品牌与产品篇市场分析报告
Lululemon品牌市场营销分析报告
Lululemon品牌市场营销分析报告一、引言Lululemon是一家以瑜伽服装为核心的运动品牌，以其高品质、创新设计和积极的生活理念而闻名。
本篇报告旨在对Lululemon品牌的市场营销策略进行分析，并提出相关建议。
二、品牌概述Lululemon成立于1998年，总部位于加拿大，如今已发展成为国际知名的运动品牌。
该品牌主要专注于提供适合瑜伽、运动和健身活动的服装和配饰产品。
Lululemon品牌的特点之一是注重材质的选择和制造工艺的精湛，始终致力于为顾客提供高品质的产品体验。
三、品牌定位分析1.目标市场Lululemon主要面向充满活力的年轻人群体，尤其是女性消费者。
通过专注于健康、时尚和品质，该品牌成功地吸引了一大批注重生活品质并具有购买力的目标消费群体。
2.差异化竞争策略Lululemon在竞争激烈的运动品牌市场中采取了差异化竞争策略。
首先，品牌专注于瑜伽市场，通过与专业瑜伽教练的合作和品牌推广活动，打造了与众不同的品牌形象。
其次，Lululemon注重技术和创新，不断推出具有独特设计和功能的产品，满足运动爱好者的需求。
四、市场营销策略分析1.产品策略Lululemon的产品线覆盖了从瑜伽服装到健身配饰的各个领域。
在产品设计上，该品牌注重细节和品质，并利用创新技术不断提升产品功能。
基于目标市场的需求，Lululemon推出了多样化的产品系列，以满足不同人群的需求，如高强度运动系列、休闲系列等。
2.定价策略Lululemon品牌的产品价格相对较高，主要是由于其独特的设计、高品质的材料和制造成本较高所致。
通过定价策略，Lululemon将自己定位为高端运动品牌，从而赢得了消费者对产品品质和价值的认可。
3.渠道策略Lululemon的产品主要通过自有零售店和官方网站销售。
这种垂直一体化的渠道策略使得品牌能够更好地控制产品质量和顾客体验，并能够更直接地与消费者进行互动和沟通。
此外，Lululemon也通过与一些高端健身俱乐部和瑜伽工作室合作，拓展了产品的销售渠道。
品牌市场调研报告(15篇)
品牌市场调研报告(15篇)一篇好的文档,总能让人看了赏心悦目，无形之中也体现了一个人的能力，下面是我精心整理的《品牌市场调研报告(15篇)》，希望您能喜欢!品牌市场调研报告1江西省毗邻广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加上当地得天独厚的家居市场、矿土资源，衍生出了一个颇具规模的灯具消费市场。
近几年，江西省灯饰市场飞速崛起，由最初的单一的灯饰店，到灯饰批发城，渐渐走向现代的大型灯饰广场。
江西政府对于当地灯饰行业十分重，专业的灯饰城也越来越多。
近日记者走访了江西几个乡镇市场，为大家实地考察江西乡镇县级灯具市场概况。
吉安市-泰和县市场竞争残酷，消费品牌意识增强城市名片：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊的重要区域，是组成百万城镇人口“大吉安”的南翼副中心，属于吉安地区，是全国重要的电子信息产业基地，也是全国著名的“乌鸡之乡”。
泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在未来的两年汇集众多品牌建材商户，提升当地建材家居市场格局。
目前，灯具经销商主要分布于澄江大道、经四路、官溪路等沿街附近，经销商综合数量约有20家左右，论专业灯具经销商数量不超过10家。
其中欧普、华艺、钜豪、阳光等家居照明品牌在市场上表现较为抢眼;在商照领域，作为老牌雷士、三雄极光同样表现突出，光源则以木林森、领航— 1—为主，电工以欧普、华艺、狮盾、福田等表现较好。
据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，目前代理华艺、三雄极光、狮盾等品牌，经营面积200余平方米，以零售、家装为主，华艺灯饰品牌占到全店近一半的销量。
今年二楼重装之下全部展示华艺灯饰产品。
自经销华艺品牌以来，每年的销量都在以20-30%的速度增长。
刘总表示，这些年泰和县的变化比较大，新的楼盘、旧城改造也在不断延伸，市场还是颇有潜力。
随着人们生活水平的提高，大多数消费者对于家居装饰的要求也开始集中向品牌化、个性化、服务化方向延伸。
对于家居装饰，他们不但要求精致美感，对产品的选择更趋向于品质和品牌。
2023精选产品市场分析调研报告(7篇)
2023精选产品市场分析调研报告(7篇)2023精选产品市场分析调研报告(7篇)许多人一听到调研报告，首先想到的是各种问卷调查、数据收集、写PPT汇报等等，那么调研报告是什么，该如何撰写呢？产品市场分析调研报告是怎么样的？下面是我为大家整理的关于2023精选产品市场分析调研报告，欢迎大家来阅读。
2023精选产品市场分析调研报告精选篇1一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增加，保健品市场从原先的功能单一型进展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探究新的进展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇讨论报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的讨论，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发供应决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包括：保健类食品和保健类药品这两大类。
但我们这里着重讨论的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。
我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。
二、市场环境及前景猜测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。
电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。
对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。
产品市场分析报告范文(共10篇)
