8. 3 产品色彩的视觉功效[共6页]

合集下载

颜色对视觉感受与情绪的影响

颜色对视觉感受与情绪的影响颜色是我们日常生活中不可或缺的元素，可以用来装点环境、衣物配色、描绘情感、传递信息等等，它们的存在形成了我们周围丰富多彩的世界。

然而，除了在颜色鲜艳的花园中漫步或在色彩鲜明的艺术品中流连忘返外，我们也应该关注到颜色是如何影响我们的情绪和视觉感受的，简单说，颜色治愈了我们的心灵。

接下来，我们来探究下这个话题。

1. 颜色的分类和基本含义所有的颜色可以分为三个基本颜色、三个次要颜色和六个中间色。

基本颜色分别是红、黄、蓝，它们被称为三原色或者RGB（红绿蓝）。

次要颜色由基本颜色合成，分别是绿（由黄+蓝混合形成）、橙（由黄+红混合形成）和紫（由红+蓝混合形成）。

中间色则由相邻的三原色和次要颜色混合形成，分别为黄绿、黄橙、红橙、红紫、蓝紫和蓝绿。

我们可以从学术的角度来说颜色的基本含义。

红色代表热情、力量和对未来的希望；黄色代表快乐、自信和智慧；而蓝色则代表深度、诚实和平静。

绿色通常被视为平和、环保和财富的象征；橙色则代表创意、温暖和友善；紫色则代表神秘、豪华和智慧。

2. 颜色对感官的影响每个人的感受和喜好不尽相同，不过我们仍然可以相对客观地说一下颜色对感官的影响。

通常而言，红色和黄色是最能够引起我们注意注意力的颜色，因此它们经常被用来标示警告和提醒。

红色还经常被用在食品广告和厨房中，因为它被认为能够提高人的食欲。

蓝色和绿色则数学频率较低地出现在标志中，因为它们传达着安静、纯洁或者平和的感觉。

关于不同颜色对感官的影响，我们探讨得越深入，就会发现颜色的基本含义被人们赋予了许多不同的阐释。

3. 颜色和情绪的关系颜色与情绪密不可分，因为颜色会直接影响我们的情绪和情感状态。

对于每个人来说，颜色会有不同的情感体验，因为它们背后的文化、教育、经验和社交因素等等不同。

试想如果一个人小时候因为穿了红衣服而受到批评，那么他将会产生色彩压抑的恐惧。

因此，即使颜色对情绪有明显的影响，它也是一个相对主观的话题，不同的经历会使之产生独特的反应。

产品包装设计色彩搭配

产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。

恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。

本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。

二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。

设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。

2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。

例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。

3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。

设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。

4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。

设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。

三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。

设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。

2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。

这有助于增强包装的立体感和视觉效果。

3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。

一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。

4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。

设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。

四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。

例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。

2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。

设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。

浅析色彩在包装设计中的信息传达功能

生偏差，最终影响产品销售。本文着重从产品视觉、产品印象以及产品性质三方面进行深入剖析，来研究色彩在包装设计中的
传达功能。
７３００５审美；传达功能时下，市场竞争日趋激烈，要使商品赢得更为广阔的营销市场，外部包装则显得尤为重要。事实证明，优美的包装能使产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，快速吸引消费者的目光，简要、准确地传递商品特点及功效，激起消费者的购买欲望。然而，在市场特定的空间中，要使产品包装极具视觉冲击力，在设计时就要充分考虑，包装的造型是否新颖、别致；色彩搭配是否完美、协调；文字说明是否简单、明了；图案表现是否美观、和谐；包装材质是否恰当、合理，而在这诸多因素中色彩则具有先声夺人的
之所在。
然产生它所对应的情感，而这种情感性则使人们看到外部包装色彩，就能基本联想到内部商品特征。人们通过长期生活经验的积累，使色彩与商品内容的属性之间无形中形成了一种内在的联系，每种商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“ 概念色” 、 “ 形象色 ” 、 “ 惯用色 ” 。因此，消费者仅凭包装的色彩就可对商品进行视觉上的判断。例如，当人们看到橙色就会联想到橙汁，绿色联想到水果和蔬菜，深褐色联想到咖啡饮品，这些都成了消费者判断商品性质的一个特定符号。通常人们在逛超市时，也是凭借这种特定符号快速判断出所需物品的位置，如一般清洁剂类摆放在冷色系列货架，食品类摆放在暖色货架，化妆品类摆放在清新高雅的色调，以上所述便是产品印象传达价值的体现。３产品性质的传达功能经过人们长期视觉经验的积累，在消费者心理已形成一些色彩固有的风格特点，致使色彩在包装的信息传达中，直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想，当人们看到那些特定符号后，大脑中马上会感受出产品的新鲜、美味感，或者感受出古典的、现代的、时髦的、自然潇洒的、温暖清爽的等不同印象。因此，外包装的色彩在很大程度上决定了产品的性质及风格，左右着消费者的购买行为。商品性质与消费者心中牢固色彩印象的紧密联系，是存在于消费者一种无意识状态之下，是一种自然的识记转台。不同性质的产品在消费者心中都有其根深蒂固的惯用色，进而使不同的色调体现出不同的产品性质，每一种色调都代表一个主题，体现一种商品特性，久而久之，便使得人们在色彩与商品属性间形成一种潜在的对应关系，为产品提供了一个无声的推销，这便是色彩对于产品性质的传达功效。

