品牌管理知识测试题目及答案.doc
酒店品牌建设与管理智慧树知到答案章节测试2023年青岛恒星科技学院
第一章测试
1.商标即品牌，品牌即商标。（）
A:对
B:错
答案:B
2.个别品牌名称的好处是节省费用。（）
A:错
B:对
答案:A
3.驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。（）
A:错
B:对
答案:A
4.所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策。（）
A:对
B:错
答案:A
5.品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。（）
A:对
B:错
答案:A
第二章测试
1.各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。（）
A:错
B:对
答案:B
2.在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题。（）
A:错
B:对
答案:B
3.有形品牌元素系统指体现酒店品牌表面化的、可视的因素构成的系统，包括
品牌符号、品牌载体。（）
A:错
B:对
答案:B
4.嫁接模式是将酒店所属的其他行业的知名品牌“移植”到酒店身上，借助于知
名品牌的知名度与市场影响力来扶持酒店，形成同一品牌下的多种产品线。
（）
A:错
B:对
答案:B
5.酒店特许经营模式是指拥有品牌特许经营权人向受特许经营权人提供品牌特
许经营权，和在组织、经营和管理方面提供支持，并从受特许经营权人获得相应回报的一种经营形式。（）
A:对
B:错
答案:A
第三章测试
1.酒店品牌原创模式指酒店依靠企业资源的优化配置和酒店长期的自主经营以
创建获得市场认可、具有自主知识产权的品牌。（）
A:对
B:错
答案:A
2.品牌知名度是指消费者（公众）对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓和
了解程度以及这个品牌社会影响的广度和深度。（）
A:对
B:错
答案:A
3.品牌意识淡薄不属于我国酒店品牌建设存在的问题。（）
《品牌管理》期末考试模拟试卷三及答案
《品牌管理》模拟试卷（三）
一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）
1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别
2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地
7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
11. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（）
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义
1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别
2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地
7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)
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试卷一
一、单选题
1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段
B、标识、传播和象征阶段
C、品牌资产阶段
D、品牌体验阶段
2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体
B、品牌产品生产经营所属环节
C、品牌市场占有空间范围
D、品牌自主性
3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位
B、差异化定位
C、经营理念定位
D、情感定位
4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的
（）。
A、品牌认知
B、品牌首选
C、品牌主导
D、品牌回想
5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性
B、产品品质/价值
C、产品用途
D、产品范围
6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌
B、中间商品牌
C、多品牌
D、新品牌
7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志
B、品牌口号
C、品牌名称
D、品牌标志物
8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名
B、自创命名
C、以地域命名
D、以物名命名
9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告
B、成本低廉、延续时间长
C、形象生动、感染力较强
D、市场反应快，娱乐性强
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸
B、亲族品牌延伸
C、主副品牌延伸
D、以上都属于
11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称
最新2020年凯迪拉克品牌测试题库398题(含标准答案)
2020年凯迪拉克品牌试题398题（含参考答案）
一、填空题
1．XT5智能轻混动的电机电压为{ }V，电机功率为{ }kW。
90/6.6
2．安吉星车载4G WiFi可以覆盖半径15 米，近700 ㎡的面积，可同时连接{ } 台设备同时上网，其上网速度是3G的{ } 倍。
7/10
3．XT5的前后轮距为{ } mm。
1645
4．XT5后排座椅放倒后行李箱容积可以达到{ } L，行李箱地板下方还有{ } L的隐藏储物空间。
1634/56
5．XT5的制动系统是为{ } 寸2活塞，后 { } 寸刹车系统。
18/17
6．XT5配备了全球领先的RTD电子实时阻尼悬挂系统，4个车轮都独立设置了的CDC阻尼器、CDC阀和多达{ } 个车身垂向速度感应器，使得车身悬架系统能够以每秒{ } 次的速度处理路况信息。
3/100
7．XT5车内设置了多达11 处储物空间，手套箱容积达到了{ } .1L，中央扶手箱容积达到了3.{ } L。
10/75
8．ATS-L 28T技术型的最小离地间隙为{ } mm，28T领先型的最小离地间隙为{ } mm。
117/118