产品市场分析报告范文篇1一、诱人的蛋糕从全球医药市场来看，降血脂无疑是一个蕴含无限商机的“金矿”。
20xx年全球最畅销的200种药品中，有8种是降血脂产品；全球销量排名第一第二的药品全是降血脂药品，分别是辉瑞的Lipitor(阿伐他汀)和默克的Zocor(辛伐他汀)。
令人瞩目的是，降血脂药品在过去的.5年中，仍保持着每年9%的快速增长态势。
在降血脂药品取得骄人成绩的背后，是现代病——高脂血症的高发病率。
在过去二十年间，随着国民经济的迅速发展，中国人的食物消费发生了很大变化，尽管中国人的膳食组成仍然是以植物性食物为主体，但动物性食物和油脂的消费已经出现了大幅度上升，而谷类和薯类等植物性食物的消费却呈下降趋势。
中国人膳食结构的变化，带来最显著的效应就是——高脂血症发病率的不断提升。
专家估计，全国30岁以上的成年人中间，血脂偏高的比例大约在10-20%左右，估计中国的高脂血症患者高达9000万。
高血脂的高发病率，已经在中国人的疾病模式中体现出来了。
^《2003年中国卫生统计提要》中显示，中国人死亡原因中，约32%死于心脑血管病，也就是说，20xx年每三个死亡的中国人中间就有一个死于心脑血管病，而这些心脑血管病患者，绝大多数死于高血脂导致的动脉硬化。
在我国第一大城市上海，居民死因前2位已从50年代的麻疹、肺结核变为现在的心脑血管病、恶性肿瘤，其中心脏病死亡率已超过日本。
对于经济快速发展的中国来说，高血脂在整个21世纪，都会是中国人健康的最大威胁。
高血脂，将成为中国人整个21世纪的心病。
既然高血脂能够带来动脉硬化，进而导致患者死于心脑血管病。
那么降低心脑血管病死亡率最有效的措施，莫过于“降血脂”。
医学已经证实，降血脂可以减慢粥样硬化斑块的进展，显著降低心脑血管病发病率。
因此近20年来，降血脂一直是全世界医学界极为重视的课题。
中国有9000万高血脂患者，也就是说中国有9000万需要降血脂的人，这是个多大的市场?只要每人平均每年服用100元的降血脂产品，降血脂市场就能达到100亿元的规模。
品牌市场调查报告(共6篇)
品牌市场调查报告〔共6篇〕第1篇：品牌调查报告文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢送下载支持.品牌调查报告模板篇1：市场调查报告格式和范文市场调查报告格式及范文市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的根底上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。
调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。
一、市场调查报告格式市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几局部组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题那么具体说明调查的单位和问题。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢送下载支持.应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的根本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原那么等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢送下载支持.还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
产品介绍市场分析报告
产品介绍市场分析报告一、市场概况随着科技的不断进步和消费者需求的日益增长，我国市场中涌现出了众多优质产品。
本市场分析报告将对其中一款产品进行介绍和分析。
二、产品概述该产品是一款创新型智能手表，集健康监测、通信、时尚等功能于一体。
其主要特点包括：高清触控屏幕、智能催眠、身体健康指标监测和定位等。
该产品定位于高端消费者市场，致力于提供一种时尚、智能、便捷的生活方式。
三、市场需求针对当前市场需求的调查显示，消费者对于个性化、智能化的产品越来越倾向于购买。
与此同时，健康意识的普及也使得健康监测设备受到人们的关注。
本产品正是以满足这一市场需求为目标而设计，具备时尚和智能的外观和优质的健康监测功能。
四、目标市场本产品的目标市场主要包括城市中高收入阶层消费者、时尚潮流人群以及健身爱好者。
这些消费者群体通常注重产品性能和功能，有较高的购买力和消费能力。
五、竞争分析当前市场中存在一些同类产品，如Fitbit、Apple Watch等。
这些产品在市场上具有较高的知名度和市场份额。
然而，本产品通过提供更多的创新功能、更高的性能和更具时尚感的外观来与竞争对手进行差异化。
六、营销策略本产品通过以下营销策略来满足市场需求并促进销售：1. 产品定位：以高端时尚和智能化为特点，突出产品与其他竞争产品的差异化。
2. 宣传推广：利用社交媒体和线上平台进行产品的宣传推广，通过舆论引导和口碑营销来提高产品知名度。
3. 销售渠道：除传统线下零售渠道外，还建立了线上销售渠道，方便消费者线上购买，提高销售效率。
4. 品牌合作：与知名时尚品牌合作，通过共同推出联名款，提高产品的品牌形象和市场认可度。
七、市场前景与风险根据市场调研数据显示，高端智能手表市场有较强的潜力和发展前景。
消费者对于品质和功能的追求在持续增长，对于健康监测功能的需求也在不断上升。
然而，市场竞争激烈，需要保持创新，不断提升产品性能和用户体验，以及建立良好的品牌形象，以应对潜在的风险和挑战。
产品市场调研报告范文(10篇)
产品市场调研报告范文（10篇）产品市场调研报告范文精选（精选篇1）一、婴幼儿用品安全形势严峻最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。
奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到年。
这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
二、中高端市场比较紧缺从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。
