2015年中国移动音乐用户专题研究
易观：2017年第1季度中国移动音乐市场 酷狗音乐强势领跑 平台竞争上升为产业生态竞争
易观：2017年第1季度中国移动音乐市场酷狗音乐强势领跑平台竞争上升为产业生态竞争2017年第1季度中国移动音乐市场季度监测报告，从主流移动音乐平台活跃的用户规模出发，对现阶段的移动音乐市场格局进行了描绘，并对主流厂商在本季的的市场动作进行了重点分析。
根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示， 2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用，活跃用户数均超过2亿。
其中，酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在第一位，领先优势愈加突出；QQ音乐以2.1834亿人的活跃用户规模排在第二位。
酷我音乐以8424.94万人的活跃用户数据稳居第三位，领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。
网易云音乐持续保持追赶势头，以4189万的活跃用户数排在四名的位置。
咪咕音乐继续上季度的亮眼表现，以2653.01万的活跃用户规模保持在第五位。
阿里星球宣布停止音乐播放器服务，虾米音乐收获了原来阿里星球上只需要听歌的用户导流与转移，本季度以2118.90万的活跃用户排在了第六位，百度音乐则以1888.16万的活跃用户规模紧随其后。
多米音乐、爱听4G、echo回声分别凭借出色的资源支撑和特色定位，也赢得了一定数量的用户认可。
2017年第1季度，酷狗音乐从建立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论及K歌直播等方面，致力于更好地满足和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。
与酷狗直播进行产品协调，打开酷狗音乐的任一首歌，播放页能看到酷狗旗下酷狗直播主播的同步演唱，从酷狗APP进入代表“唱”的酷狗K歌，能看到各类消音版伴奏，用户除了自娱唱歌分享，还可以PK专业歌手。
酷狗音乐一直是联合影视IP、热门综艺创造长尾效应的数字音乐平台。
自古装玄幻剧《三生三世十里桃花》开播以来就吸引大批粉丝眼球，电视剧原声曲也同样广受追捧。
中国移动音乐行业年度综合分析2017
业务形态垂直细分，加码移动音乐玩法升级中国移动音乐行业发展年度综合分析2017本产品保密并受到版权法保护分析范畴互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制，以酷狗音乐、QQ音乐为代表的音乐播放器平台，以唱吧、全民K歌为代表的移动K歌平台，以及以腾讯视频LIVE MUSIC、唱吧直播间为代表的演艺直播平台，是提供互联网音乐服务的主要平台方，也是本分析的主要分析对象。
音乐播放器平台移动K歌平台演艺直播平台行业定义移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、K歌娱乐、音乐直播等层面以及游戏、秀场等领域。
移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体，围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。
演艺直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播（以音乐技能型主播为主）提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐形式。
本分析定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。
1用户群体规模庞大，音乐类平台运营方百舸争流移动互联网用户规模不断扩大，市场规模高速增长1835.0 4734.213437.730794.646720.660542.576547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6% 26.4% 0%50%100%150%200%0300006000090000201220132014201520162017F 2018F市场规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观 2017-2018年中国移动互联网市场规模预测5.76.57.3 7.98.3 8.6 8.915.4%11.8%8.4%5.0% 3.5% 3.0% 0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F用户规模（亿人） 增长率© Analysys 易观2017-2018年中国移动互联网用户规模预测全民移动互联时代，网络音乐成为网民喜闻乐见的娱乐方式4.65.1 5.66.2 6.5 6.966.2% 69.3%74.5%81.0% 85.8%90.1%0%50%100% 0482010201120122013201420152010-2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（亿人）手机网民占比© Analysys 易观数据来源：易观根据CNNIC（中国互联网络信息中心）公开数据整理所得。
