品牌和产品篇
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别
一、定义及性质
产品：指具体的、物理的物品或服务，满足消费者直接的物质需求。
例如：手机、汽车、食品等。
品牌：是消费者对产品或服务的整体认知，包括名称、标志、形象等。
它不仅代表特定的产品，还传达了价值观和承诺。
二、目标及功能
产品：主要目标是满足消费者的功能性需求，提供物质价值。
品牌：目标在于与消费者建立情感连接，创造附加价值，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
三、价值体现
产品：主要体现在其物质属性上，如性能、质量、价格等。
品牌：价值主要体现在消费者的心理感受和社会认同上，如信任、认同、归属感等。
四、生命周期
产品：有明确的时间周期，会经历引入、成长、成熟、衰退四个阶段。
品牌：其生命周期更长，并具有持续性。
可以通过不断创新来维持和增强其价值。
五、传播方式
产品：主要通过直接的功能展示和营销传播。
品牌：除了产品本身的表现，还需通过品牌形象、广告、公关活动等方式进行传播。
六、法律地位
产品：受到专利法、版权法等保护。
品牌：除了具体的商标注册外，更依赖于消费者的口碑和认可，其保护更依赖于品牌自身的维护。
七、竞争维度
产品：主要在功能、价格、质量等具体特性上进行竞争。
品牌：竞争更多集中在消费者心理层面，包括品牌形象、品牌价值、品牌忠诚度等。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别引言概述：在市场营销中，品牌和产品是两个常见但又有着不同含义的概念。
虽然它们都是企业在市场上推广和销售的重要组成部份，但它们之间存在着明显的区别。
了解品牌和产品之间的区别对于企业制定有效的营销策略和提升品牌形象至关重要。
一、产品的定义和特点1.1 产品是指企业生产的具体商品或者服务，是企业提供给消费者的实际产品。
1.2 产品具有明确的功能和特性，是消费者购买的直接对象。
1.3 产品通常具有固定的规格、包装和定价，是企业在市场上的具体表现。
二、品牌的定义和特点2.1 品牌是企业的商标、标识、口号等在市场上的整体形象和认知。
2.2 品牌是企业对于产品的附加价值和情感价值的表达，是消费者对于企业的认知和信任。
2.3 品牌是企业在市场上的独特标识，代表着企业的声誉和价值观念。
三、品牌和产品之间的关系3.1 产品是品牌的物质载体，品牌是产品的精神象征。
3.2 品牌是产品的延伸和升华，是企业对于产品的情感表达和文化传承。
3.3 产品是品牌的基础，品牌是企业在市场上的竞争力和核心竞争力。
四、品牌和产品的市场定位4.1 产品的市场定位主要是针对产品的功能、特性和价格等方面进行定位。
4.2 品牌的市场定位主要是针对品牌的形象、文化和价值观念进行定位。
4.3 产品的市场定位在一定程度上受到品牌的影响，品牌的市场定位可以提升产品的附加价值和市场竞争力。
五、品牌和产品的管理策略5.1 产品管理主要包括产品定位、产品开辟、产品推广和产品销售等方面。
5.2 品牌管理主要包括品牌建设、品牌传播、品牌维护和品牌升级等方面。
5.3 企业应该在产品管理和品牌管理上取得平衡，既要注重产品的质量和功能，也要注重品牌的形象和认知度。
结论：品牌和产品在市场营销中都扮演着重要的角色，但它们之间有着明显的区别。
了解品牌和产品之间的区别，有助于企业更好地制定营销策略，提升品牌形象和市场竞争力。
企业应该在产品管理和品牌管理上取得平衡，实现品牌和产品的有机结合，为企业的发展和壮大打下坚实基础。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、定义品牌（Brand）是指企业或者个人为了区别于其他同类产品或者服务而创造的独特标识，包括名称、标志、符号、设计、声音等元素的组合。
产品（Product）是指企业生产或者提供的具体物品或者服务。
二、特点1. 品牌是一种无形资产，具有独特性和稳定性。
它代表了企业的形象、信誉和价值观，能够在消费者心中建立起一种认同感和忠诚度。
2. 产品是品牌的实体表现，是品牌的具体载体。
它是通过品牌传递给消费者的具体价值和功能，是满足消费者需求的具体实现。
3. 品牌是长期积累的结果，需要通过品牌建设和品牌管理来提升品牌价值。
产品则是短期内可以进行调整和改进的。
三、关系品牌和产品是密不可分的，两者相辅相成，共同构建企业的市场竞争力。
1. 品牌为产品提供了差异化的竞争优势。
在同质化的市场中，品牌可以让消费者更容易辨识和选择，提高产品的认知度和美誉度。
2. 产品是品牌的基础，品牌的声誉和形象都是建立在产品的质量和性能上。
优质的产品可以增强品牌的信任度和忠诚度。
3. 品牌和产品之间存在相互影响和互动关系。
品牌的成功可以提升产品的销售和市场份额，而产品的质量和口碑也会影响品牌的形象和声誉。
四、建设策略1. 品牌定位：确定品牌的目标市场和定位策略，明确品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌形象塑造：通过品牌设计、广告宣传等手段，打造品牌的独特形象和个性，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 产品创新：不断进行产品研发和改进，提高产品的品质、功能和体验，满足消费者不断变化的需求。
4. 品牌传播：利用多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，增强品牌的暴光度和影响力。
5. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保护品牌的知识产权，维护品牌的声誉和形象。
五、案例分析以苹果公司为例，苹果是一个知名的品牌，其产品包括iPhone、MacBook、iPad等。
苹果通过独特的设计、高品质的产品和创新的科技，建立了强大的品牌形象和忠诚的用户群体。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别1. 品牌的定义和作用品牌是指企业或者个人为其产品或者服务所建立的独特标识，具有一定的知名度和美誉度。
品牌是企业在市场竞争中的重要资产，能够为企业带来差异化竞争优势和长期利益。
品牌不仅仅是一个标志或者名称，还包括品牌的形象、声誉、文化和价值观等方面。
2. 产品的定义和特点产品是指企业生产或者提供给消费者的具体物品或者服务。
产品可以是实物产品，也可以是虚拟产品，如软件、咨询服务等。
产品具有明确的功能和特点，能够满足消费者的需求和期望。
产品的特点包括质量、功能、外观、包装、价格等方面。
3. 品牌和产品的关系品牌和产品是密切相关的概念，但又有着明显的区别。
品牌是对产品的整体形象和价值观的表达，是企业在市场上的标识和形象。
产品是品牌的具体实现，是品牌的载体。
品牌可以包含多个产品，而产品可以属于不同的品牌。
4. 品牌的价值品牌具有独特的价值，可以带来以下好处：- 区分竞争对手：品牌可以让消费者在众多竞争对手中做出选择，提供了差异化和辨识度。