目前在北京，已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。
产品市场调查报告15篇
产品市场调查报告15篇产品市场调查报告1一、市场综述20xx年以来，中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期，期间无论是品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。
一部分产业成员在此过程中受到了不同程度的冲击，但从行业整体发展来看却是产业自身逐步完善，进而进入下一个发展阶段的必然过程。
20xx年以来，户外行业在很大程度上出现了回暖和调整的态势，各主要品牌均已在战略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我发展的途径；渠道方面经过网络销售的调整，整体构架更加趋于合理化和完善化；同时，户外行业的外延也在不断扩大，为市场带来了更多的基础消费群体。
现实情况表明中国户外产业已经进入调整期末期，预计在20xx年秋冬季进入尾声。
20xx年的具体行业数据也在印证着上述观点。
1.户外用品市场构成依据产品与户外运动的切合度，我们将户外用品市场划分为四部分组成：1）由专业户外品牌构成的核心户外市场。
专业户外品牌是指那些植根于户外行，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司。
2）拥有户外产品的体育品牌：是指其主线产品为传统体育产品，但其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。
例如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。
3）拥有户外产品的时尚与休闲品牌：是指其主线产品为时尚与休闲产品，但其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。
例如lotto、Jeep、camel active等。
4）拥有户外产品的低端消费市场品牌。
例如，迪卡侬旗下的Quechua以及麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。
我们将户外用品市场划分成四部分，有助于我们分析研究市场的变化，看清户外市场的全貌，特别是对市场投资者，“明确边界的统计数据才有参考价值”。
本报告以核心户外用品市场为研究分析的重点；为了便于读者区分，我们将整体户外市场称为“泛户外市场”。
20xx年国内泛户外市场规模达484.8亿元与20xx年对比，20xx年泛户外市场的突出特征是，“体育户外市场”的份额呈上升趋势，这与20xx年以来国内体育用品市场结束调整，进入新一轮增长周期密切相关。
产品市场分析报告
产品市场分析报告随着市场竞争日益激烈，产品市场分析变得越来越重要。
本文将对产品市场进行深入分析，为企业制定有效的营销策略提供参考。
一、市场规模及增长趋势1.1 产品市场规模：根据最新数据显示，该产品市场规模约为XX亿美元。
1.2 增长趋势：近年来，该市场呈现稳健增长态势，年均增长率约为X%。
1.3 市场潜力：预计未来几年内，该市场将继续保持较高增长速度，市场潜力巨大。
二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手：目前市场上主要竞争对手包括公司A、公司B和公司C。
2.2 竞争优势：公司A在产品质量方面具有较大优势，公司B在市场渗透率较高，公司C在价格方面具有一定竞争优势。
2.3 发展趋势：未来竞争对手可能会加大研发投入，提升产品品质，加剧市场竞争。
三、消费者需求分析3.1 消费者群体：主要消费者群体为年轻人和中年人群体。
3.2 消费者需求：消费者对产品的质量、价格、服务等方面要求越来越高。
3.3 消费趋势：消费者对个性化、定制化产品的需求逐渐增加，市场需求呈现多样化趋势。
四、市场营销策略4.1 定位策略：根据市场需求和竞争对手情况，确定产品定位，明确目标消费群体。
4.2 价格策略：制定合理的价格策略，根据产品定位和成本情况进行定价。
4.3 推广策略：选择适合的推广渠道，加大市场宣传力度，提升品牌知名度。
五、未来发展趋势5.1 技术创新：不断加大研发投入，提升产品技术含量，保持市场竞争力。
5.2 品牌建设：加强品牌建设，提升品牌影响力，树立良好的企业形象。
5.3 国际市场拓展：积极开拓国际市场，寻求更大的发展空间。
综上所述，产品市场分析是企业制定有效营销策略的重要基础，只有深入了解市场情况，把握市场趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望本文的分析能为企业的产品市场开拓提供一定的帮助和启示。
行业品牌分析报告模板范文
行业品牌分析报告模板范文当代市场竞争激烈，品牌的重要性不可忽视。
为了更好地了解行业品牌的发展情况，制作一份行业品牌分析报告是至关重要的。
本文将按照以下格式，帮助您完成这篇文章。
一、行业概况1. 简要介绍行业的背景和发展状况，包括市场规模、增长趋势以及主要参与者等。
可以引用最新的行业报告或数据来支持观点。
2. 分析当前行业的竞争态势，重点关注主要品牌的地位和市场份额。
可以列举几个具有代表性的品牌来进行比较，探讨其在市场中的竞争优势和劣势。
3. 探讨行业未来的发展趋势和挑战，如技术创新、消费者需求变化等。
可以结合专家观点或市场研究报告来预测未来的行业发展方向。
二、品牌分析1. 选择几个行业内的知名品牌，进行详细分析。
可以从品牌定位、品牌形象、产品特点和竞争策略等方面进行分析，并对其品牌价值和市场认可度进行评估。
2. 分析品牌在不同渠道和市场上的表现，比较其在不同地区或国家的市场份额和竞争地位。
可以考虑市场份额、销售额和市场增长率等指标来支持分析。
3. 考察品牌在消费者心目中的形象和声誉，可以通过市场调研或消费者反馈来获取相关数据。
分析品牌的品牌忠诚度和口碑效应。
三、品牌策略1. 分析行业内主要品牌的市场策略，包括定价策略、促销策略、渠道策略等。
可以通过分析市场营销活动和广告宣传来了解品牌的推广手段和效果。
2. 比较不同品牌的创新能力和产品开发能力，包括技术研发、产品设计和改进等方面。
分析品牌的创新对市场份额和品牌价值的影响。
3. 探讨品牌在社交媒体和数字营销方面的表现，分析其对品牌知名度和市场竞争力的影响。
四、结论与建议1. 总结行业品牌分析的主要结果和发现，对行业的竞争格局和品牌发展趋势进行综合评价。
