CCTV奥运网2008营销资源推荐方案1
奥运营销方案
奥运营销方案2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。
作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。
因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。
本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。
一、奥运营销现状1.1 聚焦消费端从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。
1.2 整合资料端近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品牌将营销重心放在整合资料端。
例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运会推广计划。
1.3 垂直整合营销资源在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。
例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。
二、奥运营销策略2.1 体验式营销通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性和参与感。
例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。
2.2 情感化营销通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。
例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。
2.3 现场化营销通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。
同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。
三、奥运营销案例3.1 Nike自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。
盘点：十大借势奥运经典营销案例
盘点：⼗⼤借势奥运经典营销案例授权转载⾃：营销头条（yingxiaonews）今天，2016 年夏季奥运会就在巴西⾥约拉开帷幕了。
⾃1896年第⼀届奥运会在希腊雅典举⾏后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了⼤批世界⼀流选⼿参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受⼈关注，令⼈为之狂热；奥运，⼜给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
现在我们就来盘点⼀下，国内外⼗⼤借势奥运经典营销案例。
杜蕾斯：反其道⽽⾏之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘⾃⼰和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
不过更劲爆的事还在后⾯，伦敦奥运会不过才进⾏到了第5个⽐赛⽇的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经⼏近⽤光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
杜蕾斯奥运期间制作的⼀则⼴告也得到了很多⼈的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更⾼，更强的，⽽杜蕾斯的奥运逆向⼴告则⽤五种颜⾊的⼩杜杜组成的奥运五环，下⾯⼀⾏字：不是每个男⼈都希望⾃⼰是世界上“最快的那个⼈”。
你懂得。
安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代⾔⼈，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男⼦单打⾦牌，⽽安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国⼈民记住了安踏。
“这对安踏来说，是⼀个巨⼤推进。
”安踏总裁郑捷曾坦⾔，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第⼀次巨⼤成功案例。
骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个⼈都⾮常重要，但是对于运动员来说，其意义更是⾮同寻常。
骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合⾃⾝产品的特⾊，在运动员紧张备战奥运之际，于 2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其⽣产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌⾁紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。
