广告文案赏析与训练
广告语赏析
广告赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海;比海更高远的是天空;比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物;超越时空、雄霸天下..因此可以说;男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求..2.雪碧饮料“晶晶亮;透心凉”赏析：“晶晶亮;透心亮”有纯洁、清凉的含义;使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪;一潭清澈的碧水;顿时有一种清凉之感;产生“挡不住的诱惑”..3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者;一些不法之徒为此而利令智昏;猖狂偷猎滥杀野生动物..这是显而易见的一条“链”;一环紧扣一环..只有制止了消费;才能从源头上消灭偷猎现象..4.三菱电梯“上上下下的享受;上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了;并且上升到了一个精神享受的层面;使消费者无比神往..5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛;用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点;使其核心竞争力得以凸显..6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻..虽然“27层净化”并不是一个独特的概念;但乐百氏却是第一个提出来的;并把这个概念发挥到极致;形成品牌概念独享..7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了;因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣;可是找了很多超市都没有卖的..但是;我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生;在全国各个城市;一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱;那么;可以说;这个通俗的广告是十分成功的..8. 劲酒“劲酒虽好;可不要贪杯哦”赏析：劲酒广告老幼皆知..劲酒名字取得好;一个劲字;远比虎骨酒等来得委婉简洁得多..劲酒虽好;也请慢慢酌;慎重酌..9.南方黑芝麻糊“小时候;一听见芝麻糊的叫卖声;我就再也坐不住了..一缕浓香;一缕温暖;南方黑芝麻糊..”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色;为该企业取得了很好的社会效益和经济效益..它所表现的情感显得十分亲切;有动入心弦的魅力..画面富有浓郁的乡土气息;简陋古朴的小作坊;晃晃悠悠的担子;淳朴善良的大嫂;“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代;勾起了消费者无数难忘的回忆;使人们感到无比温馨;无比亲切..10.三精牌葡萄糖酸钙口服液“蓝瓶的;好喝的”赏析：该广告区分了同类产品;加强了产品的知名度;使其在同类产品中脱颖而出..这种明显的区别更容易被老百姓记住..11.古井贡酒“天地人和;古井贡酒”赏析：强调了团队的力量;响应了国家和谐社会的理念;有很强的情感诉求..12.飞利浦“精于心;简于形”赏析：“精于心;简于形..”这是一句再平常不过的话;很多人甚至把它当作口头禅..但是此话说得容易做起来难;无论是对个人还是对一个集体;若能真正做到这一点;无时无刻用这句话来鞭策自己;这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人；这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体..13.承德杏仁露“冬天喝热露露”赏析：这个广告可谓红遍大江南北;也形成了露露独特的卖点;创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩..给人以温暖的关心和建议;又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在..TV尊老敬老公益广告“妈妈;洗脚..”赏析：这个广告做得太棒了;非常好的一个公益广告..其实父母是孩子最好的老师..如果大家都行动起来尊老敬老;我们的社会就会和谐美满.. 15.理光复印机“We lead;Others copy我们领先;他人仿效”赏析：广告语言十分简单;很明确地表示了该品牌强烈的自信心;也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位;轻而易举地获得了消费者的信赖..16.立邦漆“立邦漆;处处放光彩”赏析：立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片..草原篇洋溢着天高云淡的温情;苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋;恍如人间天堂..展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点..17.达芙妮“美丽不打折;漂亮一百分”赏析：对于爱美的女士来说;“漂亮”充满着诱惑力;也突出了达芙妮品牌主要的服务对象..而且达芙妮常常利用减价、打折来促销..这句充满自信的广告语恰恰相反;意在说明价格上虽然打折;但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣;依然保证美丽漂亮..广告语传达了对产品的信心;以及对消费者做出的承诺;也树立了达芙妮这个品牌的良好形象.. 18.1234胃必治“喂胃你好吗”赏析：让老外说中国话;来达到让大家一乐的意图;达到记忆的目的..有人喜欢;有人讨厌这个广告;但结果是大家记住了它;这就说明广告效果达到了..19.排毒养颜胶囊“排毒加养颜;奋斗为容颜”赏析：“排毒加养颜”;非常准确的表述..虽直白;但是却很到位;先排毒后养颜也是让人信服的;正如之前的广告语“体内毒不排;健康从何来”一样;简洁而打动人心..20.邦迪“邦迪坚信;没有愈合不了的伤口..”赏析：我个人非常喜欢这则广告..“伤口”的含义比较模糊;邦迪对其进行了挖掘;有肉体上的伤口;也有内心的、历史的、民族的伤口等等..邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点;巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来;表现了人们对和平的期盼;将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌..21.波导手机“手机中的战斗机”赏析：“手机中的战斗机”这句响亮、高调的广告语;让波导手机真如“战斗机”般在市场竞争中所向披靡;用了短短几年时间;就从名不见经传发展到国产手机的龙头老大;成为当之无愧的国产手机第一品牌..22.脑黄金“让一亿人先聪明起来”赏析：这句口号一炮打响;为脑黄金打开了销路;迅速提高了在消费者和市场上的知名度..脑黄金是巨人集团推出的保健品;强调了产品在“聪明起来”这一方面的功效;对于广大消费者而言充满了诱惑力..23.南方周末“深入成就深度..”赏析：提到南方周末;想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语：“深入成就深度..”“深入成就深度”;这句广告语体现了南方周末的品牌理念;突出了报纸内容的深度;也反映了南方周末团队积极、认真的工作态度;深入追求事实与真理的理念..而且南方周末向来是新闻以独家为主;时评以纵深见长;视角多独特;“深入成就深度”正是对其最精炼的概括..这句广告语打响了南方周末品牌;赢得了更多消费者的信赖与支持..24.