上海大众斯柯达2013爱卡支持简述

目录
Part 3
销售层面爱卡支持内容简述
‖ 爱卡纵深 ‖ 信息收集
爱卡特色销售配合 集各地区，各城市，爱卡特有渠道 大范围，高覆盖率配合完成销售目标，实现业绩
爱卡纵深___ 整体概况
囊括31个省 影响437个城市 覆盖全国66％城市
爱卡纵深___ 各地方车市
爱卡庞大的地方车市+地方分会支持是 完成客户纵深业务的有力保障
话题预热
人文游记
品牌历史
……
总述
[七嘴八舌] [系列试驾]
[体验试驾]
[到店实拍]
[对比试驾]
[长期测试]
[深度测试]
[谍照] [预热]
[上市]
[上市分析] [售后跟踪] [用车养车成本] [竞品对比] [配置分析] [全系导购] [行情信息]
[爱卡研究院]
产品层面___爱卡社区新车论坛搭建（BBS）
爱卡移动客户端——爱卡汽车官方出品，让用户随时随地使用爱卡汽车
总用户数 每天启动次数
80万＋
20万次＋
iPhone版 Android版
日均使用时长

日均用户增长
15分钟＋
特色功能2：二维码
5000人＋
特色功能2：PUSH推送
特色功能1：云收藏
产品层面___ SNS/移动产品
爱卡官方微博——爱卡汽车官方出品，聚集大量爱车粉丝，利用粉丝推广扩散更多内容
1 1 试驾活动流程
网友签到领礼品和 抽奖号码
2 1 拍摄活动流程
网友签到集合/说 明拍摄要求
3 1 聚会活动流程
网友签到集合/驾 驶试用车
产品特性：
结合线上招募/投票，线下组
试驾讲座
试驾互动游戏
专业拍摄车型大片
网友跟拍花絮
产品讲座
聚餐/活动
织网友试驾，拍摄，聚会等
网友活动
营销方式：
将线上活动延续到线下，收 集销售线索，为厂商后期推 广提供推广资料
评测中心首屏
全国各地车市频道 现有已上市销售车型，每款车型每月爱卡编辑至少出2篇原创导购文章文章
编辑层面___危机处理
负面文章 社区负面帖子
转载负面文章厂家提 供书面文件证明虚 假性出处删除/可删除
论坛无确实证据 的负面言论经核实或 可视情况沉贴或删除
网友层面___网友资源特征
• 爱卡网友年龄段 • 爱卡网友男女比例
20万粉丝
粉丝特质：
爱车
软性推广平台
产品层面___ SNS/移动产品
营销方式： 借助产品特性，以及媒体潮流，
国内唯一汽车主题关系网识车友的汽车社交网络
有效与厂商产品结合
•
厂商ID长期社会化运营
Myxcar：/
编辑层面___内容产出
特色栏目内容
爱卡内容亮点
新车类内容
时效性、信息量
网友体验类内容
体现爱卡传统特色
内容发 展重点
数据结合类内容
结合爱卡独家数据内容
导购类内容
提供最实用信息
编辑层面___公关编辑内容回报
位 置 内 容 配 合
新闻中心（官方重要资讯）
新车图库图文推荐（上市后车型推广）
爱卡首页
新车上市社区新建车型论坛互动中心入口 网友信息发布/查找/调查/活动告知等页面
Yeti（SUV）
Rapid
/club_car_brand.htm#S
产品层面___车型频道新车信息库搭建
/1578/
产品层面___爱卡首页新车信息露出
上海大众斯柯达2013爱卡支持简述
爱卡汽车2012.10
目录
Part 1
新车上市爱卡支持内容简述
‖ 编辑层面支持 ‖产品层面支持
上市新车爱卡 整合式配合推广，内容 全面，影响人群广泛，制造声量
编辑层面___常规配合
上市后试驾 上市中报道 上市前预热
[谍照]
[亮点曝光] [预测售价] [预热] [上市报道] [上市分析] [评测，对比文章] [对比试驾] [长期测试]
