秦皇岛推动媒体融合发展的调查与思考
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１ ６ 用好新 兴媒体 ，建构 立体信 息 网。秦 皇岛 市 帮助受众 用最少 时间获取 高质量 的信息 。如 ，秦 在 推 动媒 体 融 合 发展 过 程 巾 ，充分 利 用新 兴媒 皇 岛电视台 《 今 日报道 》 、秦 皇岛广播 电台 《 锵
体 的优势 ，在 推动 媒 体 的数 字 化 、网络 化 、移 动化 、社交 化发展方 面做 出了诸 多探 索 。首 先 ， 创 建 新媒 体 网站 。秦 皇 岛 日报 社成 立 了秦 皇 岛 新 闻 网 ，秦 皇 岛广 播 电视 台建 有 秦皇 岛 广播 电 视网 （ 后改 为秦 皇岛传媒 网 ） 和秦 皇 岛广播 网 ， 通 过 网络 实现 了传 统 媒 体节 目和 新 闻资 讯 的在 线 观 读 与 互动 ，充 分 利用 新 媒 体技 术 拓 展 受众 群 体 并 最 大 限度 地 实 现二 次传 播 。其次 ，加 大 新 媒 体技 术研 发 力度 。秦 皇 岛 日报 社 与燕 大 软 件 信息有 限公司共 同开发 “ 掌上 秦皇 岛” 客 户端 ， 与市 纪 委合 作 的 “ 四风 问题 人 人拍 ”在 国 内影 响极 大 ，得 到 中央政 治 局 常委 、中纪 委 书 记王 岐 山 的表 扬 ，该 软件 已被 省纪 委 在 全 省推 广 。 再 次 ，建立微 博 、微信互 动平 台。广播 电台 《 饮 食 男 女 》节 目微信 平 台 已经投 入 使 用 ，粉 丝量 近万 人 ，商 业 化 运作 在 持 续 推进 ； 《 秦 皇 岛交 通 广 播 》微信 平 台粉 丝 量 已经 超 过 １ ３ ０ ０ ０人 ；
锵二人行 》等 已经 成熟的 品牌栏 目，通过新媒 体 进行推 广 ，巩 固并 延伸 了品牌 发展道路 。 创新 管理体制 ，保 障媒 体融合 发展 。秦皇 岛 市 各 媒体 都 积 极 改革 内部 机构 ，实 现 采 编流 程 融 合 ，努 力 实 现新 闻的 一 次采 编 、多 次 加 Ｔ 。 建 立 同时具 备 文 字 、视频 、音 频 采 写 能力 的全 能 记 者 队伍 ，将 多媒 体 “ 稿 件 ”投 放 入统 一 开 放 的 发稿 平 台 ，打 破 纸媒 、网媒 和 掌 媒 之 间 的 介 质 壁 垒 ，实现 新 闻稿件 同步 共 享 ，使共 享 的 时 间 节 点前 置 至 “ 编 前 ” ，使 各 个 介 质 的编 辑 可 以第一 时间 获 取稿 件 ，并 根据 自己介 质 的传 播 特 征 立 即安 排 发布 ，改 变 传 统媒 体 发 布 时间 严 重滞 后 的现 状 。 在 各媒 体设 立新 媒体 实验 室 或 新 媒体 孵 化 器 ，为 网络 与 新媒 体 专 业学 生 学 习主 流 媒体 的采 、编 、播 等 实验 实 习 教学 任 务 提 供 综 合 实验 空 间 ，培养 适 应 新媒 体 发 展趋 势 的新 闻人才 。 引进 互 联 网创 新 创业 机 制 ，鼓 励 相 关 人员 研 发 一批 融 合 发展 的品牌 项 目。改 革 薪 酬 和考 核 办 法 ，建 立 收入 能 增 能减 ，有 效 激 励 的分配制 度 ， 把 更多 的资源 向融 合发展倾 斜 。 总之 ，经过 多年的发 展 ，秦 皇岛新兴媒 体逐 渐 与 传 统 媒体 互 相 补 充 ，互相 融 合 ，秦 皇 岛 日 报 等 传 统媒 体 在 深 度报 道 、权 威 性报 道 、社 会 公 信 力 等方 面 的优 势 ，借 助 新 媒体 的传 播 时效 性 和互 动 性 ，焕 发 了新 的生命 ，逐 渐 向全媒 体 报 道 形 式 转 型。 而 网络 媒 体 、手机 媒 体 等新 媒
