数字电视整体转换宣传方案

数字电视整体转换广告策划书
前言
实施有线电视由模拟到数字整体转换，实现有线电视数字化，是国家信息化建设的要求，是广大人民群众文化生活的需求，是推动社会主义文化事业和文化产业发展的强大动力，也是广播电视事业发展的需要。

**市委、市政府把“加快广播电视数字化步伐”作为**市“十一五”时期文化事业工作的奋斗目标和主要任务之一，列入了2006年政府工作报告中。

随着国家推进数字电视进度及我公司网改工作的进程的要求，数字电视整体转换工作已迫在眉睫。

从2006年网改及入户工作来看，大部分市民对数字电视业务不是很了解，认知有限，针对这一情况，我们应利用电视、报纸等多种媒体加大网改工程及数字电视业务宣传力度，以达到顺利实现数字电视整体转换的目的。

一、市民状况分析
1.市民对数字电视业务的认知度
据了解，大部分市民都知道或听说过数字电视，一半以上的市民对具体的数字电视业务并不是很清楚，认知有限，这有待于我们去提高。

2.市民对数字电视业务的接受度和偏好度
随着数字化、信息化时代的到来，数字电视这一新兴的产业正被越来越多的人所接受，但由于数字电视产业整体起步较晚，相应的市场推广和宣传不够，尚有许多群众还在数字电视门口徘
徊，这是我们今后工作的一个重点。

3.市民对数字电视的肯定度
由于数字电视的垄断地位，大部分市民在被动的情况下只能接受，还有一部分市民持观望态度。

2006年5月开始的城区南部入户工作中，进展基本顺利，实现了入户---------户，占到总有效户数的-----------%。

二、广告活动的目的
1.进一步加深、扩大市民对数字电视的心理认知度与认可度，借
势营造一度的热衷度，从而积累更多的潜在消费群体。

2.争取数字电视整体转换工作在------------------顺利完成。

3.传达**数字电视有限公司的企业品牌价值、观念。

4.通过广告宣传为数字电视营造更大的附加值空间，为后期业务
开发和市场推广打下坚实的基础。

三、广告媒体策划
1.电视：
电视以宣传数字电视业务为主，以专题形式出现，推广数字电视基本业务，突出图像清晰、节目内容丰富、服务范围广
等特点。

通过电视台制作数字电视业务专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体循环播出，强化市民对数字电视业务的认识。

2.报纸：
以新闻报道、公告等形式出现，这样既有可信度，同时也节省广告费用，可谓一举两得。

根据数字电视整体转换进度的不同时期，在**日报、**晚报以消息、专访、公告等形式在报纸刊发，使市民了解我们在做什么。

3.户外：
公交车车体及候车亭，以公交车彩色喷绘、候车亭灯箱广告形式宣传数字电视特点为主，突出品牌、形象。

*公交车车体：
2路车：途经火车站、旧长途站、建材里、**************等站。

15路车：途经火车站、东风里、***************等站
17路车：途经新开里、*******************等站。

18路车：途经振兴街、*****************等站。

这样的话，选择2路、15路、17路、18路公交车车体彩色喷绘，车辆路过之处市区主要街道基本可以看
到
*候车亭：
可以根据数字电视整体转换的进度，选择候车亭广告位，在城区南部施工时，可集中在南部主要站点候车亭投放广告，相应的北部施工则在北部主要站点候车亭投放广告，这样广告投入小，并可起到集中宣传的效果。

4.宣传册：
介绍数字电视整体转换办法及业务，适合现场宣传用。

在发放现场，工作人员可以针对市民提出的问题做解答，能起到
更好的宣传效果。

四、广告主题：
1.看数字电视，享精彩生活
2.数字电视：图像更清晰、节目更精彩、服务更广泛
3.
五、广告预算：
1.公交车车体：2路、15路、17路、18路车体彩色喷绘广告以
年为计费周期，报价为3.5万元/年·车。

以各选一辆车计算4×3.5万元/年·车＝14万元
2.公交候车亭：一类：3000元/块·月7500元/块·季
二类：2500元/块·月6300元/块·季
三类：2000元/块·月5100元/块·季以城区南、北部各在10个主要站点投放一个季度一类位置计算：
7500元/块·季×10×2＝150000元
3.其他：电视、报纸、宣传册等预计投入1万元计算。

4.总预算：14万元＋15万元＋1万元＝30万元
六、广告实施：
首先，制作电视专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体播出；其次，确定户外媒体广告投放量，与广告公司洽谈设计、制作、广告位等相关事宜；最后，根据数字电视整体转换进度，做相应媒体的调整。

市场部
2007年4月4日。