招商银行“招商银行;因您而变”赏析：“招商银行;因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一;早已深入人心;也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨;提高了顾客对银行的信任度和满意度..这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化;时刻为顾客需求的变化而改变;尽量让每位顾客都满意的服务理念..25.长白山旅游景点“一游”休上壁;“到此”忆中留..”赏析：简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议;让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境..26.鄂尔多斯羊绒杉“鄂尔多斯羊绒杉;温暖全世界”赏析：鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司;服装以羊毛羊绒制品为主;它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外;真可谓是：温暖全世界了..从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信..27.美的电器“原来生活可以更美的”赏析：“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词..但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的..就像肯德基的“生活如此多娇”一样;美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束;富有新意且有深意;让人一次性地记住这种产品28.康美药业“一条路海角天涯;两颗心相依相伴;风吹不走誓言;雨打不湿浪漫;意济苍生苦与痛;情牵天下喜与乐..一条路千山万水;两颗心无怨无悔;风吹不走誓言;雨打不湿浪漫;意济苍生苦与痛;情牵天下喜与乐..明月清风相思;丽日百草也多情;两颗心常相伴;你我写下爱的神话..明月清风相思;丽日百草也多情;康美情长相恋;你我写下爱的神话..”赏析：宣传片康美之恋是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型;加入爱情元素精心拍摄而成..以MV的表现手法来讲述这段故事;美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀;而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美..这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因..1康美之恋源自于生活;却强调了超然于生活的纯粹美;在于追求形式与艺术技巧的完美..2它大多选取完美的意象来诠释事理;增强了画面美的展示力与感召力.. 3它并非是一种矫揉造作的媒介;往往是被注入了文化的神韵..29.乌江榨菜“有乌江榨菜;吃饭就是香”赏析：我本身看到这个广告;就会不自觉地买几袋乌江榨菜;实际上这则广告给人以一定的心理暗示：“有乌江榨菜;吃饭就是香”;所以给人深刻的印象;达到了扩大销售量的目的..30.成长快乐复合维生素嚼片“好高兴喔;又吃成长快乐了;我最喜欢成长快乐”赏析：作为家长;最关心的莫过于孩子的健康快乐成长;可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要;由此打开了销量;我印象里;我们小时候;以吃过成长快乐为骄傲和自豪;可见;这则广告有多深入人心..31德芙巧克力——牛奶香浓;丝般感受赏析本广告语之所以称得上经典;在于那个“丝般感受”的心理体验..用丝绸来形容巧克力细腻的感觉;意境高远;想象丰富..本广告语充分利用联想;把语言的魅力发挥到了极致..22戴尔比斯钻石——钻石恒久远;一颗永流传赏析事实证明;经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体;戴比尔斯钻石的这句广告语;不仅道出了钻石的真正价值;而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度;使人们很容易把钻石与爱情联系起来;这的确是最美妙的感觉..33可口可乐——永远的可口可乐;独一无二好味道赏析在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态;似乎可乐就是可口..虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次;而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语;但还是这句用的时间最长;最能代表可口可乐的精神内涵..34雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语;也是人们最喜欢的广告语..简单而又意味深远;朗朗上口;因为发自内心的感受可以脱口而出;正是其经典之所在..以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时;发现没有一句比这句话更经典;所以就永久地保留了它..35M＆M巧克力——只溶在口;不溶在手赏析这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作;堪称经典;流传至今..它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP;又暗示M&M巧克力口味好;以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻..36百事可乐——新一代的选择赏析在与可口可乐的竞争中;百事可乐终于找到突破口;它们从年轻人身上发现市场;把自己定位为新生代的可乐;邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人;终于赢得青年人的青睐..一句广告语明确的传达了品牌的定位;创造了一个市场;这句广告语居功至伟..37大众甲克虫汽车——想想还是小的好赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下;大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场;伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫;提出“think small”的主张;运用广告的力量;改变了美国人的观念;使美国人认识到小型车的优点..从此;大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳;直到日本汽车进入美国市场..38耐克——just do it赏析耐克通过以just do it为主题的系列广告;和篮球明星乔丹的明星效应;迅速成为体育用品的第一品牌;而这句广告语正符合青少年一代的心态;要做就做;只要与众不同;只要行动起来..然而;随着乔丹的退役;随着just do it改为“I dream.”;耐克的影响力逐渐式微..39诺基亚——科技以人为本赏析“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的;但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致;事实证明;诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌;正是尊崇了这一理念;从产品开发到人才管理;真正体现了以人为本的理念;因此;口号才喊得格外有力;因为言之有物..40麦氏咖啡——滴滴香浓;意犹未尽赏析作为全球第二大咖啡品牌;麦氏的广告语堪称语言的经典..