广告学策划书1

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广告计划书范文

广告计划书范文一、市场概况。

随着社会经济的快速发展，广告行业也日益壮大。

我国广告市场规模不断扩大，各种广告形式层出不穷，市场竞争日益激烈。

在这样的市场背景下，制定一份完善的广告计划显得尤为重要。

二、广告目标。

我们的广告目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加产品销量。

通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的产品，提高他们对我们品牌的认知度和好感度，从而促进销售业绩的增长。

三、目标市场。

我们的目标市场是20-40岁的都市白领，他们具有一定的经济实力和消费能力，对品质生活有追求。

他们是我们产品的主要消费群体，也是我们广告宣传的重点对象。

四、广告内容。

我们将通过多种媒体形式进行广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。

广告内容将突出产品的优势和特点，强调产品的品质和服务的优势，让消费者对我们的产品产生信任和好感。

五、广告策略。

我们将采取差异化定位策略，通过独特的广告语言和创意，让我们的广告脱颖而出，吸引消费者的注意。

同时，我们还将加大营销推广力度，通过促销活动和赠品等方式，提升产品的购买欲望。

六、广告预算。

我们将合理分配广告预算，根据不同媒体的受众特点和传播效果，制定合理的广告投放计划，确保广告宣传的效果最大化。

七、广告效果评估。

我们将定期对广告效果进行评估，通过市场调研和销售数据分析，及时调整广告策略，确保广告宣传的效果达到预期目标。

八、总结。

制定一份完善的广告计划对于企业的发展至关重要。

只有通过科学合理的广告策略和精准的目标市场定位，才能实现广告宣传的最大效果，提升品牌知名度和美誉度，从而推动产品销售的增长。

广告学职业规划书

广告学职业规划书广告学职业规划书时间就犹如白驹过隙般的消逝，我们又将抒写新的诗篇，趁如今为自己做一个具体的职业规划吧。

信任许多人都是毫无头绪、内心崩溃的状态吧！以下是我为大家收集的广告学职业规划书，盼望能够关心到大家。

一、前言我们都拥有自己的幻想，而差异在于是否有规划有步骤地向幻想靠近。

憧憬胜利，就该做好自己的职业生涯规划，对自己做好精确的定位，有打算地合理支配我的大学生活，努力发掘自己的潜力，打造自己的核心竞争力。

有了幻想，有了动力。

好的规划加上不懈的努力铸就璀璨的人生。

1、兴趣爱好宠爱美术，喜爱事物在画中的另一种形态。

喜爱设计，喜爱跨过时间空间的联想。

喜爱听音乐打网游。

喜爱历史类书籍。

宠爱旅游。

2、自我评价优点：友善、易于相处。

注重详情，特殊是有关他人的详情。

有很强的目标和使命感，执着。

有韧性，逆境中不轻言放弃。

3、缺点：有太多的顾虑，压力大，许多事情放不开。

有时过于迟疑，决断困难。

不愿为坚持自己的想法而冒风险打破与他人的关系。

习惯凭感觉或一时的冲动做确定任性。

4、职业兴趣从小我的幻想就是做一名广告设计者，甚至我喜爱看人人都厌烦看的广告。

如今我的职业幻想照旧在广告设计类，不过我如今很喜爱平面的广告设计，我喜爱平面广告给人视觉冲击。

5、人生价值观职业设计，设计人生。

二、职业分析广告业作为现代信息产业的重要组成部分，不断促进生产与消费之间的联系，成为促进商品生产和商品流通进一步进展不行缺少的重要因素之一，并推动着现代社会再生产的顺利进行。

在我国进入WTO 的形势下，众多富有艺术号召力的国际品牌广告源源不断地冲击着中国消费大市场，这就要求当今的广告我博识广闻，具有多方面修养，如美学、社会学、心理学、经济学、文化艺术、民俗民风等，只有具备了这些文化素养，才可面对国际广告潮流的挑战。

年至今中国广告界人数番了一番已达100多万人，广告业从业人员的急剧增加，为三四年后将要踏入该行业的'在校大学生带来很大的压力，因此我应努力学好专业学问，主动培育自身的自主创新能力，努力提升各方面的文化素养。

