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时尚产业领袖：弗朗索瓦·亨利·皮诺(开云集团主席)人物简介
03
领导理念注重合作伙伴关系
• 与供应商、分销商等合作伙伴保持良好的关系
• 为开云集团的全球扩张提供了有力支持
04
弗朗索瓦·亨利·皮诺在时尚产业的创新
与变革
弗朗索瓦·亨利·皮诺对开云集团品牌及业务的创新与变革
对古驰品牌进行了大胆的创新和变革
• 引入了新的设计师，推出了具有创意的新产品
• 提高了品牌在市场上的知名度和影响力
席执行官
2005年，成为
开云集团主席
01
02
03
• 负责古驰品牌的商业运作和
• 负责集团的战略规划和整体
• 负责集团的长期发展和战略
品牌管理
运营
规划
• 为古驰品牌的复兴做出了重
• 为开云集团的发展做出了重
• 为开云集团的全球扩张和品
要贡献
要贡献
牌发展做出了重要贡献
弗朗索瓦·亨利·皮诺在开云集团的重要职位及贡献
01
领导风格具有较强的创新精神
• 鼓励员工提出新的想法和创意
• 为品牌注入新的活力和创意
02
领导风格注重团队合作和沟通
• 与员工保持良好的沟通，了解他们的需求和期望
• 鼓励员工之间的合作和交流，提高团队凝聚力
03
领导风格具有较强的执行力
• 对集团的决策和战略部署具有较强的执行力
• 为开云集团的快速发展提供了有力保障
• 成为法国最富有的人之一
• 由亚历山大·阿尔诺接任首席执行
的主席
• 被《福布斯》杂志评为全球亿万
官
• 开始对集团进行战略调整和管理
富翁排行榜第19位
• 弗朗索瓦·亨利·皮诺继续担任开云
改革
集团主席，关注集团的长远发展
崛起的中国奢侈品市场
洲 底 蕴及 皮 具 的手 工制 作 方 式 等 。
更 好 的 培 训 ＋奖 劢 ＋支 持 — — 鼓 销
求货真
我 们 的 调 查 数 据 显 示 出一 个 趋 势 ，为 奢 侈 品 企 业 带 来 一 线 希 望 ： 中 国 消费 者越 来 越 欣 赏 正 宗 的 奢 侈 品 。愿 意 买 假 珠 宝 的 消 费 者 从 ２ ０ 年 的 ３ ％大 幅下 降 ￣ ２ １年 ０８ １ ］ Ｉ０ ０
谁是中国的奢侈 品消费者
我们 发现四个不 同的奢侈品 消费群 ，
超 过 一 半 的奢 侈 品 消 费 是 自所 谓 的 “ 心 核 奢 侈 品买 家 ” ，他 们将 收 入 的 １％ ２ ％用 ２一 ０ 于 购 买 奢 侈 品 ，年 奢 侈 品 支 出总 共 为２ ６ —
万元。
求价实 在２ １年接受我们调查 的消费者中 ， ００
中 国奢 侈 品 市 场 发 展 势 头 迅 猛 ， 消费 者 群 体 日渐 庞 大 ，从 选 址 、 营 销 、服 务 ， 乃 至 本 地 化 等 方 方 面 面 ，精 益 求 精 ，细 致
售 人 员 花 费 更 多 时 间 向 消 费 者 宣 讲 品 牌 故 事 、建 立深 人 的 客 户关 系 。
虽
１ 但 占 有 约 ％ １ 场 份 额 ，且 数 量 在 ２ ￣市 ｊ
奢侈 黼企 业需 多任 用那
Ｊ Ｉ 馗 ：Ｊ 怕 ¨ 叫 ’ 仆 训ｈ ｒｋ
前 ，多 数 营 销 企业 都 按 ＧＤＰ 城 市 分成 不 将
奢侈品市场调研与消费行为分析PPT
品牌竞争激烈，品质和创新 是关键
线上销售渠道日益重要，数 字化转型需加速
奢侈品市场发展迅速，消费 群体年轻化
可持续性和社会责任成为关 注焦点
对消费者的建议与引导
理性消费：消费者应理性看待奢 侈品，不要盲目跟风或过度追求 品牌。
了解市场：消费者应该了解奢侈 品市场的动态和趋势，以便更好 地选择适合自己的产品。
技术创新对奢侈品市场的影响
数字化转型：提升品牌形象与 消费者体验
可持续发展：环保理念在奢侈 品行业的运用
智能制造：提高生产效率和产 品质量
跨界合作：拓宽市场渠道，吸 引更多消费者
奢侈品品牌营销 策略
章节副标题
品牌定位与传播策略
品牌定位：奢侈 品品牌通常将自 己定位为高端、 奢华、独特，以 区别于大众品牌。
跨界合作与IP联名营销的优势： 增加品牌曝光度、吸引目标客户、 提升品牌形象和口碑
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