- 增加产品溢价：品牌可以让消费者愿意为其产品支付更高的价格，提高了产品的利润率。
- 建立信任和忠诚度：品牌可以通过提供高质量的产品和优质的服务来建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
- 扩大市场份额：品牌可以匡助企业进入新市场，吸引更多的消费者。
- 提高企业声誉：品牌的好坏直接影响企业的声誉和形象，对企业长期发展至关重要。
5. 产品的重要性产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌的形象和声誉也难以建立。
产品的重要性体现在以下几个方面：- 满足消费者需求：产品是企业为消费者提供解决问题和满足需求的手段，惟独满足消费者的需求，才干获得市场认可。
- 提供核心价值：产品通过其功能和特点向消费者传递核心价值，满足消费者的期望和期待。
- 建立口碑和口碑传播：优质的产品能够获得消费者的好评和口碑，进而通过口碑传播带来更多的销售机会。
- 不断创新和改进：产品是企业不断创新和改进的动力源泉，惟独不断推陈出新，才干保持竞争力。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别引言概述：品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们经常被混淆使用，但实际上它们有着不同的含义和作用。
本文将详细阐述品牌和产品的区别，帮助读者更好地理解和运用它们。
一、品牌的定义和特点1.1 品牌的定义：品牌是一种标志、名称、符号、设计或其组合，旨在识别和区分一个产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。
1.2 品牌的特点：1.2.1 品牌是一种独特的身份和形象，可以给消费者留下深刻的印象。
1.2.2 品牌是企业的重要资产，可以为企业带来商业价值和竞争优势。
1.2.3 品牌是消费者购买决策的重要因素，可以提供信任和认同感。
二、产品的定义和特点2.1 产品的定义：产品是企业开发、制造和销售的实体物品或服务，可以满足消费者的需求和欲望。
2.2 产品的特点：2.2.1 产品是一种具体的实物或服务，可以通过感官来感知和评估。
2.2.2 产品具有功能和特性，可以满足消费者的需求和期望。
2.2.3 产品是企业的核心业务，直接与消费者进行交互和交换。
三、品牌与产品的关系3.1 品牌是产品的象征和代表，可以赋予产品附加的价值和意义。
3.2 品牌可以通过塑造产品的形象和口碑，提高产品的竞争力和市场份额。
3.3 产品是品牌的实体载体，通过产品的质量和性能来体现品牌的价值和识别度。
四、品牌和产品的重要性4.1 品牌可以帮助企业建立长期的市场声誉和品牌忠诚度，提高企业的市场地位和竞争力。
4.2 产品是品牌的基础，优质的产品质量和用户体验是品牌成功的基石。
4.3 品牌和产品的有机结合可以形成品牌效应，进一步增强企业的市场影响力和盈利能力。
五、总结品牌和产品是市场营销中不可或缺的两个概念，它们有着不同的定义、特点和作用。
品牌是企业的身份和形象，可以赋予产品附加的价值和意义；产品是企业的核心业务，直接与消费者进行交互和交换。
品牌和产品的有机结合可以帮助企业建立市场声誉、提高竞争力，并形成品牌效应。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、引言品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们时常被混淆使用，但它们实际上有着明确的区别。
本文将详细介绍品牌和产品的定义、特点以及它们之间的区别。
二、产品的定义和特点产品指的是某种能够满足人们需求或者解决问题的实物或者服务。
产品可以是有形的，如电子产品、服装等，也可以是无形的，如保险、咨询服务等。
产品的特点包括以下几个方面：1. 物质性：产品通常是有形的，可以通过触摸、看到、听到等感官来感知。
2. 可替代性：市场上通常存在多个类似的产品，消费者可以根据自己的需求和偏好进行选择。
3. 功能性：产品通过提供某种功能或者解决问题来满足消费者的需求。
4. 价格：产品通常有一个明确的价格，消费者需要支付一定的费用才干获得产品。
5. 交易性：产品是可以被购买和销售的，它们可以通过市场交换来实现价值。
三、品牌的定义和特点品牌是指企业或者组织为了区别于竞争对手而给产品或者服务赋予的特定名称、符号或者设计。
品牌是消费者对某种产品或者服务的认知和印象，是企业在市场中的形象和声誉。
品牌的特点包括以下几个方面：1. 独特性：品牌通过独特的名称、标志、形象等来与竞争对手区分开来，从而在消费者心中建立起独特的地位。
2. 信任度：品牌可以通过提供高质量的产品和服务来建立消费者的信任，消费者会认为品牌的产品是可靠的。
3. 价值感：品牌可以为产品赋予一定的情感和价值感，使消费者对该品牌产生认同感和忠诚度。
4. 建立关系：品牌可以与消费者建立情感连接，通过与消费者的互动和沟通来建立长期的关系。
5. 市场竞争力：品牌可以增加产品的竞争力，使消费者更愿意选择该品牌的产品而非竞争对手的产品。
四、品牌和产品的区别品牌和产品之间存在着明显的区别，主要体现在以下几个方面：1. 定义和范围：产品是指解决问题或者满足需求的实物或者服务，而品牌是为了区分产品而赋予的特定名称、符号或者设计。
2. 可替代性：产品通常具有可替代性，消费者可以根据自己的需求和偏好选择不同的产品。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别在市场营销领域，品牌和产品是两个重要的概念，它们在企业的发展和市场竞争中扮演着不同的角色。
品牌是企业在消费者心中形成的独特形象和认知，而产品则是企业提供给消费者的具体物品或者服务。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，并从不同的角度进行分析。
一、定义和概念1. 品牌：品牌是指企业在市场中建立起来的独特形象和认知，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
品牌是企业的核心竞争力之一，可以匡助企业在市场中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 产品：产品是指企业提供给消费者的具体物品或者服务，包括商品、服务、解决方案等。
产品是企业核心业务的体现，是企业实现盈利和增长的重要手段。
二、区别1. 定义上的区别：品牌强调的是企业在消费者心中的形象和认知，是一种无形的资产；而产品则是企业提供给消费者的具体物品或者服务，是一种有形的实物。
2. 角色上的区别：品牌是企业在市场中的身份和个性，是企业的核心竞争力；而产品是品牌的具体体现，是品牌传达给消费者的具体价值。
3. 意义上的区别：品牌可以匡助企业建立差异化竞争优势，提高产品的溢价能力和市场份额；而产品是品牌的基础，是品牌实现商业目标的手段。