2. 提出对行业品牌发展的建议，可以从市场推广、产品研发、品牌形象等方面提出相应的改进建议。
3. 强调品牌管理的重要性，指出持续的品牌建设和维护对于行业品牌发展的关键作用。
在撰写这篇行业品牌分析报告时，请根据实际情况进行调整和拓展。
产品市场分析报告
产品市场分析报告一、引言产品市场分析报告旨在对某产品在市场上的表现和竞争情况进行全面分析，以便制定出更具竞争力的市场策略和发展方向。
本报告将对产品的市场规模、市场需求、竞争对手、消费者行为等方面进行深入研究和分析。
二、市场规模与趋势分析1. 市场规模根据市场调研数据，本产品市场规模估计为XX亿元，估计在未来XX年内将保持稳定增长。
2. 市场趋势（1）市场需求：随着经济的发展和人们生活水平的提高，对本产品的需求逐渐增加。
特殊是在XX领域，市场需求增长迅猛。
（2）技术创新：随着科技的进步，新的技术不断涌现，可能对本产品市场带来新的机遇和挑战。
（3）消费者偏好：消费者对产品的功能、品质、价格等方面的要求不断提高，对于绿色环保、智能化等特点的产品更加青睐。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手在本产品市场中，存在着多家竞争对手，主要包括公司A、公司B和公司C等。
这些竞争对手在产品质量、品牌影响力、市场份额等方面都具有一定的竞争优势。
2. 竞争对手优势与劣势（1）公司A：拥有先进的生产技术和强大的研发团队，产品质量稳定可靠，但价格较高。
（2）公司B：具有广泛的销售渠道和良好的品牌形象，但产品创新较慢，市场份额有所下降。
（3）公司C：价格竞争力强，但产品质量和品牌影响力相对较弱。
3. 竞争对手策略竞争对手在市场上采取了不同的策略来争夺市场份额，主要包括产品创新、价格竞争、渠道拓展和品牌推广等。
我们需要密切关注竞争对手的动态，并及时调整自身的市场策略。
四、消费者行为分析1. 消费者画像通过市场调研和数据分析，我们对本产品的消费者进行了画像分析。
主要消费群体为XX年龄段的中产阶级，他们注重产品的品质和功能，追求时尚和个性化。
2. 消费者需求消费者对本产品的需求主要集中在以下几个方面：（1）产品质量：消费者对产品的质量要求较高，希翼产品能够稳定可靠。
（2）功能需求：消费者希翼产品具有多种功能，能够满足不同的使用需求。
产品市场分析报告
产品市场分析报告一、引言产品市场分析报告旨在对某产品的市场情况进行全面分析，包括市场规模、竞争对手、消费者需求、市场趋势等方面的内容。
本报告将以数据和分析为基础，为您提供关于该产品市场的详细信息。
二、市场概况1. 市场规模根据市场调研数据显示，该产品市场规模在过去三年中呈现稳步增长的趋势。
截至目前，市场规模达到XX亿元，预计在未来五年内将继续保持良好的增长态势。
2. 市场竞争对手该产品市场存在较为激烈的竞争环境。
目前，市场上有多家主要竞争对手，包括公司A、公司B和公司C等。
这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和市场份额方面具有一定优势。
3. 消费者需求通过对消费者调研数据的分析，我们发现消费者对该产品的需求主要集中在以下几个方面：- 高品质的产品性能和可靠性；- 合理的价格和良好的性价比；- 便捷的购买渠道和售后服务；- 绿色环保和可持续发展的理念。
三、市场分析1. 市场细分根据消费者需求和产品特性，我们将市场分为以下几个细分市场：- 高端市场：追求高品质和独特性的消费者群体；- 中端市场：注重性价比和实用性的消费者群体；- 低端市场：追求价格和功能的消费者群体。
2. 市场份额通过市场调研数据，我们对各竞争对手的市场份额进行了分析。
目前，公司A 占据市场份额的XX%，公司B占据市场份额的XX%，公司C占据市场份额的XX%。
我们的产品目前占据市场份额的XX%。
3. 市场趋势根据市场分析和行业趋势预测，我们得出以下市场趋势：- 消费者对产品性能和品质的要求将不断提高；- 绿色环保和可持续发展的理念将成为市场的重要驱动力；- 电子商务渠道的发展将带动产品销售的增长。
四、竞争对手分析1. 竞争对手概况我们对主要竞争对手进行了深入分析，包括公司A、公司B和公司C等。
以下是对竞争对手的简要介绍：- 公司A：拥有多年的市场经验和强大的品牌知名度，产品质量和性能一直受到消费者的认可；- 公司B：专注于中端市场，以价格优势和良好的售后服务获得了一定市场份额；- 公司C：新兴竞争对手，通过创新的产品设计和市场推广策略获得了一定的市场份额。
产品市场分析报告
产品市场分析报告一、引言产品市场分析报告旨在对特定产品在市场中的现状和潜在机会进行全面分析，以匡助企业制定更有效的市场策略和决策。
本报告将对XXX产品进行市场分析，包括市场规模、市场趋势、竞争对手分析、目标市场和消费者洞察等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据和行业报告，XXX产品市场规模估计为XX亿元，估计在未来五年内将以X%的复合年增长率增长。
该市场规模的增长主要受到消费者对高品质、创新和便利性的需求推动。
三、市场趋势1. 技术创新：随着科技的进步，XXX产品将面临更多的技术创新机会，例如智能化、物联网等，这将带来更多的市场增长和产品升级的机会。
2. 环保意识：消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高，对于环保型产品的需求也在增长，XXX产品应考虑在研发和营销中强调环保特性。
3. 市场细分：市场细分趋势明显，消费者对不同功能、价格和品牌的产品需求差异较大，XXX产品应根据不同市场细分制定相应的营销策略。
四、竞争对手分析1. 公司A：作为市场领导者，公司A在XXX产品市场占有较高的市场份额。
其产品具有高品质、创新和良好的品牌形象，但价格较高。
2. 公司B：公司B是公司A的主要竞争对手，其产品在价格上具有竞争优势，但在品质和创新方面相对较弱。
3. 公司C：公司C是新进入市场的竞争对手，其产品在价格和创新方面具有一定优势，但品牌知名度较低。
五、目标市场根据市场调研和消费者洞察，XXX产品的目标市场主要包括以下几个方面：1. 年龄段：主要针对25-40岁的年轻人群，他们对创新、个性化和高品质的产品有较高的需求。
2. 地理位置：主要集中在一二线城市，这些城市的消费者更注重个性化和品质，愿意支付更高的价格。