广告项目策划书三篇

广告项目策划书三篇西南交通大学艺术与传播学院广告四班在本校，四川大学，四川师范大学，三校六校区宣传广告学和交大正在举办中的广告节。

目的是通过次宣传将广告学和交大风采发扬光大。

具体策划方案如下：一、在三校六校区贴宣传标语。

主要贴于三校广告系所在校区，标语分为两种，一是广告学和广告节的宣传标语，其内容可以是著名广告人的名言，或和广告有关的名言，如罗斯福说的：“不当总统，就当广告人”，也可以是同学们自己的创意。

二是一些提醒同学们日常生活，学习中注意事项的标语，如在教学楼里贴：“放轻你的脚步，降低你的声音，同学们都在上课呢”，在宿舍楼里贴：“还不休息吗？明天还要上课呢”等等，但在这些话前加上“西南交大广告人向您温馨提示”的字样。

我们会先联系三所学校的校领导，和各个区域的负责人，在保证不损坏学校公共财产设施的前提下，申请批准我们在校内张贴标语。

二、集中三校广告作品进行巡回展览联系川大和川师的广告系同学，与其进行三方沟通，将三校历界学生的优秀作品拿出来，集中到一起进行一个三校六校区的巡回展览，关于展览布置可分两个形式：一，集中在一起展出，在学校重要路口，如交大求实路口，布置展板展出。

二，分开展览，同在学校各处张贴的标语一起展出，让作品无处不在。

展出的所有作品均用复制稿，以免损坏，再配简单精练的文字说明。

三、广告学术交流会尽可能的请到一些川大川师已毕业的广告系同学，请他们谈谈广告学现如今的发展趋势，同学们毕业后的动态等，三校的代表谈谈自己学校的广告学专业和各自学校同学们的学习心得，开一个广告学学术交流会，相互学习讨论，从而更好的促进广告学的发展，并可借此宣传西南交通大学广告系的办学宗旨和理念。

然后再各自于本校进行宣传。

我校就以我们广告四班为代表，借助学校新闻部把此次交流会内容宣传出去。

如有可能，邀请三校代表和已毕业同学参加西南交大广告节金犊奖的颁奖典礼。

四、关于广告的互动项目在三校六校区各个重要路段，如交大求实路口，组织一些全体同学均可参与的，有关广告的互动项目，目的是让所有同学亲身感受广告的魅力所在，了解广告就在我们身边。

广告学广告策划书3篇

广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。

本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。

二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。

2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。

3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。

三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。

2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。

四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。

2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。

3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。

五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。

2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。

3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。

六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。

3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。

七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。

2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。

3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。

4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。

通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。

在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。

广告策划大赛策划书(共6篇)

广告筹划大赛筹划书〔共6篇〕第1篇：广告大赛筹划书西财文法学院新闻传播系2023广告创意大赛一、活动目的：本次活动主要目的在于为我院广告学专业学生提供理论平台，并提升文法学院相关专业学生创意热情，为落实我校创新性应用型人才培养目的而效劳。

二、活动理念：理论创新三、大赛活动参与对象：1、西安财经学院文法学院全体同学。

2、评委：新闻传播系全体老师四、活动举办方：1、主办方：西安财经学院文法学院新闻传播系2、协办方：西安财经学院文法学院平面设计工作室五、大赛阶段划分：〔一〕前期宣传〔即日起〕〔二〕作品创作、提交阶段:2023年11月14日——2023年12月19日〔三〕作品校园展：2023年12月26日——30日〔四〕颁奖典礼：2023年1月8日五、参赛细那么：〔一〕参赛规那么：1、参赛规那么：所有广告作品必须是原创广告作品，不得在网上直接下载或从其他媒体抄袭；2、参赛作品按照大赛组委会指定的命题进展创作，可以自行找老师给予相关指导；3、所有作品的署名须为：作品名称 + 创作者姓名 + 专业班级。

〔二〕参赛方式：1、比赛分为团体赛与个人赛，同学们可以自由组团〔不限人数〕参赛；2、作品必须是电子稿，并将电子档发送至ufead@sina.3、活动时间：投稿时间；2023年11月14日——2023年12月19日评奖时间；2023年12月20日——25日。

〔三〕作品类型：各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业标准等要求。

1、平面广告作品〔包括广告摄影作品〕作品制作尺寸：打印尺寸指定为A3〔297x420mm〕，文件格式为jpg，颜色形式为CMYK，分辨率：300dpi，文件名应包括作者姓名、作品名、专业班级。

2、影视广告作品〔DV〕〔1〕时长15-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；〔2〕统一制成AVI格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M。

