药品市场调研报告范文2篇

药品市场调研报告范文2篇
中国医药市场远未饱和，但竞争业已开始。

下面就是小编给大家带来的药品市场
调研报告范文2篇，希望大家喜欢!
药品市场调研报告范文一
自从20xx年开展农村药品两网(供应网络、监管网络)建设以来，尤其是经过近几
年来两网建设的进一步深化，**县农村药品市场秩序得到了进一步规范，农民用药安
全在很大程度上得到了保障。

但是，我县农村药品市场仍然存在诸多不容忽视的问题，药品的安全现状不容乐观，监管工作还存在不少困难。

在开展深入学习实践科学发展观活动中，要求我们每个党员积极投入到学习实践
活动中来，用科学发展观武装头脑，在深入学习上下功夫，着力解决思想观念不符合、不适应的问题;在保障食品药品安全上下功夫，着力解决食品药品监管措施落实不到位
的问题;在发展难题上下功夫，着力解决发展环境不优、工作作风不实的问题;在健全长效机制上下功夫，着力解决体制机制不完善的问题。

要求进一步树立科学发展意识，
提高科学发展能力，就分管工作深入开展调研，探求农村药品市场的有效监管方法，
创新监管方式。

一、**县基本情况
二、农村药品市场现状
(一)体现不出聘请的农村药品协管员和信息员的作用。

在日常监督中发现，仍然
有药贬子到农村兜售药品，但我局从没有接到过协管员或信息员的举报。

协管员和信
息员的作用没有得到真正发挥，未能调动他们的积极性，主要的原因，一是他们的身
份和职责不明确;二是没有给予一定的经济补贴;三是培训工作还不到位。

(二)农村药品从业人员大多没有经过专业药学知识理论培训，素质偏低。

当前我
县农村卫生室从业人员的整体学历水平和业务水平不高，农村卫生室的药品从业人员
几乎没有经过药学的专业训练，大多是一个卫生室一个村医，开方、发药均是一人，
主要开展防疫保健工作，缺乏药品管理的专业知识，造成农村药品管理制度落实不到位。

(三)农民群众用药水平低，用药安全意识较差。

农民群众对药品法律知识和用药
安全知识掌握不多，识别假劣药品的能力和自我保护意识比较薄弱。

在我们对购药、
用药的群众进行随机调查中，盲目购药和无假药识别能力的人占半数以上。

(四) 卫生室药品管理知识欠缺。

村级卫生室工作人员对药品的管理知识十分欠缺，主要表现在：有的不凭处方使用药品，不明白医疗机构和药店的区别，将卫生室当成
了两用机构，既可看病，又可卖药。

将药品调配给患者时，不给患者药品说明书，不
讲清服用药品注意事项;擅自调换药品的包装。

在农村卫生室检查时，经常发现，有的
卫生室把小包装药品拆开放入大瓶中，其理由就是取药时方便，在农村使用量小，绝
大部分药品都是拆另使用，不知道药品外包装也是药品质量的一个重要环节;药品的不
良反应不登记不上报，在71个村卫生室中，我局成立以来没有一家上报个一起药品不良反应事件。

一次性医疗器械购进、使用不记录，用后不销毁或销毁后不登记等现象
时有发生。

(五)药品质量管理不规范，贮藏设施、设备不完备，储存、养护条件差。

少部分
农村卫生室由于受经济条件的限制，药品贮存条件简陋，达不到药品贮藏要求。

在管
理上存在误区，重医轻药，药品管理重视不够，设施条件不能保证所贮存药品的质量，药品购进不验收，不定期养护。

部分村卫生室以家庭为单位，医疗点就设在乡村医生
家里，生活区和药房不能有效分离，场地狭小，药品摆放零乱，存储环境差，连最基
本的防潮、防虫、防鼠设施也没有;药品随意摆放与食品、生活用品、杂物等各种物品
混杂，须冷藏存放的药品随意摆放在柜台内，使药品质量难以得到保障。