IP联名营销：与知名IP合作，推 出联名产品或活动，吸引粉丝和 消费者关注
跨界合作与IP联名营销的案例： LV与Supreme的联名、卡地亚与 珠宝设计师的合作等
结论与建议
章节副标题
对奢侈品市场的总结与评价
其他品牌；如果价格下降， 消费者可能会增加购买或 更倾向于选择该品牌。
奢侈品市场趋势 与展望
章节副标题
未来市场规模预测
随着中产阶级的崛起，亚洲 市场将成为奢侈品消费的主 力军
预计未来几年奢侈品市场将 保持稳定增长
数字化和社交媒体将进一步 推动奢侈品市场的增长
可持续性和环保将成为奢侈 品市场的重要趋势
传播策略：奢侈 品品牌通常采用 高品质的广告和 公关手段，如时 尚杂志、高端电 视媒体等，以吸 引目标客户群体。
论时尚奢侈品的概念特征与等级
论时尚奢侈品的概念特征与等级【摘要】本文旨在探讨时尚奢侈品的概念特征与等级。
在介绍了时尚奢侈品的定义、研究背景和研究目的。
接着在详细分析了时尚奢侈品的概念特征和等级划分，包括一级、二级和三级奢侈品的特点。
在探讨了时尚奢侈品的影响力、未来发展趋势以及对时尚奢侈品的个人思考。
通过本文的研究，读者可以更好地了解时尚奢侈品在现代社会中的地位和影响，以及对于奢侈品市场的未来发展趋势的一些思考。
【关键词】关键词：时尚奢侈品、定义、概念特征、等级划分、一级奢侈品、二级奢侈品、三级奢侈品、影响力、未来发展趋势、思考。
1. 引言1.1 时尚奢侈品的定义时尚奢侈品的定义是指在生活的方方面面中展现出尊贵、高雅、品味和奢华的产品。
这些产品不仅仅是为了实用功能，更是为了展示个人的社会地位、品味和时尚意识。
时尚奢侈品通常拥有高昂的价格，以及精湛的工艺和设计。
它们不仅仅是物质的享受，更是一种文化符号和身份的象征。
时尚奢侈品的定义随着社会经济发展和文化变迁而不断演变。
在当今社会，时尚奢侈品已经成为了一种生活方式，被越来越多的人所追捧和追求。
时尚奢侈品的定义不再局限于传统的珠宝、名牌包包和名牌服饰，还包括了设计师家具、豪华轿车、艺术品等各种高端消费品。
时尚奢侈品的定义是一种融合了品质、文化和审美价值的产品，它们不仅仅是物质的享受，更是一种奢华和高贵的象征。
在当今社会，时尚奢侈品已经成为了人们追求的生活理想和梦想，展现出了独特的魅力和魅力。
1.2 研究背景时尚奢侈品在当今社会中扮演着重要的角色，引领着消费者对于品质和品位的追求。
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，时尚奢侈品市场呈现出蓬勃的发展态势，成为了继房地产、汽车之后的第三大消费领域。
在过去的几十年里，全球奢侈品市场经历了巨大的变化，从最初的传统奢侈品牌到如今的涵盖了时装、珠宝、手表、化妆品等多个领域的综合性奢侈品牌。
这种多元化的发展使得消费者在选择时尚奢侈品时有着更加广泛的选择空间，也促进了奢侈品市场的蓬勃发展。
奢侈品展会策划书3篇
奢侈品展会策划书3篇篇一奢侈品展会策划书一、展会主题“奢华之巅，时尚之约”二、展会目的本次展会旨在展示全球顶尖奢侈品品牌的最新产品和设计理念，为奢侈品爱好者和收藏家提供一个交流和购买的平台。
同时，展会也将吸引国内外媒体和行业人士的关注，提升品牌知名度和影响力。
三、展会时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、展品范围1. 时装：高级定制服装、时尚配饰、鞋履等。
2. 珠宝：钻石、宝石、珍珠等高级珠宝首饰。
3. 腕表：机械表、石英表、智能表等。
4. 皮具：手袋、钱包、皮带等。
5. 美妆：高端化妆品、护肤品等。
6. 家居：高档家具、家居饰品等。
7. 汽车：豪华汽车、跑车等。
8. 艺术品：绘画、雕塑、摄影等。
五、展会活动1. 时装秀：邀请知名设计师和模特展示最新的时装设计。
2. 珠宝品鉴会：邀请专业珠宝鉴定师为观众讲解珠宝知识和品鉴技巧。
3. 腕表研讨会：邀请腕表专家和收藏家分享腕表的历史和文化。
4. 皮具制作工坊：邀请皮具工匠现场展示皮具制作过程，观众可以亲自参与制作。
5. 美妆讲座：邀请美妆专家为观众讲解美妆知识和护肤技巧。
6. 家居设计论坛：邀请家居设计师和行业人士分享家居设计的趋势和理念。