广告学脑白金小组策划书

脑白金广告策划书广告小组成员：杜进德、谭树成、苏以润、彭远兆、王绍军、陈健诚蔡晓鹏、曾再祥、何泽龙、黄锦生目录：前言（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业营销战略5．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．广告定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划7．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控广告策划书“脑白金”广告策划案前言上海黄金搭档生物科技有限公司是一家注册资本为1亿港元的外商独资企业，由巨人投资公司所属健康产业经整合而成，2004年3月以17亿元的身价重组成为香港上市公司四通控股（0409）的子公司。

上海黄金搭档生物科技有限公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销，是上海市高新技术企业，拥有通过国家药品GMP认证的生产基地，汇聚了各类人才约23000人，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、网络最广、实力最强的健康产品企业之一。

黄金搭档团队的市场开拓能力、综合管理能力和企业凝聚力被业界广泛称颂，有国内保健品界的“梦之队”、“王者之师”之称，是当今中国企业界最具市场营销实战能力的团队之一。

公司的不少商战案例被编进MBA教材，众多营销策略被中国的企业界广泛模仿和学习。

公司视人力资源为最大财富，坚持“以人为本，唯才是举，努力实现人力资源价值最大化”的理念，追求企业发展与个人发展的完美结合。

公司将为每位新员工量身定做符合自身发展的职业通道，提供丰富的技能与管理类培训，不断沉淀每位员工知识层面的含金量。

公司致力持续挖掘、开发、提升员工的潜能，采用科学先进的轮岗和培训制度，定时、定量、定向地将优秀苗子培养成复合型人才，让员工成长为行业精英、社会栋梁。

对广告学的认识及职业规划

对广告学的认识及职业规划经过开学两个月以来对广告学的学习，以及老师对于广告学的讲解和潜移默化的影响,使我转变了许多对广告学的错误认识,也对广告学有了更深入的了解，进而被这个内容丰富的学科所吸引，产生了更浓厚的兴趣。

就我目前的学习和理解,我了解到广告学是一个综合性的边缘学科，它涉及社会学、心理学、经济学、传播学、新闻学、语言学、统计学、美学等多个领域,但其本身又具有完整的理论体系和许多分支学科。

它是一种有广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

它是经过广大的广告科研工作者与广告作者的共同努力,在总结了大量的广告活动的成功与失败的经验，运用先进的研究方法把广告知识进行整理总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。

因此，我们的学科并不是一门轻松地学科，不是一门考前突击一下就能掌握的学科,而是一门包罗万象充满挑战的学科。

作为传播商业信息的广告在传播信息功能的基础上,商业广告还加入了劝服和诱导的因素，即有产品功能的劝服和诱导,但其终极目标是指向商品的销售.现代化的社会化大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。

同时,由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展,使流通领域变得更广大.正是由于这种社会化大生产带来巨大数量的商品生产跟销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。

由于现代市场的这些特点,要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分的利用有效的广告宣传，迅速将产品信息及时传播到消费者当中去。

商业广告在传播经济信息、发挥经济宣传的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用。

具体说来它产生经济效益，又产生社会效益.同时,广告学又是一门艺术。

广告的世界实在太过丰富，让人忍不住沉迷下去。

当一个视频广告触及我的心灵，我会不断期望广告的重复;当户外广告勾起我的畅想，我有一种冲动去制造一个户外广告；当我看到某些奇特的画面时，我会将其与某些新奇的广告创意联系在一起……虽然现在我对广告还不十分了解，只是略懂皮毛，但是不久的将来，我深深的相信这份心情不会消失.广告学就是把广告作为一门学科,以研究学术的方法对它进行研究的专业，目的是培养出能从事广告行业相关工作的专业人才.它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。

2010级广告学专业汇报展演策划

2010级中文系广告学专业汇报演出策划书主办单位：1 0 级中文系广告学专业赞助商：校妆网目录：一．晚会主题二．晚会目的三．主办单位四．晚会时间五．晚会地点六．出席人员七．活动具体内容（1）宣传（2）活动操作方案A：活动准备B:晚会流程C：会前准备（3）活动前期准备和各部门的协调A：团队分组B:各组任务分配附1.节目单附2.注意事项一．晚会主题夏日流光二．晚会目的本次活动是10级中文系广告学专业为展现专业素质，同时为丰富校园文化，加强各专业的文化交流，活跃校园气氛而举办的一次专业汇报演出。