奥运会的品牌推广都有哪些方式
奥运会的品牌推广都有哪些方式奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅是运动员们展现卓越技艺和拼搏精神的舞台，也是一个强大的品牌。
其品牌推广方式多种多样，通过一系列精心策划和执行的策略，将奥运会的价值观、精神内涵和独特魅力传递给全世界的观众。
一、电视转播与媒体合作电视转播是奥运会品牌推广的重要渠道之一。
通过与各大电视台和媒体机构合作，奥运会的比赛画面能够实时传送到全球各地的家庭中。
这些转播不仅包括精彩的比赛瞬间，还有对运动员背后故事、奥运会筹备情况以及主办城市文化特色的介绍。
在转播过程中，媒体会运用各种技术手段来提升观众的观赛体验，如高清画质、多角度拍摄、慢动作回放等。
同时，解说员的精彩解说和评论也为观众更好地理解比赛和感受奥运会的魅力起到了重要作用。
此外，媒体还会在赛前、赛中、赛后进行大量的专题报道和访谈节目，深入挖掘奥运会的各个方面。
这不仅增加了奥运会的曝光度，也让观众对奥运会有了更全面、更深入的了解。
二、社交媒体与网络平台随着互联网的普及和社交媒体的兴起，奥运会在品牌推广方面也积极利用这些平台。
奥运会官方会在各大社交媒体上开设账号，发布最新的赛事资讯、运动员动态、精彩瞬间等内容。
社交媒体的互动性使得观众能够更直接地参与到奥运会中。
他们可以通过点赞、评论、分享等方式表达自己对奥运会的喜爱和支持，同时也可以与其他观众进行交流和讨论。
此外，奥运会还会与网络平台合作，推出线上互动活动，如线上火炬传递、线上观赛派对等，吸引更多的人关注和参与奥运会。
三、明星运动员代言明星运动员是奥运会品牌的最佳代言人。
他们在赛场上的出色表现和个人魅力吸引了无数粉丝的关注。
通过与明星运动员合作，奥运会能够借助他们的影响力来推广自己的品牌。
运动员可以参与奥运会的宣传广告拍摄，分享自己的奥运梦想和经历，激励更多的人关注和支持奥运会。
他们还可以在社交媒体上积极发声，为奥运会宣传造势。
同时，奥运会也会为运动员提供发展和展示自己的平台，帮助他们提升个人形象和商业价值。
2008年北京奥运会城市事件营销的典型案例分析文化自信的转折
2008年北京奥运会城市事件营销的典型案例分析文化自信的转折新动向与闪光点中国元素闪闪发光2008年是中国年，因为举世瞩目的奥运会在这个正在迅速发展中的国家举行，全球的眼光都在看中国，中国也必将影响着全球未来的经济浪潮。
在这种背景下的国际品牌的赞助商，抓住中国消费者的心理进行营销，就成为在中国市场取得进一步成功的关键密匙。
因此无论是国内赞助商品牌还是国际赞助商品牌，利用中国元素，打上中国印记才能让中国让全世界的眼光聚焦于这个品牌，中国元素自然成为沟通无障碍的通行证。
首先打上这个印记的是本土的乳品企业伊利，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”，通过大量线上线下活动，将“有我中国强”的传播理念进行病毒式传播，目前伊利在整个国人心目中的品牌美誉度都取得了不错的效果。
应该说，伊利的奥运营销主题真正契合了国人的时代精神，这种精神在北京奥运这个环境下显得尤为夺目。
因此，这是品牌借助民族精神传达的胜利，很好地迎合了中国消费者的奥运情怀。
当然，来自国际的运动品牌似乎也不甘示弱，阿迪达斯在中国大地上也显示出了其深谙中国文化的营销功底。
在阿迪达斯的终端，标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。
同时，阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。
甚至，为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在2008年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台；而在使用奥运会的体育明星中，和中国的奥运冠军“一起2008”也成为了阿迪达斯拨动中国消费者心弦的一个点睛之笔。
新生代市场监测机构的调查显示，在2008年每个中国人都有自己的梦想和愿望，因此2008年奥运也是中国人心理和精神的奥运，与中国消费者共鸣是奥运营销取得效果的关键，而要想默契地和中国消费者心目中的奥运梦想实现良好的沟通，挖掘中国的元素和中国的文化内涵是其根本。
奥林匹克营销策划方案设计
奥林匹克营销策划方案设计1. 引言奥林匹克是全球最大的体育盛会之一，每四年举办一次，吸引了全球数以亿计的观众。
奥林匹克不仅仅是一场体育比赛，更是体育精神和文化传承的体现。
作为一个国际化的体育盛事，奥林匹克具有巨大的营销潜力，可以吸引品牌和企业通过赞助和推广来提升自身形象和影响力。
本文将设计一份奥林匹克营销策划方案，包括目标、策略、执行计划和预期效果等方面的内容。
2. 目标营销策划的首要目标是通过与奥林匹克的合作，提升品牌和企业的知名度、声誉和市场份额。
具体目标包括：- 提升品牌认知度：通过与奥林匹克的赞助和合作，将品牌与体育精神和文化联系在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
- 塑造品牌形象：通过与奥林匹克的合作，展示品牌的价值观和对社会责任的承担，塑造品牌正能量的形象。
