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广告学
第一章广告概念一、广告学研究的上那个分支：1、理论广告学，运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。
2、历史广告学，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。
3、应用广告学，是广告学的主体，以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
二、广告的分类1、按周期划分。
N＜10%，导入期“新”； N≥10%，成长期“好”；0.1%＜N＜10%，成熟期“稳”；N＜0，衰退期“转”。
2、按广告媒介划分七类。
印刷媒介广告，电子媒介广告，数字互联媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，其他媒介广告。
3、按市场区域划分。
地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4、按接受者类别划分。
消费者广告，经销商广告，工业企业广告，专业广告。
5、按广告的直接目的划分。
产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告。
6、按广告诉求方式划分。
理性诉求广告，感性诉求广告。
三、广告的功能1、营销功能。
①广告增加知名度②广告区隔产品身份③广告帮助产品流通④广告增加产品使用量⑤广告增加新顾客⑥广告拉回老顾客⑦广告增加产品附加价值⑧广告增加排他性⑨广告培养品牌忠诚⑩广告降低销售成本。
2、传播功能。
①促进功能②劝服功能③增强功能④提示功能。
3、经济功能。
①能够沟通产销，促进流通②对社会的整体需求有刺激作用③有利于竞争④可促进社会经济和财富的增长⑤广告与价格⑥广告对产品价值的影响⑦广告与消费者选择⑧广告与产业集中⑨广告对经济周期的影响⑩广告与总体消费。
4、社会功能。
（1）对广告社会功能的正面评价：①广告的社会服务功能②繁荣了社会文化生活和体育事业③广告有助于公益事业的发展④广告改进生活品质，推进社会文明⑤广告提供娱乐和话题⑥广告直接反映本地文化（2）对广告社会功能的批评：①广告的泛滥②广告煽动物欲③广告中的虚假问题④广告从心理上对消费者进行控制⑤广告品位低下⑥广告污损语言⑦广告是形成社会偏见的原因之一⑧单纯追求贵族化⑨广告对儿童的危害⑩广告导致消费模式化四、广告的作用1、对企业的作用：①促进企业展开竞争，提高生产率，降低成本，带动产品品质提高，促进产品更新换代。
第1章 广告学概论
美 国 广 告 代 理 商 协 会 广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信
（American Association of 息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行
Advertising Agencies ， 4A ）动而使广告主获得利益。
《不列颠简明百科全书》 广告是信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳
《广告学》高等教育出版社
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古代酒旗广告
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第一节 广告概述
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二、广告的定义
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国家/ 地区 美国 美国
美国
美国
美国 日本 中国 中国 中国
学者/行业协会/权威机构
定义
美国营销协会（AMA）
广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其 观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
竞争式广 告又称说 服式广告
提醒式广 告又称备 忘式广告
广告投入时期 产品的投入期
产品的成长期 和成熟期
产品的衰退期
广告目的
使目标消费者或潜在 消费者知道这种新产 品 通过突出企业产品相 比于市场上同类产品 的差异化特点，使消 费者对某品牌的产品 加深印象，进而产生“ 选择性需求”或“指牌购 买”。 保持消费者的这种购 买习惯，提示消费者 别忘了这一产品，刺 激其重复购买，防止 消费者的偏好转移。
《广告学》高等教育出版社
第一节 广告概述
