儿童商业业态分类

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儿童服务
• 在生活上给予婴幼儿童专业上或主题类 的服务，如儿童摄影、婴幼儿游泳、宝
宝理发、儿童主题餐厅等。
• • • 一般以区域性，个人或加盟为主。 代表品牌以上海南京为例： 儿童摄影------西瓜庄园、宝贝天使、芝 麻开门、迪士尼 • 主要竞争力：摄影师、服务、后期制作 儿童主题餐厅---------北京芭迪熊、 北
儿童商业业态分类
儿童主题分类 儿童教育
• 早教 • 培训 • 儿童职业体验馆
零售购物
儿童服务 儿童娱乐
• 童装 • 玩具 • 童车 • 书本
• 儿童摄影 • 婴儿游泳 • 儿童主题餐厅
• 室内软体游乐 • 电子电动游乐 • 主题乐园
儿童教育
对儿童进行德育、智育、体育等方面的培养和训练。它是提高人口素质的重要环节。青 春期到来以前的未成年人被称为儿童或少年，他们在思想、性格、智力、体魄等方面 的源自文库塑儿童教育性很强。儿童教育是整个教育事业的重要基础。 代表品牌：东方爱婴、金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、婴智贝佳、美吉姆国际儿童教育 中心、新东方少儿培训、乐宁少儿英语培训、迪士尼少儿英语
博士蛙集团创立于1997年，是中国领先并快速增长的儿童消费品开发商及零 售商，以博士蛙、Baby 2及Dr. Frog等自有品牌及网球王子、哈利波特和 NBA等以动漫体育为主题的授权品牌来设计、采购及销售儿童服装、服饰及 日用品。致力于整合涵盖服装服饰、鞋帽、日用品及其他消费品在内的全球 高品质的儿童消费产品组合，为客户提供“一站式”的儿童消费服务。 经过十多年的发展，博士蛙集团已经形成了多业态、全覆盖的销售网络。包 括经营面积2000-3000平方米的博士蛙互动体验主力店和300-500平方米不等 的博士蛙365生活馆，150平方米以上的博士蛙街铺专卖店。
•入驻城市：上海、武汉、无锡、杭州、苏州，已开店近20家 “宝大祥”创立于1924年，是上海著名的老字号品牌,1999年，宝大祥转 型为儿童专营主题百货企业，经营的商品和服务包括：运动休闲系列、童 装童鞋、婴幼儿用品、玩具、文具、音像、图书、电动娱乐，荟萃了大批 国内外著名品牌。由于商场的专业特色明显、消费对象明确、品牌集中、 服务贴心周到，现已成为沪上乃至全国儿童百货行业最成功的领头军。今 年4月，宝大祥与万达商业广场臵业有限公司签约入驻坐落于五角场市级商 业副中心核心区的上海万达商业广场，宝大祥在万达广场内的商铺总面积 接近1万平方米，计划今年年底前开业。此外，宝大祥与青浦百联奥特莱斯 品牌直销购物广场的洽谈也正在进行中。
西瓜庄园专业儿童摄影是目前沪上唯一一家全国十佳儿童影楼。自2003年成立 以来，一直致力于为0-12岁宝宝提供专业摄影服务，不断寻求创新，成为集儿 童数码摄影、专业儿童特色相册制作、育婴报刊封面拍摄、童装平面模特拍摄、 广告拍摄与儿童摄影技术创新为一体的综合性儿童摄影机构。 目前，公司拥有 六家直营门店，将近2000平方米韩国全实景影棚，分布在上海、杭州各大商业 中心。 小鬼当佳创立于2002年，目前已在北京、上海、深圳等地拥有20多家直营门 店和20多家加盟店，门店营业总面积超过15000平方米。 南京宝贝天使目前全国共6家直营店，分布于南京、上海、北京。加盟店约 上百家 美国华特迪士尼公司唯一授权中国地区儿童摄影摄影馆！迪士尼儿童摄影馆秉 承"缤纷主题、快乐梦想、奇妙体验"的精神，倾情推出米奇、维尼、小仙子、 美人鱼、白雪公主、玩具总动员等迪士尼经典主题摄影，同时提供迪士尼儿童 系列产品、益智游戏、欢乐体验等服务项目，以及婴儿照，宝宝照，儿童照， 公主照，满月照，百天照，周岁照。
运营特性：营业高峰期集中在周六周日，平时的白天和晚上客流少。
国内品牌，致力于0~3岁宝宝的早期教育。至2011年3月，东方 爱婴已经由当初的一间教室发展成为拥有12个直营城市、管理 九大公司、加盟连锁全国180多个城市400余家早教中心的中国 第一早教品牌。