3. 收入水平：中高收入人群是XXX产品的主要消费者，他们有足够的购买力并愿意为高品质的产品买单。
六、消费者洞察根据市场调研和消费者访谈，我们对XXX产品的消费者洞察如下：1. 需求：消费者对XXX产品的需求主要包括高品质、创新、便利性和环保特性。
品牌产品市场分析报告范文
品牌产品市场分析报告范文品牌产品市场分析报告一、市场概况市场是指买卖双方在一定的环境中进行交流和交易的地方。
市场分为消费品市场和生产品市场，消费品市场指的是直接供给给消费者的市场，生产品市场则是供给给企业的市场。
对于一个品牌产品来说，市场分析是非常重要的，它可以帮助品牌了解自身的竞争环境和消费者需求，从而制定出更加精准的市场策略。
二、品牌产品市场概况品牌产品是指具有一定知名度、信誉度和用户群体的产品。
市场对于品牌产品来说，可以分为几大方面来进行分析：1. 品牌知名度：品牌的知名度是品牌产品市场定位的重要指标之一。
一个知名度高的品牌，可以帮助品牌产品在消费者心中建立起信任和好感，从而提高销量和市场份额。
2. 品牌定位：品牌的定位是对品牌产品在市场上的定位和定位，它决定了品牌产品的目标消费群体和市场份额。
一个好的品牌定位可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
3. 品牌竞争力：品牌竞争力是指品牌产品在市场上与竞争对手进行竞争的能力。
一个有竞争力的品牌可以有更多的资源和较高的市场份额，从而实现更高的利润和更大的市场影响力。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌产品的认同和忠诚程度。
一个忠诚度高的品牌可以获得更多的回头客和口碑宣传，从而提高销量和市场份额。
三、品牌产品市场分析1. 市场份额：市场份额是指品牌产品在市场上的占有率。
通过市场份额的分析，可以了解品牌产品在市场上的竞争优势和劣势，从而制定出更加精准的市场策略。
2. 市场竞争：市场竞争是指品牌产品在市场上与竞争对手进行竞争的情况。
通过市场竞争的分析，可以了解品牌产品在市场上的竞争力和竞争优势，从而制定出更加精准的竞争策略。
3. 市场需求：市场需求是指消费者对品牌产品的需求情况。
通过市场需求的分析，可以了解品牌产品在消费者心中的地位和竞争力，从而制定出更加精准的产品定位和市场策略。
四、市场发展前景和策略建议根据以上的市场分析，可以得出以下市场发展前景和策略建议：1. 建立品牌形象：通过加大市场宣传和广告投放，提高品牌知名度和影响力，从而吸引更多的消费者的关注和购买。
产品市场分析报告
产品市场分析报告一、市场概况近年来，随着消费升级和科技进步，市场对高品质、高性价比的产品需求逐渐增加。
在这个背景下，我司推出了一款全新的智能家居产品，受到了市场的广泛关注和认可。
该产品具有智能控制、节能环保、便捷安全等功能，适合家庭和办公场所使用，市场潜力巨大。
二、产品优势1.技术先进：产品采用最新的智能控制技术，能够实现远程控制和定时开关等功能，方便用户管理和节约能源。
2.设计独特：产品外观时尚精致，符合现代生活审美标准，深受消费者喜爱。
3.性价比高：产品质量可靠，性能稳定，价格合理，性价比极高，深受消费者信赖。
三、市场需求1.智能家居市场持续增长：随着智能科技的发展，智能家居市场需求不断增加，预计未来几年市场规模将继续扩大。
2.节能环保意识提升：消费者对节能环保的重视程度不断提高，倾向购买符合环保标准的产品。
3.生活便捷需求增加：快节奏的生活方式让人们对生活便捷的需求越来越强烈，智能家居产品的便捷性能受到瞩目。
四、市场竞争分析1.竞争对手众多：智能家居产品市场竞争激烈，竞争对手众多，产品种类繁多，价格差异较大。
2.技术水平参差不齐：市场上智能家居产品技术水平参差不齐，部分产品性能不稳定，质量参差不齐。
3.品牌影响力较强：部分知名品牌在智能家居领域具有较强的品牌影响力和市场号召力，构成一定竞争压力。
五、市场发展趋势1.智能化普及：随着智能技术的普及，智能家居产品将成为日常生活中的必需品，市场需求将继续增长。
2.产品个性化：消费者对产品个性化的需求不断增加，差异化产品将会更受消费者青睐。
3.环保健康：消费者对产品的环保健康性能要求越来越高，未来发展方向将更加注重环保健康。
六、市场推广策略1.品牌宣传：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
2.渠道拓展：加强线上线下渠道拓展，提高产品销售覆盖范围。
3.产品升级：定期对产品进行升级改进，不断提高产品性能和用户体验。
4.客户服务：建立完善的客户服务体系，提供用户满意的售后服务。
品牌市场定位分析报告
品牌市场定位分析报告一、引言品牌市场定位是指企业根据市场需求和竞争环境，确定自己与其他竞争对手之间的差异化优势，并通过有效的营销手段将这种优势传达给目标消费者。
本报告旨在通过对XXX品牌的市场定位进行深入分析，为该品牌的发展提供建议和指导。
二、品牌概况XXX品牌是一家知名的高端化妆品公司，致力于为消费者提供高品质的护肤、彩妆和个人护理产品。
该品牌自成立以来，以其独特的产品理念和卓越的产品质量赢得了广泛的市场认可和美誉度。
三、竞争环境分析在竞争激烈的化妆品市场，XXX品牌面临来自众多国内外品牌的竞争。
主要竞争对手包括国际大牌和国内知名品牌。
这些品牌在产品研发能力、品牌知名度、渠道拓展等方面都具有一定的优势。
四、目标用户人群分析XXX品牌的目标用户主要是25-40岁的中高收入女性。
她们注重个人形象，对于品牌的口碑和产品质量有较高的要求。
这部分人群关注时尚潮流，愿意为高质量的产品买单。
五、品牌核心竞争力分析1.产品研发与创新能力：XXX品牌致力于不断推出具有创新性和独特性的产品，通过研发团队的努力不断满足消费者的需求。
2.品牌形象和口碑：XXX品牌秉承着高品质的理念，在市场上树立了良好的品牌形象和口碑。
消费者普遍认可该品牌的产品质量和信誉。
3.渠道拓展能力：XXX品牌通过多渠道销售，包括线上电商平台和线下实体店铺，以满足不同用户的购买需求。
4.品牌定位和差异化：XXX品牌注重产品的高端定位，通过独特的产品设计和优质的用户体验，与其他品牌形成明显的差异化。
六、市场定位策略建议基于对XXX品牌的分析，为其市场定位提供以下建议：1.强化品牌定位：进一步巩固和扩大XXX品牌的高端形象，持续提供高品质的产品和服务。
通过与国际顶级设计师团队合作，不断推陈出新，满足高端用户的需求。
2.注重用户体验：在产品设计、包装、销售环节等多个方面注重用户体验。