- 扩大市场份额：通过与奥林匹克的合作，借助其全球化的影响力和观众基础，吸引更多的潜在客户，提升市场份额。
- 增加销售额：通过奥林匹克赞助和合作活动，提高品牌的知名度和影响力，增加销售额和市场份额。
3. 策略为了实现上述目标，我们设计了以下策略来进行营销活动：- 赞助奥林匹克：作为官方赞助商，品牌可以享受到奥林匹克的官方合作伙伴的权益，包括在赛事和广播中的官方标志和宣传活动的机会。
此外，品牌还可以与奥林匹克运动员进行合作，通过他们的形象代言品牌，提高品牌的知名度。
- 主题活动和市场推广：在奥林匹克期间，品牌可以组织一系列以奥林匹克为主题的活动和促销活动，吸引观众和客户的参与。
例如，举办以奥运项目为主题的比赛活动、设计奥林匹克特别版产品等。
此外，通过各种渠道进行市场推广，如电视广告、社交媒体、宣传单页等。
- 社会责任活动：奥林匹克强调体育精神和社会责任，品牌可以通过与奥林匹克运动员和组织合作，开展一系列体育公益活动，如青少年体育培训、奥林匹克项目推广等，以提高品牌的社会影响力。
4. 执行计划为了顺利实施营销策划，我们需要制定详细的执行计划，包括以下方面：- 奥林匹克赞助合同的签订和执行：与奥林匹克组委会签订赞助合同，确立品牌在奥林匹克期间的权益和活动安排。
关于奥运会的栏目策划方案
栏目策划方案：关于奥运会简介本栏目旨在通过深入报道和分析，介绍奥运会的历史、规模、赛事、参与国家和地区以及奥运会对世界的影响等内容。
通过多角度、多层面的介绍，让观众更全面地了解奥运会，增加对这一国际盛事的认知。
栏目特点1.深入报道：通过采访、调研，获取一手资料，展现奥运会的独特魅力。
2.多角度分析：从历史、文化、经济、体育等多个角度，全面解读奥运会。
3.活动报道：对奥运会进行现场报道，展示比赛过程、选手表现及赛事背后的故事。
4.专家解读：邀请体育界、历史学家、经济学家等专家，对奥运会进行深度解读。
栏目内容安排1.第一期：奥运会的起源与发展–介绍古希腊奥林匹克运动的起源，以及现代奥运会的发展历程。
–追溯第一届现代奥运会的举办情况，重点介绍奥林匹克运动会的各个环节。
–分析奥林匹克理念对现代体育的影响，并探讨现代奥运会的意义和价值所在。
2.第二期：奥运会的历届举办地–介绍奥运会的历届举办地，包括主办城市和国家。
–分析奥运会举办地的选择标准，影响因素及其对城市发展的影响。
–探讨奥运会举办地的准备工作、场馆建设及赛事组织。
3.第三期：奥运会的规模与影响力–分析奥运会的规模及其不断扩大的趋势。
–介绍奥运会的经济影响，包括旅游业、城市发展、基础设施建设等方面。
–探讨奥运会对世界体育事业和全球合作的影响及贡献。
4.第四期：奥运会的比赛项目与明星选手–介绍奥运会的各项比赛项目，包括夏季奥运会和冬季奥运会的项目。
–选取一些明星选手，介绍其运动生涯和在奥运会上的表现。
–分析奥运会对运动员的培养和竞技水平的提高的积极影响。
5.第五期：奥运会的文化与遗产–探索奥运会所代表的各个国家和地区的文化特点。
–介绍奥运会期间的文化活动和传统仪式。
–分析奥运会对参与国家和地区旅游业的促进作用，推动文化遗产的保护与传承。
6.第六期：奥运会的未来展望–探讨奥运会在全球化背景下的发展趋势和挑战。
–分析奥运会对可持续发展的要求和责任。
–展望奥运会在未来的发展方向和影响力。
奥运会宣传活动策划
一、活动背景奥运会作为世界体育盛事，每四年一届，吸引了全球众多国家和地区参与。
我国作为体育强国，积极参与奥运会，展现国家形象和民族精神。
为了提高我国奥运健儿在奥运会上的关注度，激发全国人民的爱国热情，本次奥运会宣传活动旨在全面展示我国奥运风采，传播奥运精神，营造良好的奥运氛围。
二、活动目标1. 提高我国奥运健儿在国际赛场上的知名度和影响力。
2. 营造全国关注奥运、支持奥运的浓厚氛围。
3. 弘扬奥运精神，传播正能量，激发全国人民的爱国热情。
4. 提升我国在国际舞台上的形象和地位。
三、活动主题“共筑奥运梦，同圆民族情”四、活动时间2024年奥运会举办前至奥运会结束后一个月。
五、活动内容1. 开幕式宣传（1）制作奥运会宣传海报、宣传片，展示我国奥运健儿的风采和奥运精神。
（2）举办线上线下的奥运会知识竞赛，普及奥运知识，提高公众关注度。
（3）邀请奥运冠军、体育明星进行线上线下互动，分享奥运经历和感悟。
2. 奥运赛事宣传（1）实时报道奥运赛事，关注我国运动员的表现，及时传递正能量。
（2）举办奥运赛事专题报道，分析赛事亮点，展示我国运动员的风采。
（3）邀请奥运冠军、体育明星进行赛事解说，分享赛事背后的故事。
3. 奥运人物宣传（1）采访奥运冠军、体育明星，展示他们的成长历程、心路历程和奥运精神。
（2）举办奥运人物故事征集活动，鼓励公众分享自己与奥运的故事。
（3）制作奥运人物宣传片，展现他们的拼搏精神和对国家的贡献。
4. 奥运文化宣传（1）举办奥运主题展览，展示奥运历史、文化、艺术等方面的成果。
（2）举办奥运主题音乐会、舞蹈表演等文艺活动，传播奥运精神。
（3）开展奥运知识讲座、论坛等活动，提高公众对奥运文化的了解。
5. 奥运志愿服务宣传（1）宣传奥运志愿者精神，展示志愿者风采。
（2）举办奥运志愿者招募活动，鼓励公众积极参与。
（3）开展奥运志愿者培训，提高志愿者服务水平。
六、活动形式1. 线上宣传：利用官方网站、社交媒体、短视频平台等渠道，发布奥运会相关内容。
2008北京奥运会隐性营销经典案例评析
