从社会语言学视角分析广告语
社会语言学视角下的广告语言分析
ห้องสมุดไป่ตู้
目前， 许多企业利 用热 点时事 ， 时创作 出优秀的广 告。 适 ２０ ０ ６年 ，当人们都在关注世界杯 时，海尔公 司抓住时机打 出 “ ０ ６德 国世界杯 ，海尔与您共赏 ”的广告 ；同时五谷 ２０ 道场 公司也热切关注 ，打 出 “ 我爱世界杯 ，我爱非油炸 ”的
广 告。
例 ７ ：恒源祥 ，北京 ２ ０ ０ ８年奥运会赞助商 ，羊，羊，
第３ ０卷 第 １ ２期 ２１ ００年 １ ２月
湖 北 广 播 电视 大 学 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｏ Ｂｅ Ｖ ｉ ｅ ｔ ｏ ｒ Ｍ ｆＨｕ ｉ Ｔ Ｕｎ ｖ ￣ｉ ｙ
Ｖ １ ０ Ｎｏ １ ｏ ． ， ．２ ３ Ｄｅ ｅ ｅ ． ０ ０ ０ ～ ０ ２ ｃ ｍｂ ｒ ２ １ ． ９１ ９
一
、
引言
广告与人们的 日常生活联系紧密 ， 是社会生活中不可缺 少 的一部分 ， 它帮助商家谋利的同时，也给人们 带来 了信 息 与便利 。 作为社会经济生活发展的产物，广告不可避 免地 受 到 社 会 变 化 、地 域 、性 别 、年 龄 等诸 多 社会 因素 的影 响 ，从 而 凸显 了其社会性特 征。 社会语言学角度分 析广 告语言具有 重要意义 ，即推进广告效果 ，并丰富社会语言学研 究，实现 广告人与社会 语言学研 究者 的双赢 。 衡量合格、 成功的广告的标准之一 是看某一广告是否符 合 美 国的 Ｅ Ｓ Ｌ ｗ ｓ 提 出 的 “ ＤＡ 原则 ” ｔ ｎｉｎ（ ． ． ｅ ｉ所 ＡＩ ：Ａ ｔ ｔ ｅ ｏ 引 起 注 意 ） Ｉｔ ｅｔ （ 生 兴趣 ） Ｄｅ￣ 产 生 欲望 ） Ａｃ ｏ ， ｎｅ ｓ 发 ｒ ， ｓ ｅ（ ， ｔｎ ｉ （ 付诸行动 ） 。根据 Ａ ＤＩ Ｉ 原则，一 则成功 的广告首先必须引 起受众的注 意，引起他们对产 品的兴趣 ，因而产生购买产 品 的欲 望 ，最 后 付 诸 行 动 ，把 欲 望 变 成 行 动 （ 国文 ，２ ０ ） 黄 ０２ 。 本文将从社会语言学角度 出发 ， 以若干新颖生动的经典中文 广告为例 ， 结合 Ａ ＤＩ Ｉ 原则 ， 将广告语言与社会 因素相 结合 ， 分析广告语言 的四大特征及其作用。 二 、广告语言 的社会现实特征 则成功 的广告能够顺应社会历史发展的趋势 ， 是反映 社会现实 的一面镜子。分别 以上世纪 ８ ０年代 、９ ０年代 以及 目前广为流传的几则广告为例： 例 １ ：威 力 牌 洗 衣 机 ，省 优 ，部 优 ， 国优 ！（ 力 洗 衣 威 机） 例２ ：新时代 的东芝 ！（ 东芝电器 ） 例３ ：容声，容 声，质量 的保证 ！（ 容声冰箱 ） ２ ０世纪 ８ Ｏ年代 ，对广告人而言 ，这 时期 强调商 品的质 量是非常重要的 （ 朱英 ，２０ ） ０ ０ 。因为收入微薄 ，商 品的质 量无疑成为当时中国消费者关注 的主要对象 。 因此， 新 ” 像“ 、 “ 现代 ” 质量 ” 流行 ”等诃语频频 出现在广告 中，清晰 、“ 、“ 地展现 出当时的社会现实 。例 １ 、例 ２和例 ３便是 当时广为 人知的经 典广 告， 其产 品也给一代人 留下 了深刻的印象。再 看 下例 ： 例４ ：海 尔 ，中 国造 ！（ 尔 空 调 ） 海 例５ ：江 山多娇 ，国酒名品，茅 台集 团 ！（ 茅台酒） 例６ ：长城永不倒 ，国货当 自强 ！（ 奥妮皂角洗发浸膏 ） ２ 纪９ Ｏ世 ０年代 ，为 了使国货有立足 之地 ，国 内商 品也 做 出了很大努力 ， 同程度上激起 了人们的 民族主义精 神和 不 爱 国热情 。 类似于例 ４到例 ６的一些广 告出现在报纸 、 杂志 及 电视的商业广告中。 这些广告一方面向消费者展示 了产 品 的特 点 ，另 一 方 面 也 引起 了 消 费 者在 爱 国热 情 上 的 的共 鸣 。
浅析生态语言学视域下的网络流行语
２ ． 语 言 多样 性
每年 ， 网络语言 中都会有大量 的新 词涌人 ， 而之前在 网络上
红极一时的流行 语便 黯然退场 。 诚然 ， 网络语言的词汇更新速度
污 染 了汉 语 规 范 。这 些 网络 流 行 语 应 该被 合 理 地 引导 和 监 督 ， 使 其 使 用 方 式 变得 更加 规 范和 健 康 。
玮
【 关键词 】 生 态语 言 学 网络语 言 概 念 隐喻
生 态 语 言 学 理论 １ ． 生 态 语 言 学 的发 展
形态各异 的生物物种所决定 的。 换句话说 ， 正是 自然界 中缤纷各 异 的生物物种造就了人类世界 中的众多语 言和文化。墨菲（ Ｓ ａ —
ｌ ｉ ｋ ｏ ｋ ｏ Ｓ ．Ｍ ｕ ｆ ｗ ｅ ｎ ｅ ）曾将 语 言 比作 拉 马 克物 种 （ Ｌ ａ ｍａ ｒ ｋ ｉ ｎ ａ
１ ９世 纪德 国著名语 言学家施 莱歇尔 （ Ａ ．Ｓ ｃ ｈ ｌ ｅ ｉ ｃ ｈ ｅ ｒ ） 提出 ，
语言像 自然界的生物物种一样 ，会经历从出现到衰亡的生命周 期 。美 国的语言学家豪根 （ Ｅ ． Ｈａ ｕ ｇ ｅ ｎ ） 是语言生态学领域的开拓 者之 一 ， 他于 １ ９ ７ １ 年便 提 出“ ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ｅ ｃ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ ” 这 一概念 ， 即语 言生态学 ， 随后 １ ９ ７ ２年 ， 他在其个人专著 ｅ Ｅ ｃ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ ｏ ｆ Ｌ ａ ｎ — ｇ ／ ． ／ ￣ｅ （ 《 语言生 态学》 ） 中阐释了语言生 态学 的定义 。豪根认 为
认知语言学视角下汽车广告语中的隐喻分析
DAN 语 言 研 MU 究
认知语言学视角下汽车广告语中的 隐喻分析
夏 青
