创业榜样对创业意愿的影响机制

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ＸＵＫｕｎ－ｐｅｎｇ
（ＷｕｈａｎＴｅｘｔｉｌｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＷｕｈａｎＨｕｂｅｉ４３００７３，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓｐｏｓｉｔｉｖｅｌｙｉｎｌｕｆｅｎｃｅｅｎｒｅｔｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｉｎｔｅｎｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉａｒｌｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓａｒｅｔａ — ｋｅｎａｓｅｆｅｃｔｉｖｅｌｙｉｎｃｅｎｔｉｖｅｔｏｏｌｓｏｆｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉａｒｌｓｕｐｐｏ￣ｐｏｌｉｃｙ．Ｐｒｅｖｉｏｕｓｅｓｒｅａｒｃｈｈａｓｅｘｐｌｏｒｅｄｔｈｅｉｌｕｆｎｅｎｃｅｏｆｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓｆｒｏｍｐｅｒｓｏｎｌａｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋｏｎｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉａｒｌｉｎｔｅｎｉｔｏｎ．ｈｅＴｐｅｓｒｅｎｔｓｔｕｄｙｃａｔｅｇｏｉｒｚｅｓｉｔａｓｍｅｄｉａｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉｌａｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓ，ｖｉｒｔｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｔｙｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉａｒｌｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓａｎｄｓｏｃｉｌａｎｅｔｗｏｒｋｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓ．Ｄｒａｗｉｎｇｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｐｌａｎｎｅｄｂｅｈａｖｉｏｒ
业行业认同、信任倾向、初始资源禀赋相似程度和关系强度五个调节变量，研究不同类别的创业榜样对创业意愿产生影响的具
体方式、创业榜样与创业意愿的关系在不同条件下的变化及其背后的原因。文章提出的分析框架表明，不同类型的创业榜样通
过不同的方式影响创业意愿，且影响强度受到不同因素的调节。关键词：创业榜样；创业认知；创业意愿；行业认同；虚拟社区
中图分类号：Ｆ２７０
文献标识码：Ａ
文章编号：１００４ — ２９２Ｘ（２０１７）０７ — ００３５ — ０４
ＴｈｅＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＥｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉａｌＲｏｌｅＭｏｄｅｌｓＩｎｌｕｆｅｎｃｅｏｎＥｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉａｌＩｎｔｅｎｔｉｏｎ
（ｒＰＳ），ａｎｅｗｆｒａｍｅｗｏｒｋｉｓｂｕｉｈｔｏｅｘｐｌｏｅｒｔｈｅｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉｒｌａｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓｉｌｕｆｎｅｎｃｅｏｎｅｎｔｅｒｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｉｎｔｅｎｔｉｏｎｍｏｒｅ
创业榜样对创业意愿的影响机制
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
创业榜样对创业意愿的影响机制
许昆鹏
（武汉纺织大学，湖北武汉４３００７３）
摘
要：创业榜样的示范效应能够激发他人产生创业意愿，因此，很多创业支持政策把创业榜样作为激励工具。已有研究
探讨了社会网络创业榜样的 “ 有”和 “ 无”对创业意愿的影响，文章则进一步将创业榜样细分为媒体创业榜样、虚拟社区创业榜样和社会网络创业榜样三个类别。文章基于计划行为理论（ＴＰＢ）构建分析框架，将创业认知作为中介变量，引入创业规模、创
ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙ．Ｉｎｔｈｉｓｆｒａｍｅｗｏｒｋ，ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉａｒｌｒｏｌｅｍｏｄｅｌｓｉｎｄｉｒｅｃｔｌｙｉｌｕｆｎｅｎｃｅｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｉｎｔｅｎｔｉｏｎｔｈｒｏｕｇｈｉｔｓａｎｔｅｃｅｄｅｎｔｓｉｎｔｈｅＴＰＢ．Ａｎｄｅｎｒｔｅｐｒｅｎｅｕｉｒｌａｓｃｌｅａ，ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉｌａｉｎｄｕｓｔｒｙｉｄｅｎｔｉｔｙ，ｔｒｕｓｔｔｅｎｄｅｎｃｙ，ｓｉｍｉｌａｒｉｔｙｏｆｉｎｉｔｉｌａｒｅｓｏｕｒｃｅｅｎｄｏｗｍｅｎｔａｎｄｔｈｅｓｔｒｅｎｇｔｈｏｆｔｉｅｓｍｏｄｅｒａｔｅｈｅｔｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｏｆｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉａｒｌｏｌｒｅｍｏｄｅｌｓａｎｄｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｉｒａｌｉｎｔｅｎｔｉｏｎ．Ｔｈｅｆｒａｍｅｗｏｒｋｉｎｄｉｃａｔｅｓｈａｔｔ