(六)农村药品从业人员法律意识淡薄，责任心不强。

未能及时清
理过期药品是目前农村卫生所普遍存在的问题，农村药品从业人员往往是在发药
时发现有过期药品才清理，没有养成定期养护药品的习惯，农民的用药安全难以保证。

(七)监管法规滞后。

目前我国药品的生产和经营都必须经过质量管理规范的认证
作为准入的资格，而涉及医疗机构药品使用管理的药品使用质量管理规范还没有出台，对医疗机构药品使用的监管
法规依据不够充分，尤其是个别乡村医生对创建标准药房认识和重视不够，虽然
我局在20xx年已对大兴地乡5个村赠送了标准药柜，但对创建标准药房的积极性不高，工作难以开展。

由于法规不健全，导致一些乡村医生对药品管理的意识淡薄，药
品贮藏设施设备差，对药品没有进行有效的养护，造成使用过期药品、药品贮存环境
卫生差等问题。

对于过期药品，由于金额不高，执法人员往往都不予立案处理，因为
立案调查程序太复杂，执法成本高，村医待遇低，加之经济困难，往往只是采取就地
销毁的方式进行处理。

对违法者没有进行处罚，因此未能对违法者起到警示的作用。

三、对策与建议
(一)争取县委、政府的支持，夯实监管工作基础
要搞好药品监管工作，改变目前的现状，就必须在当地党委政府的领导下，不断
夯实基础，为食品药品监管工作提供坚强的保障。

因此，在开展药品监管的各项专项
行动中，要向地方党委政府汇报，引起地方党委政府对食品药品监管工作的重视，给
予食品药品监管工作的大力支持。

1、政策上的支持。

为了进一步深化农村药品两网的建设工作，完善监管工作机制，明确工作任务，提出责任追究办法，使相关单位都能重视农村药品两网建设工作，使
之成为党委政府的民心工程，牢固树立食品药品安全无小事的观念，将药品安全也纳
入政府的中心工作。

2、经济上的支持。

为使深化农村药品两网建设工作顺利开展，调动协管员和信息员的积极性，努力争取地方政府给予一定的经济支持。

目前农村药品两网建设的经费
不能满足工作的需要，给予药品协管员和信息员一定的经济补贴调动他们的积极性，
另外药品协管员和信息员的培训教育等也需要经费，因此必须争取地方政府投入一定
的经费。

(二)加强宣传的力度，努力增强农民用药安全意识。

采取多种行之有效的方法加
大宣传力度，一要宣传药品法律法规知识，二要宣传假劣药产生的途径、危害及识别
方法，宣传药监部门的职能;加强在农村的宣传，不断提高农民群众认知违法行为和自
我防范意识，使假劣药品在农村没有市场。

(三)采取灵活多样的形式，加强对药品从业人员的培训。

加强农村药品从业人员
业务知识、涉药法律法规培训，对药品从业人员，采取灵活机动的方式和方法，定期
或不定期地进行药品法律法规知识、安全用药知识等培训，通过培训，规范他们的药
品使用行为，指导广大农民合理用药，提高服务质量。

(四)把监管重点放在农村药品市场，进一步加大监管力度。

日常监督检查和专项
检查相结合，严厉打击制假售假的违法犯罪行为，依法取缔非法行医卖药活动，无证
经营药品行为。

加强药品采购渠道的检查，规范药品进货渠道，严禁经营、使用单位
从非法药品市场采购药品。

督促药品使用单位建立健全采购验收制度，改善药品储存、养护条件，坚决杜绝假冒伪劣药品用到病人身上。

进一步发挥农村药品协管员和信息
员的作用，及时发现和查处制售假劣药品等违法行为，净化农村药品市场。

虽然我们
无法改变药品使用监管法规不够健全的现状，但我们可以通过增加对农村药品使用单
位的检查次数来减少假劣药品的危害。

我局通过近几年来对农村药品使用单位每年一
次以上的监督检查，以及对在岗人员现场的耐心指导和教育，过期药品明显减少，药
品从业人员的法律法规意识有所增强。

城乡结合部和农村市场是我们食品药品监管的薄弱环节，必须要把监管的重心下移，加大监管力度、增加检查的次数，同时要加大宣传和教育的力度，争取地方党委
政府的大力支持，充分发挥药品协管员和信息员的作用。

