O2O害惨了姜文：《一步之遥》的营销败笔
一步之遥赏析
一步之遥赏析《一步之遥》是姜文导演的一部电影，讲述了一个关于权力、爱情和复仇的故事。
这部电影以其独特的叙事风格、丰富的象征意义和深刻的哲学思考，成为了中国电影史上一部具有里程碑意义的作品。
首先，从叙事风格上看，《一步之遥》采用了一种荒诞、讽刺的手法，将现实与梦境、历史与虚构巧妙地交织在一起。
这种叙事风格既体现了导演对现实的深刻反思，也展示了他对电影艺术的独特见解。
在电影中，我们可以看到许多令人啼笑皆非的场景，如马小军 （姜文饰）与阿飞 （葛优饰）在火车上的一段对话，以及马小军与花姐 （周韵饰）在舞厅的一场舞蹈。
这些场景看似荒诞不经，实则寓意深刻，让人在欢笑之余不禁陷入深思。
其次，从象征意义上看，《一步之遥》中有许多富有象征意义的元素，如火车、舞厅、枪等。
这些元素不仅为电影增色添彩，更为观众提供了解读电影的线索。
例如，火车象征着时代的变迁和社会的发展，舞厅则象征着欲望和堕落，而枪则象征着暴力和死亡。
通过这些象征元素的运用，导演成功地传达了自己对人性、社会和历史的思考。
再次，从哲学思考上看，《一步之遥》涉及了许多深刻的哲学问题，如命运、自由、道德等。
这些问题贯穿了整部电影，使得电影不仅仅是一部娱乐作品，更是一部具有思想深度的艺术作品。
例如，在电影中，马小军一直在寻找自己的“一步之遥”，试图摆脱命运的束缚，实现自己的梦想。
然而，当他最终实现了自己的梦想时，却发现这一切都是虚幻的，自己依然无法摆脱命运的安排。
这种对命运的无奈和对自由的渴望，使得电影具有了一种悲剧性的美丽。
此外，《一步之遥》还展现了导演对人性的关注和对社会的批判。
在电影中，我们可以看到许多典型的人物形象，如马小军的狡猾和虚伪、阿飞的愚蠢和善良、花姐的放荡和堕落等。
这些人物形象既具有普遍性，又具有个性化，使得电影具有了强烈的现实感。
同时，导演通过对这些人物的刻画，揭示了社会的丑恶和人性的扭曲，引发了观众对社会和人性的反思。
《一步之遥》是一部具有独特叙事风格、丰富象征意义和深刻哲学思考的电影。
《一步之遥》不像是一部电影,更像是一场舞台剧
一步之遥》不像是一部电影，更像是一场舞台剧《一步》很热闹，不像是一部电影，更像是一场舞台剧，但却是姜文自说自话的狂欢。
电影一开场就是《教父》的经典桥段，略诧异，更没想到在致敬完《教父》以后，又马不停蹄的对电影史上各种经典之作逐一来了个还原。
全片不断的穿插着黑白片，默片以及众多经典电影的镜头。
在放了半个小时百老汇的歌舞剧以后，影院里开始有人唏嘘，等姜文和舒淇的车直接开上了月亮，大家就有些小声议论了。
看到一半我还想这是不是姜文给大家来个黑色幽默，越看才觉得，姜导这次拍电影，就是由着自己的性子。
开上月亮定下了电影的基调，就是荒诞，随心所欲。
《一步》有九个编剧，还是很符合电影的气质。
这群欧罗巴妹子的舞蹈的确好看，没看到从大腿下穿过的镜头，应该是剪掉了。
有评论说这几段舞蹈能值一星，可惜看的不是IMAX。
接下来就是花国总统遇害，姜文跑去大帅那儿求救。
看到葛优被困在马厩里，坐等被野马那什么，还真有点心疼老葛。
马走日终于还是没救自己，救了象飞田，然后老马开始亡命天涯，项飞田步步高升。
老马逃亡了两年，王天王的《枪毙马走日》也演了两年。
作为一个有情怀的通缉犯，老马还是被抓了，办大事还需要搞艺术的。
在大帅和法租界的调停中，马走日还真像一个棋子。
可惜这帮德先生和赛先生，还是一嘴的科学民主，一肚子的男盗女娼。
最后虽然有武六小姐斡旋，但是难挡一颗向死之心。
1 武六小姐的片中片，拍的的确不错。
电影里，姜文借周太太之口，表达了自己在创作上的很多观点。
葛优还特地戴了一撮小胡子，如果没看过卓别林默片的同学有机会应该看一下。
最后一段意大利歌剧，姜文和周韵在出逃的路上，经过了油菜花地，又来到了福建的土楼，这段没太看明白。
几位主创的表演中规中矩。
姜文一个人玩得High ，周太太一如既往的美，葛优还是插科打诨，舒淇被黑的有点惨。
王志文的表演的确很到位，不愧是戏骨，文章戏份不少，还是一贯的风格。
上映前还有人问，会因为文章不去看这部电影吗？关于这个问题，忘掉罗马假日，忘掉葛诗里妮吧。
王思聪吐槽《一步之遥》难看揭真正原因
万达10亿保底，吃了大亏很不爽?
万达是《一步之遥》的投资方之一。有业内人士称，为了拿到该片的发行，万达影视开出了10亿元的保底票房，所以即便口碑坍塌，也得硬着头皮给予大规模排片。截至12月25日，《一步之遥》的累计票房才4.2亿，而且全国排片已经跌至15%左右，票房想冲破10亿，已经绝无可能，预计最终能达到7亿就算幸运。
很显然，在这个回应里，王思聪被归结成了《一步之遥》中的“New money”，而且被认为“他们的心是空的”，所以看《一步之遥》这种影射到自己的影片很不舒服。
随后，《一步之遥》官方微博上还出现了一张PS出来的影片海报，海报上赫然写着“思聪饰武七”。当然，这张海报很快就被删除了，不过被王思聪看到了，还留了底。
25日晚8点多，《一步之遥》演员之一洪晃也跟着卷了进来，发表了一条微博：“听说某公子骂@一步之遥IMAX3D 来着，太逗了，武七原型啊。万达投资的电影，他骂！电影里武大帅要建军校，武七骂。”然后还点评了媒体对荻迪的采访：“这采访到位。”
只要看过影片的人都知道，“武七”在影片中是武大帅的儿子，官二代，成事不足，败事有余。王思聪焉能咽得下这口气?