与雀巢不同;麦氏的感觉体验更胜一筹;虽然不如雀巢那么直白;但却符合品咖啡时的那种意境;同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来;同样经得起考验..41 招商银行——因您而变分析：在2007年4月20日的21世纪经济报道所报道的招行2006年报中;提到“招商银行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度报告中;招行的利润也由去年同期的13亿元猛增到25亿元”;给我的感觉这是招行应该得到的..虽然不属于“四大银行”;但也许正因于此;招行从“因您而变”出发;处处为客户考虑;比如排号机;比如银行营业点热情的服务人员;相比于其他行生硬的服务和糟糕的服务效率;客户第一次体味到原来自己才是“上帝”..美中不足的是;我认为“因你而变”会比“因您而变”更好一些;亲民而且不绕口..142 2008年北京奥运会——同一个世界同一个梦想One World One Dream 分析：喜欢这个口号的主要原因首先是它的朗朗上口;不论是中文还是英文都有同一个字在里面;读起来短促有力而且容易记忆..当然;从立意上来分析;也是非常值得称道的;中国的传统文化非常讲究“和为贵”和“天人合一”;也很强调统一..在这个宣传口号中;组委会没有特别强调北京;而是从更高的层次赋予了北京奥运会的美好含义..最后;这个口号与奥运会的本质和价值观“团结、友谊、进步、和谐和梦想”很搭配..北京奥运会作为中国崛起的一个象征;“同一个世界同一个梦想”的口号被我列在第一位43 凯迪拉克——敢为天下先分析：没有驾驶过这款汽车;对其广告语的认识来源于电视和报纸媒体..“敢为天下先”里面包含了励志的成分;所以我对其很有印象..从其本体凯迪拉克汽车来讲;因为它的定位是高端的年轻群体;所以以这句颇有动感的口号撬动中国汽车市场;是很适宜的..随着中国网络经济的发展;越来越多的年轻人成为有钱一族;他们需要通过一些奢侈品来显示他们的身份;“玩”凯迪拉克很好地瞄准了他们..但通用汽车公司还需要注意的是;扭转很久以来中国人心目中凯迪拉克身材硕大和尊贵人物所用的这一形象..44 阿迪达斯——没有不可能Impossible is nothing分析：如同百事可乐之于可口可乐一样;阿迪达斯一直扮演着追赶者的“勇士”角色;在“没有不可能”的信念下一直给耐克施压..阿迪达斯的一系列广告更是很好地诠释了这一核心理念;比如选用2004年麦迪在比赛最后35秒连得13分绝杀马刺的片段..又如最近通过在电视上播放结合动漫和真人真事的“运动员故事”广告如英国足球运动员贝克汉姆;中国女足运动员马晓旭等;鼓励人们为自己的梦想永不放弃;真实感人..另外因阿迪达斯等这些国际品牌的影响;国内的运动品牌厂商也纷纷效仿;比如李宁的“一切皆有可能”等;某种程度上刺激了中国本土运动品牌的发展..45 美的——原来生活可以更美的分析：“很喜欢美的的广告词‘原来生活可以更美的’;因为它总能给人无限的希望..”这是在网上查找资料时看到的一句话;也恰好表达了我对这句广告词的感受..因为家里所用的热水器是美的的;每次使用时抬头就可以看到这句口号;也总能让人心情好一些..这句口号朴素、实在;而又恰当地传递了电器作为生活用品给使用者带来的附加价值..好的广告语不仅要震撼人心;还要深入人心;美的的广告如是..46 柒牌——男人应该对自己狠一点分析：选用功夫明星李连杰来做广告本身就是有吸引力的;而利用他俊朗、健康的外形来为男装品牌代言;更是再契合不过..“男人”给人的印象通常是粗野的;负责任的、有勇气的、值得信赖等;比如说一个男人“男人味很足”是很高的褒奖..但是随着社会的发展;男人;尤其是年轻人中男子女性化越发严重;比如现在像“好男儿”“超级男声”等流行的一些选秀节目就是如此..另一方面;现在市场上渴望“成功”的言论甚嚣尘上;在很多报道中都重点突出了“成功人士”艰辛的一面;宣传了“要成功先要吃苦”的理念;柒牌男装取巧地抓住了这一时机..47.南方周末——深入成就深度分析：在经过一轮周报热过后;能够幸存下来;而且一直占据主流媒体的地位;“深入成就深度”这句口号也成就了南方周末..尽管经过了多次“整风运动”;这份中国知识分子曾经的“理想国”报纸;尽管一茬新人换旧人;因为市场上没有与之相竞争的对手;南方周末依然是很多人追捧的对象..南方周末之所以有这样的影响力;源于它的深入..对当前发生的事情;它不像其他媒体停留在报道事情的最粗浅面上;它会继续追踪、深入报道;敢言人所难言..——参考资料来源：南方周末官方网站、新周报主编赵世龙的内部讲话48 雪花啤酒——畅想成长分析：应该说是2006年的日韩世界杯成就了雪花啤酒..每次球赛开场的前后都会有关于激情畅饮雪花啤酒的广告出现;后来在CCTV二套的“绝对挑战”中也长期播出了这一广告片;球赛是激情的象征;“绝对挑战”是发现人才的妙处;这些都和“畅想成长”的宣传口号结合的很好..作为中国啤酒市场的后起之秀;雪花啤酒巧妙地将客户人群定位在年轻人一族;绕过了与青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企业相竞争的局面.. 49. 欧莱雅——你值得拥有分析：欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言;有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌..欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上;确有良好地维护了它高档的形象;使得用户在“心疼”地购买之后;依然能发出“你值得拥有”的感叹..需要注意的是;在欧莱雅的宣传片里;“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字;在中国人的心目中;“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇;这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作..。
广告语赏析
广告语赏析广告语赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8. 劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦!”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
广告文案范文赏析
广告文案范文赏析广告文案作为一种独特的文学形式，既要能够吸引消费者的注意力，又要能够准确地传达产品或服务的信息，因此，好的广告文案不仅需要有创意，还需要有逻辑性和说服力。
下面我们将对一些经典的广告文案进行赏析，希望能够给广告文案创作者们一些灵感和启发。
第一则广告文案是来自Nike的“Just Do It”。
这个广告语简洁明了，没有过多的修饰，但却能够深深地触动人心。
它鼓励人们勇敢地去追求自己的梦想，不要被困难和挑战所阻挡，直面挑战，勇往直前。
这个广告语的成功之处在于它能够触及人们内心深处的渴望，激发人们的动力和勇气，让他们产生共鸣，从而更愿意购买Nike的产品。
第二则广告文案是来自Apple的“Think Different”。
这个广告语同样简洁明了，但却传达了一种与众不同的态度。
它鼓励人们不要墨守成规，要敢于挑战现状，勇于创新。
这个广告语的成功之处在于它与众不同的品牌精神，能够吸引那些有创意、有追求的消费者，让他们更愿意选择Apple的产品。
第三则广告文案是来自Coca-Cola的“Open Happiness”。
这个广告语传达了一种积极乐观的态度，鼓励人们在生活中寻找快乐和幸福。
它通过简洁明了的语言，让消费者产生一种愉悦的情感体验，从而更愿意购买Coca-Cola的产品。
这些广告文案的共同之处在于它们都能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者购买欲望。
它们的成功之处在于它们不仅仅是一句话，更是一种态度，一种价值观，一种情感体验。
因此，作为广告文案创作者，我们需要深入理解产品或服务的核心卖点，找到能够触及消费者内心的情感点，从而创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