媒 体 的 崛起 是 一个 不 可 抗拒 的历 史 进程 ，给社 免 一哄而 上 、肓 目投 资和重复投 资等问题 ，建议 会 带来 强 大 冲击 。在 信息 过 载 的时代 背 景 下 ， 搞 好顶层设计 ，编制好媒 体融合发展 规划和实施 互联 网等 新 兴媒 体 以其 方便 、快捷 、低 成本 的 计 划 ，对全省媒 体融合发 展进行统筹 谋划 。在此 优势 ，成为 许 多 人特 别 是 年 轻人 获 取 信 息 的主 基础 上 ，突 出重 点领域 和重大项 目，实 现重点突 要 途径 ，但 其 负 面 舆论 、造 谣传 谣 泛 滥 的 问题 破 。选 择好重 点媒体实现 突破 ，要把 主要媒体建
电视 台 《 说 交通 》微信 公 众 号 通过 微 信认 证 正 式 上 线 运 行 ；秦 皇 岛传 媒 网微 信 “ 爱秦皇岛”
忠实粉 丝 已经接 近 ５ 万 ，正逐渐形 成有力 品牌 。 用足 传统媒 体 ，打 造权威信 息 源。在全媒体
时代 ，传 统 媒 体最 核 心 的优 势 之 一 是 内容 生 产 力 ，但在信 息更新与传播 方面赶不上 新媒体 。与 新 媒体相 比，传统媒体 也有其优势 ，比如报道 的 深度 、广度 、高度上有 特色 ，新媒体 难于 比拟 。 秦皇岛注意 引导各传统媒 体打好权威 牌 ，用足各
完
体 则借 助传 统 媒体 的 内容 ，利 用先 进 的传 播技 新 机制 ，提 供适应不 同受 众 阅读 特色和 阅读 习惯 术 ，创 新 内容形 态 和 呈 现方 式 ，推 出 了贴 近不 的新 闻产 品 ，努力满 足不 同受众 需求 ；树立融合 同受众 群 体 需 求 的特 色 化 多元 化 产 品 ，壮 大 了 思维 ，摒弃分 体融合 中实现重点 突破 。 目前 ， 媒 体融合 发展 中存 在 的问题 中央 已经 下发 了指导 意见 ，为媒体 融合发展指 明 传 统媒体 的 生存 发展 面临 着 巨大挑 战。新兴 了方 向，明确 了 目标 和原 则 。在贯彻 落实 中要避
体 的优势 ，在 推动 媒 体 的数 字 化 、网络 化 、移 动化 、社交 化发展方 面做 出了诸 多探 索 。首 先 ， 创 建 新媒 体 网站 。秦 皇 岛 日报 社成 立 了秦 皇 岛 新 闻 网 ，秦 皇 岛广 播 电视 台建 有 秦皇 岛 广播 电 视网 （ 后改 为秦 皇岛传媒 网 ） 和秦 皇 岛广播 网 ， 通 过 网络 实现 了传 统 媒 体节 目和 新 闻资 讯 的在 线 观 读 与 互动 ，充 分 利用 新 媒 体技 术 拓 展 受众 群 体 并 最 大 限度 地 实 现二 次传 播 。其次 ，加 大 新 媒 体技 术研 发 力度 。秦 皇 岛 日报 社 与燕 大 软 件 信息有 限公司共 同开发 “ 掌上 秦皇 岛” 客 户端 ， 与市 纪 委合 作 的 “ 四风 问题 人 人拍 ”在 国 内影 响极 大 ，得 到 中央政 治 局 常委 、中纪 委 书 记王 岐 山 的表 扬 ，该 软件 已被 省纪 委 在 全 省推 广 。 再 次 ，建立微 博 、微信互 动平 台。广播 电台 《 饮 食 男 女 》节 目微信 平 台 已经投 入 使 用 ，粉 丝量 近万 人 ，商 业 化 运作 在 持 续 推进 ； 《 秦 皇 岛交 通 广 播 》微信 平 台粉 丝 量 已经 超 过 １ ３ ０ ０ ０人 ；