4. 管理上的区别：品牌管理是对品牌形象和认知的塑造和维护，包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等；而产品管理是对产品的研发、生产、销售等全过程的管理。
5. 时间上的区别：品牌是长期积累和建立起来的，需要持续投入和维护；而产品可以是短期的，可以根据市场需求进行调整和更新。
三、品牌和产品的关系品牌和产品是密不可分的，它们之间相互依存、相互影响。
1. 品牌对产品的影响：品牌的声誉和认知度可以提高产品的市场认可度和销售额；品牌的差异化竞争优势可以匡助产品脱颖而出，赢得消费者的选择。
2. 产品对品牌的影响：产品的质量和性能直接影响品牌的声誉和形象；产品的创新和独特性可以增强品牌的竞争力和市场地位。
3. 品牌和产品的协同作用：品牌和产品之间需要保持一致性和协调性，形成整体的市场形象和价值观念；品牌可以提供产品的差异化优势和附加值，从而提高产品的市场竞争力。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别品牌和产品是市场营销中两个重要的概念，它们在企业的发展和推广中起着不同的作用。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，以匡助读者更好地理解它们的概念和应用。
一、定义1. 产品：产品是指企业生产或者提供的具体物品或者服务。
它可以是一种商品、一种技术、一项服务或者一种解决方案。
产品通常具有明确的功能、特性和用途，并通过满足消费者需求来创造价值。
2. 品牌：品牌是指企业或者组织在市场中建立起来的一种独特的身份和形象。
它代表着企业的价值观、文化、信誉和承诺，并通过消费者对其认知和情感的塑造来区别于竞争对手。
二、区别1. 定义不同：产品是具体的、有形的实体，而品牌是抽象的、无形的概念。
2. 范围不同：产品是品牌的一部份，品牌包括了产品、企业形象、品牌名称、标志、口号等多个方面。
3. 定位不同：产品的定位主要是基于其功能、特性和性能等方面，而品牌的定位则更加注重消费者的认知和情感，以及与竞争对手的差异化。
4. 价值不同：产品的价值主要体现在其功能和性能上，而品牌的价值则包括了产品的功能、质量、信誉、文化、情感等多个方面。
5. 持续性不同：产品的寿命有限，会随着技术的进步和市场需求的变化而更新，而品牌的建立和维护是一个长期的过程，需要持续的投入和管理。
三、关系与重要性1. 产品是品牌的基础：品牌是由产品来支撑和建立的，产品的质量和性能直接影响着品牌的声誉和认可度。
2. 品牌增加产品的附加值：通过品牌的塑造和推广，产品可以获得更高的认知度和信任度，从而提升其市场竞争力和附加值。
3. 品牌带来品牌延伸的机会：品牌的建立可以为企业带来更多的市场机会，例如通过品牌延伸推出新的产品线或者进入新的市场领域。
4. 品牌为产品提供市场支持：品牌的知名度和美誉度可以为产品的推广和销售提供有力的市场支持，减少市场营销的成本和风险。
四、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，以下是一些实际案例的分析：1. 苹果公司：苹果公司的产品包括iPhone、iPad、MacBook等，这些产品都具有先进的技术和独特的设计，但它们的成功离不开苹果品牌的塑造和推广。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、品牌的定义和重要性品牌是指企业或个人通过在市场上推广和宣传，形成的具有一定知名度和认知度的商标、商号、标识、名称等，以区别于其他同类产品或服务的一种特定的商业标识。
品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值和影响力。
二、产品的定义和特点产品是指企业或个人通过生产或提供的具有一定功能和使用价值的物品或服务。
产品是品牌的基础，是品牌价值的体现。
产品的特点包括功能性、可触摸性、可见性、可比较性等。
三、品牌和产品的区别1. 定义上的区别：品牌是企业或个人在市场上形成的商业标识，是一种具有知名度和认知度的商标、商号、标识、名称等；产品是企业或个人通过生产或提供的具有一定功能和使用价值的物品或服务。
2. 范围上的区别：品牌是企业或个人整体形象的体现，包括企业文化、品牌理念、品牌形象等；产品是品牌的核心，是品牌价值的具体体现。
3. 定位上的区别：品牌是企业或个人在市场上的独特地位和竞争优势，是为了满足消费者需求而进行的市场定位；产品是品牌的具体实施，是通过产品的功能和特点来满足消费者需求。
4. 影响力上的区别：品牌具有较高的知名度和认知度，能够给消费者带来信任感和忠诚度，从而形成品牌忠诚度；产品的影响力相对较低，主要通过品牌的推广和宣传来提升消费者对产品的认知度和购买欲望。
四、品牌和产品的关系品牌和产品是相辅相成、互相依存的关系。
品牌离不开产品的支撑，产品是品牌的具体实施；而产品离不开品牌的包装和推广，品牌是产品的核心竞争力。
品牌和产品之间的关系是相互促进、相互支持的关系，二者共同构建了企业的市场竞争力和商业价值。
五、品牌和产品的案例分析以苹果公司为例，苹果是一个知名的品牌，其产品包括iPhone、iPad、MacBook等。
苹果作为品牌，在市场上拥有较高的知名度和忠诚度，消费者对其品牌形象和产品质量有较高的认可度。
苹果的产品以创新、高品质和用户体验为特点，通过品牌的推广和宣传，成功地将产品与品牌形象相结合，形成了独特的市场竞争力。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、概念解析品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
品牌是指企业或产品在市场上的形象、信誉和声誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
而产品是指企业生产或提供的具体物品或服务，是满足消费者需求的实体。
二、定义和特点1. 品牌：品牌是企业或产品在市场上的标识和形象，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌具有以下特点：- 标识性：品牌通过独特的标识符号或名称进行识别，使消费者能够快速辨认和记忆。
- 信誉和声誉：品牌通过持续提供高质量的产品或服务，建立起消费者对其的信任和好评。
- 区分度：品牌通过独特的特点和竞争优势与其他竞争对手区分开来。
- 附加值：品牌给产品赋予了附加值，使产品的价格能够高于普通产品。
2. 产品：产品是企业生产或提供的具体物品或服务，是满足消费者需求的实体。
产品具有以下特点：- 实体性：产品是有形的，可以触摸和感知的物品，或是可以提供的服务。
- 功能性：产品能够满足消费者的需求，提供特定的功能或解决特定的问题。
- 特点和规格：产品具有一定的特点和规格，包括外观、性能、功能等。
- 价值和价格：产品的价值和价格由市场需求、供应和竞争等因素决定。
三、区别和联系品牌和产品是密不可分的，它们之间有以下区别和联系：1. 区别：- 定义不同：品牌是企业或产品在市场上的形象和信誉，而产品是企业生产或提供的具体物品或服务。