速途研究院：2017年中国移动音乐市场研究报告
速途研究院：2017年中国移动音乐市场研究报告在全球音乐快速发展的背景下，中国音乐产业也在不断推进，据相关数据显示，中国音乐行业收入持续增长，可谓是前途一片光明。
伴随着移动互联网的发展，移动音乐也搭上了顺风车，逐渐成为数字音乐产业的中流砥柱，到2017年其市场规模已达到112亿元，占整个数字音乐的20%，移动音乐市场表现出一股春天万物生长的态势。
速途研究院分析师通过对2017年中国移动音乐市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国移动音乐市场发展趋势。
中国数字音乐市场发展态势良好从2013年-2017年中国数字音乐市场规模可以看出，国内数字音乐市场规模处于持续稳定增长的状态。
从2013年的440亿元，到2017年的580亿元，中国数字音乐市场的活力未见减少。
中国数字音乐市场经历了免费时代和版权混乱时代，在国家政策的扶持下，逐渐迎来规范的版权时代，中国数字音乐市场将得到更加健康的发展。
此外，伴随着数字音乐市场的多元化，乘着付费东风，以及广告、音乐周边产品等收入模式，数字音乐的市场规模将继续保持快速增长，预计到2018年，中国数字音乐市场规模将超过600亿元。
中国移动音乐规模增量空间很大中国数字音乐用户的渗透率越来越高，听歌成为了人们日常生活的一部分，而移动音乐也逐渐成为数字音乐市场最大的潜力股。
从2013年-2017年中国移动音乐市场规模可以看出，2013年到2015年，移动音乐的市场规模在整个数字音乐市场的占比还是比较低的，但是从2015年开始，移动音乐市场规模开始呈现出一股不可小觑的势头。
移动音乐市场规模从2013年的31.2亿元，占数字音乐市场规模的7%，发展为2017年的112亿元，在数字音乐市场规模上的占比也达到20%。
移动互联网的发展以及智能手机的普及，为移动音乐打好了发展的基石，移动音乐市场的发展态势也充分显示出其具有很大发展价值与空间。
移动音乐市场的发展，就像是烟火，而移动音乐APP就如同绽放开的每一朵火花，火光照亮整片夜空。
2023年移动音乐行业市场调查报告
2023年移动音乐行业市场调查报告移动音乐已经成为了当代数字音乐市场的一种新趋势。
2021年，全球音乐产业的市场规模已经达到了2170亿美元，而移动音乐在其中占据着越来越重要的地位。
那么，移动音乐行业在中国的市场究竟如何呢？下面是一份结合市场调查数据的移动音乐行业市场调查报告。
一、行业概况据艺恩咨询发布的《中国数字音乐行业发展状况分析报告》指出，中国数字音乐市场呈现快速增长的趋势，2020年该市场规模预计将达到376亿元，同比增长达到26.5%。
其中，移动音乐占据着近乎绝对的市场份额。
据调查显示，中国90%以上的用户使用移动设备来收听音乐，收听移动音乐活跃用户规模已经超过了5亿人。
这也不难理解，移动设备具有随时随地的特性，对于时下拥有快节奏生活方式的年轻人来说，便携式音乐设备以及高速移动网络让音乐更加容易被获得。
二、市场竞争当前，在中国移动音乐市场上，BATJ四家巨头（百度、阿里、腾讯、京东）扮演了主要角色。
根据艺恩咨询，2019年中国数字音乐市场份额排行，QQ音乐占据了35.4%的市场份额，网易云音乐和酷狗音乐分别以26.2%和17.7%的市场份额紧随其后，而虾米音乐仅占6.8%的市场份额。
此外，与全球其他移动音乐市场相比，中国的市场竞争并不激烈。
行业内从业者普遍认为，未来将会出现一波市场整合。
三、用户画像目前，移动音乐主要流量来自年轻用户。
根据《中国网络音乐用户调查报告》，通过对中国网民的音乐消费行为进行调查发现，18-25岁年龄段仍然是移动音乐的主要用户，占据了33.8%的比例；其次则为25-30岁的用户，占据了21.2%的比例。
这两个年龄段的用户占到了总用户数的55%以上。
此外，调查显示，女性用户的比例略高于男性，其中女性占比达到了51.6%。
四、用户消费行为移动音乐催生了多种新的付费模式，其中包括订阅和分层付费等，并且这些付费模式也随着时间的推移发生了变化。
据相关研究显示，在中国，目前用户对于移动音乐的付费意愿较强，而按次付费、包量付费、订阅服务等付费方式都在逐渐成为用户的付费方式。
中国移动音乐业务研发基于用户体验行为分析的音乐产品销售效果度量及优化系统研发
企业特征指标—市场及财务类（EAV-MF）
指标名称
项目应用前 指标现状值 （EAVc）
项目应用1年 后指标预期 值（EAVe）
此项目应用带 来的指标变动 量（ΔEAV）
指标名称
营运收入 营运支出 资本开支
项目应用前指标现状值： EAVc
企业绩效指标（EPV）
项目应用1年后指标预期值： EAVe
此项目应用带来的指标变动量： ΔEAV
谢谢！
• 研究工作积累
– 插码技术的预研，对该技术进行了深入研究。 – 前期开展了测试环境下的插码试验。 – 前期渠道效果统计，有利于明晰本次插码统计的对象 – 多年用户体验的积累，深知产品自身的弱点所在
• 研究成果
– 插码技术规范书 – 插码环境部署要求
十、外部合作伙伴委托方案说明