三大赞助商联合推出的“中银联想Visa奥运信用卡”风风火火，但是，民生银行联合VISA推出的“奥运福娃卡”以及招行联手三星、VISA推出的奥运信用卡风头也不弱。民生银行、招商银行都不是2008奥运赞助商，他们通过联合与自己没有竞争关系的赞助商达到了与竞争对手、奥运赞助商中国银行相同的目的。
2007年3月24日，招商银行借奥运倒数500天的时机，与国际奥委会全球合作伙伴VISA国际组织联合推出VISA奥运信用卡。“VISA奥运信用卡”以“2008和世界一家”为主题，在设计上，“和”字将设计到大卡卡面，小卡以帆船帆板和福娃等图案作为元素，具有时尚的“奥运”主题。本来不是北京奥运会合作伙伴的招商银行成功“合法”的搭上了奥运快车。
6、偷梁换柱
2006年初，华润啤酒推出“非奥运营销”，其主旨是围绕参与奥运的人群而“非”围绕奥运会来组织品牌营销活动。即：从消费者出发，根据参与奥运的消费者在奥运期间对品牌的需求，深入挖掘消费者价值，采取针对奥运大众(包括消费者)而非针对奥运会“支持”的营销手段，将品牌最大限度地同目标消费大众交流，并同消费者一起参与奥运、观赏奥运，直接达到品牌支持消费者、消费者参与奥运、品牌也间接支持奥运的内在利益隐性营销行为做了几点归纳。
1、攀龙附凤
没有获得赞助权的厂商可以和跟自己没有竞争关系的赞助商合作，因为赞助商为了最大限度遏制自己的竞争对手，也需要和非竞争对手合作。
网易公司联合联想举行了“群众体育运动”——“体育梦想中国行”。网易为活动搭建了超过一万平方米的“体育梦想乐园”同时向大众免费开放。之后，“体育梦想中国行”途经上海、武汉、重庆、广州、大连，最终在海南三亚银泰度假酒店以“扬帆出海，迎接日出”仪式欢送2004雅典奥运，迎接2008北京奥运。整个活动历时两个多月。而由于不能直接借用奥运名义和奥运标识，网易在活动中拉上刚刚成为国际奥委会TOP赞助商的联想集团做赞助商。“体育梦想乐园”内无处不在的联想（奥运五环）标志，使得这个活动“合法地”搭上了奥运的“车”。
央视媒体支持策划书3篇
央视媒体支持策划书3篇篇一《央视媒体支持策划书》一、策划背景随着社会的发展和信息的快速传播，央视媒体作为具有广泛影响力和权威性的平台，在传播信息、引导舆论、推动文化发展等方面发挥着至关重要的作用。
为了更好地利用央视媒体资源，提升特定项目或活动的影响力和效果，特制定此策划书。
二、目标与意义1. 目标通过与央视媒体的合作，实现对相关项目或活动的全方位、多角度的宣传报道，扩大其知名度和影响力，吸引更多的关注和参与。
2. 意义借助央视媒体的权威性和公信力，为项目或活动背书，增强公众的认可度和信任度；同时，通过央视媒体的广泛传播渠道，将信息传递到更广泛的受众群体，促进项目或活动的顺利开展和成功实施。
三、合作内容1. 新闻报道根据项目或活动的进展情况，安排央视记者进行及时的新闻报道，包括活动现场、重要事件、成果展示等方面，通过央视新闻频道等平台进行播出。
2. 专题节目制作策划制作与项目或活动相关的专题节目，深入挖掘其内涵和价值，通过央视相关频道进行播出，以更全面、深入地展示项目或活动的特点和意义。
3. 访谈节目邀请项目或活动的相关负责人、专家学者等参加央视访谈节目，分享经验、观点和成果，增加公众对项目或活动的了解和认识。
4. 线上线下互动利用央视媒体的线上平台（如官方网站、社交媒体账号等）与线下活动相结合，开展互动活动，如投票、抽奖、问答等，提高公众的参与度和积极性。
四、实施步骤1. 前期准备（1）确定合作项目或活动，并明确其目标、内容和需求。
（2）与央视媒体相关部门进行沟通和协商，确定合作方式、合作内容和合作期限等。
（3）制定详细的宣传方案和工作计划，包括新闻报道安排、专题节目策划、访谈节目安排等。
2. 实施阶段（1）按照宣传方案和工作计划，有序开展各项宣传报道和互动活动。
（2）密切关注项目或活动的进展情况，及时调整宣传策略和工作计划，确保宣传效果的最大化。
（3）与央视媒体保持密切沟通和协作，及时解决合作过程中出现的问题和困难。
经典广告案例OLAY第一篇
创意纲要
目标
搭上奥运快车的非奥运营销，切合时局，以 感性诉求表现对中国式美丽的认同，尊重， 引起中国女性的赞同、共鸣。进一步宣传、 提升企业形象。 •提炼中国式美丽的精粹元素——创想无限、变、瓷 娃娃、敢、多、水、真、凤、爱、美而不自知，配 上陶喆的音乐，和变幻着不同类型的中国女人的生 活画面，从情感上迎合中国女人的需求，侧面告诉 中国女人什么是美，怎样去才能变美；最后用一句 感人肺腑的话，表达了和中国女人同在的决心。从 外到内，从内到外的中国式美丽阐述，让OLAY"为 中国女人创造美"的品牌文化内涵无形传播。
的导演讲解，好像是片后花絮，与前面明 星感言和后面平凡中国女性美丽展现不搭 调，初看时让人有似是而非的感觉。
创意基点
• 玉兰油结合奥运倾情力现5分钟长广告，是史无前例的大 胆创新之举。但由于时点的局限性，接下来是否有合适的 播出长广告的时点尚未可知。
• 因此，下面的创意主要延续上述树立品牌形象的意图，从 几个不同的侧面为玉兰油下一步的广告创意提供一些思路。
谁
为什么
3.宏观社会环境：2008奥运营销商机
是什么
感性诉求的品牌形象广告—— 成熟期的保牌战略：致力于加 深对品牌的认识和印象，劝说 和诱导消费者保持对自己产品 的已有的好感和偏爱，增加对 产品的信心和信任。
何时何地
时间：2008年伊始，CCTV-1黄金时段 地点：中国
品牌主张
品牌核心内涵：
倾听、了解消费者， 让消费者由内而外变 得更美好
消费者渴望：
中国式 美丽
购买适合自己的产 品，使自己变得更 美丽品牌精髓品牌承诺