有不愿透露姓名的业内人士分析称，虽然王思聪发的第一条微博看起来莫名其妙——哪有自己拆自己台的？但实际上已经传达出了万达方面的态度，那就是觉得被姜文和《一步之遥》坑了，亏损太大，所以在无力回天的情况下，准备撕破脸，接下来也许还有更多好戏可看。
该业内人士认为，如果片方对王思聪发的第一条微博不予理睬，也许还能“大事化小，小事化无”，就当是一条普通评价得了——反正他也不是第一个对《一步之遥》开炮的名人。但用针尖对麦芒的态度回击之后，正好给了万达机会：撕破脸谁不会？于是王思聪直接给出辱骂性评价，并喊话“赶紧下映别侮辱观众了”。
《一步之遥》不像是一部电影,更像是一场舞台剧
《一步之遥》不像是一部电影，更像是一场舞台剧《一步》很热闹，不像是一部电影，更像是一场舞台剧，但却是姜文自说自话的狂欢。
电影一开场就是《教父》的经典桥段，略诧异，更没想到在致敬完《教父》以后，又马不停蹄的对电影史上各种经典之作逐一来了个还原。
全片不断的穿插着黑白片，默片以及众多经典电影的镜头。
在放了半个小时百老汇的歌舞剧以后，影院里开始有人唏嘘，等姜文和舒淇的车直接开上了月亮，大家就有些小声议论了。
看到一半我还想这是不是姜文给大家来个黑色幽默，越看才觉得，姜导这次拍电影，就是由着自己的性子。
开上月亮定下了电影的基调，就是荒诞，随心所欲。
《一步》有九个编剧，还是很符合电影的气质。
这群欧罗巴妹子的舞蹈的确好看，没看到从大腿下穿过的镜头，应该是剪掉了。
有评论说这几段舞蹈能值一星，可惜看的不是IMAX。
接下来就是花国总统遇害，姜文跑去大帅那儿求救。
看到葛优被困在马厩里，坐等被野马那什么，还真有点心疼老葛。
马走日终于还是没救自己，救了象飞田，然后老马开始亡命天涯，项飞田步步高升。
老马逃亡了两年，王天王的《枪毙马走日》也演了两年。
作为一个有情怀的通缉犯，老马还是被抓了，办大事还需要搞艺术的。
在大帅和法租界的调停中，马走日还真像一个棋子。
可惜这帮德先生和赛先生，还是一嘴的科学民主，一肚子的男盗女娼。
最后虽然有武六小姐斡旋，但是难挡一颗向死之心。
1武六小姐的片中片，拍的的确不错。
电影里，姜文借周太太之口，表达了自己在创作上的很多观点。
葛优还特地戴了一撮小胡子，如果没看过卓别林默片的同学有机会应该看一下。
最后一段意大利歌剧，姜文和周韵在出逃的路上，经过了油菜花地，又来到了福建的土楼，这段没太看明白。
几位主创的表演中规中矩。
姜文一个人玩得High，周太太一如既往的美，葛优还是插科打诨，舒淇被黑的有点惨。
王志文的表演的确很到位，不愧是戏骨，文章戏份不少，还是一贯的风格。
上映前还有人问，会因为文章不去看这部电影吗？关于这个问题，忘掉罗马假日，忘掉葛诗里妮吧。
失败的ip营销案例
失败的ip营销案例
以下是一些失败的IP 营销案例：
1. 《流浪地球》电影营销：2019 年春节档期，电影《流浪地球》在国内上映，并取得了不错的票房成绩。
然而，电影制作方在营销过程中，却出现了一些问题。
首先，电影制作方在营销过程中过于依赖网络营销渠道，导致传统媒体的宣传力度不够；其次，电影制作方在营销过程中过于注重“硬广”，而忽略了社交媒体等新媒体渠道的作用，最终导致营销效果不佳。
2. 《爱情公寓》电视剧营销：同样是在2019 年，电视剧《爱情公寓》在国内播出。
然而，由于该剧存在抄袭问题，导致观众口碑和评价不佳，最终影响了营销效果。
3. 《三生三世十里桃花》电视剧营销：2017 年，电视剧《三生三世十里桃花》在国内热播，但该剧在营销过程中存在过度营销和炒作问题，导致观众对该剧的真实性和可信度产生怀疑，最终影响了该剧的口碑和评价。
4. 《鬼吹灯之牧野诡事》电影营销：2018 年，电影《鬼吹灯之牧野诡事》上映，但由于电影制作方在营销过程中过于依赖明星效应，而
忽略了电影本身的质量和口碑，最终导致电影票房和口碑均不理想。
这些案例表明，IP 营销并非万能的，如果营销方没有充分考虑到产品本身的特点和受众群体的需求，而是仅仅依赖于IP 效应，往往会导致营销效果不佳。
《一步之遥》：荷尔蒙散去还剩什么？
《一步之遥》：荷尔蒙散去还剩什么？《一步之遥》是一部十分复杂的电影。
这部影片的商业运作模式接近于票房大卖的《让子弹飞》，但精神实质却更近似于商业惨败的《太阳照常升起》，全片充斥着雅痞式的效仿与戏谑，断裂迷乱的故事、戏中戏的剧作结构、密集聒噪的台词、舞台剧化的表演方式、夸张怪诞的美术布景，都使得这部影片晦涩且多义。
如是特性，注定了影片在票房不断高企的同时，将得到“冰火两重天”般的评价。
本期特别关注，两位业内专家将分别从文本拼接和叙事结构的角度，对影片进行深入的读解与分析。
——编者《一步之遥》剧照姜文新作的名字《一步之遥》究竟所指为何，这个问题估计不会有统一或唯一的解答。
而它的英文译名却会因为仿辞手法而令人浮想联翩。
Gone With the Bullet，如果说不会让人联想起经典文学与电影文本Gone With the Wind（《乱世佳人》），恐怕无人相信。
直译为汉语：“随子弹而去”，如果说此“子弹”不会让中国电影观众特别是姜文影迷联想起他2011年的作品《让子弹飞》之“子弹”，也恐怕不符合实际。
那一年，姜文及其团队“站着把钱挣了”，确实很“体面”。