总的来说，好的广告文案不仅仅是一句话，更是一种情感的传递，一种价值观的传达。
它需要能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者的购买欲望。
希望广告文案创作者们能够从这些经典的广告文案中汲取灵感，创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
宣传标语及赏析
竭诚为您提供优质文档/双击可除宣传标语及赏析篇一：广告语赏析广告赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8.劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
广告词及赏析
篇一:广告语赏析广告赏析赏析:这则广告阐述了男人的情怀就是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。
因此可以说,男人的情怀就就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心凉”赏析:“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。
这就是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。
只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。
赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
“打久了不头痛,用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。
“27层净化”赏析:鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不就是一个独特的概念,但乐百氏却就是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可就是找了很多超市都没有卖的。
但就是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人就是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告就是十分成功的。
“劲酒虽好,可不要贪杯哦！”赏析:劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊。
”赏析:这个案例运用情感诉求的方式相当出色,为该企业取得了很好的社会效益与经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切,有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息,简陋古朴的小作坊,晃晃悠悠的担子,淳朴善良的大嫂,“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代,勾起了消费者无数难忘的回忆,使人们感到无比温馨,无比亲切。
广告语的赏析
广告语的赏析广告语的赏析1、认真阅读下面一则环保标语，说说它好在哪里？请勇敢地呼吸，让我们的肺去净化污染的空气. (强调了人类对空气污染的严重性，批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。
故意正话反说，极具感染力量。
)2、太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。
这则广告好在哪里？广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达的效果。
3. 某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。
”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。
如果稍作改为________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。
4、大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇慧声慧色——陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自(填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。
(4分)看法：理由：5、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。
（2003 重庆市）（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？答：妙处：该广告一语双关。
它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。
(3).喜欢理由：一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。
6、一则关于饮料的广告词：“口服、心服，无独有偶”；一则关于“楚天舒护心贴”的广告词是“口不服，心服！”（1）解释两则广告词中“服”的各自含义。
（2）这两则广告妙在哪里？7、说说下列广告词的创义。
(1) “没有最好，只有更好。
广告语剖析
广告语剖析一、引言广告语是品牌传播的重要载体，一个成功的广告语能够深入人心，激发消费者的购买欲望。
本文将对广告语进行剖析，从简短清晰、对仗工整、韵律节奏感、创意与想象力、法律法规等方面展开论述，以期帮助读者更好地理解和创作广告语。
二、简短清晰，易于记忆好的广告语首先要简短清晰，一目了然。
这样才能使人们在短时间内对品牌产生印象，方便传播和记忆。
例如，某饮料品牌的广告语“清凉一夏，畅享每一刻”，简洁明了地传达了产品的清凉特点，同时表达出消费者可以享受的愉悦时光。
三、对仗工整，韵律和谐对仗工整的广告语更具有美感，能够在人们的记忆中留下深刻印象。
例如，某汽车品牌的广告语“驰骋千里，舒适一路”，通过对仗的形式，使得广告更具有节奏感和韵律感，更易于被人们记住。
四、注重韵律和节奏感韵律和节奏感是广告语的魅力所在。
具有韵律和节奏感的广告语更具有感染力，能够激发人们的情感共鸣。
例如，某洗衣液的广告语“洗去污渍，留下清新”，通过押韵和节奏感，使得广告语更加生动有趣，易于引起消费者的共鸣。
五、创意与想象力，吸引眼球创意和想象力是广告语的灵魂。
一个具有创意和想象力的广告语能够突破常规，吸引人们的注意力。
例如，某旅游公司的广告语“带着背包，一起去远方寻找未知的世界”，通过富有想象力的语言形式，引起人们对旅游的向往和好奇心。
六、符合法律法规的规定在创作广告语时，必须遵守法律法规的规定，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法行为。
同时，广告语应尊重他人的权益，不得侵犯他人的知识产权。
七、结论综上所述，一个好的广告语应该具备简短清晰、对仗工整、韵律节奏感、创意与想象力以及符合法律法规的特点。
只有这样，才能有效地传达品牌形象和价值观，吸引消费者的关注并激发他们的购买欲望。
在创作广告语时，需要综合考虑以上各个方面，以达到最佳的传播效果。
在实践中，我们可以结合品牌的特点和目标受众的需求，巧妙运用修辞手法和创意元素，创作出既符合法律法规又具有吸引力的广告语。
有趣的广告词和赏析
有趣的广告词和赏析最贴身的牛仔。
/坚持就是胜利!/彩票圣手,唯我潇湘/专门为亚洲女性设计的/天天批发万元户/我看世界杯从未感觉这么好!/古今胸罩,一戴添娇/是球迷,一定要到巨浪看看!餐馆广告："如果你不进来吃，我俩都要挨饿。
