房地产开发计划书

篇一：房地产项目开发策划书(完整版)房地产开发与经营课程设计目录一、宏观市场环境分析（一）武汉市宏观经济环境分析（二）产业政策对房地产市场的影响二、区域市场分析（一）区域环境分析（二）区域产品特征分析（三）新政对区域的影响三、产品定位（一）项目swot 分析（二）形象及市场定位（三）文化内涵定位（四）目标购房群定位（五）产品设计定位及建议（六）价格定位四、销售推广建议（一）销售推广建议（二）案名及平面表现（三）营销推广建议五、案例评述武汉房地产市场项目开发策划书一、宏观市场环境分析（一）武汉市宏观经济环境分析“十五”及“十一五”期间，武汉市经济持续、健康、快速发展。

至2007年底，武汉gdp就已经到达3141亿元，跨入“3000亿俱乐部”。

武汉作为湖北经济增长的“引擎”，在全球金融危机背景下， gdp增长快速，仍高于全国、全省平均水平。

武汉着力打造八个千亿产业，各项指标接近十年最高水平。

武汉经济呈现以下特点：1、消费市场旺畅。

武汉累计实现社会消费品零售总额持续增长。

2、消费价格回落，这将促进人们对高价值产品的消费居民收入提高，将促进房地产市场更加活跃。

（二）产业政策对房地产市场的影响与房地产市场联系比较紧密的金融政策，税收政策以及国家各种关于调控和稳定房价的政策措施对房地产市场起着很大的影响，下面我国针对房地产市场的最新政策。

虽然目前宏观经济明显复苏，但经济增长基础尚不稳固；而楼市价格的持续上涨，房价重站高位。

由此判断，未来的房地产政策将可能走向有保有压，对首次置业继续优惠、对二套房贷款收紧的政策可能性更大。

二、区域市场分析（一）区域环境分析本案位于武汉新型商业区——光谷商业区腹地，离武汉光谷cbd近五分钟车程，在短时间内就能到达光谷中心，满足各项购物需求；小区面朝中国最大的城市内陆湖——东湖，自然环境优美，在小区内生活，东湖美景尽收眼底，为您的居住带来身临鱼米之乡之感；小区背临著名学府——中国地质大学，人文气息浓厚，使您置身家中就能聆听高等学府的教育。

楼盘区位图小区区域内住房供应量将在今年内继续上升，新老项目供应量加大，供求比平衡，市场竞争激烈。

区域内经济发展进一步加快，诸多高新企业及高新项目不断推进，入住人口不断增加，区域面貌得到进一步改善。

区域配套完善，地铁2号线2010年开通，光谷步行街容量进一步扩大，沃尔玛落户、新世界进驻、金融港推进??区域配套档次提升。

光谷10年供应量预估光谷09年供求走势篇二：房地产开发策划书1.1 项目的基本情况1.1.2 项目建设单位：嘉顺地产建成立于2013年6月，注资资本十亿人民币。

方案，建设投资，社会效益等方面进行研究论证，并提出项目建设的建议。

1.2 项目概况1.2.1 项目场址和条件本项目占地约40万平方米，目前场地大部分为荒地，少量旧居民房，周边市政道路，供电，供水等建设基础条件基本完善，具有建设条件。

1.2.2 建设内容与规模该项目总建筑面积为32万平方米，项目建设的具体内容见下表建设规模与内容表1.2.3 建设进度本项目拟采用贷款筹资方案，2013年6月~2015年6月，预计同年九月份竣工验收，交付使用。

1.2.4 投资估算与资金筹措本项目的投入资本金为240678.13万元，其中建设投资200000万，第一年和第二年分别投入100000万。

本项目拟筹借人民币长期借款100000万，年利率5.44%，筹借外币长期贷款100000万，年利率为5.10%，商品房预售收入扣除各种费用以及分配后，亦用于项目开发，资金不足部分再筹资短期借款，年利率5.36% 流动资金百分之八十向银行借贷，年利率5.36%2.1 项目可行性分析提供了一个良好的发展空间。

间内会飞速发展，为房地产也提供了很大的市场。

3，香港，澳门房价过高，人口太多密集，港珠澳大桥建起之后，大量的香港澳门的居4，现在国家的政策是大力引进外资进入内地市场，促进内地的经济发展，香港作为大近期国家出席了大量的房地产调控政策，但是实际上是保证房价的稳定，表明在很长的一段时间内，我国房地产市场将会继续稳定的发展。

3）横琴区市场分析2013 baidu - data ? navinfo & cennavi & 道道通横琴新区（横琴岛）地图横琴新区原分大、小横琴岛，两岛之间为十字门水域（即中心沟），图2：横琴岛风光一隅[6]上世纪70年代修筑起东、西大堤，将大、小横琴岛连成一体。

全岛以上无论是经济，自然环境，还是土地资源利用状况都充分的证实在横琴区开发高档住房是很有市场的。

市场分析篇三：房地产项目开发策划书房地产开发项目策划书制作人：李小建080204011106 石明明080204011111 刘成丰080204011114 舒玉龙080204021116目录第一章宏观市场环境分析2咸宁市宏观经济环境分析2 产业政策对房地产市场的影响3第二章区域市场分析3区域环境分析3 区域产品特色分析4 新政对区域的影响7第三章产品定位8项目swot分析 8 市场定位10 产品设计建议14 价格定位14第四章销售推广建议15推广阶段建议15 案名及平面表现16 营销推广建议16第五章结束语20第一章宏观市场环境分析（一）咸宁市宏观经济环境分析咸宁市宏观经济呈现以下特征：1.咸宁市宏观经济环境稳定，呈良好发展趋势，为房地产的发展提供了一个良好的发展空间。