旧作造成的强烈印象和票房成绩犹有余温，而一晃三年多过去，新作到来。
事实上，这三年间，关于《一步之遥》的新闻不断，中国观众尤其是影迷的期待一直高企，这种期待和背后的信任，在近年中国电影身处的舆论环境下，是多少中国电影人求之不得的。
现在看，这个嫁接了世界影史和姜文过去成功作品关键词汇的片名，竟是犹如谶语。
集中紧张的矛盾、完整严密的结构、性格突出而又随着命运发生深度变化的人物，这些类型片必须具备的条件，或者换个角度讲，这些大众观影所期待的要素，在新作中都“随‘子弹’而去”。
从超类型的立场看，则要求情节与知性兼顾、类型与作者平衡、感官刺激与抽象思考共生，如希区柯克和库布里克。
这些其实是相当苛刻的条件，却又要在作品中呈现得非常自然，可谓“戴着镣铐把舞跳炫了”。
O2O害惨姜文：《一步之遥》的营销败笔
O2O害惨姜文：《一步之遥》的营销败笔《一步之遥》，一部写舆论杀人的电影结果被舆论给干掉了。
自信爆棚，又失于口碑管理的《一步之遥》输在了起跑线上。
O2O害惨了姜文O2O即Online To Offline，意指利用互联网线上支付，线下消费，是一种全新的商业模式。
《一步之遥》的营销团队对O2O十分重视，电影上映之前即通过微信电影票、爱奇艺等网站预售了上百万张电影票，有超过220万人预约，但9.9元的票价相当于正式票价的一到二折，此一举就《一步之遥》的票房少了近9千万。
单从《一步之遥》的观众数量来说，并非少数，但9.9元的过低“淘宝”票价，却最终赔了票房又损失了口碑。
在传统媒体时代，舆论不但能够管控，也更易影响与操纵，只要舍得投入，造足势头，自然会拉动人们前仆后继，源源不断地涌入影院买单。
然而在移动互联网时代，每个人都是自媒体，成为万千吐槽的出口。
《一步之遥》从O2O招揽来的观众绝大部分都是姜文口中的“蓝领”、“屌丝”，他们图的是乐子，看重的是便宜，期待的是火爆、爽、不用脑的爆米花电影产品，而不是看前还得先做功课的烧脑作品。
更为悲惨的本来充满各式玄机的《一步之遥》宣传定位的着重点却放在了歌舞娱乐大片上，对于“烧脑”营销却没有事先的预案、铺垫与引导。
其实，即使看不懂也能创造高票房的电影有很多，比如《星际穿越》和《盗梦空间》即以“烧脑营销”为最大卖点，让“看不懂”变成了一个游戏，认为看不懂是自己智商不够，可是谁会承认自己智商有问题呢?看不懂再看一遍，怎么也得搞明白了跟朋友吹个牛X。
O2O没有错，但网络受众更多追求的是物美价廉量又足，并非所有的产品都适合。
不屑于讲故事的姜文忘记了电影的本质终究还是讲故事平心而论，《一步之遥》并非一部平庸之作，好好烧烧脑，会看出其中蕴含了不少玄机与隐喻。
面对由网络招揽的大波观众的“看不懂”质疑，姜文拿蒙娜丽莎做了个比喻，蒙娜丽莎你也看不懂，但他就是有价值，乍一听好像是这么个理儿，可他忘记了蒙娜丽莎可以被安置在卢浮宫供万众瞻仰，而他再怎么抬举自己的“作品”也终究要在大众口碑上被挑三拣四的。
2023年《一步之遥》观后感
2023年《一步之遥》观后感2023年《一步之遥》观后感1姜叔的电影每一部都很难让人完全看懂，每看一遍感觉都会不一样，只是在影厅里的第一次，只会觉得台词又臭又长，非常让人难以理解，故事发展完全是一场闹剧。
最后折腾来折腾去就马走日死了，对于其他角色来说却是皆大欢喜的结尾，但是对武六确实非常后悔，后悔相信他爸爸的话，后悔选择这么一条路帮助马走日，后悔自己固执的痴情最后害了他。
再说武七（__），对于他给人的感觉完全是纨绔子弟，花花公子，心机很重但却总爱表现自己（是不是演员本身的真实写照呢~），在他最后跟马走日说看见你死我怎么这么开心呢的时候就觉得很有可能是因为钱而憎恨马走日，因为让他洗白的钱没有了，最后被发现还出了很大的丑，做为一个有这种心理的人，不会不想报复马走日，只能说现实里这样的人不少，但却很容易发现，因为他的爱表现总能反映出一些独特的本质，远小人引以为戒。
再说说王天王（王志文），要说每个人有每个人的评审标准，在小弟看来男神所演的角色就像是现实里的某些网络大V，表面上风光无限惹人羡，内心却趋炎附势无底线，剧中夸大了马走日的罪行，以此获利却不顾当事人的感受。
而应和他的观众们都只是看热闹不嫌事儿大，自己身在事外还总被人牵着鼻子走，马走日逃亡，王天王得利，他的出现加剧了马走日的悲剧。
善于投机钻营的他将马走日杀人案改编为文明新戏，迎合了大量低俗观众的趣味，竟一票难求轰动魔都。
这样的情况在现如今也比比皆是，__打假、__绯闻之类总有人出来带头牵引着舆论的导向，最后让事件最大化从中谋求一己私欲，却混乱了听众的自我评判的能力。
在让马走日亲自出演的时候说的一句话让人感触很多你穿成这个样子，正是观众希望看到的样子舆论导向说你是坏人无论你怎么为自己辩解，最后最难过最伤心的只有当事人自己。
最后聊聊葛大爷饰演的项飞田，两大主角的名字让人感觉很有意思，在当时的上海租界里像项飞田这样的人比比皆是，为了自己不惜牺牲最好的朋友，刚开始出场打扮的有些像法西斯领袖，后来仔细一看是法国领袖，毕竟是法租界，虽然不是一个时代但却也很有意思。
从《一步之遥》看男人的劣根性
看姜文的《一步之遥》，从影院里往外走时，听很多人在说，没看懂。
可能，没太看懂，是很多人的感受。
我为什么去看这样一部电影？很多人都说它不好的电影。