1976年成立于美国，至今遍布全球37个国家和地区，近700多家儿童 早期教育中心，2003年进入中国，目前有200多家中心，致力于0~5岁 婴幼儿早期教育。 婴智贝佳蒙特梭利国际早教是一家专业从事0-6岁婴幼儿潜能 开发的全国连锁早教机构，是上海小拇指早期教育咨询有限 公司旗下国内最系统、全面引进“蒙特梭利”教育法的机构， 总部设在上海。 是上海市第一家被教育局认证的有办学资质的专业早教机构， 是目前国内最大蒙特梭利教育法的推广机构。 专业从事0-15岁儿童情商教育的机构，旨在提供科学系统的课程， 提供正确的观念和知识，进而塑造自我形象，情绪管理，竞争力， 挫折抵搞、责任感、独立性，自律性及人际关系的圆融技巧。 利用其在儿童早期教育、运动机能学、体育、舞蹈以及体操领域的专业经验， 研发出一套完整的符合孩子天性的课程体系和教学设备，旨在通过每周一次 的结构性课程，帮助孩子构建强健的体魄，培养良好的社交能力，同时树立 自尊心和自信心。 2009年初，美吉姆来到中国，在北京开设了第一家中心， 如今已遍布大半个中国。
反斗城等
从形式上：分为专卖店、集成店 集成店：将童装、食品、玩具、软体游乐，乃至于早教和培训等整合在一起的为婴幼儿童
服务的一站式卖场。代表品牌：孕婴房、孩子王、博士蛙、宝大祥、Minination
儿童零售
零售专卖 需求面积：30~100平米 物业需求：街边商铺、百货、购物中心 租金承受力：高 综合集成店 需求面积：300~5000平米 租金承受力：视城市级别、地段、面积大小而不同，1.5~3元/平米/天
旗下品牌
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Minination 定位于中国大陆地区首家为中国高收入精英家庭提供全 球优质母婴产品和服务的专业超一流婴童一站式购物体验中心。 经营产品涵盖了0-6岁婴幼儿 的家居及家纺、婴童服饰，高档童车， 童鞋、喂哺用品、益智玩具、洗护用品、儿童箱包、安全座椅、家 具、纸尿裤、婴幼儿安全用品等几十大类，逾万种产品。，90%品 牌均为大中华区独家代理及授权，合作的供应商及厂商已超过150多 家，遍布全球21个国家。 Minination 分为500-1000平米主力店和1500-2500平米的综合店， 增添了游乐设施，宝宝游泳安抚，妈咪培训等亲子项目。
京YOYOBOX麦幼优、 北京Hello Kitty
• • 物业需求：200~500平米 租金承租力：视城市级别、地段、面积 大小而不同，2.5~3.5元/平米/天
“心爱宝贝”，沪上知名的儿童摄影、写真、形象设计、数码制作于一体的专业 摄影机构，由多位摄影学院专业毕业的资深摄影师主持儿童摄影，公司长期为国 内一线儿童杂志、画报提供影像作品。
儿童教育
早教、培训类
竞争力：品牌性、师资服务、装修人文性 拓展能力：投资额小，以加盟品牌输出为主。 需求面积：200~500平米 针对客群：2~15岁儿童 承租情况：低 儿童职业体验馆 1.5~2.5元/ ㎡/天
竞争力：是否有政府宣传支持、科技仿真程度、赞助品牌商数量
拓展能力：主要是运营管理输出，大多施工及硬件投资由开发商完成。投资额大，少 则6 千万，多则2亿，回报率低。 物业需求：面积8000~10000平米，层高8~10米 针对客群：3~15岁 票价：120~200元/人

集成店代表品牌
“孩子王”是五星控股集团旗下零售事业，目标是通过大力整合供应链资源， 形成专业母婴童用品行业零售通路，成为中国消费者选购母婴童商品和服务的 首选。 是从事母婴童商品一站式购物及提供全方位增值服务，实体门店+直购 手册+电子商务三位一体的运营模式为中国家庭实现孩子的成长价值！ 2009年12月18日，在河西万达广场开业的首家旗舰店，经营面积6000多平方 米，是国内规模最大的母婴童主题MALL。 整合业态包含：童装、鞋帽、婴幼儿食品、玩具、图书、室内游乐、婴幼儿日 用品 商品大多为自行招商或采购。
Wee-World大未来是三之三国际教育集团旗下品牌，项目位于高端商业和高 端旅游服务业集聚的苏州新CBD中心圆融时代广场，于2009年5月30日开业， 投资3000万元人民币，占地面积4700平米。
儿童零售
从类别上：包含服装、鞋帽、食品、玩具、童车、书本绘画 代表品牌：小耐克、小衣恋、巴拉巴拉、小猪班纳、西瓜太郞、芭比娃娃、宝高、好孩子、
新东方教育科技集团，19年办学经验，至今培训学员达到1500万人，业务 涵盖早教，学前，小学，中学，大学，在职，出图考试，留学申请，英语 能力提高，小语种学习，在线教育等，旨在为学员提供一站式终身学飞服 务。 乐宁少儿英语，传承280年朗文研究成果，携手朗文研发团队，致力于3-18 岁青少年儿童英语教育研究，为孩子提供专业、系统的英语培训。