- 特点不同：品牌侧重于标识、信誉和附加值，产品侧重于实体、功能和特点。
- 范围不同：品牌是对整个企业或产品系列的认知和评价，而产品是具体的单个物品或服务。
2. 联系：- 互为基础：品牌是建立在产品之上的，产品是品牌的基础和实体。
- 相互促进：产品的质量和特点直接影响品牌的形象和声誉，品牌的知名度和认可度也会促进产品的销售和市场份额。
- 共同目标：品牌和产品的共同目标是满足消费者的需求，提供优质的产品和服务。
四、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，以下是一个案例分析：某家电企业推出了一款新的智能电视产品，并希望将其打造成知名品牌。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别在商业领域中，品牌和产品是两个常被提及的概念。
虽然它们有着密切的关联，但却有着明显的区别。
在本文中，我们将详细讨论品牌和产品的区别，以便更好地理解它们在市场营销中的作用和重要性。
一、定义和概念1. 产品：产品是指企业或组织制造或提供给消费者的实体物品、服务或想法。
产品可以是有形的，如电子设备、汽车或食品；也可以是无形的，如旅游服务、保险或软件应用。
产品通常具有特定的功能、特征和用途，以满足消费者的需求和欲望。
2. 品牌：品牌是指企业或组织在市场上特定产品或服务的标识、名称、符号、设计或任何其他特征，以便将其与竞争对手的产品或服务区分开来。
品牌是企业的身份和形象的象征，它代表着企业的价值观、声誉和承诺。
品牌可以是公司级品牌，也可以是产品级品牌。
二、特征和属性1. 产品的特征和属性：产品的特征和属性是指产品本身所具备的特点和性质。
这包括产品的功能、质量、外观、性能等。
产品的特征和属性直接影响着消费者对产品的购买决策，因为消费者会根据产品的特征和属性来评估产品是否能够满足他们的需求和期望。
2. 品牌的特征和属性：品牌的特征和属性是指品牌本身所具备的特点和性质。
这包括品牌的知名度、声誉、信任度、品质等。
品牌的特征和属性可以通过品牌建设和品牌管理来塑造和维护，以提升品牌的价值和竞争力。
消费者通常会选择购买那些有良好品牌声誉和高品质保证的产品。
三、重点关注的方面1. 产品的重点关注的方面：在开发和推广产品时，企业通常会关注产品的研发、生产、市场定位、定价策略、渠道分销等方面。
这些方面直接影响着产品的质量、竞争力和市场占有率。
企业需要确保产品能够满足消费者的需求，同时在市场中具有竞争优势。
2. 品牌的重点关注的方面：品牌的建设和管理需要关注品牌的定位、市场传播、品牌形象、品牌扩展等方面。
企业需要通过有效的品牌营销策略来塑造品牌的形象和认知，以吸引消费者的关注和忠诚度。
品牌的重点关注的方面还包括品牌的保护和维护，以防止侵权和负面形象的产生。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、概念解析品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们时常被用来描述企业的产品或者服务，但它们代表着不同的概念和概念。
1. 产品：产品是指企业提供给消费者的实物或者无形的东西，可以满足消费者的需求和欲望。
产品可以是商品，也可以是服务。
商品是指可以购买和拥有的物品，而服务是指提供给消费者的具体行动或者劳务。
2. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，它代表了企业的形象、声誉和价值。
品牌是通过企业在市场上的营销活动和消费者的感知来建立和塑造的。
二、区别分析品牌和产品之间存在着以下几个主要区别：1. 定义和范围：产品是指企业提供给消费者的实物或者无形的东西，包括商品和服务。
而品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，代表了企业的形象、声誉和价值。
2. 特征和属性：产品的特征和属性是指产品本身的物理特性、功能和性能。
而品牌的特征和属性是指品牌在市场上的知名度、认知度、忠诚度和价值。
3. 价值和认知：产品的价值主要体现在其功能和性能上，消费者购买产品是为了满足自身的需求和欲望。
而品牌的价值主要体现在其知名度、声誉和忠诚度上，消费者购买品牌是为了获得品牌所代表的价值和形象。
4. 市场竞争力：产品的竞争力主要体现在产品的质量、价格和功能上，消费者在购买产品时会比较不同品牌的产品。
而品牌的竞争力主要体现在品牌的知名度、认知度和忠诚度上，消费者在购买时会优先选择自己信任和熟悉的品牌。
5. 建立和塑造：产品的建立和塑造是通过产品的研发、生产和销售来实现的，产品的形象和声誉是通过产品本身的质量和性能来建立的。
而品牌的建立和塑造是通过企业的市场营销活动和消费者的感知来实现的，品牌的形象和声誉是通过品牌的推广和传播来建立的。
三、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，我们可以通过一个案例来进行分析。
假设有一家名为“优品电子”的企业，该企业生产和销售电视机。
在市场上，他们有两个产品系列：X系列和Y系列。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别品牌和产品是市场营销中两个重要的概念，它们在企业的发展和市场竞争中起着不可忽视的作用。
虽然品牌和产品有一定的关联，但它们在定义、功能和市场表现上存在明显的区别。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，并分析它们在市场营销中的重要性。
一、定义和概念1. 产品：产品是指企业生产或者提供的具体物品或者服务。
它可以是有形的、可以触摸到的实物，也可以是无形的、以服务形式呈现的。
产品通常具有明确的功能和特点，可以满足消费者的需求和期望。
2. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
品牌不仅仅是一个符号，更是企业或者产品在消费者心中的形象和认知。
品牌通过传递特定的价值观和情感，与消费者建立起情感联系和信任关系。
二、功能和特点1. 产品的功能和特点：产品的主要功能是满足消费者的需求和解决问题。
产品通过具体的功能特点，如质量、性能、价格等，来吸引消费者的注意并满足他们的需求。
产品的特点可以是技术创新、设计独特、价格竞争力等，以在市场中获得竞争优势。
2. 品牌的功能和特点：品牌的主要功能是在市场中区分企业或者产品与竞争对手的差异。
品牌通过独特的标识和形象，建立起消费者对企业或者产品的认知和信任。
品牌的特点可以是品质保证、服务优势、文化内涵等，以在消费者心中树立良好的形象和价值观。
三、市场表现和竞争优势1. 产品的市场表现和竞争优势：产品的市场表现主要体现在销售额、市场份额和用户满意度等方面。
产品通过不断提升质量、创新技术、降低成本等手段，获得竞争优势并赢得市场份额。
产品的竞争优势可以是价格优势、技术率先、品质保证等。
2. 品牌的市场表现和竞争优势：品牌的市场表现主要体现在品牌知名度、品牌价值和品牌忠诚度等方面。