• 根据《中国移动研发项目管理办法》第二十三条规定：研发项目涉及 与他人合作或委托开发时，研发项目承担单位应对合作伙伴选择方案 及其合作方式进行严格审核，尽量避免单厂家介入核心技术，促进形 成对我公司有利的多厂家交叉持有的专利局面；对于单厂家委托开发 项目要研究制定有利于我公司的技术方案，并在合同中明确知识产权 归属及知识产权相关的权利义务，适时应用我公司自有知识产权研究 制定专利许可方案
十五、项目企业绩效贡献情况预测
指标名称
项目特征指标（PAV）
项目PAVe1
此项目带来的指标变动量： ΔPAV
企业特征指标—网络及生产类（EAV-PS）
指标 名称
项目应用 前指标现 状值（ EAVc）
项目应用1 年后指标 预期值（ EAVe）
此项目应用带 来的指标变动 量（ΔEAV）
四、研究总体框架
结论产出
总体评价
网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐：移动音乐APP竞品分析
其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。
二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。
传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。
而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。
网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。
相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。
在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。
2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。
随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。
至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。
长音频与在线阅读行业市场情况与发展趋势分析
目录索引一、长音频赛道风云起，利好上游CP 方 (6)（一）市场空间：智能播放设备打开长音频全应用场景 (6)（二）TME、字节跳动入局长音频，商业模式二分化 (9)（三）风口利好上游内容提供商 (12)二、中文在线：数字出版第一股，业绩迎来拐点 (14)三、数字阅读业务：原创内容领跑行业，免费阅读模式带来增量 (16)（一）内容为王，聚合海量版权与分销渠道 (16)（二）核心竞争力：建立网文创作生态闭环，内容储量领跑行业 (17)（三）分发渠道：免费阅读平台打开增量空间 (20)四、版权衍生业务：出海互动阅读平台吸金，有声内容拓宽销售渠道 (22)（一）互动阅读平台：出海互动小说游戏稳定吸金，存在内容壁垒 (22)（二）有声内容：先发优势打造护城河，与蜻蜓FM 达成合作 (25)（三）影视剧：数字阅读业务孕育IP，与爱奇艺达成合作 (27)五、教育业务：强于数字内容，助力“停课不停学” (28)六、风险提示 (29)图表索引图1：2015-2019 年中国网络音频的用户规模及其增速 (6)图2：中国移动音乐细分行业的MAU（亿人） (6)图3：网络广播在美国的普及率 (7)图4：美国每月收听播客的人数占比 (7)图5：中国听众收听播客的主要使用设备（可多选） (7)图6：2018 年中国广播用户网络收听和传统收听的场景分布 (8)图7：2017-2020 年中国智能车载音频的普及率 (8)图8：2018 年中国车载音频用户开车时收听网络音频遇到的问题 (8)图9：2018-2019 年中国智能音箱的用户数量和普及率 (9)图10：2018 年中国智能音箱用户收听音频遇到的问题 (9)图11：2020 年4 月长音频APP 的独立设备数（亿台） (9)图12：2020 年5 月长音频APP 的MAU（万人） (9)图13：2019 年中国网络音频用户偏好的音频节目类型 (10)图14：2019 年中国网络音频用户偏好的音频直播类型 (10)图15：QQ 音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图16：网易云音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图17：斗鱼APP 的音频直播入口 (11)图18：字节跳动推出的有声阅读平台——番茄畅听 (11)图19：长音频市场的主要参与者及其提供的产品 (12)图20：我国长音频行业的产业链 (12)图21：喜马拉雅付费榜Top100 的类别分布 (13)图22：喜马拉雅订阅榜Top100 的类别分布 (13)图23：中文在线的业务版图 (14)图24：中文在线的股权结构（截至2020 年Q1 期末） (14)图25：2015-2019 年中文在线的营收及其增速 (15)图26：2018-2020Q1 中文在线单季度的营收及其增速 (15)图27：2015-2019 