消费者承诺
OLAY中国式美丽精粹元素解析
OLAY中国式美丽的精粹元素
央视媒体支持策划书3篇
央视媒体支持策划书3篇篇一《央视媒体支持策划书》一、背景与目标随着社会的发展和科技的进步，媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地宣传和推广我们的项目/活动，提升其影响力和知名度，我们计划与央视媒体进行合作，借助其强大的传播力和广泛的受众群体，实现我们的目标。
二、合作内容1. 广告投放：在央视媒体的黄金时段或热门节目中投放广告，提高项目/活动的曝光度。
2. 专题报道：邀请央视媒体的记者对项目/活动进行深入采访和报道，制作专题节目，展示其特色和亮点。
3. 网络直播：利用央视媒体的网络平台，对项目/活动进行现场直播，吸引更多观众关注。
4. 社交媒体推广：通过央视媒体的官方社交媒体账号，对项目/活动进行宣传推广，扩大其影响力。
三、合作优势1. 强大的品牌影响力：央视媒体是中国最具权威性和影响力的媒体之一，与央视媒体合作能够提升项目/活动的品牌形象和知名度。
2. 广泛的受众群体：央视媒体拥有庞大的受众群体，能够将项目/活动信息传递给更多的人，提高其影响力和覆盖面。
3. 专业的制作团队：央视媒体拥有一支专业的制作团队，能够为项目/活动提供高质量的宣传和推广服务。
4. 丰富的经验和资源：央视媒体在媒体领域拥有丰富的经验和资源，能够为项目/活动提供全方位的支持和保障。
四、执行计划1. 前期调研：与央视媒体进行沟通，了解其媒体资源和宣传策略，确定合作方案。
2. 项目策划：根据合作方案，制定详细的项目执行计划，包括广告投放、专题报道、网络直播等具体内容。
3. 制作与播出：按照执行计划，组织制作团队进行广告制作、专题采访和网络直播等工作，并确保在央视媒体的指定时段或平台播出。
4. 后期跟进：对项目/活动的宣传效果进行跟踪和评估，及时调整宣传策略，提高宣传效果。
五、预算安排1. 广告投放费用：[X]万元2. 专题报道费用：[X]万元3. 网络直播费用：[X]万元4. 社交媒体推广费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 收视率/率：通过央视媒体的收视率或网络直播的率，评估项目/活动的曝光度和影响力。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例1. 苹果发布iPhone。
2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，这一事件彻底改变了智能手机市场。
苹果公司通过精准的营销策略和创新的产品设计，将iPhone打造成了一种时尚和高科技的象征，吸引了大量消费者的关注和购买。
这一事件成为了营销史上的经典案例，展示了产品创新和巧妙营销结合的力量。
2. 奥运会开幕式。
2008年北京奥运会开幕式被誉为史上最壮观的奥运开幕式之一。
中国通过这一盛大的活动向全世界展示了自己的文化底蕴和国家实力，成为了一次成功的国家形象营销。
奥运会开幕式的成功，为中国树立了良好的国际形象，吸引了世界各地的游客和投资者。
3. 可口可乐的“分享快乐”活动。
可口可乐的“分享快乐”活动是一个极具感染力的营销案例。
通过这一活动，可口可乐成功打造了一个积极向上、充满快乐的品牌形象，吸引了大量消费者的喜爱和忠诚。
这一活动的成功，展示了品牌文化和情感共鸣在营销中的重要性。
4. 阿迪达斯与耐克的竞争。
阿迪达斯与耐克一直是体育用品行业的竞争对手，两家公司在营销上展开了激烈的竞争。
他们通过赞助体育赛事、名人代言和创新产品设计等方式，不断吸引消费者的关注和购买。
这一竞争案例展示了在激烈市场竞争中，营销策略的重要性和影响力。
5. 谷歌的搜索引擎优化。
谷歌作为全球最大的搜索引擎之一，其搜索引擎优化策略影响了整个互联网营销行业。
谷歌通过不断优化搜索算法，提高搜索结果的质量，吸引了大量用户的使用。
谷歌的搜索引擎优化策略成为了互联网营销中的经典案例，展示了技术创新在营销中的重要性。
6. 美国总统大选。
美国总统大选是一个充满政治营销的经典案例。
候选人们通过演讲、广告、社交媒体等方式，不断向选民传递自己的政治理念和竞选口号，争取选民的支持和投票。
这一事件展示了政治营销的复杂性和影响力，成为了营销史上的重要案例。
7. 宝洁的品牌多元化。
宝洁公司是全球最大的消费品公司之一，其品牌多元化战略成为了营销中的经典案例。
从2008年北京奥运会看企业体育营销传播的开题报告
从2008年北京奥运会看企业体育营销传播的开题报告一、研究背景和意义2008年北京奥运会是中国历史上最为重要的体育盛事之一，也是中国企业体育营销传播的一个重要节点。
随着奥运会的临近，越来越多的企业开始涉足体育领域，并以此作为一种新的营销手段。
因此，本研究将从2008年北京奥运会入手，探讨企业体育营销传播的发展及对中外企业的影响。
在全球经济不断变化的情况下，企业需求不断发生变化。
为了扩大知名度和市场份额，企业广泛采用了多种营销手段。
在这些方法中，体育营销是一种最为受欢迎的营销手段。
这种方式通过体育运动呈现企业的形象和文化，达到宣传品牌和产品的目的。
二、研究内容和方法本研究基于文献研究和案例分析两种方法，对2008年北京奥运会时期企业体育营销传播的现状和特点进行分析和总结，包括企业体育花絮、奥运营销实践、影响评价等方面。
