关于成立xx日用化学品公司可行性分析报告 (1)

关于成立xx日用化学品公司可行性分析报告xxx科技公司摘要我国日化市场规模逐年递增，沿海地区份额较大，前十省份中，沿海地区占据六席，广东省以32.12%的市场份额独占鳌头。

我国日化产品市场集中度较低，CR10仅有39.5%，排名第一的宝洁集团市场份额也仅有10.2%，我国国产日化产品主要集中在中低档大众化市场，本土产品市场份额仅20%左右。

未来我国日化产品市场竞争格局发展趋势为本土化产品市场占有率进一步提升，日化产品市场集中度也将进一步增大。

xx日用化学品公司由xxx科技公司（以下简称“A公司”）与xxx 有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资340.0万元，占公司股份56%；B公司出资260.0万元，占公司股份44%。

xx日用化学品公司以日用化学品产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xx日用化学品公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xx日用化学品公司计划总投资2266.65万元，其中：固定资产投资1729.82万元，占总投资的76.32%；流动资金536.83万元，占总投资的23.68%。

根据规划，xx日用化学品公司正常经营年份可实现营业收入5333.00万元，总成本费用4187.16万元，税金及附加45.81万元，利润总额1145.84万元，利税总额1349.70万元，税后净利润859.38万元，纳税总额490.32万元，投资利润率50.55%，投资利税率59.55%，投资回报率37.91%，全部投资回收期4.14年，提供就业职位88个。

依据国家产业发展政策、相关行业“十三五”发展规划、地方经济发展状况和产业发展趋势，同时，根据项目承办单位已经具体的资源条件、建设条件并结合企业发展战略，阐述投资项目建设的背景及必要性。

第一章总论一、拟筹建公司基本信息（一）公司名称xx日用化学品公司（待定，以工商登记信息为准）（二）注册资金公司注册资金：600.0万元人民币。

（三）股权结构xx日用化学品公司由xxx科技公司（以下简称“A公司”）与xxx 有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资340.0万元，占公司股份56%；B公司出资260.0万元，占公司股份44%。

（四）法人代表龚xx（五）注册地址xx新区（以工商登记信息为准）（六）主要经营范围以日用化学品行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介xx日用化学品公司由A公司与B公司共同投资组建。

公司是全球领先的产品提供商。

我们在续为客户创造价值，坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共赢。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xx日用化学品公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明我国日化市场规模逐年递增，沿海地区份额较大，前十省份中，沿海地区占据六席，广东省以32.12%的市场份额独占鳌头。

我国日化产品市场集中度较低，CR10仅有39.5%，排名第一的宝洁集团市场份额也仅有10.2%，我国国产日化产品主要集中在中低档大众化市场，本土产品市场份额仅20%左右。

未来我国日化产品市场竞争格局发展趋势为本土化产品市场占有率进一步提升，日化产品市场集中度也将进一步增大。

根据规划，依托xx新区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以日用化学品为核心的产业示范项目。

第二章公司组建背景分析一、行业发展背景分析我国日化市场规模逐年递增，沿海地区份额较大，前十省份中，沿海地区占据六席，广东省以32.12%的市场份额独占鳌头。

我国日化产品市场集中度较低，CR10仅有39.5%，排名第一的宝洁集团市场份额也仅有10.2%，我国国产日化产品主要集中在中低档大众化市场，本土产品市场份额仅20%左右。

未来我国日化产品市场竞争格局发展趋势为本土化产品市场占有率进一步提升，日化产品市场集中度也将进一步增大。

日化市场逐年递增，沿海地区份额较大随着人们消费支出的不断增加以及消费观念的不断转变，出于爱美、保养、健康以及卫生的需求，我国日化产品市场规模呈逐年上升趋势。

2018年，我国日化产品市场规模达到4858.65亿元，较上年同比增长3.83%。

我国日化产品销售主要分布在沿海地区，区域结构较不平衡。

2018年销售收入前十省份合计占比82.92%，前十省份中，有6个为沿海地区，广东、浙江、江苏、上海、山东、福建赫然在列。

2018年，广东省日化产品销售收入独占鳌头，全年累计销售收入约为1560亿元，占全国市场规模的32.12%；排名第二的是浙江省，全年销售收入约为597亿元，占全国市场规模的12.29%；江苏省以372亿的销售收入位列全国第三，约占全国市场份额的7.66%。

行业市场集中度偏低，国外品牌占据主流根据国家食品药品监督管理总局的网站显示，目前国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。