三．主办单位文传学院10级广告学专业四．晚会时间6月15日19:00\五．晚会地点衡水学院音乐多功能厅六．出席人员中文系各级领导及老师10级广告学专业全体成员七．活动具体内容（1）宣传一：初期宣传以及对宣传工作的准备1.在校园内拉赞助条幅2.制作宣传海报(三张为专业汇演的宣传，一张为班级的宣传)3.在校园内摆放平面作品（时间：6月14日，地点：在图书馆的东侧）4.发动本专业学生在网上QQ群进行宣传5.电台宣传（时间6月14至6月15日）二．汇演过程中通过冠名权，现场横幅，奖品，产品，包括嘉宾发言以及主持人进行宣传（对本专业以及汇演）三．汇演结束之后通过文字在校报和校广播站宣布此次汇演成功落幕（以及在校园拉横幅祝贺汇演成功落幕）（2）活动操作方案A活动准备1.成立导演组，及各行政组。

面向全专业召集各类视频及平面作品。

并对各作品进行严格审查，确保参展作品的质量。

2.依据晚会的流程确定节目的顺序，并拟好节目单（晚会过程当中可穿插小游戏或观众互动环节）以及准备活动所需的道具3.参演节目负责人准备服装及音乐伴奏。

音乐伴奏需提前交付技术组。

4.主持人编写串词，各行政小组做好晚会前的各项调试工作。

5.进行汇演彩排（据具体情况而定）6.采购晚会当天所需的用具（如气球，拉花，音响等）7.提前进行场地的申请8.晚会当天清点道具服装，伴奏，设备等，提前集合参演人员进行设备的调试工作。

广告学广告策划书3篇

广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。

本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。

二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。

2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。

3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。

三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。

2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。

3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。

四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。

2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。

线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。

3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。

平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。

互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。

五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。

2. 广告制作费用：[X]元。

3. 媒体投放费用：[X]元。

4. 活动执行费用：[X]元。

六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。

2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。

3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。

七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。

广告策划书范文范文

目录一、执行摘要.....................................................................................................二、市场分析.....................................................................................................1.营销环境分析.............................................................................................2.消费者分析.................................................................................................3.产品分析.....................................................................................................4.竞争分析.....................................................................................................5.竞争对手广告分析.....................................................................................三、广告策略.....................................................................................................1.目标市场.....................................................................................................2.产品定位.....................................................................................................3.广告表现.....................................................................................................4.广告媒介.....................................................................................................四、广告实施计划.............................................................................................1.广告目标.....................................................................................................2.广告主题.....................................................................................................3.广告投放.....................................................................................................4.广告内容.....................................................................................................5.广告表现.....................................................................................................6.广告媒介.....................................................................................................7.广告预算.....................................................................................................五、评估与监测.................................................................................................1.监测分析.....................................................................................................2.监测方法.....................................................................................................3.监测实施细则.............................................................................................执行摘要受国际金融危机影响，XX电器外贸业务严重萎缩，为了开辟国内市场，XX电器拟进行国内营销市场开拓策划。

广告学习设计计划目标

广告学习设计计划目标一、学习目标1. 深入了解广告学的基本理论和概念，掌握广告学的基本知识和技能，包括广告的概念、广告的功能与作用、广告的特点与分类、广告的传播方式及其规律等。

