旅游市场营销学模拟试题1及答案

旅游市场营销学模拟试题 1

一、填空题（每空1分，共15分）

1.整体旅游产品的三个层次包括：（核心层）、（有形层）、（拓展层）。

2.游产品生命周期可以划分为（导入期）、（成长期）、（成熟期）、（衰退期）等四个阶段。

3.市场营销是两种决策在交换中的统一。一种是消费者的（消费）过程，另一种是生产者的（生产）过程。

4.促销的发起者通常是（生产者）。促销的对象主要是（消费者）。

5.在决定促销组合时首先要有促销战略上的选择。一般来说有（推式）和（拉式）两种战略可供选择。

6.根据旅游中间商业的业务方式，人们多将其划分为（旅游批发商）和（旅游经销商）两大类。

二、单项选择题（每小题2分，共14分）

1.市场上存在的未被满足的消费需求构成（C）。

A.市场目标

B.市场定位

C.市场机会

D.市场营销环境

2.细分市场的客观基础是(A )。

A.同一产品的消费需求存在着差异性

B.不同产品的消费需求具有多样性

C.同一产品的生产企业的差异性

D.消费者的购买力存在着不同层次

3.旅游者的兴趣.爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用( C)市场策略。

A.密集性

B.差异性

C.无差异

D.综合性

4.在旅游产品生命周期的( A)应多采取促销措施。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.旅游产品组合的基本内容是对( C)进行决策，以选择有利于企业发展的最佳产品组合。

A.产品定位和产品现代化

B.新产品开发与产品市场扩散

C.产品组合的宽度.深度和关联度

D.产品组合的放大.缩小和产品线延伸

6.无差异性市场策略的最大优点是(B )

A.有利于企业发现新的市场机会

B.降低产品成本

C.有利于提高企业的应变能力