同时还将结合国内外企业在体育营销方面的案例，探讨企业对奥运会的营销对于企业自身的发展有哪些影响。
三、研究预期成果本研究旨在探讨2008年北京奥运会时期企业体育营销传播的现状及影响，并为企业在未来参与体育营销制定策略提供参考。
预期成果如下：1. 分析2008年北京奥运会时期企业体育营销的发展现状和特点。
2. 探讨企业对奥运会的营销对于企业自身的品牌推广、客户拓展等方面的影响。
3. 分析国内外企业在体育营销方面的案例，提取成功经验和策略，为企业制定体育营销策略提供参考。
4. 调查企业对于体育营销的态度和看法，总结企业在体育营销上存在的问题和需求。
四、研究的局限性和不足本研究主要以2008年北京奥运会时期企业体育营销传播为切入点，仅仅是一个特殊时期，很难全面反映企业体育营销的总体情况。
同时，由于研究数据来源的局限性，研究结果可能存在一定的不确定性和误差，需要谨慎评价。
新媒体整合营销的成功案例-蒙娜丽莎陶瓷与搜狐携手
新媒体整合营销的成功案例——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司平台：新媒体——搜狐网价值链：以中国体操梦之队为纽带实施时间：2008年奥运会实施范围：立足中国，辐射全球整合营销策略：借势奥运，媒企互动，深度拓展企业品牌力一，背景分析（一）为什么要做大众传播陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌？适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。
陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。
消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。
因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。
陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。
然而，在2007年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望，因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强，弱者更弱。
未来的陶瓷强势企业做到上百亿，甚至几百亿并不是问题，在几十亿产值的情况下，陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌。
只有到了产值上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌，才可能说大众品牌时代已经来临。
这样一来，运用整合营销理念，借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。
（二）为什么要做奥运的体操营销至于为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。
因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。
每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。
而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。
然而，为什么要选择体操作为切入点和着力点？其奥妙所在，正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴，可谓相得益彰。
奥运营销策划方案
奥运营销策划方案引言：奥运会作为世界上最盛大的体育盛会之一，每四年举办一届，吸引了全世界的目光。
对于各个品牌来说，奥运会是一个绝佳的营销机会，可以通过赞助、广告等方式来提升品牌知名度和形象，与消费者建立更深入的联系。
本文将结合实际案例，深入探讨奥运营销策划方案，包括赞助方式、广告创意、社交媒体营销等。
一、赞助方式1. 官方赞助官方赞助是指与奥运会组委会签订赞助合同，享有独家权益。
官方赞助商可以获得与奥运会相关的独家宣传权、广告权和形象推广权，包括在赛场广告牌、赛场设施、赛事频道等位置投放广告，与奥运会相关的活动和赛事合作等等。
官方赞助商的形象和品牌将与奥运会紧密联系在一起，获得更多曝光和关注。
2. 国家队赞助国家队赞助是指与某个国家的奥运代表队或运动员签订赞助合同。
国家队赞助商可以在训练场地、比赛服装、媒体发布会等场合投放品牌广告，与运动员进行形象合作，并通过社交媒体等渠道分享运动员的故事和成就。
国家队代表着一个国家的荣誉和形象，与国家代表队合作，可以提升品牌在国际舞台上的知名度和形象。
3. 运动员赞助运动员赞助是指与某个具有代表性的运动员签订赞助合同。
运动员赞助商可以在运动员比赛服装、训练场地等位置展示品牌标志，并与运动员进行形象合作。
通过与优秀运动员的合作，可以让品牌形象更加亲民化和有感染力，打动消费者的心。
4. 场馆赞助场馆赞助是指对奥运会场馆进行赞助。
场馆赞助商可以在赛场内外投放品牌广告，与场馆进行合作活动，提供相关的服务和设备，与奥运会组委会共同打造场馆的品牌形象。
场馆是奥运会的重要组成部分，赞助场馆可以获得更大的曝光和品牌关注。