打造独特且与众不同的购物体验，提高用户满意度，进一步树立品牌口碑。
3.加强市场宣传：通过广告、公关活动等形式加强品牌的传播和推广。
产品市场分析报告大全
产品市场分析报告大全一、引言产品市场分析是企业制定市场战略、提高市场竞争力的重要工具。
本报告旨在全面分析产品市场现状、竞争对手情况以及市场潜力，为企业的决策提供参考依据。
二、市场概况1.市场规模及增长趋势：根据最新数据显示，产品市场规模持续增长，预计未来几年将保持较高的增速。
该市场的年均复合增长率为X%，达到千亿元人民币。
2.市场细分：产品市场可分为A、B、C三个细分市场。
其中，A市场占据市场份额的X%，B市场占据市场份额的X%，C市场占据市场份额的X%。
3.主要市场驱动因素：产品市场的增长主要受以下因素驱动：市场需求增长、技术升级、消费升级等。
三、竞争对手分析1.竞争对手概述：产品市场竞争激烈，主要存在以下几类竞争对手：国内领先企业、跨国公司、初创企业等。
其中，国内领先企业在市场份额上占据较大比例。
2.核心竞争力：竞争对手的核心竞争力主要体现在产品质量、品牌知名度、供应链能力、销售渠道等方面。
3.市场份额分析：根据最新数据，市场上排名前三的竞争对手分别为A公司、B公司和C公司，其市场份额分别为X%、X%和X%。
四、市场机会与挑战1.市场机会：产品市场存在着巨大的机遇，如新兴市场的快速增长、消费升级的需求增加等。
企业应紧紧抓住这些机会，并调整战略以获取更大的市场份额。
2.市场挑战：产品市场也面临一些挑战，如竞争激烈、价格战加剧、产品同质化等。
企业需要灵活应对，提高产品差异化竞争力。
五、市场发展趋势1.创新驱动：产品市场日新月异，创新成为企业发展的关键驱动力。
未来，随着科技不断进步，创新能力将成为企业立足市场的根本。
2.品牌建设：品牌在产品市场中扮演重要的角色，有助于企业树立行业地位，提高产品溢价能力。
因此，品牌建设将成为企业发展的重要一环。
3.线上销售渠道：随着互联网的发展，线上销售渠道逐渐崭露头角。
企业应积极拓展线上销售渠道，以满足消费者多样化的购买需求。
六、市场策略建议1.产品差异化：企业应注重产品的差异化竞争优势，在产品设计、功能性、质量等方面进行创新，以吸引更多消费者。
产品市场分析报告
产品市场分析报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，深入了解产品的市场状况对于企业的生存和发展至关重要。
本报告旨在对某产品进行全面的市场分析，为企业的决策提供有力的依据。
二、产品概述（一）产品定义与特点该产品是一款具体类型的产品，具有列举主要特点，如便捷性、创新性、高品质等的特点，能够满足消费者在相关领域的需求。
（二）产品定位产品主要定位于目标客户群体，如年轻上班族、家庭主妇等，旨在为他们提供核心价值和解决方案。
三、市场规模与趋势（一）市场规模过去几年，该产品所在市场的规模呈现出增长/稳定/下降的趋势。
据统计数据显示，具体年份的市场规模达到了具体金额，预计在未来预测时间段内将达到预测规模。
（二）市场趋势随着相关技术进步、消费者需求变化等因素的影响，市场呈现出以下趋势：1、消费升级：消费者对于产品的品质、功能和体验要求越来越高。
2、智能化：越来越多的产品融入了智能元素，以提升用户的使用便利性和满意度。
3、绿色环保：消费者对环保型产品的关注度不断增加。
四、竞争格局（一）主要竞争对手目前，市场上的主要竞争对手包括列举主要竞争对手的名称和简要介绍。
（二）竞争优势与劣势本产品相对于竞争对手的优势在于如独特的技术、优质的服务、良好的品牌形象等，但也存在一些劣势，如如价格较高、市场份额较小、渠道覆盖不足等。
五、消费者行为分析（一）消费者需求通过市场调研发现，消费者对于该产品的需求主要集中在功能、价格、品质、外观等方面。
（二）购买决策因素消费者在购买该产品时，主要考虑的因素包括品牌知名度、产品性价比、售后服务、用户口碑等。
（三）消费者满意度对现有消费者的调查显示，大部分消费者对产品的满意度为具体满意度水平，主要满意的方面为列举满意的方面，不满意的方面为列举不满意的方面。
六、市场营销策略分析（一）产品策略目前产品的策略主要包括产品线的宽度和深度、产品的生命周期管理等。
（二）价格策略产品的价格定位在价格区间，采取了如差异化定价、成本加成定价等的定价策略。
产品市场调查报告范文
产品市场调查报告范文产品市场调查报告范文「篇一」为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和提议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌；同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。
山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟结构、品牌、库存等展开了调查。
一、卷烟销售分析1、2月份偏关县共销售1027.792箱，与去年同期相比增长10.15%，其中一、二类烟增长幅度最大，分别销售78.644箱和5.752箱，同比增长60.18%和358%.三、四类烟的销量最大，占1、2月份总销量的近73.4%，分别为213.976箱和540.156箱，同比增加15.82%和12.55%。
仅有五类烟与去年同期相比有所下降，销售189.264箱，同比下降13.22%。
而条均价从去年的54.28元条增加到62.82元条，增加了15.73%。
这一可喜的成果无论从销量还是从条均价来讲都为刚刚来临的20xx年取得了开门红。
对偏关县所有零售客户社会库存的调查显示，2月底社会库存共计80.53箱，其中库存主要集中在四类烟，共46.35箱，占总库存量的57.56%。
一、二类烟库存较少，分别为5.54箱和0.26箱，占总库存的6.8%和0.32%。
三类烟库存15.25箱，占18.94%。
五类烟13.13箱，占16.30%。
户均条数为57.36条。
而从各业态库存条数来看，由于偏关县主要以食杂店为主，所以食杂店库存占了社会库存的绝大多数，库存量为71.99箱，占总库存的89.40%，其他业态的零售户库存量从大到小依次为烟酒店、其它、超市、便利店、娱乐服务、商场。
从调查结果看，在1、2月份偏关县实现了20xx年的开门红，总销量从20xx 年的933.108箱增加到1027.792箱。
从销售卷烟的结构看，主要集中在三、四类烟，与去年同期相比，一、二类烟呈现出较大涨幅，三、四类烟也都增加了10%以上。