年中文在线的归母净利润（亿元） (15)图28：2018-2020Q1 公司单季度的归母净利润（亿元） (15)图29：中文在线数字阅读业务的商业模式 (16)图30：我国网络文学作品的累计数量（万部） (17)图31：2018 年我国网络文学创作者的数量占比 (17)图32：2018 年全国新增内容版权数量（部） (18)图33：掌阅APP 的作品人气分布 (18)图34：17K 男频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图35：17K 女频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图36：17K 男频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图37：17K 女频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图38：17K 男频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图39：17K 女频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图40：2020 年4 月在线阅读APP 的MAU（万人） (21)图41：2020 年4 月超级APP 的MAU（万人） (21)图42：中国数字阅读行业的用户规模（亿人） (22)图43：头部在线阅读APP 的MAU（万人） (22)图44：Crazy Maple Studio 的营收和净利润（亿元） (23)图45：部分选项需要花费道具才能选择 (23)图46：观看广告可以免费获取道具福利 (23)图47：《Chapters》全球iPhone 排名（2020.5.24） (24)图48：2019 境外数字阅读及广告服务收入的来源结构 (24)图49：三款头部互动小说游戏在美国iPhone 畅销榜的排名推移 (24)图50：chapters 分类别的作品数量（种） (25)图51：chapters 分类别的观看次数（万次） (25)图52：中文在线联合出品电视剧《天盛长歌》 (28)图53：中文在线联合出品电视剧《新白娘子传奇》 (28)图54：公司教育业务的营收及其增速 (28)图55：2018-2019 公司教育业务的成本结构 (28)表1：长音频平台的主要内容提供商 (13)表2：2020 年17K/四月天的作者福利体系 (18)表3：青训学院的课程设置 (19)表4：中文在线的内容分发渠道 (21)表5：鸿达以太的主要有声资源 (26)表6：鸿达以太的部分作品在三大平台的播放量（次，截至2020.6.9） (26)表7：17K 原创文学IP 改编的部分影视剧 (27)表8：17K 正在改编的部分原创文学作品情况 (27)表9：中文在线助力全国各地“停课不停学” (29)近日长音频赛道风云起，4月腾讯音乐TME 正式发布了长音频战略，随后酷我音乐推出全声态音频平台“酷我畅听”APP ；6月字节跳动推出有声阅读平台“番茄畅听”。
移动音乐市场分析报告
速途研究院：移动音乐市场分析报告随着移动互联网在国内的飞速发展，移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。
速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发，针对移动音乐用户做深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。
国内移动端网民规模持续增长渗透率2015年将达91%2011年国内移动端网民规模为3.56亿人，在全部网民中占比69.3%。
随着移动互联网的飞速发展，到了2014年，移动端网民的规模达到了约5.56亿人，较2011年增长了56.2%，移动端的网民渗透率也增至83.4%。
保守预计，2015年移动端网民数量将突破6亿人，届时移动网民渗透率将达91%。
庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。
网民中各类应用的使用率音乐77.2%排在第四位在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。
排在前三名的依次是即时通讯89.3%、搜索引擎80.3%和新闻资讯79.6%。
除却网民在移动互联网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。
用户的听歌习惯移动端占到了56.6%用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。
结合移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求，未来移动音乐发展前景广阔。
移动音乐的市场规模发展趋势2016年达52.6%亿元我国移动音乐市场规模保持稳步增长。
2010年我国移动音乐的市场规模为20.1亿元，2011年增长至24.7亿元，环比上涨22.9%；2012年为27.2亿元，环比上涨10.1%；2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7%；2014年达到38.4亿元，环比上涨23.1%。