试驾活动/抽奖
网友撰写作业
网友撰写作业
完善线上专题
跟拍花絮
网友撰写作业
网友层面___口碑传播
线上
（作业，评论，转载，分享… …)
（口口相传，听说，相传… …)
线下
产品层面___车型页产品
车 型 页 产 品
车 型 页 标 签
90% 被调研用户
得到更有用的信息
50% 被调研用户
喜爱并愿意分享该页面
产品层面___SNS/移动产品
[体验试驾]
[深度测试] [全系导购] [竟品对比]
售后跟踪
[售后跟踪] [用车养车成本] [跟踪性报道]
[上配置分析]
[到店实拍]
[行情信息]
编辑层面___爱卡特色栏目配合
特色栏目
《爱卡研究院》 《X-View》 《七嘴八舌编辑部》 《爱卡旅行社》 《百年论车》
对应选题
选题亮点
解析技术难点
视觉盛宴
爱卡首页新车上市信息传递板块 上市文章——新车谍照 价格竞猜（社区）——上市新车 车型频道——车型频道 新车 谍照 上市 新车
即将 上市
目录
Part 2
内容营销爱卡支持内容简述
‖ 编辑层面支持 ‖产品层面支持 ‖网友层面
情感营销，产品营销 俘虏消费者的购买欲内容产出是关键 高质量的内容带动销售，和产品忠诚度，很被看重
/
/d1000/7.htm
产品信息___ 爱卡固定吸引
车型页申请优惠，预约试驾固定露出信息收集 信息收集页面网友信息展示
目录
Part 4
Rapid, Yeti, Fabia Monte Carlo, Superb MP13爱卡规划
•
爱卡网友学历
•
爱卡网友月薪
35~45岁
25~35岁
55% 25岁～35岁 29% 35岁～45岁
17%
83%
高中 高中 大专 本科 研究生 以下 以上
84%25～45岁
83%男性
71%高学历 61%高收入
22%：10～50K 27%：6～10K 12%：50K以上
39%：3~6K
网友层面___线上参与
专题推荐（新车及重大改款上市专题）
每款新车上市爱卡编辑至少出3篇原创评测文章，每篇文章安排在 首页焦点图露出 焦点区热点文字链 （上市前预热文章--必须是由爱卡编辑撰写有新闻价 值的原创资讯类文章）
编辑层面___公关编辑内容回报
位 置
新闻中心 车型页标签
内 容 配 合
企业动态（普通公关软文发布） 新车数据的添加及更新（数据库） 试驾评测文章-由爱卡编辑撰写的原创资讯类文章 深度网络互动调查（在文章或频道内增加互动调查,提供调查结果）
‖ 编辑层面支持 ‖产品层面支持 ‖网友层面
上市新车爱卡 整合式配合推广，内容 全面，影响人群广泛，制造声量
斯柯达新车___ 爱卡规划
专题
+
互动
编辑
+ 市场调研 + 线上线下配合活动
THANKS 期待与您的进一步沟通！
自 活 挑 看 驾 试 动 战 游 车 作 驾 赛 报 团 改 名 业 提 装 自 撰 互 车 驾 投 写 动 市 顶贴 票 参 场 与 问卷 调 研
招募贴 问卷
生 活 转 载
专题 对话框 论坛
评 论
答 题
投 票
一键分享
网友层面___线下参与
线下网友活动——利用线上招募，论坛优势网友参与大型线下活动（部分列举）
地方分会
各地车市
/
爱卡纵深___ 各地方车市
爱卡首页地方分会露出——爱卡论坛导航
上 海 车 市 首 页
/
爱卡纵深___ 爱卡经销商信息
爱卡经销商查询页面 爱卡斯柯达全国经销商汇总页面
完善的渠道链条， 全覆盖的供应链体 系，配合各地方车 市和论坛完成客户 需求