朗文（Longman）成立于1724年，1755年出版世界上第一本英语辞典， 是目前世界英语教育的第一品牌迄今已经在全球55个国家（地区）以 17种语言出版英语教育教学资源。朗文英语的授权中心遍布中国100多个 城市，共200多个教学点
迪士尼少儿英语凭借70多年来为全球儿童出版各种读物和英语学习 书籍的丰富经验，是由美国华特.迪斯尼直接创建的少儿英语培训学校, 教师全部由美国总部直派,绝非在当地招聘.所有分校皆为直营,保证教 学品质始终如一。
儿童教育
• 儿童职业体验馆
所谓儿童职业体验馆就是让在一个封闭的大环境里（1万平米左右），设立消防站、警察局、医院、银行、 飞行训练中心、电影院、电视演播室、 电台、蛋糕房、电力局、考古山洞、太空总署等。让孩子扮演社会 上大人的职业角色。比如当飞机驾驶员、空姐、蛋糕师、警察、医生、播音员、银行职员、消防队员、宇 航员、售货员、老师、邮递员、工程师等等，一般都70个左右的体验项目。在这封闭的环境里，孩子们有 自己的银行、护照、卡，孩子们要赚钱要花钱，所以，项目本身就要设计成能赚钱的角色和能花钱的角色。
致力于儿童品类研发的百年品牌 ——迪士尼
• 迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特〃迪士尼，是总部设 在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书， 电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室，惊奇漫画公司，试金石电影公司，米拉麦 克斯电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司，ESPN体育，美国广播公司(ABC)都 是其旗下的公司（品牌）。 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、 迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等 多个产业。品牌更是拓展到儿童摄影、儿童早教等。
据统计，截止2012年5月，国内已开业的儿童职业体验馆已经达到56家，正在筹建中的有50 家以上；
代表品牌：韩国HAJA、墨西哥Kidzania、北京比如世界、杭州DO都城、上海星期八小镇、苏
州大未来、酷贝拉、南京柠卡王国、南京果壳里
入驻城市：长沙、上海、沈阳 全球最大的儿童室内主题乐园，中国首家青少年体验教育基地，酷贝拉文化产 业园占地24000平方米，70个体验场馆，近百种职业构成了一座可以让孩子们 尽情释放快乐创意的“理想城市”，整座城市经过了严密的规划，拥有合理的 街道动线设计、高质感的场馆空间环境，以及真实有趣的体验道具。 在这里，孩子们可以体验医生、警察、消防员、航空乘务员、电视节目主持人、 报社记者、模特、魔术师、赛车手……近百种职业角色。 入驻城市：上海、广州、武汉 是国内首家采用星期8模式的儿童育乐场所， 专为 3-13 岁孩子创建的角色扮 演主题乐园：近 7000 平米的场馆，以 2/3 的比例打造真实生活场景，既有设 施林立的街道，又有各式风格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩 子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界。 入驻城市：成都、青岛、天津、北京、苏州 比如世界是由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的 儿童职业体验城市。 整个项目是在教委和团中央的大力支持下，与中国科 学院心理研究所独家合作，根据少年儿童心理生理特点度身定制的。 “Do都城”少儿社会体验馆建筑10000平方米，分上下两层，上层约4000平 米，下层约6000平米，投入品牌输出费大约500万，100万营运保证金，设计 装修设备投入约4000万，其中装修成本2500元/平米，设备投入约1000万， 接待人次保和值为1000人，每年门票收入约900万。