2015年中国移动电台报告
从用户使用习惯上看，每次使用移动电台的时间在15-30分钟之间的用户占比最高，达50.9%，每次使用电台30-60分钟的用户占比28.5%，大部分用户对于移动电台的使用时间在1小时以内，用户对于移动电台的使用有着明显的习惯性特征，可能由于固定收听某档节目所致，移动电台打破了传统电台只能在固定时间收听节目的定律，可以在任意时间收听播出过的节目。
十三、车载电台趋势化明显
中国移动电台市场正与车联网交融，朝着车载移动电台的趋势发展。2014年车载移动电台渗透率仅有3.7%,且技术上相对落后。2015年音频市场爆发，车载移动电台的巨大市场潜力显现，主流的移动电台品牌开始进军车载移动电台市场，优质的内容和用户体验迅速获得用户认同，也成为移动电台品牌竞争的下一个入口。预测2016年车载移动电台渗透率将达到14.2%，2018年渗透率将达到59.4%。
十一、年龄分布：当前仍是年轻化
中国的移动电台用户呈现出明显的年轻化特征，20-29岁之间用户占比51%，30-39岁之间用户占比达到35.3%，占比向两侧递减。值得一提的是，移动电台用户虽然在初期用户呈现年轻化，但和其他互联网产品不同，移动电台在大龄人群间的潜力很大，不仅是由于智能手机的普及，而老龄群体本身就有传统电台的用户习惯，并且由于视力下降，音频更容易被老龄群体青睐，再加上移动电台的丰富内容，在大龄市场无疑有着巨大潜力。
六、主流电台的主要运营模式
以上是当前中国主流的五家移动电台的主要特点。当市场竞争白热化，行业内部也开始朝着差异化方向发展。中国TOP5的电台，有的聚合内容，有的聚合频率，或打造个性化，定位年轻人，进行车载创新等。多元化的运营模式和商业模式开始被挖掘，数据的挖掘与利用使得电台越来越贴近用户，中国移动电台行业正朝着成熟进展。
2017年中国在线音乐用户洞察分析研究报告
7
在线音乐行业围绕核心四点不断发展
曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心
1）曲库核心竞争在其音乐版权，2014年-2016年版权战的白热化，但是随着17年新政策推进，未来版权的流通和共享方 面会更一步，音乐人计划带来的个性化音库会得到发展空间；2）版权的另一方面便是音质的提升，无损音质库有利推进 用户的付费意愿，因此对于平台而言会大力发展音质提升和硬件开发等业务。3）随着用户个性化发展，其体验需求也不 断升级，新娱乐功能不断上线（K歌、直播等），同时场景化推荐和歌单推荐有利于平台在移动红利消失的情况下，留住 客户并促活，增加用户粘性。
喜欢运动时听音乐的用户，更倾向配上动感 的金属、摇滚或者R&B，业余生活也偏爱野 外探险/极限运动。
55.2%
53.1% 42.0%
（运动场景用户的音乐偏好：金属TGI=130，摇滚 TGI=132，R&B TGI=129）
神的电影原声。
25.0% TGI=118）
（乘坐交通场景用户的音乐偏好：电影原生
3.3% 6.0% 1.2% 0.4%
移动音乐市场规模平稳增长
10.9
11.1
11.2
11.4
11.5
62.7%
7.2
6.5
6.7
6.8
6.8
2017.4 移动网民（亿台）
2017.5
2017.6 在线音 乐用户 （亿台）
2017.7 在线音乐增长率 （%）
2017.8
来源： ，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由 咨询集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品。
中国在线音乐用户洞察报告
2017年
摘要
酷狗音乐媒体介绍151125
酷狗音乐旗舰品7.0畅享音乐娱乐全体验
听——海量正版音乐、歌单、电台、排行榜一网打尽 看——MV、繁星美女主播直播、明星星乐坊赏心悦目 唱——拥有翻唱、原创音乐上传、K歌比赛功能的音乐LBS社交
收音机
铃声
酷狗K7.0数字互娱 呈现多元丰富内容
热门手游联运及自主研发 全国及LBS（附近）电台 游戏资讯广告推送
定制品牌音乐节
打造连续性的、有影响力的音乐节品牌
酷狗音乐校园行 覆盖全国各城市高校 活动线上专区总曝光57亿次 ，无线端曝光近3亿
酷狗打造中国最具规模和影响力，最好玩、最in的音乐节
超豪华动漫阵容或明星表演阵容 各类品牌定制大型音乐嘉年华 带来顶级视听盛宴和玩乐新体验
直播最高同时在线超2.4万
酷狗星乐坊
平台
原创
酷狗PC客户端+音乐门户网站 行业领跑者
5Sing音乐网 中国第一原创音乐网站
领先全行业的数据表现
PC客户端 2015/ June
……………………装机总量超
13亿 2亿
…………………………月均登陆活跃用户
6
领先全行业的数据表现
手机APP 2015/ June
安卓安装量：5亿
IOS安装量：1.5亿
游戏
应用
千万级用户的增值业务
新崛起的APP分发平台
目录 Contents
02
酷狗营销模式及案例
2015营销资源变通及升级
酷狗营销模式及资源矩阵介绍
产品创新引领投放新成效 重金打造专属内容营销 音乐O2O串联营销无限
酷狗音乐3.0营销 实现音乐娱乐闭环