9．XT5的整车高长比低于0.{ } ，整车更接近跨界车型的时尚比例。
10．ATS-L28T时尚型最高车速为 { } km/h。
215
11．XT5共有{ }颜色供客户选择，满足客户个性化需求。
6
12．XT5 25T技术型的接近角为{ }°，空载时离去角为{ }°。
16/24
13．XT5采用短前后悬、长轴距设计，后悬长度占车辆长度的{ }%比例。
20
14．XT5长宽高是{ }㎜*{ }㎜*{ }㎜，车辆轴距为{ }mm。
成都品牌酒店管理知识测试
成都品牌酒店管理知识测试
一、酒店管理概述
在过去的几年里，成都作为中国西部地区的经济中心和旅游胜地，酒店行业发展迅速。成都拥有众多知名的品牌酒店，其管理水平也逐渐提升。以下是一些关于成都品牌酒店管理知识的测试题目，帮助您了解这个行业的一些基本概念和操作。
二、测试题
1. 酒店管理中的 RevPAR 是指什么？如何计算？
2. 什么是 RevPAR 的优化策略？列举至少三种。
3. 请简要介绍一下成都市内知名酒店的位置和特色。
4. 酒店前厅部门的职责是什么？请列举至少五种职责。
5. 如何制定一个酒店的市场营销策略？请简要描述步骤或方法。
6. 在酒店管理中，房态管理是什么意思？为什么它对酒店的经营至关重要？
7. 什么是 RevPAR 的优化策略？列举至少三种。
8. 对于成都市场，酒店竞争激烈，作为一家酒店经理，你应该如何应对竞争？请提供至少两种策略。
9. 请简要介绍一下成都市内知名酒店的位置和特色。
10. 酒店员工培训对于提高服务质量有何重要性？如何评估员工培训的效果？
三、答题要求
请以自己的理解回答以上问题，尽量用简练的语言表达清晰的观点和答案。根据所学知识和实践经验，回答问题，并尽量提供相关的案例或数据支持您的观点。
以上是成都品牌酒店管理知识测试，通过这样的测试，您可以检验自己对酒店管理的了解程度，并为成为一名优秀的酒店从业者奠定基础。
希望以上测试题目对您有所帮助！如有任何问题，请随时联系我。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义
1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别
2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地
7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象
品牌设计智慧树知到答案章节测试2023年浙江大学
第一章测试
1.小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度（）。
A:有教养
B:刺激
C:真诚
D:有能力
答案:A
2.在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含（）。
A:品牌原值
B:品牌附加值
C:品牌追加值
D:品牌经济价值
答案:ABC
3.针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出（）。
A:中国数量向中国质量转变
B:中国速度向中国质量转变
C:中国产品向中国品牌转变
D:中国制造向中国创造转变
答案:BCD
4.19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形
成。（）
A:对
B:错
答案:A
5.品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。（）
A:对
B:错
答案:A
第二章测试
1.品牌接触点的管理不包括（）。
A:评估品牌接触点
B:识别已有的和应有的品牌接触点
C:无差别的设置品牌接触点
D:研究品牌接触点对客户的影响力
答案:C
2.一份好的对内创意简报应满足（）。
A:清晰，直观的信息传达
B:罗列，堆砌所有信息
C:能激发出创意人员的灵感
D:简洁，明确的创意诉求
答案:ACD
3.品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划
地设计、制订品牌营销方案的过程。（）
A:错
B:对
答案:A
4.品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供
求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决
策提供正确依据的信息管理活动。（）
A:对
B:错
答案:A
5.品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。（）
A:对
B:错
答案:B
第三章测试
1.利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义
1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别
2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地
7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象
企业品牌管理中的知识产权基础篇培训测试
企业品牌管理中的知识产权基础篇（培训测试）
为了考察参训人员的知识吸收情况，特进行此次测试。此试卷为参加7月1日杭州知识产权基础培训的嘉人填写，请尽快完成，谢谢。
您的姓名：［填空题］*
1.商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，商标的组成构建可以是（）［单选题］*
A、文字、图形、颜色、结构、信息组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志
B、文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志
C、文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志（正确答案）
2.商标按照其使用对象分类主要有商品商标和服务商标，我们公司现有商标主要属于（）［单选题］*
A、商品商标（正确答案）
B、服务商标
3.主管全国商标注册和管理工作的是（）［单选题］*
A、商标局（正确答案）
B、商标评审委员会
4.申请哪个专利，需要大概2-3年时间才能被授权下来？［单选题］*
A、外观设计专利
B、实用新型专利
C、发明专利（正确答案）
5.下面哪个商标的名称设计不在法律法规、社会道德风尚中禁用的范围内（）［单
选题］*
A、法兰克福
B、萌哒哒（正确答案）
C、土佬冒
D、耶路撒冷
E、99.99%
6.下面关于知识产权的说法，哪个是错误的（）［单选题］*