品牌通过有效的市场推广、品牌管理和消费者关系维护，建立起良好的品牌形象和品牌忠诚度。
品牌的竞争优势可以是品牌声誉、品牌认知度、品牌文化等。
四、重要性和关系1. 产品对企业的重要性：产品是企业的核心，是企业实现盈利和增长的基础。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别品牌和产品是营销领域中常用的两个术语，它们在市场推广和消费者认知中扮演着不同的角色。
虽然品牌和产品之间有联系，但它们具有明显的区别。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，并解释它们在市场营销中的作用。
一、定义1. 产品：产品是指企业生产或者提供的具体商品或者服务。
它可以是实物商品，如电子设备、衣物等，也可以是无形服务，如酒店住宿、咨询等。
产品通常具有特定的功能、特点和用途，以满足消费者的需求和欲望。
2. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识。
它是消费者对企业或者产品的认知和印象。
品牌不仅仅是一个名称或者标志，它还代表了企业的价值观、品质、信誉和声誉。
品牌通过与消费者的情感连接，建立了一种信任和忠诚关系。
二、特点1. 产品特点：产品的特点主要包括功能、质量、价格、外观等。
产品的功能是满足消费者需求的核心，质量则决定了产品的可靠性和耐用性。
价格是产品的交换价值，外观则影响消费者的购买决策。
2. 品牌特点：品牌的特点主要包括知名度、声誉、忠诚度和差异化。
知名度是指品牌在目标市场中的知晓程度，声誉是消费者对品牌的评价和信任度。
忠诚度是消费者对品牌的忠诚和偏好程度，差异化则是品牌与竞争对手的区别和独特之处。
三、作用1. 产品的作用：产品是企业盈利的基础，它通过满足消费者需求，实现销售和利润。
产品的质量和功能决定了消费者购买和使用的满意度，从而影响品牌形象和口碑。
2. 品牌的作用：品牌在市场中具有重要的竞争优势和影响力。
品牌可以提高产品的附加值，使消费者更愿意购买和支付更高的价格。
品牌还可以建立消费者对企业的信任和忠诚，从而提高市场份额和销售额。
四、关系品牌和产品之间存在着密切的关系，它们相互依存、相互影响。
品牌需要有优质的产品作为支撑，而产品通过品牌的塑造和推广，获得更多的市场认知和价值。
品牌可以通过产品的差异化来实现竞争优势，而产品的质量和功能也是品牌形象的重要组成部份。
品牌和产品之间的一致性和协调性，可以增强消费者对企业的认知和信任。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别概述品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们经常被用来描述同一件事物，但实际上它们代表了不同的概念和角色。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，包括定义、特点、重要性以及如何建立和管理品牌和产品。
一、品牌的定义和特点品牌是指一个产品、服务或公司在市场上的形象、声誉和认知。
它是消费者对于某个特定产品或公司的印象和信任的集合。
品牌是由一系列元素组成的，包括标志、名称、口号、广告、产品质量、服务等。
品牌的特点如下：1. 独特性：品牌应该在市场上与其他竞争对手有所区别，以吸引消费者的注意力。
2. 一致性：品牌的元素和形象应该在不同的渠道和媒体中保持一致，以确保消费者对品牌的认知一致性。
3. 价值感：品牌应该给消费者带来价值感，包括产品质量、服务、品牌声誉等。
4. 情感链接：品牌应该与消费者建立情感链接，让消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
二、产品的定义和特点产品是指通过生产过程创造的实物或服务，可以满足消费者的需求和欲望。
产品可以是有形的，如电子产品、衣服等；也可以是无形的，如服务、软件等。
产品的特点如下：1. 功能性：产品应该能够满足消费者的需求和提供特定的功能。
2. 物质性：产品是有形的，可以被触摸、感知和使用。
3. 可替代性：产品可以被其他类似产品替代，消费者可以根据自己的需求和偏好做出选择。
4. 价格：产品有一定的价格，消费者需要支付一定的费用才能购买或使用产品。
三、品牌和产品的关系和重要性品牌和产品之间有着密切的关系，它们相互支持和影响。
品牌是产品的核心，它给产品赋予了独特的形象和价值感，帮助产品在市场上脱颖而出。
而产品是品牌的体现，产品的质量和功能直接影响消费者对品牌的认知和信任。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 品牌认知度：品牌可以帮助消费者识别和辨认产品，提高消费者对产品的认知度。
2. 品牌忠诚度：品牌可以建立消费者对产品的忠诚度，使消费者更倾向于选择和购买该品牌的产品。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别标题：品牌和产品的区别引言概述：在市场营销中，品牌和产品是两个常见的概念，但它们之间存在着明显的区别。
品牌是一个公司或者产品的整体形象和声誉，而产品是公司提供给消费者的具体商品或者服务。
本文将详细探讨品牌和产品之间的区别。
一、定义和概念1.1 品牌：品牌是一个公司或者产品在消费者心中的形象和声誉。
它包括公司的价值观、文化、理念以及与消费者之间建立的情感联系。
1.2 产品：产品是公司提供给消费者的具体商品或者服务。
它包括产品的特性、功能、性能以及价格等方面的特点。
二、定位和目标2.1 品牌：品牌的定位是建立一个独特的形象，使消费者能够将其与其他竞争对手区分开来。
品牌的目标是建立长期的忠诚度和信任度。
2.2 产品：产品的定位是满足消费者的需求和解决问题，使消费者愿意购买。
产品的目标是提供优质的商品或者服务，实现销售和利润最大化。
三、市场营销策略3.1 品牌：品牌营销注重品牌形象的塑造和传播，通过广告、宣传和公关活动来提升品牌知名度和美誉度。
3.2 产品：产品营销注重产品特性和功能的宣传，通过促销、市场定位和定价等策略来吸引消费者购买。
3.3 品牌和产品的市场营销策略有时会相互结合，通过品牌形象和产品特性的结合来提升销售和市场份额。
四、消费者体验和忠诚度4.1 品牌：消费者选择品牌是基于对品牌形象和声誉的认可和信任，建立了情感联系和忠诚度。
4.2 产品：消费者选择产品是基于产品的实际特性和功能，满足了其需求和解决了问题，建立了购买意愿和忠诚度。
4.3 消费者体验和忠诚度对品牌和产品的发展至关重要，通过提供优质的产品和服务来提升消费者的满意度和忠诚度。
五、长期发展和竞争优势5.1 品牌：建立良好的品牌形象和声誉可以为公司带来长期的竞争优势，提升市场地位和品牌价值。
5.2 产品：提供优质的产品和服务可以为公司带来长期的竞争优势，建立了稳定的客户群和销售渠道。
5.3 品牌和产品的长期发展和竞争优势需要公司不断创新和提升，以适应市场变化和满足消费者需求。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别引言概述：品牌和产品是市场营销中两个重要的概念，它们在商业世界中扮演着不同的角色。