当今社会环境下，广告是商业中必不可少的制 胜法宝。广告隐喻使用浓缩的艺术化语言，向消费者 传达其商品的内在涵义，语言生动形象，引人入胜， 汽车广告词正是如此。广告语中的隐喻背后存在自身 的认知机制，即隐喻的空间映射和概念整合理论。本 文以英语汽车广告语为例，以隐喻的空间映射和概念 整合理论为理论框架，试对英语汽车广告语中的隐喻 进行简要分析，以求探究其背后的隐喻认知机制。 一、广告与隐喻 隐喻是一种修辞手段，是用一种事物暗喻另一 种事物的方法。隐喻通常以一种已知熟悉的事物来代 替另一种未知陌生的事物，且两种事物之间存在一定 的相似性和一致性。早期的学者一般认为隐喻仅仅是 一种修辞格，而随着研究的发展，隐喻早已不再局限 于文学点缀、修辞手段的范围内，隐喻实质上同人类 的生活息息相关。Lakoff 和 Johnson 在其著作《我们 赖以生存的隐喻》一书中提出，隐喻不仅仅起到文学 修辞和点缀的作用，人类和自然本质是隐喻化的。隐 喻不再单纯是修辞手段，而是一种重要的认知手段， 有自身的认知机制。隐喻实质上是用一种事物来代替 另一事物的认知方式，利用两个不同事物之间存在的 相似性和关联性，在二者之间搭建认知的桥梁。隐喻 是一种平行关系，两个不同概念之间的相似性是隐喻 认知模式的关键，可以帮助人类通过一个概念认识另 一种概念。 隐喻在广告语中的使用范围广、频率高。在广 告语中使用隐喻可以增强广告的可读性和趣味性，使 广告语独树一帜、新颖生动。学者林乐腾认为，广告
语中的隐喻可以分为显性隐喻和隐性隐喻。显性隐喻 即明喻，本体和喻体之间的相似性清晰明了，而隐性 隐喻即暗喻，本体和喻体之间的相似性并没有平白直 叙，而是一种内隐的关系，是喻体的联想意义投射于 本体之上而产生的结果，其语言更加精炼，内涵却愈 加深刻。在众多的英语广告语中，隐性隐喻占据着大 部分比例。隐性隐喻使用浓缩的艺术语言，其中包含 深刻的内涵，其主要目的是吸引消费者，促进商品销 售，拉动企业经济效益。隐性隐喻通常以日常熟悉的 事物作为喻体，寻找喻体和本体之间的相似性，通过 空间映射和概念整合来认知本体，汽车隐喻广告也是 如此。汽车隐喻广告语通常使用消费者熟悉的概念作 为喻体，把汽车和喻体之间的相似性表现出来，使得 消费者获得汽车性能的更深刻理解。例如，三菱汽车 的一则英语广告为“A lion in the street”，lion 在英文 中的含义是狮子，狮子的特性就是爆发力强、速度快 且强健有力。广告词的字面意义是路上之狮，由于狮 子是消费者所熟悉的概念，用狮子来暗喻三菱汽车， 消费者很容易就把狮子的特征和三菱汽车联系在一 起，进而得出结论三菱汽车如同狮子一般迅捷、快速、 有力，增进了消费者对于三菱汽车的了解。 二、隐喻空间映射和概念整合 （一）隐喻空间映射 认知语言学中一个重要组成部分是空间映射， 随着研究的不断深入，空间映射获得越来越多语言学 家的关注。Fauconnier 和 Turner 认为，空间映射是一 个认知过程，其中一个心理空间中的概念与另一个心 理空间中的概念产生映射关系，从而形成新的心理空
语言学视角下的网络热词探析
语言学视角下的网络热词探析语言学中的社会语言学，能够将语言与社会之间的相互关系探求出来。
由于网络流行语是基于社会发展背景条件所产生的，所以需要探求语言发展与社会之间的密切关系，并探究在社会进步与发展中的变化形式。
由于我国人口基数较大，虚拟网络社会范围逐渐拓宽。
正因如此近年来网络流行语已经越来越受到民众广泛关注，针对其语言特征与形成原因本文将展开归纳总结。
一、语言学视角下网络流行语的形成原因。
（一）网络流行语受到外文影响。
从语言学中的语言接触层面上来讲，不同的民族与社群在社会生活中经过互相接触而产生的语言接触关系。
而纵观全球不同国家的语言，都是在互相影响、互相接触中所产生的语言形式，任何国家语言都不是独立存在的。
从临近语言或临近文化层面上来看，具备语言优势的人经过社会交际就会形成语言接触。
我国的汉语在于外语接触之时，也会在深层次的语言结合粗之中在语言结构或语言功能方面产生相应的吧变化。
在网络社会中不同的民族文化不用面对面，也会产生基础。
所以在各个国家或民族文化融合的虚拟环境之中，网络流行语也会受到诸多外语影响而产生。
（二）网络流行语本身的全民性。
网络流行语中很多应用形式，有效仿我国古文中的“通假字”之意，由于网络流行语常见谐音出现，所以该语言深受全民爱戴并具备趣味性。
语言作为社交中必要的用具，其所属是全体社会成员，而并不是某种组织或社会团体的专用。
所以由此看来网络流行语有全民性的特征。
从网络社会层面上来看也是如此，网络社交中人们通过语言来建立一种社交群体，使用社会语言也就是普通话才不会引起过度的语言沟通障碍。
所以纵观现阶段的很多网络流行语的形式，利用普通话谐音直接创造新的词汇，如“鸭梨山大”“鸡冻”等词汇都是利用谐音将社会现状反应出来，这种可以直接表述但又具备趣味性的对应事物的表达形式，能够将网络语言的全民性展现出来。
（三）网络流行语与社会生活紧密联系。
从微博、微信等社交平台网络流行语的形式来看，很多网络流行语都是对社会热点现象的一种表述。
语言景观研究的视角、理论与方法
三、研究方法
然而，国内语言景观研究在方法上仍有待提高。首先，部分研究过于依赖文 献调研，导致研究结果缺乏新鲜感和深度。其次，案例分析的方法需要更加严谨 和细致，避免对复杂现象的简单化处理。最后，问卷调查的设计和实施也需要更 加科学和规范，以提高研究的可靠性。
四、结论
四、结论
过去的十年，国内语言景观研究取得了一定的进展，但在理论视角、问题取 向和研究方法上仍存在一些不足。未来的研究需要拓展视野，不同地区和不同群 体的语言景观现象；同时应加强研究方法的科学性和规范性，提高研究的可靠性 和可信度；此外，还需要加强理论深度和原创性，为语言景观研究提供更多具有 中国特色的理论贡献。
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总结与展望
总结与展望
本次演示对语言景观研究的视角、理论及方法进行了简要探讨。语言景观作 为社会交流的重要载体，对于理解社会文化、探究社区互动具有重要意义。未来， 语言景观研究将有以下几个发展方向：首先，可以进一步深化不同学科理论在语 言景观研究中的应用，如政治经济学、地理信息系统等；其次，可以结合新型科 技手段，如、大数据分析等，
语言景观研究的视角、理论与 方法
01 引言
03 方法与技巧 05 总结与展望
目录
02 视角与理论 04 案例分析 06 参考内容
引言
引言
语言景观研究是一门探讨公共空间中语言使用和呈现的跨学科领域，涉及语 言学、社会学、文化研究等多个方面。语言景观作为社会交流的载体，对于理解 社会文化、探究社区互动具有重要意义。本次演示将探讨语言景观研究的视角、 理论与方法，以期为相关研究提供参考。
方法与技巧
1、田野调查
1、田野调查
田野调查是语言景观研究的重要方法之一。该方法通过参与观察、深度访谈 和问卷调查等方式，收集语言使用者的第一手资料，了解其真实的语言使用情况 和语境。田野调查需要注意以下几点：
网络流行语的语言学理论解析
网络流行语的语言学理论解析本文归纳总结了最近几年国内学者从语言学视角解读网络流行语的研究概况，重点从生态语言学、认知语言学、社会语言学三个角度展开论述。