A、常见的商品商标使用证据包括商品包装、销售经营、推广宣传方面的证据（正确答案）
B、未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者相近似的商标的，构成商标侵权
品牌_管理_知识测试题目及答案
品牌管理
一、单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌
B 商标
C 品牌标志
D 品牌名称
6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别
B 制造商
C 中间商
D 统一
7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌
B 分销商品牌
C 商店品牌
D 私人品牌
8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型
B 文化
C 利益
D 商品属性
9．品牌有利于企业实施（B）战略
A．市场竞争
B．市场细分
C．CI
D．市场选择
10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者
B．生产商
C．品牌所有者
D．经商商
11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先
B．使用优先辅以注册优先
C．使用在先
D．注册优先辅以使用优先
12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商
B．中间商
C．顾客
D．政府
13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计
B．品牌定位
C．品牌组合
D．品牌传播
14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义
1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别
2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地
7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义
1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别
2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途
6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地
7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
（A）产品（B）企业（C）人（D）符号
11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象
CCFA品类管理模拟试卷4(含答案)
《CCFA注册品类管理师（助理级）》模拟考试题
一、判断题（对打√，错打X，每题1分，共15分。）
1. ×
2. √
3. ×
4. √
5. ×
6. ×
7. ×
8. √
9. ×
10. ×
11. √
12. √
13. ×
14. ×
15. ×
二、单选题（每题1分，共15分）
1. C
2. B
3. B
4.B
5. C
6. D
7. C
8. C
9. C
10.C
11. A
12. A
13. D
14. D
15. A
三、简答题（每题6分，共30分）
1. 简述品类策略确定的流程。
（1）了解可用的品类策略，如提高客单价，强化形象，提高利润，吸引客流，减少缺货，刺激购买，教育，成本领先等；（2）回顾品类角色，在上述各项中选择吸引客流，强化形象，提高客单价，减少缺货；（3）回顾品类评分表，再细分选择出提高客单价，减少缺货；（4）产品策略，根据上述流程及目的确定最终的策略。
2. 什么是补货管理？
零售企业的供应链补货管理是指以最效率的方式，在正确的时间提供正确的数量并将正确的产品运送到正确的地点。
3.常见的商品组合定价策略有几种？
（1）商品线定价策略
（2）任选商品定价策略
（3）附属商品定价策略
（4）副商品定价策略
（5）捆绑定价
4.影响消费者价格敏感度的因素有哪些？
影响消费者价格敏感度的因素有商品因素、公司营销策略和消费者个体因素等。
5.品类销售量的增加来自于哪些方面？
（1）来自消费者对该品类的认同。
（2）来自购物者对该商店的认同。
（3）品类中子品类的连带性购买。
（4）品类使用量的增加。
四、论述题（每题10分，共20分）
1.论述如何进行商品删除。
品牌管理及年度营销规划方略试题及答案
品牌管理及年度营销规划⽅略试题及答案
品牌管理与年度营销规划⽅略试题与答案
单选题
1.下列关于品牌的叙述中不正确的⼀项是: 回答：正确
1. A 品牌是与产品、服务和企业本⾝相关的⼀种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来
源
2. B 品牌是⽂化的载体，⽂化是凝结在品牌上的企业精华
3. C 企业⽂化通过品牌将视野扩展到整个⽂化领域，以对内增强凝聚⼒，对外增强竞争⼒，
并不断将其转化为产品
4. D 品牌是⽤来识别不同企业、不同产品的⽂字与图形的有机结合
2.品牌包括: 回答：正确
1. A 品牌名称
2. B 品牌标志
3. C 商标
4. D 以上三部分组成
3.品牌的特性包括:①⽆形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双⽅性⑨长期性⑩传播性。这⼗项中的：回答：正确
1. A ①④⑤⑥⑦⑧⑩
2. B ②③⑤⑥⑦⑨⑩
3. C ②③④⑤⑦⑧⑨
4. D ①②④⑤⑦⑧⑩
4.“眼球经济”最活跃的因素是: 回答：正确
1. A 商标
2. B 品牌
3. C ⼴告
4. D 宗旨
5.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核⼼竞争⼒③保护⼚商和消费者的利益④促进产品销售，扩⼤市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加⼚商财富这六项中的：回答：正确
1. A ②③④⑤⑥
2. B ①②④⑤⑥
3. C ①③④⑤⑥
4. D ①②③④⑥
6.企业推出和树⽴品牌的最终⽬的是为: 回答：正确
1. A 增值和成本控制
3. C 赢得的市场份额就越⼤
4. D 增加核⼼竞争⼒
7.⼴告可以使更多的⼈对品牌、产品、服务、企业有⼀个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争⼒，⾸先要：回答：正确
品牌 管理 知识测试题目及答案