色彩的情感表达及在产品设计中的应用

色彩的情感表达及在产品设计中的应用色彩作为产生产品精神附加值的要素之一，得到越来越多人的重视，这既促进了色彩理论的发展，增强了色彩在产品设计中作用，也促使设计人员在更高层次上考虑产品所蕴含的精神价值。

色彩在产品设计中的作用也由单纯的生理刺激，转变为富有生活情趣、高雅生活品味的象征。

标签：色彩；情感；产品设计引言在长期的社会生活中，色彩不仅仅是人类认识自然的物质需要，而且也是人类必不可少的精神需求。

色彩是一切视觉因素中最活跃和最具有冲击力的因素，它能在极其自然的情况下左右人们的情感，这就是色彩的魅力所在。

但色彩本身并没有任何感情，它实质上只是一种物质现象，是一种视觉刺激，人们对色彩所赋予的高低贵贱、美丑雅俗、喜恶乐悲等情感因素，都是人类的一种心理活动现象。

研究这种现象对我们的设计活动有着十分重要的意义。

一、色彩的特性色彩是一种物质，本身没有思想、情感。

但色彩学家经过长期对色彩的研究发现：不同波长的光在作用于人的视觉器官产生色感的同时，也会导致某种情感心理活动的产生，如色彩的轻重感、冷暖感、强弱感，等等。

同样，不同色彩也会给人带来不同的色彩联想，如：红色让人联想到血、夕阳、火、热情、危险；绿色代表草木、安全、和平、理想、希望；紫色象征高贵、神秘、优雅；白色给人纯洁、素雅、神圣的感觉；黑色是夜晚、死亡、邪恶、严肃的颜色。

不同色彩间的匹配也会产生不同的心理效应。

以明亮清新为中心的粉红、淡紫和桃红，与明亮灰色调搭配，会令人觉得柔和、典雅，具有浪漫情调；而较多地使用紫色系列，则可以令人感受到那份高雅的韵味，给人一种雍容华贵的印象。

正是由于光对人视觉器官的刺激，产生了情感，并将人类的经验与情感赋予色彩，使色彩有了感情，有了生命，有了特殊的象征意义。

在产品设计中，重视色彩对心理的影响和作用，并正确地运用显得十分必要。

二、色彩的感情表达1、色彩的情感共性对于一个特定的人群而言，由于相同的种族、共同的地域及文化背景，对于某一色彩和色调，会产生出相同或近似的情感，我们称之为情感共性。

互联网文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下山东管理学院

互联网文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下山东管理学院山东管理学院第一章测试1.互联网文案的发展趋势有（）。

A:从语言规范到时尚多元B:从你去找消费者到消费者来找你C:从单向传播到融入消费者生活圈D:从单一发声到人人自媒体答案:从语言规范到时尚多元;从你去找消费者到消费者来找你;从单向传播到融入消费者生活圈;从单一发声到人人自媒体2.1000字以下的文案通常称为（）。