2. 了解广告的发展历程和现状，掌握广告市场的基本规律和趋势，掌握广告创作的基本流程和方法。

3. 学习广告的策划、执行、监测与评估等方面的基本知识和技能，掌握广告制作和发布的基本流程和方法。

4. 掌握广告语言的基本特点和规律，掌握广告文案的撰写和修饰技巧，能够进行基本的广告文案创作与修改。

5. 了解广告审美的基本要求和理论，掌握广告设计的基本流程和方法，能够进行基本的广告设计与修改。

6. 了解广告效果评估的基本方法和标准，掌握广告宣传效果的监测与评估技巧，能够进行基本的广告效果评估与分析。

二、学习内容1. 广告学的基本理论与概念了解广告的基本概念和功能，明确广告的作用和意义，理解广告的特点和传播规律，掌握广告的分类和特征。

2. 广告市场的发展历程与现状了解广告市场的发展历程和现状，掌握广告市场的基本规律和趋势，了解广告产业链条和市场结构。

3. 广告创作的基本流程与方法了解广告创作的基本流程和方法，掌握广告创意的策划和执行技巧，了解广告制作和发布的基本步骤和要点。

4. 广告文案的撰写和修饰技巧了解广告语言的基本特点和规律，掌握广告文案的撰写和修饰技巧，了解广告文案的基本结构和内容要点。

5. 广告设计的基本流程与方法了解广告审美的基本要求和理论，掌握广告设计的基本流程和方法，了解广告设计的基本原则和技巧。

6. 广告效果评估的基本方法和标准了解广告效果评估的基本方法和标准，掌握广告宣传效果的监测与评估技巧，了解广告效果评估的基本原则和要点。

三、学习方法1. 注重理论学习和实践结合，通过理论课程学习和案例分析，加深对广告学的理解和运用。

2. 加强实践能力的培养，通过广告策划、文案创作、设计制作等实际操作，提高广告制作和推广的技能。

广告学策划书选题3篇

广告学策划书选题3篇篇一广告学策划书选题一、选题背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其作用越来越受到重视。

然而，如何制定有效的广告策略，提高广告的效果和投资回报率，成为了企业和广告从业者面临的重要问题。

因此，本选题旨在探讨广告学的相关理论和实践，为企业和广告从业者提供有益的参考和指导。

二、选题目的1. 了解广告学的基本概念、理论和方法，掌握广告策划、创意、制作和传播的基本流程和技巧。

2. 分析广告市场的现状和发展趋势，探讨广告在市场营销中的作用和地位，为企业制定广告策略提供依据。

3. 研究广告受众的心理和行为特征，了解消费者对广告的反应和接受程度，为广告创意和制作提供指导。

4. 探讨广告创意的方法和技巧，提高广告的创意水平和吸引力，增强广告的传播效果。

5. 分析广告效果的评估方法和指标，了解广告投资回报率的计算方法，为企业评估广告效果提供依据。

三、选题内容1. 广告学的基本概念和理论广告的定义、分类和特点广告学的发展历程和主要流派广告的作用和功能2. 广告策划广告策划的概念和流程广告目标的确定和市场定位广告创意的构思和表现广告媒体的选择和组合3. 广告创意广告创意的概念和特点广告创意的方法和技巧广告创意的表现形式和手法4. 广告制作广告制作的概念和流程广告图像和视频的制作5. 广告传播广告传播的概念和模式广告传播的渠道和方式广告传播的效果和影响6. 广告受众广告受众的心理和行为特征消费者对广告的反应和接受程度广告受众的细分和定位7. 广告效果评估广告效果评估的概念和方法广告投资回报率的计算和分析广告效果评估的指标和体系四、选题意义1. 理论意义本选题有助于丰富广告学的理论体系，为广告学的研究提供新的思路和方法。

本选题有助于深入探讨广告在市场营销中的作用和地位，为企业制定广告策略提供理论依据。

2. 实践意义本选题有助于提高广告从业者的专业素质和业务水平，为企业提供更优质的广告服务。

广告策划案(汇总7篇)