D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称
6．( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一
7．制造商品牌又称（ A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌
22．长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。 A． 招牌 B． 品牌名牌 C． 品牌标志 D． 都不是
23．三叉星圆环是奔驰的（ ） A． 品牌名称 B． 品牌标志 C． 品牌象征 D． 品牌图案
24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。 A． 品牌 B． 商标 C． 品牌标志 D． 品牌名称
25．（ ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A． 个别 B． 制造商 C． 中间商 D． 统一
5、答案提示： （1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需 要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。 （2）新产品的销路有保障。
6、答案要点： （1）以名胜古迹命名； （2）以产地命名； （3）以花卉鸟兽的名称命名； （4）以几何图形命名； （5）以抽象名词命名。
六、论述题
1、答案提示： （1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销 费用； （2） 消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地 位； （3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价 格；
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品牌管理
一、单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌
B 商标
C 品牌标志
D 品牌名称
6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别
B 制造商
C 中间商
D 统一
7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌
B 分销商品牌
C 商店品牌
D 私人品牌
8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型
B 文化
C 利益
D 商品属性
9．品牌有利于企业实施（B）战略
A．市场竞争
B．市场细分
C．CI
D．市场选择
10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者
B．生产商
C．品牌所有者
D．经商商
11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先
B．使用优先辅以注册优先
C．使用在先
D．注册优先辅以使用优先
12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商
B．中间商
C．顾客
D．政府
13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计
B．品牌定位
C．品牌组合
D．品牌传播
14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种
B．两种
C．多种
D．不同种类
15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌
B．分类品牌
C．多品牌
D．复合品牌
16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展
B．品牌转移
C．品牌更新
D．品牌再定位
17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
A．申请注册
B．核准注册
C．实际使用
D．商品投入市场
18．（ B ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管
理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A．激励
B．职能管理制
C．人性管理
D．品牌经理制
19．商品包装包括若干个因素，（A ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A．商标或品牌
B．图案
C．包装材料
D．形状
20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B ）。
A．商品说明
B．包装标签
C．运输标志
D．包装标志
21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。
A．品牌质量决策
B．家族品牌决策
C．品牌扩张决策
D．多品牌决策
22．长虹电视重的“长虹”二字是（ B ）。
A．招牌
B．品牌名牌
C．品牌标志
D．都不是
23．三叉星圆环是奔驰的（B ）
A．品牌名称
B．品牌标志
C．品牌象征
D．品牌图案
24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D ）。
A．品牌
B．商标
C．品牌标志
D．品牌名称
25．（ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A．个别
B．制造商
C．中间商
D．统一
二、多项选择题
1．企业采用统一品牌策略，（ABD ）
A．能够降低新产品的宣传作用
B．有助于塑造企业形象
C．易于区分产品质量档次
D．促销费用较低
E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（AC ）A．制造者商标策略
B．经销商商标策略
C．统一商标策略
D．商标拓展策略
3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ABCD ）A．属性
B．利益
C．价值
D．文化
E．环境
4．品牌是一个集合概念，它包括（CE ）A．商标
B．包装
C．品牌标志
D．标签
E．品牌标志
5．国际上对商标权的认定，有（AC ）并行的原则A．注册在先
B．象征性使用在先
C．使用在先
D．使用优先辅以注册优先
E．注册优先辅以使用优先