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第二篇品牌和产品篇第二篇品牌和产品篇品牌和产品篇主要包括了品牌的知名度、品牌评价、产品使用率和忠诚度等方面的问题。
在具体的述之前，先将有关的指标（名词）解释如下：·第一提及知名度：在没有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的第一提及知名度。
第一提及知名度是消费者印象最深刻的品牌。
·不提示提及知名度：在没有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的不提示提及知名度。
不提示提及知名度反映了消费者对品牌的记忆度。
对于消费者的购买决策来说，不提示提及知名度的影响是较大的。
·提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的提示提及知名度。
提示提及知名度是反映品牌认知的广度指标。
但是这种广度的知名度，必须给消费者一定的提示或启发。
因此，提示提及知名度对于品牌忠诚度不高或冲动型消费者有一定的作用。
·品牌忠诚度：即过去3个月服用过某种药品的人数占曾经服用过该药品人数的比例。
如果品牌忠诚度较高，表明重复服用该药品的消费者较多，反映消费者的品牌忠诚度较高。
反之，表明重复服用的消费者较少，消费者的品牌忠诚度较低。
本篇的主要架构如下：➢第一章品牌知名度·市场消费者品牌知名度·口服液消费者的品牌知名度·口服液消费者对主要品牌的评价➢第二章主要感冒药品的使用和评价·消费者对香雪口服液的评价和建议·市场消费者的产品使用和评价·三类市场消费者的产品使用和评价第一章品牌知名度1.1 香雪抗病毒口服液在全部消费者中的品牌知名度为了揭示市场消费者对感冒药的认知、了解省感冒药的市场现状。
在先期对省一、二、三级市场2000个曾经服用过抗病毒口服液的消费者入户调查的基础上，我们采用了访问的形式，对当时经过随机抽出但不符合本项目条件（曾经服用过抗病毒口服液的消费者）的消费者，进行了跟进访问。
我们将全部数据结合起来，可以分析出香雪抗病毒口服液在整个感冒药物市场的知名度情况。
数据显示，第一提及的品牌知名度中，幸福伤风素以超过20%的提及率排在第一位。
其次，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。
相对的，中成药的第一提及知名度较低，提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液也仅有5%的比例。
提示前的知名度中，幸福伤风素以47.8%的选择率排在第一位，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。
明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。
提示后的知名度情况同样是相似的，西药类的感冒药知名度远远的高于中成药的感冒药。
我们通过Graveyard模型对主要的感冒药的知名度进一步的深入分析。
这种模型是一种用于测量不提示提及知名度和提示提及知名度在关系的指标。
一般以不提示提及知名度（记忆度）为X轴，以提示提及知名度（认知度）为Y 轴，由此确定每一个品牌的点的位置，并对所有品牌的知名度作出回归线，根据品牌点的位置，可以考察品牌的优势和不足。
分析发现，就整个感冒市场而言，西药类的感冒药大部分都位于模型的右上角，表明消费者对这些感冒药品的认知度和记忆度都很高，是感冒药市场的主导品牌。
而中成药类的感冒药大部分都位于模型的左下角，表明消费者对这些感冒药的认知度和记忆度都较低，还需要进一步拓展市场空间。
另外，在中成药的感冒药中，香雪抗病毒口服液，明兴清开灵口服液和泰诺儿童感冒糖浆的市场地位是比较接近的。
而且比同类的君泰口服液、三九清热解毒口服液和众生双黄连口服液有一定的领先优势。
1.2 香雪抗病毒口服液在口服液消费者中的品牌知名度1.2.1 第一提及知名度调研数据显示，在曾经服用过口服液的消费者中，香雪抗病毒口服液的知名度则要高得多。
第一提及的品牌知名度中，香雪抗病毒口服液以25.8%的比例排在第一位。
其他消费者提及的主要感冒药品还有明兴清开灵口服液、幸福伤风素、众生双黄连口服液、明兴感冒通片、泰诺感冒片和康泰克胶囊。
这些药品都是消费者记忆最深刻的。
[基数：样本总量=1200]1.2.2 不提示提及知名度不提示提及的品牌知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液和幸福伤风素的知名度最高，均有大约40%左右的选择比例。
知名度比较高的药品包括泰诺感冒片、明兴感冒通片、康泰克胶囊和白加黑感冒片，消费者的选择比例均在25%以上。
另外，众生双黄连口服液、日夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消费者选择。
[基数：样本总量=1200]1.2.3 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，幸福伤风素以74.1%的选择比例排在第一位。
明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的选择比例排在第二到第六位。
明兴感冒通片、日夜百服咛片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。
这些感冒药都是消费者认知度较高的。
[基数：样本总量=1200] 1.2.4 三类市场的口服液消费者知名度比较一级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液、幸福伤风素和香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
二级市场药品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
三级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液的选择比例最高。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]一级市场药品的提示知名度中，幸福伤风素的选择比例最高。