并对网络流行语的发展进行了展望，以期进一步丰富网络流行语的研究内容，完善语言学的研究方法及理论体系，为国内学者今后开展更深入的研究提供借鉴。
标签：网络流行语生态语言学认知语言学社会语言学一、引言作为语言系统中的新兴成员，而且是当下最能体现时代特征以及当代人生活状态和精神诉求的语言形式，网络流行语成为了当今语言学领域研究的热门话题。
从语言学视角研究网络流行语的一系列问题，具有重要的意义：第一，通过对网络流行语的研究，探究语言内部系统之间的关系，从而掌握语言内部的发展规律、语言变迁规律和语言发展动态，进一步丰富语言本体的研究；第二，追踪时代前沿，掌握最新的语言文化动态，为网络语言学的发展奠定重要基础，也有利于语言学相关理论的补充、拓展和完善。
在我国，语言学界主要从语义、句法、功能、认知、心理、社会、文化等角度，就网络流行语展开较为系统的研究。
然而，关于网络流行语的研究仍存在不少问题。
本文归纳整理了最近几年语言学界对网络流行语的研究，指出目前研究中存在的缺口和问题，以期对完善网络流行语的研究提供一些帮助。
二、从语言学视角解读网络流行语在文献方面，以中国知网全文数据库CNKI收录的资料为文献来源，以“篇名”为检索项，以“网络流行语”为检索词，选择全部文献，不限年限，共检索到1334条。
从论文发表时间和数量特征来看，最早的研究始于2001年，前期研究成果比较少，在2008年以前，每年发表的论文数不超过10篇，在2008～2010年期间，相关研究论文的数量呈显著上升趋势，几乎每年都成倍增长，之后速度放缓但仍处上升趋势，2015年达到顶峰，有233篇，2016年降到188篇。
这些科研文献不论从数量还是质量来看，绝大多数都是从语言学视角进行研究的，截止到2016年，知网上收录的从语言学视角研究网络流行语的资料有1228条，由此可见，语言学是网络话语分析领域的主力军。
从认知社会语言学视角看近两年的中日流行语
72从认知社会语言学视角看近两年的中日流行语范馨馨 王佳音 东北林业大学外国语学院摘要：随着网络时代的来临，各种网络用词层出不穷。
除了在虚拟的网络世界里得到广泛的运用，在现实世界中也得到了大范围的传播。
本文以刚刚过去的 2015年和2016年上半年的中日流行语为语料，从认知社会语言学角度对比分析中日的流行语所反映的认知机制和社会文化背景。
通过对比分析发现中日流行语的侧重点有很大的不同。
这和两国的历史文化背景和社会现状密不可分。
中日两国流行语的对比很好地反映了语言的社会性，语言不仅与人的思维认知有关和社会发展与人类进步也是密不可分的。
关键词：认知社会语言学；中日流行语；社会性认知社会语言学家提出语言与认知，认知与文化之间的关系并非是单向的，而是双向的互动。
(汪亚利，2012)。
社会认知语言学作为一门新兴的语言学领域，将语言，文化和认知三者纳入一个大框架下，相较于传统的认知语言学，此框架能更好地解释各类语言现象。
一、先行研究在2008 年的“语言、交际与认知”大会上，哥本哈根大学教授 Peter Harder 正式提出“认知语言学的社会转向”这一概念以及最新发展趋势。
(王寅，2013)与认知语言学不同的是，社会认知语言学更多地是作为一种研究手段和研究方法被学者们提及，将认知语言学的理论框架与实证研究方法相结合。
此外，社会认知语言学不仅仅关注认知对语言运作机制的影响，更加注重其语言文化背景的探索，研究在语言产生过程中人的思维同环境的互动，认知的社会语境以及认知、文化以及语言之间的交互作用。
(周红英，2010)《世界大百科事典》中对“流行语”一词的定义为：某一时期里被许多人接受并被频繁使用的词语或短句。
在日本，存在各种形式的“新语评选”和“流行语评选”，其中最具影响力的是“年度新语、流行语大赏”，由日本年鉴类刊物《现代用语基础知识》②编辑部自1984年开始每年主导评选。
本论文中的2015年年度日本流行语正是如此由来的。
社会语言学视角下的网络语言——以淘宝体为例
பைடு நூலகம்
淘 宝 体 的另 一特 征 在称 谓 语上 ， 在淘 宝 交易 中， 卖 家 多使 用 ◆膏 文献 １ ］ 王雁冰 ． 社会语言学视角下的青少年网络语言分析 ｃ 】 】 ． 重庆理工大 亲 作为 称 谓语 。 称 谓语 是 人们用 来表 示彼 此 间各种 社会 关系 以及 【
综合
社会 语言学 视 角下的 网络 语言
一 ～
以淘宝体为例
陈曦
西藏大 学旅游 与外语学院
摘要： 淘宝体是 众 多网络语言 中的一种， 本是 淘宝 网买家和 卖家交易时的一种对话 方式， 现正 迅速 在 网上走 红并渗透到我们生活的多个 方 面。本文试 图借用社会语言 学相关理论 ， 探讨 淘宝体 的特点及其流行 的原因。 关 ■字 ： 淘宝体 网络 语言 社会语 言学
“ 淘宝 体 ” 句子具 有 短句 多、 散句 多及 主动 旬多 的特征 ， 多采 亲切 ， 口语 化强 ， 感 情色 彩 浓厚 ， 为广 大年轻 人所 喜 闻乐见 ， 正 进 入 我们的 日 常生 活 ， 改变 着我们 的说话 方式 。 这种 变化 ， 社会语 言 学 就称 之 为变异 （ 陈原 ， ２ ０ ０ ３ ） 。 淘宝体 诙谐 幽默 的特 色与 当今 社 句子不 规 范不完 整 。 例如 某大 学招 办发 出的“ 淘宝体 ” 录取 短信 “ 亲， 为其 流行和 发 展提 供了充 足的 条 祝 贺你 哦 ！ 你 被 我们 学 校 录取 了哦 ！ 亲， ９ 月 ２号报 到 哦 ！ 录取 通 会 和文化 发 展 的需 求高度 契合 ， 同时， 其 强大 的生命力也 正折 射出当今 社会 的创新 、 从众 Ｊ 理 ， 知 书明 天 ‘ 发货’ 哦！ 亲， 全５ 分哦 ！ 给好 评 哦 ！ ” ， 全 文基 本 上 由 件。 短句 构成 、 结 构 简单 、 句 子长 短参 差不齐 ， 字数 从 五到 十字不 等。 体 现 了语 言和社 会共 变 的规 律。 而淘 宝体 的发 展前景 则 是由社 会 同时 淘宝体 的 出现也 对 当前 文字 使用 造 由于 淘宝 体起 源 于淘 宝商 户与 顾客 的 网上 交易活 动 ， 一方面 体现 的 变化 和发 展 来决 定的 。
从认知语言学角度看广告中的隐喻
［ 中图 分类 号］ ［ 文献 标识 码］ Ａ ［ 文章 编号 ］ ６ ３ ４ ７ ２ ０ ） ４ ０ １ ２ １ ７ —９ ７ （０ ８ ０ ～０ ８ —０
