2018年网络文学IP改编影视作品状况分析报告

２０１８年网络文学ＩＰ改编影视作品状况分析报告

摘　要：㊀２０１５年被称为 ＩＰ元年 ，大量网络文学作品在 跑马圈

地 式的版权交易后，于近３年纷纷被改编成电视剧和电影

上映，同时衍生出出版㊁游戏㊁实体娱乐等诸多泛娱乐产业

内容㊂如果说２０１６年是网络文学ＩＰ改编影视作品的 井喷

之年 ，那么２０１７年的ＩＰ市场发展则更趋理性㊂本报告以近

３年网络文学ＩＰ改编影视作品的数据为基础，探讨其市场表

现㊁市场运营㊁核心问题及未来趋势，旨在通过回望研究为

未来的行业发展提供借鉴㊂

随着技术的更新迭代与传媒产业的进一步发展，多元内容产业间互联互通与深度融合的趋势越发显著，ＩＰ成为泛娱乐环境下的热门概念㊂ＩＰ即知

识产权，是人们在一定时间内对其智力劳动成果依法享有的专有权利㊂然而

ＩＰ的概念在经过互联网近几年的发酵后，已经渗透至影视㊁出版㊁游戏等

各个领域㊂如今，ＩＰ已凭借自身的内容吸引力，在多个领域内实现了产品

拓展与产业链开发，呈现巨大的影响力㊂

一　国内网络文学IP改编影视作品现状

自２０１５年 ＩＰ元年 以来，网络文学ＩＰ改编影视作品在２０１６年出现了井喷之势，并在２０１７年新政策㊁技术环境与资本市场的影响下呈现新的态势㊂本报告分析２０１５ ２０１７年网络文学ＩＰ改编影视作品的相关数据，并对其现状加以阐释㊂

（一）IP改编影视剧收视霸屏，IP改编电影表现不佳

在 一剧两星 政策的影响下，总体收视率低迷，能被观众热议并得到市场认可的影视剧仅占少数，年轻观众 随时随地点播 的收视习惯与视频网站的快速发展，都令电视平台难以出现收视爆款，而网络文学ＩＰ改编影视剧的出现改变了这一态势㊂

从收视率来看，２０１５ ２０１７年的电视剧收视冠军分别为‘芈月传“㊁‘亲爱的翻译官“和‘人民的名义“，这三部剧均改编自网络文学ＩＰ，可见ＩＰ改编影视剧的强势地位与强大的市场号召力㊂

相比之下，网络文学ＩＰ改编电影的票房收入并不如ＩＰ改编电视剧的表现亮眼㊂２０１５年ＩＰ改编电影第一名列票房榜排行榜第１２位，２０１６年和２０１７年都仅有２部ＩＰ改编影片进入年度票房收入前１０名㊂可见网络文学ＩＰ因其较大的体量和相对缓慢的叙事节奏，不适合小体量㊁快节奏的电影改编㊂此外，以‘新步步惊心“‘泡沫之夏“为代表的部分ＩＰ改编电影，本身是作为电视剧版的衍生产物来运营的，其借势营销的态度与较低的质量都使得票房表现不佳㊂（二）网络文学IP改编市场持续繁荣，并呈理性化趋势

如图１所示，２０１５年的 ＩＰ热 导致ＩＰ改编电影数量显著增加，市场的集中爆发导致２０１６年的ＩＰ改编影片数量有所减少，但仍有‘盗墓笔记“‘我不是潘金莲“等大ＩＰ涌现，２０１７年的影片数量有所回升，但并未呈现过高增长，说明网络文学ＩＰ改编电影市场回归理性，并呈持续稳定增长态势㊂

图１㊀２０１５ ２０１７年度网络文学ＩＰ改编电影数量对比

资料来源：根据艺恩电影智库发布数据整理而成㊂

如图２所示，电视剧市场也呈现了相似的规律㊂电视剧相比电影有更长的制作周期，因此剧集数量在 ＩＰ元年 的第二年才呈现显著增长的趋势，２０１７年相比２０１６年增幅放缓趋于理性，可以看出网络文学ＩＰ改编电视剧（含网剧）市场呈持续繁荣态势㊂此外，近三年网剧的数量和占比也在不断

提升，一方面说明网络文学ＩＰ更青睐改编成周期短㊁成本低㊁回本快的网剧，另一方面也见证了网剧行业的崛起和蓬勃发展㊂

图２㊀２０１５ ２０１７年度网络文学ＩＰ改编电视剧（含网剧）数量对比

资料来源：根据艺恩视频智库㊁２３４５电视网发布数据整理而成㊂

在市场繁荣并呈现理性化趋势的同时，改编作品的内容质量也在不断提升㊂比如２０１７年的现象级ＩＰ改编剧‘人民的名义“‘三生三世㊃十里桃花“，不仅取得了较高收视率和优秀的网络播放量成绩，更在社交媒体上引发全民热议，呈现巨大的影响力㊂

（三）题材风向转变，市场百花齐放

如图３所示，从改编影视剧的题材上看，在２０１５年的‘花千骨“，２０１６年的‘青云志“‘九州㊃天空城“‘幻城“等古装玄幻剧持续霸屏后，观众出现了审美疲劳，加上 限古令 政策收紧，古装玄幻剧热度总体下降㊂言情㊁偶像题材虽显著增多，但大多集中于网剧市场的小制作㊂以‘河神“‘无证之罪“为首的悬疑㊁冒险题材总体增多，精品化趋势越来越明显㊂

图３㊀２０１５ ２０１７年网络文学ＩＰ改编电视剧（含网剧）题材占比资料来源：根据艺恩视频智库㊁２３４５电视网发布数据整理而成㊂

此外，２０１７年最值得注意的是现实主义题材电视剧的集中爆发，如反腐正风类别的‘人民的名义“，反映当代女性心理与生活状态的‘欢乐颂２“，以及描绘中年婚姻与家庭危机的‘我的前半生“，这些优秀剧目不仅贴近现实生活，更体现了人文关怀㊂

如图４所示，在网络文学ＩＰ改编电影市场中，近３年的趋势是喜剧爱情片的式微与剧情片的强势㊂自 ＩＰ热 以来，大量青春文学被改编成电

图４㊀２０１５ ２０１７年网络文学ＩＰ改编电影题材占比

资料来源：根据艺恩电影智库发布数据整理而成㊂

影，如‘致青春㊃原来你还在这里“‘夏有乔木雅望天堂“，观众审美疲劳导致该题材数量不断减少，票房收入表现同样不符合预期㊂相反的是，剧情片崛起，网络文学ＩＰ的内容优势逐渐被市场认可，越来越多会 讲故事 的小众ＩＰ受到重视，而且涉及战争㊁奇幻㊁动作等多种题材，使２０１７年的电影市场在题材全面开花的基础上，内容质量有了显著提升㊂

二　网络文学IP改编影视作品的模式运营

伴随着影视娱乐领域的横向产业融合与下游内容产业的迅速发展，网络文学作为泛娱乐ＩＰ产业链的最前端，具备向影视㊁出版㊁游戏和衍生等行业输送原生内容的潜质，多重领域的增量空间使ＩＰ拥有更广阔的市场，进而实现 一鱼多吃 式多产业渠道变现㊂

（一）网络文学IP改编影视作品的后续类型开发

不同于 ＩＰ元年 时的单一化产品类型，现在的网络文学ＩＰ不仅被改编成电视剧和电影，而且借助影视作品的话题热度与 粉丝 黏性，继续向产业链下游开发㊂