二、广告创意1. 创意广告宣传片在奥运期间，可以制作一系列创意的广告宣传片，以吸引人们的注意力。
这些广告宣传片可以通过电视、网络等渠道播放，结合奥运会的场景和元素，强调品牌与奥运会的联系，传递品牌的核心价值和形象。
2. 室外广告在奥运会期间，应该加大对室外广告的投放。
同一个世界-同一个梦想
同一个世界-同一个梦想同一个世界同一个梦想一、栏目简介――特别的栏目给你特别的奥运体验栏目名称：2008北京奥运特别栏目。
栏目定位：奥运前期最全面、最广泛、最优质、最深刻的奥运特别栏目。
栏目设想：每星期7档不同的电视节目，以7种不同的节目形式，从7个不同的角度带您参与奥运。
栏目宗旨：打造一档全方位，更深入的全民奥运零接触栏目。
栏目形式：在奥运开始前4周，在同一频道、同一时段制作7档不同的电视节目。
栏目内容：（略，在第二部分详细讲解）栏目时间：奥运前4周（2008年7月11日－8月8日，共28天），每晚19:35-21:00栏目频道：CCTV_5栏目预算：（略）二、7档节目经营方式――“七宗罪”时间栏目名称（暂定）栏目形式内容主持人与广告商合作形式周一奥运达人知识问答每期节目邀请若干个参赛者进行奥运知识竞答赛。
节目共4期，进行淘汰赛制，并于第4期节目中赛出冠亚季军，获相应奖品及“奥运达人”称号。
李咏1、节目独家冠名赞助；2、战略合作伙伴；3、行业唯一指定品牌；4、支持、协办单位；5、广告赞助；6、奖品赞助；周二奥运名人堂人物专访每期邀请一位特别奥运选手，或为奥运作出特别贡献的人，对其进行访谈。
朱军周三奥运城市行大型户外运动竞技赛在举办08奥运的6个城市（北京、青岛、香港、秦皇岛、上海、沈阳和天津）举办一场城市与城市之间的大型民众户外运动竞技赛。
每个城市挑选民众组成一支队伍，每期6支队伍在不同的城市竞赛。
节目共4期，进行积分制，第4期以北京为主赛场进行决赛。
甄诚周四奥运你、我、他专题新闻集中报道本周全国各个地区所有与奥运有关的事件。
白岩松周五奥运星火专题讲座＋纪录片邀请知名奥运学者举办4期有关奥运历史的知识讲座。
（类似《百家讲坛》）其中穿插奥运纪录片。
张泽群周六奥运伙伴综艺娱乐节目所有08奥运赞助商挑选各自员工组成一支队伍，并由奥运明星带队的一场综艺娱乐节目。
采取积分淘汰制，节目共4期，并于第4期节目中由观众短信投票评选出“最佳奥运伙伴”。
北京2008年奥运会电动车充电站规划及运营模式方案
北京2008年奥运会电动车充电站规划及运营模式方案1 引言面临能源和环境的巨大压力，人们在不断地寻求清洁的代用燃料，以改善日益恶化的交通排放现状，电动汽车逐渐成为各国政府和汽车制造商关注的焦点。
在国内，电动汽车充电的技术和设备也在不断的发展，取得了很大的成就[1]。
奥运临近，我国在奥运工程建设中始终把可持续发展理念放在首位，减少能源和资源消耗，争取把2008年北京奥运会办成真正的绿色奥运会。
为此，由北京市科委立项，北京市公交总公司作为业主，投入50辆纯电动公交车，并配套建设一个地面充电站，为奥运场馆及相关设施服务。
2 充电站地点及整体结构经业主及相关主管部门多次讨论研究，充电站地点及结构已确定，位置的选择参见图1。
电动汽车电池的充电采用集中充电和应急充电相接合的充电模式。
大规模的充电设施不需要安置在空间比较紧张的奥运村中心区，而只预留两台应急充电机，这样既可以减小安全隐患，也可以降低建设成本。
集中充电区建设在离奥运中心区比较合适的距离外（如10km远），车辆到集中充电区更换电池，同时集中充电区配备适当的电池维护设备[2]。
应急充电区建设在奥运中心区，建造两台充电机，便于车辆运行中应急情况下的补充充电，也具有一定的显示度。
充电站地点最终选择在熊猫环岛附近。
图1 充电站位置图2 充电站3维效果图充电站的主体是一封闭式充电间，如图3所示，充电间的主要部分及功能如下：图3 充电站平面剖视图(1) 配电站充电站的配电站包括高压配电和照明及其它用电配电两部分。
前者将10KV供电电网通过变压器等设备供给充电机充电；后者用于满足照明、控制设备的供电。
配电站配备计量设备，计量输入电量。
(2)监控室监控室用于监控充电机的运行情况、数据库管理、报表打印等。
(3)充电机充电机完成电池能量的补给。
既可以满足应急性整车充电要求，也支持日常地面补充充电。
(4)充电平台用于摆放卸载下来的电池。
内有充电插座、电池管理系统供电、电池管理系统内部网络、与充电机之间的通讯网络等接口。
北京2008年奥运会市场开发 北京奥组委市场开 - 体
北京2008年奥运会市场开发北京奥组委市场开始部副部长许增武个人简历许增武1944年11月4日出生于北京1993—1994国家体育总局外联司干部1994—1999国家体育总局航管中心主任中国航空运动协会常务副主席中国无线电运动协会主席1999—2000中国体育总局装备中心主任中国奥委会市场开发部主任中国体育用品联合会副主席兼秘书长2002—至今第29届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部副部长2001年7月13日，国际奥委会委员投票决定在北京举办2008年奥运会的主要原因：一、为运动员选择一个最佳的比赛环境的竞技场所二、为有意开拓中国市场的国际企业选择一个良好的投资环境三、政治上、外交方面的需要我们迎合国际方面的这种心态并使之为我所用奥林匹克的理念、格言和形象理念：友谊、团结、和平、友好格言：更快、更高、更强奥林匹克形象、品牌定义和它的“光环效应”奥运会是世界上最受关注的运动会电视收视率最高—220个国家和