从 亚里 士 多 德 曾经 说 ： 人 们 所 有 的谈 话 中都 有 隐 动 思 维 ， 而 一 个 概 念 义 成 为 另 一 个 概 念 义 的 参 “ 考 。 ｌ ” 看 到 了 隐 喻 的普 遍 性 ， 指 出 了对 隐 喻 理 ＿ｐ ｌ（ 他 ７２ 也 解 的相 对 和互 动 性 ； 他 排 斥 了本 体 和 喻 体 间 的相 似 但 性 。Ｌ ｋ ｆ ａ ｏｆ和 Ｊ ｈ ｓ ｎ认 为 主宰我 们 思 维和 行 动 的概 ｏ ｎｏ 念 体系 本质 上是 隐喻 的 。 （ ｌ 隐喻 性概 念 有 其 系统 性 ， ｐ ３ 但 同时 隐 喻 有 其 概 念 的 局 部 意 义 选 择 性 和 创 造 “ 本 间相 似性 的特 征 。 广 告是 一种 被 支 付 的非 个 体 的 大 众 信 息 交 流 ； 体一 喻 体” 由 确定 的发起 者运用 大 众传 媒 对一 定 的受 众 达 到说 服 或 二 、 念 整 合 理 论 概 影 响 的效 果 。 Ｉ］ 这 种 作 为推 介 某 种 商 品 、 念 的 行 ＿（。 ３ｐ 概 为在全球 化 的文 明社会 中无 处 不在 。有 效 的广 告 是 信 Ｌ ｋ ｆ 和 Ｊ ｈ ｓｎ的隐喻性思维理论 揭示 了人 类思 ａ ｏｆ ｏ ｎｏ 息 传递 高效 的 。有 效 的广告 构 思 和 制作 有 一 定 的原 则 维 隐喻性 的本质 ， 而对于 隐喻工作 和理解 机制 ， 然 我们 需 和策略 ， 而这 些 原 则 和 策 略 目的也 是 更 加 有 效 地 交 流 要 另一个更 为清 晰的解释理论 —— 概念整合 理论 。 信 息 。这 些原 则 和策 略包括 对 隐喻性 语 言 的运用 。 ２０ ０ ２年 ， ｌ ｓＦ ｕ ｏ ｎｅ Ｇｉｅ ａ ｃ ｎ ｉ ｌ ｒ和 Ｍ ａｋ Ｔｕｎ ｒ出 版 ｒ ｒ ｅ Ｇ ｌ ｓＦ ｕｏ ｎｅ ｉ ｅ ａ ｃ ｎ ｉ ｌ ｒ和 Ｍａ ｋ Ｔｕｎ ｒ在 其 著 作 《 ｒ ｒ ｅ 我 了《 我们 的思维 方式 》Ｔｈ ｙＷｅＴｈｎ — Ｃ ｎ ｅ — （ ｅＷａ ｉｋ ｏ ｃｐ 们 的思维 方式 》 中提 出 ， 在人 们 日常思 维 之 下存 在 概 念 ｔ ［Ｂｌｎｄ ｎｇ ａ ｈｅ Ｍ ｉ ｕａ ｅ ｉ ｎｄ ｔ ｎｄ’ ｉ ｄｅ ＳＨ ｄ ｎ Ｃｏｍｐｌ ｘ ｔｅ ） — ｅ ｉｉ ｓ — 整合 的过 程 ， 指 出 概 念 整 合 理 论 可 以解 释 人 们 在 创 并 书 ， 出“ 念 整合／ 提 概 混合 ” 理论 。他们 承认 隐 喻 性思 维 造和理 解新 概念 过程 中的想 象性思 维 过程 。 是一 种 普遍 的认 知 机 制 ， 出 概 念 整合 理论 是 可 以解 指 对 广告 和 隐喻性 表达 的 研究 可 以说 属 于不 同 的领 释包 括 隐喻 在 内 的所 有 想 象 性 思 维 活 动 的“ 一 种 思 另 域 ， 同 时却包 含相 同 的研 究 对象 —— 人 类 对信 息 的 但 维运 转 机制 ， 富有 想象 性 ， 涵 盖人 类 最 简 单思 维 的运 却 高效传 达 和交 流 。本 文通 过对 广 告 语 的 分 析 ， 出 广 提 转。 ”它 的基 本要 素 包括 四个 心 理 空 间 —— 两 个 概 念 告 中的隐喻 是人 类 隐喻性 思维 的最 佳例 证之 一 。 输入 空 间 、 个概 念类 属 空 间 、 一 一个 概念 整 合 空 间 。两 个概 念输 入空 间代 表 隐喻 的本 体 和 喻 体 概念 分 别 所 属 隐 喻 和 隐 喻 理 论 的概 念域 ； 属 空 间 代 表 本 体 和喻 体 概 念 间存 在 的 可 类 对 隐喻 的定 义有广 义 和狭 义 两 种 。广 义 定 义 视所 提 取 的共 同特 征 ， 是 隐 喻 中通 过 喻 体 折 射 突 出 的本 也 有 修 辞 性 语 言 为 隐 喻 性 语 言 ， 不 同 事 物 问 的 对 照 。 体 概念 的部分 特征 ； 过类 属 空 间 特征 的折射 ， 个输 是 通 两 古代 的亚 里 士 多德 和 现 代 的 Ｇｅｒ ｅＬ ｋ ｆ ｏ ｇ ａ ｏｆ和 Ｍａｋ 入 空 间的概 念 在 整 合 空 间 中 发 生 概念 整合 ， 隐喻 的 ｒ 即 Ｊ ｈ ｓ ｎ属 于这一 派 。狭 义 定 义 认 为 应 区分 隐 喻 和其 产 生 和理解 。这个 过程 发生 在 隐 喻 制造 者 和 理 解 者 的 ｏ ｎｏ 它修 辞性 语 言 。本 文 采 用 前 者 ， 为 隐 喻 的本 质 是 一 大 脑 中 ， 以解 释所有 想 象性 思维 过程 。 认 可 种认 知 机 制 】 （ ， 的基 本 表 达 可 以用 程 式 “ ＋ 它 Ａ ２０ ０ ４年 ， 王红 孝 在《 隐喻 的空 间 映 射 与 概念 整 合 》 系动 词 ＋ Ｂ”（ 和 Ｂ 分 属 不 同 的 概 念 域 ） 表 中提 出在概 念 整 合 过 程 中应 当添 加 一 个 输 出 空 间 ， Ａ 来 代 达ｌ】 ５ （ ” 。隐喻 的 语 义 结 构 我 们 采 用 束 定 芳 的 “ ’ 本 表创 造 性 整 合 过 程 的 结 果 。他 同 时 指 出 在 整 合 过 程 体 一喻 体 一喻底 ” 分析 模式 Ｓ ｕＤｉｇａ ｇ（ ０ ０ ’．４ 中， 属 空 间 一 整合 空 间 一输 出 空 间之 间存 在 重 要 的 ｈ ｎ ｆｎ ２ ０ ） ＳＥ ３ 类 隐喻可 以帮 助 我 们 通 过 已熟 悉 事 物 ／ 念 去 理 解 和认 垂直 关 系 。 文采 用 王 红 孝 改 良 了 的概 念 整 合 理 论 概 ＿ ｌ本 ８ 识新 事 物 ／ 念 ， 者 从 新 的 视 角 重 新 认 识 事 物／ 概 或 概 来 解 释人类 隐喻性 思 维 的工 作 和理 解机 制 。
网络流行语“摆烂”的多角度分析
网络流行语“摆烂”的多角度分析一、本文概述随着互联网的快速发展和普及，网络流行语已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
这些网络流行语以其独特的表达方式和丰富的文化内涵，深受年轻人的喜爱和追捧。
其中，“摆烂”一词凭借其独特的语义和广泛的传播力，成为了近年来备受关注的网络热词。
本文将从多个角度对“摆烂”这一网络流行语进行深入分析，旨在揭示其背后的文化现象和社会心理，并探讨其对个体和社会可能产生的影响。
我们将从语义和起源的角度对“摆烂”进行解读，探究其背后的语言特点和文化背景。
我们将从社会心理学的角度分析“摆烂”现象所反映的社会心态和价值观，探讨其为何能在短时间内迅速传播并得到广泛共鸣。
我们还将从社会影响的角度探讨“摆烂”现象对个体行为和社会风气可能产生的影响，包括其可能带来的负面影响和积极作用。