品牌是企业的形象和声誉的象征，而产品是企业所提供的具体商品或者服务。
本文将详细阐述品牌和产品的区别，并分析它们在市场营销中的作用和重要性。
一、品牌的定义和特点1.1 品牌的定义品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
它是企业形象和声誉的象征，能够给消费者留下深刻的印象。
1.2 品牌的特点- 品牌具有独特性：每一个品牌都有自己独特的标识和形象，能够与其他品牌区分开来。
- 品牌具有稳定性：品牌是长期建设和维护的结果，不会轻易改变。
- 品牌具有信任度：消费者对知名品牌更容易产生信任感，愿意购买和使用。
1.3 品牌的作用- 品牌能够提高产品的附加值：知名品牌通常会给产品增加附加值，提高产品的价格和市场竞争力。
- 品牌能够树立企业形象：品牌是企业形象的重要组成部份，能够塑造企业的形象和声誉。
- 品牌能够吸引和保留消费者：消费者对知名品牌更加信任，更愿意购买和使用，从而增加企业的市场份额。
二、产品的定义和特点2.1 产品的定义产品是企业所提供的具体商品或者服务，是满足消费者需求的实体。
2.2 产品的特点- 产品具有实用性：产品能够满足消费者的实际需求，提供实际的价值。
- 产品具有可替代性：市场上存在着各种类似的产品，消费者可以根据自己的需求选择不同的产品。
- 产品具有可复制性：产品可以通过生产和销售的方式进行复制，以满足不同消费者的需求。
2.3 产品的作用- 产品是品牌的基础：品牌离不开产品，产品的质量和特点直接影响品牌的形象和声誉。
- 产品是满足消费者需求的工具：产品能够满足消费者的需求和欲望，提供实际的价值和体验。
- 产品是企业盈利的来源：产品销售能够为企业带来收入和利润，是企业盈利的重要途径。
三、品牌和产品的关系3.1 品牌与产品的关系品牌和产品是相互依存的关系，品牌离不开产品的支持，而产品也需要品牌的塑造和推广。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、引言品牌和产品是市场营销中常用的两个概念，它们在商业活动中扮演着不同的角色。
本文将详细探讨品牌和产品的区别，包括定义、特点、重要性以及它们在市场推广中的作用。
二、品牌的定义和特点品牌是指一个企业或产品在市场上的独特标识，可以是名称、标志、符号等。
品牌代表着企业的形象和价值观，是企业与消费者之间建立情感联系的桥梁。
品牌的特点如下：1.独特性：品牌应具有独特的标识和形象，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2.稳定性：品牌应具有一定的稳定性，以便消费者能够建立长期的信任和忠诚度。
3.品质保证：品牌应代表着产品的高品质和可靠性，消费者购买品牌产品时期望得到一致的品质保证。
4.情感价值：品牌应能够引发消费者的情感共鸣，建立起与消费者之间的情感联系。
三、产品的定义和特点产品是指企业生产或销售的具体商品或服务。
产品是品牌的实体表现，是消费者购买和使用的对象。
产品的特点如下：1.实用性：产品应具有满足消费者需求的功能和特性，能够解决消费者的问题或提供某种价值。
2.差异化：产品应具有与竞争对手不同的特点，以便在市场中脱颖而出。
3.质量保证：产品应具有一定的品质保证，以满足消费者对产品质量的期望。
4.功能性：产品应能够实现消费者购买时的预期效果，并提供良好的使用体验。
四、品牌和产品的区别品牌和产品之间存在着明显的区别，主要体现在以下几个方面：1.概念不同：品牌是一个企业或产品的标识和形象，代表着企业的价值观和品牌故事；而产品是品牌的实体表现，是消费者购买和使用的对象。
2.范围不同：品牌是一个更广泛的概念，可以包括多个产品或服务；而产品是指具体的商品或服务。
3.时间不同：品牌是一个长期建立和维护的过程，需要时间和资源的投入；而产品可以是一个临时的、短期的销售对象。
4.价值不同：品牌代表着企业的形象和价值观，是消费者对企业的认同和忠诚度；而产品是消费者购买和使用的实际对象，满足消费者的需求和期望。
五、品牌和产品的重要性品牌和产品在市场营销中都具有重要的作用，但它们的重要性有所不同。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌和产品的概念变得越来越重要。
许多人往往将品牌和产品混为一谈，认为它们是同义词。
然而，品牌和产品实际上有着明显的区别。
本文将详细介绍品牌和产品的定义、特点以及它们之间的区别。
二、产品的定义和特点产品是指企业生产、销售或者提供给消费者使用的物品、服务或者想法。
产品可以是有形的，如电子设备、服装和食品；也可以是无形的，如咨询服务和软件。
产品具有以下特点：1. 物质性：产品是有形或者无形的物品，可以被触摸、看到或者使用。
2. 功能性：产品满足消费者的需求和欲望，提供特定的功能或者解决特定的问题。
3. 可替代性：市场上存在多个类似的产品，消费者可以根据自己的需求选择不同的产品。
4. 可变性：产品可以根据市场需求进行改进或者创新，以满足消费者的不断变化的需求。
5. 可量化：产品可以通过销售数量、市场份额和收入等指标进行度量和评估。
三、品牌的定义和特点品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号和形象等。
品牌代表着企业的价值观、声誉和承诺。
品牌具有以下特点：1. 独特性：品牌通过独特的标识和形象与竞争对手区分开来，建立自己的市场地位。
2. 信任度：品牌建立了消费者对企业或者产品的信任和忠诚度，使其成为消费者首选。
3. 品质保证：品牌代表着产品的高品质和可靠性，消费者购买品牌产品时具有一定的保证。
4. 市场价值：品牌的知名度和美誉度直接影响企业的市场价值和竞争力。
5. 品牌延伸：品牌可以通过延伸到其他产品或者服务领域来扩大市场份额和经营范围。
四、品牌和产品的区别品牌和产品之间存在着明显的区别，主要体现在以下几个方面：1. 定义不同：产品是企业生产或者提供给消费者使用的物品或者服务，而品牌是企业或者产品在市场上的独特标识。
2. 范围不同：产品是企业生产的具体物品或者服务，而品牌是企业的整体形象和价值观。
3. 价值不同：产品的价值主要体现在其功能和质量上，而品牌的价值主要体现在其知名度、信任度和忠诚度上。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别在市场竞争激烈的商业环境中，品牌和产品是企业成功的关键因素。
虽然品牌和产品都是企业的核心资产，但它们在定义、功能和市场价值上存在着明显的区别。
1. 定义：- 产品：产品是指企业生产或提供的具体物品、服务或解决方案。
它是企业创造价值的基础，可以是有形的物品，如电子设备、汽车等，也可以是无形的服务，如酒店住宿、咨询等。
- 品牌：品牌是指企业对其产品或服务的独特标识和形象。
它是通过品牌名称、标志、口号、设计等元素来传递企业的核心价值和个性，以区分自己与竞争对手。
2. 功能：- 产品：产品的功能是满足消费者的需求和解决问题。