A:长文案B:小文案C:短文案D:中文案答案:短文案3.在商不言商的广告植入方式是（）。

A:APPB:H5C:硬广告D:软文答案:软文4.互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。

（）A:错 B:对答案:对5.必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（）。

A:可视化表达B:用户视角C:引发用户关注D:反映迅速答案:反映迅速6.一个好的营销就是讲一个好的故事。

（）A:错 B:对答案:对7.文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。

（）A:错 B:对答案:错8.文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。

（）A:错 B:对答案:对9.互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。

（）A:错 B:对答案:错10.横幅广告一般放在网店的顶部。

（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.宏观环境分析一般使用PEST分析法。

（）A:错 B:对答案:对2.文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。

A:对谁说B:怎么说C:说什么D:在哪里说答案:对谁说;说什么;在哪里说3.产品的卖点可以是（）。

A:卖情感B:卖特色C:卖品质D:卖形象答案:卖情感;卖特色;卖品质;卖形象4.买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。

A:衍生产品B:核心产品C:形式产品D:附加产品答案:核心产品5.当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。

（）A:对 B:错答案:对6.电商文案的诉求方式有（）？（）。

毕业论文-色彩在包装设计中的应用

摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。

合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。

从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。

关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。

论色彩在药品包装设计中的运用

论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中，色彩的运用是至关重要的。

色彩不仅仅是为了美化包装，更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度，甚至是为了传达药品的特定属性。

色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况，以达到最佳效果。

1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中，色彩的重要性不言而喻。

色彩是包装设计中最直观的元素之一，能够引起人们的注意。

在竞争激烈的药品市场中，吸引消费者的眼球至关重要，而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。

色彩还能够传达药品的特定属性，比如蓝色常常被用于感冒药品包装上，表示清凉、镇静的效果；红色则常常被用于止痛药品包装上，表示热烈、激情的效果。

色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。

2. 色彩选择的考量在药品包装设计中，色彩选择需要考虑多个因素。

首先是药品本身的特性。

不同种类的药品需要传达的信息不同，如感冒药需要清凉舒爽的色彩，止痛药需要舒缓疼痛的色彩。

其次是目标受众的喜好。

不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想，因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。

最后是市场竞争情况。

在同类药品中脱颖而出，吸引消费者眼球需要一定的差异化，因此在选择色彩上需要进行综合考量，不仅仅追求与众不同，更要确保符合市场趋势。

3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来，色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素，更是一种信息的传达。

通过恰到好处的色彩搭配，在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。

对于消费者来说，也是一种便于辨识的标志，让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。

而这一点，也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。

色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。

它不仅仅是为了美化包装，更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。

在进行药品包装设计时，需要对色彩的选择进行深入的思考和研究，以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。

淘宝网店美工岗位基础技能认证(新)100分参考答案

【美工专才】淘宝网店美工岗位基础技能认证（新）100分参考答案单选25题，每题2分，共50分1.[单选题- 2分]：下面哪点是以推广品牌为目的的文案（B）A.强调稀缺感和紧迫性B.强调企业实力和文化C.强调设计理念D.强调促销时限2.[单选题- 2分]：天猫的主图可以添加什么（B）A.折扣信息B.店铺LOGOC.产品名称D.产品价格3.[单选题- 2分]：下面说法错误的是（C）A.促销广告图不能形式大于内容B.重要信息以第一主题的形式传递C.促销广告图上可以放多重的主题信息，促销信息越多越吸引人点击D.重点文字可以适当的加粗，使用高对比的色调突出4.[单选题- 2分]：图片空间强制上传超过多少M会压缩？（A）A.没有限制B.1MC.2MD.3M5.[单选题- 2分]：一个掌柜最多能推广多少个宝贝？（A）A.没有限制B.10个C.100个D.200个6.[单选题- 2分]：售后保障属于哪个类型的专题页（B）A.促销型B.陈述型C.展示型D.交互型7.[单选题- 2分]：构成影像的最基本单位是（C）A.图像B.元素C.像素D.单元8.[单选题-2分]：（A）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩A.标准色B.企业标志C.企业商标D.企业专用印刷字体9.[单选题- 2分]：在表现产品的社会认同方面，不包括哪种方式（D）A.专家推荐B.达人推荐C.媒体推荐D.店长推荐10.[单选题-2分]：优秀的标志设计，除了应具备标志基本功能—（C）外，还应具备艺术性和科学性。