我们将对“摆烂”现象进行反思，思考如何在保持网络流行语活力和创新性的避免其带来的负面影响，引导年轻人树立正确的价值观和生活态度。
通过本文的分析，我们希望能够更深入地理解“摆烂”这一网络流行语所蕴含的文化内涵和社会意义，为正确理解和应对网络流行语提供有益的参考。
二、网络流行语“摆烂”的语义分析“摆烂”这一网络流行语，从语义层面看，其内涵丰富，外延广泛。
从字面意义来看，“摆烂”似乎直接描述了某种行为——将事物置于烂掉、废弃的状态。
然而，在网络语境中，这一词汇的语义已经发生了显著的偏移和扩展。
在语义的深化与拓展方面，“摆烂”更多地被用来描述一种生活态度或工作策略。
这种态度在年轻人中尤为流行，它表达了一种放弃追求完美、接受现状甚至主动选择低努力水平的心态。
这种心态的背后，可能包含着对高强度竞争环境的不满，对过高社会期待的反抗，以及对于个人幸福重新定义的思考。
“摆烂”语义的多元化还体现在其情感色彩上。
一方面，它可能被理解为一种消极的、逃避现实的行为，暗示着对生活的放弃和责任的逃避。
但另一方面，它也可能被看作是对过度竞争社会的一种反叛，一种追求内心平和与自我解放的表达。
“被xx”的社会语言学解析
“被 ××’’ 的社会语 言 学解析
口 周 健
引 言 由 于 网 络 话 语 在 表 达 方 式 上 的 极 度 开 放 和 自 由 ．… 螳 新 颖 的语 言 形 式 和用 法 会 非 常 方 便 地 制 造 出来 并 在 很 短 的 时 问 内得 到 广 泛 传 播 ，成 为 流 行 用 语 。在 过 去 两 年 的 时 ｒ口】里 ．网络 上 “被 ＸＸ”逐 渐 成 为 一 个 非 常 活 跃 的话 语 模 式 ，“被 自杀 ”、“被 就 业 ”、“被 增 长 ”、“被 小 康 ”、“被 富 裕 ”、“被 和 谐 ”、“被 开 心 ”等 词 在 网 络 上 随 处 可 见 ． 一 时 间 成 为 弱 势 一 方 的人 们 感 到 无 可 奈 何 时 流行 的表 达 模式 。而 且这 一话 语 模 式 已经 从 网络 论 坛 和 博 客 中走 出来 ，为 大 批 传 统 媒 体 所 接 受 并 使 用 。一 时 间 ，汉 语 中 的 被 动 句 似 乎 出 现 了 一 种 新 的 用 法 ． “被 ＸＸ”不 仅 句 法 、语 义 、语 用 特 点 都 和 传 统 “被 ”字 句 不 同 ．而 且通 过这 一话 语 模 式 还 能 窥 探 出语 言 变 化 的 轨 迹 和 社 会 心 态 在 语 言 中 的反 映 。本 文 尝 试透 过 社会 语 言 学 视 角对 “被ＸＸ”这 种 网 络 话 语 模 式 作 出 分 析 和解 读 社 会语 吉学 是 一个 很 大 的概 念 ，在 这 个 概 念 之 下 ．大 量 有 关 语 言 和 社 会 的问 题 可 以 得 到 很好 的研 究 ，包 括 语 言 的 社 会 功 能 和语 言 使 用 者 的 社 会特 征 。社 会 语 言 学 认 为 ，作 为社 会 现 象 和 交 际 ＿ Ｔ具 的语 言 ． 必然 在 很 大 程 度 上 与 社 会 生 活 相 互 影 响 、 相互 制 约 、相 互 推 动 。所 以 ，我 们 既 要 从语 言 的社 会 属 性 出发 ，用 社 会 学 的 方 法 研 究 语 言 ，从 社 会 的 角 度 解 释语 言变 体 和 语 言 演变 ，又 要 从 语 言 变体 和语 言演 变 的 事 实 来 考 察 相 关 的 社 会 现 象 及 其 演 变 和 发 展 的过 程 。 所 以 ，我 们就 从 语 言 变 异 和 社 会 心 态 这 两个 角 度 解 读 “被 ＸＸ”。
高低语境理论视角下中美宣传语分析——以苹果、华为产品为例
ENGLISH ON CAMPUS2023年07期总第655期高低语境理论视角下中美宣传语分析——以苹果、华为产品为例摘 要：根据不同国家文化交流的多样性，人类学家霍尔（Hall）将不同文化分为高语境文化和低语境文化。
研究学者普遍认为美国等西方国家趋向于低语境文化而中国趋向于高语境文化，这不仅表现在日常沟通交流之中，在产品宣传语方面亦有体现。
随着科技发展与时代进步，一个产品能否迅速打入国内外市场，赢得消费者的青睐，离不开宣传语的精心打磨。
本文基于高低语境文化理论对中美电子产品广告文宣进行详细分析，以华为和苹果公司产品为例，探讨其中的不同之处，并为当下跨国公司广告文案编排提出合理化建议。
关键词：高低语境文化；跨文化交流；广告宣传语作者简介：聂文娇（2002-），女，湖北随州人，山东理工大学外国语学院学生，研究方向：跨文化商务交际。
蒲珊珊（1979-），女，山东淄博人，山东理工大学，讲师，英语语言学硕士，研究方向：跨文化交际。
一、前言随着科技的发展，手机已经成为日常生活的必需品，国内外不同品牌的手机也在迅速地更新换代。
不同型号的手机功能与样式层出不穷，其宣传语承载的信息成为人们选择国内还是国外手机品牌的重要指标。
宣传语的作用在于向消费者提供产品信息以及文化思想，进而影响消费者的消费行为。
在经济全球化的今日，宣传语已经渗透到生活的各方面，而文化因素在广告文宣中必不可少。
本文基于高低语境跨文化交际理论对中美手机对外文宣进行分析对比，旨在通过对比分析体现语境文本间的优缺利弊，找出我国产品宣传文本的优势，有利于提升本国文化交流自信。
从宣传语的角度理解受众的消费心理，有助于开拓海外市场，了解不同文化背景下消费者需求所在。
当下宣传语的相关研究大多从商业金融理论或消费者心理角度出发，少有研究从跨文化理论分析。
此文以高低语境跨文化理论为切入点，探索苹果与华为宣传语广告的不同，以此旨在为不同文化背景的消费者们提出合理化建议，对于跨国公司的经营，文化广告的排版，内容编排等方面提出一些新的看法和建议。
语言学层面的网络流行语解读
品南宋词人乱世心
李清照的《如梦令》中，“常记溪亭日暮，沉醉不知归路。”这是她对过去 生活的怀念，对战争的无奈。她的词中充满了哀怨与渴望。她怀念过去的生活， 但面对现实，她只能无奈地感叹。
品南宋词人乱世心
南宋词人，他们的词表达了他们的心声，他们的情感。他们的词中充满了对 生活的热爱，对国家的忠诚，对未来的希望。他们的词是他们的情感的真实反映， 是他们对生活的独特见解。他们的词是他们生活的写照，是他们心灵的印记。
内容摘要
此外，网络流行语的传播也受到地域和文化因素的影响，例如南方地区的流 行语往往带有幽默和趣味性，而北方地区的流行语则更加注重实效性和功能性。
内容摘要
总之，传播语言学层面的网络流行语研究为我们理解互联网时代的语言发展 趋势和社会文化现象提供了一个全新的视角。通过对网络流行语的构成要素、特 点、传播机制以及语言学层面的研究方法等方面的探讨，我们可以更好地理解和 分析当代社会的语言现象和文化内涵。未来，随着互联网技术和语言学的不断发 展，我们相信这一领域的研究将会取得更加丰硕的成果。
