2013中国涂料市场分析

我国建筑业已成为国民经济发展的支柱产业之一，加快了我国建筑涂料的发展步伐。建筑涂料总产量不断攀升，生产规模上也不断扩大。改来革开放已据中国涂料涂装网数字统计，我国建筑涂料（主要是乳胶漆）。年均递增速度高达9.7％，且有进一步发展的良好势头。其建筑涂料的地理分布主要在华东、中南地区、华北地区，分别占全国建筑涂料总量的38%、27%、25%。其最为集中的是在广东、上海、北京、江苏、河北等省市，分别占全国总量的20.99%、20.29%、15.18%、11.10%、8.74%，五省市占了全国建筑涂料总量的76.03%。（如图1所示）这与地区政策的推动和地区建筑业的发展分不开的。由于我国地域广阔，各地区经济发展极不平衡，消费结构呈多级化形态，企业不分大小都有很大的发展前景，大型的建筑涂料企业发展步伐较大，小型的建筑涂料也如雨后春笋般的发展起来。目前全国涂料企业近一万家，但年产50000吨以上，具有品牌知名度和美誉度的企业却寥寥无几。消费结构的多级化，使大、小型企业都具发展势头。地域不分南北，同样存在着良好的发展机遇。

我国建筑涂料产业竞争态势分析与策略建议——图1

由于我国产业结构的变化、人民生活水平的不断提高及各级政府就推广应用内外墙涂料有一系列的政策出台等因素，给不少地区和省市带来了发展契机，建筑涂料的发展空间很大。我们把眼光瞄准发达地区的同时，也应看到中西部地区的发展未来。中西部地区是今后我国投资发展的重点，而目前多数建筑涂料企业无论是从数量上、还是规模上都是很小的。有些地区还是一片空白。建筑涂料的发展前景都十分美好。

随着中国涂料市场的稳步拓展，非公有制涂料生产企业、三资企业（境外独资、合资、合作企业）在中国涂料行业中所占份额不断增加，形成资本多元化趋势，涂料市场竞争异常剧烈。世界排名前１０位的涂料制造商均以其技术或产品进入中国涂料市常为了适应竞争，我国国内涂料市场，尤其是高档和高性能涂料市场对我国涂料市场造成的巨大冲击，激励了我国涂料工业的发展，如立邦涂料对中国市场的强劲

冲击，促进了我国乳胶漆的迅速的发展，促使了我国涂料企业建立新的营销理念和运行模式，从而促使我们涂料行业的发展。新兴的民营企业，以灵活的经营方式，各具特色的拳头产品和经济地理优势，形成了一批颇具规模的企业，并逐步确定了自己稳固的市场地位；而原有的国有企业也在转制中调整、完善所有制结构，改善和增强企业的综合能力，通过资产整合、资产重组、兼并、多业并举等方式形成了一批较有实力的企业；同时，国外公司通过独资、合资、代理等形式，以特有的资本和产品优势大举进入中国市场，其市场的占有量日趋扩大；这种三足鼎立的局面在形态上已发生质的变化。

我国涂料行业总体主要概括为以下几点：

(l)市场品牌众多，厂家林立。据统计在中国市场上涂料生产企业总数约4000多家，并形成以广东、上海和京津冀三大生产销售中心。

(2)质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。

(3)价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理。

(4)知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地。

(5)由于国家标准的宽泛，国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，浪费严重。

(6)市场占有量中，国产品牌占50%，合资独资品牌占40%；进口品牌占

10%，还有很大一部分假冒伪劣产品。

一、我国建筑涂料行业的市场特征

市场集中度低

中国建筑涂料行业年产3000吨以上的建筑涂料企业为数不多，能达到年产5000吨以上的大型企业不足3%，能达到年产1000吨以上的企业则更少，排名前3位企业（含外资）的市场集中度不到15%，排名前10位的企业的市场份额为29%，排名前20位企业的市场份额为38%，其余4000多家企业的平均市场份额不足20%。

而国外发展成熟的建筑涂料市场的集中程度就高很多。1980西欧涂料产量居前列的十家涂料公司在西欧涂料市场的占有率仅为20%，到1994年这一比例上升到55%，而到2012年这一比例上升到75%，并且今后还将继续增大，美国最大的十家涂料公司的年产量占美国涂料总量的70%以上，而宣威公司一家的年产量在100万吨以上，足见其生产集中的程度。据统计，世界十家最大的涂料公司的产量占世界涂料总量的1/3。

进入壁垒弱

建筑涂料生产技术门槛低，基本上是以各种原材料的机械混合为主，而不发生任何化学变化。很多原材料的厂商在销售产品的同时还提供涂料配方，这些配方虽然不是最优化的，而且在原材料的选择上带有

一定的片面性，但是却使得建筑涂料企业不需要投入任何的技术研发就可以开始生产，俄日全额很多情况时，一些技术人员跳槽的时候就将配方给带出来了。

一个涂料厂的投资也相对简单。规模较小的企业往往只要有一两个大缸和三五个工人就行了。大多数涂料生产企业的市场渠道、销售方式基本雷同。由叶行业进入壁垒相对较弱，市场高度分散，中国建筑涂料市场的竞争也随之愈演愈烈。

产品差异化程度小

建筑涂料其实是有很多学问的，其产品的表现形式也很多样。从成膜物资分，有丙烯酸类、醋酸乙烯类、聚乙烯醇类和淀粉纤维类等等。从装饰效果分，有平涂、拉毛、质感涂料等等。从光泽上看有高光、半光、丝光和平光等等。再加上建筑涂料可以调成不同的颜色，品种实在是很多。但是，看一看现在市场上的产品，基本上还是以平涂的内外墙平光涂料为主，竞争主要集中在价格和客户关系上，而很少集中到产品的品质、提供特殊的视觉效果和功能效果上。

建筑涂料产品的差异化是很大的，但是市场上主导的产品差异化却很小，因此未来的竞争趋势将是如何为客户提供多样化的产品，如何为消费者提供更多的选择。

国外品牌占据了一半以上的市场份额

从市场角度划分，建筑涂料又分为工程类市场和零售类市场。所谓的工程市场是指建筑承包商通过招投标的方式来选择使用的建筑涂料