我是冲着《让子弹飞》去看的，毕竟《让子弹飞》给过我们一种不多有的惊喜。
但《一步之遥》出来之前，我就有隐约的担心：因为《让子弹飞》的大获成功，姜文这把会不会太过得意忘形了呢？盛名之下，把持自我，难。
况且艺术格外讲究分寸，要有敬畏心。
看过的人都有点莫衷一是的感觉，不能说是烂片，毕竟有那么多炫技的画面和镜头，给人目不暇给的感觉。
不是烂片，但也没人说它是好片。
这让我想起当年看张艺谋的《英雄》，全球首映，一干重量级的华语影星一网打尽，大家就努着劲，等着看张艺谋一飞冲天，轻取奥斯卡，中国电影从此屹立于世界之巅。
但，看过的人，全是一脸奇怪的表情，也不能说它不好，但就是觉得哪儿不对劲。
是哪儿出问题了呢？现在回头看，张艺谋的劲使大了，功利之心太炽，烧迷糊了，完全是自我超级膨胀的作品。
某种意义上说，那是一部小丑之作。
看了《一步之遥》的人，也是一副奇怪的表情。
又一个男人得瑟大劲了吗？是的，这是一部姜文得瑟大劲了的作品。
耍开了，自恋的一塌糊涂。
之前夸下20亿票房的海口，就是要站着把钱赚了的豪迈。
那意思是说，别人都有跪着挣钱之嫌呗。
睥睨群雄，惟我遗世独立的大英雄气概呼之欲出。
先说说它别致的地方：《教父》式的开场，花城选举的盛大与炫目，肉林酒池的纸醉金迷，民国的浮华，百老汇歌舞的魅惑和大白腿，默片的影子，粗俗的军阀和女儿合唱一曲意大利歌剧，还有电影中套着另一个电影和话剧的结构，还有洪晃、刘索拉、那英等一干电影之外的名人的加盟，以及葛优文章王志文的出演，当然影片最大的主角是姜文自己，而舒淇和周韵是先后死心塌地爱上姜文的两大女主角。
这是姜文4年磨一剑的作品。
可惜的是，我们没有被它打动。
这部姜文花重金打造的魔幻电影之作，从中，我们只看到了姜文的野心和任性。
他自己玩的很嗨，完全失控。
他喋喋不休的旁白。
为了卖《一步之遥》,各大平台使出了不同的招
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
为了卖《一步之遥》，各大平台使出了不同的招
今天贺岁档最大的悬念，或许就是《一步之遥》的票房能有多高，能不能创造新的票 房记录。从预售成绩来看，它给自己的破纪录之旅开了一个好头。 片方最近一次公布预售数字是在 11 月 18 日，导演姜文携主创在北京召开终极预告片 发布会，当时《一步之遥》卖出了 1.2 亿预售票房，同时锁定的票房超过 2 亿元。 即便预售数字停留在 10 天前的 1.2 亿，《一步之遥》也成为了国产电影预售成绩最 高的影片。两个月前，十一档上映的电影《心花路放》预售成绩“过亿”，最终票房高 达 11.7 亿。“现在这个数字已经远远高于当时，每天都在飞快的增长。”《一步之遥》 的宣眼电影做为独家预售平台（也是电影联合出品 方），《一步之遥》的预售平台清单要更长一些：格瓦拉、爱奇艺、微信电影票、淘 宝、新浪微博等。对于这些急切地想推广自己在线售票业务的商家来说，与这部年度 大片的预售合作成了吸引用户最好的筹码。 这些平台上的《一步之遥》预售场次也并不相同。比如你想看 IMAX 零点场，只能去 格瓦拉买；而其它零点场则有爱奇艺统一预售，如果你想以很低的价格买到首周末的 黄金时间场次，那么你最好去微信电影票下个单。 《一步之遥》第一波预售高峰得益于淘宝的“双 11”购物节，《好奇心日报 （）》在之前曾报道过，“双 11 ”使得整个贺岁档的预售都提前了，而 《一步之遥》的预售成绩在所有电影中排名第一，在淘宝和新浪微博两个平台一共售 出了超过 23 万张票。 格瓦拉也借着“双 11 ”的预热期，在 11 月初推出了 IMAX 零点场预售的广告文案，宣 布总共销售 11111 张票，并把预售抢票时间定在了 11 月 11 日的早晨 11 点 11 分。截
肖临骏：大众离姜文不仅仅是一步之遥
肖临骏：大众离姜文不仅仅是一步之遥姜文的每一部电影上映必然引起评论界和学术界的一片议论之声，关于《一步之遥》的讨论更甚于《让子弹飞》。
如果说《让子弹飞》是一瓶阳刚味十足的烈性伏特加，那么《一步之遥》就是一杯随意搭配的自由古巴。
这种随意性和不专注性无论在镜头掌控、剧情设计还是在角色处理上都或多或少的出现。
正如某位影评人所说：姜文从来不缺才华，缺的是对自己才华的节制。
肖临骏比起《让子弹飞》在调度上的成功，本以为会出现的类商业大片的连贯性和紧凑性在《一步之遥》中隐匿不见，最被观众在意的剧情被进一步弱化，留下了更多符号化和象征化的电影语言，姜文这么做似乎在向大家传达一个道理：我给了你们的，你们就必须完整地接受它。
肖临骏毕竟，再看惯了套路化剧情和大团圆结局电影的观众们显然就不那么买账了，他们希望看到的不是高于生活的映像、不是被象征包围的艺术成品，而是正义战胜邪恶、有情人终成眷属、好人一生平安等等诸如此类，观影途中肯定有人在想：什么玩意儿！脱了裤子你就让我看这个？肖临骏就电影本身来说，《一步之遥》肯定不是姜文最好的，瑕疵随着影像时间一点点暴露。
具体来说有以下几个方面：第一，前后的节奏不一致和不协调特别明显，前40分钟的花国选美大赛像是一场场歌舞剧的拼接、某个颁奖盛会的全记录，甚至是央视春晚在荧幕前的再现；后面各方势力的博弈更让人联想到《让子弹飞》县长、黄四郎、师爷对于权力的争夺游戏；结尾姜文和周韵的亡命天涯像是《太阳照常升起》关于被流放爱情的直观表现。