结论
结论
社会语言学视域下网络流行语“emo”的使用与解读具有重要的研究价值。从 社会文化因素、社交媒体的影响、语境的影响、心理认同和社会符号系统等方面 进行探讨，可以更深入地理解“emo”作为一种网络流行语背后的社会文化内涵 和语言学特征。随着网络流行语的不断发展，“emo”在未来可能会继续演变和 流行，值得进一步和研究。
从社会语言学的角度看“emo”
4、心理认同：“emo”作为网络流行语，往往与年轻人追求个性和独特性的 心理认同有关。通过使用“emo”，年轻人可以展示自己的独特性和个性化风格， 寻求自我认同和社会认同。
从社会语言学的角度看“emo”
从社会语言学视角分析广告语
从社会语言学视角分析广告语从社会语言学视角分析广告语摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。
广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。
本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。
关键词：社会语言学;广告语;社会因素社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。
广告作为社会生活发展的产物，不可避免的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。
因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。
一、广告语言的现实特征语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。
如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。
随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。
兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。
由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。
二、广告语言的性别特征社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。
因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。
社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson"s baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。
从社会语言学角度看新流行语中的日源“中制外来词”
从社会语言学角度看新流行语中的日源“中制外来词”1. 引言1.1 社会语言学的定义社会语言学是语言学中的一个分支领域，主要研究语言与社会之间的相互关系。
它认为语言是社会的产物，反映了社会的结构、文化、权力关系和身份认同。
社会语言学研究的内容包括语言变体、语言政治、话语分析、语言与性别、语言与权力等方面。
在社会语言学的视角下，人们关注语言在社会环境中的使用方式、语言变化的原因以及语言在社会中的作用。
通过社会语言学的研究，我们可以更好地了解语言与社会的相互关系，揭示语言背后的社会意义和权力关系，进而促进语言教育和语言政策的发展。
社会语言学的研究对象不仅包括正式的语言规范，还包括日常生活中的口头语、俚语、新流行语等。
通过对这些语言现象的研究，我们可以更好地理解语言变化的规律和社会文化的发展。
社会语言学在当今社会中扮演着重要的角色，对于促进跨文化交流、促进社会和谐具有重要意义。
1.2 新流行语的趋势在当今社会，新流行语的趋势日益明显。
随着社交媒体的普及和信息传播的快速发展，新词汇和短语可以迅速在网络上传播开来，迅速走红。
许多新流行语的产生与网络文化息息相关，有些甚至是因为某些网络事件或热点话题而突然火起来。
新流行语的流行速度也变得无比迅速，有些词汇在一夜之间就可以成为大众熟知的用语。
这种快速传播的现象也受到了年轻人的热衷，他们在追求时尚和个性的也乐于尝试新的词汇和短语。
新流行语的兴起也反映了社会的变化和人们的生活方式。
一些与科技、娱乐、时尚相关的词汇成为新流行语的热门对象，反映了年轻人群体的关注点和兴趣爱好。
新流行语的产生也可以反映社会话题的变迁，一些涉及政治、环境、社会等议题的词汇也可能成为新流行语的素材。
新流行语不仅仅是语言的表达形式，更是社会文化的反映。
新流行语的趋势在当今社会愈发明显，其产生与传播速度之快、与社会变迁之密切关系使其成为社会语言学研究的一个重要领域。
通过研究新流行语中日源“中制外来词”，我们可以更深入地理解语言在社会中的作用和影响。
社会语言学视角下的小吃街店名分析——以湖北荆州市沙市区小吃街为例
、
Hale Waihona Puke 引 言 集 团、 亚洲 、 世 界 最 大 了。 二 是 由低 向高 发 展 。 如由 湖北省荆州市 沙市区 （ 原湖北 省沙市市 ． 现 已 和 心 、 荆 州 市合 并 为 一个 城 市 ） ．地 处 长 江 中 下 游 的 荆 江 河 床 子 、 厅、 楼、 厦、 星、 寰 宇 等 。 三 是 由 俗 到雅 如 家 、 坊、 段． 素有“ 江汉 明珠 ” 之美誉。作为 ２ ０世 纪 ８ ０年 代 中 居 、 馆到轩 、 阁、 园、 斋等。 四是 贵 族 气 派 的 ， 如王府 、 鑫 国 十 大 明 星城 市 之 一 ． 因 为有 其 ３大 支 柱 产 业 活 力 帝 、 王朝 、 御膳等。 五是 洋 味道 的 ， 如思 特 、 丽娜 、 奥斯 、 ２ ８牌 洗 衣 粉 ， 荆江牌水瓶 、 保温杯 ， 鸳 鸯牌 床 上 用 品 ， 麦 森 克 尔 曼 等 字 号 店 名 的 结构 特 点 分 析 都曾经全国畅销 ， 享 誉 中外 ， 素有 “ 小香港” 的美 誉 。 作 四 、 为“ 鱼 米之 乡” 的 沙 市 当然 离 不 开 吃 ， 各 式 各 样 的 小 卜一 ） 小 吃 店 店 名 的 构 成元 素 分 析 吃 让 来 过 沙 市 的 人 或 是 曾经 在 沙 市 工作 过 的人 难 以 随着社会经济的发展 ． 