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四、广告的分类 （一）按广告的最终目的划分
1.盈利性广告 2.非营利性广告 （二）按广告诉求的对象划分 1.消费者广告 2.商业批发广告 3.工商企业广告
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第一节 广告概述
1
（三）按广告的诉求的目的划分 1.产品销售广告
《广告学概论》课件
广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或 间接变化的总和，包括品牌形象、销售量、市场份额 等。
广告效果的类型
广告效果可以分为短期效果和长期效果，短期效果包 括即刻回忆率、购买意愿等，长期效果包括品牌忠诚 度、品牌形象等。
广告效果的评估方法与指标
广告效果的评估方法
广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后 测量法等，每种方法都有其适用范围和局限性。
广告的传播原理
广告传播的过程
广告信息的策划、设计、制作，媒介的选择、发布， 以及效果的评估。
广告传播的策略
包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论 等。
广告传播的效果
受到多种因素的影响，如媒介的选择、信息的吸引力 、目标受众的特征等。
04
广告策划与创意
广告策划的概念与原则
广告策划的概念
广告效果评估
通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果，调 整投放策略。
新媒体时代的广告媒介变革
数字化转型
社交媒体营销
传统媒体向数字化转型，新媒体成为 主流。
社交媒体成为品牌与消费者互动的重 要平台。
个性化推送
基于大数据和人工智能的个性化推送 成为趋势。
06
广告效果与评估
广告效果的概念与类型
THANKS
的交流，对社会经济和文化产生了深远的影响。
现代广告的发展
现代广告的起源
随着科技的进步和互联网的普及，现代广告逐渐兴起。现代广告充分利用了新技术手段，实现了更加精准的目标定位 和传播方式。
现代广告的特点
现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式，更加注重与消费者的沟通和体验。例如，社交媒体、移动 应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中，使得广告更加生动、有趣和具有吸引力。
广告学原理
A、以大众传播理论为出发点，信源 （传者）、信宿（受众）、编码、译码、 讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音是 信息传播过程的几个基本要素。
B、以广告活动的参与者为出发点，广 告传播的构成要素主要有：广告主、广告 经营者（广告代理商）、广告发布者（广 告媒介）、广告目标受众、广告文本等要 素。其中广告主、广告经营者、广告发布 者是广告传播活动的主体。
2、贸易商广告 3、消费者广告
以上告诉我们：要做好广告，首先要明确 你的消费者是谁。
三、按广告内容和目的分类 1、产品广告：目的是找开销路，提高市场
占有率。 (1) 倡导广告（教育市场） (2) 竞争广告（如清扬与海飞丝） (3) 提示广告（适合于销售多年接近滞销的
产品） 2、企业广告 企业广告的内容包括：(1) 企业名称、简
菲利普·科特勒在“4P”的基础上，再增加 两个“P”，即“政治力量”和“公共关系”。
三、广告与产品生命周期 1、导入期的广告 2、成长与成熟期的广告 3、保持期的广告 4、广告周期的循环 （以上见教材）
第三节 广告与消费者行为
一、消费者行为构成
著名的广告学者昂高·柏克维和高烈提出了 以消费者的消费过程为中心，加上资料运算程序、 评价阶段和有关环境构成的消费者行为模式。
咸丰四年十一月ห้องสมุดไป่ตู้三日 谨白
（三）现当代广告
20世纪是社会生产力和科技水平高 速发展、市场经济体制的确立为现代广告 提供了较为广阔的发展空间和较厚实的经 济物质基础。
第二节 广告的分类
一、按广告地区分类 1、世界性广告 2、全国性广告 3、区域性广告 4、当地性广告
二、按广告宣传的对象分类
1、工商企业广告 针对工商企业最好的营销方式是人员推销。
广告学1章广告与广告学-精品
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四、广告的科学含义
广告是由广告主通过恰当的媒体
向选定的对象策略性地传递有关产 品、形象或观念等信息，以达到增 加了解和信任，从而说服其行动的 传播活动。