常规 Always on 特色 Feature
产品经理从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析(产品篇)
从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析（产品篇）截至2016年7月，国内移动音乐版权的白热化战争告一段落。
各大综合移动音乐产品的竞争逐渐从电脑端转移到移动端，从版权之争逐渐转移向用户体验之争。
本文选取云音乐、虾米音乐与QQ音乐（app），从用户需求出发，以用户体验五要素对三者进行交叉分析，就需求提出建议。
第一次写竞品报告，欢迎交流指正。
体验人：猫毛卯帽体验产品：网易云音乐（3.6.0）、虾米音乐（5.6.9)、QQ音乐（6.3.1）设备型号：iPBS兴趣交友以及音乐届的“朋友圈”；反馈上，采用全民反馈机制，较快速地回应并解决用户问题；娱乐上，吸引歌手入驻与粉丝直接互动，密集的线上线下推广活动等。
虾米音乐在个性化、社交化、反馈与娱乐需求的功能设置略有滞后，但是近期产品功能改良趋势（开设歌词海报与分享、增加社区栏目、增设活动版面等）显示出其对于提升用户体验的重视，以及对于音乐文化的沉淀以及对于社区互动文化的再打造。
QQ音乐背靠腾讯，依托海量版权和高品质曲库资源，也吸引了不少音乐用户买单。
其中歌词海报个性化、在线直播、明星与粉丝创意互动、车载音乐场景等模式较好满足了用户追求个性化、社交以及娱乐的需求。
2.2 范围层2.2.1 发现歌曲云音乐与虾米音乐都关注个性化精确推荐与歌曲每日缓存更新功能，前者做得更好。
（功能对比1－据公开资料整理）云音乐在单曲相似推荐和个人性化推荐精确度备受用户好评，开设了私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目，以歌搜歌功能还可以搜出歌曲所在的优质精选集。
云音乐最新版本增加了跑步Fm功能，可根据用户跑步步频播放节奏一致的歌曲，支持离线音乐包，可以说是“私人定制化”与“听歌场景化”的一大有趣尝试。
虾米音乐也是在单曲相似推荐和个人性化精确推荐的一大玩家，与云音乐不相上下。
虾米音乐是三个产品中最先支持离线音乐包的app，每日自动更新1小时离线音乐包，其歌曲漫游功能精确度好，点吉漫游按钮可自动播放。
速途研究院：2015年移动音乐市场分析报告
速途研究院：2015年移动音乐市场分析报告速途研究院2015年3月22日报告（分析师郑春晖李国琦）随着移动互联网在国内的飞速发展，移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。
速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发，针对移动音乐用户做深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。
国内移动端网民规模持续增长渗透率2015年将达91%2011年国内移动端网民规模为3.56亿人，在全部网民中占比69.3%。
随着移动互联网的飞速发展，到了2014年，移动端网民的规模达到了约5.56亿人，较2011年增长了56.2%，移动端的网民渗透率也增至83.4%。
保守预计，2015年移动端网民数量将突破6亿人，届时移动网民渗透率将达91%。
庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。
网民中各类应用的使用率音乐77.2%排在第四位在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。
排在前三名的依次是即时通讯89.3%、搜索引擎80.3%和新闻资讯79.6%。
除却网民在移动互联网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。
用户的听歌习惯移动端占到了56.6%用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。
结合移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求，未来移动音乐发展前景广阔。
移动音乐的市场规模发展趋势2016年达52.6%亿元我国移动音乐市场规模保持稳步增长。
2010年我国移动音乐的市场规模为20.1亿元，2011年增长至24.7亿元，环比上涨22.9%；2012年为27.2亿元，环比上涨10.1%；2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7%；2014年达到38.4亿元，环比上涨23.1%。
中国移动音乐业务深度运营工作研讨
体验优化
•Web、IVR等 用户界面体验 持续优化
•基于用户投诉 分析的产品优 化
•发烧友俱乐部 推动体验优化
精细营销
•用户活跃度分 群
•用户个性内容 偏好分析
•针对性营销方 案设计
KPI 专题分析
业务分析层
业务发展 统计模型
数据统计层
内容专题 专题分析
渠道 专题分析
产品优化成果——WEB网站UE优化
目标用户了解
电话访谈
形成4类 典型用户
彩铃服务界面了解
专家走查归纳现有 网站的使用障碍 点，并通过用户可 用性测试获得数据