商 店 名 称 的发 展 也 是异 常 各 式 各 样 的店 名 让 人 们 目不 暇 接 。 一般来说 ． 忘怀 。 沙市人以善吃、 好吃 、 会 吃而 自居 。 如 今 的小 吃 的繁 荣 。 俨 然 已 经 成 为 了 这个 城 市 的一 个 亮 点 或 者 说 是 招 牌 ． 店 名 有 以下 几 个 元 素 构 成 ： 汉语元素 、 数字元素 、 英 语 也 已经 成 为 了 当 地 人 对 来 到荆 州 的 外 地 人 的 必 推 项 元 素 、 符 号 元 素 以及 其 他 元 素 ， 从 所 收 集 的语 料 来 看 ， 目。 小 吃 店 的 店 名 不 同 于其 他 店 名 ．主 要 以 汉 语 元 素 为 笔 者 在 实 地 调 查 中也 发 现 ．无 论 是 早 上 还 是 晚 主 ． 叠 加 和跨 元 素 组 合 的 现象 比 较 少 ． 这 也 是 小 吃 店 店 名 不 同于 大 的餐 馆 和 酒 店 店名 的显 著 特 征 具 体 如 上． 沙 市 小 吃 街 都 呈 现 出异 彩 纷 呈 的 景 象 。 人 头 攒 动
公示语翻译景观与全球化社会语言学-社会语言学论文-语言学论文
公示语翻译景观与全球化社会语言学-社会语言学论文-语言学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——双语公示语是经济全球化背景下不同语言接触最典型的形式，过去学界对此总是从翻译的误差、跨文化交际行为角度来审视，往往以非错即对的简单判断来确定双语公示语的质量。
其实，双语公示语是一种语言景观，其表现形式上的差异反映了制定者或阅读者内部不同文化的价值取向。
对双语公示语的解释，以荷兰学者Jan Blommaert 为首的欧洲学派的全球化社会语言学提出了新的视角，可供我们研究语言景观时借鉴。
一公示语研究的几个角度(一) 翻译视角随着国际化进程的加快，中国各级政府都非常重视良好的城市环境和城市形象。
在此背景下，双语路牌的翻译备受关注，学术界为此也开始重视标识语翻译问题的研究。
关于路牌翻译方法的文章很多，但这类文章大多限于挑错和改正，侧重于语言本身的问题。
比如，王德庆等(2012) 分析了天坛公园公示语的翻译; 李克兴(2000) 调查了深圳的公示语翻译状况，指出深圳的英文垃圾和翻译谬误既有损于开放城市的声誉，又损害整个国家和民族的形象; 戴宗显、吕和发(2005) 以2012 年奥运主办城市伦敦为例，多方位探讨公示语的相关知识和汉英翻译; 罗选民、黎士旺(2006) 考察了脏乱差的语言环境，指出公示语翻译的治理和整顿已成为翻译界一个严峻的课题，呼吁翻译理论要更好地为现实服务。
这些研究分别从翻译理论和实践的角度对公示语的语言文字错误进行了分类和分析，并给出了具体的解决方案。
但由于对语言表层的侧重，导致对语言符号背后的社会文化内涵关注不够。
其实，双语标识，尤其是街名的英文部分，由于涉及文化差异和语言习惯等因素而很容易出错。
不同的翻译理论，如目的论、等值论等，虽能解决一部分实际问题，但无法从宏观角度对路牌所联系的社会文化乃至因素进行描写和分析，更无法加深我们对于路牌所涉及的语言文化现象的理论研究。
网络流行语的社会语用学研究
流行语也会逐渐消亡，这就可以在一定程度上帮助 歌词、顺应电视剧和顺应外来语三类。歌词的顺
解读网络流行语的社会属性问题。除此之外，不同 应是指网络语言的出现往往是基于一定的歌词
时代的人群对于网络流行语的认知往往具有不同 的。如“老司机带带我”原为云南小歌，是指卡车
的特征，这是因为网络流行语总是在物理、社会和 司机被 一 群 姑 娘 拦 住 说 让 卡 车 司 机 捎 一 段 路。
研究拟采用语用学相关理论，对网络流行语 进行定量和定性相结合的研究。定量分析主要 包含对网络流行语构成成分的分析，对网络流行 语善变特征的分析以及网络流行语认知情况的 分析。研究选取 １０年 内 的 热 门 网 络 流 行 语 ３０ 例，分析其 构 成 成 分，研 究 网 络 流 行 语 共 有 的 变 异性、顺应 性 和 衍 生 性 特 征。 之 后，基 于 百 度 搜 索指数平 台，进 行 网 络 流 行 语 的 嬗 变 特 征 分 析， 形成时间演变耦合性算法。在此基础上基于 ６９ 名受试的调查反馈进一步分析网络流行语的善 变性引发的认知可行性。基于定量分析的相关 发现，研究从语用合作的视角分析网络流行语善
心理三个方面与人们的语境认知相吻合。当然，网 后来这一 歌 词 用 于 网 络，喻 指 求 被 有 经 验 的 人
络流行语由于自身不具备真值性，不符合会话合作 带，语义发生了根本的变化。电视剧的顺应是指
以帮助解释为什么往往流行语会在短时间内大量
顺应性是指网络流行语的出现往往是随着
地出现，即网络流行语的本体特征问题。同时，由 特定社会语境而来，而且随着社会语境的变化往
于顺应论认为语言的使用总是基于不断变化的动 往会产生变异或者消亡。针对近 １０年网络流行
态语境的，因此随着时间和社会因素的推移，网络 语的研究发现，对语境的顺应大致可以分为顺应
“X哥”“X姐”的社会语言学解读
“X哥”“X姐”的社会语言学解读最近几年，“X哥、X姐”类称呼已成为一种时尚，各个X哥、X姐纷纷吸引了众人的眼球，成为媒体和大众广泛关注的对象。
本文在关注这一社会现象的同时，对其背后所折射出来的社会心态与价值观进行初步探讨。
标签：X哥X姐社会心态价值观近年来，不论是网络媒体还是人们日常口语交际中，“X哥、X姐”的叫法已是屡见不鲜。
在网络上随意搜索，大量“X哥、X姐”就会进入你的视线，如“犀利哥、淡定哥、体操哥、三轮哥、交警哥、凤姐、芙蓉姐、石榴姐”等等。
在日常生活中，“X哥、X姐”的叫法更是层出不穷，如“的哥、的姐、师哥、师姐”等。
“人名+哥/姐”的用法自古有之，表示出对所称呼人的尊敬，体现了中华民族传统的长幼尊卑秩序和有序的人伦观念。
“实体名词+哥/姐”或“形容词+哥/姐”的现象最近几年才出现，而它一出现就表现出旺盛的生命力，成为网络媒体与人们口头上的新宠。
仔细研究发现，那些被人们称作“X哥、X姐”的人与称呼人之间有的没有任何血缘关系，甚至是毫无关联并且不论年龄大小，盖以其称之，这是社会伦理道德感整体上升还是另有新意？本文从社会语言学的角度对这种亲属称谓词的泛化具有了社会称名的性质进行分析与探讨，并进一步揭示它背后所反映的社会心态与价值观念。
一、语言与社会的关系语言与社会是紧密联系，不可分割的。
语言是一种社会现象，它是在社会的基础上产生与发展起来的，社会的发展是语言发展的基本条件和强大动力。
斯大林说：“语言随着社会的产生和发展而产生和发展。
语言随着社会的死亡而死亡。
社会以外是没有语言的。