如此的节奏不一致在一定程度上破坏了通篇的顺畅。
肖临骏第二，片中的角色符号化过重也给演员套上了象征主义的帽子。
每一个角色不是代表着属于本身的个体，而是成为被象征的某一类人或者某一个名词。
演员在姜文电影中演出必须向一个符号去对照，并向之靠拢并吻合，这就使得原本鲜活的free style被导演自我的free style取代。
这么做也许会成就演员在一个标准体系内的高演技，但绝对成就演员的最高演技水平。
中国营销史上十大败笔
中国营销史上十大败笔中国营销史上十大败笔之一：不了解消费者需求许多企业在营销过程中犯下的一个重大错误是没有对消费者的需求进行深入了解。
他们可能过于自信地认为他们的产品是如此独特和有吸引力，以至于消费者一定会对其感兴趣。
然而，在没有足够了解消费者需求的情况下，企业很容易推出无人问津的产品，导致营销失败。
中国营销史上十大败笔之二：不了解市场环境了解市场环境是企业成功营销的基础。
然而，许多企业在中国市场中失败的原因之一是对市场环境缺乏了解。
他们可能没有对竞争对手进行充分调研，也没有预估市场发展趋势和变化。
这样的无知导致企业在市场中无法站稳脚跟，错失了宝贵的商机。
中国营销史上十大败笔之三：不付出足够的营销费用营销需要投入资金和资源，但许多企业在中国市场中失败的原因之一是不愿意或不敢投入足够的营销费用。
他们可能选择一些低成本的营销手段，但这些手段效果有限。
在竞争激烈的市场中，节约在营销上的开支往往会导致产品在市场中缺乏曝光度和竞争力。
中国营销史上十大败笔之四：忽视线下渠道中国市场是个综合发展的市场，线下渠道对于企业的销售非常重要。
然而，一些企业在营销过程中忽视了线下渠道，过分依赖线上销售。
这导致他们无法获得线下渠道所带来的销售机会，错失了与消费者直接面对面交流的机会。
中国营销史上十大败笔之五：语言和文化失误中国拥有独特的语言和文化，犯下语言和文化失误是许多外国企业在中国市场中失败的原因之一。
企业在进行广告宣传和产品定位时，如果没有了解中国的语言和文化，很容易犯下低级的语言和文化错误，导致产品在市场中产生负面影响。
中国营销史上十大败笔之六：产品质量问题产品质量是企业赢得消费者信任的关键。
然而，一些企业在中国营销过程中忽视了产品质量问题，导致产品在市场中受到消费者的诟病。
产品质量问题不仅会破坏企业的声誉，还会影响消费者对其品牌和产品的信任，造成销售下滑。
中国营销史上十大败笔之七：不重视社交媒体在当今数字化时代，社交媒体已成为企业与消费者沟通的重要渠道。
《一步之遥》柏林删减版媒体场 约四成观众退场
况也再没有出现，只在几个段落有零星的笑声。影片进 入中段，离场人数有两成左右，等到离电影结束还有半 小时，电影院里已经出现大片的空座，目测仅有一半的 记者坚持看到电影
放映结束。字幕出现的时候没有响起掌声，但有几个记 者在电影院里讨论剧情并不时发出笑声。11日下午的场 次情况也类似，在电影结束时，大约四成的观众已经提 前离常不过也有
1.片长从140分钟缩减到120分钟主要的删减有：水兵舞的 段落整段被拿掉；穿羽毛唱歌剧的段落里，关于羽毛的 介绍被拿掉；舒淇(微博)出场的段落有删减。其他的删减 均
是小修整，完全不影响剧情。此前在内地上映时，歌舞 的段落被诟病较多，认为过于冗长“任性”，看来这次 姜文也是根据中国观众的反馈进行了这一调整。2.从3D 变成2D《一
ห้องสมุดไป่ตู้
说话内容的大意，便匆匆跳到下一句。比如文章(微博)的 台词“别了，罗马假日”，就翻译成了“别了，罗马”， 让本来就不直白的台词，变得不知所谓起来。而像“项 飞田”有几
个日这种台词，英文确实有无法翻译。对于外国观众来 说，无疑丧失了不少观影乐趣。也有个别台词出现了中 文里没有的内容，比如文章说道：“葛施里妮小姐飞去 了东京”，英文字
就让全场发出了笑声。当第一句台词“To be or not to be” 出现时，全场又爆发出了会意的笑声。如此欢乐的观影 氛围一直延续到戏仿教父的整场戏。无论是表
演、台词还是姜文手中的白兔，都让老记者们乐不可支。 但此后，情势急转直下。从歌舞段落开始，就陆续有记 者起身离场，尤其是比较年长的记者。在之后的时间里， 全场爆笑的情
罪。也有两位观众表示看不懂，一位男性观众表示： “有的时候看的很困惑，没太明白，但是我能体会到导 演的幽默感”，一位女性观众称自己“还需要在头脑中 消化消化”。此外，
失败与伟大，只“一步之遥”
青商47失败与伟大，只“一步之遥”【剧情简介】北洋年间，东方魔都，花域大选如火如荼，各国佳丽争相斗艳、万众瞩目、全城狂欢，两届总统完颜英（舒淇饰）惊险连任，大选操办人马走日（姜文饰）因此名满天下。
然而一场谋杀颠覆了一切，完颜英命丧黄泉，马走日亡命天涯，并和操办大选的另一搭档、发小项飞田（葛优饰）由莫逆之交变为生死宿敌，而将府名媛武六（周韵饰）的出现，改变了所有人的命运，魔都双雄展开生死对决，惊天冒险一触即发，生死爱恋一步之遥……To be or not to be（生存还是毁灭),《一步之遥》的开头，姜文饰演的马走日抛出了莎士比亚的经典名言。
然而这部承载了巨大期待的电影，在声势浩大的首映礼后，却瞬间让热情降至了冰点，去看还是不看，这一次，是影迷在问。
