产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰

产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰，产品功能包括满足人们使用的使用功能和满足人们审美的精神功能。

产品设计既要考虑外型美观，也要考虑功能、结构与使用界面的关系。

自古以来，产品的更新换代都是以淘汰不合理的产品为代价，不断推陈出新，使产品更加人性化，操作更加方便快捷，人机界面更加友好。

要实现这种人性化的产品，除了需要科学技术的发展在产品设计中的应用外，还需要产品外观形态的合理、宜人设计，即产品语意在产品形态设计中的应用。

产品语意学的应用主要是通过对社会、文化、环境、人的心理及符号学、美学等方面的研究来达到目标的。

（1）产品形态设计应与环境相适应。

环境是提供信息的来源，设计的产品必须传达出一系列的信息（形态、色彩、结构、材料）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。

如柜式空调、窗式空调、分体式空调等由于使用环境不同而造型各异。

（2）产品形态设计应体现一定的文化特征。

产品是一种设计的文化，不同时期的产品都会反映出当代社会人们的思想观念和文化特征。

在产品语意的表达中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。

隐喻是通过暗示或比喻的手法传达产品信息。

象征是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。

符号的应用必须以人们的习惯或文化特征为基础。

（3）产品形态设计应传达出正确的使用信息。

音乐家通过音符的节奏与韵律来表达自己的感情，作家以文字为语言工具进行写作，画家以图形、色彩来进行创作，产品设计师则以产品形态设计作为语言沟通产品与人的关系。

产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过产品形态传达的信息作出购买的决定。

一件好的产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用方法，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。

在现实生活中，有些产品由于设计上的缺陷而让人操作起来无所适从，如有些瓶盖的造型与开启方式、水龙头的造型与开启方式等都往往会令人遇到尴尬的场面。

又如在第二次世界大战中，由于设计的失误而导致飞机失事屡见不鲜，从而引起了人们在产品设计中对人机界面的高度重视。

（4）产品形态设计应注意文化特征的差异性。

同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。

差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受教育程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异。

另一方面传达途径也有差异。

在产品语意学中，通过研究人与物之间信息交流中的差异性，产品设计将更具适用性和宜人性。

产品设计还需要考虑产品消费者的群体特征。

如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别等消费群体，从某种意义上说，产品设计不能千篇一律，应针对不同消费群体特征而进行市场细分，体现不同层次的产品特色及文化内涵。

不同国家的风俗习惯对色彩的理解不同，对造型的理解也不同；不同性别的消费者对产品的接受程度与审美意识更是不一样，服饰设计尤其突出。

如儿童用品从造型到色彩都应别具一格，适合儿童天真活泼的文化特征，有些玩具产品把年龄段分得更细；老年人的产品更应体现出对老年人的体贴与关怀；无障碍设计更加具有挑战性，产品语意的应用更加得到充分的体现。

中国的产品在国际风格的同化与影响下，应该充分挖掘中国五千年的历史文化与中国自身的民族特色，开发出更多具有中国特色的产品推向国际市场，中国海尔集团在国际上的成功就是很好的例证。

三、产品形态设计的常用思维方法（1）仿生设计。

仿生设计是产品形态设计中很常用的方法之一，仿生设计是指对自然界动、植物形态归纳概括出抽象或具象形态，用于产品形态设计中。

一方面，设计容易开阔设计者思路，另一方面，设计出的形态具有亲和力，有一种回归自然、返璞归真的感觉。

在仿生设计中也容易体现出产品的语意传达关系，仿生设计在灯饰、工艺产品、儿童用品设计中应用较多。

如瓜藤式的茶壶把手，各种具有装饰造型的开关，让人心意神会，如动物的鼻子、眼睛、耳朵等造型，点的视觉效果强烈，传达出操作部位神韵的。

（2）灵感启发。

在产品形态设计中，灵感能让设计师得到解决问题的方法，设计师对周围事物的观察和事物的联想与想象，才容易产生设计灵感。

设计灵感的产生是从某种事物或现象中联想到的，而某种现象已经存在，人们已经有了认识，所以由灵感创造的产品形态设计也或多或少会具有产品语意的传达。

如锯子、魔术贴等由灵感创造的产品，产品结构、形态本身可以充分体现出产品的功能。

四、产品语意与产品形态设计的关系（1）产品语意与产品形态设计的关系是密切相关的，在设计产品外型的同时，应同时考虑产品语意的传达关系。

有些产品的语意传达不明确，影响人的正常操作与使用，而语意传达明确的产品，通过产品形态的引导，消费者就能掌握操作与使用方法，不用花大量的时间去阅读产品说明书。

相反，如果缺乏产品语意的产品外观设计，人们看到这个产品，也就可能不知道是什么产品，有什么功能、怎样使用。

目前市场上，有些产品为了追赶潮流，置产品语意于不顾，失去了产品本身原有的符号信息，彻头彻尾地改头换面，让消费者无所适从。

（2）产品语意为产品形态设计提供造型的依据。

产品语意与产品形态设计的关系，说到底就是相当于产品功能与产品形式的关系，一件产品是功能重要还是形式（即外观造型）重要呢？自工业设计诞生以来，世界著名的设计师就为之争论不休，形式主义提出“形式第一，功能第二，形式决定功能”的口号；功能主义则指出“功能第一，形式第二，功能决定形式，形式依附功能”。