广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。

当然，网络一词对于我们也并不陌生。

但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。

网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。

在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。

如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。

要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。

在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。

一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。

因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。

【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。

广告学概论教案chapter01

第一篇总论第一章广告概论本章要点及学习要求广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。

要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。

本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。

第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。

它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。

“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。

无法估量它的影响力，广告让人欢喜让人忧。

那么，先让我们看一则经典广告案例吧。

案例1-11886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。

他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。

如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。

作为软饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，可口可乐是世界上销量最大的饮料。

每天被50多个国家的5.43亿人饮用。

它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。

广告使可口可乐成为头号全球产品。

“成功在于广告”是他们的秘诀。

2001年8月美国《商业周刊》评出全球十大品牌，可口可乐稳坐头把金交椅，品牌价值高达689亿美元。

可口可乐公司在说明它巨额的广告费用时说：“今天，竞争比以往更激烈。

不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品：这些竞争的目的是赚顾客的钱。

墙体广告策划书

墙体广告策划书一、背景介绍墙体广告作为一种常见的户外广告形式，在城市的各个角落都能见到。

它具有广告宣传面积大、触达人群广泛、信息传递效果强等特点，成为众多企业推广品牌、产品的重要手段之一。

本文档旨在对墙体广告的策划进行详细的说明和解析，以帮助企业更好地进行墙体广告的规划和执行。

二、目标与目的1. 目标：通过墙体广告的展示和宣传，提高品牌知名度和形象；增加产品的销售量和市场份额。

2. 目的：通过墙体广告，传达企业的核心价值观、品牌理念和产品特点，吸引潜在消费者的注意力，引导他们主动购买产品。

三、受众分析1. 性别：男性、女性均有。

2. 年龄：主要集中在20-45岁之间的年轻成年人。

3. 地域：重点覆盖城市中心区域以及流量集中的商业活动区域。

四、广告内容1. 品牌形象塑造：通过墙体广告展示企业的品牌标识、企业文化和核心价值观，营造出积极、时尚、高品质的品牌形象。

2. 产品特点展示：突出产品的独特之处、功能特点和使用效果，吸引消费者的注意力和兴趣。

3. 促销信息传递：针对不同的销售季节或节假日，通过墙体广告宣传促销活动、优惠折扣等吸引消费者主动购买。

五、投放策略1. 选址：精确分析目标受众的活动区域，选择流量大、高曝光率的墙体作为广告投放点。

2. 天气考虑：避开雨天等不利因素，选择晴朗的天气进行广告投放，以确保广告的可视度和持续时间。

3. 轮换频率：根据预算和目标受众的活跃度，设定墙体广告的轮换频率，以保持对消费者的持续影响力。

六、预算和投放周期1. 预算：根据墙体广告的尺寸、投放位置、持续时间等因素进行评估和预算，确保投放效果最大化。

2. 投放周期：根据品牌宣传的需要和实际经济状况，确定投放周期，一般以连续数周至数月为宜。

七、效果评估1. 数据收集：通过地面监测、问卷调查等方式，收集墙体广告的曝光率、关注度、产品知名度等数据。

2. 分析和评估：根据收集到的数据，对墙体广告的效果进行定量和定性分析，以评估广告的实际效果。

广告学专业大学生职业生涯规划创造广告创意塑造品牌形象

广告学专业大学生职业生涯规划创造广告创意塑造品牌形象广告行业是一个充满创意和想象力的领域，对于广告学专业的大学生来说，职业生涯规划的重要性不言而喻。

在这个竞争激烈的行业中，如何发展自己的创意才华并塑造品牌形象成为一个关键的挑战。