并在今后的工作中借此次以
学习实践科学发展观为契机，牢固树立科学监管理念，强化食品药品监管，坚持以科
学发展观统领工作，从而确保广大农村群众的食品药品安全。

药品市场调研报告范文二
恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病之一。

尽管人类经过了近百年的
努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治疗等方面取得了不少成功的经验，但全世界每年
仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。

我国是一个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、140万。

癌症仍然是给人类带来灾难
的头号杀手。

开发研究生产疗效好、广谱性强、副作用小的抗癌药物仍然是医学界的
重要课题。

我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期已有部
分品种开始生产销售。

40多年来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。

特别是近十年来，研发(包括仿制)及市场营销上
的成就令人瞩目。

目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家(包括中药制剂生产厂家)。

其中，原
料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。

迄今为止，我国抗肿瘤药物已发展到七
大类160多个品种。

世界卫生组织XX年4月公布的22个基本抗肿瘤药物，我国全部都可以生产。

我国年产抗肿瘤药物30多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、山东、上海等地。

但产品仍不能满足日益增长的临床需求。

总体说来，抗肿瘤药物市
场需求大于供应。

所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤用药情况;另一方面，有助于医药
生产企业和流通企业更好地了解目标消费者的需求，并进一步了解抗肿瘤药品的市场
竞争情况，从而使企业能“对症下药”，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。

本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度调查，来
了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对医药企业的期望。

由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，从而
采取有力的、合理的措施来推广其主打产品——艾恒。

本次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集整理，进行资
料的分析整理。

问卷的设计根据正常的人们对药品的认知过程来排列问题。

本次调研
主要研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品性质和消费者的主要购买依据三方面，这三方
面可以从消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场的主要消费情况，如抗肿瘤药品通过
哪些渠道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度，消费者认可的剂型
是哪几种，而其中消费者的主要购药依据将是医药企业最为关注的。

下面从具体的调
研数据方面逐一分析。

一、从渠道方面分析。

对于抗肿瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医院购买，
两者比例之和达95.2%，其中到药店购买的家庭为58.7%，去医院的为36.5%;而通过其他渠道购买的极少。

为什么居民选择到药店的比较多，而到医院的相对较少呢?这其中一个很主要的原因就是，我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比
重较大，但是由于各处销售药品的价格高低不一，药店的药品价格相对低一些，而抗
肿瘤类药品一般都是需要长期服用的，所以到药店的购买比例会较高;而在医院购药的
家庭中，很大一部分是有医保可以报销的。

所以，现阶段企业要做好药品市场，一定
要了解我国目前的医药体制，同时也要关注医疗改革。

另一方面，药品渠道的选择还与抗肿瘤用药的特点有关。

抗肿瘤用药大部分为处
方药，需要通过医生处方才能购买。

因此，患者前几次看病或服药一段时间复查都需
要到医院，在诊治后就地购药;但是肿瘤的治疗一般需要长期吃药，在医院得到确诊后，一般病人都会考虑自己去药店购买相同的药。