二级市场药品的提示知名度中，康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰诺感冒片和幸福伤风素的选择比例最高。
三级市场药品的提示知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.2.5 主要抗病毒口服液类药品的知名度比较在抗病毒口服液类的药品中，无论是不提示提及、还是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大约有3/4以上的选择比例。
知名度比较高的抗病毒口服液类药品还有花城抗病毒口服液，大约有10%以上的选择比例。
[基数：不提示提及=678，提示提及=798]香雪抗病毒口服液在各类市场的不提示提及知名度略有差异。
总体来看，其在二、三级市场上的品牌知名度要高于在一级市场上的品牌知名度。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3 消费者对主要品牌的评价1.3.1 消费者对主要感冒药品牌的评价我们选择了本地市场上比较知名和有代表性的六个感冒药品牌，即明兴、泰诺、香雪、白加黑、众生、亚洲作进一步的深入分析，了解消费者对他们的看法。
一、消费者对主要感冒药品牌的熟悉程度在这六个品牌中，消费者熟悉程度最高的品牌有明兴、泰诺和香雪，均有50%以上的消费者选择，表明这三个品牌对消费者的影响力还是较高的。
相对的，消费者对众生和亚洲的熟悉程度较低，表明这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。
[基数：样本总量=1200]二、消费者对主要感冒药品牌的喜爱程度消费者对主要感冒品牌的喜爱程度和熟悉程度的评价相似。
明兴、香雪和泰诺都是消费者非常喜爱的品牌，均有50%左右的选择比例。
而消费者对众生和亚洲的喜爱程度相对都是较低的。
[基数：样本总量=1200]三、消费者对主要感冒药品牌的态度通过对应分析，我们得到如下的对应分析图，从中可以看出消费者对这六个品牌的态度。
香雪——医生推荐、口碑好、到处都有的卖、疗效显著、知名度高、购买的人多、销售员推荐、广告宣传多。
明兴——口碑好、购买的人多、价格适中、老牌子、疗效显著、知名度高、医生推荐。
白加黑——促销宣传多、广告宣传多、广告有吸引力、知名度高、疗效显著、购买的人多。
泰诺——价格贵、合资品牌、品牌知名度高、广告宣传多、到处都有的卖。
众生、亚洲——不熟悉的品牌[基数：样本总量=1200][基数：样本总量=1200]四、三类市场消费者对主要感冒药品牌的评价一级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌有泰诺、明兴。
二级市场上，消费者最熟悉的主要感冒药品牌有香雪、泰诺和明兴。
三级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]一级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌有泰诺和明兴。
二级市场上，消费者最喜爱的主要感冒药品牌是香雪。
三级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3.2消费者对香雪品牌的联想调查发现，消费者对香雪品牌的联想中，联想到“香水/日化品”的消费者比例最高，达到38.0%。
其次联想到“食品/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高，均在25%以上。
从消费者对香雪品牌的联想可以发现，第一、消费者对这一品牌的联想主要都是正面的，表明消费者对香雪品牌是比较熟悉和喜爱的；第二、消费者的品牌联想中，存在女性化的倾向，例如消费者会联想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面词汇。
[基数：样本总量=1200]第二章主要感冒药品的使用和评价2.1 消费者对香雪口服液的评价和建议2.1.1主要药品的疗效对比一、疗效对比我们选择香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、亚洲君泰口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片这六种市场上主要的药品进行疗效方面的深入对比分析。
研究发现，消费者认为治疗感冒疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片。
疗效相对较差的是亚洲君泰口服液。
消费者认为在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者认为在呼吸道感染方面疗效最好的药品是亚洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是白加黑感冒片。
无论在哪一方面的疗效，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200] 二、特性对比同样的方法，我们还对这六种感冒药的特性方面进行了深入的对比分析。
研究发现，消费者对“口感好”评价最高的药品是香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“副作用小”评价最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“无嗜睡”评价最高的药品仍然是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的还是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“服用方便”评价最高的药品时香雪抗病毒口服液、亚洲君泰口服液和泰诺感冒片。
无论在哪一方面的特性，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200]2.1.2香雪口服液的疗效评价一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的原因消费者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“产品疗效好”，有51.6%的选择比例。