本文将为广告学专业的大学生提供一些建议和思路，帮助他们规划自己的职业生涯，提高广告创意水平和品牌形象塑造能力。

一、认清自我，明确目标作为广告学专业的学生，首要任务是认清自己的优势和兴趣。

广告行业需要多方面的才能，包括创意思维、市场分析、沟通能力等。

通过了解自己的特长和兴趣，可以选择更适合自己发展的方向，比如策划、创意、市场等。

在明确了自己的目标后，制定相应的职业规划和学习计划，为未来的发展打下坚实的基础。

二、培养广告创意能力广告创意是广告行业的核心竞争力，对大学生来说，培养创意能力是非常重要的。

首先，要培养多元化的思维方式，打破常规的思维定势，善于观察和思考。

其次，要积累大量的灵感资源，关注时事热点、文化艺术、科技创新等，不断扩大自己的视野。

还可以积极参与各类创意比赛和活动，锻炼自己的创意表达能力。

三、学习广告策略和市场营销知识广告创意往往离不开广告策略和市场营销的支撑。

作为广告学专业的学生，要主动学习相关的知识，了解各种广告传播渠道和媒体特点，掌握品牌定位和推广策略。

同时，要关注市场动态，研究消费者行为和市场趋势，从消费者的角度思考广告创意，提高自己的商业敏感性。

四、锻炼沟通和团队合作能力广告行业是一个团队合作密切的行业，在工作中需要与客户、同事、供应商等多个利益相关方进行有效的沟通和合作。

因此，大学生需要在校期间积极参与各类团队项目，锻炼自己的沟通和合作能力。

可以参加学校的社团活动或志愿者组织，担任相关职务，与不同的人进行交流和合作。

同时，要学会倾听和理解他人的需求，善于协调和解决问题。

五、建立自己的品牌形象在广告行业，个人品牌形象的塑造非常重要。

大学生可以通过建立自己的博客或个人网站，展示自己的作品和思考，定期发布原创内容，提高自己的曝光度和知名度。

大学生广告学专业职业规划书

大学生广告学专业职业规划书作为一名大学生广告学专业的学生，我对广告行业充满了热情和兴趣。

我希望能充分发挥我的优势，将来在广告行业中取得成功。

为了实现这一目标，我制定了以下的职业规划。

1. 培养广告专业知识作为一名广告学专业的学生，我将专注于学习广告学的相关知识。

我将系统地学习广告策划、市场营销、消费者心理学等方面的知识，不断提升自己的专业能力。

同时，我也会关注并学习新媒体和数字营销等新兴领域，以跟上行业的发展趋势。

2. 积累实践经验除了课堂学习，我也会积极参与校内外的实践活动，尤其是与广告相关的实践项目。

我会寻找机会参加广告公司的实习，亲身体验广告行业的工作流程和业务需求。

通过实践，我可以将理论知识应用到实际情境中，提高解决问题的能力和团队合作能力。

3. 培养创意思维广告行业需要创意和创新，所以我会培养自己的创意思维。

我会多观察、学习和思考，锻炼自己的想象力和创造力。

我也会尝试参加各种创意比赛和团队项目，与其他有才华的人一起合作，共同发挥创造力。

4. 建立职业网络广告行业是一个人际关系密切的行业，建立合适的职业网络对于未来的发展非常重要。

我会积极参加与广告相关的活动和会议，与行业内的专业人士交流，并建立良好的人际关系。

此外，我也会通过社交媒体和专业网站与同行和专业人士保持联系，积极参与行业讨论和资讯分享。

5. 持续学习和自我提升广告行业是一个不断变化和发展的行业，所以持续学习和自我提升是必不可少的。

我会定期阅读行业相关的书籍和文章，关注最新的行业动态和趋势。

我也会考虑参加行业认证考试，提升自己的专业素质。

此外，我还计划继续深造，考虑攻读硕士学位，以提高自己在广告行业的竞争力。

总的来说，我对广告行业充满了热情，有着坚定的职业目标。

通过深入学习专业知识、积累实践经验、培养创意思维、建立职业网络以及持续学习和自我提升，我相信我能够在广告行业中取得成功。

我将努力实现自己的职业规划，并为广告行业的发展做出积极的贡献。

双汇香肠策划书

双汇香肠广告策划书双汇香肠广告策划书一．前言肉制品生产呈改革开放后,随着肉类生产的发展和消费者经济状况的改善,以,年国有商业系统的肉制品产量为14吨现一派繁荣景象,产量逐年提高。

1981国有商业系,1985年后随着非国营肉制品生产加工企业的兴起后逐年迅速上升。

由于洛阳春都、漯河双汇等企业火腿肠生产的飞年代初90,统的产量有所下降。

多万吨。

目前国有商业和非国有年代中期发展到100速发展,产量迅速上升, 90其中火腿肠几乎占肉制品总产量万吨左右,经济成分的肉禽制品总产量约在180 万吨。

近年仅北京市肉制品的年消费量已达10～12的1/32010总部位于河南省漯河市，双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，是中国最大的肉万吨，6万多人，年肉类总产量300员工年总资产达200亿元， 200位。

年中国企业500强排序中列类加工基地，在2012“产以的企业精神，创新、诚信、敬业”双汇集团凭着“优质、高效、拼搏、双汇品牌形品质量无小事，食品安全大如天”，“消费者的安全与健康高于一切，率先引入系统管理象和信誉高于一切”为质量方针，为加强现代企业制度建设,质量体系，建立了一整套质量保证体系，完善了ISO9000理念，于1994年引入认证，并先HACCP、、ISO14001ISO22000和质量管理组织机构，通过了ISO9000双汇的质量信誉和品牌价值得以不断后通过了对日本、新加坡等国的出口认证，提高。

二．市场分析经过调查，香肠类产品上市品种25个，生产厂家（包括外省市及各副食商场自产）共有16家，其中批发价在16.00元／Kg以上的产品只有2～3个品种。

各生产厂家生产的香肠类产品尽管品牌、名称各异，但实质性差异不是很大，在包装外型上雷同的则更多。

各种杂牌香肠制品严重冲击了传统名牌产品的生产。

肉品加工行业经营放开以后，国有企业享受的免税政策取消，加之企业不能适应放开后的市场变化，新兴的肉制品加工厂迅速崛起，并且以中低价抢占市场，国有肉食品加工企业的产销量连年持续下降，并且大范围地出现亏损。