7. 汽车试驾活动：邀请观众试驾豪华汽车，感受汽车的性能和魅力。
8. 艺术品拍卖会：拍卖知名艺术家的作品，为观众提供一个收藏艺术品的机会。
六、展会宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布展会信息和活动预告，吸引目标客户的关注。
2. 广告宣传：在时尚杂志、报纸、网站等媒体上投放广告，提高展会的知名度。
3. 公关活动：邀请媒体和行业人士参加展会开幕式和相关活动，进行宣传报道。
4. 邀请函宣传：向奢侈品品牌、经销商、收藏家、媒体等发送邀请函，邀请他们参加展会。
七、展会组织与管理1. 组织机构：成立展会组委会，负责展会的策划、组织和执行。
2. 展会管理：制定展会的各项规章制度，确保展会的顺利进行。
浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略
消费现状 ，根据二八原则，就意味着企业必须放弃 ８ ０ ％的大众顾客转而 瞄准 ２ ０ ％的金字塔顶端顾客 。这样能够保证 品牌的高端从而留住那些真 正的奢侈 品高端消费者。 （ 二） 品牌管理策略 １ ． 建立 品牌形象 奢侈品企业 的品牌意识 、品牌文化是塑造 品牌的最强支撑 。而 中国 正可 以利用其身后的文化为背景来传播并塑造品牌。 ２ ． 提高品牌知名度与美誉度 现代市场消费产生的顺序是 ：先有知名度 ， 后有美誉度 。知名度产 生购买 ，美誉度产生评价 。 ３ ． 提高品牌偏好度与忠诚度 消费者对某一个 品牌的偏好度越高 ，其对品牌 的忠诚度也就越大。 品牌偏好决定 了品牌的忠诚 。 （ 三 ）定价策略 奢侈 品定价策略的奥妙在于 ，在 自己所处的 同类产品中特立独行 ， 利用信息不对称进行超常规定 ，吸引
（ 一 ）奢侈品的消费人群 奢侈品的消费群体 ，在东西方有 明显 的差异 ，在西方 国家 ，奢侈品 消费主力是 ４ Ｏ岁至 ６ Ｏ岁的 中产阶级 ，而路易威登通过对中国消费者的 研究发现 ：中国奢侈品消费者 的平均年龄在 ４ Ｏ岁以下 ，这与国外 的奢侈 品市场正好相反 。 （ 二 ）中国奢侈品消 费增速世界第一 研究证明 ，奢侈 品消费与代表国家富裕程度的 Ｇ Ｄ Ｐ呈正比例发展 ， 并且一个 国家奢侈品的消费增长率大概是其 Ｇ Ｄ Ｐ 增长 的两倍 ，这就意味 着中国奢侈品市场 的消费增长率年年在攀高 ， 远大于全球奢侈品市场平 均的增 长速度 。 （ 三 ）市场规模 不断扩 大化 ・ 随着中国经济实力 的不断增强 ， 世界顶级奢侈品的消费量在我国也 处于逐步攀升 的趋势。２ ０ ０ ８年 Ｌ Ｖ品牌在 中国市场的销售额位居世界第 二；２ ０ ０ ９年 Ｈｅ ｒ ｍｅ ｓ 在中国销售额达人 民币 １ ９亿人民币。 我 国的奢侈品绝大多数依赖进 口， 且本土奢侈品品牌十分有限 ，除 了豪华别墅等特殊商品外 ，其他品牌主要局 限在茶叶、服装等传统行业 中 ，科技含量和品牌附加值并不多。因此使 中国本土奢侈 品牌发展面临
中国奢侈品的营销策略
中国奢侈品的营销策略
中国奢侈品的营销策略主要有以下几个方面。
首先，通过区分消费者群体来实施差异化的定位策略。
奢侈品市场上的消费者可以根据其个人需求和购买力，划分为高端消费者、中产阶级以及新兴富裕阶层等不同群体。
因此，品牌需要将注意力集中在目标消费者群体上，了解其喜好和需求，以满足其独特的购买欲望。
其次，采用线上线下相结合的销售渠道，全方位覆盖消费者。
线上渠道的崛起使得奢侈品品牌可以通过电商平台和社交媒体等渠道更直接地接触到消费者，并进行精准的营销活动。
同时，线下实体店铺仍然是奢侈品销售的重要渠道之一，通过选址、店面设计、服务等方面的提升，吸引更多消费者到店购买。
再次，注重以消费者为中心的体验营销。
奢侈品消费者更加注重购买过程中的消费体验，品牌需要注重提供高品质的售前售后服务。
在购买过程中，提供个性化的服务、专业的产品讲解、定制化的购物体验等，都能够增加消费者的满意度和忠诚度。
此外，与奢侈品消费者的生活方式和价值观相契合，加强品牌与消费者的情感连接。
通过利用明星、艺术家、设计师等代言人以及赞助高端时尚活动等方式，将品牌的高贵、优雅、独特等价值观与消费者的生活方式相结合，激发消费者的购买欲望和情感认同。