锵二人行 》等 已经 成熟的 品牌栏 目，通过新媒 体 进行推 广 ，巩 固并 延伸 了品牌 发展道路 。 创新 管理体制 ，保 障媒 体融合 发展 。秦皇 岛 市 各 媒体 都 积 极 改革 内部 机构 ，实 现 采 编流 程 融 合 ，努 力 实 现新 闻的 一 次采 编 、多 次 加 Ｔ 。 建 立 同时具 备 文 字 、视频 、音 频 采 写 能力 的全 能 记 者 队伍 ，将 多媒 体 “ 稿 件 ”投 放 入统 一 开 放 的 发稿 平 台 ，打 破 纸媒 、网媒 和 掌 媒 之 间 的 介 质 壁 垒 ，实现 新 闻稿件 同步 共 享 ，使共 享 的 时 间 节 点前 置 至 “ 编 前 ” ，使 各 个 介 质 的编 辑 可 以第一 时间 获 取稿 件 ，并 根据 自己介 质 的传 播 特 征 立 即安 排 发布 ，改 变 传 统媒 体 发 布 时间 严 重滞 后 的现 状 。 在 各媒 体设 立新 媒体 实验 室 或 新 媒体 孵 化 器 ，为 网络 与 新媒 体 专 业学 生 学 习主 流 媒体 的采 、编 、播 等 实验 实 习 教学 任 务 提 供 综 合 实验 空 间 ，培养 适 应 新媒 体 发 展趋 势 的新 闻人才 。 引进 互 联 网创 新 创业 机 制 ，鼓 励 相 关 人员 研 发 一批 融 合 发展 的品牌 项 目。改 革 薪 酬 和考 核 办 法 ，建 立 收入 能 增 能减 ，有 效 激 励 的分配制 度 ， 把 更多 的资源 向融 合发展倾 斜 。 总之 ，经过 多年的发 展 ，秦 皇岛新兴媒 体逐 渐 与 传 统 媒体 互 相 补 充 ，互相 融 合 ，秦 皇 岛 日 报 等 传 统媒 体 在 深 度报 道 、权 威 性报 道 、社 会 公 信 力 等方 面 的优 势 ，借 助 新 媒体 的传 播 时效 性 和互 动 性 ，焕 发 了新 的生命 ，逐 渐 向全媒 体 报 道 形 式 转 型。 而 网络 媒 体 、手机 媒 体 等新 媒
媒 体 的 崛起 是 一个 不 可 抗拒 的历 史 进程 ，给社 免 一哄而 上 、肓 目投 资和重复投 资等问题 ，建议 会 带来 强 大 冲击 。在 信息 过 载 的时代 背 景 下 ， 搞 好顶层设计 ，编制好媒 体融合发展 规划和实施 互联 网等 新 兴媒 体 以其 方便 、快捷 、低 成本 的 计 划 ，对全省媒 体融合发 展进行统筹 谋划 。在此 优势 ，成为 许 多 人特 别 是 年 轻人 获 取 信 息 的主 基础 上 ，突 出重 点领域 和重大项 目，实 现重点突 要 途径 ，但 其 负 面 舆论 、造 谣传 谣 泛 滥 的 问题 破 。选 择好重 点媒体实现 突破 ，要把 主要媒体建
电视 台 《 说 交通 》微信 公 众 号 通过 微 信认 证 正 式 上 线 运 行 ；秦 皇 岛传 媒 网微 信 “ 爱秦皇岛”
忠实粉 丝 已经接 近 ５ 万 ，正逐渐形 成有力 品牌 。 用足 传统媒 体 ，打 造权威信 息 源。在全媒体
时代 ，传 统 媒 体最 核 心 的优 势 之 一 是 内容 生 产 力 ，但在信 息更新与传播 方面赶不上 新媒体 。与 新 媒体相 比，传统媒体 也有其优势 ，比如报道 的 深度 、广度 、高度上有 特色 ，新媒体 难于 比拟 。 秦皇岛注意 引导各传统媒 体打好权威 牌 ，用足各
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体 则借 助传 统 媒体 的 内容 ，利 用先 进 的传 播技 新 机制 ，提 供适应不 同受 众 阅读 特色和 阅读 习惯 术 ，创 新 内容形 态 和 呈 现方 式 ，推 出 了贴 近不 的新 闻产 品 ，努力满 足不 同受众 需求 ；树立融合 同受众 群 体 需 求 的特 色 化 多元 化 产 品 ，壮 大 了 思维 ，摒弃分 体融合 中实现重点 突破 。 目前 ， 媒 体融合 发展 中存 在 的问题 中央 已经 下发 了指导 意见 ，为媒体 融合发展指 明 传 统媒体 的 生存 发展 面临 着 巨大挑 战。新兴 了方 向，明确 了 目标 和原 则 。在贯彻 落实 中要避