A.普识性B.介绍性C.识别性D.传播性11.[单选题- 2分]：柔光镜柔化效果与所用光圈大小的关系是光圈越大，柔化效果越强（A）A.光圈越小，柔化效果越弱B.光圈越小，柔化效果越大C.光圈越小，柔化效果不变D.光圈越大，柔化效果越弱12.[单选题- 2分]：店铺信誉达到1砖后图片空间初始空间是多少MB（A）A.30B.35C.40D.4513.[单选题- 2分]：直通车店铺推广位的图片尺寸要求（A）A.210X315B.200X170C.540X340D.300X30014.[单选题- 2分]：主图的放大功能至少需要让图片满足（B）像素。

广告设计中色彩的作用

广告设计中色彩的作用广告设计中色彩的作用广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。

那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢?下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的关于广告设计中色彩的作用，欢迎参考阅读，希望你喜欢!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!一、色彩的信息传播作用符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。

其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。

色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。

色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。

比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。

彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。

广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

二、色彩的感知作用色彩是有情感属性的。

科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。

在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。

而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。

通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。

网页效果图设计之色彩配色方案及实例说明：红橙黄绿蓝紫黑白灰

⽹页效果图设计之⾊彩配⾊⽅案及实例说明：红橙黄绿蓝紫⿊⽩灰1 红⾊是最具有视觉冲击⼒的⾊彩；暗⽰速度和动态；可以刺激⼼跳速度、加快呼吸、刺激⾷欲；红⾊的⾐服使⼈⾝形显⼤；红⾊的车最容易被偷，如图所⽰。

1.1 红⾊的具象联想⽕焰、鲜⾎、性、西红柿、西⽠瓤、太阳、红旗、⼝红、中国国旗。

1.2 红⾊的正⾯联想激情、爱情、鲜⾎、能量、热⼼、激动、热量、⼒量、热情、活⼒。

1.3 红⾊的负⾯联想侵略性、愤怒、战争、⾰命、残忍、不道德、危险、幼稚、卑俗。

1.4 红⾊的⽂化域· 在⾮洲，红⾊代表死亡。

· 在法国，红⾊代表雄性。

· 在亚洲，红⾊代表婚姻、繁荣、快乐。

· 在印度，红⾊是⼠兵的颜⾊。

· 在南⾮，红⾊是丧服的⾊彩。

1.5 实例说明为中企动⼒8周年主题⽹站（）⽹页截图，整个页⾯使⽤红⾊作为主⾊调，给⼈以喜庆、热闹的感受。

如图所⽰.1.6 红⾊系配⾊⽅案红⾊系的配⾊⽅案如下，如图所⽰：1 在红⾊中加⼊少量的黄，会使其热⼒强盛，趋于躁动、不安。

2 在红⾊中加⼊少量的蓝，会使其热性减弱，趋于⽂雅、柔和。

3 在红⾊中加⼊少量的⿊，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。

4 在红中加⼊少量的⽩，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

2 橙⾊橙⾊能促进⾷欲；橙⾊的房间代表了友善，带给⼈愉快，能促使⼈谈话和思考；橙⾊能够⽤来强化视觉，这就是为什么海滩救⽣员的救⽣服采⽤橙⾊的原因，如图所⽰。

2.1 橙⾊的具象联想秋天、桔⼦、胡萝⼘、⾁汁、砖头、灯光。

2.2 橙⾊的正⾯联想温暖、欢喜、创造⼒、⿎舞、独特性、能量、活跃、模拟、社交、健康、奇想、活⼒、华美、明朗、⽢美。

2.3 橙⾊的负⾯联想粗鲁、时髦、喧嚣、嫉妒、焦躁、可怜、卑俗。

2.4 橙⾊的⽂化域· 在爱尔兰，橙⾊代表新教运动。

· 在美洲⼟著⽂化⾥，橙⾊代表学习和⾎缘关系。

· 在荷兰，橙⾊是国家的颜⾊，因为荷兰的君主来⾃于Orange-Nassau家族。

第五章产品形态设计原理

第五章产品形态设计原理产品的实体形态始终是产品设计中的重要组成部分，它是产品功效和情感的外在体现，同时也体现了设计者对产品本身及其所处的市场、环境、社会的总体理解与把握。