设计和原型
根据前期测试结论， 更新网页风格设计和 网站交互设计
设计执行支持
根据新的设计方案进行开发，设计 团队与开发团队紧密合作。
实施后评估
针对改版后的网站进行后评估的可用性测试，结果证明改版 后网站的可用性有显著提高。
高价位
否
是
结合关联铃音9
是
是
SMS
11，12
结合关联铃音n9
IVR
20，21
……
……
……
……
……
内容运营成果——个性化界面展示
3
4 1
5
பைடு நூலகம்
6
1 “我的12530”与个人铃音库相关联铃音推荐
2 与试听铃音即时关联推荐
3 SHE的FANS登录
4 与SHE相关歌手推荐
5 SHE相关娱乐新闻链接
2
6 “特别推荐专区”SHE相关最新热门铃音推荐
音乐业务深度运营工作研讨
中国移动北京公司 海南 博鳌
0
通信活动中国移动音乐动力营策划方案
设备准备
准备音响设备、乐器、灯 光设备等，确保活动的顺 利进行。
03
活动内容与形式
活动内容概述
活动目标
打造一场集音乐、互动、娱乐为 一体的综合性活动，旨在提升中 国移动品牌形象，同时为参与者
带来难忘的音乐体验。
活动主题
以“音乐动力”为主题，强调音乐 的力量和活动的高能量。
活动时间与地点
选择周末进行活动，地点建议在大 型户外广场或体育馆。
制作活动成果PPT，包括活动概 述、参与情况、互动情况、转化 情况等内容，以供内部展示和分 享。
宣传材料
制作宣传材料，包括海报、宣传 册等，以吸引更多目标群体关注 和参与活动。
活动经验总结与改进建议
活动经验总结
总结活动的优点和不足，如活动策划 、宣传效果、互动效果等方面，并提 出相应的改进建议。
改进建议
物资资源需求
活动场地
租赁适合大型活动的场地，提 供足够的空间和设施。
音响设备
提供专业的音响设备，确保活 动的音乐效果和声音质量。
舞台设备
租赁或购买所需的舞台设备， 包括灯光、音响、舞美等。
宣传物料
设计制作活动海报、宣传册等 宣传物料，进行活动的宣传推
广。
06
活动执行与监控
活动执行方案
确定活动目标
通信活动中国移动音乐动力 营策划方案
汇报人： 日期:
目 录
• 活动背景与目标 • 活动策划与准备 • 活动内容与形式 • 活动宣传与推广 • 活动预算与资源需求 • 活动执行与监控 • 活动总结与效果评估
01
活动背景与目标
活动背景介绍
活动背景
随着数字音乐的快速发展，人们对音乐的需求和消费习惯也在不断变化。中国移动作为国 内领先的通信运营商，希望通过举办音乐动力营活动，为音乐产业注入新的活力，同时为 消费者提供更加多元化、个性化的音乐体验。
2023年移动音乐行业市场调研报告
2023年移动音乐行业市场调研报告随着移动互联网以及智能手机的普及和发展，移动音乐行业越来越受到关注。
移动音乐行业可以指移动设备上的音乐服务、媒体公司的音乐服务等。
本文将通过市场调研进行分析，以了解移动音乐行业的市场现状及未来发展趋势。
一、市场现状1.市场规模根据艾瑞咨询发布的《中国移动音乐市场年度研究报告》显示，截至2021年上半年，中国移动音乐用户规模达到超过5.5亿人，同比增长约14%。
中国移动音乐市场规模预计将会达到925亿元人民币，同比增长约17%。
2.移动音乐的使用情况与传统音乐服务相比，移动音乐市场的优点在于便携和交互性能更强。
根据国内一项调研结果，85.9%的用户选择在地铁上听音乐；75.7%的用户选择在不同场合下听音乐，如步行、打车、随身携带等。
3.付费用户人数增长迅速随着更多的用户成为移动音乐服务的买家，从而使得移动音乐的领域变得更加有利可图。
截至2021年上半年，全球共有8.25亿的移动音乐用户，其中普遍现象是付费用户比例增加，占到了整个移动音乐市场的24.3%。
二、市场趋势1.流媒体崛起近年来，由于互联网的便捷性和流行性，传统的唱片业已经过时。
相反，流媒体平台正在崛起，由Spotify和Apple Music等公司引领。
根据一项最新的调查，57%的受访者选择每周使用2-3小时的流媒体服务，在这些受访者中，Spotify是许多人的首选服务，而这个品牌在流媒体平台中占据着25%的市场份额。
2.推动音乐社交化社交是移动音乐增长的核心，它可以让人们分享自己的音乐、评论和播放列表等，进而推动音乐社交化。
另外，音乐社交化还可以为使用者提供更多的交互机会，从而增强了品牌的用户参与度和粉丝效应。
3.智能音乐控制越来越多的消费者正在寻找能够集成各种音频设备的智能音乐控制，它们可以通过现有的智能音响和语音助手控制音乐。
音乐智能化是未来音乐服务的一个趋势，对于消费者而言，这些服务能带来更富有创新性的体验，例如定制化的播放列表和推荐等方法。
平台质量、感知有用性对移动音乐APP用户付费行为的影响调查
平台质量、感知有用性对移动音乐APP用户付费行为的影响调查亲爱的女士/先生，您好：非常感谢您参与此次问卷中来。
本问卷是关于移动音乐APP平台（以QQ音乐APP为例）质量对用户付费行为影响的调查，本次调查是想了解您对于QQ音乐APP的付费情况以及在使用中的一些真实感受（如您没有使用过QQ音乐APP，将不用进行此次问卷作答，再次感谢！）。
本次调查采用无记名方式，并且调查结果仅用于学术分析，绝不会侵犯您的隐私，请放心作答。