"瑞士旅游公司的广告:"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了."牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他(她)吻您的时候，也不会察觉。
”加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。
不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。
”牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁!”芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。
”某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。
”化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。
花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。
理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。
高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂;时速100公里，可以安全到家;时速150公里，可以到医院了;时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。
香港国家生育委员会——“好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康! “妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读! “姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族? 香港尼尔普莱德游泳衣If your own skin isn’t protection enough, get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”打字机：“不打不相识!”眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
广告词的赏析与拟写
（2）公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。 如：尊敬老人公益广告词 尊敬老人，就是尊敬明天的自己。 注意交通安全公益广告词 司机一杯酒，亲人两行泪。
3、广告词的特点： 语言简洁、句式整齐 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪
.*地球是我家，美丽靠大家。 *草木有情，小鸟有意，请爱护
我们共同的家园。
练习2
请拟一条以“孝敬父母， 尊重老人”为内容的公益广告 词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（在 10——20字之间）
你我都有父母，人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任， 尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母， 我们没有理由不尊老人。
（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告 词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话， 走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种 语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴 热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份 情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓 情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加 油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似 没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈 才是真”的创作意境。
（四）、字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让 普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过 字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循 环往复，既有要求，又有标准，使人产生 深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的， 可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在 一起以增强表达效果。如“说好普通话， ‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双 关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多 得的佳作。
经典广告词欣赏诗歌赏析
经典广告词欣赏诗歌赏析与练习1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV公益——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
优秀广告文案作品赏析
优秀广告文案作品赏析优秀的广告文案是吸引消费者注意力、传达产品信息、引发情感共鸣的重要工具。
在当今竞争激烈的市场环境中，一篇优秀的广告文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
下面我们就来赏析一些优秀的广告文案作品，探讨它们的成功之处。
首先，我们来看一则汽车广告的文案，“超越自我，尽显风采”。
这则广告文案通过简洁明了的语言，将汽车与“超越自我”、“尽显风采”这样的词语联系起来，强调了汽车的性能和外观，同时也蕴含了产品的品质和个性化。
这个文案巧妙地利用了消费者对于自我形象的追求，让人产生了对于产品的向往和渴望，成功地引发了情感共鸣。
接下来，我们看一则护肤品广告的文案，“让肌肤重返初生，焕发自然光彩”。
这则广告文案通过“重返初生”、“焕发自然光彩”这样的词语，巧妙地传达了产品的功效和效果，让消费者产生了对于美丽肌肤的向往和渴望。
文案简洁明了，情感色彩浓厚，成功地吸引了目标消费者的注意力，引发了购买欲望。
再来看一则食品广告的文案，“美味源自天然，健康由口开始”。
这则广告文案通过“美味源自天然”、“健康由口开始”这样的词语，突出了产品的天然原料和健康理念，让消费者产生了对于美味和健康的向往和渴望。
文案简洁明了，传达了产品的核心卖点，成功地吸引了消费者的注意力。
最后，我们来看一则手机广告的文案，“突破想象，领略未来”。
这则广告文案通过“突破想象”、“领略未来”这样的词语，强调了产品的创新和未来感，让消费者产生了对于科技和未来的向往和渴望。
文案简洁明了，传达了产品的科技感和前瞻性，成功地吸引了消费者的注意力。
通过以上几则广告文案的赏析，我们可以看到，优秀的广告文案都具有以下几个特点，简洁明了、情感共鸣、突出产品卖点。
这些文案成功地吸引了消费者的注意力，引发了购买欲望，为产品的推广和销售起到了至关重要的作用。
在今后的广告文案创作中，我们可以借鉴以上几个成功案例的经验，注重文案的语言表达和情感共鸣，突出产品的核心卖点，从而创作出更具吸引力和影响力的广告文案，为产品的推广和销售助力。
优秀文案赏析