所谓“形态”，它包含了二层意思，即“形状”和“神态”。

“形”常是指一个物体外在的体貌特征，是物质在一定的条件下可见的外在表现形式。

“态”则是指物体内在呈现出的不同的精神特征，是蕴藏在物体内的精神状态。

“形态”综合起来就是指物体外形与神态的综合。

产品构成了人们的生活环境，人们对产品的期望也从简单的物质性追求上升为物质与精神并重的层次。

一方面产品必须满足使用要求，即有良好的工作性能，另一方面还要满足人们精神感受上的要求，其中就包括宜人的外在形态带给人的美的感受。

（图5-1苹果电脑）5.1 产品形态设计的重要因素在工业产品产生的整个过程中，直接参与产品形态设计的主要因素有7个：1）产品功能与形态结构2）单元形态3）尺度比例4）材料选择5）表面处理6）色彩配置7）信息采集（图5-2核桃夹）5.1.1 产品功能与形态结构一件产品通常由多个不同的简单形体组合而成，这些基本形体间的相互关系构成了产品的形态结构。

不同的物质功能是形成产品多种形态，进而派生出不同设计方案的依据。

不同的形态结构表现出产品形态设计的不同风格和特点。

因此，在设计构思阶段就要充分考虑产品形态结构的合理性、宜人性以及所表现出的均衡、稳定、秩序、轻巧等效果。

（图5-3无绳电话）5.1.2 单元形态单元形态是指组成产品的各个单元本身(零、部件)的形态。

单元形态是根据产品所要实现的各种功能而确定的，如为实现运动、固定、连接、显示、操作等要求，就产生了相应的为功能服务的单元形态。

组成产品的单元之间互相联系又互相制约，所以单元形态的设计是建立在总体结构设计和总体造型的基础上。

要尽量保证单元形态之间的协调和统一，形态的统一就是将造型化繁为简，从而能使之迅速的传达出产品的功能和特征。

（图5-4手机座）5.1.3 尺度比例单元形态本身的尺寸大小以及单元之间，单元与总体之间的比例关系也是形态设计的主要方面。

视觉设计基础试卷

填空1.视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的【图文设计】活动，它是对设计内容、【设计形式】、传播方式的综合设计，是一门集【艺术】【，科学】为一体的综合性学科。

2. 视觉设计中的造型元素是【点。

线。

面】，它们是造型的起点，具有元限的生命力。

3. 任何一件视觉设计作品它必定具备一定的【内容和形式】，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等。

形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。

4. 图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟抽立的表现形式，与文字相比，图形更具有【形象性】、生动性、【抽象性】5. 图形的表现形式一般来说，图形可分为具象、抽象和【意象】 =种表现形式。

6. 当今世界文字体系可分为两大类 : 代表华夏文化的【汉字体系】和象征西方文明的拉丁字母文字体系。

名词解释1.色影的三要素2. 明度3. 色彰的空间感4. VI 设计1.色彩的三要素色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色影最基本的属性，是研究色影的基础，也是色彩知识中最重要的概念。

2. 明度一一指色彩的深浅与明暗程度。

明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，宁间存在一个从亮到暗的灰色系列。

在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。

3. 色彩的空间感 z色彰的空间感主要是利用色彩明晴、纯度以与面积的对比层次产生空间感。

4. VI 设计VI 是Visual Identity 的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念，战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业础特形象的设计系统。

简答题1.色影的视错觉有哪些?2. 形式美法则的内容有哪几种 ?3. 材料的分类，各自有什么特点 ?4. 文字的崎征与作用 ?答案。

1.色彩的视错觉有哪些?设计离不开色彩。

设计师通过色彩表达其设计意念，色彩视错觉在设计中的应用有着不可取代的位置，如应用巧妙，不仅可以避免视错觉现象产生的消极作用，而且还可以增加作品的艺术感染力。

色彩对消费者的影响

必须重视包装设计中的诸多因素，如外
包装的造型是否美观、致；彩是否抢别色眼；字说明是否细致、到；案形式文周图感是否强；包装盒所用材质是否适合
… …
范；色象黑郁金香，容华贵，专用黑雍这
的颜色已是，品牌的代言、早已受到广大消费者的亲睐。一个优秀的设计师根据自己多年积累下来的色彩知识加以编排分类，胆使用，用色彩极大限度地在大利短时间内抓住消费者的心理，在有限的包装立体面上表现给人以强烈的视觉冲击，消费者的心灵得到极大的震憾，让从而过目不忘，当我们的视觉受到这些色彩的刺激时，网膜就会传递到心里，视就会感觉到夏日给人的清凉，青山绿水给
只有这样，在琳琅满目的商品中才会
“ 颖而出”，间就能抓住消费者的视脱瞬
觉，顾客立刻知道商品的大概特点和使功效，而引导消费者增强对品牌的记从
忆，起他们强烈的购买欲望，不是件激这
这一系列的因素中色彩是最重要
的，因为在人们的有感知觉当中，觉的视认识约占８Ｚ可以说色彩左右着商品３，的营销，它对打开商品的市场起着举足