我国日化产品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。

2018年，前十大日化产品品牌中，仅有三席为中国本体企业，分别排在第六位、第九位和第十位。

日化产品行业集中度也偏低，2018年，市场集中度CR10仅为39.5%，排名第一的宝洁也不过占据了10%的市场份额。

中国本土化品牌中也存在许多耳熟能详的品牌，例如纳爱斯、立白、康王等，涌现出了一批上市企业，例如上海家化、我国本土品牌市场占有率近年来也在不断上升，日化企业也逐渐重视品牌建设，加大科研投入，力争在市场中抢占跨国集团市场份额，奈何消费者对品牌忠诚度较高，实现日化产品本土化是一个漫长且艰难的过程。

高端品牌三驾齐驱，大众品牌集中中小城市中国的高端化妆品市场，被分割为三极：以DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌；以兰蔻、雅诗兰黛为标志的成熟型品牌；以POLA、蓓丽、CPB等众多品牌为标志的新入品牌。

相对于欧美、日本等奢侈品消费大国来说，中国的高端品牌远未达到丰富的程度，整体容量还未饱和，市场仍然有许多空白点。

因此三极之间的竞争虽然日趋激烈，但与大众化妆品市场相比，还未到白热化程度。

这样的现状也让高端领域呈现出更多的机会。

由于中国消费者收入和消费能力的两极分化以及地域经济发展的差异使得中国经济长期处在南高北低、东富西贫的境地。

这就使得中低端产品有了广阔的市场空间。

这些二、三线品牌以低价抢攻，获得了大片的中低端市场，甚至抢占了部分高端市场的份额。

目前中国中低档日化市场存在以下特点：第一，中档日化品牌国内外知名企业仍处在主角地位。

据调查资料显示国内外知名日化企业太垂青中档位这个庞大的有诱惑力的市场，毕竟国内消费水平发展还不平衡，加之消费者观念、收入等方面的限制，对高档日化的需求有限，扩大中低档日化的销售额才是提升业绩的最佳途径。

第二，乡镇、中小城市是主要销售市场。

一方面受到购买力条件限制，农村和中小城市消费者虽然对大品牌有着一种盲目的崇拜却无法转化为实际行动，从现实出发，他们还是会选择购买低廉的中低档日化品牌；另一方面，外资大品牌出于谨慎性考虑，即使意识到了中小城市有着强劲的消费需求，在市场拓展方面还是会较为迟缓，这也给国内日化企业留下了市场机会。

第三，中低档日化品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性。

因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因，中低档日化在城乡市场表现得区域性很强，分外活跃，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高。

同时，该区域目前竞争相对较弱，消费者具有较好的可导性，对品牌忠诚度有较好培养，主要是基于产品的独特功能及利好作用的吸引。

本土化程度急需提升，行业集中度逐渐增大与韩国的横向比较可以发现：在我国大众化妆品市场中市占率最高的本土企业上海上美市占率仅2.6%，而韩国大众化妆品市场中市占率前两位的LG、爱茉莉太平洋都为本土企业市占率合计高达47.9%，行业内本土企业整合想象空间极大。

本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在细分行业中完成了初步积淀，本土日化行业正处在突破期。

大众化妆品本土品牌有特别竞争力，通过“渠道下沉”策略在部分细分市场获得优势，中国日化产品市场仍有进一步本土化空间。

二、政策及发展规划引领新常态，就要加快培育经济增长新动力。

进入经济发展新常态的中国，经济韧性更好、潜力更足、回旋空间更大，在产业转型升级、新型城镇化、创新创业、对外开放等诸多方面都孕育着重大机遇。

我们要积极顺应世界科技革命和产业革命的大势，在稳住经济运行的同时，积极谋“进”，以更有力的改革举措、更“活”的市场、更“实”的创新、更“宽”的政策，激励更多人去创业创造，培育新的经济增长点，让新的增长“发动机”动力更充沛，让中国经济在新常态中迈上新台阶、实现新跨越。

三、鼓励中小企业发展从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。

据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。

从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。

全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。

同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。

降低中小企业成本，发挥减轻企业负担工作机制的作用，进一步推进合理降低企业税负，全面实施涉企收费目录清单管理，规范涉企收费行为，减轻中小企业负担。

优化行政审批流程和企业投资项目相关审批程序，推进降低制度性交易成本。

推进降低企业融资成本，推动降低企业用能、用地成本等。

四、宏观经济形势分析中央经济工作会议指出，要看到经济运行稳中有变、变中有忧，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力。

会议同时强调，我国发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期。

从国际看，世界面临百年未有之大变局，各类风险叠加冲击世界经济稳定增长，国际货币基金组织等机构近日均下调了明年世界经济增长预期。

从国内看，我国经济正由高速增长阶段转向高质量发展阶段，长期积累的矛盾与新问题新挑战交织，经济下行压力有所加大。

五、区域经济发展概况地区生产总值3838.09亿元，比上年增长10.37%。

其中，第一产业增加值307.05亿元，增长8.31%；第二产业增加值2379.62亿元，增长8.78%第三产业增加值1151.43亿元，增长9.38%。