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五、广告的构成要素
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二、广告学的学科性质
•
广告学是一门科学与艺术黏合的综合性学科。
它的核心部分是经济科学，但它又与其它学科有
密切的关系，如心理学、新闻学、市场学、企业
管理学、社会学等社会科学，也涉及到绘画、摄
影、书法、音乐、戏剧、文学等艺术，在广告制
作中也要具体运用到物理学等自然科学的原理。
广告学虽然是一门综合性的边缘学科，但它基本
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二、广告的社会文化功能
• 1、改变生活方式
• 在现代社会中，广告和人们的生活方式息息相 关，人们的生活越来越依赖于广告，广告也以 自己强大的影响力改变着人们的生活方式。
• 2、促进人的社会化
• 广告除了传播产品或服务的信息外，同时也向 公众传播有关的社会准则和规范。
• 广告只有通过引导消费者社会化的内容来诉求， 才能达到市场营销的目的。
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一、按广告最终目的分类
商业性广告：是占主导地位的广告形式，其最 终目的是赢利。商业性广告包括产品销售广 告、形象广告等。
非商业性广告：是指不以赢利为目的，旨在说 服公众关注某一社会问题、公益事业或者政 治问题等内容的广告。非商业性广告包括公 益广告。
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二、按广告直接目的分类
2024年《广告学》教案
《广告学》教案教案《广告学》教学目标：1.让学生了解广告的定义、发展历程和分类。
2.让学生掌握广告策划、创意和制作的基本方法。
3.培养学生分析和评价广告的能力。
4.培养学生的创新思维和团队协作能力。
教学内容：1.广告的定义和作用2.广告的发展历程3.广告的分类4.广告策划5.广告创意6.广告制作7.广告分析与评价教学步骤：第一课时：广告的定义和作用1.导入：通过展示一组广告图片，让学生初步了解广告的形式和内容。
2.讲解：介绍广告的定义，强调广告是一种商业活动，旨在通过传播信息，促进产品或服务的销售。
3.讨论：让学生举例说明广告在生活中的应用，引导他们思考广告的作用。
第二课时：广告的发展历程1.讲解：介绍广告的发展历程，从古代的口头广告、印刷广告到现代的电子广告，让学生了解广告的演变过程。
2.讨论：让学生分析广告发展背后的原因，如科技进步、市场需求等。
第三课时：广告的分类1.讲解：根据广告的目的、形式和传播渠道，将广告分为不同的类型，如商业广告、公益广告、印刷广告、电子广告等。
2.讨论：让学生举例说明不同类型的广告，并分析其特点。
第四课时：广告策划1.讲解：介绍广告策划的概念、原则和步骤，让学生了解广告策划的基本流程。
2.实践：分组进行广告策划练习，培养学生的团队协作能力。
第五课时：广告创意1.讲解：介绍广告创意的概念、原则和方法，让学生了解广告创意的重要性。
2.实践：分组进行广告创意练习，培养学生的创新思维。
第六课时：广告制作1.讲解：介绍广告制作的基本流程和技巧，让学生了解广告制作的方法。
2.实践：分组进行广告制作练习，培养学生的实际操作能力。
第七课时：广告分析与评价1.讲解：介绍广告分析与评价的方法和标准，让学生了解如何对广告进行有效评价。
2.实践：分组进行广告案例分析，培养学生分析问题和解决问题的能力。
教学评价：1.课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和参与程度，评估他们对广告知识的掌握情况。
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二、广告发展史
（一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本 和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念 （二）广告的要素 （三）广告的作用 （四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机 构，包括各类专业广告公司，企业广告部门， 媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中 介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章 广告基本原理
《广告学二概论》课件
广告学的理论基础
传播理论
消费者行为理论
广告学的理论基础之一是传播理论， 包括信息的传递、信息的编码与解码 、信息的传播效果等方面的内容。