最后，对奢侈品品牌的形象进行精心打造。
奢侈品消费者更加
注重品牌的声誉和形象，品牌需要注重塑造独特的品牌形象和故事，并将其贯穿于产品设计、广告宣传和营销活动中，进一步提升品牌的美誉度和独特性。
综上所述，中国奢侈品的营销策略需要结合消费者需求、采用差异化定位、发展线上线下渠道、注重消费者体验和情感连接、塑造独特的品牌形象等多种手段，以提高品牌的知名度、美誉度和销售额。
奢侈品牌查询手册
1952 1921 1981
瑞典 1947
美国 日本 法国 日本 瑞士 日本 法国 美国 美国 意大利 瑞士 美国
1892 1935 1837
1837 1992
1941
60年代 1966 1996
意大利 1982
Kenneth Jay Lane Kenzo KIPLING LACOSTE LANCASTER LANCEL LeSportsac Lindsay Phillips Longchamp 。 Louis Vuitton
Dior
迪奥
DOLCE&GABBANA
杜嘉班纳
国家
美国 法国 加拿大 英国 意大利 美国 瑞士 英国 英国 瑞士 美国 美国 意大利 意大利 意大利 英国 美国 法国 日本
时间
1892 1975 1972 1992 1987 1998
1936 1937 1851 1978 1989 1977 1966
洛萨朵 萝亚克朗 洛雅/皇家橡皮筋 鲁奇丽 精工
意大利 意大利
1972
意大利 日本
史蒂夫·马登 施华洛世奇 斯沃琪 蒂芙尼 天梭 托德斯 汤姆·福特 汤米·希尔费格 托里·伯奇
真实信仰 泰芙
美国 1990
瑞士 美国 瑞士 意大利 美国 美国 美国 香港 美国 美国
1837 1853 1970
2004 1994
雪地靴 范思哲 范瑟丝 维维安·韦斯特伍德
伊夫·圣·洛朗 杰尼亚 芝宝
各奢侈品牌在中国情况
各奢侈品牌在中国情况各奢侈品牌在中国的情况20世纪初，奢侈品牌进入中国市场，开始在这个庞大的消费市场中发展。
由于中国经济的迅速发展和居民收入水平的提高，中国的奢侈品市场也逐渐成为全球最重要的市场之一。
本文将重点介绍各个奢侈品牌在中国的情况。
首先，路易威登（Louis Vuitton）是中国市场的奢侈品领头羊之一。
路易威登在中国首批开设的专卖店之一就设在北京的王府井。
该品牌致力于在中国市场打造高端形象，其产品遍布大部分一二线城市的购物中心。
与路易威登类似，古驰（Gucci）也大力拓展了它在中国市场的影响力。
古驰在中国设有超过50家门店，并为中国用户提供一些特别定制的产品。
其次，爱马仕（Hermès）也在中国市场取得了令人瞩目的成绩。
爱马仕是一家法国的奢侈品牌，其以其精湛的工艺和高品质的皮革产品而闻名于世。
爱马仕在中国市场的销售额已连续多年实现两位数的增长，这主要得益于中国消费者对于奢侈品的热爱和对品牌的追求。
然而，并非所有奢侈品牌在中国市场都能取得成功。
比如，宝格丽（Bvlgari）和万宝路（Montblanc）等品牌在中国市场的销售一直不如人意。
宝格丽主要以首饰和手表为主，而这两个品类在中国的市场饱和度较高，竞争激烈。
万宝路作为一家以制造高级写字工具和手表而著名的品牌，也受到了无数国内外品牌的竞争。
这些品牌需要更好地适应中国市场的需求，以获得更多的市场份额。
另外，中国消费者对于奢侈品的购买方式也在不断变化。
以前，中国人喜欢在海外购买奢侈品，因为价格较低。
然而，由于中国政府的反腐政策和汇率变动，一些中国人开始在国内购买奢侈品。
此外，电子商务和在线购物的兴起也为奢侈品牌提供了新的销售渠道。
许多品牌纷纷开设自己的官方网店，并与电商平台合作，以满足中国消费者的购物需求。
最后，中国市场的奢侈品消费也出现了一些新的趋势。
年轻消费者成为了中国奢侈品市场的重要驱动力。
这些年轻人对于时尚和品牌意识的追求，使得奢侈品品牌开始关注他们的需求，并推出一些更年轻化的产品线和营销活动。
经济观察报媒体手册说明书
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商业评论版重点在于发现商业价值和商业精神。它专注于 对领先的商业思想的介绍和报道；对中国最优秀的商业领袖的人 物访问和报道；对各行业领先的公司和商业模式的报道；以及对 公司战略的报道。