它可以提供特定的功能、性能、质量和价格，以满足消费者的购买动机和期望。
- 品牌：品牌的功能是建立消费者对企业的信任和忠诚度。
品牌通过塑造独特的品牌形象和价值主张，与消费者建立情感联系，并在消费者心中形成品牌认知和品牌偏好。
3. 市场价值：- 产品：产品的市场价值主要体现在其功能、性能和价格等方面。
消费者根据产品的特点和优势来做出购买决策，产品的市场份额和销售额是衡量其市场价值的重要指标。
- 品牌：品牌的市场价值主要体现在其知名度、美誉度和品牌忠诚度等方面。
品牌的价值不仅仅取决于产品本身，还取决于品牌在消费者心目中的认知和评价，以及品牌的市场份额和品牌溢价能力。
4. 建立过程：- 产品：产品的建立过程主要包括研发、生产、销售和售后服务等环节。
企业通过不断改进产品的功能和性能，提高产品质量和竞争力，来满足市场需求和消费者的期望。
- 品牌：品牌的建立过程主要包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等环节。
企业通过市场调研、品牌策略和品牌推广等手段，塑造独特的品牌形象和价值主张，来吸引和留住消费者。
5. 长期效益：- 产品：产品的长期效益主要体现在产品销售额和市场份额的增长，以及消费者对产品的认可和口碑传播。
然而，产品的市场竞争很激烈，产品的生命周期相对较短，需要不断创新和改进。
- 品牌：品牌的长期效益主要体现在品牌忠诚度和品牌溢价能力的提升，以及品牌影响力的扩大。
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品牌和产品篇Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】第二篇品牌和产品篇第二篇品牌和产品篇品牌和产品篇主要包括了品牌的知名度、品牌评价、产品使用率和忠诚度等方面的问题。
在具体的陈述之前，先将有关的指标（名词）解释如下：·第一提及知名度：在没有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的第一提及知名度。
第一提及知名度是消费者印象最深刻的品牌。
·不提示提及知名度：在没有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的不提示提及知名度。
不提示提及知名度反映了消费者对品牌的记忆度。
对于消费者的购买决策来说，不提示提及知名度的影响是较大的。
·提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的提示提及知名度。
提示提及知名度是反映品牌认知的广度指标。
但是这种广度的知名度，必须给消费者一定的提示或启发。
因此，提示提及知名度对于品牌忠诚度不高或冲动型消费者有一定的作用。
·品牌忠诚度：即过去3个月服用过某种药品的人数占曾经服用过该药品人数的比例。
如果品牌忠诚度较高，表明重复服用该药品的消费者较多，反映消费者的品牌忠诚度较高。
反之，表明重复服用的消费者较少，消费者的品牌忠诚度较低。
本篇的主要架构如下：第一章品牌知名度·广东市场消费者品牌知名度·口服液消费者的品牌知名度·口服液消费者对主要品牌的评价第二章主要感冒药品的使用和评价·消费者对香雪口服液的评价和建议·广东市场消费者的产品使用和评价·三类市场消费者的产品使用和评价第一章品牌知名度1.1 香雪抗病毒口服液在全部消费者中的品牌知名度为了揭示广东市场消费者对感冒药的认知、了解广东省感冒药的市场现状。
在先期对广东省一、二、三级市场2000个曾经服用过抗病毒口服液的消费者入户调查的基础上，我们采用了电话访问的形式，对当时经过随机抽出但不符合本项目条件（曾经服用过抗病毒口服液的消费者）的消费者，进行了跟进访问。
我们将全部数据结合起来，可以分析出香雪抗病毒口服液在整个感冒药物市场的知名度情况。
数据显示，第一提及的品牌知名度中，幸福伤风素以超过20%的提及率排在第一位。
其次，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。
相对的，中成药的第一提及知名度较低，提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液也仅有5%的比例。
提示前的知名度中，幸福伤风素以47.8%的选择率排在第一位，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。
明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。
提示后的知名度情况同样是相似的，西药类的感冒药知名度远远的高于中成药的感冒药。
我们通过Graveyard模型对主要的感冒药的知名度进一步的深入分析。
这种模型是一种用于测量不提示提及知名度和提示提及知名度内在关系的指标。
一般以不提示提及知名度（记忆度）为X轴，以提示提及知名度（认知度）为Y轴，由此确定每一个品牌的点的位置，并对所有品牌的知名度作出回归线，根据品牌点的位置，可以考察品牌的优势和不足。
分析发现，就整个感冒市场而言，西药类的感冒药大部分都位于模型的右上角，表明消费者对这些感冒药品的认知度和记忆度都很高，是感冒药市场的主导品牌。
而中成药类的感冒药大部分都位于模型的左下角，表明消费者对这些感冒药的认知度和记忆度都较低，还需要进一步拓展市场空间。
另外，在中成药的感冒药中，香雪抗病毒口服液，明兴清开灵口服液和泰诺儿童感冒糖浆的市场地位是比较接近的。
而且比同类的君泰口服液、三九清热解毒口服液和众生双黄连口服液有一定的领先优势。
1.2 香雪抗病毒口服液在口服液消费者中的品牌知名度1.2.1 第一提及知名度调研数据显示，在曾经服用过口服液的消费者中，香雪抗病毒口服液的知名度则要高得多。
第一提及的品牌知名度中，香雪抗病毒口服液以25.8%的比例排在第一位。
其他消费者提及的主要感冒药品还有明兴清开灵口服液、幸福伤风素、众生双黄连口服液、明兴感冒通片、泰诺感冒片和康泰克胶囊。
这些药品都是消费者记忆最深刻的。
[基数：样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及知名度不提示提及的品牌知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液和幸福伤风素的知名度最高，均有大约40%左右的选择比例。
知名度比较高的药品包括泰诺感冒片、明兴感冒通片、康泰克胶囊和白加黑感冒片，消费者的选择比例均在25%以上。
另外，众生双黄连口服液、日夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消费者选择。
[基数：样本总量=1200] 1.2.3 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，幸福伤风素以74.1%的选择比例排在第一位。
明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的选择比例排在第二到第六位。