产品设计的相关理论

产品设计：产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值的形态的目的。

工业设计通过对人的心理，生理，生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能，性能，形式，价格，使用环境的定位，结合材料，技术，结构，工艺，形态，色彩，表面处理，装饰，成本等因素，从社会的，经济的，技术的角度进行创意设计，在企业生产管理种保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品，市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。

它是人类科学，艺术，经济，社会有机统一的创造性活动，是一个系统的，综合的，创造性的思维劳动过程，而其核心是创新。

造型要素：1形态2色彩3肌理工业设计的基本要求：1 创新性要求2 功能性要求：物理功能—-产品的性能，构造，精度和可靠性等生理功能----产品使用的方便性，安全性，宜人等心理功能-----产品的造型，色彩，肌理和装饰诸要素予人愉悦感等社会功能----产品象征或显示个人的价值，兴趣，爱好或社会地位等。

3 认知性要求4 审美性要求5 适应性要求6 经济性要求7 人性化要求8 人文性要求9 环保性要求人文艺术性原理：1 人文2美观 3 宜人4情感产品造型设计的形式美法则：1 科学技术的发展在给产品提供新的物质功能和结构，加工工艺等物质条件的同时，也影响着人们的审美观念。

2 社会状态也影响着人们的审美要求。

3 生理感觉的失调与平衡。

4 形态的繁简，线型的曲直，色彩的阴暗，冷暖，直露与含蓄，都遵循着螺旋式的发展规律而变化的。

形式美法则是人们在长期生活实践特别是在造型设计中总结，积累，浓缩出来的抽象规则和规律。

它是人类审美意识的标准与参照，是人们研究生活和自然界中各种形式因素组合的规律，是各种具体事物的美的形式概括。

人们研究形式美的法则，只要是为了提高美的创造能力，培养对形式变化的敏感性，以便创造出更多，更美的产品。

1统一与变化1 产品功能与形态，色彩的统一2产品线型风格的统一3 色彩的统一4 造型简洁视觉统一2对比与协调1线型的对比和调和2 形的对比3 色彩的对比4 材质的对比5 方向的对比6 虚实的对比7 体量的对比3 比例与尺度4 均衡与对称：视觉上的平衡，对称的造型给人以庄严，严格，端庄和稳定的感觉。

产品色彩分析

产品色彩设计感知分析工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面的因素综合而成。

但在众多因素中，色彩最先能引起消费者的注意，并给人以深刻的印象。

产品的色彩是依附于形态的，但是色彩比形态对于人更具有影响力。

产品的色彩设计具有先声夺人的艺术效果。

而产品的色彩设计取决于产品的形态、功能、市场定位、品牌定位等一系列原因，下面本人就三款产品来粗略地做一下产品色彩的分析：一、仿生音响此款仿生音响用自由曲线创造动态造型，对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。

流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放有收、有张有弛，完全可以满足现代设计所追求的简洁和韵律感。