问卷共有35题，预计将占用您3分钟左右的时间，答案没有正误，可根据自己生活中使用内容付费平台的感受真实填写，恳请您的参与和支持，非常感谢！第一部分个人基本信息1. 性别 [单选题] *○男○女2. 年龄 [单选题] *○20周岁及以下○21-25周岁○26-30周岁○31-35周岁○36-40周岁○41-45周岁○46周岁及以上3. 学历 [单选题] *○高中及以下○专科○本科○硕士及以上4. 职业 [单选题] *○学生○企业员工○公务员/事业单位员工○个体工商业者○其他5. 您的月收入 [单选题] *○0-3000元○3001-5000元○5001-10000元○10001元及以上6. 您是否使用QQ音乐APP平台？ [单选题] *○是（请继续作答）○A.否（请停止作答，跳至问卷末尾，提交问卷） (请跳至第35题)7. 您使用QQ音乐平台已有多长时间？ [单选题] *○1年及以下○1-2年○2-3年○4年及以上8. 您平均每天使用QQ音乐多长时间？ [单选题] *○小于10分钟○10-30分钟○31-60分钟○61-120分钟○A.120分钟以上第二部分平台质量请根据您对QQ音乐平台的使用情况，在1-5的数字中选择您赞同的选项，其中“1”代表“非常不同意”，“5”代表非常同意。
9. QQ音乐平台曲库资源丰富 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意10. QQ音乐平台歌曲类型精细多样 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意11. QQ音乐的原创内容（原创音乐、歌单、电台、排行榜等）优质 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意12. QQ音乐内容富有个性化推荐，能满足需求 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意13. QQ音乐能够方便地快速分享到各个社交平台 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意14. QQ音乐界面美观，容易上手，操作简便 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意15. 我相信QQ音乐平台不会泄露我的隐私 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意16. QQ音乐响应速度较快 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意17. QQ音乐稳定性较高 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意18. 使用QQ音乐平台时，我会在歌曲评论区进行互动 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意19. 使用QQ音乐平台时，我会分享音乐至社交平台 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意20. 使用QQ音乐平台会给我及时的提醒 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意21. 使用QQ音乐平台时，我会与好友进行互动交流 [单选题] *非常不同○1○2○3○4○5很同意意第三部分感知有用性请您根据对QQ音乐平台的有用性的感知，在1-5的数字中选择您赞同的选项，其中“1”代表“非常不同意”，“5”代表非常同意。
案例-四川移动音乐类调研分析报告
用户对业务的认知度低主要表现为： 用户对业务的认知度低主要表现为： 广度认知： 广度认知： 完全不知道有以上几种彩铃业务 知道有业务，但是不知道怎么使用。 深度认知： 深度认知： 无法正确的利用订制方法使用业务
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可能导致的结果： 可能导致的结果：
从以上两点来讲， 从以上两点来讲，用户对彩铃业务 均缺乏足够的了解。 均缺乏足够的了解。
用户有业务需求， 用户有业务需求，但是不知道 怎么使用。 怎么使用。 用户知道通过什么渠道使用， 用户知道通过什么渠道使用， 但是无法正确利用渠道。 但是无法正确利用渠道。
目录
调查结果
市场认知度较底，认知信息不够清淅 市场认知度较底，认知信息不够清淅: 营业厅 在前期营业厅问券调查中，认知度为： 在前期营业厅问券调查中，认知度为： 24％。使用率为：13.6％ ％。使用率为 ％。使用率为： ％ 访谈 在此次体验人群中， 在此次体验人群中，仅有一个知道彩 铃复制，使用率为0。 铃复制，使用率为 。
彩铃四种业务分析及营销建议
（2007.4.26） ）
目录
一、调查背景 二、报告摘要 三、调研内容 3.1对用户认知度的调查 对用户认知度的调查 3.2用户访谈调查 用户访谈调查 四、目标人群确定 五、营销建议
分析报告研究范畴
本次用户调研最主要的目的在于通过对彩铃业务订制流程、 本次用户调研最主要的目的在于通过对彩铃业务订制流程、各业 务体验的研究，找到各新业务中存在的障碍， 务体验的研究，找到各新业务中存在的障碍，并提出改进建议