电影上映前，《一步之遥》赚足了眼球与期待，片方也着实具有强大的煽风点火力。
除了提前三个月在首都机场租下一块地，创造性地利用麦田怪圈做宣传，首映礼更是做足噱头，任何相关物件在社交网络上晒出来，都自带光芒，艳羡一片。
然而失败与伟大也就是一步之遥，那场盛大的典礼后，苛刻的言论层出不穷：“张艺谋有《三枪》，冯小刚有《私人订制》，陈凯歌有《无极》，姜文有《一步之遥》。
”“所有的掌声都在龙标（准许公映电影片头的绿底龙头标志，号称电影的‘准生证’）出现前用完了。
”姜文会跌下神坛吗？最近几天，看与没看过的人都在小心翼翼探究问题的答案。
也许只是因为期待太大，所以才会失望越大。
平心而论，《一步之遥》并不是烂片，优良的制作、刺激的视觉、天马行空的想象还是值一些票价，而看得懂、看不懂这样的问题也是见仁见智。
冲着姜文一贯的口碑与品位，很多影迷觉得可以再去电影院琢磨几遍，探寻到底是自己智商有问题，还是这一次，大神姜文太任性。
姜叔还是个孩子姜文似乎对北洋时期有着特殊的情结，自四年前《让子弹飞》口碑与票房双双爆棚后，坊间就一直盛传他要拍足“北洋三部曲”。
虽然《一步之遥》并不是想象中《让■文/本刊记者 黄蓉子弹飞》的续集，不过姜文和葛优的搭配以及英文名“ Gone With The Bullets（随子弹去）”还是暴露了一些关联。
解读姜文的一步之遥
解读姜文的《一步之遥》周末去看了姜大爷的新片，上映之前就一直期待着，也关注着上映前后的消息，龙标未果的时候还担心过一段，如今终于进院线了。
路上就猜想这位能想出让子弹飞一会儿的人，这位长了一副纯爷们儿的脸做得全是纯爷们儿的事儿的人，这位在《太阳照常升起》中将后现代主义演绎得淋漓尽致的人，这位既能导也能演、无论导还是演都属上乘表现的人，这位和星爷一副脾气四年拍一部片子的人，这位每部片子拍出来都需要编导艺考生认真分析拉片子写影评的人，这位让苏牧为他的《阳光灿烂的日子》专门写一部《荣誉》的人，他这刚出生的宝贝是一副什么模样。
我记得刘白羽写给霍达的《穆斯林的葬礼》的话里有这样一句说，这本书是她的一个孩子，霍达是用一位母亲对待孩子的心写完的这本书。
我也想说，每一个电影人也都是带着孕育生命的心理做自己的电影，姜文也不例外，所以他对自己的片子要求尽善尽美，他对自己的演员微笑过后有严厉，他敢于把自己的作品展示出来，那是因为他对自己的“孩子”有信心。
借文学史老师的话说，这是一部走文艺片而不是商业大片的路的片子，不可能让每个人都看得开心，看得通透。
反过来想想，人家绞尽脑汁，苦心孤诣拍出来的精品怎么能这么轻易地被看透被解读甚至解析呢。
毋庸置疑，这是一部完完全全姜文的电影，这是一部一眼就能看出是姜文拍的电影，里里外外透着的都是他的风格，他的影子，片子里每个镜头、画面都是他的思维，他的价值观，版权独有，保证原创，不掺杂一点异型血。
片头是节奏平稳的黑屏画外音to be or not to be的疑问，其实这正是姜文整部影片的主题，质疑了太多东西，到底是还是不是这个问题推动着故事情节的进展。
这个特别的独白让声音先入的举动，奠定了整部片子的思想基调，吸引着观众的注意力，调动了观众的好奇心。
紧接着模仿了《教父》中的经典镜头，同样的坐位，同样的西服，同样玫瑰插进胸口的口袋的设计，同样的顶光设计，不同的是猫换成了兔子。
而兔子的用意依旧深刻，兔子是一年四季都处于发情期交配的物种，这一点与本片到处洋溢的荷尔蒙分泌相得益彰，配合默契；当然兔子也可以理解为兔死狗烹，马走日之前为老佛爷卖命，后来为军阀效力，终究逃不过悲剧命运。
演员[那英]资料和电影介绍《2015年中央电视台春节联欢晚会》《一步之遥》
![演员[那英]资料和电影介绍《2015年中央电视台春节联欢晚会》《一步之遥》](https://img.taocdn.com/s3/m/863cdf5726284b73f242336c1eb91a37f1113211.png)
演员【那英】资料介绍那英，中国著名女歌手，籍贯沈阳市。
满族人，有说为叶赫那拉氏后人。
她是华语乐坛90年代首屈一指的实力派天后，多次在央视春晚演唱歌曲，出演过多部影视剧。
2001年，凭借专辑《心酸的浪漫》成为迄今唯一获得台湾金曲奖最佳国语女歌手奖的内地歌手。
2011年，时隔九年，那英重归乐坛，于9月30日发行专辑《那又怎样》。
她是中国流行乐坛最典型的一棵常青树。
看看10年的排行榜年度金曲吧，她居然有8次位列年度10大金曲，1998和1999两年里甚至在10大金曲中分别占据两首。
从上世纪80年代出道，尤其在这10年里，那英始终保持着歌坛焦点的位置，几乎年年都有佳作，其韧性简直无人能比。
那英是典型的东北人的豪爽性格，声音很有爆发力。
大姐大级的人物，实力自然不用说，名气也不用说了而且她敢于大胆不断改变自己的歌路和风格，如以前的《雾里看花》，到后来的港式乐《愿赌服输》、《征服》、《相见不如怀念》、《心酸的浪漫》等音乐风格不停变化且还能让歌迷们认同。
电影介绍：《2015年中央电视台春节联欢晚会》2015年中央电视台春节联欢晚会以“家和万事兴”为主题，导演为哈文，将于北京时间2015年2月18日（农历甲午马年腊月三十）20:00准时现场直播。