优秀文案赏析文案是一种用文字创作的艺术形式，旨在通过精确而简洁的文字表达，传递出特定的信息或情感。
一则优秀的文案不仅能引起读者的共鸣，还能激发购买欲望或行动。
在现代商业社会中，优秀的文案是吸引消费者的关键。
一则优秀的广告文案不仅仅要能吸引人、赢得关注，更重要的是要能将产品或服务的优点和特色准确地传达给受众。
以下是几则优秀文案的赏析，以便进一步探讨这些文案背后的艺术。
1. 爱马仕香水：“感受幸福的涟漪。
”这则文案通过简短而美丽的词语，准确地捕捉了香水所带来的感觉。
它唤起了读者内心深处对幸福和美好的渴望，强调了香水有能力引发积极的情感，并将之比喻为水滴在湖面上形成的涟漪，增加了诗意和浪漫感。
这则文案在不过多地描述产品本身的特点的情况下，成功地将受众与产品的情感联系起来，使其产生兴趣和吸引力。
2. NIKE：“Just Do It.”这则文案是NIKE的经典口号，简洁而具有力量感。
这四个短短的单词催生了自信、决心和动力的情绪，激励人们克服困难，追求目标。
这则文案通过简短而强烈的语言，直接地传达了品牌的价值观和核心理念，激发了人们的情感共鸣，使其对NIKE品牌产生了强烈的认同感。
3. 苹果：“think different.”这则文案是苹果在20世纪90年代的广告口号，用简单的两个单词表达了苹果品牌独特的价值观和创新精神。
它鼓励人们对传统的思维方式进行反思和挑战，勇于追求自己的独特之处。
这则文案通过短小而精准的表达，成功地将品牌的核心理念传达给受众，给予人们启发和思考。
4. VISA：“It's everywhere you want to be.”这则文案通过简明扼要地描述VISA卡在全球范围内的普及和便利性，增加了受众对这一品牌的信任和依赖感。
它用精准的表达将VISA卡与方便、易用性以及畅行无阻的感觉联系起来，强调了这张卡片的全球性，并激发了人们的消费欲望。
这些优秀文案的赏析展示了文案创作的巧妙之处。
经典优秀广告文案解析及练习
文章作，只有好看的身材。
练习2：女性医院. 子宫怕糜烂，生活更是。
五、以小见大
[范例] 长城葡萄酒。 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
[解析] 通过抓住细节，可视化，讲产品的描述细致化，有画面感。通过小事可以 看出大节，或通过一小部分看出整体。没有直接说我的葡萄酒如何好，而 且每一颗葡萄都是精心挑选的。创作思路，将眼光放小，聚焦到细节。
练习1：衣服。 一针一线都是手工缝制。
练习2：键盘。 每一个按键都测试过10000下。
学霸告诉我，学习的唯一捷径就是做好每一道题，做足够多的题。
Ken Maclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是：写，一直写，不断的写下 去。模仿10个文案不够，就模仿100个。没有平白无故能考场得意的，也 不会灵感一来就写出伟大的文案。文案太复杂，我们用最简单的方法。带 着思考去写，越写越顺手。
三、利用大众心理
[范例] 斯巴迪香烟。 一百万的人选择，是不可能错的。
[解析] 金杯银杯不如用的口碑。借此用口碑说话，传递了所有的正面信息，同时 解释了所有的负面疑问。那么人都抽这款烟，味道应该没问题。省去口舌， 好不好看看大家就知道。创作思路，口碑当作销售卖点。
练习1：中国电信。 7亿人的选择，我的选择
[范例]山叶钢琴。 学琴的孩子不会变坏。
[解析] 此题的做法十分高明。它采用的是攻心策略，从家长的角度出发，孩子学 琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点，很容易赢得认可。创作的思 路是提出新观点，让用户受到启发。
练习题1：美白面膜。 一下子变白的面膜来历都不清白。
练习题2：游戏鼠标。 玩什么都要认真点。
练习2：香飘飘奶茶。 香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球一圈。
广告文案评析
广告文案评析第一篇：广告文案评析1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。
“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。
“以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。
广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。
一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。
“受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。
广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。
2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。
（1）太太口服液广告系列之因为女人不自信广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。
广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。
但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。
（2）马爹利酒广告广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇找到了一个理由。
体能训练广告大片文案
体能训练广告大片文案
1. 开篇：勇闯极限，重塑自我！这是奋战在体能训练广告大片中的不二选择。
步入挑战者的殿堂，敢于革新，逐冲巅峰的你，将在这世界级的体能训练广告大片中找到属于自己的机会。
2. 第一章：突破界限，挑战肌肉极限！不愿墨守成规的你，准备好迎接引爆肌肉力量的刺激之旅了吗？我们的广告大片将带你了解最新的体能训练方法，让你在短时间内极限增强肌肉力量，以闪电般的速度冲向突破！
3. 第二章：释放能量，超越极速！在广告大片中，你将亲身体验到如何在身体的每一个细胞中释放出爆发力。
通过精心设计的训练计划，你将提高速度、灵敏度和反应能力，让自己超越极速、超越自我！
4. 第三章：超越重力，舞动飞翔！这一章节中，广告大片将教会你如何和重力作对，释放出绝妙的灵动和自由。
通过综合训练和舞动技巧的揉合，你将征服空中，辗转翻飞，以举世无敌的风姿创造绝妙的身姿。
5. 第四章：攀登巅峰，征服极地！体能训练广告大片中，我们将带你进入极地挑战。
极寒的环境将考验你的毅力、耐力和身体适应能力。
只有最顽强的人才能战胜极地的恶劣条件，站在巅峰上，迎接无限的成就感。
6. 第五章：欢迎领袖，成就非凡！在这最后一个章节中，我们欢迎着你，堪称领袖级的人物，积极追求卓越，成为这个体能
训练广告大片的领导者。
通过展示你的独特技能和无与伦比的领导力，你将引领团队征服每一个挑战，燃爆整个屏幕！
7. 结尾：准备好了吗？勇气、坚持和探索精神将伴随你踏足这个体能训练广告大片的旅程。
无论你是选择突破肌肉极限、挑战极速、征服重力，还是攀登极地，成就非凡，广告大片将为你打开通向无限可能的大门！释放内在潜力，重塑自我，成为体能训练的英雄！。
短跑训练广告文案
短跑训练广告文案
想成为短跑中的王者吗？想要突破自己的极限，追求速度的极致吗？那么，你需要一套专业、科学的短跑训练方案！
我们的短跑训练团队由一群热爱田径、痴迷于短跑的专业教练组成。
他们拥有丰富的训练经验和国际级的教练资格，致力于为你提供最全面、最专业的短跑训练。
我们的训练方案以科学为基础，注重个性化定制。
不管你是初学者还是职业选手，我们都能根据你的实际情况制定专属的训练计划。
我们深知每个人身体素质和潜力的独特性，因此我们会根据你的体型、身体机能以及运动目标来制定针对性的训练计划，帮助你快速提升短跑技巧和体能水平。
在我们的训练课程中，你将接触到最前沿的训练方法和技术。
我们融合了爆发力训练、速度提升、起跑和转弯技巧等各个方面的内容，帮助你全面提升短跑能力。
