网络小说—顶级IP的养成

网络小说——顶级IP的养成

2016年3月21日

徐灿

齐齐哈尔中汇城营销中心策划事业部

目录壹

贰

叁

网络文学发展历程

千万级IP效应研究

成功IP打造案例

壹

网络文学发展历程

0.00620.2250.7595 1.37 3.84

5.64

6.680

000.17 2.33 4.2 6.702

46

8

199720002003

200620092012201597-15年中国网民数量

网民数量（亿）手机网民数量（亿）

中国网民数量早在2008年就跃居全球第一，目前仍在增长中。截至2015年6月，中国网民已达6.68亿人，比整个欧盟的人口数量还要多。 中国互联网企业突飞猛进，进入世界前列：全球互联网公司10强，阿里巴巴，腾讯，百度，京东4家中国公司入围。

阿里巴巴董事局主席世界第3腾讯CEO 世界第5

百度董事长世界第6

京东董事局主席世界第10马云马化腾李彦宏刘强东中国互联网发展不断跨越式前进，为网络文学发展提供了温床

01-10年10年之后

萌芽时代PC互联网时代

移动互联网时代

01年之前

萌芽时代—文化思潮

西方科幻与日本动漫的文化思想在90年代席卷了整个世界，中国青年人大多受此影响

西方科幻

日本动漫

黄易

网络小说鼻祖级人物

1952年出生于香港，毕业于香港中文大学，中国香港作家

作品：《覆雨翻云》、《大剑师传奇》、《时空浪族》、《星际浪子》、《寻秦记》、《破碎虚空》、《超级战士》、《大唐双龙传》等。

人物评价：网络小说鼻祖级别的人物，在所有盘点网文发展史时都是必然提到的人，黄

易大师的作品种类繁多，所涉及的流派纷纭，从新式武侠到玄幻武侠，从古代穿越，到

星空科幻，从悬疑解迷到西幻，都留下了自己的足迹，为后来的网络小说留下了浓墨重

彩的一笔。网络小说天马行空，后宫种马的特点完美的继承自黄易的玄幻小说。当前主

流的网络小说主要是受到这位大师作品的影响。是本土武侠，和幻想类作品的代表

改革开放以来，中国大量翻译引进的西方文学作品中，包括很多西幻经典，如魔戒系列，龙枪系

列，甚至后来的魔兽同人作品，都对当时的网络小说的创作产生过巨大影响

林长治—《沙僧日记》今何在—《悟空传》

（痞子蔡）—《第一次的亲密接触》

盈利模式基本依靠出版赚取费用，现实的收益依然激发大批有为青年投身网络文学事业中

获利模式

BBS 免费连载获得轰动效应后出版获取利润

01年后信息化时代进程加快，个人电脑逐渐普及网络小说开始进入PC互联网时代

2001

1月，自娱自

乐、一意孤行和红尘阁等四个文学论坛宣布退出西陆，成立龙的

天空原创联盟网站。

200220042006200820105月，由书情

小筑、石头书城、小书亭等网络文学爱好者创立的文学书站合

并成幻剑书盟

9月，第一

个实行网上收费的玄幻网站--读写网运行

5月，起点

中文网正式成立，次年十月起点VIP 会员制度正

式启动。10月，盛

大收购起点中文网。

5月，17K 开

站，血红、烟雨江南、云天空、酒徒、勿用、流浪军刀等众多名

家入驻。

9月，完美世

界投资建立纵横中文网。

5月，中国移动

手机阅读基地正式商用，标志着网络文学步入移动互联网时代。

20132014

5月，起点原创

团队离开起点成立创世中文网

继盛大文学之后，

腾讯文学和百度文学相继成立，三国争霸时代来临

1月，中国网

民到达3.8亿。各类网络读者大约5千万

以起点为代表的网络小说平台迎来快速发展期，各类文化网站的发展为网络文学带来了新的活力，带动了整个行业的变化

网文产业链条蓬勃发展中

产生近十万名网络作家，5千万名读者网络文学产业已然成为一个庞大的产业

上架前章节免费，当达到一定的字数或者收藏标准后上架。 上架后，每个读者按照千字三分的价格购买作品。

作者和运营商，按照作者1分，运营商2分的比例分成。运营商在这2分之中，还会分出一部分的奖励，如全勤、半年奖励

给作者。

作品产生了其他的版权收入，由作者和运营商进行分成。

02年起点中文开启了VIP 收费制度，开创了新的盈利模式，在不断的优化中成为现行行业准则

网络小说分成规则：

例子：

以一本120万字的网络小说，扣除20万字免费章节，那么这本书能够得到多少钱呢？

答案肯定不是千字三分或者千字一分，而是要按照具体的订阅数来计算的，读者订阅多，作者的收入就多，读者订阅少，作者的收入就少。 扑街作者：平均每章节订阅500，那么稿酬计算的最少收入是：0.01（元）X1000（千字）X500（订阅）=5000元。

按照每天写1万字，那么每天可以拿到50元，每个月可以拿到1500元，刚好仅够糊口； 普通作者：平均每章节订阅500-2000，最少收入是：5000元—9000元；

小神作者：平均订阅3000—5000，那么稿酬计算的最少收入是：9000元——15000元； 中神作者：平均订阅5000—8000，15000—24000元的月收入；

大神作者：平均订阅8000以上。这种作者一般都有其他版权收入，月入三万以上问题不大了。