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经济观察报 • 媒体手册
《经济观察报》作为中国公认最具影响力的
纸质经济媒体之一，是中国主流商业思想最重要的 传播平台。
《经济观察报》为中国单期出版量最大的财经 报纸，记者、专栏作家及特约撰稿人遍及全球各主 要国家，与各国有影响力的出版机构保持良好的关 系。对于来自华文世界的100万读者来说，《经济观 察报》是他们最可以依赖的信息来源——总能在最 恰当的时候给读者提供最恰当的分析。
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洞察力 建设性 影响力
生活方式版组的设计更加活泼，版面排版形式多变。
生活方式版组强调生活的品质和情趣，内容包括旅 行、美食、艺术、文化、奢侈品以及体育运动等。这些报 道和文章，希望帮助读者在工作和生活之间找到平衡点。
2024版年度世界顶级奢侈品鉴赏培训终稿课件
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
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材质鉴别技巧
01
02
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皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
时尚产业的商业模式
时尚产业的商业模式时尚产业，在过去二三十年内成为了全球大众文化中的重要组成部分。
它将时尚、艺术、娱乐和商业完美结合，在追逐潮流的同时也刺激了消费，形成了一个庞大的商业模式。
一、快速消费模式时尚产业的商业模式中，以快速消费模式为主的品牌是其中最为典型的代表。
这类品牌以快速的设计周期和跨界合作的策略，使消费者对其产品产生购买的冲动。
例如，ZARA 这个品牌在全球范围内都拥有庞大的消费群体。
ZARA 的商业模式可以被形容为“快速时尚”，它的设计周期是非常短的，大量的新款时装可以在每周更新。
它在设计和生产环节的成本较低，同时投放的广告宣传也是非常简单、直接的。
这使得 ZARA 的价格可以保持在一个较为吸引消费者的范围内。
短期而密集的设计和生产周期，为以快速消费为主体的品牌带来了很大的优势。
但同时，也使得品牌的销售策略需要更多的创新。
跨界的合作也是非常重要的一种策略，它可以使品牌走出自己的舒适区，吸引新的消费者群体。
二、奢侈品模式时尚产业中，奢侈品牌的模式就不同了。
在开发设计新产品时，品牌通常都会服从其品牌灵魂和传统文化特征。
奢侈品相对来说设计周期长，一款喜欢的款式需要设计、打版、选择面料、成型，最后才完成。
因此品牌要对成本、时间、设计需求这些因素进行全面考虑，以保证产品质量和品牌形象。
另外，奢侈品牌也重视情感营销。
消费者购买奢侈品的理由，往往不仅仅是因为产品本身的质量和设计水平高，也是因为品牌代表着一种生活方式、文化和奢华感。
因此品牌会刻意创造高端、行业领袖的形象，加强品牌认同感和归属感。
在奢侈品模式中，定价方式也是非常特殊的。
相互竞争的品牌之间也存在价格差异，同时价格也取决于消费者群体。
这类品牌的消费人群通常是富人群体，他们购买奢侈品是因为其品牌价值和文化象征性。
三、定制模式而在定制时尚的商业模式中。
品牌则一定程度上反向制造。
这类品牌将消费者需求与设计师的设计概念结合起来。
这样做，不仅可以满足消费者的需求，也可以在某种程度上缩短整个设计和生产周期。
ZQ-奢侈品培训-消费地图
中国新富全球奢侈消费地图
上海LV店 上海：被私下里认定为中国最时尚的城市； 老牌奢侈品牌路易〃威登在古老的东方焕 发出新的活力；富有的中国人对于保时捷 越野车的痴迷一点逊色于西方人。
香港不夜城 香港：香港以“购物天堂”名。 7、8月份，2005香港购物节正如 火如荼。同时富于东方韵味的珠 宝也是香港的魅惑之处。
世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”