我们还会借助先进的科技设备，如高速摄像机、力量测试仪器等，对你的动作进行精准分析和评估，确保你的训练效果最大化。
在我们的训练团队中，你将与来自各个年龄段和水平的跑者一起训练，共同进步。
我们鼓励互相帮助、互相激励，在友善的氛围中追求进步。
我们也定期举办比赛和赛事，为你提供展示自己的机会，挑战极限，寻找突破。
不要再浪费时间在低效的训练上了！加入我们的短跑训练团队，让你的短跑之路变得更加光明和有趣。
无论你的目标是成为校
园里最快的人还是站上国际赛场，我们都会用最专业的教学和最全面的培训帮助你实现梦想。
现在就来报名参加我们的短跑训练课程吧！让我们一起闪耀在短跑之路上，成为速度的王者！。
广告语的赏析与演练(6)
广告语的赏析与演练(6)广告语的赏析与演练文章来自：爱师网广告语的赏析与演练·广告语的相关知识一、广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
1、语言简洁。
广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。
例如：沸腾的事业，冷静的支持。
苦苦的追求，甜甜的享受。
平时献出一滴水，难时拥有太平洋。
万众一心，众志成城。
爱生活，爱拉芳。
加加酱油，调万家美味。
聪明的妈妈会用“锌”。
都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。
2、句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
3、音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。
例如：白里透红，与众不同。
“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？二、内涵丰富，让人产生联想。
1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
例如：走过四季都是情。
“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示：除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。
即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
另一则环保广告词：人类属于地球，地球却不属于人类。
使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。
作好售后服务，消费者买后才能放心。
中国电视报，生活真需要。
大家好才是真的好。
太平洋保险保太平。
孔府家酒，叫人想家。
海尔，真诚到永远。
广告文案分析广告语
广告文案分析广告语广告文案分析：广告文案是根据产品特点和目标受众编写的一段文字，旨在通过精准的语言表达和吸引人的内容来促进产品的销售。
本文将对某款汽车广告文案进行分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
分析：1. 精准的目标受众：广告语中使用了 "你"，直接与受众进行对话，增加了与受众之间的互动性，引起了受众的兴趣。
2. 强调产品特点：广告语中提到了 "完美驾控体验"，强调了汽车的驾驶性能，运用了形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣。
3. 营造高端品质：广告语中使用了 "尊荣之选"，突出了产品的高端定位，并且给人一种选择这款车就是享受尊荣的感觉。
4. 隐含竞争优势：广告语中的 "尊荣之选" 还暗示了其他车型不具备同样的优势，使受众产生对该车独特性的好奇心。
总结：这条广告语通过强调产品特点和品质，达到了激发受众兴趣的效果。
通过使用形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣，同时呈现出产品的高端品质和竞争优势。
广告文案分析：在当今的竞争激烈的市场环境中，一份好的广告文案可以为产品带来巨大的影响力和销售量。
本文将深入分析某款汽车广告文案，并就其选用的语言、受众定位、产品特点等方面进行详细分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
该广告语首先通过直接与受众对话的方式获得了受众的注意，采用了问候式的语言，使读者有种被亲切问候和关爱的感觉。
同时，该广告语也通过将“你”和“拥有”这两个词语相连，突出了产品为受众所带来的主人翁感受。
这种直接针对个体的表达方式无疑增强了受众的参与感和认同感，更容易引起他们的兴趣和共鸣。
然后，广告语通过使用“完美驾控体验”这一描述性语言，从产品特点的角度出发，吸引了受众的注意。
这个词语组合展示了产品强大的驾驶性能和操控性，同时也点燃了受众对驾驶乐趣的期待。
通过形象化的表达方式，读者可以想象出驾驶该款车的畅快感，进而愿意进一步了解并购买该款车型。
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总结：切入点——读报的时间
3、来一份昨天的报纸
一场深秋的雨 从昨天午后一直下到今天 雨过天晴 我第一个愿望就是跑到街上 尽情享受清新的空气 看一看北京的天空中 有没有久违的彩虹 细细的风吹着暖暖的阳光 我走向那个熟悉的报摊
在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发 现了一张令人心酸的纸条。在别人惊慌失措、呼天抢 地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下了给 妻子的最后叮咛：“智子，请照顾好我们的孩子。” 就像他要远行一样。 你为谷口先生难过吗？还是你为生活的无常感叹？ 免除后顾之忧，坦然地面对人生、享受人生。这就是 保德信17年前成立的原因。走在人生曲折的道路上， 没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。
5、APEC会议开了,锅也开了
他喜欢什么锅 美式的、俄式的、日式的、泰式的 还是最美味的家常式的 反正一切由我决定 现在，他的朋友们已经来了 但汤好象还要多煮会儿 谁让新闻的味道比汤来的早 晚报，不晚报
6、新一轮的打击还没有过,站已经过了
新一轮的打击还没有过, 站已经过了 车是公共的，选择是私人的 空气是公共的，呼吸是私人的 机会是公共的，报纸是私人的 新闻是公共的，眼光是私人的 分享是每一个人的权利 回家的路上 我在公共场所享受私人的乐趣 晚报，不晚报
晚报，不晚报
切入点：新闻特点（编辑视角）
三、写作手法
比喻 拟人 夸张
对仗
台湾三味矿泉水广告
标题：四大皆空 正文
无色、无味
无菌、无尘
Epson打印机广告文案
在360dpi分辨率下，你可以看到一个穿泳衣的 女人 在720dpi分辨率下，你可以看到她的泳衣是湿 的 在1400dpi分辨率下，你可以看到她的泳衣是 画上去的
早上9点上班，下午6点下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然 工作的时钟已将我程序化 我一直认为紧张的生活才会不断前进 所以微笑也变得很有效率 我更明白保持头脑新鲜才能不落后 所以每天坚持像读课文一样读报 直到有一天 一位同事给我一杯咖啡说 “报纸不是那么读的”
那报纸还能怎么读呢？ 或许是阅读与效率无关 “程序”间断的时候 我听到了光线穿透玻璃窗的声音 穿透空气的是声音 穿透文字的声音 穿透心的声音 光芒中 每一个文字散发着新鲜的油墨味道 只有手边刚煮好的咖啡才能与之媲美 晚报，不晚报
中华汽车电视广告文案
第一篇
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸 爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的， 我这辈子只能玩这种车喽！” 经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真 的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居 然对我说：“我这辈子只能玩假的，你却买真的！” 爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真 的。 广告语：中华汽车，真情上路。