地区、37亿观众奥运会期间，20，000多位世界各国的媒体记者现场报道奥运会期间，含有赛事内容的网站每分钟点击率达1，200，000次奥运会是世界上最受关注的运动会这是企业宣传自身品牌的最佳平台我是冠军一冠军就是我（如：领奖服装、视听设备、比赛期间使用的器材车辆等）国际奥委会第六期TOP计划（2005—2008）已签约：可口可乐非酒精类饮料柯达静态成像产品和服务三星无线电通讯设备源讯住处技术及服务恒康人寿保险/养老金松下影音器材及相关附属设备斯沃琪计时记分系统和服务、现场成绩处理系统和服务联想计算技术设备威士支付系统麦当劳零售食品服务通用待确认北京奥组委市场开发计划的依据和原则遵守国际奥委会宪章、国际奥委会市场开发的原则以及我们在申办时所做的承诺吸收过去奥运会承办国家的经验和教训结合中国企业的特点和中国市场的现状国际奥委会制定市场开发的原则和作法北京奥组委与中国奥委会共同组成单一联合市场开发计划选择赞助商少而精（LESS IS MORE）（TOP赞助商现在越来越多，各国奥委会的反映）强调对奥林匹克知识产权的保护各产品类别的排他性（特殊情况除外）北京奥组委市场开发计划北京2008奥运会合作伙伴北京2008奥运会赞助商北京2008奥运会供应商（独家供应商/供应）合作伙伴赞助商供应商（独家供应商/供应商）赞助商选择的标准资质因素：赞助企业必须是有实力的企业，是行内的领先企业，发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用保障因素：能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术和服务报价因素：企业所报的赞助价格是选择赞助企业最重要的考虑因素之一赞助商选择标准：品牌因素：企业具有良好的社会性会形象和信誉，企业的品牌和形象与奥林匹克理想和北京奥运会的理念相得益彰，产品符合环保标准推广因素：企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，充分利用奥运会平台进行市场营销，同时宣传和推广北京2008年奥运会赞助销售原则和方式坚持“公开、透明、公平”的原则，根据行业的不同情况采取以下不同的销售方式：公开销售：公告销售通知或公开征集企业赞助意向定向销售：向具备技术条件的企业发出征集赞助邀请个案销售：直接与符合计划条件企业进行销售洽谈赞助商权益赞助企业向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供有力的的资金和中国奥运代表团直接提供有力的资金和实物支持。
奥运冠军品牌营销策划方案
奥运冠军品牌营销策划方案一、引言奥运会是全球范围内最受欢迎的体育盛事之一，吸引了大量观众和赞助商的关注。
作为奥运冠军，选手不仅代表了国家的荣誉，也成为了品牌推广的最佳担当者之一。
本文将从品牌定位、品牌建立、品牌推广和品牌实施等方面，探讨奥运冠军品牌的营销策划方案。
二、品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，在奥运冠军品牌的定位上，需要考虑以下几个方面：1.价值观：奥运冠军品牌应该体现出奥运运动的核心价值观，如团队合作、拼搏精神、公平竞争、积极向上等。
2.专业性：奥运冠军品牌应该强调自己在体育领域的专业性，并通过科学训练、优秀成绩和精湛技术证明自己的实力。
3.国际化：作为奥运冠军，品牌的影响力应该超越国界，具有国际影响力，能够吸引全球观众和粉丝的关注。
4.个人特质：每位奥运冠军都有自己独特的个人特质，品牌定位中应该突出这些特质，打造独特的品牌形象。
基于以上几点，奥运冠军品牌的定位可以是：具有强烈专业性、体现奥运价值观、具有国际影响力，并突出个人特质的体育品牌。
三、品牌建立品牌建立是奥运冠军品牌成功的关键之一。
在品牌建立阶段，可以采取以下几个方面的策略：1.建立个人形象：通过个人形象的塑造，打造独特的品牌形象。
可以通过参加电视节目、杂志采访、社交媒体等方式，展示自己的个人特质和优秀成绩，吸引粉丝和观众的关注。
2.品牌合作：与知名品牌进行合作，共同推出品牌产品。
可以选择与体育用品、运动服装、健康食品等相关领域的品牌进行合作，通过品牌联合营销的方式，提升品牌影响力。
3.参与公益活动：作为奥运冠军，参与公益活动是建立品牌形象的重要方式之一。
可以选择与儿童体育推广、残疾人体育等领域的公益组织合作，通过关爱弱势群体的行动，展示自己的社会责任感，提升品牌形象。
4.打造官方网站和社交媒体：建立官方网站和社交媒体账号，通过自己的专业知识和个人经验，与粉丝互动交流。
结合视频、图片等多媒体形式，增加品牌的曝光度和吸引力。
五、品牌推广品牌推广是提高品牌知名度和影响力的关键环节。
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CCTV奥运网络电视台 奥运手机电视台营销资源推介方案
简介
2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营： • • • • 以计算机为接收终端的网络电视业务 以电视机为接收终端的IP电视业务 以手机为接收终端的手机电视业务 以车载电视为接受终端的移动电视业务 每类业务均包括自办频道 自办点播和集成运营业务
28大项＋36小项个赛事的专题报道
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