伦敦牛津街
牛津街是到英国伦敦首选的购物街道， 在这条不到两公里的街道上，竟云集了 超过300家的大型商场。其中，老牌百 货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌， 这里的英式周到服务能让你体验超五星 级的待遇。牛津街上名牌店的最大特色 并不在于品牌的种类有多少，而在于款 式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货 品在伦敦竟然比来源地的店铺更多。
世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”
悉尼皮特街商场
澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知 名度并不是太高，不过却是南半球少有的 几条名店汇聚的街道之一。来到悉尼的人 要购物一般首选皮特街商场。这里也有不 少世界顶级名牌，不过有趣的是，由于南 半球的季节与北半球相反，这里的名店作 为展示的用途多于售卖。虽然皮特街上的 商场与美国、法国、英国等地的时尚新货 总是同步上市，但在这里生活的人却要等 到几个月后才可能穿上新衣。比如说，正 在北半球其他国家流行的秋冬装，在炎热 的南半球却需要等到半年以后才能亲身尝 试。即使如此，澳大利亚皮特街商场还是 以其名店聚集吸引了不少附近国家和地区 的人们前来购物。
莫斯科：在俄罗斯，不要轻易同 俄罗斯的富豪斗富，因为他们是 世界上出手最阔绰的人。对于俄 罗斯的轿车狂来说，一辆宾利欧 陆GT是必不可少的。当然，如果 你也喜欢飙车的话，不妨选择一 辆更安全的保时捷“凯宴”越野 车。
奢侈品行业中的品牌定位与市场定位
奢侈品行业中的品牌定位与市场定位奢侈品行业一直以来都具有独特的魅力，不仅因为其优质的产品质量和卓越的工艺，更因为其独特的品牌定位和市场定位。
品牌定位是企业为了满足消费者需求和市场竞争而采取的一种策略，而市场定位是指企业在市场中选择并满足特定消费者群体需求的过程。
本文将从品牌定位和市场定位两个方面来探讨奢侈品行业的特点和发展趋势。
一、品牌定位品牌定位是奢侈品行业中至关重要的一环。
通过精心打造独特的品牌形象和文化，企业可以吸引并留住更多的消费者。
在品牌定位的过程中，以下几个因素需要被考虑：1. 品牌的独特性在奢侈品市场中，千篇一律的产品很难有竞争优势。
因此，品牌需要注重产品的独特性，通过创新设计和独特的风格来吸引消费者目光。
例如，爱马仕以其标志性的“H”型扣带和手工制作工艺成为了奢侈品市场中的独特存在。
2. 品牌的传统与历史奢侈品行业有着悠久的传统和历史，许多品牌依靠自己的历史积淀赢得了消费者的信任和认可。
例如，路易威登作为奢侈品行业中具有百年历史的品牌，通过其独特的传统和精湛的工艺技术取得了卓越的品牌地位。
3. 品牌的价值观和文化奢侈品消费往往不仅仅只是购买一件产品，更是购买一种生活方式和品味。
因此，品牌的价值观和文化在品牌定位中起着至关重要的作用。
例如，香奈儿作为一个具有浪漫和优雅的品牌形象，吸引了一大批追求高品质生活的消费者。
二、市场定位市场定位是奢侈品行业中不可或缺的一环。
通过准确定位目标消费者群体，企业可以更好地满足他们的需求，提供更加个性化和高品质的产品和服务。
在市场定位的过程中，以下几个因素需要被考虑：1. 目标消费者群体在奢侈品行业中，不同品牌的目标消费者群体往往有所差异。
一些品牌追求高端消费人群，例如劳力士，而一些品牌则更加注重年轻消费者群体，例如迪奥。
企业需要针对不同的目标消费者群体进行定位，提供相应的产品和服务。
2. 市场细分奢侈品行业中的市场竞争异常激烈，因此企业需要通过市场细分来找到自己的定位点。
14706310_大洋彼岸的“玉”华天宝（上）
1908年，一艘载有数十件中国文物的货船，由英国伦敦缓缓开出，经过15天海上颠簸后，抵达加拿大的蒙特利尔市，然后转道铁路，为多伦多大学的博物馆运送了一批来自东方神秘古国的艺术珍品，其中的一件中国玉器成为皇家安大略博物馆(以下简称ROM)的第一批玉器收藏，并由此开启了ROM百年藏玉之旅。