2.随着咸宁市的城镇居民人均可支配收入的不断提高，对高价值产品的消费和投资欲望都将得到提升。

（二）产业政策对房地产市场的影响限制房价上涨，提高按揭利率，适度建设两限房，经济适用房及廉租房和集资房。

经济上：有效抑制泡沫房产经济，防止通货膨胀、物价上涨、金融危机。

社会上：严格制定针对流动人口的购房及居住的条例规范，控制人口增长，合理规范房产市场，拟制良性房产圈技术上没什么说的，从宏观上没法分析。

还有，近年物价上涨的很厉害，明显通货膨胀；这和一直上涨的房价有很大关系，国家也在尽可能地防止经济危机，控制房价。

国家采取一系列措施无非是保证房地产业的稳定发展，这些举措将对房地产业产生巨大的影响。

第二章区域市场分析(一) 区域环境分析浮山区位于咸宁市东部，东与浮山小学相连，南咸宁市政府，西北接咸宁学院、北连咸宁区国税局。

总面积101.77平方公里，人口31.8万人。

浮山区交通四通八达，是咸宁市武汉及长沙、南昌地区的要通。

全区有巨宁大道，银泉大道等43条主要干道。

浮山区是咸宁著名的科研高教区，有超过21所大专院校，11间科研院所，15所中学、1所职中、31所小学、65所幼儿园。

区内社会保障事业发展较快。

由于城市中心东移，浮山区作为新兴区域，也就成为了咸宁市商品楼集中地。

浮山区楼盘分布相对集中，主要分布在以浮山以北，毗邻浮山公园和咸安区政府，地理位置优越。

附近工厂较多，居民较为密集，消费群体以工薪阶层为主。

随着多年发展，该外来人口越来越多，逐渐发展成了外来人口聚居地，由于浮山区政府的搬迁和落成，使该区的环境和市政设施得到了逐步的完善和健全，加速了区域房地产业的发展，吸引不少在城东工作的人士在此置业安居。

区域地图如下：(二) 区域产品特色分析通过对区域内市场内同档次产品、产品形态相似产品及客群相同产品进行分析，主要有：篇四：房地产商业计划书第一章总论1.1项目背景1.1.1项目名称1.1.2项目性质新建1.1.3建设单位概况建设单位：房地产置业有限公司法人代表：2008年经董事会决定成立房地产置业有限公司和市场经营管理公司，注册资本金800万元，经范围房地产开发、置换、装潢材料销售，现有职工40人，技术人员占50%，目前该项目一期已经建设完成并投入使用，一期b区期已经建设完成，进入装修阶段，2011年5月份投入使用，二期工程2011年3月份开工，2011年12月竣工。

公司主要开发业绩：1、2008年在松原市投资5.3亿人民币开发建设”项目，公司倾力打造松原地区家居装饰业“航母”。

购物广场考察国内外家居装饰行业中的成功典范，吸取其精华，在软硬件上均做超前定位，推出国内首创的暨约产权方式，为投资者保值、增值、升值，规划建设拥有松原市最为齐备的家居行业配套设施，营造出松原市规模最大、品类最全、档次最高的一站式家居装饰购物广场。

1.4编制的依据和范围1.1.4.1报告编制的依据1、国家发展计划委员会审定出版的《投资项目可行性研究指南(试用版）》[计办投资（2002）15号]（电力出版社出版）；2、《国务院关于加快发展服务业的若干意见》（国发[2007]7号）3、《吉林省经济和社会发展“十一五”规划》4、《松原市“十一五”规划》：5、《松原市城市总体规划》：6、项目建设单位委托编制可行性研究报告的合同书；7、建设单位提供的其他有关资料。

1.1.4.2报告编制的范围1、项目建设背景及建设的必要性；2、要求分析与建设规模；3、建设方案；4、投资估算及资金筹措；5、财务评价；1.1.5项目提出的背景及建设的必要性1.1.5.1项目提出的背景一、房地产市场前景2009年—2010年全国房地产市场急剧升温。

在国家经济刺激政策和通货膨胀预期等因素的影响下，今年我国房地产形势看好，出现了投资加快、销售增加、价格快速上涨等新情况、信特点。

1、投资增长，回升势头好于预期。

今年以来，在市场回暖、销售增加等因素的带动下，我国房地产投资增长逐步加快。

上半年，房地产开发投资25050亿元，同比增长15%，其中，商品住宅投资17582亿元，同比增长14%。

全年预计增速20%左右，远远好于预期。

2、销售增加，住房需求集中释放，仅2009年，随着市场的迅速升温，房地产销售量大幅增加，出现了近年来所没有过的火爆行情。

仅2009年的前三季度。

全国商品房的销售，面积就达5.84亿平方米，同比增幅达44.8%，创自1998年房改以来历史同期最高水平。

其中，商品住宅销售面积增长46.4%；办公楼销售面积增长23.5%；商业营业用房销售面积增长30.6%；商品房销售总额达27532亿元，同比增长73.4%，而2008年同期则下降15%。

4、供给回升，开工面积强力反弹。

2009年，全国房地产施工面积7.32 亿平方米，同比增长15.4%。

房屋新开工面积7.32亿平方米，同比下降0.4%。

施工面积增速持续回升，新开工面积降幅收窄，表明随着房地产市场的去库存化进程的加快，开发商的市场信心已逐渐恢复，扩大投资的意愿正不断增强。

5、市场看好，国房景气指数持续走高。

2009年，全国房地产开发景气指数为101.8，而且连续3个月以上保持在100以上。

从分类指数上看，房产开发投资分类指数为100.01，本年资金来源分类指数107.75，土地开发面积分类指数为93.93，商品房空置面积分类指数90.32，房屋施工面积分类指数为99.06，均有所提高。