广告学的理论基础之三是消费者行为 理论，包括消费者的需求、购买决策 过程、消费者心理等方面的内容。
市场营销理论
广告学的理论基础之二是市场营销理 论，包括市场细分、目标市场选择、 定位等方面的内容。
广告学的重要性
总结词
广告学在现代社会中具有重要意义，它不仅对经济发展有重要贡献，还对社会文 化和价值观产生影响。
详细描述
广告学在经济发展中发挥着重要作用，它促进了商品流通和品牌建设，提高了市 场竞争力。同时，广告学也是社会文化和价值观的反映，它通过广告作品传递社 会价值观念和文化内涵，影响着人们的消费观念和生活方式。
广告学的基本理论
02
广告学的基本概念
广告学定义
广告学是一门研究广告活动的学 科，涉及广告的策划、创意、传
播和效果评估等方面。
广告学的研究对象
广告学的研究对象是广告活动的 全过程，包括广告的策划、创意 、传播、效果评估以及与广告相 关的市场营销、消费者心理等方
面的内容。
广告学的学科特点
广告学是一门综合性、应用性强 的学科，涉及传播学、市场营销
户外媒体
广告牌、LED显示屏等，视觉冲 击力强，地域针对性高。
直销媒体
电话、邮件、短信等，精准投 递，反馈率高。
广告媒介的选择与组合
根据产品特点和目标 受众选择媒介，提高 广告的针对性和效果 。
考虑媒介成本和预算 ，实现广告投放的效 益最大化。
组合多种媒介实现优 势互补，扩大广告覆 盖面和影响力。
广告学课件全集
广告组织与运营 广告机会分析
广告公司
制 作 效果反馈 广 告 媒 介
广告计划 广告表现 广告文案
广告设计与制作
广告作品
广告受众
广告媒体 广告受众
广告效果的测定
广告管理
第二节 广告的类别
1、非商业广告
1）政治广告 Байду номын сангаас）公益广告 3）个人广告
2、商业广告
1）按广告诉求对象划分： 消费者广告 工业用户广告 商业批发广告
消费潮流
某网友签名：我想买一部IPHONE4S，请问哪 个牌子好？ IPAD平板电脑,定位介于苹果的智能手机 iPhone和笔记本电脑产品之间,通体只有四个按 键,与iPhone布局一样,提供浏览互联网、收发 电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功 能。 IPOD 苹果推出的一种大容量MP3播放器 IPHONE 智能手机
第二章 广告组织与运营
第一节 广告组织的演变
一、含义：专门从事广告活动的单位或机构， 就是广告组织。 狭义：专业广告公司、企业和大众传播媒体所 属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告 组织和媒体广告组织。
广义：还包括与广告行业有关及派 生出来的机构和单位，eg，调查咨 询公司、公共关系机构、影视制作 单位、美术工作室、演员代理公司 等。各类广告团体等非政府机构， 也可视为一种广告组织。
央视历届标王与中标价 第一届 第二届 第三届 第四届 第五届 第六届 第七届 第八届 第九届 第十届 第十一届 第十二届 1995年 孔府宴酒：3079万元 1996年 秦池：6666万元 1997年秦池 3.2亿元 1998年 爱多VCD 2.1亿元 1999年 步步高VCD 1.59亿元 2000年 步步高VCD 1．26亿元 2001年 娃哈哈 2211万元 2002 年 娃哈哈 2015万元 2003年 熊猫手机 1．08亿元 2004年 蒙牛 3．1亿元 2005年 宝洁 3．85亿元 2006年 宝洁 3.94亿元
广告学讲义.doc
广告设计讲义目录学习情境一广告的基础设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告色彩的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学习情境二广告的媒体设计项目一报纸广告项目二杂志广告项目三招贴广告项目四pop广告设计项目五户外广告项目六DM 广告2009年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原则广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。
文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。
一、文字设计的基本原则1、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。
文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。
如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：（1）秀丽柔美。