玉之美，有如君子之德早在3000多年前的中国商代社会，藏玉之风已盛行乐见，商朝贵族们下葬时便佩戴着更早于他们一两千年的史前古老玉饰。
玉石之美不拘囿于材质、功能，文人名士常以玉石之德赞誉君子，纵观中国历史的文化长河，玉具有极高的鉴赏价值，是身份的象征。
2500年前，子贡曾请教老师，为何贵族们如此推崇玉石？圣哲孔子释疑曰“君子比德于玉”，意即玉蕴涵着儒家推崇的仁、智、义、礼、乐、忠、信、天、地、德之沈辰，1964年生，加拿大皇家安大略博物馆东亚考古与艺术资深研究员和策展人，现任副馆长。
1997年获多伦多大学人类学博士学位，主要研究方向为旧石器考古、文化遗产和博物馆学。
主要专著有《安阳与三星堆：中国古代文明解密》（英文2002），《主编全球考古百科全书》中《人类起源和全球迁徙》分卷（英文2014）、《石器微痕分析的实验考古学研究》（2008）及《外国考古纪实丛书》（2015~）等。
精髓。
东汉时期的许慎在《说文解字》中也曾概括玉之五德：“润泽以温，仁之方也；鳃理自外，可以知中，义之方也；其声舒扬，专以远闻，智之方也；不挠而折，勇之方也；锐廉而不忮，洁之方也。
” 谦谦君子，温润如玉，这一诠释将玉和君子的美德永远定格在一起。
然而西方对于中国玉器的欣赏、认知及收藏却是晚近的事情。
溯源ROM的藏玉之旅，与19世纪中叶在清宫先后执掌过与皇室礼仪密切有关的太仆寺、太常寺的吴大有着千丝万缕的关联。
曾官居高位至湖南巡抚的吴大（1835-1902）不仅极为通晓礼玉文化的涵义，在古物收藏、鉴赏、著书等方面同样建树颇丰。
通过反复考据商周时期的礼制释文及后来宋代学者的校注，吴大将收录的227件玉器编目为60纲，撰书《古玉图考》，并于1889年刊刻出版。
发现中国奢侈品(全文)
发现ZG奢侈品(全文)当你听到ZG已经成为世界第三大奢侈品消费国时，你会不会惊讶?不经意间，日益崛起的ZG在世界奢侈品市场中已经牢牢占据了属于自己的位置，没有哪一个奢侈品生产国敢忽视ZG。
可是，在ZG奢侈消费火爆的同时，ZG企业却整体缺席奢侈品产业。
如果说ZG企业在高科技产业与时尚产业尚属赢弱，因而只能坐失令人垂涎的高利润，那么更该慨叹的是，在全世界利润率最高的奢侈品俱乐部，ZG企业至今尚不得其门而入。
错位的ZG奢侈品市场难以想象，ZG这样一个被世人称为进展ZG家的市场竟然是世界第三大奢侈品消费国。
可事实胜于雄辩：天价宾利在ZG 热卖：顶级私人物品展将目光投向ZG，LV、ROLEX、CHANEL 等奢侈品品牌已入平常百姓家……根据权威机构的估量，到2021年，ZG市场的奢侈品消费总量将占全球的29％，ZG将成为全球最大的奢侈品消费国。
就观察而言，ZG人并不富裕，尽管有不少所谓的富豪，但这些富豪还难以支撑起高达数十亿美元的ZG奢侈品市场。
也许将ZG与美国的宏观经济总量进行比较，更能说明ZG奢侈品消费市场的庞大。
2021年ZGGDP为209407亿元，按照2021年平均汇率1美元兑7.8238RM币计算，为26765亿美元，仅仅是美国132466亿美元的20.2％，如果按照人均GDP看，ZG的2042美元仅仅是美国43995美元的4.6％。
ZG人在奢侈品消费上的豪爽大方是不是令人刮目相看呢?按照马斯洛的需求理论，人们的需求结构是金字塔型的，最底端是生存需求，依次往上是安全需求、社交需求、尊重需求，最顶端是自我实现需求。
奢侈品消费属于哪一个层次呢?毫无疑问，奢侈品在一部分人看来是最直接地获得别人尊重的条件，这部分人可以通过拥有奢侈品而找到自我实现的感觉。
因此，奢侈品消费属于人们的高层次消费。
相应地，这也决定了奢侈品是非生活必需品，其受众主要是中高收入人群。
但ZG人高涨的奢侈品消费热情打破了这一结论。
为何会出现这种令人瞠目结舌的现象呢?归根结底，是ZG 人的“面子”在作怪。
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占全 球 奢 侈 品 市 场 的２ ％ 。 国际 著 名 的奢 侈 品 品牌 开 始 大 举 ５ 计 划 在 中 国开 设 新 店 ，Ａ Ｌ ￣ 在 中 国 开 设 １ 家 专 卖 店 ，Ｄｏ ｎＶ ６ ５ ｉ ｒ
蕊 美国 ％ Ｉ ＲＯＮ 融 疆本 亚太 《 孛国｛ 客