五、讲故事
讲一个有趣的故事 讲一个恐惧的故事 讲一个感人的故事
智子，请照顾好我们的孩子
日航，123航次波音747班机，下午6点15分，在东 京雨田机场跑道升空，飞往大阪。45分钟后，这架飞 机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520 人，成为空难记录里的统计数字。 这次空难有个发人深省的地方，那就是飞机先发生 爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想 见当时飞机上的混乱情形：500多位活生生的人在这 最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到些什么？ 谷口先生给了我们答案。
切入点：报道领域
10、新闻，不晚报
一件事情发生了， 身上的每一根神经都开始兴奋。 从在电脑上编排完最后一个字， 到把片子送到印厂， 就注定我们总是比事件晚一步。
新闻是瞬间的历史， 新闻是火热的文字， 新闻是焦点的主人， 新闻是生命的诞生， 新闻是诉说与被诉说， 新闻是阅读与被阅读， 新闻是打动与被打动， 新闻是公开与被公开， 新闻是新鲜的空气， 新闻是呼吸的权力， 新闻是今天的过去， 新闻是不能晚报的每一天！
广告文案赏析与训练
一、确定写作视角
广告主视角
消费者视角
Stella Luna 女鞋广告文案
1、工艺是时尚的灵魂
设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维 空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航天力学 才能成功制造一种性感 没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法 结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更 进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿 上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥 有了时尚的灵魂
阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问 “来份今刚到的……“ “来一份昨天的晚报！”我说 阿姨愣了一下 然后伸手在报纸堆下翻了翻 拿出一叠皱皱的北京晚报，说 “昨天下雨，没来吧……” 我喜欢收集老电影 却从没有买过昨天的晚报 晚报，不晚报
切入点——买报
4、中国入世了,孩子出世了
从几天前，就默默念着 这一天会是什么样子 全家人都紧张兮兮的 只有我睡的最平静 她的到来，与其说惊喜 不如说自然，就想现在 我和我怀里的小东西 在一个被阳光逗笑的下午 晚报，不晚报
切入点——北京晚报特点：报道平凡生活
8、真实，不晚报
第一次，我无言以对。 万余字的报道抵不上儿子的一句发问。 我开始怀疑，成人之间的游戏是否泯灭了真实。 呈现出事物美丽的一面，总是让人愉悦， 好故事有时比真实更受人欢迎。 幸好，潘多拉的盒子里，有魔鬼也有希望。
真实是无言的纯粹，真实是赤裸的自我， 真实是打破的壁垒，真实是最后的文章， 真实是隐瞒与被隐瞒，真实是相信与被相信， 真实是证实与被证实，真实是揭露与被揭露， 真实是新鲜的空气，真实是呼吸的权力， 真实是满足的笑容， 真实是不能晚报的每一天！ 真实是包装的起点，真实是无需解释的解释。 晚报，不晚报
3、一双Stella luna能创下多少记录？
单日最高搭讪次数
一日内最高身高 自我感觉良好的最高巅峰
4、危险无处不在
我妈说穿太高的高跟鞋好危险
呐。 是啊那么多男人在看我，真危 险。
二、寻找“切入点”
如何下笔？
一切与商品相关联的“点”都可以作为文案写 作的“切入点”。
北京晚报
1、报纸不是那样读的
第二篇
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？ 那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没 有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里 走到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。 今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走 好吗？” 广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
总结：切入点——读报方式
2、时间不能改变一切
曾经我如此笃信 时间会让一切褪色 看时间会让书生意气的小伙子 变成中庸的小职员 也会让漂亮的女大学生 变成忙里忙外的主妇 激情没有了 梦想幻灭了 希望生活在平平淡淡的生活之中
时间给了我平静的心 但我注定要用他来寻找感动 我看到时间在我的脸上慢慢划过 也看到生活让她变的更像女人 时间给了门前的小树更多枝叶 还让一个呱呱待哺的小东西学会叫妈妈
DIPLOMA奶粉
试图使他们相会！
亲爱的扣眼 你好！ 我是纽扣 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影 她肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚 相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久 永不分离。
切入点——报纸（新闻）特性：真实性
9、时尚，不晚报
当它开始被我的目光审视， 它就不再是一条平凡的领带。 我同意，我的眼光可以改造一切， 无论是她的一只手包， 还是一条无人问津的领带。
时尚是独自的占有，时尚是他人的匮乏， 时尚是过时的未来，时尚是超前的现在， 时尚是羡慕与被羡慕，时尚是学习与被学习， 时尚是领导与被领导，时尚是超越与被超越， 时尚是新鲜的空气，时尚是呼吸的权力， 时尚是明天的生命，时尚是不能晚报的每一天！ 时尚是领导的艺术，时尚是独占的特权。 晚报，不晚报
总结：切入点——新闻标题
7、生活，不晚报
我知道，生活偏爱我。 它没有给我宽敞漂亮的大房子， 没有给我令任何人的羡慕的高级轿车， 没有给我超群的才华， 没有给我难得的机遇和一大群神通广大的亲戚朋友， 却给了我一个她和一个小小的家。 生活是平凡的乐趣，生活是续写的热情， 生活是季节的更迭，生活是顺逆的交替， 生活是重复与被重复，生活是改变与被改变， 生活是面对与被面对，生活是爱与被爱， 生活是新鲜的空气，生活是呼吸的权力， 生活是骚动的欲望，生活是不能晚报的每一天！ 生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。 晚报，不晚报
佰草集
爱美女子的绝对信仰
爱讨价还价的女生应该去看资本论 喜欢谈恋爱的女生至少读一读相对论 小小女生要研究一下进化论 爱美的女子绝不能放过佰草集的肌本论 它主张自自然然的对待肌肤 肌肤绝不会小气的不理你 懂越多会越感动 为什么佰草集对爱美的女子 这么女子！
海拔四千公尺的魔术师(佰草集红景天基础油)
2、不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一 种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上 的骄傲 小心不要让你的上半身配不上一双超级有魅力的鞋子 经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的 美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stella Luna看看