字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
（2）稳重挺拔。
字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
（3）活泼有趣。
字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。
广告学
1、广告：由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际传播的形式,对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动.2、广告的基本特征：有明确的广告主、是付费的传播、是一种非人际传播、具有特定的信息内容、采用说服的方式、传播对象具有选择性。
3、广告活动的参与者及其运作框架。
广告活动的主体（广告主、广告公司、广告媒体）、广告调研制作机构（下游单位）、广告管制部门（监督管理组织）、广告受众（广告活动的客体）4、广告学的产生及代表人物。
19世纪末至20世纪30年代，美国西北大学心理学家狄尔•斯科特1901年第一次提出应把现代广告活动发展为科学1904年《广告原理》,1908年《广告心理学》5、广告史上的第一和标志性事件。
最古老的广告实物（收藏于大英博物馆的写在莎草纸上的广告）。
第一份用机器印刷的英文广告（1477年威廉.卡克斯顿招贴广告）。
我国现存最早的印刷广告（收藏在中国历史博物馆的“济南刘家功夫针铺”）7、广告与市场营销、新闻传播之间的关系。
与市场营销1、创建时间相同2、研究内容同属经济范畴3、是企业经营管理的重要组成部分4、目的一致与新闻传播：相似之处：都重视对传播媒体的研究和应用；都注重信息的传播；对信息内容的要求和表述方式也近似。
不同之处：运作目的不同；对信息的认识和态度不同；在媒体经营中的地位不同；传播频率不同。
1、广告策划及其特性。
就是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。
特性：目标的明确性、运作的层次性、筹划的全局性、决策的事前性、变动的调适性。
2、广告策划的程序。
调查分析阶段→决策计划阶段→执行实施阶段→评价总结阶段3、广告策划的主要内容。
广告机会分析；广告目标、广告对象；广告定位、广告主题；广告创意与表现；广告媒体安排；广告预算；广告效果测评4、广告计划书的内容结构前言,市场分析,广告战略和策略,广告受众,广告地区，相配套的措施和策略，广告预算及分配，广告效果预测。
同济大学《广告学》课件
广告代理制的运作机制
• 广告代理制要求媒体不直接向企业承揽广告业务， 而是通过广告公司这个桥梁来联系广告主和媒体。 • 广告代理制的实施，理顺了广告主、广告公司、 媒体之间的关系。 • 广告代理制的最大受益者是广告主。对于媒体， 实行代理制可以解除广告创作负担、减少商业运 作和信用风险、更好地履行公共传媒功能。 • 广告主、广告公司和媒体是三位一体、合作博弈 的关系，在三者之间形成共鸣、支持、默契的信 赖关系，紧密合作，才能达成互惠互利的多赢局 面。
区别：市场营销把消费者及其需要 作为研究的出发点和中心内容，广 告学把信息传播的过程和效果作为 研究对象。广告只是市场学研究的 一个内容，市场也只是广告活动天 地中的一个场所。
广告与公共关系
• 都是以形象为核心，以传播为手段，以公众为对 象。 • 广告活动需要公共关系的指导，它们之间实际上 体现了一种战术与战略的关系：广告活动需要公 共关系的推动，增强其说服力和传播效果；公共 关系活动需要广告活动配合。 • 区别：广告侧重产品形象，公共关系侧重组织形 象；广告侧重竞争，公共关系侧重和谐；广告崇 尚立竿见影，公共关系以长远为目标；广告偏重 利益，公共关系偏重感情；广告“硬性”使用媒 介，公共关系“软性”使用媒介。
• 广告信息——广告所要传达的具体内容， 广告能否达到说服目的的关键。 • 广告费用——广告主支付给广告代理商和 媒体的费用。 • 广告效果——广告信息传播后所引起的社 会公众各种心理影响及行为变化的综合。 包括经济效果、心理效果、社会效果等。 一般要通过调查评估等手段获得。
3.2 广告代理制度和广告公司选择
我国广告业发展特征： • 广告主的市场营销费用在分流，广告费增 长趋缓 • 媒介朝多元化方向发展，并不断分化 • 广告区域市场集中，向二三线城市下沉趋 势明显 • 广告投放的行业格局稳定中有变化 • 广告业朝专业化的方向发展 • 广告行业内部竞争不断加剧
《广告学》知识要点
《广告学》知识要点广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。
对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。