将 在 ６ 城 市 开 设 ８ 专 卖 店 ，Ｃ ａｅ开 设 ２ 、Ｇ ｃ Ｉ 设 １ 个 家 ｈｎ ｌ 家 ｕｃ开 ０
无论 处 于什 么 档 次 的奢 侈 品 ，在 产 品方 面 ，奢 侈 品 一 般 呈 现 以下 特 点
侈 服装 品牌的业绩 有所下 滑 ，但金砖 四国 （ 巴西 、俄 罗斯 、
印 度 、 中 国 ） 着 经 济 上 升 开 始 大 量 消 费奢 侈 品 ，而 且 奢 随
侈 品”开 始逐步 步入 中产 阶级 层面并 逐步 向普 通消费 者靠
级的奢侈 品往往全世界 屈指 可数 采 用很独特和稀少 的高级 原料 或者产量非常稀少 、或者质量和包装上非 常考究 。
中国经 济 的快速 增长及 中产阶级 的迅速崛起 （ 统计 ， 据
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近 。 而 对 亚 洲 人 来 说 ，虽 然 大 多 数 国 家 人 民 刚进 入 小 康 经
（） ｛ 源料独特秘产量稀 少
物 以稀 为 贵 ，这 个 道 理 可 以说 是 奢 侈 品 的铁 律 。顶
济 但从传统文化 的角度看 ，亚洲人 普遍对 自己的 面子
十 分 看 重 而奢 侈 品 是 体 现 有 脸 面 ”的 最 佳 途 径 。
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关注奢侈品与时 尚产业 探 寻 中国藏 宝地 图
口 邱红 光 陈 智
中 国 目前 ７８ ０ 人 占有 ２ 万 亿 元 资 产 ） ，０ 万 ０ ，导 致 对 奢 侈 品 的消 费快 速 上 升 ．消 费 总 额 达 到 近 ２ 亿 美 元 ，成 为 世 界 奢 侈 品 消 ０ ２０ 年 ４ ，根 据 研 究机 构 Ｂ ｉ ＆ Ｃ ｍｐｎ 最新 公 布 的数 ０７ 月 ａ ｎ ｏ ａｙ
２ ：世界奢侈品消费各品类份额分布 （０ ７ 月） ２ ０ 年４
奢侈 品意 味着价 格 非 常昂贵 ，只有 少数 富贵 阶层 有能 力购买并使 用。奢侈 品带有 雍容华贵 的特 色 ．一般带有 历史文化沉淀 的古 典故事或者高档和无与伦 比的设 计和 时尚 感 ，或者 用料极 其考究 ，或者产量极其稀少 。奢侈 品的类型
据 ，目前奢侈品的主要消费市场集中在美 国（ 占世界市场总值 ８３ ％ ） ９ ６ 、欧洲 （４ ） 日本 （６ ） ３％ 和 ］％ ，亚太地 区只占１％ ，其 ０
他 国 家 占４ （ 图］ 。 ％ 见 ）
１ ：世界奢侈品消费市场份额分布 （０ ７ 月） ２ ０ 年４
费第 四大市 场 。Ｂ ｉ＆Ｃ ｍｐｎ 预测 ２ １ ２ 中国将成 为奢侈 ａｎ ｏ ａｙ ０ Ｆ ４－ 品的第 大市 场 ，２ １ 年 ，中国奢侈 品的年度购 买总 额将 ０６
家 、Ｈ ｒ ｅ开 设 ７ 。 ｅｍ ｓ 家
蕊 冀他
奢侈 品产业的特点和发展前景
１ 奢 侈品的 特点
产 品方 面 ，服 装 占世界奢侈 品市场总值 的３ 占２ ％ 、服饰 附件 占］ ％ 、家居和餐 ３ ０ ９ 桌装饰品备 占３ （ ％ 见图２ 。 ）
比 价 格 相 差数 十 倍 甚 至 上 百 倍 。对 于 其 他 奢 侈 品 未说 ，这 些 入 门级 奢 侈 品 的价 格 还 算 便 宜 的 ，一 般 在 十 万 以 下 ；常 用 级 奢 侈 品指 汽 车 、 名表 等价 值 在 百 万 到千 万 之 间 的奢 侈 品 ，
服饰 件
蕊 裁释掰赫
经 历 了 东 南 亚 经 济 危 机 和 ９ｔ 之 后 全 球 奢 侈 品 １ １ 市 场 逐 步 低 迷 尤 其 是 在 欧 洲 反奢 侈 品 思 潮 下 ，一 些 奢
顶级奢侈 品的价位达 千万以上 如豪宅别 墅、游艇 、飞机等
非一般富豪能够消费得起 的产 品。
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按 照 价 位 差异 可 划 分 为 入 门级 奢 侈 品 、 常 用级 奢 侈 品和 顶 级
蕊 骚装
奢侈 品等三个档次 。
入 门 级 奢 侈 品主 要 是 用 来 日 用 消 费 的 产 品 如 香 水 、
蕊 番零继凝 熬
手表
衣服 、文具等等 ，这 些入 门级奢侈品跟 同功效 的一 般产 品相