2015年1月28日，央视春晚官方微博发布羊年央视春晚吉祥物“阳阳”。
“阳阳”是春晚史上首个吉祥物。
《一步之遥》1920年的上海，花国大选如火如荼，最终归属扑朔迷离。
操纵大选的几个海外回来的上海小开想藉此大捞一把，还请动了上海滩的头面人物出席大选决赛。
然而，选举结束时的一场意外，使一切发生了翻天覆地的变化……《一步之遥》讲述的是上世纪二十年代上海的冒险故事，姜文将重建一个充满雄性元素“冒险家乐园”式的上海，他和葛优将重聚北洋时期的东方魔都，上演一场惊心动魄斗智斗勇的大战。
而在这场角逐中，王志文将扮演一个“心狠手辣”的狠角色，在普通身份的掩护下，平衡着姜文和葛优两边的力量，并影响了故事的发展，不动声色地害惨了姜文。
郭松民评姜文新片
郭松民评姜文新片《一步之遥》2014-12-21 14:31:10 来源：乌有之乡网刊作者：郭松民点击：评论：（查看）分享到：5先说句得罪人的话，如果用食物来比喻电影，则张艺谋、陈凯歌端出的是一锅放馊了的冷粥；冯小刚端出的是媚俗的奶油冰淇淋，而姜文端出的则是一大碗浓烈的二锅头，至于你喝了之后喝了之后是被呛的流眼泪还是大感酣畅淋漓，那就全看你自己的酒量了。
画面极尽奢华绚丽，只要观众印象深刻，并不拘泥于细节是不是真实，这是《一步之遥》给人的第一印象。
北洋时代的上海，被姜文拍的像是大萧条前纸醉金迷的纽约，许多盛大派对的场面，尤其是马走日(姜文饰)开着色彩俗艳的敞篷轿车，载着“花国总统”完颜英(舒淇饰)，飞快地穿过上海外滩的画面，不能不让人联想起《了不起的盖茨比》。
完颜英向马走日求婚，从枕头下摸出一支左轮手枪，居然是纯金的;意乱情迷之中，他们的轿车居然直接开上了硕大浑圆的月亮;房间里居然游走着超现实的机器人;酷似“超级女声”的“花国总统”选举，居然是全球直播;而完颜英的当选，居然还真的终止了欧洲一场正在进行的战争;选秀时歌舞表演居然比今天的百老汇歌舞剧还酷炫十倍……凡此种种，不一而足。
我一直怀疑，姜文拍电影之日，当是他喝的似醉非醉之时，电影被他拍的任情任性，汪洋恣肆，远离真实，却又率真可爱，醉梦成真，却没有令人生厌的刻意做作。
然而，在极尽华丽的表象之下，生活却是极端痛苦的。
完颜英当选花国总统，风头一时无两，但她想嫁给马走日，却被他玩世不恭地婉拒了，尽管马走日内心深处对她心有所属，怀有真情;完颜英盛大的加冕礼之后，竟是暴尸荒野;武六(周韵饰)一心想救出马走日，却只能眼睁睁地看着他被击毙在风车上，而马走日自己，作为满清的遗老，内心深处的最大痛苦，则是不能完成老佛爷的懿旨拯救大清，喝醉了之后一觉醒来，“嘿!民国了?!”——真是追悔莫及。
完颜英死后，他被舆论指为凶手，被好友兼发小项飞田(葛优饰)四处追杀，被滑稽演员王天王(王志文饰)肆意嘲弄，除了暗中倾慕他的武六，没有人听他辩白，也没有人关心真相……许多人对片名为什么叫《一步之遥》感到不解，其实姜文不是说的明明白白吗?爱情距婚姻一步之遥，幸福距死亡一步之遥，真相距冤案一步之遥，拯救距生命一步之遥，老佛爷和马走日距挽救大清一步之遥……，虽是一步之遥，但又遥不可及——花国总统完颜英于荒草丛中香消玉殒;马走日被凌空击毙，再无可能为自己辩白;大清变成民国，从此不可逆转地走入历史;而武六则永失所爱，无法挽回。
《一步之遥》大战王思聪：另类营销手段？
《一步之遥》大战王思聪：另类营销手段？《一步之遥》到底是烂片还是良心之作？这个问题最近被吵得火热，现在就连王思聪也坐不住了。
12月25日13：45时王思聪发布了条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们…躲过了这一劫。
”这一下又将《一步之遥》推到了舆论的“风口浪尖”上。
一边是投资方是万达，之前预计超高的票房，超高的排片率，眼看票房要没戏的《一步之遥》，一边是万达贵公子，国民老公王思聪。
看看有什么共同的联系呢？大家都懂的，都是万达的。
这样一吵，原本渐渐消失在人们视线中的《一步之遥》这不又开启了新一轮的舆论高潮。
那么这就不禁让人好奇了，这究竟是不是刻意的炒作？答案是肯定的。
当然这也是万达和其公子爷惯用的手法啦！《一步之遥》大战王思聪的微博热门话题即居榜首。
目前微博话题量已将近一亿，比TOP1的话题更具有吸引性。
短短两天相关新闻就飙升到了700多，相关新闻量还在持续增加。
一般来说，一部电影的口碑决定了票房，而如今的国产大片却屡陷怪圈：争议越凶，票房越红。
《四大名捕》系列一直争议声不断三部曲电影最困难的一点就是续集的质量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已经定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96亿的票房成绩的同时，影片口碑便成争议。
虽然“烂片”之声不绝于耳，但票房确实过硬，面对记者和观众的质疑陈嘉上导演丝毫不为所动，用“无愧于心”作为回答，并认为“电影有创意才会好看，搞创新，一定不要怕被骂。
”虽然口碑对于影片来说至关重要，但富有争议的影片，在粗放发展的中国电影市场会吸引一群不明真相观众围观。
这已成为电影营销出现的手段回顾以往，被影迷评为烂片，但票房却不错的电影，还有诸如票房近2亿的《画壁》、票房逾2亿的《白蛇传说》、票房1.6亿的《关云长》、票房7.6亿的《画皮2》等。