曲线造型所产生的活泼效果使人更容易感受到生命的力量，激发观赏者产生共鸣。

而其中空的发音孔，利用残缺的造型手段便于营造时代、前卫的主题。

残缺属于不完整的美，残缺形态组合会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感。

此款音响造型为仿生鱼的造型，因此在色彩设计上也采用仿生色彩，运用不同明度与纯度的绿色，来模仿鱼在游动时，鱼鳞在光线的折射下，所体现出的不同明度与纯度的色彩。

配色侧重于明度与纯度都较低的绿色，以此增加音响的成熟的科技感，以较少的明度与纯度的绿色搭配，给产品增添了一丝活波灵动之感。

同时色彩的变化对比更强化了产品造型流动形的形体特征。

再以灰色与黑色做以点缀色，以此增加产品的科技稳重感。

整体配色略显成熟，适合于成年人群体购买使用。

以鲜艳的黄色与绿色为主的色彩搭配略显青春靓丽，两种临近色，在视觉上较为接近。

且黄色给人以青春活波之感，而蓝色则体现以青春的生命力与活力。

主体又采用了不同明度的绿色，上部主体的绿色明度较高，给人的视觉感较轻；而底座使用明度较低的绿色则使人的视觉感较重，形成以视觉上的平衡之感。

金属质感色彩的镶边提升了整体的价值感与科技感，黑色的底部与按键形成视觉上的互补与平衡。

整体通过色彩的跳跃变化，刺激消费者的视觉，增加购买欲，强化了产品的造型外观。

不同色彩给人的不同感觉

不同色彩给人的不同感觉不同的色彩通过人的视觉反映到大脑，除了能引起人们产生阴暗、冷暖、轻重、远近等感觉外，还能产生兴奋、忧郁、紧张、轻松、烦躁、安定等心理作用，会直接或间接影响人的行为和健康。

1.红色：这是一种较具刺激性的颜色，给人以大胆、强烈的感觉，使人产生热烈、活泼的情绪。

但不宜接触过多，过久凝视大红颜色，不仅会影响视力，而且会产生头晕目眩之感。

心脑血管疾病患者一般应避免红色。

2.黄色：属于暖色系统，象征温情、华贵、欢乐、热烈、跃动和活泼。

它是一种象征健康的颜色，因为它是光谱中最易被吸收的颜色。

黄色能促进血液循环，增加唾液腺的分泌，刺激食欲；它能促进健康者的情绪稳定，但对情绪压抑、悲观失望者，则会加重这种不良情绪。

3.绿色：这是一种令人感到稳重和舒适的色彩，它具有镇静神经、降低眼压、解除眼疲劳、改善肌肉运动能力等作用，对人的视觉神经最为适宜，是视觉调节和休息最为理想的颜色。

但长时间在绿色环境中，易使人感到冷清，影响胃液分泌，导致食欲减退。

4．蓝色：很容易使人想到蔚蓝的大海、晴朗的蓝天，所以是一种令人产生遐想的色彩，具有调节神经、镇静安神、缓解紧张情绪的作用。

蓝色的灯光在治疗失眠、降低血压中有明显的作用，还是“抗噪”的最佳色彩，能减少噪声对城市居民的情绪干忧。

但是并非所有的人都适合蓝色，抑郁症患者不宜过多接触蓝色，否则会加重病情。

5.白色：具有洁净和膨胀感，在居家布置时，如空间较少时，可以白色为主，使空间增加宽敞感。

白色是纯洁无瑕的象征，能促使高血压病患者的血压下降，对易动怒的人可起调节作用，有助于保持血压正常，但孤独症、抑郁症患者则不易在白色环境中久住。

6.粉红色：粉红色是温柔的最佳诠释，在平息雷霆之努中有着奇妙的功效，因为粉红色会影响人的下丘脑，使肾上腺激素分泌减少，从而使情绪趋于稳定、肌肉趋于放松。

孤独症和抑郁症患者也不妨经常接触粉红色。

国外曾发生过一件有趣的事：有一座黑色的桥梁，每年都有一些人在那自杀。

在广告中应用的颜色视觉刺激

（一）视觉刺激一个正常人从外界接受的信息中，80—90％是通过视觉而获取的。

视觉是我们认识外部世界的主导器官。

而广告活动就是把通过对视觉器官的刺激使消费者产生兴奋作为一种基本手段。

视觉包括颜色视觉、暗适应与明适应、对比和视觉后像等内容，其中，颜色视觉对于广告心理学有着特殊的意义。

因为颜色对人的心理情绪和行为有着十分重要的影响，因而，人们对颜色的这种重要性的认识也越来越深刻。

由于颜色对视觉的刺激功能，它在实践中可以传递更多的信息。

据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。

色彩在广告中的使用，是应用颜色的视觉刺激原理的结果。

在广告中应用的颜色视觉刺激有以下几方面的功效：（1）吸引人们对广告的注意力；（2）完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；（3）可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；（4）表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；（5）使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。

所有这一切，无不是围绕着加强刺激、增强记忆作文章。

1、红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。

在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。

同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。

灭火器、消防车都是红颜色的。

eg.可口可乐选用的是红色，红色也是刺激人视觉的颜色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，给人以跳动之态，整个字体形状也有连贯、流线和飘逸之感。

2、黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。

幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人联想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。

黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。