其实，两者的观点都各有一定的道理，但两者的观点都各有偏颇，形式与功能是密切相关的，是相互联系、相互依存的关系。

有些产品强调形式美感，有些产品则强调功能，然而，达到相同的功能可以采用不同的形式，形式反之影响产品功能的发挥。

在产品设计中，要处理好这两者关系，即要正确处理好产品语意与产品形态设计的关系。

从产品语意出发，具体分析产品各种功能的要求，设计出丰富而美观的产品外观。

五、产品语意与产品形态的特定关系（1）产品语意在产品形态设计中起到极其重要的作用，但不是所有产品都能很好地表达出产品的语意。

有些产品只能用抽象的语言符号来表示产品语意，有些产品如工艺类产品根本就不刻意追求产品语意的表达；反之，为了迎合消费者猎奇的心理，反其道而行之，利用产品语意与产品形态的特定关系达到一定的目的，把一种产品的外观造型完全照搬到另一种产品外观造型上，如把打火机造型设计成女人体、手枪、酒瓶、化妆盒等造型，把电话机造型设计成汽车、摩托车、收音机等造型，把茶壶造型设计成抽水马桶造型等。

这些产品多数为具有装饰性、趣味性、幽默性的摆设装饰工艺产品或儿童用品，或作为某种产品的赠品（很多酒包装中赠送的打火机具有各种造型）。

（2）特殊用途的产品形态设计中，也是利用产品语意与产品形态的特定关系达到某种目的。

特工人员、间谍所使用的偷听器，记者隐蔽拍摄时用的照相机等，就不能让对方从产品外型上容易发现正被偷听或偷拍；更有甚者，有些杀手采用口红造型的无声手枪进行暗杀活动。

综上所述，产品语意与产品形态设计的关系密切，产品语意从起源、发展到现在，在产品设计中应用极其广泛，产品语意表达好的产品，可以提升产品的品质、增加产品的附加值，受到消费者的青睐。

深入研究产品语意，可以设计出人性化、安全、舒适的产品，所以，对产品语意的研究是产品设计中的重要内容。

要设计出好的产品，应该从各方面深入研究产品的语意表达方式，创造更加宜人的产品，满足人们不断提高的生活品质产品的形态是信息的载体，工业设计师通常利用特有的造型语言（如形体的分割与组合，材料的选择与开发，及构造的创新与利用等）进行产品的形态设计。

借助产品的特有形态可以向外界传达设计师的思想与理念。

消费者在选购产品时，也往往通过产品形态所表达出的某种信息来判断和衡量与其内心所希望的是否一致，并最终做出购买的决策。

产品的形态是工业设计的最终结果，设计师应增强对立体形态的表达能力和创造能力，了解形态发展变化的必然性与永恒性，更加充分地认识和理解形态，有目的地创造出新形态。

由此看来，开设形态学课程对工业设计专业学生进行形态教育具有重要的意义。

2，产品造型形式美原理及其表现特征产品造型设计的美与一般造型艺术的美在有着共性的基础上亦有其特异性。

一般造型艺术的美是一种纯自然的美，它可以是自然形成的，也可以由艺术家的灵感产生，只要被少数知音所了解便可以视为成功。

但是产品造型设计的美必须满足某一特定人群的大多数需要。

因此，工业造型设计不能以设计师个人美学好恶来取舍，它应以满足大多数消费对象为前提。

基本的美学原则为大多数人接受，设计师只有根据这些基本原则去延伸和扩张，才能取得比较满意的设计效果。

一个好的产品设计必须满足造型美观、方便使用、节约材料、便于加工、满足功能需求、符合市场流行趋势等要求。

产品的形态美是产品造型设计的核心，它的基本美学特点和规律，概括起来，主要包括统一与变化、对称平衡与非对称平衡、分割与比例(包括数学上的等差级数、等比级数、调和级数、黄金比例等强调与调和、错视觉的应用等。

工业设计师应在变化与统一中求得产品形态的对比和协调，在对称的均衡中求得安定和轻巧，在比例与尺度中求得节奏和韵律，在主次和同异中求得层次和整体。

通过对比表现产品的形态差异性，突出产品造型重点，从而获得强烈的视觉效果；通过协调使产品形态间呈现相互渗透的和谐艺术特征；通过均衡使形态各部分之间在距离长短、分量轻重、体量大小上都不完全相同，产品形态的局部变化给人以视觉上的平衡感；通过节奏和韵律则表现产品形态的连续交错和有规律的排列组合特点。

产品的形式美特征表现有：a.体量感，包括体积感和量感（物理量感和心理量感）；b.产品的动感，具有生命力的东西就蕴涵着动；c.秩序，从产品形态变化的各种因素中寻找一种规律和统一性；d.稳定感，包括产品在物理上和视觉上的稳定；e.产品形态的独创性，在科学合理的基础上通过创造性思维，进行大胆的探索和实践，包括产品形态的新颖感、结构材料的新颖性和产品主题内容的新颖性。

3，工业产品形态要素设计拓展从设计的角度看，形态离不开一定的物质形式来体现。

产品的形态总是与其功能、材料、机构、结构等要素分不开，人们在评判产品形态时也总是与这些基本要素联系起来。

产品形态是功能、材料、结构、机构、色彩等要素所构成的“特有态势”给人的一种整体观赏形式。

1) 形态与功能。

早在战国时期，韩非就指出“玉厄无当，不如瓦器”，说明再贵重的盛酒玉器，如果没有底连水都不能放，其价值还不如普通的瓦器。

可见，我们先辈很早就意识到实用功能在容器造型中的价值。

产品的实用功能要素是决定产品形态的主要要素。

进入包豪斯时期，“功能决定形式”的设计理念更为现代工业设计的发展奠定了基础。