从上面的分析我们可以知道，渠道的选择对医药企业来说很关键，其中要考虑的
因素主要为消费者的主观方面和我国的医药制度客观方面。

二、从药品性质分析。

调查结果表明，在城市居民家庭购买的各种抗肿瘤用药中，西药占到七成以上，达73.3%，而中药只占26.7%。

这表明在治疗肿瘤的药物方面，
对于中药的研制开发生产具有很大的空间，因为在药物治疗方面，中药的副作用小是
一大优势。

对于医药企业来讲，选择做消费者认可的药物种类，可以使企业减少和消
费者的沟通障碍，从而减少不必要的营销费用。

同样，好的药品命名策略、传播策略
等也可以为企业减少很多运营成本。

所以，详细了解消费者的基本情况，有助于企业
进行经营决策。

尽管西药市场竞争已经很激烈，但是依然有市场空间，仍然有商业机会。

对于本次调研，尽管从消费者角度调查出消费者比较认可的是西药，但是我们不
能否认位列后面的中药将来就没有商业机会，不能成为未来的主要药物，因为一切都
在变化中。

且既然西药竞争已经趋近红海，那么另僻蹊径开发中药的蓝海压力就会小
很多。

虽然同时会存在很多风险，但是在其他企业涉足尚浅的时候率先造势，有利于
企业打造领头企业的品牌形象，能够抢占先机，获取较高的市场占有率。

三、从消费者的购药主要依据分析。

调查询问了城市居民家庭在购买各种抗肿瘤
用药时所想到的首要根据，结果表明，89.9%的家庭提及是由医生推荐的比例远远高
于其他原因。

这是由于抗肿瘤用药多是处方药，患者对肿瘤疾病的认知了解有限，服
用什么药品受医生的专业推荐影响很大。

另外，10.1%的家庭表示根据过去的使用经
验来购买某一抗肿瘤用药。

同时，我们还可以从另外一种横向角度解读这组数据。

在购买的首要原因中，决
定并影响消费者购买的人员依次是医生、家人和朋友、药店店员，在所有原因占比中，分别是89.9%、8.3%和1.8%。

这一方面反映出医生对于抗肿瘤用药的销售是何等重要，药店店员的推荐是多么微不足道，另一方面也说明老百姓医药知识的缺乏，需要
企业加强对百姓健康知识的普及。

过去的使用经验也是决定患者购买的一个很重要的因素，它实际反映了医药企业
实现产品的一次销售和多次销售问题。

很多医药企业只关心重点渠道中的关键因素，
如医院的医生，但是很少有企业会关注消费者的消费过程，消费者是如何进行多次购
买的。

鉴于肿瘤疾病的特殊性质，患者往往要长期服药才能保持较好的身体状态，所
以在第一次购买后，医药企业更要关注他们的二次购买以及重复购买问题。

企业同时
还要关心产品每次销售后的患者使用情况，细致入微的售后服务相对于医药企业实现
第一次销售，是一种投入少而销售效果更佳的营销措施。

所以，企业不要只关心产品
的前期销售，还要提供药品的售后服务。

过去的使用经验是患者对过去该药品疗效的一种肯定，这实际和占比6.9%的药效可靠是很相关的。

在决定购买的首要原因中，关于药效有很多不同层次的直接提法，
如药效可靠、起效快、副作用小、质量好、有持久功效/长效，如果将其合并则有14.6%的比重，加上一些隐含药效较好的原因，如医生推荐、过去的使用经验等，则可以毫
不夸张地讲，药效是消费者在购买抗肿瘤药品时第一考虑的因素，这也是企业在营销
中要考虑的一个重要问题。

当然，另一方面，药品的安全性也是影响消费者购药的重要因素之一。

医药企业要特别注意自身的形象，调查中显示，如果制药企业发生药品安全问题，则会使消费者对企业的信任大大降低，从而影响企业形象，并直接打击消费者的购买信心。

再仔细解读数据我们会发现，医药企业是不是知名企业对于消费者购买并不是重要原因，它明显地排在功效、推荐等因素之后。

那么，对于医药企业是否要进行企业知名度的推广，在市场推广过程中是否要在公司名和产品名之间权衡一下呢?或者说企业是否要有阶段性的传播重点呢?这些问题还需要进一步调查研究。

数据显示，对肿瘤药品，促销的作用不大，这说明这类药品不是快速消费品，也不是保健品，它是真正的以药效为主的一对一的专业产品，同时也说明它不是价格敏感型产品。

了解这些药品特性后，企业才能有针对性地做好营销工作。

调查时间：6月26日——7月5日
调查方式：网络问卷调查
调查对象：任意消费者
调查人员：吴萍刘欣林霞朱琳李雪。