明兴感冒通片、日夜百服咛片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。
这些感冒药都是消费者认知度较高的。
[基数：样本总量=1200] 1.2.4 三类市场的口服液消费者知名度比较一级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液、幸福伤风素和香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
二级市场药品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
三级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液的选择比例最高。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]一级市场药品的提示知名度中，幸福伤风素的选择比例最高。
二级市场药品的提示知名度中，康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰诺感冒片和幸福伤风素的选择比例最高。
三级市场药品的提示知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200] 1.2.5 主要抗病毒口服液类药品的知名度比较在抗病毒口服液类的药品中，无论是不提示提及、还是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大约有3/4以上的选择比例。
知名度比较高的抗病毒口服液类药品还有花城抗病毒口服液，大约有10%以上的选择比例。
[基数：不提示提及=678，提示提及=798]香雪抗病毒口服液在各类市场的不提示提及知名度略有差异。
总体来看，其在二、三级市场上的品牌知名度要高于在一级市场上的品牌知名度。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3 消费者对主要品牌的评价1.3.1 消费者对主要感冒药品牌的评价我们选择了本地市场上比较知名和有代表性的六个感冒药品牌，即明兴、泰诺、香雪、白加黑、众生、亚洲作进一步的深入分析，了解消费者对他们的看法。
一、消费者对主要感冒药品牌的熟悉程度在这六个品牌中，消费者熟悉程度最高的品牌有明兴、泰诺和香雪，均有50%以上的消费者选择，表明这三个品牌对消费者的影响力还是较高的。
相对的，消费者对众生和亚洲的熟悉程度较低，表明这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。
[基数：样本总量=1200]二、消费者对主要感冒药品牌的喜爱程度消费者对主要感冒品牌的喜爱程度和熟悉程度的评价相似。
明兴、香雪和泰诺都是消费者非常喜爱的品牌，均有50%左右的选择比例。
而消费者对众生和亚洲的喜爱程度相对都是较低的。
[基数：样本总量=1200]三、消费者对主要感冒药品牌的态度通过对应分析，我们得到如下的对应分析图，从中可以看出消费者对这六个品牌的态度。
香雪——医生推荐、口碑好、到处都有的卖、疗效显着、知名度高、购买的人多、销售员推荐、广告宣传多。
明兴——口碑好、购买的人多、价格适中、老牌子、疗效显着、知名度高、医生推荐。
白加黑——促销宣传多、广告宣传多、广告有吸引力、知名度高、疗效显着、购买的人多。
泰诺——价格贵、合资品牌、品牌知名度高、广告宣传多、到处都有的卖。
众生、亚洲——不熟悉的品牌[基数：样本总量=1200][基数：样本总量=1200]四、三类市场消费者对主要感冒药品牌的评价一级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌有泰诺、明兴。
二级市场上，消费者最熟悉的主要感冒药品牌有香雪、泰诺和明兴。
三级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]一级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌有泰诺和明兴。
二级市场上，消费者最喜爱的主要感冒药品牌是香雪。
三级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3.2消费者对香雪品牌的联想调查发现，消费者对香雪品牌的联想中，联想到“香水/日化品”的消费者比例最高，达到38.0%。
其次联想到“食品/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高，均在25%以上。
从消费者对香雪品牌的联想可以发现，第一、消费者对这一品牌的联想主要都是正面的，表明消费者对香雪品牌是比较熟悉和喜爱的；第二、消费者的品牌联想中，存在女性化的倾向，例如消费者会联想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面词汇。
[基数：样本总量=1200]第二章主要感冒药品的使用和评价2.1 消费者对香雪口服液的评价和建议2.1.1主要药品的疗效对比一、疗效对比我们选择香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君泰口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片这六种市场上主要的药品进行疗效方面的深入对比分析。
研究发现，消费者认为治疗感冒疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片。
疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。
消费者认为在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者认为在呼吸道感染方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是白加黑感冒片。
无论在哪一方面的疗效，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200]二、特性对比同样的方法，我们还对这六种感冒药的特性方面进行了深入的对比分析。
研究发现，消费者对“口感好”评价最高的药品是香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“副作用小”评价最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“无嗜睡”评价最高的药品仍然是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的还是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“服用方便”评价最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和泰诺感冒片。