因此要了解语言及其发展的规律，就必须把语言同社会的历史，同创造这种语言、使用这种语言的人们的历史密切联系起来研究。
”社会的变迁、不同社会之间的联系、交往、接触都或多或少地在语言中留下自己的印记，引起语言的部分变动，促进语言向前发展。
反过来讲，作为人类日常交际的工具，语言真实地记录了社会生活的发展和变化，因此，语言是观察社会变迁、人群特征以及社会发展走向的窗口，是社会的一面镜子。
社会语言学视角下网络用语的构因与特征--基于2012-2021“年度十大网络用语”分析
社会语言学视角下网络用语的构因与特征--基于2012-
2021“年度十大网络用语”分析
郭涛
【期刊名称】《今古文创》
【年(卷),期】2024()6
【摘要】本文基于近十年“年度十大网络用语”的语料,从社会语言学视角分析了网络用语的社会性构因和特征。
网络用语作为一种新型的社会方言是基于网络物质载体,综合政治、经济、文化娱乐、社会等要素产生发展的,网络用语的领域分布呈现出“两极+过渡”化,体现了网民主导、政治主体在关键领域发力的局面。
网络用语表现出了消遣娱乐性、社会现象性、创新性、时代性和产出使用对象年轻化的特征。
【总页数】3页(P127-129)
【作者】郭涛
【作者单位】郑州大学文学院
【正文语种】中文
【中图分类】H109.4
【相关文献】
1.目的论视角下的网络用语英译——以“2017 年度网络十大用语”为例
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从社会语言学视角分析广告语
作者：杨静
来源：《北方文学》2019年第06期
摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。
广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。
本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。
关键词：社会语言学;广告语;社会因素
社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。
广告作为社会生活发展的产物，不可避免的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。
因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。
一、广告语言的现实特征
语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。
如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。
随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。
兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。
由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。
二、广告语言的性别特征
社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。
因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。
社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson's baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。
长期以来，女性主要以“妈妈”或“家庭主妇”的形象存在，她们为家庭付出了很多，很多广告抓住了这一特点，如“威力洗衣机，献给母亲的爱”。
这则广告将洗衣机与女性结合起来，爱母亲就应该减轻她的家庭负担，为她购买洗衣机，无形之中使家庭事务更轻松。
与女性不同，男性的广告语主要以说理为主，侧重于产品的功能与体验，突出务实的特征。
如飞科剃须刀的广告“飞科剃須刀，全方位浮动剃须三环弧面刀网全身水洗”。
这则广告重点突出，言简意赅，信息清晰而可靠，迎合了男性注重商品实质信息的特点。
Davidoff 男士香水的广告语是“来自肌肤之下的香水”。
这则广告简单明了的道出了这款香水的特征，是来自肌肤之下的，是十分纯正的，塑造出了敏感、性感但又不乏绅士风度的男士形象。
分析表明，广告语言中存在性别差异，在设计广告语时需尽量将这些差异考虑在内，引起目标人群的注意力。
三、广告语言的年龄特征
戴庆夏认为语言中存在的年龄差异是所有差异中最直接、最常见的，年龄阶段不同，所使用的语言也不尽相同。
通常儿童喜欢新鲜好玩的东西;青少年喜欢追赶时尚;中年群体更喜欢实惠、实用的表达;老年人多考虑身体健康以及家人团聚。
因此，在广告用语上应该注意不同年龄层次差异，采取相应的语言策略。
儿童由于年龄尚小，不具备购买商品的能力，针对家长的儿童产品广告常常围绕亲情、爱子之情展开，以增强广告语篇的感染力。
如雀氏纸尿裤的广告语“雀氏纸尿裤，天才成长第一步”。
这则广告抓住了父母对孩子殷切期望的心理，试图激发父母的购买行动。
Nike的广告语：Just do it.这则广告语传达出一种积极向上、勇于追求的精神，体现了青年群体朝气蓬勃的特点。
某保暖品牌的广告语“此款保暖优质填充物，耐看又耐穿”。
这则广告语言表达朴实，迎合了成年人追求商品实用性的特点，用产品质量来抓住消费者的眼球。
思念汤圆的广告语“思念汤圆，家的味道每每一餐每每思念”。
这则广告抓住了老年人希望一家人团圆的心情，给人温馨的感觉。
通过比较可以看出，广告语言可以反映出年龄的差异。
因此，广告设计者应该注重社会语言学要点，抓住不同年龄阶段所具备的性格特征和心理预期，设计出不同的广告以达到交易的目的。
四、结语
本文从社会语言学的视角出发来分析广告语，不仅推动了社会语言学的发展，而且在广告语言的设计中加入社会语言学的概念，分析了社会现实、性别、年龄这些社会因素对广告语的影响，有利于抓住不同人群的消费心理，促使他们采取相应的消费行动。
总之，广告语言需要考虑不同的社会因素，针对不同的消费群体，在语言风格上表现出相应的差异，激发购买兴趣，迎合大众的需求。
参考文献：
[1]戴庆夏.社会语言学概论[M].北京：商务印书馆，2004.
[2]韩晓燕，付丽娜.儿童广告语语言特点分析[J].金田，2013（8）.
[3] 谭秋菊.广告语中的社会语言学分析 [J]. 文化研究，2011（22）.。