当然《小时代》《天机：富春山居图》这两部人们口中所说的烂片也获得了相当大的票房。
而相对于零差评的《逆光飞翔》就难获排片拉。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
O2O害惨了姜文：《一步之遥》的营
销败笔
文/李光斗
相对于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遥》是姜文遭遇的又一滑铁卢，上映18天，票房5.04亿，而第18天的票房仅111万，距离一开始夸口的20亿票房有了天壤之别。
大众点评加盟发行，微信电影票、爱奇艺联手9.9预售……为什么屡屡在电影票房上取得成功的O2O电商、网络媒体助阵，不但没有让《一步之遥》票房夺冠，反而害惨了姜文。
互联网时代的口碑管理
电影票房的成败取决于二次营销：第一波是通过各种营销手段被“请”进电影院的影迷粉丝和意见领袖；第二波是由口碑带动源源不断涌入的观众，看了的都说好，才能带来持续不断的消费。
在前互联网时代，电影市场是影评人控制的市场，这个或许可以通过钱来解决；而在移动互联网时代，每个人都是自媒体，每个人都有发言权，众口铄金，观众的观影感受直接影响了身边人的决定。
所以，第一波被哄进电影院的观众口碑直接决定了票房走向。
《一步之遥》的营销团队就为第一波观众攒了一个超级大局，造足了势头，近3000名观众的首映式囊括了各路精英人士。
然而，令自信心过于膨胀的团队始料未及的是，各路大V、影迷看完一波三折的首映礼之后全都傻眼了，连片方请来的贵宾任志强都在微博大呼“看不懂”！数千名首映礼观众纷纷吐槽不止，之后《一步之遥》官方微博与万达公子—国民老公王思聪的骂战过招更使
电影失分不少。
《一步之遥》，一部写舆论杀人的电影结果被舆论给干掉了。
自信爆棚，又失于口碑管理的《一步之遥》输在了起跑线上。
O2O害惨了姜文
O2O即Online To Offline，意指利用互联网线上支付，线下消费，是一种全新的商业模式。
《一步之遥》的营销团队对O2O十分重视，电影上映之前即通过微信电影票、爱奇艺等网站预售了上百万张电影票，有超过220万人预约，但9.9元的票价相当于正式票价的一到二折，此一举就《一步之遥》的票房少了近9千万。
单从《一步之遥》的观众数量来说，并非少数，但9.9元的过低“淘宝”票价，却最终赔了票房又损失了口碑。
在传统媒体时代，舆论不但能够管控，也更易影响与操纵，只要舍得投入，造足势头，自然会拉动人们前仆后继，源源不断地涌入影院买单。
然而在移动互联网时代，每个人都是自媒体，成为万千吐槽的出口。
《一步之遥》从O2O招揽来的观众绝大部分都是姜文口中的“蓝领”、“屌丝”，他们图的是乐子，看重的是便宜，期待的是火爆、爽、不用脑的爆米花电影产品，而不是看前还得先做功课的烧脑作品。
更为悲惨的本来充满各式玄机的《一步之遥》宣传定位的着重点却放在了歌舞娱乐大片上，对于“烧脑”营销却没有事先的预案、铺垫与引导。
其实，即使看不懂也能创造高票房的电影有很多，比如《星际穿越》和《盗梦空间》即以“烧脑营销”为最大卖点，让“看不懂”变成了一个游戏，认为看不懂是自己智商不够，可是谁会承认自己智商有问题呢？看不懂再看一遍，怎么也得搞明白了跟朋友吹个牛X。
O2O没有错，但网络受众更多追求的是物美价廉量又足，并非所有的产品都适合。
不屑于讲故事的姜文忘记了电影的本质终究还是讲故事
平心而论，《一步之遥》并非一部平庸之作，好好烧烧脑，会看出其中蕴含了不少玄机与隐喻。
面对由网络招揽的大波观众的“看不懂”质疑，姜文拿蒙娜丽莎做了个比喻，蒙娜丽莎你也看不懂，但他就是有价值，乍一听好像是这么个理儿，可他忘记了蒙娜丽莎可以被安置在卢浮宫供万众瞻仰，而他再怎么抬举自己的“作品”也终究要在大众口碑上被挑三拣四的。
电影毕竟是大众艺术，好莱坞也从不拿单纯“看不懂”的作品去圈钱，作为娱乐工业，好莱坞建立了完善的故事模型，各种类型片都形成一个完整的心理释放，复杂的故事简单化，简单的内容科技化。
相对大众来说，《一步之遥》这个原本很简单的故事承载的东西太多了，姜文恨不让得每一个镜头都包涵深刻的寓意，难怪大家伙都看蒙了。
看不懂咱就不看了呗，反正还有那么多又亲民，又开心的大片都在招手致意，年轻人纷纷去看《智取威虎山》了。
年轻人，年轻人还是年轻人
2014年，90后观影人群已经占到了中国整个电影市场一半以上，谁能抓住90后谁就赢得了票房。
这方面，60后的姜叔叔显然没有跟上节奏且也不屑于如此。
《一步之遥》票房的失败不仅是姜文个人艺术的失败，高蹈派的姜文并不在乎年轻人的旨趣已发生了重大变化，所以营销方式越向他们靠拢，票房却距离他们越远。
近两年，具有国际影响力的大导演们纷纷遭遇滑铁卢，倒是演电视剧的赵薇们，写小说的韩寒、郭敬明们赚的盆满钵满。
最近，颇具互联网风格的“产品经理”这样的名词取代“电影导演”频频出现在我们眼前，总之，时代变了。
其实，姜文也会拍即赚口碑又赚钱的片子，比如《让子弹飞》，只是姜爷不喜欢，二十年就拍五部电影，只有这个赚了大钱的他最不待见。
人各有志，艺术导演姜文干嘛非要去拍讨好大众的电影呢？
文章来源于：/article-14933-1.html。