使其与竞争对手区分开。
这可以通过强调产品的特性、品质或差异来实现。
3.创造吸引人的内容和设计：无论是DM还是广告，内容和设计都必须吸引目标受众的注意力。
使用吸引人的头条、清晰的图片和简洁而有力的文字可以帮助实现这一目标。
4.提供具体和有价值的信息： DM和广告应该提供具体和有价值的信息，以让目标受众了解产品或服务的好处和价值。
清晰的呈现产品特点、价格、促销活动等信息可以帮助激发购买欲望。
5.使用多样化的媒体渠道： DM制作与广告策划应该基于不同的媒体渠道，如印刷品、电视、广播、社交媒体等。
这样可以确保信息传播到更广泛的受众群体中，增加潜在客户的曝光度。
DM制作与广告策划的步骤下面是DM制作与广告策划的主要步骤，可以用作参考：1.制定目标：在开始DM制作与广告策划之前，首先需要明确目标。
目标可以是提高产品销售量、增加品牌知名度、推广新产品等。
2.研究目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和购买行为非常重要。
这可以通过市场调研、分析竞争对手和现有客户数据等方式进行。
3.制定策略：基于目标和目标受众的研究结果，制定相应的策略。
这包括选择适当的媒体渠道、确定传播信息的方式和制定促销活动等。
4.设计和制作：根据策略，进行DM和广告的设计和制作。
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姓名：中黑14PT 职务：中等线7pt 企业名称：黑体12pt 地址、电话：中等线6pt 90*55mm
一、名片及证卡类设计与制作
4）.设计尺寸： 名片:
横版：90×55mm（方角） 85×54mm（圆角） 竖版：55×90mm（方角） 54×85mm（圆角） 方版：90×90mm 90×95mm
DM商业平面广告设计
知识点： 名片与证卡类设计与制作 DM广告设计与制作 印前制作的流程与要点 印刷材料工艺与输出实务
一、名片及证卡类设计与制作1.Biblioteka 片：一、名片及证卡类设计与制作
1）.确定印刷方式： A. 电脑数码名片：采用电脑和激光或彩喷打印机完成，纸 张292*197或A4（197*210），每张做10张； B. 胶印名片：采用电脑黑白激打、晒版机、名片胶印机配 合才能完成，名片用纸采用90*55mm名片专用纸，每 张只能印一张名片 C. 彩印名片：采用电脑、晒版机、彩印机配合完成，名片 用纸采用90*55mm名片专用纸，每张只印一张。 2）.材料： 名片常用纸张：铜版、亚粉、钢古（横、直纹）、PVC、 合成纸。
IC卡：85×54mm
一、名片及证卡类设计与制作
3）.内容版式： A. 内容：
正面：
① ② ③ ④ ⑤ ⑥
企业形象（标志） 企业形象的辅助图形（修饰图形） 人员名称 职务、称谓 企业全称 联系方式（地址、邮编、电话、传真、网址、邮箱）
英文版 企业服务内容、项目
背面：
①
②
一、名片及证卡类设计与制作
3）.内容版式： B. 版式：